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要問最(zui)近(jin)國(guo)內哪(na)座城(cheng)市最(zui)火，除(chu)了甘肅天水，便是河南(nan)開(kai)封了。

前(qian)幾周，位(wei)于西北的天(tian)水(shui)剛憑借麻辣燙掀起旅游浪(lang)潮，讓第一(yi)波(bo)專程(cheng)去覓(mi)食(shi)的游客大呼吃虧，原來，天(tian)水(shui)還有諸如麥積山這種天(tian)下無二的文史景觀。

三月(yue)末，八百公里(li)之(zhi)外的開封，又因為(wei)“王婆(po)說媒”成為(wei)頂流(liu)。以愛為(wei)名，標榜著(zhu)單(dan)身萬歲的青(qing)年，不遠萬里(li)奔赴相親現場，不僅帶(dai)動了萬歲山景區(qu)的熱度，讓(rang)開封文旅(lv)又火了一把。

“前(qian)兩(liang)天去旅游(you)的時候(hou)，萬歲山景區和清明上河園里擠滿了游(you)客，不敢想象清明假(jia)期(qi)會(hui)有多少人(ren)。”浙江(jiang)游(you)客向小(xiao)姐告訴時代周報記者。

時(shi)代周報記者從同程旅行了解(jie)到，截至4月(yue)2日，開(kai)封旅游(you)搜索熱(re)度近(jin)兩周環比上漲130%，近(jin)一(yi)周酒店(dian)預訂(ding)量(liang)較去年同期增長33%，前(qian)往開(kai)封的火車票(piao)預訂(ding)量(liang)也出(chu)現明顯提(ti)升。

不僅如此，開封還入圍(wei)了攜程(cheng)《2024年(nian)清明節旅游預測洞察》報告中(zhong)清明節“黑(hei)馬(ma)旅游目的(de)地”前(qian)十，甘肅天水也位列其中(zhong)。

對于(yu)(yu)兩座小城的(de)強勢突圍，同程研究院首席研究員程超功對時(shi)代周(zhou)報(bao)記(ji)者表(biao)示，在如今這個旅游(you)泛大眾化(hua)時(shi)代，旅游(you)吸引物不再局(ju)限于(yu)(yu)大牌景區，而是分散于(yu)(yu)本土消(xiao)費、大文娛的(de)各個品(pin)類之中，呈(cheng)現出(chu)多元化(hua)和碎片化(hua)的(de)特點，這也是天水(shui)麻(ma)辣(la)燙和開封“王婆說(shuo)媒”受(shou)到年輕人(ren)喜愛的(de)原因。

“其次，麻辣燙和(he)‘王(wang)婆說媒(mei)’都是(shi)先從網絡(luo)上火起(qi)來的(de)(de)(de)，網絡(luo)媒(mei)體(ti)具有最強的(de)(de)(de)全民(min)參與(yu)感，那(nei)就要求選取(qu)的(de)(de)(de)傳播元素必須門檻低，適(shi)合全民(min)參與(yu)，而(er)美(mei)食(shi)以及傳統民(min)俗活動恰(qia)好符合這(zhe)樣的(de)(de)(de)特征，”程超功(gong)說，這(zhe)也是(shi)各地文旅部(bu)門為了(le)適(shi)應(ying)新媒(mei)體(ti)時代對營(ying)銷策略做出的(de)(de)(de)適(shi)應(ying)性創新。

天水3月旅游收入27億

“因為被短視頻里的麻辣燙吸引，三月初(chu)的時候(hou)我從西安出發。當日(ri)往返天水(shui)，體驗了一場特種(zhong)兵旅行。”

西安游客(ke)咕(gu)咕(gu)告訴時代周(zhou)報記者，當時天水(shui)的(de)旅游熱度還不算高，游客(ke)數量不多(duo)，不過店家都很熱情。這(zhe)一次體驗，她發現(xian)天水(shui)麻辣燙的(de)做法和(he)其(qi)他地(di)區完全不同，著重于(yu)鹵料和(he)拌料，“確實好吃”。

三月(yue)中旬，甘肅天水(shui)的麻辣燙在(zai)各大社交平臺迅速爆紅。

根(gen)據甘(gan)肅省文旅廳披露的(de)數(shu)據，線上流(liu)量方面，截至3月31日17時，全網涉及“甘(gan)肅天水麻辣(la)燙”“甘(gan)肅美食”“甘(gan)肅文化旅游”相(xiang)關的(de)短視(shi)頻和信息總點擊(ji)播放量達202.1億(yi)次(ci)、點贊量15.7億(yi)次(ci)、互動(dong)評論(lun)量9.8億(yi)次(ci)。

網(wang)絡熱度高居不下，天(tian)水接住了這(zhe)“潑天(tian)的富貴”。

甘肅省文旅廳(ting)數據(ju)顯(xian)示，在整(zheng)個3月，天水市(shi)累計接待游客464萬人次(ci)，實(shi)現旅游綜合收入27億元，較(jiao)上年分別同比增長64.8%和67.2%。

咕(gu)咕(gu)的(de)朋友也是被網上鋪(pu)天蓋地的(de)短視頻所吸(xi)引。“我朋友是上周去的(de)，不(bu)僅(jin)有熱心司機接送，飯店還會免費送飲品(pin)。”咕(gu)咕(gu)說。

關(guan)于為什(shen)么會選擇(ze)去天水旅行(xing)，咕咕表示，她一方(fang)面(mian)(mian)是想湊一下(xia)熱鬧，另一方(fang)面(mian)(mian)覺(jue)得(de)去網(wang)紅城(cheng)市(shi)可以節省(sheng)做攻略的時間，直接根據網(wang)絡推薦去玩，既省(sheng)時又省(sheng)力。

“我(wo)覺得小城出(chu)圈的現象可以打破人們的固有認知。比如過去，對甘(gan)肅旅游(you)，我(wo)只熟(shu)悉(xi)蘭州這(zhe)一個城市。現在(zai)通(tong)過短視(shi)頻認識了更多寶藏小城，而這(zhe)些城市也得到了被(bei)看見的機(ji)會，從而帶動旅游(you)業(ye)的發展。”咕(gu)咕(gu)說。

近(jin)日，清明假期(qi)臨近(jin)，民眾出游熱情(qing)高漲，甘肅(su)天水旅游業也再度升溫。

據甘肅省(sheng)文(wen)化和旅游廳消息，3月31日，天水市游客(ke)接待(dai)量達到(dao)3月以來(lai)最高峰，2區5縣(xian)共接待(dai)游客(ke)28.9萬人次。

隨著游(you)客(ke)不斷涌入(ru)，當地(di)酒店住(zhu)宿(su)業(ye)也(ye)迎來入(ru)住(zhu)高峰。途家民(min)(min)宿(su)數據顯示，從平(ping)臺上清(qing)明期間(jian)預訂增(zeng)速看，天水民(min)(min)宿(su)預訂量同(tong)比2023年(nian)增(zeng)超50倍，90后、00后游(you)客(ke)為(wei)預訂主力軍。

圖片△ 清明假期，天水(shui)市區大部分酒店已被訂滿，只有少部分農家(jia)樂(le) 圖源：在線旅游(you)平臺截(jie)圖

天(tian)水的火爆(bao)也(ye)帶動(dong)蘭州(zhou)、酒泉等西北城市民(min)宿預訂(ding)量增(zeng)長超15倍(bei)。從客源地看，天(tian)水的民(min)宿客群以(yi)蘭州(zhou)、成(cheng)都、西安等周邊(bian)城市為主。

4月3日(ri)，時代周報記者搜索線上旅游平(ping)臺發現(xian)，清明(ming)假期期間，天水(shui)秦州區和麥積區的大部(bu)分酒店(dian)被(bei)被(bei)預定一空。不少網友也在社交(jiao)媒體表示，天水(shui)市(shi)區內的酒店(dian)可選擇的已經不多(duo)，現(xian)在只(zhi)有一些民宿(su)以(yi)及(ji)地理位置較為偏遠(yuan)的農家樂。

而甘肅文旅也在抓緊這波熱度。

4月2日(ri)，甘(gan)肅省文化(hua)和旅游廳發布(bu)公告，宣布(bu)了(le)本(ben)月助力天水麻辣燙的(de)一(yi)系(xi)列演(yan)出活動計劃，包括大(da)型(xing)綜藝晚(wan)會(hui)、戲曲晚(wan)會(hui)、大(da)型(xing)公益演(yan)唱(chang)會(hui)等，共計逾(yu)40場。該活動將持續舉辦至5月30日(ri)，武威市(shi)、張(zhang)掖市(shi)、甘(gan)南藏族(zu)自治州碌曲縣等甘(gan)肅多個城市(shi)，都將前往天水舉行文藝演(yan)出。

不管是游客熱(re)情(qing)還是官方“寵粉”，都在(zai)(zai)顯示他們正在(zai)(zai)雙向奔赴，有望(wang)帶動天(tian)水(shui)旅游業在(zai)(zai)清明和五一假期有亮(liang)眼表現。

開封升級“寵客”服務

甘(gan)肅(su)天水的(de)熱度(du)還(huan)沒降(jiang)溫，800公里開外的(de)河南開封頻(pin)頻(pin)登上熱搜。

這次唱響開(kai)封的不(bu)是(shi)鐵面無(wu)私(si)辨(bian)忠(zhong)奸的包青天，而(er)是(shi)說媒的王(wang)婆。這位傳說中(zhong)的“王(wang)婆”，用(yong)簡單高效的方(fang)式解開(kai)了(le)很多(duo)大齡男(nan)女找對象的心結(jie)，吸引很多(duo)年輕(qing)人慕名而(er)來。

同程旅行平臺數據顯(xian)示，截至4月(yue)(yue)2日，因“王(wang)婆說媒”現象(xiang)引發(fa)關注(zhu)的(de)開封萬歲(sui)山(shan)武俠城(cheng)景區，在過去一(yi)個(ge)月(yue)(yue)內其旅游搜索熱度呈現出(chu)爆炸性增(zeng)長(chang)，環比(bi)漲(zhang)幅超過22.7倍。

“王婆說媒”不僅帶(dai)(dai)火(huo)景(jing)區，更提升(sheng)了(le)開封文旅(lv)品(pin)牌(pai)知名度，帶(dai)(dai)動了(le)開封旅(lv)游熱度上漲。

時(shi)代周報(bao)記者從同程旅行(xing)獲悉，截至4月2日(ri)，開(kai)封(feng)旅游搜索熱(re)度(du)近兩周環比上漲130%，近一周酒店預訂(ding)量(liang)較去(qu)年同期(qi)增長(chang)33%，前往開(kai)封(feng)的火(huo)車票預訂(ding)量(liang)也出現(xian)明顯提升。

為(wei)了抓住即將(jiang)到來(lai)的小(xiao)長假帶來(lai)的流量紅利，開封各部門也在不斷升級“寵客”服務。

4月1日，“開封(feng)王婆”所(suo)在的開封(feng)市龍亭區(qu)(qu)發(fa)布消息稱，該區(qu)(qu)發(fa)布六項舉措，包括：住(zhu)宿餐飲“明標價”，共(gong)享(xiang)單車(che)“隨心騎”，便民服(fu)務(wu)“一張圖”，游客(ke)訴(su)求“幫到底(di)”，外(wai)地車(che)輛轄區(qu)(qu)公共(gong)單位“免費停”，外(wai)地車(che)輛輕微(wei)交通違法(fa)“免處罰(fa)”。

不止龍亭區(qu)在行動。4月1日，開(kai)封市工(gong)信(xin)局召開(kai)文旅產業通信(xin)保障專題(ti)會議，就萬(wan)歲山(shan)景區(qu)、清明(ming)上河(he)園(yuan)景區(qu)等(deng)重點區(qu)域網絡優化和通信(xin)設(she)施(shi)更(geng)新等(deng)工(gong)作(zuo)進(jin)行研究部署。

而為了(le)保障游客的體驗，開(kai)封移動(dong)、聯通、電信等(deng)均通過技術創新、重(zhong)點區域(yu)部署基(ji)站(zhan)設備等(deng)方式，提升通信效率(lv)。目(mu)前(qian)，萬(wan)歲山景區及周(zhou)邊每(mei)日可(ke)承(cheng)載33.6萬(wan)用戶同時上網。

與近兩年一些出圈的(de)小(xiao)眾城(cheng)市(shi)不(bu)同，開封作為中(zhong)國歷史文化(hua)名(ming)城(cheng)，擁有深厚的(de)歷史底蘊和(he)豐富(fu)的(de)旅(lv)游資源，一直以來都是(shi)國內外游客的(de)熱(re)門旅(lv)游目的(de)地，從去(qu)年到今(jin)年春節的(de)多個(ge)假期中(zhong)均有不(bu)錯的(de)表現(xian)。

此外(wai)，根(gen)據(ju)百度指(zhi)數(shu)的(de)(de)公開(kai)數(shu)據(ju)，從2023年4月(yue)截至目前(qian)，開(kai)封的(de)(de)搜索指(zhi)數(shu)一(yi)直處于2000到4000的(de)(de)區(qu)間(jian)，與天(tian)水在出(chu)圈前(qian)的(de)(de)搜索指(zhi)數(shu)保持在1000多(duo)這個數(shu)值進行對比，能夠看出(chu)開(kai)封旅游(you)市場具有不錯的(de)(de)知名度和游(you)客基礎。

近日，開(kai)封提出(chu)(chu)要抓住“王婆說媒”等精品文(wen)旅(lv)項目(mu)火爆出(chu)(chu)圈的機遇(yu)，進(jin)一步強(qiang)化統籌協調，加(jia)強(qiang)運行調度，提升文(wen)旅(lv)服務質量，推動開(kai)封文(wen)旅(lv)釋(shi)放長(chang)久吸引(yin)力，進(jin)一步打造(zao)熱門網(wang)紅打卡地，把(ba)開(kai)封文(wen)旅(lv)出(chu)(chu)圈出(chu)(chu)彩好態勢延續下去。

不過，近段(duan)時(shi)間(jian)，“王(wang)婆(po)說媒”引(yin)起爭議，加上“王(wang)婆(po)”表演(yan)(yan)者(zhe)(zhe)趙(zhao)梅(mei)接連工(gong)作引(yin)發(fa)身體不適，向游(you)客“請假休整”。4月3日，時(shi)代(dai)周報記者(zhe)(zhe)致電萬歲山武(wu)俠城景(jing)區，工(gong)作人員表示，清明假期間(jian)《王(wang)婆(po)說媒》將(jiang)恢復正常(chang)演(yan)(yan)出，但王(wang)婆(po)的扮演(yan)(yan)者(zhe)(zhe)趙(zhao)梅(mei)可能還(huan)會繼續(xu)休息(xi)，時(shi)間(jian)大概一個月，暫時(shi)由其他演(yan)(yan)員代(dai)替(ti)。

先天優(you)勢(shi)加上流量降臨，開封這把“火”還能燒多(duo)久，值得期待。