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近些年來，各大手機(ji)廠(chang)商紛紛在高端(duan)手機(ji)市(shi)場(chang)嶄露頭角，并(bing)投入不少精(jing)力以(yi)及研發費用全力沖擊，通過(guo)不斷提升(sheng)旗艦產品科技(ji)水平提高行(xing)(xing)業(ye)競(jing)爭力，進而搶占手機(ji)市(shi)場(chang)份額。卷影像、卷功能、卷體驗，甚至卷外觀設計、創(chuang)新工藝等(deng)等(deng)，這些已經成為行(xing)(xing)業(ye)常態(tai)。

2023年上半年，國際數(shu)據公司(si)IDC的報告顯(xian)示，在中國600美元(yuan)以上的高端手機市(shi)場中，蘋果、華為份額(e)分別為67%、15.6%，第三名份額(e)是4.2%，遠低于(yu)亞(ya)軍華為，其他品牌(pai)合計份額(e)約13%。

華(hua)(hua)為Mate60系列(lie)問世之后，市(shi)場(chang)格局開始發生變化。3月5日，市(shi)場(chang)調(diao)研機構Counterpoint Research發布(bu)最新(xin)數據，2024年前六周，華(hua)(hua)為在中國智能手機市(shi)場(chang)銷量(liang)同比增幅高達64%，排(pai)名升至第二。

同期，中國智能手機整體銷量同比下降(jiang)7%，Counterpoint Research報告(gao)顯(xian)示，華(hua)為是(shi)2024年初市場上(shang)唯一的亮點，TOP 6中有4家銷量同比下滑、1家增幅僅2%。

在剛落幕不(bu)久的2024 MWC(世界移動(dong)通(tong)信大(da)會(hui))上，華為(wei)作(zuo)為(wei)最(zui)(zui)大(da)的中(zhong)國參展商(shang)，攜一系列高端科技新品亮相。其中(zhong)最(zui)(zui)受矚目的就是華為(wei)Mate 60 RS 非凡大(da)師，憑全新“同(tong)心(xin)”設計、稀(xi)有紅(hong)色陶瓷得到眾多消費(fei)者的青睞。

與此同時，2024德國iF設(she)計獎名單揭曉，華為Mate60系列赫然在列。其憑(ping)借極具辨識度和創(chuang)新性的外觀設(she)計得到了“設(she)計界的奧斯卡”的權威(wei)認可(ke)。

國產品牌崛起，高端手機市場進入新篇章

截至Mate60系(xi)列(lie)，華(hua)為(wei)共計發布(bu)了11代Mate系(xi)列(lie)產(chan)(chan)品(pin)(pin)。隨(sui)著一(yi)代代產(chan)(chan)品(pin)(pin)的研發，華(hua)為(wei)在自研芯片(pian)、操(cao)作系(xi)統(tong)、安全隱(yin)私(si)、創(chuang)新工藝等諸多方面建立明顯優(you)勢。

Counterpoint報告顯示，在中(zhong)國600美(mei)元至800美(mei)元(約合人民幣4311.6元至5748.8元)的(de)高(gao)端(duan)手機市場，華為在2018年第(di)一、第(di)二、第(di)三、第(di)四季度(du)的(de)份(fen)額分別是(shi)10%、25%、18%、39%，在2019年第(di)一季度(du)達到48%，超過了(le)蘋果37%的(de)份(fen)額。

連續五個季度中，蘋果、華為在600美(mei)元(yuan)至800美(mei)元(yuan)市(shi)場的合計份(fen)額(e)(e)在79%至92%之間，在800元(yuan)以(yi)上的市(shi)場中，所占份(fen)額(e)(e)合計均(jun)超過88%，其他品(pin)牌份(fen)額(e)(e)極少。

從(cong)2021年(nian)起(qi)，折疊(die)屏產品(pin)開始(shi)被多家手機(ji)大廠當作布局高端市場(chang)的突破點。

但(dan)IDC數據顯示，2023年，華為(wei)在中(zhong)國(guo)折疊屏手機市場(chang)份額(e)為(wei)37.4%，排名第(di)一(yi)，是(shi)第(di)二名的兩倍左(zuo)右(you)。

中國既是(shi)全球最大的智能手(shou)機市場(chang)(chang)，也是(shi)全球第二(er)大高(gao)端手(shou)機消(xiao)費市場(chang)(chang)。而在中國市場(chang)(chang)高(gao)端化趨勢中，華為(wei)則憑借極致創新(xin)與超(chao)強科(ke)技實力一直領跑行(xing)業。

創新工藝引領行業，權威機構下場背書

2月底，華(hua)為(wei)攜超高(gao)端(duan)產品(pin)Mate 60 RS 非(fei)凡大(da)師(shi)(shi)亮相(xiang)2024 MWC。其作為(wei)華(hua)為(wei)全新(xin)超高(gao)端(duan)品(pin)牌ULTIMATE DESIGN 非(fei)凡大(da)師(shi)(shi)下的首(shou)款手機產品(pin)，一經(jing)展出就憑(ping)借全新(xin)“同心”設計的極致(zhi)美學、紅色陶瓷的極致(zhi)工(gong)藝受到廣泛(fan)關注。

據GSMA數(shu)(shu)據顯示，2024 MWC是近年來線下規(gui)模最(zui)大的(de)，注冊人數(shu)(shu)超過10萬(wan)，超過300家中國(guo)企業赴西班(ban)牙巴塞(sai)羅那參展(zhan)，華為依(yi)然是展(zhan)臺規(gui)模最(zui)大的(de)企業。

在2024 MWC期間，一(yi)年(nian)一(yi)度的德國iF設(she)計獎也在官網公布了2024年(nian)度獲獎名單(dan)，華(hua)為Mate60系列、智(zhi)能手表三大系列等(deng)產品(pin)赫然在列。

德(de)國iF設計獎對華(hua)(hua)為(wei)Mate60系列支持天通和北斗雙(shuang)衛星通信，搭載先進人工(gong)智能技術的(de)HarmonyOS 4，采用開創性“同(tong)心”設計以及華(hua)(hua)為(wei)Mate60 Pro+采用創新(xin)納米級金(jin)屬(shu)雙(shuang)染工(gong)藝等方面都給予了高度(du)評(ping)價(jia)。

值(zhi)得一提的是，華(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)Mate系(xi)列(lie)不止一次獲(huo)得該獎項。早在2015年(nian)，2017年(nian)，華(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)Mate7系(xi)列(lie)與華(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)Mate9 Pro便先(xian)后(hou)摘得iF設(she)計獎，而(er)后(hou)更是憑(ping)借獨特創新工藝(yi)連(lian)續多年(nian)獲(huo)此殊榮，充(chong)分(fen)展現出華(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)Mate系(xi)列(lie)在ID設(she)計及創新工藝(yi)方面(mian)的強(qiang)勢引領(ling)。

高端技術打底，智能手機市場格局生變

有數據顯示，華為2023年前三季度研發費用為1149.91億元，同比增加44.10億元，占前三季度收(shou)入的25.4%。

而(er)華為(wei)充分(fen)運(yun)用(yong)這些研(yan)發費用(yong)，最終為(wei)用(yong)戶帶(dai)來了不少引領行(xing)業的創新功能(neng)。尤其是在(zai)通(tong)信(xin)(xin)領域，華為(wei)率先推出(chu)全球首款支持(chi)衛星(xing)通(tong)話(hua)以及支持(chi)雙衛星(xing)通(tong)信(xin)(xin)的大眾(zhong)智能(neng)手(shou)機(ji)后，主流國產(chan)廠商才先后跟進，在(zai)最新款手(shou)機(ji)產(chan)品上加入衛星(xing)通(tong)信(xin)(xin)功能(neng)，且(qie)均以此功能(neng)當作核心賣(mai)點。

在創(chuang)新工藝方面，華(hua)為(wei)Mate 60 RS 非(fei)凡大(da)師(shi)搭載的(de)(de)玄武(wu)鋼(gang)化昆(kun)(kun)侖玻璃(li)，是(shi)華(hua)為(wei)多年來在材料(liao)學領域持續研發的(de)(de)成果(guo)，玄武(wu)鋼(gang)化技術讓(rang)第二代昆(kun)(kun)侖玻璃(li)的(de)(de)耐磨壽(shou)命(ming)提(ti)升(sheng)200%、抗刮擦能力提(ti)升(sheng)300%，整機的(de)(de)耐摔能力提(ti)升(sheng)了(le)100%。

還(huan)有華為Mate 60 RS 非凡大師的(de)瑞紅(hong)配色，是首次(ci)在(zai)紅(hong)色陶(tao)瓷(ci)燒結過程中加(jia)入稀土元素二氧化鈰，在(zai)60天的(de)精工細作(zuo)中，經過1400℃高溫煅燒、50余道制(zhi)作(zuo)工序才制(zhi)成的(de)。這(zhe)是行業內(nei)首次(ci)量產(chan)、商用紅(hong)色陶(tao)瓷(ci)手機后(hou)蓋(gai)的(de)機型，真(zhen)正的(de)絕無僅有。

可(ke)以說，作為華為全新(xin)超高端品(pin)牌ULTIMATE DESIGN 非凡(fan)大(da)師下的(de)(de)首款手(shou)機(ji)產品(pin)，華為Mate 60 RS 非凡(fan)大(da)師不僅是華為迄今為止(zhi)發布(bu)的(de)(de)最頂端產品(pin)，更(geng)是華為走向獨立自主極(ji)其關鍵的(de)(de)一步，并成功奪回了屬(shu)于自己(ji)超高端市(shi)場領導者的(de)(de)位置。

銷量大幅增長，引領未來高端手機市場發展方向

得益于創(chuang)新工(gong)藝與超強(qiang)的產品力，從2023年(nian)8月末至今，華為Mate60系列銷量節(jie)節(jie)攀升。

Counterpoint Research數據(ju)顯(xian)示，2023年第四季度，在中國智能手機市場，華為銷量增長(chang)(chang)了(le)71.1%，市場份(fen)額從(cong)上年同期(qi)的9.5%增長(chang)(chang)到15.2%，排名從(cong)第六名躍升至第三名。

從大盤看，期內(nei)中國智(zhi)能(neng)(neng)手(shou)機市(shi)場(chang)銷量同比增長6.6%，在連續10個季度同比下降(jiang)后(hou)首次實現季度同比增長。2023年全年，中國高(gao)端智(zhi)能(neng)(neng)手(shou)機市(shi)場(chang)增長27%。

Counterpoint Research副(fu)總監 Ethan Qi 認為(wei)，華(hua)為(wei)新(xin)手機在一(yi)定程(cheng)度上推動了2023年第(di)四季度的市場復蘇。

華(hua)為(wei)Mate60系列的(de)強勁(jing)勢頭也得到了國際數據(ju)公司(IDC)的(de)認(ren)證(zheng)。報(bao)告顯(xian)示，在2023年第四(si)季(ji)度的(de)中國智能手機(ji)市場(chang)(chang)，華(hua)為(wei)出(chu)貨量(liang)同(tong)比增(zeng)長36.2%，市場(chang)(chang)份額增(zeng)長至13.9%，重回(hui)前五榜單，位列第四(si)，TOP5的(de)其(qi)他(ta)四(si)家廠商(shang)出(chu)貨量(liang)均同(tong)比下滑。

今(jin)年3月7日，Counterpoint Research還披露了中(zhong)(zhong)國手機(ji)市場(chang)最新調查(cha)數(shu)據，2024年前六周，華(hua)為(wei)(wei)銷(xiao)量(liang)(liang)同比(bi)增長(chang)(chang)64%，從上(shang)年同期的第(di)六名躍居第(di)二名。銷(xiao)量(liang)(liang)TOP6廠商中(zhong)(zhong)，除了華(hua)為(wei)(wei)外，只有1家同比(bi)增長(chang)(chang)，增幅為(wei)(wei)2%，有4家銷(xiao)量(liang)(liang)同比(bi)下(xia)滑，其中(zhong)(zhong)3家出(chu)現兩位數(shu)下(xia)滑。

可(ke)以說，華為Mate60系列的問(wen)世(shi)改變了(le)國內智能手(shou)機(ji)市場(chang)的洗牌速度，并在(zai)一定程度上(shang)重塑了(le)國內高端手(shou)機(ji)市場(chang)格局。

因(yin)為(wei)Counterpoint Research報告曾談到，在2023年(nian)上半年(nian)的中國高端(duan)市場，蘋(pin)果(guo)保持了市場領導地位(wei)，然而從(cong)第三季(ji)度開始，其市場份(fen)額開始被華為(wei)和其他中國品牌蠶(can)食。

BCI報告(gao)也(ye)曾顯示，2023年第四(si)季(ji)度，華(hua)(hua)為(wei)在國(guo)內萬(wan)元以(yi)上智能手機銷量占比達到了40%，這也(ye)是華(hua)(hua)為(wei)回(hui)歸超高端市場的強有力證(zheng)明。

華(hua)為Mate60系列的(de)回(hui)歸(gui)已成為華(hua)為下一(yi)個“高端新周期”的(de)起點，未來(lai)我(wo)們(men)相信華(hua)為還(huan)會繼續引領(ling)行業，同時(shi)以更加極致的(de)產品引領(ling)高端手機市場的(de)發(fa)展(zhan)方向。