2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

“李佳(jia)琦79元花(hua)西子”事件(jian)，引(yin)起了(le)消費品營銷圈地震。同樣標(biao)(biao)榜著“國貨(huo)”二字，有的(de)(de)品牌大“翻(fan)(fan)車”。標(biao)(biao)志性的(de)(de)是花(hua)西子，一(yi)支售價79元眉筆引(yin)發的(de)(de)“血案”，甚至被(bei)造出了(le)“花(hua)西幣”的(de)(de)網(wang)絡熱梗，在(zai)連夜撇清(qing)和主播李佳(jia)琦的(de)(de)合作之后，仍(reng)然無法(fa)挽回聲譽。與此同時更多在(zai)前(qian)幾年靠著“國貨(huo)”標(biao)(biao)簽走紅(hong)后開始瘋(feng)狂漲價的(de)(de)品牌也被(bei)抬出來曝光，受到輿論抵(di)制。反(fan)之，另一(yi)些國貨(huo)品牌在(zai)這場聲討中“翻(fan)(fan)紅(hong)”。

一(yi)些過去沒錢做營(ying)銷的老(lao)牌(pai)國貨(huo)(huo)被“潑(po)天富貴(gui)砸中”開始在(zai)直播(bo)間抱(bao)團整(zheng)活(huo)。比如(ru)，擅(shan)長事件(jian)營(ying)銷的蜂花在(zai)花西子事件(jian)中，漲粉幾十萬(wan)后又以一(yi)己(ji)之力，帶(dai)火了一(yi)系列老(lao)牌(pai)國貨(huo)(huo)。又如(ru)在(zai)鴻星爾克、美(mei)特斯(si)邦威直播(bo)間內主播(bo)賣起(qi)了蜜雪冰城、匯源、白象，一(yi)時間“打工人發(fa)(fa)瘋式”整(zheng)活(huo)，國貨(huo)(huo)品牌(pai)抱(bao)團取暖。活(huo)力28直播(bo)間三個老(lao)頭靠著蹩(bie)腳直播(bo)技術火速出圈，完美(mei)詮(quan)釋(shi)了“真誠必殺技”。聞(wen)風(feng)趕來的80、90后童年回憶，傳統國貨(huo)(huo)品牌(pai)郁(yu)美(mei)凈(jing)、萬(wan)紫千紅、美(mei)加凈(jing)等連夜注冊抖音賬號，未播(bo)先火，漲粉迅猛，短(duan)短(duan)幾天內，工廠庫存已經告急，紛(fen)紛(fen)發(fa)(fa)布聲明致歉。

在(zai)這(zhe)場國貨“商戰”背(bei)后(hou)，標志著國貨消費品發(fa)展走到了(le)(le)新的(de)(de)拐點。伴隨著近些年(nian)來經濟疲軟(ruan)大(da)環境的(de)(de)影(ying)響，年(nian)輕的(de)(de)消費者(zhe)們(men)紛紛開始(shi)“消費降(jiang)級”，正所謂(wei)得(de)用(yong)戶者(zhe)得(de)天下(xia)。老牌(pai)國貨的(de)(de)翻紅，將試圖(tu)追高的(de)(de)國貨品牌(pai)們(men)拉回了(le)(le)地平線(xian)，更貼近用(yong)戶需求的(de)(de)“性(xing)價比”國貨成為(wei)最大(da)贏(ying)家(jia)。

縱觀這批翻(fan)紅的(de)(de)“老牌國貨”中(zhong)有(you)很多是民族情(qing)感和老字號情(qing)懷(huai)的(de)(de)影響。比(bi)如(ru)，中(zhong)華老字號孔鳳(feng)春、戴(dai)春林、謝(xie)馥春等(deng)品(pin)牌。然而(er)，也有(you)一些老牌國貨長期(qi)存(cun)在(zai)于公眾視野中(zhong)，但是由(you)于缺(que)乏多元(yuan)化、創(chuang)新(xin)不足等(deng)原(yuan)因，逐漸被市(shi)場邊緣化。比(bi)如(ru)，始于1911年(nian)的(de)(de)萬紫千紅、1950年(nian)的(de)(de)活力28、創(chuang)立(li)于1931年(nian)的(de)(de)白玉牙膏、1979年(nian)成立(li)的(de)(de)郁美凈等(deng)。

不可否(fou)認的(de)是，新(xin)興市場(chang)的(de)崛起為老牌國(guo)貨帶來了更大(da)的(de)競爭壓力。

比如，在(zai)(zai)這(zhe)次(ci)商戰(zhan)中，多數首次(ci)參與線(xian)(xian)上(shang)營銷的(de)(de)(de)傳(chuan)統國貨(huo)品牌缺少直(zhi)播經驗(yan)，臨時組建直(zhi)播團隊，有的(de)(de)(de)直(zhi)播間內(nei)陳設簡陋(lou);也(ye)有品牌因為(wei)(wei)(wei)沒有專(zhuan)業帶貨(huo)主(zhu)播，老(lao)(lao)板親(qin)自(zi)上(shang)線(xian)(xian)，以工廠(chang)為(wei)(wei)(wei)背景(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)三個老(lao)(lao)頭直(zhi)播間里上(shang)演(yan)著(zhu)手(shou)足無措。有不少品牌因為(wei)(wei)(wei)庫存儲(chu)備(bei)不足，接連出現賣斷貨(huo)的(de)(de)(de)場(chang)景(jing)(jing)(jing)。有主(zhu)播調侃自(zi)家老(lao)(lao)板“接不住(zhu)這(zhe)潑天的(de)(de)(de)富貴”。活(huo)力28更是(shi)因為(wei)(wei)(wei)初次(ci)直(zhi)播，缺乏經驗(yan)，出現因搞錯價(jia)格要(yao)退費給消費者的(de)(de)(de)場(chang)景(jing)(jing)(jing)。盡管老(lao)(lao)牌國貨(huo)在(zai)(zai)某些方面(mian)具有一定優勢，但是(shi)也(ye)面(mian)臨著(zhu)許(xu)多挑戰(zhan)。一些老(lao)(lao)牌國貨(huo)品牌在(zai)(zai)設計、品質和營銷方面(mian)可能已經落后于市場(chang)的(de)(de)(de)發(fa)展，接下來需要(yao)花費大量時間和資金來提升自(zi)己的(de)(de)(de)競(jing)爭力。

有觀點認為，這種(zhong)事件(jian)營(ying)銷只是一時熱度，無(wu)法(fa)長(chang)久(jiu)維持，待熱度退(tui)散之(zhi)后無(wu)論是流量還是熱度都將成為歷史。

老(lao)(lao)牌國(guo)貨品牌頻頻出(chu)圈(quan)，既在意料之(zhi)外(wai)，也在情(qing)理之(zhi)中。此次“老(lao)(lao)牌國(guo)貨翻(fan)紅”主要歸(gui)因于年(nian)輕消費者對(dui)(dui)(dui)于品質(zhi)、設計和性(xing)價比的(de)綜合追求，以及對(dui)(dui)(dui)于本土文化的(de)認同和對(dui)(dui)(dui)于國(guo)產(chan)品牌的(de)支持。

但營銷(xiao)創(chuang)新(xin)(xin)不僅僅是為了(le)(le)獲得(de)流量，更(geng)是為了(le)(le)讓更(geng)多消費(fei)者了(le)(le)解和(he)(he)認可品牌，對品質和(he)(he)創(chuang)新(xin)(xin)是核心(xin)競(jing)爭(zheng)力(li)。無論(lun)是消費(fei)環境如何變(bian)化(hua)，品質永遠是核心(xin)競(jing)爭(zheng)力(li)。老牌國貨要想贏得(de)更(geng)多消費(fei)者，就要洞察新(xin)(xin)生代消費(fei)者的產品需求和(he)(he)審美(mei)追求。

根據新華網(wang)聯合得(de)物App于2022年(nian)發布(bu)的《國(guo)(guo)潮(chao)(chao)品牌年(nian)輕消(xiao)費(fei)(fei)洞察(cha)報告》顯示(shi)，對比10年(nian)前(qian)，“新國(guo)(guo)貨”“國(guo)(guo)潮(chao)(chao)”的關注熱度(關鍵詞搜索(suo)等數據)增長(chang)超(chao)5倍，78.5%的消(xiao)費(fei)(fei)者更(geng)偏好選擇中國(guo)(guo)品牌。在全行業國(guo)(guo)潮(chao)(chao)品牌消(xiao)費(fei)(fei)中，“90后”“00后”貢(gong)獻了74%，成(cheng)為(wei)國(guo)(guo)貨消(xiao)費(fei)(fei)的絕對主力(li)。

消(xiao)費市場變化萬千，老牌(pai)國(guo)貨能(neng)否(fou)(fou)持續翻紅，仍待觀望。隨著年輕消(xiao)費者成為市場的(de)主(zhu)力軍(jun)，他們(men)對于(yu)品(pin)質、設計和個性(xing)化的(de)追求更高，老牌(pai)國(guo)貨品(pin)牌(pai)能(neng)否(fou)(fou)適應(ying)這種(zhong)變化并(bing)滿足(zu)消(xiao)費者的(de)需求，也是需要考慮的(de)問題(ti)。

一些品牌已(yi)經因為(wei)理(li)念陳舊、服務落(luo)后(hou)、市場反應遲鈍、缺乏互聯網(wang)思維(wei)等(deng)而淡出(chu)人(ren)們的(de)(de)視(shi)野，“以不變應萬變”的(de)(de)思路已(yi)經過時。老牌國貨要積極(ji)擁抱新的(de)(de)潮流趨(qu)勢和市場環境，不斷完善創新鏈，借力數(shu)字化進(jin)行轉(zhuan)型，為(wei)企業發展積蓄新動能。

正如(ru)國貨(huo)品(pin)(pin)牌活力(li)28在(zai)直播間簡介(jie)中(zhong)提(ti)到，“如(ru)果巔峰留不住，那就重走來時路”。老牌國貨(huo)翻紅(hong)后(hou)，需要(yao)在(zai)品(pin)(pin)質和創(chuang)新上下功夫，同時積極擁抱新的(de)市場環(huan)境(jing)和營銷手(shou)段，才(cai)能(neng)在(zai)激(ji)烈的(de)市場競爭中(zhong)保持(chi)領先地位。除了借助直播間等渠道吸引消費者之外，還需要(yao)加強品(pin)(pin)牌自身建(jian)設、提(ti)高產品(pin)(pin)質量和創(chuang)新能(neng)力(li)，以及加強與年輕(qing)消費者的(de)溝(gou)通互動。