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2023年即將劃上休止符，回(hui)首(shou)過去一年，美妝行業仍(reng)面(mian)臨(lin)重(zhong)重(zhong)壓力與(yu)(yu)考驗，與(yu)(yu)此(ci)同時(shi)，新面(mian)貌、新趨勢也層出(chu)不窮。

作(zuo)為疫情(qing)結束的第(di)一(yi)年，人(ren)們期盼已久的行業(ye)(ye)大復蘇并沒有如約而至。“一(yi)號多(duo)用”違法行為迎來嚴打，兒童化妝品、牙膏法規先后(hou)頒布，完整版安評更是實施在即，化妝品監管再(zai)次提升到(dao)新高度(du)，企業(ye)(ye)被戴上新“緊箍咒”。大批(pi)工廠(chang)與(yu)品牌(pai)的破(po)產與(yu)閉(bi)店(dian)，也(ye)證明行業(ye)(ye)仍在洗牌(pai)期。

2023年(nian)，是國(guo)貨(huo)(huo)美(mei)(mei)妝(zhuang)“趕(gan)超”國(guo)際美(mei)(mei)妝(zhuang)的一(yi)年(nian)。國(guo)貨(huo)(huo)美(mei)(mei)妝(zhuang)龍頭珀萊雅(ya)雙(shuang)11戰績超越霸榜已久的歐(ou)(ou)萊雅(ya)，歐(ou)(ou)萊雅(ya)、雅(ya)詩(shi)蘭黛、LVMH開啟(qi)投資中國(guo)企業閥門(men)。種種跡象(xiang)表明，國(guo)貨(huo)(huo)美(mei)(mei)妝(zhuang)與國(guo)際美(mei)(mei)妝(zhuang)巨頭的競爭格局(ju)已然(ran)發生了微妙的變化。

與此同(tong)時，中(zhong)國(guo)成(cheng)(cheng)分、定制化妝品、微生態護(hu)膚、ESG等成(cheng)(cheng)為行(xing)業熱詞，體現美(mei)妝企(qi)業對于原料研發、社會(hui)責任(ren)、護(hu)膚趨勢的最(zui)新判斷(duan)。

對于不平凡的2023年(nian)，青眼通(tong)過(guo)梳理總結出十大新變化，既為(wei)2023年(nian)做(zuo)一個總結，也(ye)以期為(wei)美妝行業提供思考啟發。

新法規：完整版安評等多項法規實施在即

要說2023年(nian)，最受美妝行業(ye)人關注的法規，非完整版安評(ping)莫屬。

根據(ju)國家藥監局(ju)發布的(de)《化(hua)妝(zhuang)品(pin)安(an)全評(ping)估技(ji)術(shu)導則（2021年版(ban)）》，企業需在2024年5月1日后(hou)提交完整版(ban)安(an)全評(ping)估報(bao)告。然而(er)，大量原料(liao)缺乏毒(du)理學數據(ju)、成本高(gao)昂的(de)毒(du)理學實驗(yan)，以及安(an)評(ping)人才的(de)緊(jin)缺都成為企業實施(shi)完整版(ban)安(an)評(ping)的(de)“攔路(lu)虎”。

對(dui)于2024年(nian)(nian)，有業(ye)內(nei)人士對(dui)青眼表示，隨(sui)著完(wan)整版安(an)評的正式實(shi)施(shi)，明年(nian)(nian)企業(ye)開(kai)發新品將更(geng)加謹慎，小企業(ye)的推新工(gong)作甚至(zhi)可(ke)能(neng)陷入(ru)“停滯”。

與完整(zheng)版安評(ping)息息相關的(de)(de)原料行(xing)(xing)業也(ye)迎來更加(jia)規范、科學的(de)(de)監管。近日，中檢(jian)院(yuan)發布《化(hua)妝(zhuang)品新原料溝(gou)通交流工(gong)作(zuo)機(ji)制（試行(xing)(xing)）》和公開征求(qiu)《化(hua)妝(zhuang)品新原料界定及研究(jiu)技術指導(dao)原則（征求(qiu)意見稿）》意見的(de)(de)通知，為化(hua)妝(zhuang)品新原料出現(xian)的(de)(de)問(wen)題提供溝(gou)通管道(dao)。

除此之(zhi)外，今年3月，隨著《牙膏監督管理辦法》的正式(shi)(shi)發布，對于牙膏定義、牙膏原料、備案(an)、功(gong)效評價等進行明確要求，標志著牙膏正式(shi)(shi)進入備案(an)時代。

從明年來(lai)看(kan)，完整版安(an)全評估報告、射頻(pin)美容儀(yi)被(bei)納入第三類(lei)醫療器械等(deng)眾多新(xin)規都將(jiang)于明年如(ru)約而至。

新監管：被叫停的“化妝品”

今年，對于(yu)化妝品的監管繼續(xu)延續(xu)趨嚴的勢頭，其中對于(yu)“一號多用”的嚴打(da)對行業產(chan)生不(bu)小的震動(dong)。

今(jin)年(nian)(nian)6月，國(guo)家(jia)藥監局化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)監管司召(zhao)開(kai)會(hui)議，部(bu)署開(kai)展(zhan)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)“一(yi)號多用”違(wei)法(fa)行為專項檢(jian)查工作，正(zheng)式打響(xiang)今(jin)年(nian)(nian)以來嚴(yan)打“套(tao)證(zheng)”第一(yi)槍。近(jin)期，國(guo)家(jia)藥品(pin)(pin)(pin)監督管理局化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)智慧(hui)申報審(shen)評系統發出“提醒”，要求特殊化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)取得注冊證(zheng)后，注冊人應(ying)當在產(chan)品(pin)(pin)(pin)投放市場前(qian)，將(jiang)(jiang)上(shang)市銷售的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)標簽圖片上(shang)傳(chuan)至信息服務平臺，意(yi)味(wei)著“套(tao)證(zheng)”的(de)最后一(yi)個漏洞將(jiang)(jiang)被堵(du)住。

除(chu)了套證化妝品(pin)，由于(yu)存在(zai)添(tian)加天仙子(zi)而導致的菌落超標問題，海藻面(mian)膜(mo)也在(zai)今年迎來大排查。在(zai)國家藥(yao)監局(ju)與廣東(dong)省藥(yao)監局(ju)通(tong)報的多個(ge)不合格化妝品(pin)通(tong)告中，海藻面(mian)膜(mo)產品(pin)均占半數以上，有行業觀點(dian)認為，“海藻面(mian)膜(mo)處于(yu)危險邊緣”。

此外，微(wei)(wei)晶或微(wei)(wei)針(zhen)類化妝(zhuang)品(pin)(pin)也面(mian)臨前(qian)所未有的合規困境(jing)。根(gen)據(ju)廣州市場監督管(guan)理(li)局(ju)發布《普通(tong)(tong)化妝(zhuang)品(pin)(pin)備案問答（五十一期）》指出，“宣(xuan)稱微(wei)(wei)晶或微(wei)(wei)針(zhen)類產(chan)(chan)品(pin)(pin)，如使用水解海綿等微(wei)(wei)小的針(zhen)狀原料或相應生產(chan)(chan)工藝技術，使用方法(fa)通(tong)(tong)過扎入皮(pi)膚發生效(xiao)果(guo)或進行產(chan)(chan)品(pin)(pin)滲透，非施(shi)用于皮(pi)膚表面(mian)，該類產(chan)(chan)品(pin)(pin)則超出化妝(zhuang)品(pin)(pin)定(ding)義范(fan)疇”，這或意(yi)味著通(tong)(tong)過破皮(pi)發生效(xiao)果(guo)的微(wei)(wei)針(zhen)或微(wei)(wei)晶產(chan)(chan)品(pin)(pin)在界定(ding)上將被踢出化妝(zhuang)品(pin)(pin)范(fan)疇。

新格局：珀萊雅成為本土新龍頭

今年業內的(de)共同感受是行情冷淡(dan)，不過也有企業逆風而上。比如(ru)珀萊雅(ya)，先是今年前(qian)三季度的(de)營收超越長期位居本土美妝(zhuang)龍頭的(de)上海家(jia)化，首(shou)次上位“新王”，隨(sui)后又在雙11的(de)天貓護膚品(pin)牌(pai)銷售額榜中奪得 TOP1寶座，預示著國貨(huo)美妝(zhuang)迎(ying)來了新的(de)發展(zhan)格局。

除了國內(nei)美妝(zhuang)企業(ye)格(ge)局發生改變(bian)，在進(jin)口(kou)品端，時隔5年(nian)，2022年(nian)法國超(chao)越日本，再次(ci)成(cheng)為中國化妝(zhuang)品第一進(jin)口(kou)國，同(tong)樣值得(de)注(zhu)意(yi)。

事實上，2017年(nian)之前，法(fa)國(guo)(guo)一(yi)(yi)直(zhi)穩坐(zuo)我國(guo)(guo)進口化妝(zhuang)品第一(yi)(yi)國(guo)(guo)的(de)(de)寶座，但2017年(nian)后，隨著韓妝(zhuang)和日(ri)妝(zhuang)潮流的(de)(de)席(xi)卷，以及(ji)如RCEP等相(xiang)關政(zheng)策的(de)(de)落(luo)地(di)，法(fa)國(guo)(guo)的(de)(de)地(di)位被日(ri)韓反(fan)超。如今，中(zhong)國(guo)(guo)對日(ri)韓的(de)(de)進口額(e)都出現了不(bu)同程度下(xia)滑，加之核污(wu)水事件影響日(ri)妝(zhuang)，2022年(nian)法(fa)國(guo)(guo)仍保持了4%的(de)(de)增速，以364億元(yuan)的(de)(de)成績穩坐(zuo)第一(yi)(yi)。

研發新版圖：1小時美妝研發圈來了

縱觀化妝(zhuang)品行(xing)業(ye)，國際(ji)品牌此前長期占(zhan)據(ju)市場份額，與企業(ye)長期投入科研不無關系，同(tong)樣的，當前國貨美妝(zhuang)崛起風(feng)潮(chao)內驅(qu)力也(ye)離不開企業(ye)在研發上有(you)更多突(tu)破。

一(yi)方面(mian)，據青眼不(bu)完全統計(ji)，今(jin)年(nian)已(yi)有5家美(mei)妝(zhuang)企業(ye)官宣新增建設(she)或正式啟用研發(fa)中心(xin)。如珀萊雅、福(fu)瑞(rui)達(da)、逸仙(xian)電商等(deng)國(guo)內頭部美(mei)妝(zhuang)企業(ye)均(jun)在上海(hai)啟用全新研發(fa)中心(xin)， LVMH、皮爾法伯集團等(deng)國(guo)際美(mei)妝(zhuang)集團同樣(yang)今(jin)年(nian)在上海(hai)成立新的研發(fa)中心(xin)，進一(yi)步加碼針對中國(guo)消(xiao)費者需(xu)求的研究。（詳見青眼文章(zhang)《1小時全球美(mei)妝(zhuang)研發(fa)圈，成了！》）

此(ci)外，一部分(fen)企業(ye)還投(tou)資了(le)工廠，以期在生產與研發(fa)上掌握更(geng)多主動權。如毛戈平(ping)正(zheng)式(shi)在杭州建(jian)設美妝研發(fa)工廠；逸仙電商與科絲美詩共同打造(zao)的(de)首(shou)座工廠正(zheng)式(shi)開業(ye)，年產值(zhi)將超(chao)15億元。

另一方面，國貨美(mei)妝也在(zai)加強尖端人才引(yin)進。例(li)如(ru)，今(jin)年3月，完美(mei)日(ri)記母公司逸仙電商官宣新的(de)首席(xi)(xi)科(ke)學官承靜(jing)。據悉(xi)，在(zai)加入逸仙電商前，承靜(jing)曾(ceng)擔(dan)任雅詩(shi)蘭黛集(ji)團亞太研(yan)發(fa)(fa)(fa)中心研(yan)發(fa)(fa)(fa)副(fu)總裁一職。又如(ru)，今(jin)年7月以來，歐詩(shi)漫(man)則接連公開了兩位曾(ceng)在(zai)寶潔工(gong)作多年的(de)研(yan)發(fa)(fa)(fa)負責人，分別是擔(dan)任歐詩(shi)漫(man)首席(xi)(xi)研(yan)發(fa)(fa)(fa)創新官的(de)朱龍(long)和研(yan)發(fa)(fa)(fa)創新中心產品技術開發(fa)(fa)(fa)部(bu)高級總監關喆。

新成分：中國成分、新原料“破圈”

成分毫無疑問是研發最直接、具(ju)象的(de)成果(guo)之一，隨著國(guo)貨美(mei)妝企(qi)業掀起“科研發燒潮”，中國(guo)成分也(ye)被推上(shang)了(le)風口。2023年(nian)，可謂中國(guo)成分集體爆發的(de)一年(nian)。

青眼(yan)梳理發現，今年以來，珀萊(lai)雅、貝泰妮、逸仙電商、丸(wan)美、水羊股(gu)份等(deng)多個企業的(de)首款化妝品新(xin)原料完(wan)(wan)成備案(an)，其中(zhong)貝泰妮更是在今年完(wan)(wan)成三款新(xin)原料的(de)備案(an)。

頭部企業在原料(liao)上的發(fa)(fa)力(li)，一方(fang)面(mian)(mian)是由于(yu)(yu)經過在渠道、營銷等方(fang)面(mian)(mian)的競(jing)爭后(hou)，美(mei)(mei)妝行(xing)業已然邁入研(yan)發(fa)(fa)時代，而自研(yan)原料(liao)更是研(yan)發(fa)(fa)的核(he)心(xin)與(yu)方(fang)向。此(ci)外，國貨(huo)美(mei)(mei)妝普遍面(mian)(mian)臨難以進軍高(gao)端市場的現實，而更多(duo)具有自主核(he)心(xin)技術(shu)的原料(liao)出現，在助于(yu)(yu)企業打造(zao)技術(shu)護城河(he)的同(tong)時，也能夠讓企業有更多(duo)的獨特標識與(yu)議價(jia)空間。

總(zong)體來看，在新原(yuan)(yuan)(yuan)料(liao)(liao)(liao)備案方(fang)面，截至發稿(gao)前，今年(nian)共有66款(kuan)新原(yuan)(yuan)(yuan)料(liao)(liao)(liao)完(wan)成備案，較去年(nian)42款(kuan)增長57%，本土企業(ye)備案原(yuan)(yuan)(yuan)料(liao)(liao)(liao)占據了大(da)半壁江山(shan)。其中以一批具有中國特色的植物原(yuan)(yuan)(yuan)料(liao)(liao)(liao)為今年(nian)新原(yuan)(yuan)(yuan)料(liao)(liao)(liao)備案的重要亮點，包括水龍提(ti)取(qu)物、平臥菊三七、天山(shan)雪(xue)蓮細胞(bao)培養物等等。

不僅如此(ci)，中國(guo)成(cheng)分(fen)(fen)進入國(guo)際巨頭視野。近期，一則歐萊雅小蜜罐第(di)二(er)代宣(xuan)稱添加(jia)重(zhong)組(zu)膠(jiao)原(yuan)蛋白(bai)的(de)消(xiao)息，在行業引發熱議。資生堂、LVMH、歐萊雅三大(da)美妝巨頭入局重(zhong)組(zu)膠(jiao)原(yuan)蛋白(bai)賽道，預示“中國(guo)成(cheng)分(fen)(fen)”再次迎來(lai)高(gao)光時刻。

新投資：中國美妝品牌成香餑餑

本(ben)土企業的(de)創新表現開始吸引到(dao)國際(ji)美(mei)妝巨頭的(de)目(mu)光。回顧2023年(nian)，雅詩蘭黛、LVMH旗下投資部門(men)/基金紛(fen)紛(fen)在中國美(mei)妝界(jie)創下了(le)多(duo)起(qi)“首(shou)投”，給予本(ben)土企業立足中國，走向國際(ji)的(de)信心。

就在今年，雅詩蘭黛的(de)中(zhong)國投資(zi)“發(fa)動(dong)機”正(zheng)式啟(qi)動(dong)。3個(ge)月(yue)內(nei)，雅詩蘭黛集團(tuan)早期投資(zi)和(he)孵(fu)化部(bu)門New Incubation Ventures（下稱(cheng)“NIV”）先是首(shou)投中(zhong)國美(mei)(mei)妝品(pin)牌CODEMINT紈素之膚(fu)，隨(sui)后(hou)又在近日首(shou)投中(zhong)國香氛品(pin)牌melt season，再次押(ya)注中(zhong)國美(mei)(mei)妝品(pin)牌。

與雅詩(shi)蘭黛類(lei)似，LVMH集團(tuan)旗下消費(fei)投(tou)資(zi)(zi)(zi)基金路威凱(kai)騰(teng)今(jin)年(nian)同樣對于中國美妝品牌屢拋橄欖枝。今(jin)年(nian)9月，路威凱(kai)騰(teng)首(shou)投(tou)重組膠原蛋白企業(ye)創健醫療，融資(zi)(zi)(zi)金額(e)超(chao)2億元，隨后又在近日投(tou)資(zi)(zi)(zi)兒童護膚品牌海龜(gui)爸爸。

總體來(lai)看，隨(sui)著(zhu)雅(ya)詩(shi)蘭(lan)黛(dai)、LVMH基金今年(nian)的輪(lun)番下注(zhu)，目前歐萊雅(ya)、資(zi)生堂、雅(ya)詩(shi)蘭(lan)黛(dai)、LVMH四大美(mei)妝集團均(jun)已(yi)開啟對于中國(guo)美(mei)妝品(pin)牌的投資(zi)“閥門(men)”，涉(she)及品(pin)牌從原(yuan)料端(duan)到香水、護膚、彩(cai)妝等多個(ge)領域。

功效升級：細胞抗衰、醫美術后修護大熱

從市場來看，功效護膚無疑仍然是(shi)今年最(zui)卷的(de)賽(sai)道(dao)，尤其是(shi)品牌在抗衰(shuai)(shuai)賽(sai)道(dao)“打得不(bu)可開交(jiao)”。而青眼觀察(cha)發現，圍繞抗衰(shuai)(shuai)，各大頭部開啟了細(xi)胞基因層面的(de)新比(bi)拼(pin)。

譬(pi)如(ru)，今年，雅詩蘭黛發布全新逆(ni)齡科技“色(se)提因(yin)”，為細(xi)胞(bao)(bao)(bao)(bao)基因(yin)抗衰(shuai)點燃了一把火。據(ju)悉，衰(shuai)老的本(ben)質其實就是細(xi)胞(bao)(bao)(bao)(bao)的衰(shuai)老，色(se)提因(yin)是細(xi)胞(bao)(bao)(bao)(bao)之中(zhong)調節組蛋白去乙酰化蛋白質家族，參(can)與調控細(xi)胞(bao)(bao)(bao)(bao)內的基因(yin)表達、能量代(dai)謝(xie)和(he)DNA修復等機制，對于延(yan)長(chang)細(xi)胞(bao)(bao)(bao)(bao)活躍壽命起到至關重要作用。

最(zui)近，蘭蔻則在(zai)推(tui)出(chu)的(de)黑金(jin)(jin)面霜中首次(ci)搭載全新專研生物技術成(cheng)分黑金(jin)(jin)肌(ji)源因子“Blackbiosis”，號(hao)稱(cheng)能夠(gou)從源頭激活在(zai)代謝、DNA修復等諸多生理過程中發揮關鍵(jian)作(zuo)用的(de)輔酶NAD+。

此外(wai)，青眼還注(zhu)意(yi)到，消費者不僅僅期待從醫美(mei)手段提升肌膚狀態(tai)，即便是(shi)在術(shu)后需要特別(bie)呵護的恢復期，也希望能夠使用既有(you)舒緩效果(guo)，還能延(yan)續醫美(mei)帶來抗衰、美(mei)白等(deng)功效的產(chan)品。

其中，理(li)(li)膚泉、修(xiu)麗可、倩碧等國際品(pin)牌，紛紛加(jia)注醫(yi)(yi)美(mei)術(shu)(shu)前與術(shu)(shu)后修(xiu)護(hu)場景。國內企(qi)業(ye)方面，福瑞達近期(qi)發布了在醫(yi)(yi)美(mei)領(ling)域探索的第一(yi)個品(pin)牌珂謐KeyC，以重組膠原蛋白為核心，致(zhi)力于打造專注“圍術(shu)(shu)期(qi)”精細化護(hu)理(li)(li)的醫(yi)(yi)美(mei)品(pin)牌。今年上(shang)市的全新皮膚學級品(pin)牌“美(mei)籟”同樣也(ye)押注醫(yi)(yi)美(mei)術(shu)(shu)前術(shu)(shu)后修(xiu)護(hu)的賽道(dao)。

新彩妝：彩妝卷“功效”

當下(xia)，彩妝市(shi)場競(jing)爭愈發(fa)激烈，特別是國產彩妝品牌面臨(lin)著(zhu)低價(jia)競(jing)爭，難(nan)以(yi)實現突破性發(fa)展的(de)局面。由此，功效型(xing)彩妝成(cheng)為今年(nian)彩妝市(shi)場較為明顯的(de)趨(qu)勢，通(tong)過在彩妝上疊(die)加不(bu)同的(de)功效與核心技術，有助于提高產品辨識度與溢價(jia)。

例(li)如，今年9月(yue)，逸仙電商旗下品牌完美(mei)日記推出(chu)“仿生膜”精華口紅，該新品首創唇部(bu)仿生膜Biolip？，保證口紅基礎(chu)彩妝功效的同時(shi)，帶(dai)來雙重修(xiu)護滋(zi)養效果，并添加“黑科技”石榴勝肽復合物，幫助(zhu)維(wei)持肌膚(fu)彈(dan)性。

此外，國產品牌BOB、烙色等均(jun)推出具有護(hu)膚功效的(de)睫毛膏、粉底霜等產品。

新洗護：頭皮護理新變革

在洗護方(fang)面，今年洗護新原料順利開閘，雙-聚(ju)香茅(mao)醇琥珀酸(suan)(suan)酯、雙-聚(ju)香茅(mao)醇壬二(er)酸(suan)(suan)酯和聚(ju)硅氧烷季銨(an)鹽(yan)-16/環(huan)氧丙(bing)氧基(ji)聚(ju)二(er)甲基(ji)硅氧烷交聯聚(ju)合物三款洗護類原料完成備案(an)進(jin)入監測期，前兩個原料的備案(an)人為P2 科技股份公(gong)(gong)司，后者(zhe)的備案(an)人為陶氏（張家港）投(tou)資有限公(gong)(gong)司。

另一個(ge)較大的(de)(de)變化是(shi)(shi)，頭(tou)皮(pi)(pi)護理(li)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)成為(wei)洗護發市(shi)場(chang)主流。一個(ge)典(dian)型(xing)例子是(shi)(shi)海飛絲從過往的(de)(de)“去屑(xie)專(zhuan)家”更換(huan)新定位為(wei)“頭(tou)皮(pi)(pi)護理(li)專(zhuan)家”。同時，滋源(yuan)作為(wei)頭(tou)皮(pi)(pi)護理(li)領跑者，今年更著重強調頭(tou)皮(pi)(pi)微生態與發絲健康的(de)(de)密(mi)切關(guan)系，傳達(da)全新的(de)(de)品牌主張——“科(ke)學養頭(tou)皮(pi)(pi)，自有蓬(peng)勃力”。

據公開(kai)(kai)資料(liao)顯示，2023年第2季度(du)頭(tou)皮(pi)洗護(hu)產品的備案總數為720，同比第一季度(du)增(zeng)長33.09%，環比增(zeng)長147.42%。與此同時，各類不同形態(tai)的頭(tou)皮(pi)護(hu)理產品層出(chu)不窮，“舒緩(huan)”、“防(fang)脫”功效受到消費者歡迎，頭(tou)皮(pi)護(hu)理的護(hu)膚化(hua)、功效化(hua)趨勢越發明顯，一些頭(tou)皮(pi)護(hu)理品牌開(kai)(kai)始在(zai)原料(liao)端強調中國成分的概念。

新趨勢：微生態護膚、定制化妝品火了

走過(guo)一年(nian)，2023年(nian)涌現了不少新趨(qu)勢，而微(wei)生態護(hu)膚可謂最為熱門(men)的(de)趨(qu)勢之一。

青眼(yan)注意(yi)到，開年以來，歐萊(lai)雅(ya)、資(zi)生堂、聯合利華等(deng)國際美(mei)妝(zhuang)巨頭紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)通過收購(gou)、投資(zi)新品牌等(deng)方式，加碼微生態護膚(fu)賽道。與此同時，國內(nei)微生態護膚(fu)市場(chang)也愈發熱鬧，諾斯(si)貝爾(er)、福瑞達、上美(mei)股份等(deng)都在微生態護膚(fu)領域有所動(dong)作或建樹。

從國內市場(chang)來看，今(jin)年(nian)(nian)多個微生(sheng)態護(hu)膚(fu)(fu)相(xiang)關團標出爐，以及諾斯(si)貝爾的高調(diao)入局(ju)，國貨(huo)美妝的微生(sheng)態護(hu)膚(fu)(fu)布局(ju)在今(jin)年(nian)(nian)迎(ying)來一波小高潮。

此外，定制化妝品(pin)在今(jin)年(nian)也(ye)迎(ying)來重大突(tu)破，成為各大企業紛紛布局的(de)風(feng)口。伴隨著(zhu)今(jin)年(nian)4月，上(shang)海(hai)(hai)市(shi)藥(yao)監局為位于上(shang)海(hai)(hai)浦(pu)東新(xin)區的(de)一家修麗(li)可(ke)門(men)店(dian)頒(ban)發全國首(shou)張“現場個(ge)性化服(fu)務(wu)”化妝品(pin)生(sheng)產(chan)許可(ke)證，定制化妝品(pin)服(fu)務(wu)終于在市(shi)場端落地了，定制化妝品(pin)閘(zha)門(men)打(da)開。

根據(ju)藥監局官網顯示，目前(qian)歐萊雅、雅詩(shi)蘭黛(dai)、LVMH三大國(guo)際美妝(zhuang)集團均已取得中(zhong)(zhong)國(guo)定制化(hua)(hua)妝(zhuang)品“牌照”。資生(sheng)堂也(ye)(ye)不甘落后，近日，IPSA茵芙莎中(zhong)(zhong)國(guo)首(shou)(shou)家“ULX高定專(zhuan)研(yan)中(zhong)(zhong)心”的個(ge)性化(hua)(hua)定制服務正(zheng)式啟(qi)幕，這也(ye)(ye)是資生(sheng)堂中(zhong)(zhong)國(guo)首(shou)(shou)個(ge)個(ge)性化(hua)(hua)定制服務項目。

除了國(guo)(guo)際品牌，波(bo)蒂詩（北(bei)京）皮(pi)膚健康管理有限公(gong)司(si)、北(bei)京茉顏定制生物科技有限公(gong)司(si)等多家國(guo)(guo)內企業也先后(hou)獲批(pi)開(kai)展(zhan)化妝品個性化服務試點工作，并已成功落地，推向市場(chang)。

唯(wei)一的(de)不(bu)變(bian)(bian)(bian)(bian)，就(jiu)是(shi)不(bu)停地改變(bian)(bian)(bian)(bian)。2023年，無疑是(shi)充滿變(bian)(bian)(bian)(bian)化的(de)一年，也將(jiang)是(shi)對于未來(lai)產生深遠影響(xiang)的(de)一年，企業(ye)需通過(guo)深入了解變(bian)(bian)(bian)(bian)化背后的(de)風向，深刻(ke)把握當(dang)下行(xing)業(ye)的(de)發展方向，才能真正做到無懼變(bian)(bian)(bian)(bian)化，穩穩立足于市(shi)場(chang)。