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漫改劇(ju)從來都不是新鮮(xian)事(shi)，但漫改出圈(quan)卻成了新鮮(xian)事(shi)。

空降、裸播(bo)、停更(geng)，《異人之(zhi)下》的上線之(zhi)路并(bing)不順(shun)利，但并(bing)不影響其復播(bo)后的成績。隨著該(gai)劇(ju)的播(bo)出，沉寂許久的漫改劇(ju)再次吸(xi)引了大眾(zhong)的關注。

目(mu)前(qian)優酷(ku)、愛奇(qi)藝、騰(teng)訊、嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)都已經將漫改(gai)劇(ju)標(biao)為重點(dian)標(biao)的(de)，在未來(lai)兩三年(nian)的(de)時(shi)間里(li)，各平臺會相繼推出(chu)不(bu)同題材的(de)漫改(gai)劇(ju)。

但實(shi)際上，在(zai)很長一段時間里，漫(man)(man)改劇并不受(shou)(shou)平臺關注。早(zao)在(zai)2002年朱德(de)庸的(de)漫(man)(man)畫《澀女郎》改編為國產(chan)電視(shi)劇《粉(fen)紅女郎》后(hou)，因其(qi)生動幽(you)默、溫馨感人(ren)的(de)故(gu)事(shi)受(shou)(shou)到了廣泛(fan)好評，從而成為90后(hou)心(xin)中的(de)經典之作(zuo)。然而在(zai)此后(hou)的(de)十幾年里，漫(man)(man)改劇卻(que)消失在(zai)觀(guan)眾的(de)視(shi)線中。

直到(dao)2015年頭部國產動畫《秦時(shi)明(ming)月(yue)》改編的同名劇集(ji)《秦時(shi)明(ming)月(yue)》的問世(shi)，才讓漫改劇再次回到(dao)大眾的視線之中(zhong)。

時至今日，也僅有《棋魂(hun)》《少年歌(ge)行》《異(yi)人之(zhi)下》三(san)部作(zuo)品(pin)能(neng)被稱之(zhi)為(wei)爆款漫(man)改(gai)劇(ju)，而像《快把我哥帶走》《端腦(nao)》《從(cong)前有座靈劍山》《全職高手》之(zhi)流，在劇(ju)集市場僅僅是夠得上優(you)質作(zuo)品(pin)的Title。

然而隨(sui)著國漫優質(zhi)內容的不斷涌現，各(ge)大平臺試圖通過加(jia)大對漫改劇的投入，吸(xi)引更多的用戶。

各平臺前赴后繼，只為抓住二次元的心？

《異(yi)人之(zhi)下》的熱播再(zai)次將國產漫改劇推到(dao)了(le)觀眾(zhong)的視線(xian)中，隨之(zhi)而來的，是各大平臺紛(fen)紛(fen)公(gong)布了(le)眾(zhong)多漫改劇的播出(chu)計劃(hua)。

漫(man)改劇，即改編自漫(man)畫和動(dong)畫IP的影(ying)視作品，已經成(cheng)為中國(guo)影(ying)視產業中備受(shou)矚目的一(yi)部分。例如(ru)，《異人(ren)(ren)之下(xia)》是改編自備受(shou)歡迎的國(guo)產漫(man)畫《一(yi)人(ren)(ren)之下(xia)》，在動(dong)畫領域已經取(qu)得成(cheng)功，豆瓣評分除第三季外均超過(guo)8分。

但這并非是優酷在漫改劇方面取得成(cheng)績，去年(nian)年(nian)底播出(chu)的(de)漫改劇《少(shao)年(nian)歌行(xing)》幾乎包攬了當年(nian)所有第(di)三(san)(san)方榜單的(de)冠軍。在B站上(shang)，一位UP主制作的(de)“1月中(zhong)(zhong)國(guo)電視劇熱度”走勢圖顯示，《少(shao)年(nian)歌行(xing)》名列前(qian)(qian)茅，位居前(qian)(qian)三(san)(san)，而且是前(qian)(qian)三(san)(san)名中(zhong)(zhong)唯一的(de)獨播網劇。

隨著(zhu)劇集的熱度不斷(duan)上(shang)升(sheng)，該(gai)劇的口(kou)碑也在(zai)持續發酵(jiao)，截至目前，豆瓣評分(fen)從(cong)最(zui)初的7.3分(fen)上(shang)升(sheng)到(dao)了8.3分(fen)。完(wan)結近一(yi)年，《少(shao)年歌行》的豆瓣不降反(fan)升(sheng)，也側面印證(zheng)了該(gai)劇得到(dao)了觀眾的認可。

實際上，并非優酷重視漫改劇，愛奇藝、騰訊視頻(pin)都對漫改劇格外(wai)關懷。截至發稿，這四個平臺(tai)共有18部待(dai)拍、待(dai)播的作(zuo)品。

其中優酷、愛(ai)奇藝(yi)的(de)漫改(gai)項目最(zui)多，均為8部(bu)。值得(de)一提(ti)的(de)騰訊視頻作為最(zui)早布局動畫內容的(de)平臺(tai)和最(zui)有二(er)次(ci)元基因的(de)嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)，卻默契地都選擇了只將一部(bu)漫改(gai)劇提(ti)上日程(cheng)。

有意思的(de)是，《狐妖(yao)小紅娘》IP的(de)三(san)部曲與《武庚紀(ji)》的(de)漫(man)畫、動(dong)畫版(ban)權(quan)均(jun)為騰(teng)訊系企鵝影視(shi)與騰(teng)訊動(dong)漫(man)所有，但該IP漫(man)改(gai)劇卻(que)在(zai)愛奇藝的(de)片單(dan)之(zhi)中。

或許這是各平(ping)臺的有意為之？

對于優(you)酷(ku)、愛奇藝這樣的(de)視頻平臺來說，內容(rong)的(de)多(duo)(duo)樣性、多(duo)(duo)元性才(cai)是布局的(de)關鍵(jian)，選擇加大對漫改(gai)劇的(de)投入也應如此(ci)。

而對(dui)于(yu)騰訊(xun)、嗶哩(li)嗶哩(li)這樣(yang)本就帶有二次(ci)元氣質的視頻平(ping)臺來說(shuo)，布局漫改劇(ju)并不是工(gong)作(zuo)的重點，成(cheng)(cheng)本投(tou)入依舊會以動(dong)畫(hua)內容(rong)為先。同(tong)時，對(dui)二次(ci)元原生內容(rong)(漫畫(hua)、動(dong)畫(hua))起步較晚的優酷(ku)、愛奇藝，在動(dong)畫(hua)賽道(dao)也并沒有騰訊(xun)、嗶哩(li)嗶哩(li)更(geng)具優勢，因(yin)此漫改劇(ju)對(dui)其來說(shuo)便(bian)成(cheng)(cheng)了性價(jia)比(bi)、回報(bao)率最高的存(cun)在。

那么，平臺(tai)們為何紛紛入局漫改劇，把動漫IP當(dang)香餑(bo)餑(bo)？

一方(fang)面是(shi)國漫作品的粉絲數量能(neng)夠(gou)為其提供一部分用戶(hu)，根據艾瑞咨詢的估(gu)算，預(yu)計到2023年(nian)(nian)(nian)，中(zhong)國泛二(er)(er)次元(yuan)用戶(hu)數量將達到5億，而二(er)(er)次元(yuan)內(nei)容市(shi)場規模有望達到1195億元(yuan)。而從平(ping)臺(tai)的角度看，動漫已成為年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)和泛二(er)(er)次元(yuan)文化的代名詞(ci)，視(shi)頻平(ping)臺(tai)布局真人(ren)漫改劇，可以滿足年(nian)(nian)(nian)輕觀眾的需求，從而提高平(ping)臺(tai)的年(nian)(nian)(nian)輕用戶(hu)比例。

另一(yi)方面是國漫作品整體水平上升，雖然當前國漫IP在數量(liang)上不能(neng)與網(wang)文IP抗衡，但在質(zhi)量(liang)與審(shen)核方面具有(you)一(yi)定優勢(shi)。

當前國(guo)漫題(ti)材(cai)相較(jiao)于網(wang)文來(lai)說，在題(ti)材(cai)的豐富(fu)度上有一定優勢。目前網(wang)文IP發(fa)展已經同質(zhi)化嚴重，反觀國(guo)漫題(ti)材(cai)更加(jia)具有多元性(xing)(xing)、創(chuang)新性(xing)(xing)。因此，平臺可以通過和已經建(jian)立合作關系的優質(zhi)影視主創(chuang)團隊，來(lai)實(shi)現(xian)漫改劇的破圈(quan)，孵化爆款(kuan)內容。

總體而言(yan)，平(ping)臺(tai)對漫改劇(ju)的投入(ru)策略不同(tong)，主(zhu)要源于(yu)平(ping)臺(tai)的屬(shu)性(xing)與動(dong)機。對于(yu)平(ping)臺(tai)來(lai)說，狙擊二次元用戶，才(cai)是他們(men)真正的目標。

春天來了，漫改劇能開出國門嗎？

不久前一位Coser以國漫(man)IP改編劇(ju)集《異(yi)人(ren)之下(xia)》中主要角色張靈玉的形象(xiang)，在比利(li)時(shi)的漫(man)展上(shang)引起了廣泛的注目。這位龍虎山弟子的現身，明(ming)顯地展示了國漫(man)IP和國產漫(man)改劇(ju)在全球范圍內持續(xu)蓬勃(bo)發展的生動證明(ming)。

當下，各視頻(pin)平(ping)臺對漫(man)改劇(ju)的(de)投入越來越大，國產(chan)漫(man)改劇(ju)在質(zhi)量和(he)數量上都經歷(li)了(le)迅猛的(de)發展，甚(shen)至能夠走向(xiang)國際舞臺。但漫(man)改劇(ju)要想在海外(wai)市場(chang)“打一個春天”，仍然需要一段時間的(de)努力(li)。

以美國為例，在(zai)漫改(gai)《海(hai)賊(zei)王(wang)》播(bo)出之前，雖(sui)然《星際牛仔》《死亡筆記(ji)》等漫改(gai)作品讓二次元粉絲對Netflix積攢(zan)了(le)不(bu)少(shao)失望情緒。但(dan)漫改(gai)《海(hai)賊(zei)王(wang)》的(de)表現(xian)扭轉了(le)這一(yi)現(xian)象，截至發稿，《海(hai)賊(zei)王(wang)》在(zai)海(hai)外的(de)播(bo)放次數已經超2000萬(wan)，其豆瓣評分也(ye)從8.0增長(chang)至8.1分。

此外，漫(man)(man)威和DC兩大漫(man)(man)畫IP公司，也是美國漫(man)(man)改劇(ju)的主(zhu)要IP來源。其中包括漫(man)(man)威宇宙(zhou)的《獵鷹與(yu)冬兵》《瓦金達與(yu)幻視》《洛基(ji)》等，以及DC宇宙(zhou)的《守望(wang)者》與(yu)《衛兵》等。

圖片

而在韓國(guo)漫(man)改(gai)市(shi)場方面，因(yin)為Webtoon這一(yi)網絡漫(man)畫平臺(tai)的內(nei)容(rong)支撐，漫(man)改(gai)劇市(shi)場也出現了(le)如《他人即地獄》《女神(shen)降(jiang)臨》《神(shen)之塔》這樣的優質作品吸引了(le)大批國(guo)際觀眾。

而隨著Netflix等平(ping)臺對(dui)東南(nan)(nan)亞市場(chang)的開發，為其提供(gong)了新(xin)的發展機會(hui)，并(bing)將(jiang)這些優秀作品引(yin)入國際市場(chang)。例如，近期(qi)大(da)熱的《假面女郎》《超(chao)異能(neng)族》《D.P：逃兵追緝令(ling)》第二季等，早幾年的《我(wo)的ID是(shi)江南(nan)(nan)美人》《梨泰院CLASS》《未生》，更早可(ke)追溯到《W兩(liang)個世界》《宮》《浪漫滿(man)屋》。

實際上，韓漫遠比韓劇韓綜(zong)韓團等韓國娛(yu)樂產業發展更早。因此韓漫不論題材、劇情和數量(liang)上，都更加豐富，因此為(wei)改編劇集提供(gong)了大量(liang)IP。

日本(ben)(ben)一(yi)(yi)直以(yi)其豐富的漫(man)畫(hua)產業而(er)聞(wen)名，因(yin)此(ci)日本(ben)(ben)的漫(man)改(gai)劇(ju)作(zuo)品在該國市場上一(yi)(yi)直具有重要(yao)地位。這些作(zuo)品通常基于(yu)受歡(huan)迎的漫(man)畫(hua)系(xi)列，吸引了廣泛的觀眾，特別(bie)是(shi)漫(man)迷(mi)和動畫(hua)迷(mi)。其中知名的漫(man)改(gai)劇(ju)包括《鱷魚(yu)之淚》《刺(ci)客(ke)守(shou)則》和《鄰座(zuo)的怪同學》。

反觀國內(nei)漫(man)改(gai)劇市場，與(yu)海外相比，不(bu)僅(jin)在優(you)質內(nei)容數(shu)量上僅(jin)《棋魂》《少(shao)年歌(ge)行》《異人之下(xia)》三部作品表現不(bu)錯，甚至漫(man)改(gai)劇的IP源頭(tou)(動畫、漫(man)畫)的發展正在起步階段，加之海外漫(man)改(gai)劇產(chan)業(ye)與(yu)發展時間更長、經驗更加豐富，因此并沒有太多優(you)勢。

而從(cong)漫(man)改劇是否是一門好生意的(de)角度來看(kan)，海外平臺(tai)對漫(man)改劇的(de)布局(ju)和漫(man)改劇們的(de)市場表現來看(kan)，都(dou)表明這一領(ling)域仍(reng)有廣闊的(de)空間可供深挖。

總體來(lai)說，漫(man)改劇是一(yi)個需要長期(qi)投入和布局的(de)領域，雖然中國的(de)漫(man)改劇產業進入了快(kuai)車道，仍然無法和海外地區相(xiang)提并論。但(dan)隨著(zhu)視(shi)頻平(ping)臺在漫(man)改劇領域的(de)競爭不斷升級，相(xiang)信未來(lai)國產漫(man)改劇也(ye)會像其他影視(shi)作(zuo)品一(yi)樣，在國際市場(chang)占據重要地位。

下一個爆款在哪里？

一部成(cheng)功的(de)漫(man)改劇，需要適配和繼承(cheng)原(yuan)作中獨(du)特的(de)氣質與語境，不僅要將二維作品(pin)中人物(wu)形象(xiang)和世界觀這些吸引觀眾的(de)關鍵元素融入到三維作品(pin)，還要考驗導演審美、演員技(ji)術。

在漫改(gai)劇中，其一(yi)(yi)是(shi)要(yao)(yao)盡可(ke)能(neng)忠(zhong)實(shi)地(di)還原(yuan)(yuan)原(yuan)(yuan)作中的(de)人物形象，這包括角(jiao)色(se)的(de)外貌、性格特(te)點(dian)和(he)(he)關(guan)系，以確保(bao)觀(guan)眾(zhong)可(ke)以在屏幕上看(kan)到他(ta)們喜歡的(de)角(jiao)色(se)；其二(er)，是(shi)呈(cheng)現原(yuan)(yuan)作中吸(xi)引(yin)觀(guan)眾(zhong)的(de)世界觀(guan)的(de)同時(shi)，必(bi)須努力保(bao)持(chi)原(yuan)(yuan)作中的(de)世界觀(guan)的(de)連貫性和(he)(he)獨特(te)性，這包括設置、文化、科技水平等，確保(bao)觀(guan)眾(zhong)感受(shou)到他(ta)們熟悉的(de)世界；其三是(shi)在保(bao)持(chi)原(yuan)(yuan)有故事情(qing)節(jie)的(de)基礎上進行適度的(de)改(gai)編和(he)(he)縮減，以確保(bao)劇集或電影(ying)的(de)節(jie)奏緊湊(cou)，讓觀(guan)眾(zhong)不會感到信息過載，這需要(yao)(yao)審(shen)慎(shen)地(di)編劇和(he)(he)導演工作，以平衡忠(zhong)實(shi)還原(yuan)(yuan)和(he)(he)故事流暢度之(zhi)間的(de)關(guan)系；其四是(shi)需要(yao)(yao)顧及原(yuan)(yuan)作粉(fen)絲的(de)期(qi)望，可(ke)以通過在劇集中加入一(yi)(yi)些原(yuan)(yuan)作粉(fen)絲喜愛(ai)的(de)經典(dian)元素(su)、角(jiao)色(se)臺詞或場景來實(shi)現，以保(bao)持(chi)他(ta)們的(de)忠(zhong)誠(cheng)度。

以目(mu)前取得成(cheng)(cheng)功的(de)《棋(qi)魂》《異(yi)人之(zhi)下》《少年歌(ge)行》這些成(cheng)(cheng)功的(de)漫改劇(ju)為例(li)，他(ta)們都(dou)是找(zhao)到適(shi)當的(de)平衡，既保持原作的(de)獨特性和魅(mei)力，又(you)在不同媒體之(zhi)間進行適(shi)配，以便吸引新觀眾并滿足原作粉絲的(de)期望。

以目前各平臺(tai)發(fa)布的片單總數來計算，待(dai)播出(chu)漫(man)改劇數量(liang)已占(zhan)2024年待(dai)播劇17%的份額(e)，那(nei)么此種語境下，下一(yi)個爆款(kuan)漫(man)改劇在哪里呢?

從(cong)目前各平臺(tai)放出漫改劇片單(dan)的數量、題材(cai)來(lai)看，愛(ai)奇(qi)藝、優酷(ku)兩個(ge)平臺(tai)的勝算最大。兩個(ge)平臺(tai)在(zai)數量上相比其(qi)他平臺(tai)更(geng)多，在(zai)題材(cai)上涵蓋更(geng)廣。

在優(you)酷(ku)平(ping)臺，漫改劇(ju)主(zhu)要服務于男性(xing)觀(guan)眾，包括待播(bo)的(de)(de)《少年白(bai)馬醉春風》《鳴龍少年》《鎮魂街之熱血再燃(ran)》以及(ji)籌(chou)備中的(de)(de)《鏢人》和《師(shi)兄》。這些劇(ju)大多取(qu)材(cai)于武俠和玄幻題材(cai)，以少年成(cheng)長為切(qie)入(ru)點。

而愛(ai)奇藝在漫改劇(ju)題材的(de)(de)布局(ju)則更加女頻(pin)，但(dan)對男頻(pin)向內容(rong)也(ye)有(you)布局(ju)。其中(zhong)包括備受關注的(de)(de)《狐(hu)妖小紅娘》的(de)(de)三部曲(qu)，之前鮮少有(you)漫改劇(ju)能夠同時啟(qi)動(dong)三部曲(qu)，從愛(ai)奇藝對其投入的(de)(de)大規模(mo)資(zi)源，可以看出該平(ping)臺對該IP非常重(zhong)視。

實際上，不(bu)論是(shi)對(dui)于優酷還是(shi)愛奇藝，這(zhe)些漫改劇項目選擇(ze)不(bu)同(tong)的(de)敘事風格(ge)和受眾定位(wei)，都是(shi)為(wei)觀眾提供了多樣化的(de)選擇(ze)。

騰(teng)訊(xun)視頻(pin)在(zai)漫改劇方面(mian)選(xuan)擇了日本漫畫家(jia)矢(shi)澤愛創作(zuo)的(de)(de)同(tong)(tong)名(ming)少女漫畫作(zuo)品《娜(na)(na)娜(na)(na)》，相(xiang)較(jiao)于玄幻(huan)、奇幻(huan)等(deng)題材，《娜(na)(na)娜(na)(na)》在(zai)場(chang)(chang)景(jing)、服裝(zhuang)等(deng)方面(mian)的(de)(de)改編難(nan)度較(jiao)小，且成本相(xiang)對較(jiao)低(di)。以《狐妖小紅娘》為(wei)例，該漫改劇需要大量奇幻(huan)、唯美的(de)(de)場(chang)(chang)景(jing)為(wei)背景(jing)，輔助世界(jie)觀的(de)(de)構(gou)建(jian)，同(tong)(tong)時在(zai)打斗方面(mian)也許(xu)會(hui)大量的(de)(de)特效(xiao)。而(er)《娜(na)(na)娜(na)(na)》這部作(zuo)品最大的(de)(de)亮(liang)點并非其畫風，而(er)是(shi)兩個(ge)同(tong)(tong)名(ming)不(bu)同(tong)(tong)命女孩的(de)(de)情感交織和事件裹挾。

嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)則選擇了都(dou)市奇幻懸疑(yi)《時光(guang)代理人》，該作(zuo)品從播出起(qi)就取得(de)了不錯的成(cheng)績，雖然在場景(jing)方面但改編(bian)難度超過《娜娜》，但依舊不能(neng)和《狐妖小紅(hong)娘》相(xiang)比。但是對于手握多(duo)個(ge)IP的嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)來(lai)說，起(qi)平臺上作(zuo)品雖多(duo)，但從改編(bian)難度和投資角度來(lai)看，《時光(guang)代理人》確實是最好操作(zuo)的項(xiang)目。

可見，騰訊視頻和嗶哩嗶哩在漫改劇方面的布局，更加注重性價比。

綜上，國產漫(man)(man)改劇市(shi)場正在(zai)迅速崛起(qi)，正在(zai)往多樣(yang)化發展，未來(lai)勢必會涌(yong)現更多高質量的(de)作品，但這(zhe)一(yi)市(shi)場持(chi)續壯大的(de)同(tong)時，不僅為國漫(man)(man)和(he)影視行業帶來(lai)新(xin)的(de)機(ji)遇也帶來(lai)新(xin)挑戰。