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2023，毫無(wu)疑問是游戲大年。

《死亡空(kong)間重制版》、《原(yuan)子(zi)之心》，《臥龍·蒼(cang)天隕(yun)落(luo)》、《生化危機4重制版》、《黑(hei)神話·悟空(kong)》、《塞爾達(da)傳說(shuo)：王(wang)國之淚》，3A游戲市場(chang)熱鬧至極。

即便在(zai)手游占據絕對比例的國內，版號常態(tai)化(hua)發(fa)放之(zhi)后，游戲作品同(tong)樣(yang)也呈(cheng)井噴之(zhi)勢——截(jie)止到2023年上半(ban)年，國產網絡游戲版號總計已下發(fa)七批(pi)，共計610個。上市(shi)公測的游戲中，也不乏(fa)《火炬之(zhi)光·無(wu)限》、《崩(beng)壞·星穹鐵道》等(deng)優質(zhi)作品。

而(er)體(ti)量占(zhan)據整個行業(ye)半(ban)壁江(jiang)山(shan)的騰訊游戲，近(jin)一(yi)年卻好像進入了一(yi)個“結界”。

論數量，騰訊游(you)戲每年(nian)上線的(de)新游(you)不占少數。僅(jin)僅(jin)是今年(nian)，手游(you)就有(you)《合金彈頭·覺醒》、《冒險島(dao)：楓之傳說》等新作上線，端游(you)更是從國外(wai)端回了已經爆火的(de)第一人(ren)稱射(she)擊作品《無(wu)畏(wei)契約》，在(zai)《apex英雄(xiong)手游(you)》停運后(hou)，《高能(neng)英雄(xiong)》也在(zai)近期正式(shi)上線。

今年上(shang)線的多(duo)款游(you)戲，也(ye)在發售(shou)首日一度登(deng)頂下(xia)載榜第一，但高開低走，卻成了近年新作的常(chang)態(tai)，在一些IP改編的手游(you)身上(shang)，這些問題尤其明顯。

01

熟悉的配方，古早的味道

“IP復刻”同樣不能一概而論，有(you)的是(shi)主機(ji)、街機(ji)游(you)(you)戲（如(ru)合(he)金彈頭）改編(bian)手游(you)(you)，有(you)的則是(shi)經典(dian)端(duan)游(you)(you)網游(you)(you)（逆水(shui)寒、使命召喚(huan)OL）改編(bian)而來。

后者通常擁有經過驗(yan)證的內購系統(tong)，前者則沒(mei)有，這(zhe)很大程度影響了(le)改編手游的口(kou)碑(bei)。

一位從開(kai)(kai)服游玩(wan)至今的(de)使(shi)命召喚手游玩(wan)家小雷（同時也是單機歷代玩(wan)家）告(gao)訴陸(lu)玖商業評論，僅(jin)僅(jin)從手游化改編(bian)來說，使(shi)命召喚對于端游打擊感的(de)復刻是較(jiao)為成(cheng)功的(de)，一些優化設(she)置（如一鍵開(kai)(kai)鏡開(kai)(kai)火）也成(cheng)功降(jiang)低了操作(zuo)的(de)復雜程度。

但(dan)跟端(duan)游一樣(yang)，他在游玩(wan)(wan)使命召喚(huan)(huan)手游時(shi)(shi)，也(ye)“被迫”成了單(dan)機玩(wan)(wan)家。“有很多吃雞的朋友當時(shi)(shi)跟我(wo)一起開黑，把鍵(jian)位照搬過去，但(dan)第二(er)天(tian)就卸載(zai)了。”相比(bi)《和平精英(ying)》，使命召喚(huan)(huan)手游的主要模式(shi)（爆破、團(tuan)競）過于(yu)硬核的難度，勸(quan)退了不(bu)少以社交(jiao)為主要目的的玩(wan)(wan)家，尤其是女玩(wan)(wan)家。

小雷(lei)在《使命(ming)召喚(huan)ol》氪金不少，前(qian)幾個版本(ben)的神話(hua)、傳說(shuo)槍械(xie)基本(ben)收集了四分之(zhi)三，他告訴陸(lu)玖商業(ye)評論，平均一個傳說(shuo)武器8000點券(quan)，折合人(ren)民幣(bi)800元，一個神話(hua)武器則(ze)要10800點券(quan)，折合人(ren)民幣(bi)1080元。

其(qi)中，神話武(wu)器還有(you)額(e)外的(de)傳說特(te)效，如(ru)果想再氪滿(man)，還要繼續充值500左右，才能強化到最(zui)高特(te)效。小(xiao)雷(lei)表(biao)示(shi)，除(chu)了這些氪金槍皮幾(ji)乎不影響手(shou)感和傷(shang)害，對使(shi)命召喚IP的(de)“情懷”，也(ye)是(shi)重要的(de)付費動因。

如果(guo)《使命召喚ol》還算中規中矩，那么(me)《合金彈頭：覺醒》的“改編(bian)”，幾乎對“情懷黨”玩家就是勸退了。

小(xiao)李是(shi)(shi)多(duo)年主機玩家。他接觸《合(he)金(jin)彈頭》系列(lie)有兩個渠道，第一(yi)個是(shi)(shi)兒時表(biao)哥常帶(dai)他去的街機廳；另一(yi)個則是(shi)(shi)電腦(nao)端的街機模(mo)擬器。與朋友在家一(yi)起重復(fu)通關《合(he)金(jin)彈頭3》，是(shi)(shi)他兒時為數(shu)不多(duo)的游戲記憶。

至于《合金彈頭：覺醒》，小李同樣也是首批(pi)預約的用戶。但真正進入(ru)游(you)戲之后，小李卻發現，整個游(you)戲唯一“合金彈頭”的地方，可(ke)能只在序章。

《合金彈頭(tou)：覺醒》在(zai)畫(hua)面上雖然是橫版(ban)，但(dan)因為游戲本身的(de)長線運營(ying)需要，游戲官(guan)方(fang)大(da)幅強化了(le)(le)人物養成系統，這使得原(yuan)IP的(de)橫版(ban)通關(guan)玩法，徹底變(bian)成了(le)(le)抽(chou)卡式的(de)RPG養成。包括但(dan)不限于更多(duo)小隊成員的(de)加入、基于不斷抽(chou)卡提升等級(ji)的(de)人物、裝(zhuang)備、載具(ju)。

另外，原先街機流程相(xiang)對較長(chang)，且有一定(ding)的劇情成分。但手游平均(jun)1分多鐘的關卡(ka)時(shi)長(chang)，完全無法做到劇情帶入，更不用說“沉浸(jin)”。

但(dan)小李(li)最詬病的一點，是(shi)RPG化之(zhi)后，武器無法根據掉落(luo)道具(ju)隨(sui)機(ji)切換，他認為(wei)這是(shi)合(he)(he)金彈頭原作的靈魂。“本質上講(jiang)，一局一個武器，不升級就(jiu)過不去的關(guan)卡(ka)，已經不是(shi)合(he)(he)金彈頭了。”

小李告訴陸(lu)玖商業(ye)評論，在(zai)(zai)買了6元(yuan)“入門(men)款”禮包(bao)之后，在(zai)(zai)看過攻略(lve)的前(qian)提(ti)下，堪堪能玩到第4章關卡(ka)，但想(xiang)再往(wang)后推進游戲進度(du)，幾乎只能通(tong)過抽卡(ka)升級裝備(bei)，提(ti)升角色(se)戰(zhan)力。否則根本沒有輸出。

《合金彈頭：覺醒(xing)》在某(mou)種程度上，成為了(le)騰訊(xun)“IP改”手游的范本(ben)。

無論原作玩法是什么，最終都(dou)會往數值驅動的玩法類型轉變，這一(yi)點甚至(zhi)連射(she)擊游(you)戲(xi)都(dou)不能免俗(su)——《使(shi)命召喚手游(you)》的神話槍部件，相比平民玩家靠經驗解鎖的部件，數值往往更高，還(huan)有(you)特殊效果。

02

付費玩家在流失

端游(you)經典IP復刻成手游(you)，也就是(shi)俗稱的“端轉手”，幾乎(hu)是(shi)端游(you)時代游(you)戲(xi)大廠的“基操”。

如果放到騰訊游戲則更為明顯。目前兩大(da)拳(quan)頭(tou)產品(pin)——《王者(zhe)(zhe)榮耀》和《和平(ping)精英》就(jiu)是端轉手的(de)(de)兩大(da)標桿。前者(zhe)(zhe)把旗(qi)下拳(quan)頭(tou)工(gong)作室的(de)(de)《英雄(xiong)聯盟》進行了端轉手改編，后者(zhe)(zhe)則是對《絕地求生》進行的(de)(de)“像素級自研”。

值得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，上(shang)述兩款端游(you)的(de)工作室，原(yuan)先都是(shi)獨立(li)運作，后(hou)來被騰(teng)訊收購，這也是(shi)取得(de)手(shou)游(you)改編權的(de)必(bi)要前提(ti)。或者(zhe)說，謀求手(shou)游(you)改編權，很大程(cheng)度上(shang)是(shi)騰(teng)訊在海外投資(zi)游(you)戲廠(chang)商的(de)固定(ding)附加項。

譬如在3年(nian)前，騰訊(xun)(xun)投資日廠白金工作室(shi)時，制作人神谷英(ying)樹就(jiu)發(fa)推表(biao)示，騰訊(xun)(xun)投資雖(sui)然“三不管”，但對于旗下IP，騰訊(xun)(xun)是會要(yao)求國內(nei)的優先發(fa)行權的，手游改編自然也包括在內(nei)。

正因如(ru)此(ci)，《獵天使魔女》系列如(ru)果有手游版(ban)本，幾乎可以確定將會是騰訊(xun)“自研”并在國內發行。

這(zhe)一點從(cong)騰訊(xun)對動視暴(bao)雪的投資同樣(yang)可(ke)見一斑。早在(zai)2013年(nian)，騰訊(xun)就(jiu)入股了暴(bao)雪母(mu)公司動視暴(bao)雪，前一年(nian)，動視旗(qi)下著名游戲IP《使命(ming)召(zhao)喚OL》，就(jiu)由騰訊(xun)游戲獨家代理并公布。而在(zai)2020年(nian)，以《使命(ming)召(zhao)喚OL》為模(mo)板復刻的《使命(ming)召(zhao)喚手游》發布。

如果(guo)要(yao)從頭(tou)到(dao)尾發(fa)(fa)行一款游戲，走到(dao)前面這(zhe)一步，錢的作用已經基本發(fa)(fa)揮完畢（收(shou)購(gou)工(gong)作室、獲取IP的手(shou)游改編權，本土“自研(yan)”、發(fa)(fa)布(bu)），社交(jiao)流量也(ye)是騰(teng)訊的強項(xiang)，接下(xia)(xia)來的工(gong)作，似乎只有把工(gong)作室的項(xiang)目不(bu)斷(duan)推向(xiang)市場，不(bu)斷(duan)試錯(cuo)，直(zhi)到(dao)試出下(xia)(xia)一個(ge)《王者榮耀》與《和平精英(ying)》。

當然，如果給(gei)騰訊游戲足(zu)夠多的時間(jian)和試錯成(cheng)本，是(shi)可以做到這一點的。前提是(shi)米哈游不存在。

關于米哈(ha)游和(he)《原神》如何優(you)秀(xiu)，無數媒體和(he)機構都試圖去論證這(zhe)一(yi)點。但(dan)無論哪里優(you)秀(xiu)，它們(men)都不(bu)同程度說明了一(yi)件事：即便是國內的手游市場(chang)，依然可以依靠產品(pin)本(ben)身的優(you)秀(xiu)，彌(mi)補資本(ben)和(he)流量的短板。

也(ye)(ye)因(yin)為《原(yuan)神》的(de)存在(zai)，國內的(de)手游用戶(hu)也(ye)(ye)被迅速抬(tai)高了游戲審(shen)美(mei)，對(dui)游戲品質的(de)重視程度越(yue)來越(yue)高。換句(ju)話說，手游玩家固然在(zai)前幾年沒(mei)有(you)自己的(de)審(shen)美(mei)，可(ke)以做到廠(chang)商(shang)“出什(shen)么玩什(shen)么”，只(zhi)要產品及格買量(liang)到位即可(ke)。但在(zai)《原(yuan)神》之后(hou)，曾(ceng)經躺在(zai)流量(liang)上(shang)數錢的(de)廠(chang)商(shang)，好日子到頭了。

即便(bian)如此，十(shi)億級的(de)社交流量，和數(shu)十(shi)年資本積(ji)累撐起的(de)游(you)戲帝國，也并(bing)不是(shi)一朝一夕(xi)之間就能被(bei)米哈游(you)打破。所以(yi)從暢銷榜的(de)數(shu)據來看，騰(teng)訊與米哈游(you)，仍(reng)然處(chu)于平分秋色，或(huo)者騰(teng)訊小幅占優(you)的(de)情形。

但改變已(yi)經悄然發生。騰訊控股(gu)2023的半年(nian)報(bao)顯示(shi)，上半年(nian)的國內游(you)戲(xi)收入是318億人民幣，同比去(qu)年(nian)持平。

但(dan)騰訊游(you)(you)戲(xi)端游(you)(you)與手游(you)(you)的ARPU（平均每付費用(yong)戶(hu)收入(ru)）卻來到495-500和(he)285-295，都(dou)是單季(ji)度(du)新(xin)高(gao)。

如果兩組數據結(jie)合來看，就能輕而易舉推導出來一件事(shi)，那就是(shi)騰訊整體的付費(fei)用戶在變(bian)少，即便大多(duo)數玩家都是(shi)只充6元(yuan)，

那么流失的“人(ren)民(min)幣玩家”到哪去了(le)(le)(le)？到了(le)(le)(le)疊紙，到了(le)(le)(le)莉莉絲，到了(le)(le)(le)鷹角(jiao)，當然也(ye)到了(le)(le)(le)米哈游。

03

“原汁原味還原”不是真理

關于騰訊(xun)游戲的“中(zhong)年危機(ji)”，陸玖(jiu)商業評(ping)論嘗試與(yu)很多(duo)騰訊(xun)員(yuan)工交流尋找答案。

一位不愿透露(lu)姓名的(de)騰訊員(yuan)工告訴陸玖(jiu)商業評(ping)論(lun)，無(wu)論(lun)是(shi)不是(shi)游(you)戲項目，騰訊一般(ban)都會走“自(zi)上(shang)而下”的(de)推進路(lu)線——戰略部(bu)(bu)門決策(ce)、事(shi)業部(bu)(bu)開會定下基(ji)調、中基(ji)層部(bu)(bu)門最(zui)終(zhong)執(zhi)行。

這么(me)做的好處是整個(ge)決策流程的流水線和(he)標準化。但(dan)劣勢也同樣明(ming)顯。

其(qi)一是整(zheng)個項(xiang)(xiang)目流程的(de)僵(jiang)化。一個游戲項(xiang)(xiang)目，從立項(xiang)(xiang)到開(kai)發(fa)再(zai)到上線(xian)，周(zhou)期在幾(ji)個月乃至一兩(liang)年不等。

國內(nei)游戲環(huan)境變(bian)化則更(geng)快。但游戲項目無法及時根(gen)據市場(chang)環(huan)境作出改(gai)變(bian)，或者說，改(gai)變(bian)所(suo)付(fu)出的成本(ben)，對騰(teng)訊(xun)來(lai)說牽一發而動全身。很(hen)少有人(ren)能(neng)承擔(dan)改(gai)變(bian)帶來(lai)的成本(ben)與責任。

而一位(wei)騰(teng)訊游戲的前員工則進一步指出，很多時候騰(teng)訊游戲的戰略并沒有出問(wen)(wen)題，執行層的問(wen)(wen)題可能更大。

他用《逃離(li)塔科夫》的端(duan)轉手(shou)項(xiang)目《暗區(qu)突圍》向陸玖商業評論舉例(li)。這款游(you)戲雖然機制比(bi)《和平精英》更為復雜，但800萬(wan)DAU的體量，已經成功讓項(xiang)目組驗(yan)證了不少的可能(neng)性。譬如把(ba)MMORPG、開(kai)放(fang)世界與(yu)多人對戰的優點進行有機融(rong)合，最(zui)終成為下個(ge)世代游(you)戲的爆款樣本。

他(ta)同時(shi)也表示，目(mu)前幾乎所有(you)的游戲大廠，在端(duan)轉手過程中幾乎只做(zuo)一件(jian)事，那就是把端(duan)游體(ti)驗照(zhao)原(yuan)樣復制到手機上。

不過，并不是所(suo)有(you)端游都適合在一塊十(shi)英(ying)寸的(de)玻璃屏幕上游玩(wan)。所(suo)以在陸玖商業評論游玩(wan)《暗(an)區突圍》時就發現，雖(sui)然這款游戲非常“塔科(ke)夫”，但是過多的(de)操作(zuo)按鈕，卻只(zhi)能通過雙手的(de)最少兩點觸控完成交互，顯然力不從心。

較(jiao)成功的(de)《暗(an)區突(tu)圍(wei)》尚且(qie)如(ru)此，其他的(de)“IP改”類游(you)戲(xi)項目(mu)如(ru)何粗暴“手(shou)游(you)化”，也就(jiu)可(ke)想而知了(le)。一個有情懷的(de)IP，無論是否(fou)適合強(qiang)數(shu)值的(de)手(shou)游(you)架構，都進(jin)行(xing)差不多的(de)改造。這對于一些能(neng)量化分析的(de)游(you)戲(xi)品類，如(ru)數(shu)值類RPG、MOBA等騰(teng)訊的(de)傳統強(qiang)項，是可(ke)行(xing)的(de)。

但有些(xie)品(pin)類，天然無(wu)法(fa)量化。譬如更多為故事(shi)、劇本、人設付費的(de)二次(ci)元類目(mu)(mu)，這或許(xu)是“騰訊做不出(chu)原神”，最可能的(de)答(da)案(an)。因為過往駕(jia)輕(qing)就熟的(de)量化手(shou)段，無(wu)法(fa)在二次(ci)元項(xiang)目(mu)(mu)上輕(qing)易復制。

截至目(mu)前，騰(teng)訊手中仍然有(you)很(hen)多投資獲得(de)的(de)優(you)質(zhi)IP，譬如(ru)前文提(ti)及的(de)“獵天使魔女”系列(lie)等等。但(dan)要(yao)真(zhen)正讓IP價值得(de)以(yi)真(zhen)正發揮，騰(teng)訊游戲或許要(yao)推翻或者大幅改動(dong)如(ru)今(jin)的(de)開發路徑了。

難度和(he)阻力(li)當然存在，但(dan)這也是騰訊游戲的逆(ni)水行舟。改變(bian)不一定會前進，不改變(bian)一定會后退。