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2023年，深圳和成都社零(ling)總額(e)雙雙突破萬(wan)億，全(quan)(quan)國(guo)(guo)萬(wan)億消(xiao)費城市(shi)增至6席。下一個全(quan)(quan)國(guo)(guo)萬(wan)億消(xiao)費城市(shi)會是誰？

根據(ju)(ju)最新(xin)數據(ju)(ju)，蘇州、南京、杭州的社(she)會(hui)消費(fei)品零售總額（以下簡稱“社(she)零”）都已超過7500億元。這也(ye)意味著，不出(chu)意外的話，接(jie)下來三個晉級萬(wan)億消費(fei)俱樂部(bu)的，都將是(shi)長三角城市。

作為全國消費活力(li)最集中的(de)區域，長(chang)三角社零總(zong)額占(zhan)全國比重超(chao)過四(si)分(fen)之一。時代周報記者梳(shu)理(li)發現，長(chang)三角的(de)9個萬(wan)億城市中，上海2023年的(de)社零總(zong)量和增速均遙遙領先。

不(bu)過，對比全國(guo)7.2%的(de)社零(ling)(ling)增(zeng)速，多(duo)數城市的(de)社零(ling)(ling)增(zeng)速不(bu)及全國(guo)平均，尤(you)其(qi)南(nan)京和杭州兩地社零(ling)(ling)增(zeng)速低于(yu)全國(guo)兩個百分點以上。

蘇州南京杭州瞄準萬億消費

社零總額排名靠前的城(cheng)市中，除去6個(ge)已經突破萬(wan)億的城(cheng)市：上海(hai)、重慶、北京、廣州、深圳(zhen)和(he)成都，接下(xia)來(lai)的四個(ge)“萬(wan)億消(xiao)費城(cheng)市后備軍”分別是蘇(su)州、南(nan)京、杭州、武漢。

△ 2023年社零(ling)總額前(qian)十的(de)城市(shi)（數據來源：各地(di)統計局；制表：時(shi)代周報/王晨婷）

蘇州(zhou)2023年社零(ling)總(zong)額為9582.9億元，比上年增長(chang)6.4%，離(li)萬億只(zhi)有(you)一步之(zhi)遙。

具體來看(kan)，作為文旅(lv)(lv)大市，蘇州文旅(lv)(lv)的(de)成績單尤其(qi)突出。2023年(nian)(nian)，蘇州全市規(gui)模以上租賃和商務(wu)服(fu)務(wu)業(ye)營業(ye)收入比上年(nian)(nian)增長(chang)30%，其(qi)中旅(lv)(lv)行社及相關服(fu)務(wu)業(ye)營收增長(chang)97%，住宿和餐飲業(ye)零(ling)售(shou)額比上年(nian)(nian)增長(chang)18.6%。

南(nan)京則是傳統消費(fei)大市，一(yi)(yi)度成(cheng)為“全國人(ren)均消費(fei)第一(yi)(yi)城”。不過，南(nan)京近幾(ji)年(nian)消費(fei)增長(chang)放(fang)緩，2023年(nian)社(she)零總額為8201.07億(yi)元，同比(bi)增速僅(jin)有4.7%，在(zai)消費(fei)前十城市中排名最末。

具(ju)體到限(xian)額(e)以上(shang)社消(xiao)總額(e)，南京的(de)同比(bi)增速更是只有1.7%。其中，限(xian)上(shang)餐(can)飲拉(la)動了1.3個百(bai)分(fen)點，新(xin)能源汽車消(xiao)費拉(la)動0.7個百(bai)分(fen)點，限(xian)上(shang)金銀珠寶類零售拉(la)動了0.5個百(bai)分(fen)點。

不(bu)過另一個層面來(lai)說，南京不(bu)少(shao)限額以(yi)(yi)下的“特(te)色小(xiao)店”呈現出新的活力(li)。去年年初以(yi)(yi)來(lai)，南京大力(li)推動(dong)“小(xiao)店計(ji)劃”，開展引流聚氣(qi)、數字升級、降本增(zeng)效、便民服務、示范引領五項(xiang)行動(dong)。

同樣身處“包郵區”，杭州也有自己的(de)消費特色。總體來看，2023年(nian)，杭州全市社零總額7671億元，比(bi)上年(nian)增長5.2%。其中，商品零售同比(bi)增3.7%，餐飲收入同比(bi)增長12.8%。

根據杭州市商務(wu)局(ju)發布的(de)消費(fei)市場(chang)運(yun)行分析，2023年杭州汽車促銷(xiao)政策成(cheng)效顯(xian)著。全市共(gong)發放三輪約10億元汽車消費(fei)券，帶動全市汽車累計實現零(ling)售(shou)額1456億元，同比增長2.1%，其中新能(neng)源車增長18.9%。

實際上(shang)，如果(guo)對(dui)比(bi)全(quan)國數據(ju)(ju)，2023年全(quan)國新能(neng)源汽(qi)車(che)零售同(tong)比(bi)增長(chang)36.2%，杭州(zhou)、南京(jing)等城市的汽(qi)車(che)銷售數據(ju)(ju)雖(sui)為(wei)各(ge)自(zi)的社零數據(ju)(ju)提(ti)供支撐，但受限于需(xu)求(qiu)已于前幾年陸續釋放(fang)，因此增速(su)相(xiang)對(dui)有(you)限。

2023年(nian)，第19屆亞(ya)運會在杭(hang)州舉辦(ban)，這給(gei)杭(hang)州的(de)消費增長(chang)帶來了哪些機會？

根(gen)據杭(hang)州市商(shang)務局分析，“杭(hang)州國(guo)際影響力(li)與城(cheng)市綜合能(neng)級同步躍升，知名品牌(pai)(pai)爭相落(luo)地(di)，首店(dian)經濟表現優異”。據統(tong)計，2023年杭(hang)州各大(da)商(shang)業項(xiang)目共引進(jin)了252家首店(dian)，品牌(pai)(pai)次級較高。

長三角社零總額占全國1/4

不出意外(wai)的話，蘇州、南京、杭(hang)州的社零總額都將(jiang)在接下(xia)來幾年陸續突(tu)破萬億。這也(ye)意味著，長三角將(jiang)成為萬億消(xiao)費城市最多的區域(yu)。

根(gen)據(ju)2023年的(de)數據(ju)，長(chang)三(san)角地(di)區(qu)GDP突破30萬億元(yuan)，在全(quan)國(guo)占(zhan)比達到24.2%；而(er)社(she)會消費品(pin)零售(shou)總額接(jie)近12萬億元(yuan)，約占(zhan)全(quan)國(guo)的(de)25.4%。

長三(san)角一向是全(quan)國(guo)消(xiao)費活力最集中(zhong)的區域，地區內(nei)各個城市之間的消(xiao)費情況(kuang)也不盡相同。時代周報(bao)記者選取了(le)長三(san)角9個GDP萬(wan)億(yi)城市，分析(xi)其(qi)2023年的消(xiao)費情況(kuang)，對于促(cu)進全(quan)國(guo)各地的消(xiao)費恢復或許(xu)也有一些參考意義。

圖片△ 2023年長三角萬億城市GDP及消(xiao)費情況盤點（數據來(lai)源：各地統計局；制表：王晨婷）

目前，尚(shang)有合肥未公(gong)布(bu)具(ju)體數據。從總量和增速來看，上海均遙(yao)遙(yao)領先。2023年，上海社(she)零總額(e)達(da)(da)到1.85萬億元，位居全國第一，增速達(da)(da)到12.6%。其(qi)中，住宿餐飲業零售(shou)額(e)同比(bi)增33.3%，“穿的商品”零售(shou)額(e)同比(bi)增25.5%。

根(gen)據(ju)戴德梁行(xing)發布的(de)報告，上海經(jing)(jing)濟呈現恢復(fu)、回升的(de)向好態勢，消(xiao)費潛能正逐(zhu)步釋(shi)放，其中(zhong)餐飲業(ye)(ye)態是主要(yao)消(xiao)費驅動力。但囿于當(dang)下(xia)的(de)經(jing)(jing)濟環境，品牌開(kai)店走小而(er)美路線，以(yi)降低風險、減少(shao)運營(ying)成本；新開(kai)張商(shang)業(ye)(ye)，主要(yao)集中(zhong)在5萬平方米以(yi)內的(de)中(zhong)小型(xing)項目為主。

對比城市(shi)經濟(ji)總(zong)(zong)量和社(she)零總(zong)(zong)額排名之(zhi)間(jian)的區別(bie)，南(nan)京雖GDP不(bu)及(ji)杭州，但(dan)社(she)零總(zong)(zong)額高于(yu)杭州；無錫(xi)的GDP高于(yu)南(nan)通，但(dan)社(she)零總(zong)(zong)額卻不(bu)及(ji)南(nan)通。

△ 商場里的(de)消費者們(men)（時代(dai)周(zhou)報 王晨婷/攝）

值得一提的是，長三(san)角9座GDP萬億城市中，除(chu)了上海，社零(ling)(ling)增(zeng)速均在4.7%-6.9%之間(jian)，均不及全國(guo)7.2%的社零(ling)(ling)增(zeng)速，這(zhe)是為何(he)？

“首先，宏(hong)觀經濟(ji)(ji)影響是(shi)不可忽視的(de)因(yin)素。全球經濟(ji)(ji)波動和國內(nei)經濟(ji)(ji)增長(chang)放緩，都(dou)可能對長(chang)三角地(di)區的(de)消費產生一(yi)(yi)定影響；其(qi)次，前值較大(da)也是(shi)一(yi)(yi)個重要原因(yin)。當(dang)一(yi)(yi)個地(di)區的(de)社零基數已(yi)經很大(da)時，即使(shi)消費總量仍在增長(chang)，其(qi)增速也可能相(xiang)對較低(di)。”北京社科院副研究員王鵬對時代(dai)周報記者分析稱。

王鵬(peng)認(ren)為，消費升(sheng)級(ji)趨勢、電(dian)商(shang)沖擊以及競爭加(jia)劇等因素，也可能對(dui)長三(san)角地(di)區的消費產生(sheng)影(ying)響。“電(dian)商(shang)的快速(su)發展(zhan)對(dui)傳統零售業造成(cheng)了一(yi)定沖擊，而長三(san)角地(di)區作為中國電(dian)商(shang)發展(zhan)的重要(yao)基地(di)，受到的影(ying)響尤為明顯。”

以“電子商(shang)(shang)務之都”杭州為例，其2023年(nian)頭部(bu)平(ping)臺(tai)減量(liang)明(ming)顯，阿里系和京東兩大平(ping)臺(tai)全(quan)年(nian)累計減量(liang)34億元(yuan)。不過(guo)，杭州市商(shang)(shang)務局也提到，腰部(bu)電商(shang)(shang)企業發展(zhan)勢頭良好(hao)，拉動作用明(ming)顯。

“建議(yi)各(ge)地積極推(tui)動新興產業(ye)的(de)發展(zhan)(zhan)，培育新的(de)消費(fei)熱點(dian)和增(zeng)長點(dian)，促進消費(fei)市(shi)場(chang)(chang)的(de)轉型升(sheng)級。此(ci)外，應加強市(shi)場(chang)(chang)監管，保障消費(fei)者(zhe)權益，提高市(shi)場(chang)(chang)信任度和消費(fei)信心。同(tong)時，還應加強區域合作與協同(tong)發展(zhan)(zhan)，打破市(shi)場(chang)(chang)壁壘(lei)，促進商品和要素(su)的(de)自由(you)流(liu)動，提升(sheng)整個長三角地區消費(fei)市(shi)場(chang)(chang)的(de)競爭力(li)和活力(li)。”長江云智庫(ku)專(zhuan)家(jia)解筱(xiao)文對時代周報記者(zhe)說。