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1997年上映(ying)的(de)007系列電(dian)影《明日(ri)帝國》中，有著一幕讓人(ren)印象深刻的(de)橋(qiao)段：詹姆斯·邦德(de)通(tong)過一部手機遠程(cheng)啟動并駕駛他的(de)汽車，最終(zhong)打開(kai)車窗，翻(fan)窗而進(jin)。

電影中(zhong)，這(zhe)部愛立(li)信(xin)的概(gai)念手(shou)機，稱得(de)上是(shi)真正(zheng)的邦德(de)神器，除了指(zhi)紋解(jie)鎖、遠程控制(zhi)汽(qi)車(che)功能(neng)外，還可以釋放2萬伏的高壓(ya)電。在彼(bi)時手(shou)機天線剛啟用內置，彩(cai)屏手(shou)機僅有幾(ji)種(zhong)單調顏色(se)的上個(ge)世紀末，給足(zu)了觀眾以未來派產物(wu)的幻想。

現(xian)實中，人(ren)們追逐未來(lai)科技發展的腳步從未停(ting)息。

到了26年(nian)后的(de)(de)(de)(de)今天，指紋解鎖、遠程控制這些曾被視為邦德神器(qi)的(de)(de)(de)(de)“黑科技”，已成(cheng)為智(zhi)能手機的(de)(de)(de)(de)標配。那些過往出(chu)現在(zai)電影中的(de)(de)(de)(de)未來手機概(gai)念，也(ye)在(zai)如(ru)數被搬出(chu)熒屏，走進人(ren)們的(de)(de)(de)(de)生活日常。

2024年被稱為“AI手機元年”，隨著生成式AI技術(shu)熱潮(chao)(chao)席(xi)卷至手機圈，一眾手機廠商紛紛開卷大模型。宣告AI手機時代到來(lai)的(de)同時，一場由技術(shu)變革(ge)引(yin)燃(ran)的(de)“換機潮(chao)(chao)”也隨之拉開了序幕。

#01

打響終端AI之戰

今年除(chu)夕夜，OPPO在央視(shi)總臺舉(ju)辦了一(yi)場“史上最(zui)短發布會”，打響了國產手機廠商AI之戰的第(di)一(yi)槍。

全(quan)程僅(jin)30秒(miao)的(de)(de)發布會上，OPPO首(shou)席產品官劉作虎強調OPPO全(quan)新推送(song)的(de)(de)ColorOS AI新春版(ban)“相當科(ke)幻”，并發出了“我們正式進(jin)入AI手機時代”的(de)(de)宣言。

這(zhe)場手機賽道(dao)掀起的AI風暴已醞釀多時(shi)。

早在2023年(nian)中，全球手機(ji)巨(ju)頭三(san)星就率先提(ti)出“AI大模型手機(ji)”概(gai)念(nian)，引發(fa)市場廣泛(fan)關注。去年(nian)下半年(nian)以來，vivo、OPPO、榮耀、華為(wei)、小米等國產手機(ji)廠商(shang)相繼部署大模型，試(shi)水將AI應用能力(li)帶入手機(ji)終端。

進(jin)入2024年，智能手機(ji)轉向AI手機(ji)的風(feng)向更加一目(mu)了然。

1月，三星發(fa)(fa)(fa)布了(le)新一代(dai)旗艦旗艦設備Galaxy S24系列，整場(chang)發(fa)(fa)(fa)布會(hui)沒(mei)有對硬(ying)件參數(shu)過多的(de)介(jie)紹，反(fan)而(er)著重(zhong)提(ti)及了(le)“AI手(shou)機”的(de)概念;榮耀在MagicOS 8.0發(fa)(fa)(fa)布會(hui)及開(kai)發(fa)(fa)(fa)者(zhe)大會(hui)上正式發(fa)(fa)(fa)布自研(yan)的(de)70億參數(shu)端側AI大模(mo)型“魔法大模(mo)型”。

2月，OPPO、華為(wei)、小(xiao)米扎堆(dui)召開新品發布會。雖然后兩(liang)者沒有“接茬聊AI手機”，但依(yi)然將(jiang)新品的AI能力當(dang)做重頭戲，如小(xiao)米影(ying)像(xiang)大腦(nao)升(sheng)級而來的Xiaomi AISP，被其定位為(wei)首(shou)個AI大模型(xing)計算攝影(ying)平臺;華為(wei)Pocket 2宣稱(cheng)在業界首(shou)創AI云增(zeng)強(qiang)技術。

魅族是(shi)(shi)繼OPPO之后的又一AI技術擁(yong)躉者。在宣布停止(zhi)傳統智能手(shou)機(ji)新(xin)項目的開發后，決定將從打造AI終端、重構(gou)Flyme系(xi)統、建設AI生態三方面“All in AI”。不久(jiu)前(qian)，OPPO創始人、首席執行官陳明永發表內部信表示，2024年(nian)是(shi)(shi)AI手(shou)機(ji)元(yuan)年(nian)。未來五年(nian)，AI對手(shou)機(ji)行業的影(ying)響(xiang)，完全可(ke)以比(bi)肩當年(nian)智能手(shou)機(ji)替代(dai)功能機(ji)。

相比(bi)于魅族(zu)的“破(po)釜沉舟”，OPPO在這(zhe)次(ci)押注(zhu)上(shang)同樣表露(lu)出“孤注(zhu)一擲”的態度(du)。

“這是我(wo)們對于手(shou)機行(xing)業的一(yi)個重(zhong)大判斷(duan)。” 據陳明永內部(bu)信透露，OPPO為此已做(zuo)好(hao)充(chong)分準備，并專門成立了AI中(zhong)(zhong)心，資源將向AI集(ji)中(zhong)(zhong)。劉作虎在(zai)接受第(di)一(yi)財(cai)經的采訪中(zhong)(zhong)表示，“在(zai)AI的投入上，內部(bu)目前(qian)沒有(資金)上限”。

據(ju)市場(chang)調研機(ji)(ji)構Canalys最新預(yu)測(ce)，2024年(nian)全(quan)球(qiu)智能(neng)手(shou)(shou)機(ji)(ji)出(chu)貨總量(liang)中，預(yu)計約(yue)5%會搭載端側(ce)AI運算(suan)能(neng)力，相當于6000萬部AI手(shou)(shou)機(ji)(ji)。而在(zai)IDC最近發布(bu)的《2024年(nian)AI手(shou)(shou)機(ji)(ji)白皮書》中的預(yu)計數據(ju)更加(jia)“看好(hao)”：

2024年(nian)(nian)全球(qiu)新(xin)一(yi)代AI手(shou)(shou)機的(de)出貨量(liang)(liang)將(jiang)達到(dao)1.7億(yi)(yi)部，占據智能手(shou)(shou)機整體出貨量(liang)(liang)的(de)15%左右(you)。在中國市場(chang)，2024年(nian)(nian)新(xin)一(yi)代AI手(shou)(shou)機的(de)出貨量(liang)(liang)為3700萬臺，到(dao)2027年(nian)(nian)預計將(jiang)達到(dao)1.5億(yi)(yi)臺，且市場(chang)份額有望超過50%。

對于全(quan)球(qiu)手機(ji)廠商而言(yan)，這場終端AI之戰(zhan)已然不可避(bi)免。

#02

拉開新一輪“換機潮”序幕

種種跡象表(biao)明，今年(nian)將是全球手機(ji)行業風起云涌的(de)(de)一(yi)年(nian)。手機(ji)廠商搶跑AI手機(ji)概念背(bei)后，也(ye)在(zai)迫切(qie)推動新一(yi)輪“換機(ji)潮”的(de)(de)到來。

IDC最新數據顯示，2023年(nian)全球(qiu)智能手機出貨(huo)量為11.7億部，同比減少3.2%。盡管相較于寒氣逼人的2022年(nian)而言，跌(die)幅已從11%收窄至3.2%，但仍創下(xia)十年(nian)來出貨(huo)量新低。

近年(nian)來，全球手機行業進入存(cun)量時代(dai)已是不爭(zheng)的事實。

2024年(nian)初(chu)，剛剛從(cong)三星(xing)手中(zhong)拿下全(quan)球出貨(huo)量第一(yi)的(de)(de)蘋(pin)果，開啟了新一(yi)波大降價。同(tong)樣是帶頭發起價格戰(zhan)，2023年(nian)初(chu)的(de)(de)那波降價其還用(yong)“授權(quan)經銷商”掩(yan)飾一(yi)下，今年(nian)是直接“官(guan)宣”，裝(zhuang)都不裝(zhuang)了。

作為一家全(quan)球智能手機(ji)巨頭(tou)與科技(ji)創(chuang)新公司，蘋(pin)果近兩(liang)年在中國這一最大iPhone市(shi)場(chang)的(de)乏(fa)力表現，足以印證(zheng)當下手機(ji)市(shi)場(chang)的(de)內卷程度以及手機(ji)廠商所面臨的(de)技(ji)術創(chuang)新瓶頸(jing)。從(cong)快(kuai)充、拍照再到卷內存(cun)和存(cun)儲容量(liang)，5G通信(xin)技(ji)術的(de)框架下，廠商內卷推出(chu)新品的(de)速度越(yue)快(kuai)，用戶的(de)換機(ji)周(zhou)期就(jiu)越(yue)被拉長。

來自研究(jiu)機(ji)構Techlnsight研究(jiu)表(biao)示，2023年(nian)全(quan)球(qiu)智能手機(ji)換(huan)機(ji)周(zhou)期拉(la)長到歷史(shi)最高的51個月(yue)。這意味著(zhu)，不少用戶的手機(ji)已用了近(jin)四年(nian)。用戶換(huan)機(ji)周(zhou)期不斷(duan)延長的當下，手機(ji)廠商(shang)和用戶都在等待一個充分的換(huan)機(ji)理由(you)出現。

在AI概念(nian)之前，折(zhe)疊(die)屏率先成了(le)(le)手(shou)機(ji)廠商(shang)追(zhui)捧的(de)“香餑餑”。目前除(chu)了(le)(le)蘋(pin)果(guo)折(zhe)疊(die)手(shou)機(ji)尚未(wei)亮相(xiang)外，三星、華為、小米、OPPO、榮耀等頭部手(shou)機(ji)廠商(shang)均推出了(le)(le)自家的(de)折(zhe)疊(die)屏手(shou)機(ji)系列。

據(ju)TrendForce集(ji)邦咨詢的最新(xin)報告，去年的折疊屏(ping)手(shou)機出(chu)貨量(liang)估計(ji)為(wei)1590萬部(bu)，同比增長25%。其中，三星以66.4%的市場份(fen)額(e)(e)保持(chi)第(di)一(yi)位置;華為(wei)以11.9%的市場份(fen)額(e)(e)位居第(di)二(er);小米折疊屏(ping)手(shou)機出(chu)貨量(liang)位居全(quan)球第(di)三，市場份(fen)額(e)(e)為(wei)5.4%。

綜合相(xiang)關數據，折疊(die)屏手機在過去兩(liang)年手機銷量低(di)迷的市場表現足夠(gou)亮眼(yan)，但(dan)在所有智能手機出貨量中的市場份額僅不(bu)足2%。可見，這匹尚未長大的“黑(hei)馬”在市場的滲透與普及，任重而道遠。

而回顧(gu)過(guo)去二(er)十年的(de)手機(ji)進化(hua)史，折(zhe)疊屏(ping)這(zhe)種手機(ji)外形上(shang)的(de)創新能否(fou)引領潮流(liu)，從小眾走向大眾，依然是個未知數。盡管手機(ji)廠(chang)商不遺余力的(de)從供應鏈方面壓縮成本，將高定價打下來不少(shao)，但(dan)多數用戶仍被過(guo)高的(de)價格勸退。

由此來(lai)看，生(sheng)產式AI這場及時雨來(lai)得恰逢其時。

#03

AI手機還是“手機+AI”？

眼下，對于多數普(pu)通(tong)用戶而言，真正關(guan)心的是，所謂的AI手機與智能(neng)手機的區別(bie)是什(shen)么？具體又能(neng)做什(shen)么？

率先(xian)喊出“AI手(shou)機”口(kou)號的(de)OPPO從四方面特征給出了定義(yi)：要(yao)能(neng)(neng)夠高效(xiao)地(di)利用計算資源，生成式AI的(de)計算需(xu)要(yao);能(neng)(neng)敏(min)銳地(di)感(gan)知真實(shi)世界，了解用戶與環境(jing)的(de)復雜信息；還需(xu)要(yao)擁有強大(da)的(de)自學習能(neng)(neng)力(li)；將具備更充沛的(de)創作(zuo)能(neng)(neng)力(li)，為用戶提供持(chi)續(xu)的(de)靈感(gan)與知識(shi)支持(chi)。

但這更多(duo)是基(ji)于生產式AI的(de)層面來定義，而非具體結合手機(ji)這一硬件終端給(gei)出答案。目前市面上(shang)手機(ji)所融入的(de)AI能(neng)力(li)，除了已在(zai)普遍落地(di)的(de)文檔整理、生成(cheng)能(neng)力(li)外，主要還聚(ju)焦在(zai)圖片處(chu)理上(shang)，如(ru)OPPO Find X7系列主打的(de)AI消除功能(neng)、小米14Ultra搭(da)載的(de)AISP。

這些AI能力(li)的(de)(de)進(jin)化給到用戶端的(de)(de)感知是“整理(li)更方便(bian)了”、“拍(pai)照更好看(kan)了”、“P圖更省(sheng)事了”，仍未脫離“手機+AI”的(de)(de)范疇，徹底(di)顛覆(fu)智能手機時代帶給用戶的(de)(de)產品體驗。上一次AI技術帶來(lai)的(de)(de)顛覆(fu)體驗，最(zui)早或可追溯到Siri的(de)(de)橫(heng)空出世，以(yi)及被蘋果收購后所(suo)引領的(de)(de)虛擬個人助理(li)風(feng)潮。

如今的(de)(de)生成(cheng)式AI有著一個(ge)最為顯著的(de)(de)特(te)點——“人格(ge)化”，主要體現(xian)在(zai)其強大的(de)(de)理解(jie)能(neng)(neng)力與(yu)自學習能(neng)(neng)力上。這或能(neng)(neng)構成(cheng)AI手機與(yu)手機AI的(de)(de)真正區別所在(zai)：在(zai)未來，AI與(yu)手機能(neng)(neng)否真正的(de)(de)合(he)為一體，成(cheng)為能(neng)(neng)自主解(jie)決(jue)用戶需求的(de)(de)智能(neng)(neng)終端。

當下來看，我(wo)們(men)距離這一(yi)階段(duan)還太過遙遠，首先擺在面前的(de)就是芯片(pian)的(de)承(cheng)載力、云端大模型的(de)算力上限與成本等問題。

自2023年10月以來，手機芯片廠(chang)商高(gao)通、聯發科(ke)、三星等均已(yi)著重對SoC進行了專門強化。如聯發科(ke)推出的天(tian)璣9300旗艦5G生成式(shi)AI移動芯片，最高(gao)支持終(zhong)端(duan)運(yun)行330億(yi)參數的AI大語言模(mo)型，算子加速(su)性(xing)能更(geng)是達到了前代的8倍。

而目(mu)前(qian)手機(ji)廠商(shang)布局的部(bu)分(fen)AI大模(mo)型(xing)，參(can)數量(liang)都達(da)到千億(yi)(yi)級別(bie)。部(bu)分(fen)手機(ji)廠商(shang)自研的端(duan)(duan)側大模(mo)型(xing)體量(liang)較小，將參(can)數壓縮到了數十(shi)億(yi)(yi)到百億(yi)(yi)左(zuo)右，以便在手機(ji)端(duan)(duan)運行。

對(dui)于(yu)手機(ji)廠商來(lai)說，龐大的(de)AI模型(xing)算力訓練亦是一個不小(xiao)的(de)考(kao)驗(yan)。

以當前在AI手(shou)機(ji)投入最賣(mai)力的OPPO為(wei)例，自建數據(ju)(ju)中心(xin)是(shi)OPPO近年來落(luo)地AI戰(zhan)略(lve)的重要一環。在官方介紹中，該數據(ju)(ju)中心(xin)可支持的AI模型訓練算力在千億級別(bie)。

眼(yan)下，這場AI手機的競(jing)爭才剛剛開始(shi)，關于手機的未來形態，或許(xu)只有未來才能找到答案。