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8月7日(ri)下(xia)午，資生堂發布的最新財報顯示，今年(nian)上半年(nian)該集團銷(xiao)(xiao)售額(e)為249億元，同(tong)比(bi)增長2.9%；營業利潤錄得(de)虧(kui)損(sun)1.32億元。其中(zhong)，中(zhong)國區銷(xiao)(xiao)售額(e)為64.2億元，同(tong)比(bi)增長了0.8%。

資生堂(tang)在(zai)財(cai)報中表示(shi)，公司為(wei)期(qi)三年(nian)的中期(qi)經營戰(zhan)略“SHIFT 2025 and Beyond”將保持不變，預(yu)計今年(nian)全年(nian)有(you)望實現核心營業(ye)利(li)潤達550億日元（約合(he)人民幣27億元）的目(mu)標。

今年上半年銷售額為249億元

據財報顯示(shi)，今年(nian)1-6月(yue)，資生堂集團(tuan)的(de)(de)銷售(shou)額為249億(yi)元，同(tong)比(bi)增(zeng)長2.9%，按當地貨幣計算，同(tong)比(bi)下(xia)(xia)降4.1%，不包括(kuo)匯率影響、業務轉讓(rang)影響和收購(gou)Dr.Dennis Gross Skincare的(de)(de)影響，同(tong)比(bi)下(xia)(xia)降0.5%。而扣除結構(gou)性改革費用、減(jian)值損(sun)失(shi)等非(fei)普(pu)通因(yin)素造(zao)成的(de)(de)損(sun)益后的(de)(de)核心營業利潤(run)（下(xia)(xia)稱：核心營業利潤(run)）為9.41億(yi)元，同(tong)比(bi)下(xia)(xia)降了31.3%。

▍截自資(zi)生(sheng)堂財報(bao)

青眼梳理資生(sheng)堂(tang)近五年來1-6月的業(ye)績發(fa)現，除了受疫情(qing)影響尤(you)為嚴重的2020年錄得銷(xiao)(xiao)售(shou)26%的大幅(fu)度(du)下降，以及2022年上半(ban)年錄得0.4%微(wei)降外，其余年份資生(sheng)堂(tang)均錄得了銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)的同比(bi)增長(chang)。其中，2021年上半(ban)年的銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)同比(bi)增幅(fu)最(zui)高，為21.5%。

從營業(ye)利(li)潤維度來(lai)看，除了2020年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)和今年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)分別錄(lu)得1.68億(yi)元(yuan)(yuan)和1.32億(yi)元(yuan)(yuan)的虧(kui)損外，在(zai)2021年(nian)(nian)至2023年(nian)(nian)的三(san)個年(nian)(nian)份中，資生(sheng)堂分別獲得了11億(yi)元(yuan)(yuan)、8.28億(yi)元(yuan)(yuan)和6.66億(yi)元(yuan)(yuan)的營業(ye)利(li)潤。

事實上(shang)，回顧近5年(nian)(nian)來資生堂(tang)的(de)(de)(de)(de)發展，其在(zai)經(jing)歷了近3年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)疫情陰霾后，去年(nian)(nian)8月(yue)，日(ri)妝(zhuang)又普(pu)遍開始受(shou)到核污水事件的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響，導(dao)致(zhi)其銷(xiao)售業績均受(shou)到了較大(da)的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響，可(ke)謂是一(yi)波(bo)未平一(yi)波(bo)又起。而資生堂(tang)在(zai)如此背景下，依舊保(bao)持了今年(nian)(nian)上(shang)半(ban)年(nian)(nian)2.9%的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售額(e)同(tong)比增長(chang)，實屬不易。

與(yu)此同時，今年上半年資生堂旗下部分(fen)品牌也取得(de)(de)了(le)不錯(cuo)的成績。如安熱(re)沙取得(de)(de)了(le)2%的增長，CPB增長了(le)1%，醉象更是增長了(le)11%。資生堂還尤(you)其指(zhi)出(chu)，“香水和(he)醉象在(zai)歐洲地(di)區表現良好”。

資生堂在財報(bao)中(zhong)稱，整(zheng)體(ti)來看，日本(ben)、歐洲和(he)(he)亞太地(di)區業務的收入(ru)增長以及結構性(xing)改革，部(bu)分抵消了由旅游零售、美洲和(he)(he)中(zhong)國(guo)業務銷售額(e)下降和(he)(he)利潤下降所(suo)帶來的影響。

可以看到，在(zai)全(quan)球經濟充滿不確定性的(de)當(dang)下(xia)，資生堂展(zhan)現出(chu)了一個全(quan)球美妝(zhuang)集團(tuan)的(de)韌性和(he)抗(kang)風險(xian)能力(li)，即當(dang)部分區(qu)(qu)域業績出(chu)現下(xia)滑(hua)趨(qu)勢(shi)時，其他(ta)地區(qu)(qu)的(de)業績能很好抵(di)消這種不利(li)影響，從而保證整個集團(tuan)的(de)整體發展(zhan)不受到較大的(de)影響。

中國區銷售額為64.2億元，微增0.8%

就各地(di)區(qu)(qu)而(er)言，今年上半年，除了旅(lv)游零(ling)售業(ye)務和其他(ta)地(di)區(qu)(qu)錄得銷售額下降外，資生堂(tang)在全(quan)球(qiu)其他(ta)區(qu)(qu)域的業(ye)績均處于上漲勢態(tai)。

▍截自資生堂財報

資生(sheng)堂(tang)表示，今年(nian)上半年(nian)日(ri)本地區(qu)(qu)(qu)通(tong)過專注于高增(zeng)長(chang)、高盈(ying)利的品(pin)牌(pai)、產品(pin)和(he)客戶(hu)接觸點來加(jia)速(su)增(zeng)長(chang)，其中以SHISEIDO、CPB和(he)怡麗絲爾(er)為中心的核(he)心品(pin)牌(pai)實現了(le)強勁增(zeng)長(chang)。與此同時(shi)，日(ri)本地區(qu)(qu)(qu)還(huan)通(tong)過戰略營銷(xiao)努力(li)創(chuang)造粉(fen)底(di)美容液這一新(xin)市場，其中“SHISEIDO精華皮膚光澤粉(fen)底(di)”等產品(pin)取得了(le)良好(hao)的發展(zhan)。最終(zhong)資生(sheng)堂(tang)日(ri)本地區(qu)(qu)(qu)的銷(xiao)售額為69億元，同比增(zeng)長(chang)了(le)13.1% 。

此外，資生堂(tang)歐(ou)洲地(di)區則除了(le)實現“SHISEIDO”品(pin)(pin)牌(pai)的(de)穩步增長(chang)外，“narciso rodriguez”品(pin)(pin)牌(pai)也帶(dai)動了(le)香(xiang)水(shui)的(de)強(qiang)勁勢頭。另外，“醉象”品(pin)(pin)牌(pai)在該地(di)區不僅擴大了(le)店鋪數量，同(tong)時(shi)實現了(le)強(qiang)勁的(de)增長(chang)。上半年，資生堂(tang)歐(ou)洲地(di)區銷(xiao)售額(e)為(wei)30.7億元，同(tong)比增速為(wei)19.5%。此外，亞太業務也表現強(qiang)勁，銷(xiao)售額(e)為(wei)16.4億元，同(tong)比增長(chang)了(le)12.3%。

值得關注(zhu)的是，在(zai)此次財報中，資(zi)生堂多次提及了(le)中國(guo)市(shi)場和旅(lv)游零售(shou)業務(wu)低迷對公司整(zheng)體業績的影響。從(cong)數(shu)據上(shang)(shang)看，今(jin)年(nian)上(shang)(shang)半年(nian)，資(zi)生堂中國(guo)區銷售(shou)額為64.2億(yi)元(yuan)，同比也增(zeng)長(chang)了(le)0.8%。資(zi)生堂稱，今(jin)年(nian)上(shang)(shang)半年(nian)，資(zi)生堂在(zai)618大促(cu)中取得持續增(zeng)長(chang)，尤(you)其是在(zai)抖音平臺，整(zheng)體增(zeng)長(chang)超過2倍，聲量(liang)增(zeng)長(chang)超過3倍，“其中CPB和NARS兩個品牌實現了(le)超越市(shi)場的增(zeng)長(chang)。”

青(qing)眼梳理資(zi)生堂(tang)(tang)中(zhong)(zhong)國區歷年(nian)(nian)業(ye)績發現(xian)，在2016年(nian)(nian)至2021年(nian)(nian)的(de)6年(nian)(nian)間，資(zi)生堂(tang)(tang)中(zhong)(zhong)國區一直保持(chi)著高度增長的(de)勢態。自2022年(nian)(nian)開始，資(zi)生堂(tang)(tang)中(zhong)(zhong)國開始連續2年(nian)(nian)錄得(de)銷售額(e)下(xia)滑，直至今年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)資(zi)生堂(tang)(tang)中(zhong)(zhong)國區的(de)銷售額(e)取(qu)得(de)了0.8%的(de)微增。

不過(guo)，從(cong)營(ying)業利(li)潤(run)上來看，除2022年(nian)錄(lu)得1.9億元的(de)虧損(sun)中，資(zi)生(sheng)堂中國(guo)(guo)區一直保(bao)持著(zhu)還不錯的(de)營(ying)業利(li)潤(run)。其中，2019年(nian)的(de)營(ying)業利(li)潤(run)最高，為14.1億元。2023年(nian)，資(zi)生(sheng)堂中國(guo)(guo)也很快從(cong)上一年(nian)的(de)虧損(sun)狀態中逆轉過(guo)來，取得了3.38億元的(de)營(ying)業利(li)潤(run)。

此(ci)外，資(zi)生(sheng)堂還尤其(qi)在(zai)財報中指出，旅游(you)零售業務的(de)銷售額低于去年同期的(de)原(yuan)因是(shi)中國游(you)客的(de)消費(fei)下降所(suo)致，中國區(qu)的(de)業務影響則是(shi)受到(dao)該地區(qu)的(de)消費(fei)疲(pi)軟(ruan)。由(you)此(ci)可(ke)見(jian)，如(ru)何提振消費(fei)信心幾乎成為了(le)所(suo)有(you)美妝集團的(de)重要課題。

維持全年預測

預計今年核心營業利潤達27億元

值(zhi)得關注的(de)是，基于今年上半年的(de)財(cai)務表現，資(zi)生堂還透露了接(jie)下來的(de)發展戰略和計劃。

首先(xian)，在中(zhong)國(guo)旅游零售(shou)業務方面，資生堂(tang)的(de)(de)(de)(de)目標就是優化組織結構，并在不斷變化的(de)(de)(de)(de)市場(chang)(chang)中(zhong)實(shi)現(xian)可持(chi)續(xu)增長。其表示，“將根據對中(zhong)國(guo)消費者購買(mai)行為變化和市場(chang)(chang)實(shi)際情況的(de)(de)(de)(de)適當(dang)了解，進一步(bu)強化對策，以盡(jin)快(kuai)制(zhi)定和實(shi)施提高中(zhong)長期盈利能力的(de)(de)(de)(de)額外措施。”

針對(dui)美(mei)洲(zhou)、歐(ou)洲(zhou)和亞(ya)太業務方面，資生堂則表示(shi)，將通過積極投入管理(li)資源來加速增長。“通過這些措施(shi)，我們將改變(bian)部分地區的(de)投資組合(he)，并建立能(neng)夠靈活應對(dui)不(bu)斷(duan)變(bian)化(hua)的(de)市場環境的(de)管理(li)基礎。”

事(shi)實上，可以看到的是，今(jin)年以來，資(zi)生(sheng)堂(tang)在人事(shi)變(bian)動、品(pin)牌調整方面的動作也(ye)頗為頻繁。

典(dian)型如(ru)，7月30日，資(zi)(zi)生(sheng)(sheng)堂正式宣布前任(ren)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)區CEO、現(xian)(xian)任(ren)資(zi)(zi)生(sheng)(sheng)堂集團(tuan)社(she)長、COO藤(teng)原(yuan)憲太郎擔任(ren)集團(tuan)總裁(cai)兼(jian)(jian)CEO，該任(ren)命將于2025年1月1日生(sheng)(sheng)效。現(xian)(xian)任(ren)資(zi)(zi)生(sheng)(sheng)堂董事長兼(jian)(jian)CEO魚谷雅彥(yan)將退休。眾(zhong)所周(zhou)知，在(zai)藤(teng)原(yuan)憲太郎掌舵中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)的7年里，資(zi)(zi)生(sheng)(sheng)堂中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)也(ye)取得了亮眼的成績。因此，有觀點認為藤(teng)原(yuan)憲太郎執掌資(zi)(zi)生(sheng)(sheng)堂集團(tuan)后，勢必會(hui)進一步加(jia)碼中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)。

從品(pin)牌(pai)(pai)方面來看(kan)，上月，資生堂即宣(xuan)布計(ji)劃和意大(da)利(li)奢侈時尚品(pin)牌(pai)(pai)Max Mara建立(li)長期香水業(ye)務合(he)作；同(tong)時，資生堂旗下(xia)BAUM品(pin)牌(pai)(pai)也決定在中國市場停售。而更(geng)早之前，即今年(nian)4月，資生堂旗下(xia)醉象品(pin)牌(pai)(pai)則官宣(xuan)正式進駐中國內地市場，入駐250家絲芙蘭(lan)內地門店(dian)，包含北(bei)京(jing)、上海、廣州、成(cheng)都等地區，計(ji)劃2024年(nian)下(xia)半年(nian)覆蓋300家門店(dian)。

上述一(yi)系(xi)列的變化(hua)均表(biao)明資生堂正在積極(ji)求變，也反映出該集團追求長期(qi)穩定(ding)發展的決心，并顯示(shi)出其(qi)面(mian)對(dui)市場新周(zhou)期(qi)變化(hua)時的堅(jian)定(ding)和魄(po)力。

值得一提的是(shi)，資生堂曾在發布2022年(nian)年(nian)度報(bao)告(gao)時提出了(le)公司的中期管(guan)理(li)戰(zhan)(zhan)略(lve)“SHIFT 2025 and Beyond”，該戰(zhan)(zhan)略(lve)的重點(dian)是(shi)在2023年(nian)至2025年(nian)的三年(nian)時間里(li)，實現9%的核心營業利潤(run)率。

在此次財報中，資生(sheng)堂也表示(shi)，“今(jin)年(nian)是‘SHIFT 2025 and Beyond’戰略實施的(de)第二年(nian)，我們正在努(nu)力完成(cheng)主(zhu)要的(de)結構性改(gai)革行(xing)動，以(yi)降低全球成(cheng)本，并建立追求毛(mao)利潤最大化的(de)體系。”

同時，資生堂(tang)還稱(cheng)，其對于今年(nian)(nian)全年(nian)(nian)的(de)合并(bing)業績預測沒有(you)變化。“展望未來的(de)營(ying)(ying)商環境，我(wo)們對日本、美(mei)洲、歐洲和(he)亞太業務的(de)增長充滿期待，而(er)對中國旅游零售市場(chang)的(de)前景(jing)更加不明(ming)朗，原因(yin)是中國消費(fei)者日益(yi)增長的(de)節約意識(shi)和(he)消費(fei)行為(wei)發生了變化。我(wo)們將通過完成結構性改革、實現毛利潤最大化以及根據市場(chang)變化進一步(bu)加強和(he)實施額(e)外措(cuo)施。在(zai)截至2024年(nian)(nian)12月的(de)財年(nian)(nian)實現550億(yi)日元（約合人民幣27億(yi)元）的(de)核心營(ying)(ying)業利潤預測。”

注：除特(te)殊說明外，文內(nei)貨幣已根據實時(shi)匯率換算成人民幣單位。