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2024年的(de)(de)第一個電影檔期，以刷(shua)新(xin)影史紀錄的(de)(de)票房成(cheng)績(ji)落下帷幕。

雖然2023年沖擊(ji)600億票房(fang)的(de)目標以失敗告終，但元旦檔(dang)以遠超往期的(de)13部影片(pian)體(ti)量(liang)和票房(fang)成績，提(ti)前炒熱(re)了(le)2024年的(de)電(dian)(dian)影市場，給電(dian)(dian)影市場帶來了(le)一個好彩頭。

據貓(mao)眼數據專業版顯示，2024年元旦檔(12月30日(ri)-1月1日(ri))新(xin)片(pian)票房(含點(dian)映及預售)達(da)15.33億(yi)(yi)(yi)，《一閃(shan)一閃(shan)亮星(xing)星(xing)》《年會不(bu)能停!》《金手指》分列新(xin)片(pian)票房榜前三。同(tong)比2023年縮水嚴重的5.55億(yi)(yi)(yi)，2022年不(bu)溫(wen)不(bu)火的10.22億(yi)(yi)(yi)，今年元旦檔15.33億(yi)(yi)(yi)已(yi)超(chao)越2021年創下歷史(shi)記錄的13.03億(yi)(yi)(yi)。

大盤趨(qu)熱的背后，今年(nian)元旦檔又呈現(xian)出了哪些(xie)特點?迎來開門紅(hong)之后，2024年(nian)電影市場走向如何，有一些(xie)現(xian)象仍然值(zhi)得分析。

影片多爆款少，票房倒掛現象普遍

隨著觀眾消費(fei)習慣的養成和春節檔、暑期檔等(deng)熱(re)門檔期越發擁擠(ji)，過(guo)去不受重視(shi)的小檔期元旦檔，已演變成新片的必爭之地。

動作犯罪、愛情和喜劇成為收割(ge)元(yuan)旦檔票(piao)房的主打類(lei)型，票(piao)房占(zhan)比較低的動畫和進(jin)口片(pian)成為中(zhong)腰部力量，這些影(ying)片(pian)在上映之初(chu)就(jiu)有了暗暗較勁的態勢。

老牌(pai)影星+頂(ding)級制作陣容(rong)+強類型(xing)的(de)《潛行》和《金手(shou)指》雙港片對打，描摹高中(zhong)(zhong)生愛情的(de)《一(yi)閃一(yi)閃亮星星》和聚焦中(zhong)(zhong)年愛情的(de)《非誠勿擾3》兩部愛情片入場(chang)，開心麻花(hua)的(de)職場(chang)劇《年會(hui)不能停!》和《兄弟(di)，請注意》喜(xi)劇雙姝并(bing)蒂(di)，動畫(hua)電影方(fang)面鄭淵潔的(de)經典IP《舒克貝(bei)塔·五角飛碟》也(ye)有競(jing)品(pin)《金色面具(ju)英(ying)雄》，進口片方(fang)面國外(wai)大熱的(de)演唱會(hui)電影《泰勒(le)斯威夫特·時代巡回演唱會(hui)》和上(shang)映10天的(de)《海王(wang)2：失落的(de)王(wang)國》分庭(ting)抗禮。

事實(shi)上，今年(nian)元旦(dan)檔看似擁擠實(shi)則強寡分明，并且呈現出(chu)兩個(ge)特(te)點：

一是影片早在預售階(jie)段票房已相差懸(xuan)殊，出現了“超(chao)級爆款”。

《一(yi)(yi)閃(shan)一(yi)(yi)閃(shan)亮(liang)星星》預(yu)售(shou)(shou)首(shou)日以(yi)超7000萬的(de)(de)票(piao)房打破《唐人街探(tan)案3》5955萬元的(de)(de)記錄，首(shou)輪預(yu)售(shou)(shou)票(piao)房破2.56億，超過(guo)2023年票(piao)房冠軍《滿江紅(hong)》首(shou)輪預(yu)售(shou)(shou)票(piao)房的(de)(de)2.49億。其他(ta)上映前被看好的(de)(de)種(zhong)子選(xuan)手預(yu)售(shou)(shou)量級無法與其同日而語(yu)，港片《潛行(xing)》和《金手指》在(zai)預(yu)售(shou)(shou)一(yi)(yi)輪就(jiu)“折(zhe)戟(ji)”，兩(liang)者的(de)(de)預(yu)售(shou)(shou)票(piao)房總和不及《一(yi)(yi)閃(shan)一(yi)(yi)閃(shan)亮(liang)星星》的(de)(de)1/3。

二是(shi)除《一閃一閃亮星星》和《年(nian)會不能(neng)停!》兩部影(ying)片外(wai)，其他國產影(ying)片遇冷，票房倒掛現象(xiang)普遍(bian)。

港(gang)片(pian)低迷已是不爭(zheng)的事實(shi)。即使(shi)是受疫情影響(xiang)嚴重的2022年元(yuan)旦(dan)檔，港(gang)片(pian)《反(fan)貪風暴5：最(zui)終(zhong)章》票房占比達22.2%，反(fan)觀今年《潛行(xing)》和《金手指》兩部港(gang)片(pian)累計票房占比才25.6%。

延續(xu)經典IP的(de)《非(fei)誠勿擾(rao)3》只能(neng)用(yong)慘淡形容。《非(fei)誠勿擾(rao)》和《非(fei)誠勿擾(rao)2》票(piao)房(fang)分別為2.6億(yi)和4.71億(yi)，《非(fei)誠勿擾(rao)3》時隔(ge)12年空(kong)降(jiang)賀(he)歲檔嘗試分線發行，映(ying)前媒體預測(ce)票(piao)房(fang)為1.5億(yi)-2.57億(yi)，但實(shi)際票(piao)房(fang)僅有(you)5460.61萬，沒破(po)億(yi)實(shi)屬罕見。值得注意的(de)是，該(gai)片(pian)票(piao)房(fang)倒掛嚴重，12月(yue)31日跨年當天，5.8%的(de)排片(pian)占比(bi)僅拿到了3.7%的(de)票(piao)房(fang)占比(bi)。

剩(sheng)余影(ying)片(pian)多數(shu)也未能逃(tao)脫(tuo)倒(dao)掛陰(yin)影(ying)。除《潛(qian)行》上映首(shou)日(ri)以18.5%的排片(pian)占(zhan)比(bi)貢(gong)獻了33.9%的票房占(zhan)比(bi)外(wai)，新片(pian)《金手(shou)指(zhi)》《非誠勿擾(rao)3》、重(zhong)映片(pian)《你的婚禮(li)》和動畫(hua)電影(ying)《舒(shu)克貝(bei)塔·五角飛碟》元旦(dan)檔期間(jian)都呈現(xian)出排片(pian)占(zhan)比(bi)大(da)于票房占(zhan)比(bi)的倒(dao)掛現(xian)象。

略(lve)有(you)驚喜的反(fan)而是兩部進(jin)口片的表現。今年(nian)進(jin)口片在(zai)國(guo)內(nei)的全(quan)(quan)面“失寵”使得觀眾大幅調低了對其(qi)的預期，在(zai)不被看好、好萊(lai)塢營銷急劇縮減的情況下，《泰勒斯(si)威夫(fu)特(te)·時(shi)代巡(xun)回演唱(chang)會(hui)》和(he)《海(hai)王(wang)2：失落的王(wang)國(guo)》兩者還(huan)貢獻了元旦檔(dang)票(piao)(piao)房(fang)的6.75%。受泰勒·斯(si)威夫(fu)特(te)全(quan)(quan)球的影(ying)響力，《泰勒斯(si)威夫(fu)特(te)·時(shi)代巡(xun)回演唱(chang)會(hui)》在(zai)12月31日跨年(nian)當日貢獻了5.5%的票(piao)(piao)房(fang)，27%的上(shang)座(zuo)率僅次于《一閃一閃亮星星》和(he)《年(nian)會(hui)不能停(ting)!》，位(wei)居第三。目前，該片的全(quan)(quan)球票(piao)(piao)房(fang)成績已經達到2.75億美元。

造(zao)成今年元旦檔(dang)這(zhe)般情況的(de)(de)(de)原因(yin)是復雜的(de)(de)(de)，據(ju)飛娛財經分析：投(tou)資方趨于保守的(de)(de)(de)態(tai)度和供(gong)給側“去(qu)庫存”的(de)(de)(de)持續影響，合力導致了13部(bu)影片(pian)在熱門檔(dang)期扎堆上映的(de)(de)(de)盛況;需(xu)求(qiu)側年輕群體對觀(guan)影儀式感(gan)和社交(jiao)感(gan)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)強勁旺盛，電影作為線(xian)下消費場景的(de)(de)(de)重要性凸顯(xian)，造(zao)就了兩部(bu)影片(pian)的(de)(de)(de)突圍(wei);港片(pian)、經典(dian)IP遇冷，則是粗(cu)制(zhi)濫造(zao)且同質化的(de)(de)(de)內容、落后于時代的(de)(de)(de)表達和不斷流失的(de)(de)(de)年輕觀(guan)眾等因(yin)素疊加(jia)的(de)(de)(de)結果。

“情緒價值”撬動市場，得儀式感得天下

延續(xu)了去年電影市場“重營(ying)(ying)銷(xiao)”的(de)態勢，今年元旦檔營(ying)(ying)銷(xiao)持(chi)續(xu)內(nei)卷，儀式感、線下路演(yan)和短視頻一(yi)(yi)套套組合拳應接(jie)不暇(xia)。《一(yi)(yi)閃一(yi)(yi)閃亮星(xing)星(xing)》通過營(ying)(ying)銷(xiao)創新摸(mo)到(dao)了票房天花(hua)板，《年會不能停!》憑(ping)借后續(xu)口碑(bei)發酵(jiao)也緊隨其后。

這(zhe)類(lei)影(ying)片開發了(le)當下較為(wei)稀缺的情(qing)緒(xu)垂類(lei)，或者為(wei)觀(guan)眾提供了(le)一種爽(shuang)感(gan)，并通過精準營(ying)銷(xiao)觸(chu)達目(mu)標用戶。

《一閃一閃亮星(xing)(xing)星(xing)(xing)》片方借情(qing)節(jie)聯動(dong)儀式感，從與劇情(qing)緊(jin)密相(xiang)關(guan)的(de)熱梗“張萬森，下(xia)雪(xue)(xue)了(le)(le)”出發，以“下(xia)雪(xue)(xue)”為賣點(dian)(dian)，于上映當天在全國1314家(jia)影城的(de)13點(dian)(dian)14分場(chang)(chang)次舉(ju)行了(le)(le)“下(xia)雪(xue)(xue)場(chang)(chang)”活動(dong)。在片方的(de)創意(yi)下(xia)，下(xia)游不少影院(yuan)和院(yuan)線自(zi)發購買了(le)(le)造雪(xue)(xue)機(ji)和雪(xue)(xue)罐，還設計(ji)了(le)(le)供觀眾打卡的(de)背景版和相(xiang)框，讓觀眾共同見(jian)證林北星(xing)(xing)和張萬森的(de)重(zhong)逢。

這個創(chuang)意讓票房(fang)穩守(shou)基本(ben)盤(pan)的同時，還延伸至40歲以上超10%的非(fei)常規年齡群體，實現了年齡層的破圈，保證(zheng)了票房(fang)的增量。

除此之外，電(dian)影還在其他宣傳陣地上使盡渾(hun)身(shen)解數，為了鞏(gong)固劇粉，影片特(te)意(yi)沿用了電(dian)視劇過往(wang)的(de)官方賬號(hao)進行宣傳;路(lu)演(yan)階段，片方通過網(wang)絡票選(xuan)選(xuan)出(chu)路(lu)演(yan)的(de)其中兩(liang)站，提(ti)高了粉絲參與感;主創(chuang)張佳寧和(he)屈楚蕭多次在線下復刻“張萬森，下雪了”經典名場面，并在微博、抖音等社交平(ping)臺實現了全(quan)方位下沉(chen)式覆(fu)蓋。

不過，營銷(xiao)反噬(shi)的情況(kuang)同(tong)樣值得警惕。2018年(nian)(nian)《地球最后的夜晚(wan)》在抖音上“一吻(wen)跨年(nian)(nian)”營銷(xiao)攻勢下以儀式感吸(xi)引(yin)(yin)了海量預(yu)售(shou)，其中首日票房高達2.63億(yi)，成為“首部預(yu)售(shou)即破億(yi)元的文藝片”，其營銷(xiao)手段也被認為是(shi)現(xian)象級影(ying)視營銷(xiao)案例。不過，很快因其晦澀(se)難懂的劇情引(yin)(yin)發(fa)大批觀眾(zhong)吐(tu)槽，票房成績出現(xian)斷崖(ya)式下跌。

《一(yi)閃一(yi)閃亮星星》也出(chu)現了類似的情況，其在預售期(qi)間高達18.1%的退(tui)票率引(yin)發了行業內(nei)對票房數據“注(zhu)水”的質疑。首映之后，下雪(xue)場口碑呈兩(liang)極分化，不少場次變“暴雪(xue)場”，尷尬的呈現效果(guo)引(yin)發觀眾吐槽。

與《一(yi)(yi)閃(shan)一(yi)(yi)閃(shan)亮星(xing)(xing)星(xing)(xing)》高開低走不(bu)(bu)同的(de)是，《年會不(bu)(bu)能停(ting)!》則呈現低開高走的(de)態勢。在上映初期(qi)，話題度較高的(de)《一(yi)(yi)閃(shan)一(yi)(yi)閃(shan)亮星(xing)(xing)星(xing)(xing)》一(yi)(yi)直(zhi)占據著排片高地(di)，關注度相對弱勢、未能通(tong)過(guo)點映培養(yang)期(qi)口碑的(de)《年會不(bu)(bu)能停(ting)!》12月29日上映首(shou)日票房僅有3628.2萬，市場表現不(bu)(bu)算理(li)想。

但是實際(ji)上，《年(nian)會不能(neng)停!》的(de)(de)題材(cai)、敘事和(he)類型創(chuang)(chuang)作上都達到了爆款(kuan)潛質。它以“職場(chang)的(de)(de)吐槽”現實議題為(wei)切入點，切中了當下職場(chang)人的(de)(de)情緒，以正義打敗邪惡的(de)(de)大(da)團圓為(wei)結局，在(zai)諷刺現實的(de)(de)同時(shi)最大(da)程度提供爽感(gan)。隨(sui)著豆瓣(ban)評分(fen)8.0漲到8.1分(fen)，票房整體(ti)呈逆跌走勢，分(fen)別創(chuang)(chuang)下了4927.3萬(wan)、9980.9萬(wan)和(he)8523.1萬(wan)的(de)(de)記錄(lu)，與首日票房相比，增幅最高達175%。

2024年電影市場值得期待

元旦檔破(po)紀錄值得(de)欣喜，但(dan)是也不得(de)不指出其中存在的(de)(de)一些問題(ti)，依靠營銷(xiao)、爽感與檔期紅利撬動票(piao)房(fang)的(de)(de)同時，影片(pian)所帶來的(de)(de)票(piao)房(fang)成績最后遠高于(yu)影片(pian)本身(shen)的(de)(de)質量。

《一閃(shan)一閃(shan)亮(liang)星(xing)星(xing)》雖然(ran)創(chuang)下(xia)了(le)票房奇跡，但從6.3的評(ping)分來看，還屬于“粉絲專供”，即便有劉(liu)德華和(he)梁朝偉等(deng)大(da)牌明(ming)星(xing)加持的《金(jin)手指》與《潛(qian)行》也只(zhi)達到了(le)6.6分與6.1分的成績，沒能(neng)超過7分，《非誠勿擾3》更是在票房與口碑上雙(shuang)雙(shuang)失利，只(zhi)有《年會不能(neng)停!》成為驚喜之作(zuo)。

元旦檔之外，營銷最卷的(de)(de)暑(shu)期檔更是(shi)票(piao)房高地、口(kou)碑(bei)洼地。年度票(piao)房前十的(de)(de)作品(pin)中，僅(jin)有(you)《流浪地球2》和《長(chang)安三萬(wan)里(li)》的(de)(de)評(ping)(ping)分(fen)突破8分(fen)，其余作品(pin)均在8分(fen)以下，其中大部分(fen)的(de)(de)評(ping)(ping)分(fen)是(shi)在6分(fen)到7分(fen)之間。《孤注一擲(zhi)》35億(yi)票(piao)房的(de)(de)背后是(shi)6.9的(de)(de)評(ping)(ping)分(fen)，《消(xiao)失的(de)(de)她》評(ping)(ping)分(fen)僅(jin)有(you)6.2。市場整體依(yi)然處在大爆款(kuan)、高票(piao)房與(yu)低口(kou)碑(bei)的(de)(de)風評(ping)(ping)中。

2023年中國電影(ying)(ying)(ying)給(gei)人整(zheng)體的(de)(de)(de)(de)感覺是滿(man)血復(fu)活，全年總票房(fang)達(da)549億元(yuan)，電影(ying)(ying)(ying)市(shi)場(chang)供(gong)給(gei)影(ying)(ying)(ying)片(pian)類(lei)型豐富，新手導演與老將同(tong)時過招;但是電影(ying)(ying)(ying)市(shi)場(chang)也發生了(le)很多不可逆(ni)的(de)(de)(de)(de)變化，去年的(de)(de)(de)(de)電影(ying)(ying)(ying)市(shi)場(chang)依然是“情(qing)緒”與“營銷”的(de)(de)(de)(de)勝利(li)，此(ci)前(qian)的(de)(de)(de)(de)票房(fang)預測在(zai)今年集體折戟，票房(fang)靈(ling)藥主旋律片(pian)失靈(ling)，取而代(dai)之是春(chun)節檔和(he)暑期(qi)檔等商業(ye)類(lei)型片(pian)的(de)(de)(de)(de)勝利(li)，大(da)盤大(da)“熱”與頭(tou)部之外集體遇“冷(leng)”成了(le)2023年電影(ying)(ying)(ying)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)基本面，頭(tou)部影(ying)(ying)(ying)片(pian)創造(zao)票房(fang)神(shen)話的(de)(de)(de)(de)同(tong)時，工作日和(he)非檔期(qi)等大(da)盤迅速(su)回(hui)落，冷(leng)熱不均，呈現過山(shan)車(che)的(de)(de)(de)(de)狀態。

據飛娛財經觀察，2024年電(dian)影(ying)市場將會(hui)(hui)繼續延續這一(yi)(yi)(yi)態勢，諸多(duo)影(ying)片會(hui)(hui)在(zai)(zai)黃金檔期(qi)集體扎堆，上映前(qian)期(qi)依然(ran)(ran)會(hui)(hui)在(zai)(zai)營銷上下足功夫，這一(yi)(yi)(yi)點短期(qi)內(nei)不會(hui)(hui)改變，市場想要完成從“情緒撬動”到“內(nei)容撬動”的迭代仍然(ran)(ran)需要很長一(yi)(yi)(yi)段時(shi)間。

目(mu)前(qian)，距(ju)離春節(jie)(jie)檔還(huan)有不到(dao)40天的(de)(de)時間(jian)，已(yi)有劉德華的(de)(de)《紅毯先生》和《熊(xiong)出沒》官宣定檔2024年(nian)春節(jie)(jie)檔，張藝謀的(de)(de)《第二十條(tiao)》、賈玲的(de)(de)《熱辣滾燙》、韓寒的(de)(de)《飛馳人生2》及成龍(long)的(de)(de)《傳(chuan)說(shuo)》尚未正式官宣定檔，相比去年(nian)春節(jie)(jie)檔，今年(nian)春節(jie)(jie)檔顯然還(huan)沒有真正熱起來(lai)，接下來(lai)春節(jie)(jie)檔還(huan)會(hui)充滿變化(hua)。

新的(de)(de)一(yi)(yi)年(nian)，已經確(que)認檔期的(de)(de)影片中，《大護法》導演(yan)不(bu)思凡新作(zuo)《大雨》將于1月(yue)12日上映，楊冪主演(yan)的(de)(de)懸疑喜劇《沒有一(yi)(yi)頓火鍋解決不(bu)了的(de)(de)事》定檔五(wu)一(yi)(yi)。引進片方(fang)面，科幻片《沙(sha)丘2》和戛(jia)納金棕(zong)櫚得主《墜落的(de)(de)審(shen)判》定檔3月(yue)。

元旦(dan)檔為新一(yi)年(nian)的(de)(de)電(dian)影市場(chang)(chang)開(kai)了一(yi)個好(hao)頭，相信接下來的(de)(de)春節(jie)檔以及全(quan)年(nian)的(de)(de)成績也不(bu)會(hui)讓(rang)人失(shi)望，但是更(geng)期待2024年(nian)的(de)(de)電(dian)影市場(chang)(chang)能夠出(chu)現(xian)更(geng)多口碑與(yu)票房(fang)并存的(de)(de)作品，以增(zeng)強電(dian)影市場(chang)(chang)的(de)(de)確定性和(he)穩定性。