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每一個互聯網(wang)巨頭，都有一個游戲夢，可成功者寥(liao)寥(liao)。

2023年(nian)末，字(zi)節(jie)跳動旗下(xia)游戲(xi)業務部門朝夕光(guang)年(nian)爆出“大(da)裁員”消息，宣告(gao)了一直采取進攻(gong)態(tai)勢(shi)的(de)字(zi)節(jie)游戲(xi)業務的(de)大(da)熄火。參(can)考百度游戲(xi)、阿里游戲(xi)的(de)最(zui)終結局，前者極有(you)可能(neng)從此進入小打小鬧的(de)時(shi)代，這利好(hao)騰訊游戲(xi)、網易(yi)游戲(xi)，意味著字(zi)節(jie)的(de)海量廣告(gao)資源可以更多地對(dui)第三(san)方游戲(xi)開(kai)放。

作(zuo)為傳聞(wen)里營收已是中(zhong)國互聯網公司第一的新(xin)巨頭，近兩年字節跳動(dong)的上市傳聞(wen)一直未斷過(guo)。

從(cong)2017年(nian)(nian)最(zui)早做休閑游戲(xi)(xi)算起，字(zi)(zi)節游戲(xi)(xi)至今已有(you)(you)六年(nian)(nian)的(de)(de)發展歷程。龐(pang)大(da)(da)的(de)(de)流(liu)量資源“灌溉”下，并不(bu)(bu)令人(ren)滿意的(de)(de)成(cheng)績，使字(zi)(zi)節也(ye)和過去的(de)(de)百度、阿里一樣(yang)，選(xuan)擇(ze)減少游戲(xi)(xi)自研(yan)方面的(de)(de)投入(ru)力度。有(you)(you)人(ren)歡喜有(you)(you)人(ren)憂，作為國(guo)內全球化做的(de)(de)最(zui)好之一的(de)(de)互聯(lian)網公司，字(zi)(zi)節游戲(xi)(xi)的(de)(de)大(da)(da)瘦身，對積極出海(hai)擴張的(de)(de)中國(guo)游戲(xi)(xi)而言，是個不(bu)(bu)小的(de)(de)遺(yi)憾。

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敗于“大干快上”？

回首中國互(hu)聯網歷(li)史，游戲及衍生產(chan)業是很(hen)多知(zhi)名公司的主要營收來源。

字節作為移動時(shi)(shi)代崛起的(de)新(xin)秀(xiu)，進(jin)軍游(you)戲市場(chang)的(de)時(shi)(shi)間(jian)更晚。自2017年(nian)起，字節開始嘗試(shi)推出一些休閑游(you)戲，此后陸續收購(gou)了工具類產品“朝夕(xi)(xi)日(ri)歷”的(de)母公司(si)(朝夕(xi)(xi)光年(nian)的(de)前(qian)身)，及(ji)上禾網(wang)絡、上海墨鹍(kun)、凱撒文化(hua)等(deng)公司(si)，又(you)入股麥博游(you)戲、有愛互娛等(deng)，其(qi)中單價最高的(de)是沐(mu)瞳科(ke)技約40億美(mei)元的(de)收購(gou)價。

不(bu)完全統計，2019年至(zhi)2022年，字節在游戲領域投資數量(liang)超過(guo)22起，涉及19家公司(si)，為此約(yue)拿出300億元資金。

除了通(tong)過(guo)投資和(he)并購，快(kuai)速搭建游戲業務框架，人才方面同樣高舉高打。

2019年(nian)朝(chao)夕(xi)光(guang)(guang)年(nian)由曾在騰訊(xun)(xun)戰略合作(zuo)部(bu)任職、2015年(nian)入(ru)職字節的嚴授負責，并成立綠(lv)洲工(gong)作(zuo)室(shi)。此時，中國游戲(xi)市場(chang)強手如林，為了(le)短時間內增強自身實(shi)力(li)，朝(chao)夕(xi)光(guang)(guang)年(nian)采(cai)取(qu)了(le)激進的高薪挖人/團隊的策略，甚(shen)至直接收購一(yi)個工(gong)作(zuo)室(shi)。包括前完美世界(jie)遠景工(gong)作(zuo)室(shi)總經理王奎武、前新浪游戲(xi)俞佳都是綠(lv)洲最早員工(gong)。還有網(wang)易盤古(gu)工(gong)作(zuo)室(shi)的胡天磊(lei)、騰訊(xun)(xun)乾坤游戲(xi)產(chan)品(pin)部(bu)的那(nei)拓等行業人才(cai)，相繼加入(ru)朝(chao)夕(xi)光(guang)(guang)年(nian)。

公開(kai)報道，朝夕光年到2020年底(di)，團隊規模(mo)已經(jing)達到2000人，人數一度(du)超(chao)過(guo)3000人。旗下有數十個(ge)游戲工作(zuo)(zuo)室(shi)矩(ju)陣，業務涵蓋(gai)自研自發、代(dai)理發行兩(liang)大板塊。知名的有四大中重度(du)自研游戲工作(zuo)(zuo)室(shi)，包括無雙工作(zuo)(zuo)室(shi)、一零一工作(zuo)(zuo)室(shi)、綠洲(zhou)工作(zuo)(zuo)室(shi)以及江南工作(zuo)(zuo)室(shi)。

而(er)這種以(yi)資本和(he)高薪(xin)“催(cui)熟”的擴張(zhang)，很(hen)快(kuai)在(zai)(zai)市場的競爭中顯現出弊端。首(shou)先，很(hen)多員(yuan)(yuan)(yuan)工(gong)是幾倍薪(xin)金招進(jin)團隊(dui)，朝夕光(guang)年(nian)(nian)在(zai)(zai)人(ren)力(li)成(cheng)(cheng)本上比(bi)之對手更高。其次，各團隊(dui)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)組成(cheng)(cheng)相對復雜，一直未(wei)能推(tui)出真正可以(yi)比(bi)肩《王者榮耀》《原(yuan)神(shen)》等(deng)熱(re)門游戲的作品。據悉，這次裁(cai)員(yuan)(yuan)(yuan)將波及80%的人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)，好在(zai)(zai)補償(chang)方案是以(yi)N+1、年(nian)(nian)終獎、股權折算的方式(shi)進(jin)行(xing)(xing)，總(zong)體上按照行(xing)(xing)業一線標(biao)準(zhun)對裁(cai)撤員(yuan)(yuan)(yuan)工(gong)進(jin)行(xing)(xing)補償(chang)。

游戲(xi)市場作為文化創意產業，一(yi)款(kuan)大火的游戲(xi)誕(dan)生既需要實力(li)，也(ye)需要運氣。6年時(shi)間(jian)里，想(xiang)要靠資本和流量孵化一(yi)款(kuan)或(huo)幾(ji)(ji)款(kuan)國民級(ji)游戲(xi)，難(nan)度非常之大。當年，百(bai)度游戲(xi)、阿里游戲(xi)(靈犀互(hu)娛)發展初期的資源和環境不比朝夕光年更(geng)差(cha)，也(ye)大多(duo)幾(ji)(ji)年時(shi)間(jian)消(xiao)減自研方面的投入，轉向低調運營。

從目前成(cheng)(cheng)績(ji)來看，表現(xian)良好的游戲是(shi)自(zi)研大作(zuo)《晶核》，但也未獲得單月數(shu)億(yi)元流水(shui)的成(cheng)(cheng)績(ji)。還有(you)知名(ming)度較(jiao)高的《航海王：熱(re)血航線》、《RO仙境(jing)傳說》，雖然在(zai)玩家人數(shu)和營收規模(mo)上(shang)有(you)亮點(dian)，但整體幾乎無法和《王者榮耀》《原神》《蛋(dan)仔派對》這些爆款(kuan)相(xiang)比。

就連游(you)(you)戲玩家也(ye)知道，打造(zao)出一款(kuan)爆(bao)款(kuan)游(you)(you)戲或許存在偶然性，作為(wei)游(you)(you)戲大(da)國，中(zhong)國中(zhong)重度自研游(you)(you)戲方面一直是短板。比如說(shuo)，《王者榮耀》雖(sui)然是騰(teng)訊游(you)(you)戲打造(zao)的(de)爆(bao)款(kuan)游(you)(you)戲，可其(qi)游(you)(you)戲機(ji)制和特(te)性上(shang)很類(lei)似《英雄(xiong)聯盟(meng)》。《和平精英》、《原神》等(deng)游(you)(you)戲，也(ye)都有抄襲(xi)其(qi)他游(you)(you)戲的(de)質疑。

從至(zhi)今的(de)幾款(kuan)游戲(xi)表(biao)現來看，朝夕光(guang)年(nian)推出的(de)幾款(kuan)尚可的(de)游戲(xi)，也都有(you)其他(ta)熱門游戲(xi)的(de)影子，或因為如此(ci)，這些游戲(xi)大多火了一(yi)陣后就銷(xiao)聲(sheng)匿跡。7月份一(yi)度沖(chong)上(shang)手(shou)游暢(chang)銷(xiao)榜(bang)第(di)三位、流水數據(ju)攀(pan)升至(zhi)國內iOS手(shou)游暢(chang)銷(xiao)榜(bang)的(de)第(di)8名(ming)的(de)《晶核》，讓人看出有(you)騰訊經典老(lao)游DNF的(de)影子。《星球： 重啟》與網易的(de)《明(ming)日之后》和騰訊的(de)《黎明(ming)覺醒：升級》同屬生存題材開放游戲(xi)。

作為一個全民爆款誕生具備(bei)一定偶然(ran)性(xing)的(de)(de)(de)行(xing)業，進軍游戲市場的(de)(de)(de)玩(wan)家必(bi)須要有足夠的(de)(de)(de)耐心，并做好長久虧(kui)錢的(de)(de)(de)準備(bei)。顯(xian)然(ran)，字節對大干(gan)快上的(de)(de)(de)朝(chao)夕光(guang)年期待(dai)(dai)頗深，想要在上市前將其打造為業務支柱之(zhi)一，或許看到(dao)了(le)這種期待(dai)(dai)的(de)(de)(de)破滅，導致了(le)今日朝(chao)夕光(guang)年的(de)(de)(de)命運。

2021年確定的(de)字節(jie)跳動組織架構中，游(you)戲被列為六大業務板塊之一(yi)(六大板塊為抖(dou)音、大力教育、飛書(shu)、火山引擎、朝夕光年和TikTok)。

據(ju)(ju)The information報道，2023年(nian)字節跳動上半(ban)年(nian)總營收約540億美元(約3860億元人民幣)，而根(gen)據(ju)(ju)預估，朝夕光年(nian)同期游(you)戲業(ye)務貢獻(xian)可能還不足1%。三千人團隊規模，在(zai)資金和流量(liang)的扶持(chi)下(xia)，這(zhe)個成(cheng)績(ji)在(zai)未來IPO時會拖整個集團的后(hou)腿。

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互聯網江湖“游戲傳奇”成過往

曾幾何時(shi)，游(you)戲(xi)是互聯網公司(si)游(you)戲(xi)支柱，甚至(zhi)很多知名公司(si)的(de)(de)發展(zhan)史中(zhong)，離不開游(you)戲(xi)業務(wu)不斷(duan)地(di)輸血(xue)。比如(ru)，騰訊(xun)、網易、搜狐等本來只(zhi)是門戶(hu)網站的(de)(de)互聯網公司(si)，都通過對(dui)游(you)戲(xi)業務(wu)的(de)(de)投入找到了盈利方向(xiang)乃至(zhi)第二增(zeng)長點。

移動互聯網時代(dai)，智(zhi)能手機的(de)普(pu)及(ji)讓手游(you)(you)市場百花(hua)齊放，百度(du)游(you)(you)戲、阿里游(you)(you)戲曾(ceng)入(ru)局中重度(du)移動游(you)(you)戲，但(dan)一直未能打造出(chu)知名度(du)高的(de)游(you)(you)戲。

從(cong)端游(you)(you)到手游(you)(you)，中(zhong)國游(you)(you)戲(xi)行進入新(xin)時代，迎來(lai)了全新(xin)的(de)(de)增(zeng)(zeng)長點。根據《2021年中(zhong)國游(you)(you)戲(xi)產業報告》，手游(you)(you)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)收入占游(you)(you)戲(xi)市場的(de)(de)比(bi)例(li)從(cong)2012年的(de)(de)5.5%增(zeng)(zeng)加(jia)到2021年的(de)(de)76.06%，而增(zeng)(zeng)長率則從(cong)巔峰時的(de)(de)246.9%減少到7.57%。

其實，不只是朝夕光年的大撤退，此前(qian)B站也進軍(jun)游戲業務，最終同樣(yang)以瘦身而告終。

2018年5月(yue)24日，B站發布赴美IPO后(hou)首份財報。當(dang)時(shi)游(you)戲業(ye)務收(shou)入占比B站總營收(shou)高達(da)79%左右，然而正是因為自研游(you)戲方(fang)面投入過多，且(qie)一直沒能(neng)開發出(chu)爆款(kuan)的游(you)戲，最終(zhong)選擇減少游(you)戲方(fang)面的投入。當(dang)時(shi)，B站業(ye)務收(shou)入幾乎全部來(lai)自于二次元(yuan)游(you)戲《FGO》，而這(zhe)是款(kuan)B站獨家代理的游(you)戲，此之后(hou)B站再也沒有代理過類(lei)似于FGO式的爆款(kuan)。

目前游(you)戲市場的(de)玩(wan)家，主(zhu)要(yao)分(fen)為獨家代理、聯合(he)運營和自主(zhu)研發三個模式，類似騰訊、網(wang)易這(zhe)(zhe)樣的(de)巨頭(tou)，因為手里(li)有足夠的(de)流(liu)量和用(yong)戶(hu)，往(wang)往(wang)會同(tong)時進行三種業務。而這(zhe)(zhe)里(li)面自主(zhu)研發游(you)戲投入最(zui)大(da)、風險(xian)最(zui)高，當然成(cheng)功的(de)收(shou)益也最(zui)廣。

這一次(ci)，字節(jie)游戲(xi)將減少自主(zhu)研發上的(de)投入。面對外界的(de)質詢，朝夕光年方(fang)面回應，確實(shi)會有(you)業(ye)務(wu)方(fang)向和組織調(diao)整，將更加聚焦(jiao)部分創新(xin)型(xing)游戲(xi)及相關(guan)技術的(de)探索。但同時(shi)，也會做(zuo)好已上線(xian)產品的(de)持(chi)續運營(ying)，充分保障玩(wan)家的(de)權益。

據有關媒體報(bao)道，早在(zai)2022年(nian)9月份，字節游(you)戲負責(ze)人嚴授在(zai)內部面(mian)對(dui)面(mian)大會(hui)上說道：“此次(ci)調整后(hou)，還有60多個代號(hao)，資源和(he)精力都十分(fen)分(fen)散。”并強(qiang)調今后(hou)將(jiang)做減(jian)法(fa)：“做加法(fa)很容易，今后(hou)將(jiang)聚焦PVP、UGC、RPG游(you)戲領域。”

這對(dui)于(yu)中國游(you)戲(xi)(xi)(xi)而言是(shi)個不小的(de)(de)損失，自研(yan)游(you)戲(xi)(xi)(xi)一直是(shi)國內(nei)市(shi)場(chang)之痛。其實(shi)，很(hen)多在國內(nei)爆款流(liu)行(xing)的(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)(xi)，是(shi)引進授權的(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)(xi)。且(qie)中國游(you)戲(xi)(xi)(xi)想要拿下海外市(shi)場(chang)，也(ye)需要推出(chu)更多精品的(de)(de)原創IP游(you)戲(xi)(xi)(xi)。

據《2023年度移(yi)動(dong)(dong)(dong)游(you)(you)(you)戲(xi)IP產業發展(zhan)報告》顯示，2023年1-9月，中(zhong)(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)(dong)(dong)游(you)(you)(you)戲(xi)IP市場(chang)實際銷售收(shou)入1322.06億元。IP類型分布(bu)(按流水)上，中(zhong)(zhong)國(guo)原創游(you)(you)(you)戲(xi)IP市場(chang)占比(bi)42.69%，引進授(shou)權游(you)(you)(you)戲(xi)IP市場(chang)占比(bi)28.18%，中(zhong)(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)(dong)(dong)游(you)(you)(you)戲(xi)IP市場(chang)共占移(yi)動(dong)(dong)(dong)游(you)(you)(you)戲(xi)市場(chang)77.7%。移(yi)動(dong)(dong)(dong)游(you)(you)(you)戲(xi)IP市場(chang)中(zhong)(zhong)，國(guo)產IP產品流水占比(bi)升至60%。

字節游戲(xi)的(de)大瘦身(shen)，意味著繼百度、阿里之后，又(you)一(yi)個互聯網巨頭選擇了降權游戲(xi)業(ye)務。對(dui)于(yu)一(yi)個文化創意產業(ye)，游戲(xi)市場需要更多“氪(ke)金”玩家，以耐心和龐大的(de)投入，去(qu)滋養它的(de)發展和壯大。

對(dui)于字節而言(yan)，放(fang)棄(qi)(qi)發(fa)展不(bu)(bu)(bu)利的游(you)戲(xi)業務，不(bu)(bu)(bu)等同于放(fang)棄(qi)(qi)游(you)戲(xi)這(zhe)塊大肥肉。未來憑借(jie)游(you)戲(xi)廣(guang)告業務，不(bu)(bu)(bu)僅(jin)省(sheng)心省(sheng)事(shi)，還能賺得更(geng)多(duo)。可(ke)對(dui)中國(guo)游(you)戲(xi)市場(chang)整體而言(yan)，更(geng)懂海外用(yong)戶，擁(yong)有TikTok，并(bing)不(bu)(bu)(bu)差(cha)錢的字節，它的退(tui)場(chang)多(duo)少是個遺憾(han)。

參(can)考文(wen)章(zhang)：

道總有理《字節(jie)超騰訊，但始終(zhong)差一個《王者榮耀》“加(jia)冕” 》

AI鯨(jing)選《字節游(you)戲大(da)撤(che)退：投入超300億，項目關停/出售》