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12月15日(ri)，騰訊的派(pai)對游戲《元夢之星》正(zheng)式上線。

同(tong)日，網易《蛋仔派對(dui)》的玩家大(da)批(pi)涌入，把《元夢(meng)之星(xing)》推上了游(you)戲暢銷榜(bang)top3（數據來(lai)源：點(dian)點(dian)數據）。

“沒辦法，騰子給的太多了。”

作(zuo)為蛋(dan)仔老玩(wan)(wan)家，01年(nian)的(de)(de)阿成在下載《元(yuan)(yuan)(yuan)夢(meng)之星(xing)》時(shi)，原(yuan)本只(zhi)想“看看騰訊到(dao)底能做成什么樣”，但隨后(hou)就(jiu)被《元(yuan)(yuan)(yuan)夢(meng)之星(xing)》的(de)(de)福(fu)利“砸暈”，“試玩(wan)(wan)到(dao)3級(ji)有6元(yuan)(yuan)(yuan)紅包，打到(dao)白銀2元(yuan)(yuan)(yuan)，黃金3元(yuan)(yuan)(yuan)，鉑金10元(yuan)(yuan)(yuan)，升級(ji)到(dao)10級(ji)還有6元(yuan)(yuan)(yuan)，都(dou)能提現(xian)，第一天就(jiu)薅了50+，忙著玩(wan)(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)夢(meng)，今天一天都(dou)沒登錄蛋(dan)仔了。”

而作為半年(nian)內在蛋仔(zi)(zi)氪了4000多(duo)元的老(lao)玩(wan)家，00年(nian)的小魚本來只是(shi)沖著下載有(you)紅包的活動(dong)而去，“還有(you)點賭氣，現在好(hao)不容(rong)易有(you)競品了，得讓蛋仔(zi)(zi)有(you)點危(wei)機感，”小魚笑道。不過，登入元夢后，她(ta)一口(kou)氣玩(wan)了4、5個小時，不管是(shi)地圖還是(shi)類似樂園(yuan)玩(wan)法的畫(hua)風，都讓“看膩蛋仔(zi)(zi)畫(hua)風”的她(ta)，有(you)了一絲新鮮感，“好(hao)多(duo)新玩(wan)法，玩(wan)起(qi)來也比蛋仔(zi)(zi)流暢，一點不卡。”

正(zheng)面(mian)硬剛《蛋仔派對》，作為后(hou)來者(zhe)的《元(yuan)夢之星》，仍靠(kao)騰訊傳統的“鈔能力”很(hen)快撕(si)下了一塊市場。似乎，網易辛苦一年建(jian)立起(qi)的所(suo)謂“用戶社群、高質量UGC內容”的護城河，也(ye)并(bing)非堅不可破(po)。

而12月15日，《元(yuan)夢之(zhi)星》上線同一(yi)天(tian)，網(wang)易推(tui)出(chu)“蛋(dan)(dan)(dan)撻(ta)節(jie)”，狂送福利，當天(tian)各(ge)大游戲媒體賬(zhang)號也統(tong)一(yi)推(tui)送了《蛋(dan)(dan)(dan)仔(zi)派對》，甚至在公司前(qian)臺為員工準備了咖啡：企(qi)鵝美式吧（諧(xie)音企(qi)鵝沒事吧），更(geng)在咖啡簡介里寫道，“就著(zhu)冰美式，一(yi)口(kou)吃掉企(qi)鵝，守(shou)護天(tian)下最好(hao)的蛋(dan)(dan)(dan)仔(zi)。”

騰訊和網易這場攻防戰，從抖(dou)音燒到工區，從線上蔓(man)延(yan)到線下，顯然只是剛剛拉(la)開帷幕。

而派(pai)(pai)對(dui)游(you)戲(xi)，曾經只是Steam獨立游(you)戲(xi)層級上的(de)(de)(de)小品(pin)類，指的(de)(de)(de)是由多人參與，有強烈社交屬性的(de)(de)(de)休閑游(you)戲(xi)。而隨著網易的(de)(de)(de)《蛋(dan)仔派(pai)(pai)對(dui)》日活(huo)超三千(qian)萬，月(yue)活(huo)破(po)億，繼《王(wang)者榮耀》等MOBA與射(she)擊賽道之(zhi)外，派(pai)(pai)對(dui)游(you)戲(xi)成為了(le)另一大DAU游(you)戲(xi)賽道。

值得關注的(de)(de)是，隨(sui)著《蛋仔(zi)派(pai)對(dui)》迅(xun)速(su)收(shou)割00后(hou)、10后(hou)，擠入“小孩(hai)(hai)哥”、“小孩(hai)(hai)姐(jie)”們的(de)(de)社(she)交圈(quan)，主打“合家歡(huan)”的(de)(de)派(pai)對(dui)游(you)戲，定位的(de)(de)是“下一代”的(de)(de)游(you)戲心智(zhi)。

早在2023年騰訊Q3季度(du)的(de)財報會議中，騰訊總裁劉熾平就表(biao)示：“我們(men)(men)(men)發現用(yong)戶對(dui)(dui)于休閑游(you)戲(xi)的(de)興趣越(yue)來越(yue)大，我們(men)(men)(men)認為(wei)這是一個(ge)投資(zi)的(de)新機會。”顯然，對(dui)(dui)于“人到中年”的(de)游(you)戲(xi)大廠——騰訊、網易們(men)(men)(men)而言，代表(biao)新增量、新趨勢(shi)的(de)派(pai)對(dui)(dui)游(you)戲(xi)，已成必爭(zheng)之(zhi)地。

01

騰(teng)訊和網易這(zhe)場“派對大戰”，早在12月15日(ri)之前，便已在抖音(yin)打響。

12月2日，前虎(hu)牙頭(tou)部主播(bo)張大仙在抖音，時隔(ge)104天復(fu)播(bo)，傳遞出(chu)騰訊和(he)字(zi)節(jie)的和(he)解信號。

而(er)在(zai)首秀當晚，觀看人數(shu)(shu)高達6962萬、在(zai)線峰值(zhi)250萬，在(zai)抖音(yin)平臺的(de)直(zhi)播(bo)數(shu)(shu)據僅(jin)次(ci)于春(chun)晚。當天，作為《王者榮耀》直(zhi)播(bo)一哥的(de)張大仙，便直(zhi)播(bo)了(le)《元(yuan)夢之星》，高調為其站臺。而(er)在(zai)張大仙之外，同日，騰訊還邀(yao)請(qing)了(le)UP主(zhu)(zhu)何(he)同學、影視颶(ju)風Tim、電競選手(shou)Gemini等游戲博主(zhu)(zhu)站臺。

也(ye)是在同(tong)一天，網易《蛋仔派對(dui)》也(ye)針(zhen)鋒相(xiang)對(dui)開啟了直(zhi)播(bo)帶玩。雙方都在抖音直(zhi)播(bo)掛載了小手柄，利用直(zhi)播(bo)沖刺下(xia)載量。

選擇在抖(dou)音和(he)網易“正面硬(ying)剛”，騰(teng)訊顯然選對了戰場。

根據(ju)晚點LatePots報道，一(yi)位(wei)網易人(ren)士表示(shi)，《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)》的(de)成(cheng)功很大(da)程度(du)上歸功于(yu)團隊玩懂了(le)抖音的(de)流量。“2022年5月蛋(dan)仔公測，在暢(chang)銷榜上從50名迅(xun)速滑(hua)到200名，而轉機(ji)是在8月5日(ri)(ri)和12.30日(ri)(ri)，蛋(dan)仔開啟了(le)抖音的(de)游戲(xi)發行(xing)人(ren)計劃。”B站游戲(xi)up主@暴躁蜻蜓隊長告訴字(zi)母榜。

網易(yi)通過鼓勵玩家(jia)在抖音、快手分享(xiang)自制地圖，迅速實(shi)現“人(ren)傳人(ren)”式的“破圈”，“每(mei)個視頻下(xia)方都(dou)懸掛下(xia)載(zai)鏈接(jie)，拉一個新用戶就獎(jiang)勵發行(xing)人(ren)8塊錢(qian)，第一期點贊量單日(ri)突破了百萬(wan)，第二(er)期累(lei)計總播放量超過11.2億。”

抖(dou)(dou)音(yin)顯然(ran)已成為(wei)網(wang)易的“宣(xuan)傳腹地(di)”，而(er)對(dui)準抖(dou)(dou)音(yin)上(shang)大(da)批10后(hou)、00后(hou)展開宣(xuan)傳，“不(bu)差(cha)錢，也會花(hua)錢”的騰(teng)訊(xun)也有(you)了贏面。

12月(yue)15日，在《元夢(meng)之星》上線首日，字(zi)母(mu)榜前往(wang)北京朝陽區(qu)某教輔機構內(nei)，注意到聚成一團(tuan)的(de)(de)初(chu)中生們，正在手機上圍(wei)觀《元夢(meng)之星》的(de)(de)游(you)戲(xi)直播。

談到(dao)如何了(le)解到(dao)元夢之星(xing)，初一的張旸表示，“12月(yue)初刷(shua)抖音就看到(dao)有博主(zhu)推了(le)，后來(lai)關注的博主(zhu)基本(ben)都推廣了(le)，”好(hao)奇之下，張旸上線日的中午就進行了(le)試(shi)玩(wan)，“剛登進去(qu)，確實感覺好(hao)像蛋仔呀(ya)，不過元夢里面好(hao)多新玩(wan)法，也比蛋仔更流暢。”

和張旸同個(ge)興趣班(ban)的阿(a)興則興奮表示(shi)，她(ta)早早就在抖音被(bei)安利(li)了《元夢之(zhi)星》，“元夢和蛋(dan)仔(zi)很不一樣，人形蛋(dan)更好看(kan)，還(huan)能用Q幣充值，并且(qie)福利(li)給的比(bi)蛋(dan)仔(zi)多，而且(qie)還(huan)有和王者聯動的大(da)喬星元皮膚。”

不止是10后，《元夢之星(xing)》也讓疲(pi)倦于蛋仔的00后大學生們，有了更多的選擇(ze)。

“我們(men)(men)群里玩蛋(dan)仔(zi)的基本都下了(le)元夢，”小魚表示，本來(lai)沖(chong)著(zhu)騰訊(xun)的福利(li)來(lai)，但(dan)“沒忍住花錢(qian)抽了(le)個皮膚”，此前作(zuo)為2022年8月(yue)5日被(bei)發行(xing)人計劃吸引入(ru)坑蛋(dan)仔(zi)的老玩家(jia)，小魚在今年6月(yue)就已和朋友們(men)(men)陸陸續(xu)續(xu)淡出(chu)了(le)蛋(dan)仔(zi)，“心(xin)涼了(le)”，作(zuo)為氪(ke)金用戶，小魚表示，離(li)開主要(yao)是因為“網易(yi)氪(ke)金殺熟，沖(chong)得越多，開盲盒運(yun)氣(qi)越差(cha)。”

而當看到同類型(xing)的(de)《元(yuan)(yuan)夢(meng)(meng)之星》時，小魚(yu)和朋友(you)們(men)都被迅速吸引，“元(yuan)(yuan)夢(meng)(meng)里(li)(li)面新玩法不(bu)少(shao)，而且元(yuan)(yuan)夢(meng)(meng)家園里(li)(li)還有(you)內置的(de)電視(shi)機(ji)，真的(de)太有(you)趣了(le)。”在(zai)接受采訪的(de)間(jian)隙(xi)，小魚(yu)仍在(zai)爭分奪秒去元(yuan)(yuan)夢(meng)(meng)的(de)廣場里(li)(li)搶(qiang)紅包，忙的(de)不(bu)亦(yi)樂乎(hu)。

收容(rong)“心碎”的00后老(lao)玩家，用新畫風、豐厚福利(li)搶奪10后，騰訊(xun)邁(mai)出了(le)第一步。

02

對(dui)于網易來說，這場(chang)派(pai)對(dui)大戰，顯(xian)然是一場(chang)不(bu)能輸的戰爭(zheng)。

作為(wei)網易唯一一款日活(huo)破千(qian)萬的(de)游(you)戲，截至(zhi)12月，《蛋仔派(pai)對》注冊(ce)玩家(jia)(jia)超過5億。據游(you)戲工(gong)委(wei)發布(bu)的(de)產業報告，截至(zhi)今年(nian)上半年(nian)，中國(guo)游(you)戲用戶規模為(wei)6.68億，相當于每四個玩家(jia)(jia)中就有三個玩過《蛋仔派(pai)對》。

在派對(dui)(dui)游戲賽道，網(wang)易(yi)占盡先發(fa)優勢，而在12月15日《元夢之星》上線首日，面(mian)對(dui)(dui)騰訊的攻勢，網(wang)易(yi)也寸步不讓。

同一(yi)天(tian)，為了(le)對抗(kang)《元夢之(zhi)星(xing)》的(de)攻勢，網(wang)易(yi)啟動(dong)“蛋搭節”，數十款聯動(dong)外(wai)觀免費送、連續一(yi)周排位(wei)不掉星(xing)福(fu)利，用“真金(jin)白金(jin)”捍(han)衛(wei)C位(wei)。同時(shi)，當晚數個游戲媒體則步調(diao)統一(yi)地推出(chu)了(le)《蛋仔(zi)派對》的(de)合作稿件，戰火不斷蔓延(yan)。

而早在《元(yuan)夢之星》在抖音(yin)瘋狂造勢的(de)12月(yue)初(chu)，《蛋仔派對》游戲便(bian)于12月(yue)1日更新(xin)了(le)全新(xin)派對季——尋(xun)光冰雪(xue)。

根(gen)據(ju)AppGrowing數據(ju)顯示(shi)，網(wang)易同時對夢幻西游、蛋(dan)仔(zi)派(pai)對加大了(le)買(mai)量投入。11月(yue)，夢幻西游、蛋(dan)仔(zi)派(pai)對的(de)買(mai)量強(qiang)度(du)分(fen)別(bie)居(ju)于(yu)買(mai)量排(pai)行榜的(de)第(di)四位(wei)和第(di)六位(wei)。12月(yue)份(fen)當前的(de)買(mai)量強(qiang)度(du)則(ze)分(fen)別(bie)居(ju)于(yu)買(mai)量排(pai)行榜的(de)第(di)二位(wei)和第(di)四位(wei)。不管是為了(le)推(tui)廣新賽季，還是對抗《元(yuan)夢之星(xing)》的(de)進攻，網(wang)易顯然下了(le)老本(ben)。

而在(zai)騰訊QQ+微信(xin)+抖音三管齊下，引(yin)發線上(shang)鏖戰之外，在(zai)線下，網易(yi)也開始了“樸素”的商戰。

在(zai)(zai)《元夢(meng)之星》上(shang)線首日，網(wang)易(yi)就(jiu)在(zai)(zai)辦(ban)公樓前臺為(wei)員工(gong)準備(bei)了(le)咖啡(fei)(fei)：企鵝(e)美式吧（諧音企鵝(e)沒(mei)事(shi)吧），通知里還(huan)顯示，就(jiu)著冰美式，一(yi)口(kou)吃掉企鵝(e)。印象中，上(shang)一(yi)次(ci)引發網(wang)易(yi)如此“暗戰”的還(huan)是暴(bao)雪(xue)。在(zai)(zai)暴(bao)雪(xue)與網(wang)易(yi)解(jie)約后，網(wang)易(yi)咖啡(fei)(fei)廳推(tui)出了(le)定價13元的“暴(bao)雪(xue)綠茶”，更(geng)直(zhi)指暴(bao)雪(xue)“騎驢找馬、離婚不離身”。

圖(tu)/網易前臺

來源(yuan)/攝于12月15日

不過，在迎戰之外，網易也坐穩了(le)先發優勢。

小(xiao)魚(yu)(yu)告訴(su)字母榜(bang)，“雖然元夢(meng)手(shou)感比起(qi)蛋(dan)仔更流暢，也(ye)不會卡腳穿模，但是互動性差了些，而且蛋(dan)仔決(jue)賽(sai)非(fei)常好(hao)看，不僅有道(dao)具，還(huan)有可自(zi)選的技能，但元夢(meng)在這(zhe)點就(jiu)薄弱(ruo)了不少。”作為蛋(dan)仔老(lao)玩(wan)(wan)家，小(xiao)魚(yu)(yu)感受到，在玩(wan)(wan)法和社區(qu)氛圍上，《蛋(dan)仔派對(dui)》仍然比《元夢(meng)之星》完善(shan)不少。

阿成(cheng)亦表(biao)示，雖然蛋(dan)仔網絡總卡頓，影響(xiang)體驗，但是目前，“元夢還是不能代替蛋(dan)仔，畢(bi)竟蛋(dan)仔已(yi)經很成(cheng)熟了。”

在12月15日(ri)批量上(shang)線的(de)游戲媒體合作(zuo)稿件中，在《蛋仔派(pai)對(dui)(dui)》玩家群體之外，網(wang)易(yi)(yi)不斷(duan)強調，《蛋仔派(pai)對(dui)(dui)》的(de)核心(xin)競爭力(li)——成(cheng)熟(shu)的(de)UGC生(sheng)態，很難被輕易(yi)(yi)復刻(ke)。以(yi)創(chuang)作(zuo)工(gong)具為例，網(wang)易(yi)(yi)為《蛋仔派(pai)對(dui)(dui)》引入(ru)了諸(zhu)多AIGC工(gong)具，如AI一鍵地(di)圖(tu)換色、AI視頻生(sheng)成(cheng)動(dong)作(zuo)，以(yi)及類(lei)似(si)于少兒(er)編程的(de)“蛋碼(ma)”功(gong)能，最(zui)大(da)程度降低創(chuang)作(zuo)門檻，讓零基礎的(de)玩家也(ye)能迅速上(shang)手“玩起來(lai)”。

不過，面對(dui)騰訊(xun)咄咄逼(bi)人(ren)的進攻態勢(shi)，網易能(neng)守(shou)得住嗎？

此前，《蛋(dan)仔派對》宣布推出三年五億的扶持計劃(hua)(hua)，騰(teng)(teng)訊(xun)直接宣傳短期補貼14億，長期補貼無(wu)限大，“你(ni)做(zuo)什(shen)么，我就做(zuo)什(shen)么，你(ni)花(hua)(hua)得(de)多(duo)，我就比(bi)你(ni)花(hua)(hua)得(de)更多(duo)，騰(teng)(teng)訊(xun)不(bu)管你(ni)的護城(cheng)(cheng)河有多(duo)寬(kuan)，先(xian)把你(ni)的護城(cheng)(cheng)河填上”，B站游戲up主@暴躁蜻蜓隊長表示(shi)，同樣瞄準了UGC生(sheng)態，“蛋(dan)仔一個下(xia)載(zai)8塊(kuai)，騰(teng)(teng)訊(xun)就給(gei)10塊(kuai)，網易(yi)做(zuo)合伙人(ren)計劃(hua)(hua)，騰(teng)(teng)訊(xun)也做(zuo)，網易(yi)正面臨前所未有的攻勢(shi)。”

03

不(bu)過，不(bu)管是(shi)騰訊，還是(shi)網易，派對(dui)大(da)戰的(de)背后，無疑是(shi)對(dui)游戲(xi)新(xin)增(zeng)量的(de)爭奪。

隨著游(you)戲行業進入存量(liang)時代(dai)，作(zuo)為互聯網原(yuan)住民的(de)00后、10后對游(you)戲展現(xian)出(chu)了更高的(de)要求，越來(lai)越多的(de)小眾游(you)戲領域崛起，例如二次元(yuan)、女性(xing)向、派對游(you)戲。即便作(zuo)為游(you)戲大(da)廠，騰訊、網易們的(de)日子也(ye)并不好過(guo)。

根(gen)據(ju)中(zhong)(zhong)國(guo)音數(shu)協(xie)游戲工委(wei)發(fa)布的 2022 年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)游戲產業數(shu)據(ju)顯示，這一年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)游戲市場實際(ji)銷售收入同比(bi)下降超 10%；移動游戲市場實際(ji)銷售收入同比(bi)下降超 14%。

從財報表現來看，人到(dao)中(zhong)年，遇(yu)到(dao)增(zeng)量天(tian)花板的騰(teng)訊，亟需一(yi)款新游(you)提(ti)升國內(nei)游(you)戲(xi)業務營收(shou)。根據騰(teng)訊財報數據顯示，2023年第三季度(du)(du)，國內(nei)市場游(you)戲(xi)收(shou)入(ru)增(zeng)長5%至327億元(yuan)，而第二季度(du)(du)，騰(teng)訊國內(nei)游(you)戲(xi)收(shou)入(ru)為318億元(yuan)，與去年同期相比(bi)基本持(chi)平(ping)，但相較于2023年第一(yi)季度(du)(du)環比(bi)下(xia)降9%。而舉天(tian)美致(zhi)力推出的《元(yuan)夢之星》，無疑(yi)被(bei)騰(teng)訊寄予厚望。

而對(dui)于網易(yi)而言，《蛋(dan)仔(zi)派對(dui)》更是(shi)救市之(zhi)作。在(zai)與《魔獸世(shi)界》解(jie)綁之(zhi)后，“人到中(zhong)年(nian)(nian)，一向求穩(wen)”的(de)網易(yi)，始終面臨爆款雖多，但從未出現(xian)(xian)過類(lei)似(si)《原神》、《王者榮耀(yao)》等超級爆款的(de)尷尬局面。在(zai)蛋(dan)仔(zi)一度躍(yue)上暢(chang)銷榜第3的(de)2022年(nian)(nian)春(chun)節(jie)，網易(yi)在(zai)全年(nian)(nian)財(cai)報(bao)中(zhong)數次提到《蛋(dan)仔(zi)派對(dui)》。蛋(dan)仔(zi)不僅顯(xian)現(xian)(xian)出了極強的(de)吸金能力，更是(shi)以(yi)3000萬(wan)日活提振了網易(yi)的(de)游戲大盤。

但(dan)“人到(dao)中年”的(de)游戲大廠們，要想(xiang)爭奪(duo)10后，恐怕還得(de)在產品上(shang)多下功夫。

“蛋仔雖然(ran)用戶社(she)區氛圍好，但是體驗(yan)越來越差，”阿成直言，“玩家(jia)在社(she)群里(li)反饋了無數次的(de)網絡卡(ka)退問題，一直沒解決，而(er)且路過的(de)狗都(dou)要聯(lian)動一下，而(er)且聯(lian)動的(de)皮(pi)膚都(dou)偏(pian)貴(gui)，要花200多元，有時還抽不到。”

在社(she)交平臺的(de)(de)玩家社(she)群內，關于蛋仔抽(chou)獎機(ji)制(zhi)的(de)(de)吐(tu)槽(cao)比比皆(jie)是，“花了(le)250元(yuan)只抽(chou)出來(lai)兌(dui)換一個紫皮的(de)(de)碎片，對于氪(ke)金玩家太不友好，”小魚表示(shi)，“氪(ke)的(de)(de)越(yue)多，爆率越(yue)低(di)，真的(de)(de)心涼了(le)。”而即便有趣味性的(de)(de)玩家地圖，“心灰意冷(leng)”之下，小魚和朋(peng)友們也(ye)很難再拾起玩蛋仔的(de)(de)興趣。

而(er)派對游戲，本來便“體量輕，趣味性強，但如馬里奧系列，《鵝(e)鴨殺(sha)》，往往容易(yi)短暫出圈又迅速沉寂。”游戲行(xing)業(ye)資深從業(ye)者影子表示。要想在紅利(li)期過后(hou)，完成玩(wan)家(jia)積累，保持生命力，才是騰訊和網易(yi)們接來下的重中之重。

這次(ci)，騰(teng)訊特意(yi)將(jiang)《元夢之(zhi)星》的(de)上線日期從12月(yue)30日提前到12月(yue)15日，意(yi)圖抓住元旦和春節(jie)的(de)流量紅利，而在豪氣(qi)撒錢之(zhi)后，《元夢之(zhi)星》和騰(teng)訊還(huan)要回答更多的(de)問題。

而這場派(pai)對(dui)大(da)戰(zhan)，顯(xian)然才(cai)剛剛開場，輸贏尚未定數，盡管(guan)騰訊(xun)《元夢之星》來勢洶洶，網易的《蛋仔(zi)派(pai)對(dui)》早已布局海外，先行一步，雙方勝負難料(liao)。

不(bu)過，不(bu)管是(shi)網易(yi)贏還是(shi)騰訊贏，這場(chang)戰(zhan)役(yi)的主戰(zhan)場(chang)，即擁有(you) 7 億日活的抖(dou)(dou)音，早已成為(wei)了網絡游戲廣(guang)告投放的首(shou)要曝光媒介，最終最大的贏家，恐(kong)怕(pa)還是(shi)抖(dou)(dou)音。