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在 #月薪X萬的年輕(qing)人買不(bu)起XX# 相關話題刷屏社(she)交媒體(ti)的時(shi)候(hou)，黃(huang)金忽然成了年輕(qing)人追捧的對象(xiang)。

根(gen)據《2021 中(zhong)國黃(huang)金珠寶消費調查白皮(pi)書(shu)》的數據，最近幾年，在金店消費群體(ti)中(zhong)，25 到(dao) 35 歲的顧客占比(bi)，已經達到(dao) 75.59%。有黃(huang)金批發(fa)店的老板表(biao)示(shi)，今年以來，70%的入店消費者是年輕人。

在小紅書上，搜索“金(jin)豆”，相(xiang)關筆(bi)記高(gao)達(da) 40 多(duo)萬條，類似“中(zhong)指(zhi)帶(dai)金(jin)戒(jie)指(zhi)轉運”的(de)帖子，有兩萬多(duo)的(de)評論(lun)。甚至還出現(xian)了一種叫“買金(jin)特(te)種兵”的(de)群體——年輕(qing)人到(dao)處尋找更劃算的(de)黃金(jin)產品，并(bing)在社交(jiao)平臺上分享攻(gong)略。

這也(ye)讓一批黃金品牌，開始聞風而(er)動。比如周大福就推出了“迪迦奧特曼(man)”聯(lian)名金飾；周大生和“國家(jia)寶藏”、兔斯基、寶可夢等(deng) IP 合作；六福珠寶也(ye)和《斗羅大陸》聯(lian)合，推出了“小舞兔存金罐(guan)”。等(deng)等(deng)。總之就是把自己跟年輕人喜歡的元素綁定，努力讓 Z 時代認同自己。

講到這里，你有(you)沒有(you)注意到一個有(you)意思的(de)現象(xiang)，就是這些黃金首飾(shi)品(pin)牌的(de)名字，好像很多都姓“周”，比如周大(da)福、周六福、周大(da)生(sheng)、周生(sheng)生(sheng)等等……

難道這些(xie)，都是某個神(shen)秘(mi)的“周(zhou)氏家族(zu)”的產業？

是，也(ye)不(bu)是。要回答這(zhe)個問題，咱們得從頭開始說。

01

“百年老周”從何而來？

首先，真正稱得(de)上“百年(nian)老字(zi)號周氏黃(huang)金(jin)”的(de)，其(qi)實(shi)就兩家：周大福和周生生。這(zhe)兩家都(dou)創立于 1930 年(nian)代前后，他們的(de)創始人都(dou)姓周——甚至還是老鄉(xiang)。

1929 年(nian)，廣東順德人周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)至元在(zai)廣州開了(le)家(jia)金鋪，取名周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)大(da)福(fu)，意(yi)思是(shi)“大(da)富(fu)大(da)貴，五福(fu)臨(lin)門”。1934 年(nian)，另一(yi)個順德人周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)芳譜也在(zai)廣州干起了(le)黃(huang)金生(sheng)意(yi)，取名周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)生(sheng)生(sheng)，他(ta)這個名字逼格稍微高(gao)點(dian)，是(shi)從易經里(li)的(de)(de)“周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)而(er)復始，生(sheng)生(sheng)不息(xi)”中(zhong)來的(de)(de)。但盡管如此(ci)，最(zui)后(hou)成了(le)中(zhong)國黃(huang)金 TOP1 的(de)(de)。是(shi)名字更“接地(di)氣(qi)”的(de)(de)周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)大(da)福(fu)。

周(zhou)(zhou)大(da)(da)福(fu)有多火呢？列一組數據(ju)大(da)(da)家(jia)感受(shou)下(xia)：2023 年(nian)，周(zhou)(zhou)大(da)(da)福(fu)營業額(e) 946.84 億(yi)港元(yuan)，市占(zhan)率 10.9%，全(quan)行(xing)業第(di)一；2022 年(nian)《中國500最具價值(zhi)品牌》分析報告里，周(zhou)(zhou)大(da)(da)福(fu)以 925.16 億(yi)元(yuan)人民幣的品牌價值(zhi)入榜(bang)，也是全(quan)行(xing)業第(di)一；2023 年(nian)財年(nian)末，周(zhou)(zhou)大(da)(da)福(fu)在(zai)中國大(da)(da)陸開設(she)了 7269 家(jia)門(men)面店，還是全(quan)行(xing)業第(di)一。

如果按照德勤《2021年奢侈品全球權力(li)報告》的銷售(shou)數據算，周大(da)福是(shi)(shi)全球第十大(da)奢侈品品牌，而且(qie)是(shi)(shi)大(da)中(zhong)華區唯一上榜的品牌，和它排一起的是(shi)(shi) LV、愛馬仕，香奈兒等品牌。

相比之下，周(zhou)生生沒有(you)周(zhou)大福(fu)那么“大富大貴”，不過(guo)也算得上“風生水起”。2023 年財年，周(zhou)生生的營業額(e)預計超過(guo) 250 億港(gang)元，相較 2022 年增長 21.36%。截止 2022 年，周(zhou)生生在大中(zhong)華區有(you)905間門(men)店，2023 年又新(xin)開(kai)了近百家。

所以，老(lao)字(zi)號黃金品(pin)牌(pai)里(li)，老(lao)大(da)姓周(zhou)，老(lao)二也姓周(zhou)，而黃金交易，是一(yi)個非(fei)常看重品(pin)牌(pai)的(de)行業——畢竟沒人想去名不見經傳(chuan)的(de)小(xiao)鋪子里(li)買金子。于是，后(hou)來者紛紛投(tou)入“周(zhou)門”。

1999 年(nian)，福(fu)建(jian)人(ren)周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)宗文創立了周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)大生(sheng)，一下蹭了兩家的(de)(de)熱度。當然，人(ren)家也確實姓(xing)周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)，這尚且說得過去，但后面的(de)(de)什么周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)六福(fu)，周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)百(bai)福(fu)、周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)大發、周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)金生(sheng)、周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)大昌(chang)、周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)萊福(fu)……創始人(ren)可就沒有一個(ge)姓(xing)周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)的(de)(de)了。

比如(ru)周(zhou)六(liu)福的(de)(de)創(chuang)始(shi)(shi)(shi)(shi)人，是(shi)潮汕人李(li)(li)偉柱和(he)他哥哥，如(ru)假包換(huan)的(de)(de)李(li)(li)家。再(zai)比如(ru)，周(zhou)金生的(de)(de)創(chuang)始(shi)(shi)(shi)(shi)人姓李(li)(li)，周(zhou)百福的(de)(de)創(chuang)始(shi)(shi)(shi)(shi)人姓葉，周(zhou)福生的(de)(de)創(chuang)始(shi)(shi)(shi)(shi)人姓鄭……

做(zuo)黃金(jin)生(sheng)意的人有那(nei)么多，為什么偏偏是(shi)兩個姓(xing)周的老板搞成了行業(ye)龍頭？

02

周大福：周氏黃金老大哥

先聊(liao)(liao)聊(liao)(liao)周大(da)福，一個冷(leng)知識：這(zhe)個行業龍頭大(da)哥，其實(shi)現在也不姓周了，它姓鄭，隸屬于(yu)香港(gang)四大(da)家(jia)族(zu)（李嘉誠、郭得勝、李兆基、鄭裕彤）之一的鄭家(jia)。

鄭裕彤是誰？其實就(jiu)是老東家周至元(yuan)的(de)女(nv)婿(xu)。

1929 年，周至(zhi)元(yuan)在廣州創立周大福，30 年代因為(wei)戰亂搬遷至(zhi)澳門。老周有(you)個同鄉(xiang)兼好(hao)友(you)叫鄭敬詒，做綢緞生意的。同樣(yang)為(wei)了(le)躲災，他把自己 13 歲的小兒(er)子鄭裕(yu)彤也(ye)送到了(le)澳門，投奔周叔叔，給人當店鋪(pu)小伙計。

小鄭(zheng)一來就(jiu)(jiu)顯出(chu)了極(ji)高的天(tian)分，干活(huo)麻利，有眼力見(jian)，每天(tian)上班路上還時不時跑去別(bie)的金鋪“偵查”，看看款式、行情、經營手法如何，然后(hou)回來報告。一來二去，老(lao)周(zhou)非常喜歡(huan)這孩(hai)子，再加上兩家(jia)早就(jiu)(jiu)“指腹(fu)為婚”，于是在鄭(zheng)裕彤 18 歲(sui)那年(nian)，他就(jiu)(jiu)成了周(zhou)家(jia)的上門(men)女婿。1940 年(nian)代，20 多歲(sui)的鄭(zheng)裕彤成了周(zhou)大福(fu)的掌柜，1956 年(nian)全面接手了周(zhou)大福(fu)。可以說，周(zhou)大福(fu)日后(hou)的騰(teng)飛，幾乎就(jiu)(jiu)是鄭(zheng)裕彤一手操辦的結果(guo)。

鄭(zheng)裕彤(tong)(tong)主持周大(da)福的(de)(de)(de)數十年(nian)中，以大(da)膽出手而聞(wen)名(ming)，被(bei)香(xiang)(xiang)港(gang)人稱作“鯊(sha)膽彤(tong)(tong)”。1960 年(nian)代，在珠(zhu)寶商對(dui)鉆(zhan)石生(sheng)意都持觀望態度時，鄭(zheng)裕彤(tong)(tong)果斷收購一(yi)家南(nan)非破產鉆(zhan)石加工廠，入(ru)局鉆(zhan)石行業，到(dao)了 70 年(nian)代，周大(da)福已經占(zhan)有(you)香(xiang)(xiang)港(gang) 30%的(de)(de)(de)鉆(zhan)石進口生(sheng)意。六(liu)十年(nian)代末，香(xiang)(xiang)港(gang)地產價格下跌(die)，鄭(zheng)裕彤(tong)(tong)低位入(ru)場(chang)，將(jiang)周大(da)福的(de)(de)(de)生(sheng)意擴展到(dao)地產領域(yu)。進入(ru)九(jiu)十年(nian)代，鄭(zheng)裕彤(tong)(tong)看準(zhun)時機，將(jiang)首飾生(sheng)意帶回內(nei)地，并最終成長為今天七(qi)千家門店(dian)的(de)(de)(de)黃金巨頭。

但鄭裕彤最有名(ming)的，還是他的“四條九”戰略。這是周(zhou)大(da)福，也是他本人(ren)的“成名(ming)戰”。

五十(shi)年代(dai)的(de)香(xiang)港，金(jin)(jin)(jin)鋪標準混亂，當時(shi)市面上“九九金(jin)(jin)(jin)（99%純度）”和“K金(jin)(jin)(jin)（94.5%純度）”混在一(yi)起賣，普(pu)通人難以辨認，很多金(jin)(jin)(jin)鋪趁機渾水(shui)摸魚，消費者花大價(jia)錢(qian)買到雜質黃(huang)金(jin)(jin)(jin)的(de)事情(qing)比比皆是，整個(ge)黃(huang)金(jin)(jin)(jin)行業信(xin)譽都(dou)在下降。

這時候，鄭(zheng)裕彤(tong)提出(chu)，如果周大福要打響牌子，就要反其道行之，賣最(zui)好的黃(huang)金。于是，他發明了(le)了(le)一個標準：“四條(tiao)九”，就是純度高(gao)達 99.99%的黃(huang)金首飾標準。而且，價格還不高(gao)于同行。

當(dang)時(shi)有分(fen)店(dian)經理表示“這樣賣要(yao)賠錢的(de)”，彤叔表示“就當(dang)做廣告了吧”。事實果然如(ru)此，不出一兩年，周(zhou)(zhou)大福(fu)(fu)的(de)名號響徹全港，消費者認可，各(ge)家首飾(shi)店(dian)爭相(xiang)搶購(gou)周(zhou)(zhou)大福(fu)(fu)的(de)金飾(shi)。周(zhou)(zhou)大福(fu)(fu)自此成名。

1984 年，香(xiang)港黃金(jin)(jin)制品立法，周(zhou)大福的(de)“四(si)條金(jin)(jin)”被選為香(xiang)港黃金(jin)(jin)首(shou)飾的(de)成色標(biao)準。直到(dao)今天，你去黃金(jin)(jin)柜(ju)臺(tai)，還能(neng)看到(dao)“9999 足金(jin)(jin)”。

03

周生生：“凡事搶個先”

周(zhou)生(sheng)生(sheng)的(de)故事，在一開始，很(hen)像一個“小周(zhou)大(da)福”。

首先，創始人(ren)也(ye)是順德周姓人(ren)，創立(li)地點(dian)也(ye)在廣(guang)州(zhou)，也(ye)為了躲(duo)災(zai)，在 30 年(nian)代跑去(qu)了澳門。

只不過(guo)，周生(sheng)(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)(sheng)的老(lao)東家周芳譜可沒有一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)乘龍快婿，不過(guo)，他(ta)有一(yi)(yi)(yi)(yi)群能干(gan)的兒子——對，一(yi)(yi)(yi)(yi)群。那是一(yi)(yi)(yi)(yi)百年前，周掌柜的有兩房太(tai)(tai)太(tai)(tai)，一(yi)(yi)(yi)(yi)妻一(yi)(yi)(yi)(yi)妾。各為(wei)他(ta)生(sheng)(sheng)(sheng)下了三個(ge)兒子。本著公平競爭的想法(fa)，周芳譜讓兩撥兒子分(fen)別(bie)以“粵港澳湛周生(sheng)(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)(sheng)珠(zhu)寶(bao)金行”及“周生(sheng)(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)(sheng)珠(zhu)寶(bao)金行”的名義(yi)，各自經營(ying)黃金珠(zhu)寶(bao)生(sheng)(sheng)(sheng)意。

周生生的商業(ye)之路上，沒有(you)太多類(lei)似鄭裕(yu)彤的傳奇(qi)故事，不過它也有(you)一個(ge)獨到的地方——那就(jiu)是，凡(fan)事都愿意當第(di)一。

比如，1973 年，周生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)在香(xiang)港(gang)聯交所掛牌上(shang)(shang)市，成為香(xiang)港(gang)首(shou)家上(shang)(shang)市的黃金(jin)珠寶(bao)股(gu)；八十年代，周生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)率先全面使用電(dian)子秤，讓(rang)首(shou)飾(shi)計(ji)算更精準和便利；

1983 年(nian)農(nong)歷豬年(nian)，周(zhou)生(sheng)生(sheng)推出(chu)“足金(jin)金(jin)豬寶寶”黃(huang)(huang)金(jin)擺件，開(kai)創了“卡通生(sheng)肖金(jin)飾(shi)”這個品(pin)類；1990 年(nian)，周(zhou)生(sheng)生(sheng)掛牌(pai)成立“貴金(jin)屬(shu)化驗(yan)所(suo)”，成為香港首家有檢驗(yan)黃(huang)(huang)金(jin)資格(ge)的首飾(shi)品(pin)牌(pai)。

到了 1995 年，在那個互聯網剛剛起(qi)步，絕大(da)多數(shu)人(ren)都還沒(mei)見過電腦的(de)時代(dai)，又是周生生，開設了“周生生珠寶官方網站”，全港第(di)一。

不過(guo)這(zhe)里要(yao)提一句，以上這(zhe)個混(hun)的(de)風生(sheng)(sheng)水起的(de)周(zhou)(zhou)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)，是“庶出(chu)”三兄弟搞出(chu)來的(de)，也就是周(zhou)(zhou)芳譜小妾(qie)所生(sheng)(sheng)的(de)三個兒(er)子：周(zhou)(zhou)君(jun)(jun)令、周(zhou)(zhou)君(jun)(jun)廉及(ji)周(zhou)(zhou)君(jun)(jun)任。相(xiang)比之下，嫡出(chu)那邊(bian)的(de)周(zhou)(zhou)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)，發展的(de)較(jiao)為(wei)一般。

后(hou)來的事實證明，兒(er)子(zi)多有時(shi)候不是什么好事——周老爺子(zi)分家七十年后(hou)的 2010 年，兩(liang)個周生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)為(wei)了(le)爭奪“正統性”大打出手(shou)，訴諸公堂。香港高等法院最終(zhong)判(pan)決，兩(liang)家都可以使用“周生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)”牌子(zi)。這(zhe)才算暫(zan)時(shi)平息爭端。

現在(zai)看來(lai)，萬一當初沒(mei)分家，周生生的規模，有可能(neng)比(bi)現在(zai)還(huan)大不(bu)少，和(he)周大福掰掰手腕也不(bu)是不(bu)可能(neng)。

結尾

這便是兩個(ge)周氏黃金(jin)的故事。說到(dao)最后，再(zai)告訴大(da)(da)家一(yi)個(ge)冷知識，這兩年起(qi)家的“小周家”，很大(da)(da)一(yi)部分是“老周家”的小弟。

打(da)開天眼(yan)查(cha)，你(ni)會發(fa)現， 這(zhe)些(xie)“小周家”的(de)(de)(de)注冊地(di)，大都是(shi)兩個地(di)方(fang)：深圳翠(cui)竹街(jie)，和深圳水貝，而這(zhe)里，曾經就是(shi)周大福等(deng)品牌的(de)(de)(de)代(dai)工(gong)廠(chang)(chang)所在地(di)。過去，香港的(de)(de)(de)珠寶需(xu)求(qiu)養起了一批深圳的(de)(de)(de)代(dai)工(gong)廠(chang)(chang)。后來(lai)，這(zhe)些(xie)代(dai)工(gong)廠(chang)(chang)不甘心只喝湯，也(ye)想上飯(fan)桌吃肉，于是(shi)模仿老大哥的(de)(de)(de)名字，整出來(lai)了一堆“小周周”們。

所以，“周氏黃金”遍地開(kai)花(hua)的(de)(de)原因(yin)，離不開(kai)這兩年消費者對(dui)黃金市(shi)場需求的(de)(de)上升(sheng)，當(dang)然，也離不開(kai)年輕人(ren)對(dui)黃金的(de)(de)態度轉變：在(zai)短短幾年內，從“土味”到(dao)“真香”。

畢竟，比(bi)特幣會辜(gu)負你(ni)(ni)，大(da) A 會辜(gu)負你(ni)(ni)，可黃金(jin)，一百年前它有價，一百年后，它還在那里(li)，不(bu)離不(bu)棄。