50948 百雀羚進入抗老2.0時代

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百雀羚進入抗老2.0時代
青眼 ·

歐也

08/14
近些年來,盡管化妝品市場已從高增長逐漸趨于平靜,但抗衰老賽道卻掀起了一股熱浪。
本文來自于微信公眾號“青眼”(ID:qingyanwh),作者:歐也,投融界經授權發布。

一個品牌能(neng)夠長(chang)盛不(bu)衰(shuai),除了持(chi)續占(zhan)據一代(dai)又一代(dai)消(xiao)費者的(de)心智外,往往是打造了經(jing)得起市場考驗的(de)明(ming)星產品。作為百雀(que)羚旗(qi)下抗老(lao)“殺手锏”,第一代(dai)百雀(que)羚幀顏(yan)霜(shuang)專注(zhu)于東(dong)方女性肌(ji)膚衰(shuai)老(lao)的(de)研究,一經(jing)推(tui)出便(bian)成(cheng)為深(shen)受消(xiao)費者青睞的(de)抗衰(shuai)爆品。

青眼獲悉,8月(yue)12日,百(bai)雀(que)(que)羚以“即速淡(dan)紋 就看這一(yi)幀(zhen)”為主題,在上海舉(ju)辦了2024百(bai)雀(que)(que)羚第2代(dai)綠寶石(shi)幀(zhen)顏霜新(xin)品發布會。這也是(shi)百(bai)雀(que)(que)羚第一(yi)代(dai)幀(zhen)顏霜上新(xin)4年多后(hou),這一(yi)抗老明星爆品歷經精心打(da)磨(mo)后(hou)的首次更新(xin)迭代(dai)。

那(nei)么(me),百雀羚第二代(dai)綠寶石(shi)幀顏霜究竟有何不一樣?

攜手王一博,第二代綠寶石幀顏霜來了

從(cong)經典小藍罐(guan)到綠(lv)(lv)(lv)寶石(shi),創(chuang)新(xin)傳承的(de)(de)(de)是百雀羚以科(ke)技(ji)力加持“天然草本”,從(cong)而逐夢(meng)百年的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌澎湃活(huo)力。縱觀本次活(huo)動現場(chang),以煥新(xin)升級后的(de)(de)(de)綠(lv)(lv)(lv)寶石(shi)幀(zhen)顏霜為(wei)靈感,整體(ti)空間(jian)設(she)計延續品(pin)(pin)牌經典的(de)(de)(de)綠(lv)(lv)(lv)色(se)調,運用(yong)簡約雅致的(de)(de)(de)線條打造(zao)沉浸(jin)式產品(pin)(pin)體(ti)驗空間(jian)。而設(she)置于(yu)外場(chang)的(de)(de)(de)精神(shen)堡壘區(qu),其(qi)經典瓶身圍繞著“膠原(yuan)球”組合成(cheng)為(wei)點睛(jing)之筆(bi),凝練造(zao)型與(yu)標(biao)志性Logo設(she)計完(wan)美詮(quan)釋品(pin)(pin)牌元素,全(quan)力綻放(fang)品(pin)(pin)牌東(dong)方科(ke)技(ji)的(de)(de)(de)美學姿態。令消費者(zhe)沉浸(jin)于(yu)年輕時尚的(de)(de)(de)氛(fen)圍中,感受(shou)全(quan)新(xin)第二代“綠(lv)(lv)(lv)寶石(shi)幀(zhen)顏霜”帶來的(de)(de)(de)肌(ji)膚煥能新(xin)體(ti)驗。

如果(guo)說(shuo),優(you)質產(chan)品是品牌最好(hao)的廣告,那(nei)么(me)好(hao)的代言(yan)人(ren)不僅能夠(gou)讓好(hao)產(chan)品深入人(ren)心,更能夠(gou)進一步強化品牌影(ying)響力。2024年,是百雀羚和品牌代言(yan)人(ren)王一博合作(zuo)的第(di)5個年頭。

同樣,從第(di)一(yi)代(dai)幀顏(yan)(yan)霜(shuang)(shuang)到第(di)二(er)代(dai)綠寶石(shi)幀顏(yan)(yan)霜(shuang)(shuang)新品(pin)(pin),百(bai)(bai)雀(que)羚(ling)持(chi)續以產品(pin)(pin)硬實力引領抗老護膚市場風(feng)潮。據品(pin)(pin)牌方面(mian)介(jie)紹,百(bai)(bai)雀(que)羚(ling)幀顏(yan)(yan)霜(shuang)(shuang)單品(pin)(pin)長期位居天貓抗皺面(mian)霜(shuang)(shuang)榜的熱銷(xiao)/好評(ping)/回購TOP級產品(pin)(pin),在消費(fei)者群體中可謂是有口皆碑(bei)。本次新品(pin)(pin)發布(bu)會上(shang),百(bai)(bai)雀(que)羚(ling)品(pin)(pin)牌代(dai)言(yan)人(ren)王一(yi)博(bo)也(ye)到場為百(bai)(bai)雀(que)羚(ling)第(di)二(er)代(dai)綠寶石(shi)幀顏(yan)(yan)霜(shuang)(shuang)助陣,并與百(bai)(bai)雀(que)羚(ling)品(pin)(pin)牌一(yi)同完成新品(pin)(pin)開盒儀式(shi)。

百雀羚進入抗老2.0時代

除此之外,百雀羚在本次(ci)活動現(xian)場(chang)還特別安(an)排了互動環節,王一博與粉絲進(jin)行了熱烈交流(liu),不止分享了近期(qi)工作(zuo)和生活的(de)點滴,更(geng)(geng)是通過“綠寶石”挑(tiao)戰、“語速挑(tiao)戰”快問快答等游戲與觀眾近距離互動。可(ke)以(yi)說,此舉(ju)不僅點燃了消費者對新品(pin)的(de)熱情,更(geng)(geng)全方位、多維度向消費者展示出(chu)新品(pin)功效(xiao)。

同樣,以創新引領(ling)美妝(zhuang)潮流,這是百(bai)雀(que)羚(ling)(ling)不斷實現品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)躍遷和獲得市(shi)場(chang)(chang)持續認(ren)可的有力(li)注腳。活動(dong)現場(chang)(chang),上(shang)海百(bai)雀(que)羚(ling)(ling)集團首席(xi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)官邵(shao)茜表(biao)示:“作為中國美妝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的先驅(qu),在過去(qu)近百(bai)年的歲(sui)月(yue)里,百(bai)雀(que)羚(ling)(ling)持續鑄(zhu)就了(le)輝(hui)煌(huang)的篇章:我們(men)過去(qu)連續七年蟬聯(lian)凱度‘消(xiao)費者首選護膚品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)’國貨榜(bang)首;在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)金融(Brand Finance)發布的全球榜(bang)單上(shang),我們(men)連續五年榮登(deng)‘全球最有價值化妝(zhuang)品(pin)(pin)和個(ge)護品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)’之列(lie),我們(men)將持續深耕,引領(ling)中國美妝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)走向(xiang)世界(jie)舞臺的中央。”

精準解決抗老需求

主張1小時快速淡紋37%

近些年來(lai),盡管化妝品市場(chang)(chang)已從高增長逐漸(jian)趨于平靜,但抗衰(shuai)老賽道卻掀起了一股熱浪。據青眼(yan)情報數據顯示,2017-2022年抗衰(shuai)市場(chang)(chang)規(gui)模年均(jun)同(tong)比增速超(chao)10%,以(yi)此推算,2024年中國(guo)(guo)護膚抗衰(shuai)市場(chang)(chang)規(gui)模有望(wang)達(da)到1540億元。然而,雖然當下消費者的抗衰(shuai)需求(qiu)持續增長,但由于國(guo)(guo)外的抗衰(shuai)老概(gai)念(nian)已在國(guo)(guo)內(nei)延用多年并(bing)形成了認(ren)知,所(suo)以(yi)針(zhen)對國(guo)(guo)人的抗老需求(qiu)長久(jiu)以(yi)來(lai)都(dou)被市場(chang)(chang)所(suo)忽視。

事實上(shang),中國新一代年輕人(ren)群對抗(kang)衰老(lao)的話題更為敏感,抗(kang)初(chu)老(lao)需(xu)求尤為強烈。在小紅書上(shang),關于(yu)“抗(kang)初(chu)老(lao)”的帖子(zi)有超(chao)過(guo)243萬篇;CBNData數據顯(xian)示,90后(hou)在“抗(kang)初(chu)老(lao)”方面的花費(fei)已經超(chao)越80后(hou)及85后(hou),成為線上(shang)抗(kang)衰老(lao)第一大消(xiao)費(fei)群體。俗話說“術業專攻(gong)”,區別于(yu)不(bu)少品牌(pai)一味卷成分、卷濃(nong)度(du)的抗(kang)衰法則,百雀羚始終深(shen)耕于(yu)草本(ben)養(yang)膚和東(dong)方膚質的研究,以此打造針(zhen)對性的高功效產品。

如(ru)在過去10年間,百雀羚與北(bei)京工商(shang)大學(xue)就“東(dong)方女性的皮膚(fu)特性衰老過程”進行了(le)持續跟蹤,采(cai)樣收集(ji)了(le)5000余名東(dong)方女性肌(ji)膚(fu)本態。由此,在第(di)一代幀顏霜的成功基礎之上,百雀羚升級推出第(di)二(er)代綠寶石幀顏霜新品,進一步滿足消費者日(ri)益提高的抗初(chu)老需求(qiu),和精(jing)準(zhun)高效(xiao)地解決(jue)東(dong)方女性“斷崖式爆紋”的肌(ji)膚(fu)問題。

那么,百(bai)雀(que)羚第二(er)代(dai)綠(lv)寶石幀顏霜(shuang)究竟新在哪里(li)呢?

本次活(huo)動現場,百(bai)(bai)雀(que)羚集(ji)團研(yan)發中(zhong)心席淑云回溯了百(bai)(bai)雀(que)羚明星產品綠(lv)寶石(shi)幀(zhen)顏(yan)霜(shuang)升級的(de)科(ke)研(yan)探索歷程。席淑云表示(shi),“距離(li)第1代(dai)幀(zhen)顏(yan)霜(shuang)面世至今(jin)已有四年,在(zai)這期間(jian),百(bai)(bai)雀(que)羚研(yan)發及創新中(zhong)心通過(guo)不斷擴大中(zhong)國女性樣本量,在(zai)原有的(de)基(ji)礎上做了更深(shen)入的(de)研(yan)究。經(jing)過(guo)多輪打樣與內測(ce)(ce),覆蓋更全(quan)(quan)面的(de)專業(ye)機構檢測(ce)(ce)。終于,將全(quan)(quan)新第二代(dai)百(bai)(bai)雀(que)羚綠(lv)寶石(shi)幀(zhen)顏(yan)霜(shuang)帶(dai)到(dao)大家面前(qian)。

百雀羚進入抗老2.0時代

”據介紹,除了獨家成分原(yuan)初因進行2.0升級以外(wai),百雀(que)羚(ling)第2代綠寶石幀(zhen)顏霜(shuang)更添加了專研草本膠(jiao)原(yuan)放(fang)大器——人(ren)參(can)積(ji)雪草組合(he)(he)。該組合(he)(he)含三(san)種(zhong)人(ren)參(can)皂苷及三(san)種(zhong)積(ji)雪草苷,能夠協(xie)同促生肌膚(fu)90+%的(de)關鍵膠(jiao)原(yuan)。另外(wai),百雀(que)羚(ling)重(zhong)磅首發的(de)100%人(ren)源(yuan)化III型膠(jiao)原(yuan)蛋(dan)白同樣應用在(zai)新品(pin)當中,其中164.88°黃金角度(du)三(san)螺旋結構可保證成分穩定性(xing),以及百納米級的(de)大小賦予成分直達(da)肌底易(yi)吸收的(de)特質,從而精準補充膠(jiao)原(yuan)和達(da)到了1小時快速淡(dan)紋(wen)37%。

另外,不(bu)(bu)同(tong)(tong)于市面上(shang)不(bu)(bu)少強功(gong)(gong)效抗(kang)衰產(chan)品(pin)不(bu)(bu)適合敏感肌膚,百雀(que)羚第二代綠寶石幀顏霜明確(que)敏感肌可用。且值得注(zhu)意的(de)是,在對產(chan)品(pin)自身成分及功(gong)(gong)效變現升級(ji)的(de)同(tong)(tong)時,百雀(que)羚也(ye)關(guan)注(zhu)到了消費(fei)者的(de)護膚體驗(yan)需(xu)求,量(liang)膚定制全(quan)新質地,實現膚感升級(ji)。據了解,本次新品(pin)適合不(bu)(bu)同(tong)(tong)膚質(干(gan)皮(pi)、混合皮(pi))和年齡(ling)段(duan)(20歲以上(shang))的(de)用戶,在質地上(shang)更(geng)加(jia)觸膚柔(rou)滑。

值得一提的(de)(de)(de)(de)是(shi),前不久入職的(de)(de)(de)(de)百雀(que)(que)羚(ling)(ling)集(ji)團CTO首席技(ji)術(shu)官蔣麗剛也來到活(huo)動現(xian)(xian)場,與美妝(zhuang)行(xing)業領袖們(men)就第二代綠寶(bao)石幀(zhen)顏霜(shuang)等相(xiang)關科(ke)研問題進行(xing)積極討論(lun)(lun),并將(jiang)第二代綠寶(bao)石幀(zhen)顏霜(shuang)產品(pin)升級(ji)的(de)(de)(de)(de)科(ke)研探索歷程,技(ji)術(shu)壁(bi)壘上的(de)(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)突破及獨創(chuang)的(de)(de)(de)(de)配方科(ke)技(ji)做(zuo)了(le)對談(tan)分(fen)享。可(ke)以(yi)說,沉下心來去傾聽來自各方的(de)(de)(de)(de)聲音(yin),是(shi)百雀(que)(que)羚(ling)(ling)能夠一如既往(wang)地實現(xian)(xian)突破的(de)(de)(de)(de)關鍵。同樣,百雀(que)(que)羚(ling)(ling)通過理(li)論(lun)(lun)、技(ji)術(shu)和成分(fen)的(de)(de)(de)(de)綜合創(chuang)新(xin)應(ying)用,無疑將(jiang)賦(fu)予了(le)新(xin)品(pin)更快、更強的(de)(de)(de)(de)功效壁(bi)壘。

百雀羚進入抗老2.0時代

科技為錨,探索“科技草本”的確定性

而百雀羚(ling)之所以能(neng)持續(xu)突破,本(ben)質上印證了一個樸(pu)素的(de)(de)(de)道理:創新力(li)絕不是(shi)說(shuo)說(shuo)而已,還在于(yu)以硬核(he)技術為根,以品質為本(ben)。作為一個有(you)著93年歷史的(de)(de)(de)國貨(huo)美妝品牌,百雀羚(ling)致力(li)于(yu)傳(chuan)承(cheng)東方草本(ben)護膚(fu)理念與東方美學,并以“科技草本(ben)”的(de)(de)(de)全新理念打造獨(du)有(you)的(de)(de)(de)東方功效護膚(fu)體系,就東方女(nv)性的(de)(de)(de)皮膚(fu)特點開(kai)發、研制高功效產品。

這當中,百(bai)雀(que)(que)(que)羚(ling)對科(ke)技賦能東(dong)方之大美有著(zhu)孜孜不怠(dai)的追求。正因如此,通過與德國(guo)默克、美國(guo)亞什蘭等(deng)(deng)全球頂(ding)尖(jian)科(ke)技公司達成(cheng)深(shen)度戰略(lve)合作,百(bai)雀(que)(que)(que)羚(ling)以“爬坡過坎”的擔當持續攀登科(ke)技創新高峰。可以看(kan)到的是,專研(yan)科(ke)技成(cheng)分原初因ProVTA等(deng)(deng)科(ke)研(yan)成(cheng)果,并重磅推出百(bai)雀(que)(que)(que)羚(ling)綠寶石幀顏系列等(deng)(deng)產品(pin),備受消費者青睞。

除(chu)此之外,百雀(que)羚(ling)還與(yu)(yu)法國圖(tu)爾大(da)(da)學、東(dong)京工科大(da)(da)學等(deng)國際知名科研院所建立(li)基(ji)礎科研合(he)作(zuo),及與(yu)(yu)柏(bo)林醫科大(da)(da)學萊德曼(man)教授實(shi)驗室建立(li)多年(nian)持續的科研合(he)作(zuo),以硬核的科技實(shi)力向世界展示中國美(mei)妝品牌的風采。

也正(zheng)是持續探索護(hu)膚前沿(yan)科學,百雀(que)羚(ling)在(zai)國際上享譽頗豐(feng)。早(zao)在(zai)2017年,百雀(que)羚(ling)就(jiu)受邀成為IFSCC在(zai)中(zhong)國的“首家金牌會員(yuan)”,并在(zai)2018年至2021年期間,發表多篇(pian)學術性論文,內容涵蓋了防(fang)曬(shai)、抗老化等,在(zai)皮膚研究領域取得(de)不小的成就(jiu)。

可以(yi)說,正是像百雀(que)羚(ling)這樣(yang)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)憑借其科(ke)技(ji)實力和匠心精神來詮釋國(guo)貨的(de)(de)(de)魅(mei)力,才贏得了消費者對本(ben)土品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)信任和支(zhi)持(chi)。百雀(que)羚(ling)通(tong)過積極探索“高(gao)效科(ke)技(ji)+東方草本(ben)”的(de)(de)(de)完美結合,不(bu)僅在不(bu)斷創新的(de)(de)(de)過程中鞏固(gu)了自身的(de)(de)(de)地(di)位,而(er)且(qie)有力地(di)推動了國(guo)貨化妝品(pin)(pin)登上更高(gao)的(de)(de)(de)舞臺。

百雀(que)羚 抗老 國貨
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