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2023年(nian)是美好的一(yi)年(nian)，這一(yi)年(nian)版號下(xia)發(fa)常態化，電(dian)競成(cheng)為(wei)亞運(yun)會正(zheng)式比賽項目；這一(yi)年(nian)國內游戲市場(chang)實(shi)際銷(xiao)售(shou)收入(ru)首次突破3000億元關口，用戶規模再(zai)創(chuang)新高，到達(da)6.88億元；這一(yi)年(nian)游戲出海成(cheng)績斐然，自(zi)研產品海外實(shi)銷(xiao)收入(ru)163.66億美元，規模連續4年(nian)超千億人(ren)民幣。

2023年(nian)，游戲企業(ye)之間的(de)存量競爭愈(yu)發激(ji)烈(lie)。

游戲版號常態化

行業發展進一步規范

上(shang)個月25日，2023年最后一(yi)批國(guo)產(chan)游戲版號下發，共下發了105款國(guo)產(chan)游戲版號，不僅在數(shu)量上(shang)眾(zhong)多，涵(han)蓋的(de)游戲企業(ye)范(fan)圍也更廣(guang)。

2023年(nian)游(you)戲版號的(de)下發實現常態化，據鰲(ao)頭(tou)財經統(tong)計，2023年(nian)共發放游(you)戲版號1075款(kuan)(kuan)，其中國(guo)(guo)產(chan)游(you)戲977款(kuan)(kuan)，進(jin)口98款(kuan)(kuan)。2022年(nian)發放版號512款(kuan)(kuan)，其中國(guo)(guo)產(chan)468款(kuan)(kuan)，進(jin)口44款(kuan)(kuan)。2021年(nian)的(de)這一數字(zi)則(ze)為748款(kuan)(kuan)，其中國(guo)(guo)產(chan)672款(kuan)(kuan)，進(jin)口76款(kuan)(kuan)。

版(ban)號(hao)(hao)政策穩定性的(de)(de)(de)逐步(bu)增(zeng)強(qiang)，讓游戲(xi)企業(ye)(ye)吃了顆“定心丸”，“版(ban)號(hao)(hao)下(xia)發(fa)可看(kan)作(zuo)對游戲(xi)行(xing)業(ye)(ye)整體調控的(de)(de)(de)手段(duan)，版(ban)號(hao)(hao)下(xia)發(fa)常態(tai)化，游戲(xi)精(jing)品化戰(zhan)略成為國內廠商(shang)的(de)(de)(de)主(zhu)流(liu)趨勢(shi)。”行(xing)業(ye)(ye)分析人士向鰲頭財經表示。

除了來自(zi)(zi)有關部(bu)門的宏(hong)觀調控(kong)，游戲(xi)企業(ye)們也在積極地、自(zi)(zi)發出(chu)臺行業(ye)標準(zhun)，以期中國游戲(xi)企業(ye)良性發展。

2023年3月份，中國音(yin)像(xiang)(xiang)與數字出版協會游(you)戲工委(wei)面向(xiang)行業(ye)(ye)相關單位征求(qiu)關于《游(you)戲分發與推廣基本要求(qiu)》團體標準意見。該《要求(qiu)》的編寫(xie)工作由中國音(yin)像(xiang)(xiang)與數字出版協會游(you)戲工委(wei)牽頭，起草單位包括騰訊（00700.HK）、華為、三七(qi)互娛（002555.SZ）、紫(zi)龍、咪咕等企業(ye)(ye)。

鰲(ao)頭財(cai)經(jing)了解到，在《游(you)戲(xi)(xi)分(fen)發(fa)與推廣(guang)基(ji)本(ben)要(yao)求》團體標準(zhun)征求意見稿中，對“游(you)戲(xi)(xi)分(fen)發(fa)與推廣(guang)模型”“游(you)戲(xi)(xi)分(fen)發(fa)基(ji)本(ben)要(yao)求”“游(you)戲(xi)(xi)推廣(guang)基(ji)本(ben)要(yao)求”等(deng)相關要(yao)求進行羅列，其(qi)中最(zui)令(ling)行業關注的(de)是“網絡游(you)戲(xi)(xi)分(fen)發(fa)前應(ying)取得游(you)戲(xi)(xi)版號”一事提出了要(yao)求。

良好的(de)(de)規范(fan)可以幫助行業(ye)(ye)構建(jian)清晰(xi)、明確的(de)(de)游戲(xi)分(fen)(fen)類(lei)體(ti)系和分(fen)(fen)發推(tui)廣(guang)要求，在提升國產廠(chang)商產品質量的(de)(de)同時推(tui)動(dong)游戲(xi)產業(ye)(ye)整體(ti)健康發展。

騰訊 網易 米哈游

成中國廠商前三強

在過去很(hen)長一段時間內，提到中(zhong)國游(you)戲廠商繞(rao)不開騰訊和(he)網易(yi)，從營收上看，騰訊和(he)網易(yi) （ 09999.HK）長期占據著前兩名的位置，這樣的格局隨著米哈游(you)的崛起而改變。

2023年6月份，《光(guang)明日(ri)報》刊發了第十五屆“全國文化企(qi)業30強(qiang)”提名企(qi)業簡介，根據(ju)簡介，2022年米哈游(you)主營業務收入273.40億元(yuan)，凈利潤161.45億元(yuan)，截至2022年底凈資產374.02億元(yuan)。

鰲頭財經查詢歷(li)史財報發現，2022年愷英(ying)網絡（002517.SZ）全(quan)年營(ying)(ying)(ying)收(shou)37.26億元，凈利(li)潤(run)10.25億元；巨人網絡（002558.SZ）營(ying)(ying)(ying)收(shou)20.38億元，凈利(li)潤(run)8.5億元；完美世界（002624.SZ）營(ying)(ying)(ying)收(shou)76.70億元，凈利(li)潤(run)52.50億元；三(san)七(qi)互(hu)娛營(ying)(ying)(ying)業收(shou)入164.1億元，凈利(li)潤(run)29.54億元。

2022年公布數據(ju)顯示，米(mi)哈游(you)的(de)凈利潤超過了(le)上述4家老牌A股上市游(you)戲企(qi)業的(de)總(zong)和(he)。

騰訊財報顯示(shi)，2022年騰訊游戲業(ye)務(wu)全年總(zong)收入(ru)為(wei)1707億(yi)(yi)元，其(qi)(qi)中本(ben)土市(shi)場(chang)游戲收入(ru)為(wei)1239億(yi)(yi)元，同比下降4%，國際(ji)市(shi)場(chang)游戲收入(ru)為(wei)468億(yi)(yi)元，同比增長3%。網易2022年總(zong)營收則為(wei)965億(yi)(yi)元，其(qi)(qi)中游戲和相關增值服務(wu)凈營收為(wei)745.665億(yi)(yi)元，網易2022年凈利潤為(wei)228億(yi)(yi)元。

擁有《原神(shen)》《星穹鐵道》等精(jing)(jing)品(pin)(pin)游戲(xi)(xi)的(de)(de)(de)米哈(ha)游逐漸成為國內游戲(xi)(xi)廠商中的(de)(de)(de)“第三極”，“米哈(ha)游的(de)(de)(de)崛(jue)起印證了中國游戲(xi)(xi)精(jing)(jing)品(pin)(pin)化+出海(hai)的(de)(de)(de)道路是(shi)切(qie)實可行的(de)(de)(de)，騰訊(xun)和(he)網易同樣是(shi)精(jing)(jing)品(pin)(pin)游戲(xi)(xi)的(de)(de)(de)代表，這3家企業的(de)(de)(de)良好發展為中國游戲(xi)(xi)行業的(de)(de)(de)發展指明(ming)了道路。”前(qian)述(shu)行業分(fen)析人士表示。

電競項目正式登上亞運會舞臺

2023年(nian)杭州亞(ya)運會，電(dian)子競技首次以(yi)正式項目登上國際大賽的舞臺，在亞(ya)運會的“正名(ming)”下，電(dian)競產業迎來(lai)全面開花。

在杭州亞運會上(shang)(shang)(shang)，中(zhong)國(guo)代表隊在6個亞運電(dian)競(jing)項(xiang)目(mu)(mu)中(zhong)奪得4金1銅的佳績，在《王(wang)者榮耀》電(dian)競(jing)項(xiang)目(mu)(mu)上(shang)(shang)(shang)，中(zhong)國(guo)隊對(dui)泰國(guo)隊的半決賽更是登上(shang)(shang)(shang)了央(yang)(yang)視的屏幕，這是電(dian)競(jing)項(xiang)目(mu)(mu)時隔20年后(hou)再次(ci)登上(shang)(shang)(shang)央(yang)(yang)視。

相關產業也在(zai)蓬勃發展。《2023年(nian)度中國電(dian)子競(jing)技(ji)產業報告》顯示，2023年(nian)省級以上、職業選(xuan)手參與的(de)非表演類中國電(dian)子競(jing)技(ji)賽事舉辦數量同比增長(chang)，共舉辦了127項賽事。鰲頭財經了解(jie)到(dao)，不(bu)少熱門電(dian)競(jing)賽事出現“一票難求”的(de)狀態。

中(zhong)國(guo)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)電(dian)競產(chan)(chan)業(ye)最大的(de)市場(chang)。普華永道中(zhong)國(guo)體(ti)育(yu)行(xing)業(ye)合(he)伙人畢瑋多(duo)在(zai)《2024體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢預測》的(de)主題演講中(zhong)表示，預計未來電(dian)子(zi)競技市場(chang)的(de)復合(he)年增長率將達(da)到13%，未來以電(dian)競IP為(wei)核心不斷(duan)創(chuang)新和深化去拓(tuo)展(zhan)商業(ye)市場(chang)，或將成(cheng)為(wei)相(xiang)關(guan)廠(chang)商不可繞(rao)開的(de)發(fa)展(zhan)路(lu)徑(jing)。

競爭與合作

2023年開年之初，網易與暴(bao)雪正式分(fen)家。

2022年(nian)底，暴(bao)雪單方面宣布網易不再作為暴(bao)雪旗下游(you)(you)(you)戲(xi)的國服代理(li)商，到(dao)了2023年(nian)1月24日，所有國服暴(bao)雪游(you)(you)(you)戲(xi)正式停止運(yun)營，包括《魔獸(shou)(shou)世(shi)界》《魔獸(shou)(shou)爭霸(ba) III： 重(zhong)制(zhi)版》《星(xing)際爭霸(ba)》系列，《爐石傳說》《風(feng)暴(bao)英雄》《守望先(xian)鋒》及《暗(an)黑破壞神 III》等已(yi)無法登錄(lu)游(you)(you)(you)玩。

臨近年(nian)中(zhong)，SLG門類兩款(kuan)頭(tou)部游(you)戲的訴(su)訟案也有了結(jie)果(guo)。去年(nian)5月(yue)23日，網易(yi)旗(qi)下游(you)戲《率土之(zhi)濱(bin)》和(he)靈(ling)犀(xi)互娛旗(qi)下《三國志·戰(zhan)略版(ban)》先后在微博(bo)上發表聲明，公開兩款(kuan)游(you)戲著作權訴(su)訟一審(shen)結(jie)果(guo)。廣州互聯網法院判決認為《三國志·戰(zhan)略版(ban)》系對《率土之(zhi)濱(bin)》的改編，《三國志·戰(zhan)略版(ban)》需(xu)修改侵權內容，并(bing)向網易(yi)賠償5000萬元。

鰲頭財經了解到，這并不(bu)是網易與靈犀(xi)(xi)互(hu)娛(yu)第一次對簿公堂，此前靈犀(xi)(xi)互(hu)娛(yu)因(yin)廣(guang)告內(nei)容侵(qin)害他人商譽被網易告上法庭(ting)，最終法院作出了停止(zhi)侵(qin)權(quan)行為、道(dao)歉、賠償網易經濟損失8萬元的判決。

有(you)競爭(zheng)便有(you)合(he)作，2023年12月25日，網易與暴(bao)雪傳(chuan)出(chu)“復合(he)”消息。據多家媒體(ti)報道，2023年，暴(bao)雪與國內多家游戲(xi)廠商商討了國服事宜(yi)，最終選擇了重新與網易合(he)作。

對(dui)于復合(he)傳聞(wen)，網易方面表(biao)示“不予(yu)回應”，暴(bao)雪中國方面則表(biao)示“目前沒(mei)有可以分享的信(xin)息(xi)或更新。”

現行(xing)的(de)市(shi)場壓力之(zhi)下，合作(zuo)應成為行(xing)業中不(bu)同廠商(shang)(shang)的(de)主流(liu)，盡管廠商(shang)(shang)之(zhi)間存在直接的(de)競爭關系，但相(xiang)互(hu)的(de)拆(chai)墻和破(po)冰或將釋放出更多的(de)市(shi)場機會。

一(yi)些頭(tou)部(bu)廠商已(yi)經開始(shi)踐行(xing)這種理(li)念。2023年10月，愷英網絡(luo)與世紀華通（002602.SZ）簽(qian)署了《戰(zhan)略(lve)合(he)作(zuo)協議(yi)(yi)》，致力于集(ji)中各自的優(you)勢資源，在傳奇系列產品的業(ye)務形態、IP上下游生態和(he)品牌等全方(fang)(fang)位進(jin)行(xing)更緊密的協同。近期，雙方(fang)(fang)合(he)作(zuo)進(jin)一(yi)步深化(hua)，愷英網絡(luo)發布了《關于授(shou)權(quan)管理(li)層與戰(zhan)略(lve)合(he)作(zuo)伙(huo)伴加強股(gu)*合(he)作(zuo)的議(yi)(yi)案》，愷英網絡(luo)董事(shi)會將授(shou)權(quan)管理(li)層投資不超過5億元(yuan)，與戰(zhan)略(lve)合(he)作(zuo)伙(huo)伴世紀華通進(jin)行(xing)股(gu)*投資和(he)證*業(ye)務投資。

《網絡游戲管理辦法》補位監管

引導行業健康發展

2023年的末尾，一紙草案引發全行業關注。

去年12月(yue)22日，國家新聞出(chu)版署就《網(wang)絡游戲管理辦法（草案征求意見稿(gao)）》公開(kai)征求意見，在網(wang)絡游戲的出(chu)版經營、未成(cheng)年人保護等方(fang)面提出(chu)具體(ti)要求。

草案征求(qiu)意(yi)見稿擬(ni)規定網(wang)絡(luo)(luo)游戲不得設(she)置(zhi)(zhi)每日登錄、首次充值(zhi)、連(lian)續充值(zhi)等(deng)誘(you)導性(xing)獎勵；網(wang)絡(luo)(luo)游戲出版經營單(dan)位不得以炒作、拍賣(mai)等(deng)形式(shi)提供(gong)或縱容虛(xu)擬(ni)道具高價交易行為；所有(you)網(wang)絡(luo)(luo)游戲須設(she)置(zhi)(zhi)用(yong)戶充值(zhi)限額，并在其(qi)服務規則中予以公示(shi)，對(dui)用(yong)戶非理性(xing)消費(fei)行為，應進(jin)行彈(dan)窗警示(shi)提醒。

草案(an)發布(bu)后，游(you)戲企業紛紛發布(bu)回(hui)購和增持公告。具鰲頭財經不完全統計，截至(zhi)去年12月25日，完美(mei)世界、吉比(bi)特、巨人(ren)網(wang)絡(luo)、三七(qi)互(hu)娛、愷(kai)英網(wang)絡(luo)、電魂(hun)網(wang)絡(luo)等多家游(you)戲企業均發布(bu)回(hui)購及增持股(gu)份的公告。

事實上，此(ci)(ci)次征求的(de)意見稿旨在監(jian)管(guan)補(bu)位。鰲頭(tou)財經了解到，2018年(nian)前(qian)，文(wen)化部和國(guo)家(jia)新聞出(chu)版(ban)廣電總(zong)局共同承擔網絡游(you)(you)戲監(jian)管(guan)職能，《網絡游(you)(you)戲管(guan)理(li)暫行辦(ban)法(fa)》由文(wen)化部于(yu)2010年(nian)頒布實施、2019年(nian)廢止。2019年(nian)以(yi)后，國(guo)家(jia)新聞出(chu)版(ban)署承擔游(you)(you)戲行業監(jian)管(guan)職能，此(ci)(ci)次發布征求意見稿，是對(dui)舊規的(de)重要補(bu)缺，多家(jia)游(you)(you)戲企業表示積極配合新規落地。

“意(yi)見稿(gao)的(de)(de)出臺也有(you)測試(shi)市場反(fan)應的(de)(de)目的(de)(de)，最終的(de)(de)結果也會(hui)征求(qiu)多方意(yi)見。”行業(ye)內人(ren)士向鰲頭財經分析到，“意(yi)見稿(gao)的(de)(de)本意(yi)也是規范行業(ye)良性、健(jian)康發(fa)展，其相關(guan)規定(ding)對于頭部企業(ye)影響不大(da)，反(fan)而更加(jia)影響一些小(xiao)型換皮游(you)戲(xi)，相關(guan)規定(ding)倒逼了(le)國產游(you)戲(xi)繼(ji)續(xu)在精品化的(de)(de)道路(lu)上前進(jin)。”