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1000億美妝巨頭換帥
青眼 ·

青禾

01/30
隨著新鮮血液的輸入,各美妝集團能否在中國市場實現業績突破,市場也將會最終給出答案。
本文來自于微信公眾號“青眼”(ID:qingyanwh),作者:青禾,投融界經授權發布。

近日,據(ju)國家企業信用信息公(gong)示(shi)系統(tong)顯示(shi),強(qiang)生(sheng)(中國)有(you)限公(gong)司(下稱(cheng)“強(qiang)生(sheng)中國”)再次發生(sheng)工商資料(liao)變更,Declan Timothy Rooney(中文名:戴(dai)康(kang)瀾)卸(xie)任法定代表人,由ARPAPORN SAMABHANDHU接任,且后(hou)者公(gong)示(shi)的職位(wei)為董事長兼總經(jing)理。

這(zhe)距(ju)離強生中國(guo)上一(yi)(yi)次主要(yao)人員信息變更剛過去一(yi)(yi)年(nian)(nian)。青(qing)眼注意到,在(zai)2023年(nian)(nian)的一(yi)(yi)段時(shi)間內,戴康(kang)瀾對外公開(kai)身(shen)份為強生消費者健康(kang)中國(guo)區總裁(cai)。

直(zhi)到2023年(nian)8月,強生公(gong)司宣布已完(wan)成消(xiao)費者健康(kang)業務的(de)分拆,新的(de)消(xiao)費者健康(kang)產品公(gong)司Kenvue自此獨(du)立運(yun)營。同年(nian)9月,Kenvue的(de)中文名“科赴”正式(shi)對外官宣。9月22日,科赴中國首個創新開放日活(huo)動在上(shang)海(hai)成功舉辦,戴(dai)康(kang)瀾(lan)以科赴中國總裁的(de)新身(shen)份發(fa)表(biao)講(jiang)話。

2023年11月,戴(dai)康瀾還曾以科赴(fu)中(zhong)國(guo)總裁身份(fen)攜團隊出席與小紅書商業部高(gao)層的(de)合作交(jiao)(jiao)流會(hui)議。針對本次主要人員信息變更,強生中(zhong)國(guo)相關公關人員回復青眼(yan)稱,“戴(dai)康瀾的(de)確已經卸任科赴(fu)中(zhong)國(guo)總裁一(yi)職,目前(qian)品牌正在(zai)內部交(jiao)(jiao)接,尚未正式(shi)宣(xuan)布新(xin)任CEO。”

分拆后,科赴中國CEO再換帥

據國家企業信(xin)用(yong)信(xin)息(xi)公(gong)(gong)示系統顯示,除了強(qiang)生(sheng)中國已完成工商資料變(bian)更外,目前上(shang)海強(qiang)生(sheng)制(zhi)藥有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)、上(shang)海強(qiang)生(sheng)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)、北京大寶化(hua)妝品有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)法(fa)定代表人均變(bian)更為ARPAPORN SAMABHANDHU。

盡管官(guan)方回應人(ren)事(shi)變動仍在交接(jie),但有關戴康瀾(lan)的(de)接(jie)棒人(ren)選或早已敲定。2024年1月(yue)5日(ri),國家藥品監(jian)督(du)管理(li)局主管媒體《中(zhong)(zhong)國醫藥報》曾通過官(guan)方公眾號發(fa)(fa)布《新年寄(ji)語|科赴(fu)中(zhong)(zhong)國總(zong)裁(cai) 沈馥(fu)安》一文。文章顯(xian)示,沈馥(fu)安以科赴(fu)中(zhong)(zhong)國總(zong)裁(cai)身份發(fa)(fa)表“與(yu)各方攜手探索優質、創(chuang)新的(de)健(jian)康管理(li)解決方案,為健(jian)康中(zhong)(zhong)國建(jian)設和醫藥行(xing)業高質量發(fa)(fa)展(zhan)貢獻力量”的(de)新年寄(ji)語。

另據商務部(bu)投(tou)資促(cu)進事務局官方(fang)微信顯示,商務部(bu)投(tou)資促(cu)進事務局于1月17日召開了生(sheng)命健康(kang)產業跨境合作委員會消(xiao)(xiao)費健康(kang)工作組(zu)第一次會議,科(ke)赴(fu)、利潔時(shi)等(deng)外資企業參(can)會。本次會議,沈馥(fu)安以科(ke)赴(fu)中國總裁(cai)身份參(can)會并發表講(jiang)話,“消(xiao)(xiao)費健康(kang)工作組(zu)的(de)成(cheng)功(gong)組(zu)建,將(jiang)為產業上下游的(de)轉(zhuan)型(xing)升級賦(fu)予新的(de)動(dong)能,也為推動(dong)中國消(xiao)(xiao)費健康(kang)行業的(de)高質量(liang)發展、實現(xian)長期(qi)可持(chi)續增長創造(zao)更多機遇。”

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除此之外,一(yi)(yi)位名為Gift Arpaporn Samabhandhu的(de)領(ling)英用戶前不久發布公開動態稱,“在過(guo)去18個(ge)月(yue)里,我(wo)非常(chang)自豪(hao)和感激能夠(gou)領(ling)導一(yi)(yi)個(ge)令(ling)人(ren)(ren)驚(jing)嘆的(de)亞洲大(da)都會(hui)組織(zhi)。2024年1月(yue),我(wo)將(jiang)擔任(ren)一(yi)(yi)個(ge)新(xin)的(de)角色(se)——科(ke)赴中(zhong)(zhong)國總(zong)(zong)裁(cai)。我(wo)很榮幸能夠(gou)接替(ti)Declan Rooney先生(sheng)的(de)職務,他將(jiang)在新(xin)的(de)一(yi)(yi)年擔任(ren)亞洲大(da)都會(hui)董事總(zong)(zong)經理。”青眼經過(guo)對比發現,該領(ling)英用戶上傳的(de)公開個(ge)人(ren)(ren)照與《中(zhong)(zhong)國醫(yi)藥報》、商務部投資促進(jin)事務局報道(dao)中(zhong)(zhong)提及的(de)科(ke)赴中(zhong)(zhong)國總(zong)(zong)裁(cai)沈馥安為同一(yi)(yi)人(ren)(ren)。這意味(wei)著,沈馥安已(yi)接替(ti)戴康(kang)瀾出任(ren)科(ke)赴中(zhong)(zhong)國總(zong)(zong)裁(cai)一(yi)(yi)職。

據(ju)領英資料顯示,2021年(nian)(nian)(nian)9月(yue),Gift Arpaporn Samabhandhu加入(ru)強(qiang)(qiang)生(sheng)(sheng)公(gong)司(si),2021年(nian)(nian)(nian)9月(yue)-2022年(nian)(nian)(nian)6月(yue),負責強(qiang)(qiang)生(sheng)(sheng)公(gong)司(si)在泰(tai)國、老撾、緬甸和柬(jian)埔寨的所(suo)有業(ye)務(wu);2022年(nian)(nian)(nian)7月(yue)-2023年(nian)(nian)(nian)4月(yue),任(ren)職強(qiang)(qiang)生(sheng)(sheng)亞(ya)洲(zhou)大都(dou)會消費(fei)(fei)者健康副(fu)總(zong)裁兼區域(yu)董事(shi)總(zong)經理(li);2023年(nian)(nian)(nian)5月(yue)-12月(yue),任(ren)職強(qiang)(qiang)生(sheng)(sheng)亞(ya)洲(zhou)大都(dou)會(東南(nan)亞(ya)、北亞(ya))副(fu)總(zong)裁兼區域(yu)總(zong)經理(li)。而在此(ci)之(zhi)前,Gift Arpaporn Samabhandhu曾任(ren)職賽諾菲(東南(nan)亞(ya)、香港、臺灣 、韓國)消費(fei)(fei)者保健區總(zong)監、達(da)能印尼市場(chang)總(zong)監、泰(tai)國可(ke)口可(ke)樂新品開發及果汁(zhi)業(ye)務(wu)的負責人(ren)等。

去年前三季度賣了861.78億元

公(gong)(gong)開資料(liao)顯示,強生公(gong)(gong)司成立于1886年,在全(quan)球(qiu)60個國家和地(di)區擁有260多家運營公(gong)(gong)司,全(quan)球(qiu)員(yuan)工超13萬(wan)人。為(wei)進一(yi)步提高各(ge)業(ye)(ye)務(wu)板塊的(de)獨(du)立性和專注度(du),2021年11月,強生公(gong)(gong)司開始(shi)了企業(ye)(ye)成立135年以來最(zui)大的(de)一(yi)項分拆重(zhong)組計劃(hua)——對(dui)旗下三大業(ye)(ye)務(wu)進行重(zhong)新組合:制藥(yao)與醫(yi)療器械業(ye)(ye)務(wu)合并成為(wei)“新強生”,專注于消(xiao)費品和個人健康護理業(ye)(ye)務(wu)獨(du)立運作,兩(liang)家公(gong)(gong)司分別獨(du)立上市。

2022年9月,“Kenvue”正(zheng)式(shi)誕生;2023年5月,Kenvue在紐約證*交易所正(zheng)式(shi)上市;2023年9月,Kenvue的(de)(de)中文(wen)名(ming)“科赴(fu)(fu)(fu)”正(zheng)式(shi)公(gong)布,標志(zhi)著科赴(fu)(fu)(fu)中國(guo)開啟全新篇(pian)章。事實上,在正(zheng)式(shi)分拆之前,科赴(fu)(fu)(fu)前身已深(shen)(shen)耕中國(guo)三十余載。從(cong)品(pin)牌矩陣來看,科赴(fu)(fu)(fu)的(de)(de)實力不(bu)容小(xiao)覷,旗下共有44個(ge)品(pin)牌,其中4個(ge)品(pin)牌的(de)(de)規(gui)模(mo)超(chao)(chao)過(guo)10億(yi)美元,20個(ge)品(pin)牌的(de)(de)規(gui)模(mo)超(chao)(chao)過(guo)1.5億(yi)美元,不(bu)少(shao)品(pin)牌深(shen)(shen)入(ru)廣大中國(guo)家庭,與(yu)消費者建(jian)立(li)了深(shen)(shen)厚(hou)的(de)(de)信(xin)任。

具體來看,科赴公司業務分為三個板(ban)塊:一是(shi)皮膚健(jian)康(kang)/美(mei)容(rong)板(ban)塊,包括露得清、艾惟諾、城野(ye)醫生、大寶等在內(nei)的(de)16個品牌;二是(shi)基礎健(jian)康(kang)板(ban)塊,包含傷口(kou)護理、口(kou)腔(qiang)護理、嬰兒護理和女性健(jian)康(kang)品牌,有李(li)施德(de)林、OB衛(wei)生棉(mian)條及以(yi)及去年8月在美(mei)國市場新推出的(de)嬰幼兒護理品牌Vivvi &; Bloom等12個品牌;三是(shi)個人護理板(ban)塊,提供非處方藥和保健(jian)產品,含泰諾、莫特林、Zarbee’s等在內(nei)的(de)16個品牌。

事(shi)實上(shang),作(zuo)為新誕(dan)生(sheng)的(de)國際美妝巨(ju)頭(tou),科赴營收早(zao)已超千(qian)億(yi)。財報顯示,2020年,強生(sheng)生(sheng)活(huo)消費品(pin)和(he)個人健康護膚業務(wu)營收達1003億(yi)元,同(tong)比增長1.1%,雖然2022年業績有小幅度下滑,但(dan)依然保持在千(qian)億(yi)美妝巨(ju)頭(tou)之列。

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根據(ju)科(ke)(ke)赴發布的2023年(nian)第三季(ji)度財報來看(kan),2023年(nian)前三季(ji)度,科(ke)(ke)赴實現(xian)營(ying)收(shou)861.78億(yi)元(yuan),同比增長5.3%。在(zai)科(ke)(ke)赴首席執行官兼董事Thibaut Mongon看(kan)來,科(ke)(ke)赴實現(xian)了可持續盈利增長的承諾,“我們的經營(ying)業績和強勁(jing)的現(xian)金流彰顯了我們在(zai)消費者(zhe)健康(kang)領域的領導地位。”

從(cong)具(ju)體(ti)業務來看(kan),同期內,科赴個人護理部門(men)(men)實(shi)現(xian)營(ying)收359.55億(yi)元,成為規(gui)模最大的業務部門(men)(men);皮膚健康與美容部門(men)(men)銷售額247.05億(yi)元,增(zeng)長3.5%;基礎健康實(shi)現(xian)營(ying)收255.14億(yi)元,同比(bi)增(zeng)長0.8%。

值(zhi)得一提(ti)的(de)(de)是,在招股(gu)書中(zhong),科赴將(jiang)歐萊雅(ya)、寶潔、聯合(he)利(li)華等作(zuo)為發展的(de)(de)對標公司(si)。根據2023年(nian)上(shang)半年(nian)全球十大化妝品企業銷售額來看,科赴化妝品業務(wu)以217.3億元的(de)(de)營(ying)收,排(pai)名第九。

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對(dui)比(bi)(bi)來看,歐(ou)萊(lai)雅、聯合利華的(de)營收總額分別是科赴的(de)近7倍、4倍。可見,和頭部TOP2美妝集團相比(bi)(bi)來看,科赴尚(shang)存(cun)在一定的(de)差距。

持續加碼中國市場

根據公開報(bao)道(dao),目前(qian),科(ke)赴在中(zhong)國擁(yong)有(you)約1800名員工,其中(zhong)研發中(zhong)心(xin)擁(yong)有(you)100多名科(ke)學家,專(zhuan)注于為中(zhong)國和亞太市場開發新產(chan)品(pin)。在中(zhong)國,科(ke)赴的(de)業務覆(fu)蓋非處方藥、醫療器械、保健品(pin)、化妝品(pin)等多個領域,在上(shang)海和北(bei)京擁(yong)有(you)4家工廠,實現90%以(yi)上(shang)產(chan)品(pin)的(de)本土化生產(chan)。

有公開說法稱,全球化妝(zhuang)品增長看中(zhong)國(guo)(guo)。當下,中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)是(shi)不少國(guo)(guo)際美妝(zhuang)巨(ju)頭(tou)(tou)最大的海外(wai)市(shi)場(chang)。不過,從去(qu)年各外(wai)資巨(ju)頭(tou)(tou)三季度財報來看,絕(jue)大多(duo)數外(wai)資美妝(zhuang)集團(tuan)在中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)的業績(ji)均有所下滑。

據科赴(fu)(fu)2023年(nian)第三季(ji)度的財(cai)報(bao)來看,在目前(qian)科赴(fu)(fu)的全球區域板塊中(zhong)(zhong),中(zhong)(zhong)國(guo)市場所在的亞太地區業績出現(xian)下(xia)(xia)滑(hua)。財(cai)報(bao)顯示(shi),去(qu)年(nian)前(qian)三季(ji)度,科赴(fu)(fu)凈銷售(shou)額(e)為23.57億美元(yuan)(約合人民幣172.43億元(yuan)),同比下(xia)(xia)滑(hua)1.4%。

雖然中國市(shi)場表現低(di)迷,但和(he)其他外資(zi)美妝集(ji)團(tuan)一樣,科赴一直(zhi)在加大對華的(de)投入,且認為中國是(shi)重要的(de)陣地,需要用心(xin)經營。

這也正如科赴全球首(shou)席執行官孟庭(ting)波所言,“科赴過(guo)去三十余年在中國市(shi)場取得了巨大的(de)成(cheng)(cheng)功,并(bing)對未來的(de)發(fa)展感到樂(le)觀。通過(guo)持續在華投(tou)資,升級(ji)供應鏈能力,并(bing)引入全球創新(xin)成(cheng)(cheng)果,科赴希(xi)望滿足(zu)中國市(shi)場不(bu)斷升級(ji)的(de)健康消費(fei)需求。”

比如,去年2月,科(ke)赴旗下品(pin)牌城(cheng)野醫生(sheng)中國首家醫療美(mei)容(rong)診所在(zai)北京朝陽開(kai)業(ye)。據了解,該醫療美(mei)容(rong)診所主(zhu)打“生(sheng)美(mei)+醫美(mei)”,將經臨床(chuang)實證的功(gong)效(xiao)性護膚品(pin)與專業(ye)醫美(mei)項目相結合,以醫美(mei)基因(yin)為院線同源的零售產品(pin)背書。功(gong)效(xiao)時代,越來越多的護膚品(pin)牌入局(ju)醫美(mei)賽(sai)道,城(cheng)野醫生(sheng)此舉,無疑將進一(yi)步擴(kuo)展(zhan)人群、渠道、使用(yong)場景邊界,提升全生(sheng)態(tai)品(pin)牌資(zi)產。

同年12月(yue),科(ke)赴宣(xuan)布在(zai)華(hua)投(tou)資(zi)1.1億元,以此擴大其(qi)在(zai)中國市場的(de)生產(chan)能(neng)力、升級生產(chan)設施,為更多中國消費者帶來高質量產(chan)品,并提高公司在(zai)中國市場的(de)競爭力。

與此同時,在(zai)(zai)品牌端,科(ke)赴在(zai)(zai)中國拓(tuo)展電商渠道(dao)也有一些成(cheng)效。天貓平臺(tai)上(shang),露得(de)清官方旗艦店(dian)有154萬粉(fen)絲(si),銷(xiao)(xiao)量(liang)最高產(chan)品為(wei)二代A醇晚(wan)霜(shuang),近30天有1w+付(fu)款,位(wei)列(lie)舒緩面霜(shuang)預售榜第五名。而(er)在(zai)(zai)抖(dou)音(yin)平臺(tai)上(shang),據飛瓜數據顯示,大(da)寶、露得(de)清近7天的銷(xiao)(xiao)售額分別100w-250w、75w-100w。

值得(de)一提的是,開年以來(lai),外(wai)(wai)資(zi)美妝集團在(zai)中(zhong)國區(qu)人(ren)事層面的高管(guan)變動可謂(wei)動作頻頻。近日,歐萊雅(中(zhong)國)有限公(gong)司(si)發(fa)生工商(shang)變更,Vincent BOINAY接(jie)替Fabrice MEGARBANE(費博瑞),正式成為歐萊雅中(zhong)國法定代表人(ren)及董事長兼總(zong)(zong)經理;此(ci)外(wai)(wai),青(qing)眼號外(wai)(wai)獲悉,絲(si)芙(fu)蘭(lan)大中(zhong)華(hua)區(qu)總(zong)(zong)經理陳(chen)冰(bing)已于1月19日離職,在(zai)過渡期內,絲(si)芙(fu)蘭(lan)亞洲區(qu)總(zong)(zong)裁Alia Gogi將直(zhi)接(jie)管(guan)理大中(zhong)華(hua)區(qu)的業務等(deng)。(詳情見(jian)青(qing)眼號外(wai)(wai)文章:《絲(si)芙(fu)蘭(lan)中(zhong)國換帥!》)。

正所(suo)謂一(yi)(yi)年之際在(zai)(zai)于春,從各(ge)美妝(zhuang)巨頭們開年一(yi)(yi)系列(lie)重(zhong)大人事變動(dong)來(lai)看,在(zai)(zai)消費疲軟的(de)大環(huan)(huan)境(jing)下,各(ge)集(ji)團(tuan)頻繁變陣,也是為了在(zai)(zai)不確(que)定(ding)的(de)環(huan)(huan)境(jing),尋求(qiu)進一(yi)(yi)步增長。隨著新鮮血液的(de)輸入,各(ge)美妝(zhuang)集(ji)團(tuan)能否(fou)在(zai)(zai)中(zhong)國市(shi)場實現業績突破,市(shi)場也將會最終給出答(da)案。

美妝 巨頭 強(qiang)生
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