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對愛(ai)奇藝來說(shuo)，在這個行業越(yue)挑戰就會越(yue)幸運。

2022年悅享(xiang)會上，愛(ai)奇藝首席內(nei)容官王(wang)曉(xiao)暉曾向(xiang)刺猬公社詳細說明了(le)降本增(zeng)效下該平臺的內(nei)容方向(xiang)。彼(bi)時整個行業(ye)對(dui)未(wei)來(lai)的迷茫，前所未(wei)有地強烈，項目過會變(bian)難了(le)，從業(ye)者處境改變(bian)了(le)，大家都期待(dai)這家頭部平臺能做出(chu)表率，扭虧為(wei)盈。

在策略與(yu)方向的調整(zheng)下，愛奇藝首次(ci)實(shi)現全年盈(ying)利，與(yu)此同時(shi)，行業生態也日趨(qu)健康。在2023年的“尖叫(jiao)之(zhi)夜(ye)”晚(wan)會上，愛奇藝破萬劇(ju)的總數(shu)量(liang)達到了十(shi)部，年輕演(yan)員在這個(ge)平臺逐漸成為影視劇(ju)的重(zhong)要力(li)量(liang)，藝術家們也都表示對平臺的認(ren)可，愿(yuan)意與(yu)其共創好(hao)內容。

盡(jin)管一(yi)路(lu)向好(hao)，但2024年(nian)的愛奇藝(yi)尤其不一(yi)樣。一(yi)方面，愛奇藝(yi)全年(nian)財報(bao)顯示，2023年(nian)平臺不僅(jin)連續兩年(nian)實現(xian)規模化盈利(li)，還(huan)在總營(ying)收、運營(ying)利(li)潤、凈利(li)潤及現(xian)金流等核心(xin)指標上均創(chuang)歷史之最，給出了一(yi)份“史上最佳”成績單。

另一方面，在2024世(shi)界大(da)會(hui)上(shang)，愛奇(qi)藝CEO龔宇、首(shou)席內容官王曉暉、首(shou)席技術(shu)官劉文峰分別發表了平(ping)臺對(dui)商業、內容、技術(shu)的(de)思考與趨(qu)勢判斷。這場結合消費環境、人口數量(liang)、娛(yu)樂趨(qu)勢的(de)分享充(chong)滿(man)干貨，讓從業者紛紛舉起手機記錄金句，對(dui)平(ping)臺的(de)認可愈加(jia)深厚。

如果說，2023的(de)(de)(de)(de)世(shi)界(jie)大會還在為從(cong)業者制造信心，那(nei)么2024年的(de)(de)(de)(de)世(shi)界(jie)大會，則讓外界(jie)看到愛奇藝面對變化(hua)的(de)(de)(de)(de)從(cong)容與(yu)堅(jian)定(ding)，這家平臺已經(jing)在商業的(de)(de)(de)(de)框架與(yu)內(nei)容的(de)(de)(de)(de)追求(qiu)中，找到了掌握平衡的(de)(de)(de)(de)那(nei)個支(zhi)點。

在這(zhe)個支點(dian)的基礎上(shang)，無(wu)論面對怎樣的風(feng)(feng)浪，都可以(yi)游刃有(you)余(yu)。穿過暴風(feng)(feng)眼的人，無(wu)疑最有(you)經驗，也最值得借鑒。

抓住“現實主義”

現(xian)實(shi)主義(yi)的風，一(yi)吹就(jiu)是好多年，但(dan)依然(ran)屢試不爽。

每年的(de)世(shi)界大會上，王曉暉都會基于愛奇藝過去一年的(de)表(biao)現，結合自(zi)身(shen)對市(shi)場的(de)感悟分享平臺內容的(de)主要(yao)方向。今年，在4月23日大會主論壇上，他(ta)給(gei)出了“最大的(de)爆款(kuan)一定來源于現實主義題(ti)材(cai)”的(de)判斷。

事實(shi)也(ye)確實(shi)如此(ci)，每(mei)年或許(xu)都有(you)(you)不同類(lei)型題材(cai)的(de)黑馬跑出，但(dan)論爆款，只有(you)(you)現實(shi)主義題材(cai)能贏得(de)最大公約數的(de)共(gong)鳴。2022年，呈(cheng)現一(yi)個時代橫(heng)截面(mian)的(de)《人(ren)世(shi)間》，成為(wei)愛(ai)奇藝獨一(yi)無(wu)二的(de)劇王；2023年，一(yi)部《狂飆》將(jiang)正(zheng)義與(yu)邪惡，權利與(yu)平(ping)凡描繪(hui)得(de)淋(lin)漓盡致，帶(dai)領平(ping)臺熱度高開(kai)飆走(zou)；2024年，《追風者》熱度破(po)萬，站在(zai)時代洪(hong)流中的(de)小人(ren)物，總是能超(chao)越時間，與(yu)當下的(de)觀(guan)眾產生情感勾連。

關于(yu)平臺(tai)對(dui)(dui)“現實(shi)主(zhu)義”的(de)看(kan)好，并非偶然，而是(shi)有(you)著對(dui)(dui)歷史周期(qi)的(de)溯(su)源與(yu)總結。在(zai)大(da)會現場，王曉暉展示(shi)了國內早(zao)期(qi)引進(jin)的(de)優質影視劇，比如墨西哥劇《卞卡》、日(ri)劇《姿三(san)四郎》、韓劇《嫉(ji)妒》等，盡(jin)管這些劇集的(de)敘事模式與(yu)文化背景(jing)各不相同(tong)，但卻有(you)一個(ge)共同(tong)點，那就是(shi)始終(zhong)關心普通(tong)人(ren)的(de)命運。

今年，王曉暉將現(xian)實(shi)(shi)主義具體(ti)地分為兩類，一(yi)類是(shi)溫暖現(xian)實(shi)(shi)主義，滿足(zu)觀眾對真善(shan)美的追求，另一(yi)類是(shi)批判現(xian)實(shi)(shi)主義，讓假(jia)丑(chou)惡得(de)到制裁也是(shi)觀眾的爽點。兩種情緒、兩種主題，卻都是(shi)現(xian)實(shi)(shi)生活中最(zui)基礎的元素。

與此(ci)同時(shi)，愛(ai)奇藝(yi)也(ye)創造(zao)性地打造(zao)了“大(da)(da)家(jia)劇(ju)場”與“微塵劇(ju)場”兩大(da)(da)劇(ju)場。所謂(wei)的(de)(de)“大(da)(da)家(jia)”，既指(zhi)蕓(yun)蕓(yun)眾生，也(ye)指(zhi)改編(bian)自大(da)(da)作(zuo)(zuo)家(jia)之(zhi)手，比(bi)如《一日三(san)秋》《平原客》等均改編(bian)自茅(mao)盾文(wen)學獎得主(zhu)之(zhi)作(zuo)(zuo)。愛(ai)奇藝(yi)關(guan)心時(shi)代中普羅大(da)(da)眾的(de)(de)命(ming)運，而這些作(zuo)(zuo)品影(ying)視化(hua)后(hou)，也(ye)將繼續反哺平臺，創造(zao)其在思想和精神層(ceng)面的(de)(de)高度(du)，引領大(da)(da)眾審美。

“微塵(chen)劇場(chang)”關注“具(ju)(ju)體(ti)的人”和(he)“具(ju)(ju)體(ti)的生活”。比(bi)如(ru)未播(bo)先(xian)紅(hong)的《我的阿勒(le)泰》，這部(bu)改編自李娟散(san)文(wen)集的作(zuo)品，已經遠赴戛納，在今年4月7日完成國(guo)際(ji)首映，從一個(ge)中國(guo)故事，變成一個(ge)被世界看(kan)到(dao)的中國(guo)故事。

2023年(nian)，文旅的風已然卷了(le)起來，《狂(kuang)飆》帶火了(le)江門(men)和豬腳面，開年(nian)的《乘風踏浪》又將(jiang)觀眾(zhong)(zhong)的目光轉向了(le)遼寧泳裝(zhuang)的出(chu)口事業，《我的阿(a)勒泰》同樣可以(yi)創造文旅效(xiao)應(ying)，讓(rang)大眾(zhong)(zhong)讀一(yi)(yi)本書、看一(yi)(yi)部劇，又走(zou)向一(yi)(yi)個美好的地方，開啟心靈之旅。

小(xiao)人物的(de)故事雖然在時代(dai)中看(kan)起(qi)來微小(xiao)，但(dan)影視故事的(de)塑造，卻(que)能將其放大，從而影響一(yi)群人、一(yi)個產業、一(yi)座城(cheng)。

不(bu)止(zhi)是(shi)劇集，綜(zong)藝片(pian)(pian)單(dan)中，聚焦(jiao)農業與生活(huo)的(de)《種(zhong)地吧》《燃燒(shao)的(de)月亮》何(he)嘗(chang)不(bu)是(shi)一種(zhong)“現實主義(yi)”？紀錄片(pian)(pian)片(pian)(pian)單(dan)中，《撥開迷霧(wu)》對真(zhen)實案件的(de)探尋(xun)，不(bu)也是(shi)一種(zhong)現實主義(yi)？單(dan)純(chun)地追求收視與品(pin)牌(pai)，已經不(bu)止(zhi)是(shi)平(ping)臺想(xiang)要的(de)，抓住“現實主義(yi)”的(de)背后，是(shi)愛奇藝與普羅大眾站(zhan)在一起，用稀(xi)缺的(de)“真(zhen)誠”打(da)動人心，不(bu)斷拉(la)高平(ping)臺價(jia)值。

服務“一老一小”

作(zuo)為長視(shi)頻平(ping)臺(tai)的(de)支柱(zhu)性收入之一，用戶的(de)重要性不(bu)言而(er)喻。

在過去很(hen)長(chang)一段時間內(nei)，長(chang)視頻平(ping)臺(tai)都在努力抓住(zhu)年輕人群的(de)(de)“胃”。于是(shi)，古裝劇(ju)(ju)的(de)(de)改(gai)編如(ru)火如(ru)荼(tu)，偶(ou)(ou)像劇(ju)(ju)仍然是(shi)影視行(xing)業不可或缺的(de)(de)“硬菜”，但其中也產(chan)生(sheng)了不少(shao)爭議(yi)，古裝劇(ju)(ju)與偶(ou)(ou)像劇(ju)(ju)的(de)(de)熱(re)度雖高，口碑卻褒貶不一，難以實現兩(liang)全。

這種爭議的(de)(de)背后(hou)，也呈現了分眾(zhong)的(de)(de)特色——一代人已經長大，一代人還在成(cheng)長。長大的(de)(de)觀眾(zhong)需(xu)要更具審美厚度的(de)(de)作品，而年輕的(de)(de)觀眾(zhong)，浪漫與(yu)瑪(ma)麗蘇依然是他們成(cheng)長的(de)(de)必(bi)經之路(lu)，一如曾經的(de)(de)大部(bu)分觀眾(zhong)。

用戶(hu)需(xu)求幾乎決定了IP的(de)(de)改編方(fang)向(xiang)。隨著核心(xin)用戶(hu)年(nian)齡(ling)的(de)(de)增長，長視(shi)頻平臺也要滿足(zu)熟齡(ling)用戶(hu)的(de)(de)需(xu)求，女(nv)性題材(cai)、都市職場劇(ju)開始變得有(you)口(kou)皆碑(bei)，愛奇藝既推出過滿足(zu)年(nian)輕人的(de)(de)“戀戀劇(ju)場”，也推出過滿足(zu)熟齡(ling)段的(de)(de)“狂花系列(lie)”，攬獲用戶(hu)芳(fang)心(xin)，提升用戶(hu)忠誠度。

但在重視(shi)(shi)消費主力軍需求的(de)這(zhe)些年(nian)中，市(shi)場也忽視(shi)(shi)了兒童(tong)與(yu)老年(nian)群體等人(ren)群的(de)需求，無論是古裝劇、偶像(xiang)劇，亦或是都(dou)市(shi)劇，都(dou)很難成為老年(nian)人(ren)的(de)觀劇選(xuan)擇(ze)，而APP使用的(de)復雜(za)程度，也成為這(zhe)個群體與(yu)互聯網(wang)世界接觸(chu)的(de)壁壘。

此次世界大會上，愛奇藝CEO龔宇率先提出(chu)了“生(sheng)與老”的(de)問題(ti)。在(zai)他提到(dao)的(de)數據中(zhong)，2023年，我國老齡人口(kou)（超60歲）約為(wei)(wei)3億(yi)；據預測，到(dao)2033年中(zhong)國老齡人口(kou)將(jiang)(jiang)突破4億(yi)，占(zhan)總人口(kou)的(de)四(si)分之一。這意味著，在(zai)未來，老年人群(qun)(qun)將(jiang)(jiang)成為(wei)(wei)主力人群(qun)(qun)，夕陽紅產(chan)業(ye)很(hen)可(ke)能(neng)成為(wei)(wei)朝(chao)陽產(chan)業(ye)。

而(er)在(zai)CSM發布的(de)《2023年短視頻(pin)用戶(hu)價值調(diao)研報(bao)告》中，盡管(guan)30-49歲(sui)的(de)短視頻(pin)用戶(hu)占比達40%，仍是使用人群(qun)的(de)中堅力量，但10-19歲(sui)占比達10%，60+占比達12.8%，青少年與老齡群(qun)體(ti)既有娛(yu)樂需求(qiu)，同時也是一個潛在(zai)且重要的(de)用戶(hu)群(qun)體(ti)。

面(mian)對(dui)(dui)老(lao)(lao)齡(ling)化，愛(ai)奇(qi)藝(yi)提出更好地(di)為(wei)“一老(lao)(lao)一小(xiao)”服(fu)務的(de)策略，十分具有(you)預見性。技(ji)術方面(mian)，愛(ai)奇(qi)藝(yi)將手機端使(shi)用做到“適老(lao)(lao)化”，做好少兒模(mo)式界面(mian)的(de)安全與凈化；內(nei)(nei)容方面(mian)，片單也(ye)向更廣(guang)的(de)年(nian)齡(ling)段輻射，比如(ru)綜(zong)藝(yi)中既有(you)年(nian)輕人喜歡的(de)對(dui)(dui)抗、熱血、競技(ji)、慢綜(zong)，也(ye)有(you)《銀翼女孩》這樣專為(wei)平均(jun)年(nian)齡(ling)55+打造的(de)綜(zong)藝(yi)；紀錄片片單中，有(you)《爺(ye)爺(ye)天(tian)團》這樣聚焦60+群體的(de)內(nei)(nei)容；針對(dui)(dui)兒童(tong)，愛(ai)奇(qi)藝(yi)還(huan)有(you)獨(du)立品牌奇(qi)巴(ba)布為(wei)其進行內(nei)(nei)容服(fu)務。

據(ju)Quest Mobile報(bao)告，90后作(zuo)為伴隨著互聯網成長的一代，對(dui)網絡使用具有較高粘性，70、80后隨著線(xian)上化發展，對(dui)網絡的需求也在快速增長，這都將帶(dai)動兒童經濟發展的線(xian)上化轉移(yi)。做好老年與兒童的內容，毫無(wu)疑問可以帶(dai)來(lai)附加福利。

抓住用戶(hu)缺口，對于平臺來說，既是一種滿足各類用戶(hu)的責(ze)任，也(ye)是會員、廣告收入(ru)的一種新增(zeng)量。

擁抱“技術”的無限潛力

2023年(nian)，AIGC作為(wei)最火熱的(de)風口，成為(wei)每(mei)個論壇被討(tao)論的(de)必需品，從業(ye)者(zhe)被AI取代的(de)言論紛至沓來，去年(nian)好萊塢(wu)罷工就是一個典型的(de)例子。但平(ping)臺始終看(kan)好這(zhe)項技術對(dui)文娛行(xing)業(ye)帶來的(de)變革(ge)。

愛(ai)奇(qi)藝首席技術官劉文(wen)峰在(zai)世界大會(hui)上的(de)(de)演講，撫平了從業者的(de)(de)焦慮，也(ye)帶來新技術對內容(rong)高效加持的(de)(de)期待。

他(ta)曾詢問(wen)過程序員(yuan)，同樣具有語言編(bian)碼(ma)能力的AI是(shi)(shi)否(fou)對他(ta)們的心態產生沖擊？答(da)案是(shi)(shi)否(fou)定的，對于(yu)程序員(yuan)說，對于(yu)AI的利用，反而會讓他(ta)們的能力變得更強(qiang)。

事實(shi)上，AI技術的生成，從(cong)來都不是(shi)(shi)取代任何(he)人，而(er)是(shi)(shi)成為(wei)可以利用的工(gong)具，從(cong)而(er)放大從(cong)業者的創作(zuo)能力與創作(zuo)價值，讓內容制作(zuo)流程更加標準(zhun)化(hua)、專業化(hua)、規模化(hua)，推進影視工(gong)業化(hua)的進程。

2024年愛(ai)奇藝片單中的《大夢歸離(li)》便使(shi)用了平臺(tai)自主研發的虛擬拍(pai)(pai)攝(she)(she)系統，在光線延時匹(pi)配、雨(yu)雪現場(chang)(chang)特效匹(pi)配、大面(mian)積水面(mian)反射拍(pai)(pai)攝(she)(she)以及(ji)威亞高速(su)拍(pai)(pai)攝(she)(she)等(deng)虛擬場(chang)(chang)景里應用，成為業內使(shi)用虛擬拍(pai)(pai)攝(she)(she)量(liang)級最(zui)大、場(chang)(chang)景最(zui)多的劇集項目(mu)。而從(cong)預告片畫面(mian)來看，虛擬技術并沒有帶來失(shi)真感(gan)，而是化(hua)繁為簡(jian)，讓影視項目(mu)的拍(pai)(pai)攝(she)(she)更加高效。

拍攝(she)階(jie)段之外，AI在策(ce)劃、制(zhi)作(zuo)、宣(xuan)發階(jie)段，都(dou)能(neng)為團隊的(de)創作(zuo)帶來效率(lv)與水平的(de)提升。

如(ru)果沒(mei)有(you)AI，越大(da)體量的(de)小(xiao)說或者劇本，對于制片(pian)人來說，就要消(xiao)耗(hao)越長的(de)時(shi)間(jian)去瀏覽(lan)，但AI的(de)介入，可以提升9倍的(de)閱讀效率。同(tong)時(shi)，它將會直接提取故事大(da)綱、世界觀(guan)、人物介紹(shao)以及(ji)人物關系圖(tu)，讓(rang)從業者在(zai)IP選(xuan)擇上更(geng)加便捷、精準。

如果(guo)沒有AI，影視從(cong)業者要想將故(gu)事打造得更加精彩，或(huo)許需(xu)要重新調研(yan)、總結、判斷，但AI 通過龐(pang)大的數據庫(ku)與資料庫(ku)，可以迅(xun)速識別劇本情節(jie)點，從(cong)而(er)幫助編劇對故(gu)事進(jin)行合適的調整，與觀(guan)眾觀(guan)看(kan)習慣進(jin)行適配。

從制片(pian)人、編(bian)劇、導(dao)演再(zai)到攝影(ying)、美術指導(dao)，AI的(de)(de)介入(ru)都能幫助他(ta)們(men)在(zai)影(ying)視項目的(de)(de)制作過程中，變(bian)得更加“強大(da)”，就像(xiang)劉(liu)文峰(feng)說的(de)(de)那(nei)樣：“一(yi)個(ge)能畫(hua)概(gai)念(nian)海報的(de)(de)制片(pian)人，是不是一(yi)個(ge)更強的(de)(de)制片(pian)人呢？”

曾經，沒(mei)有(you)技(ji)術的(de)(de)(de)(de)加持(chi)，影視(shi)項目(mu)的(de)(de)(de)(de)制作(zuo)周期越長，風險(xian)便越大。因為(wei)不(bu)(bu)可(ke)控的(de)(de)(de)(de)因素(su)很多，大量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)工作(zuo)人員如果(guo)不(bu)(bu)進行有(you)序(xu)的(de)(de)(de)(de)管理，也會出(chu)現“不(bu)(bu)專業”的(de)(de)(de)(de)現象(xiang)。但技(ji)術的(de)(de)(de)(de)加持(chi)，反(fan)而為(wei)內容的(de)(de)(de)(de)創作(zuo)“保駕(jia)護航”，通過大量(liang)(liang)數據的(de)(de)(de)(de)讀取，它不(bu)(bu)僅(jin)可(ke)以給出(chu)有(you)效信(xin)息，同(tong)時能夠形成基礎的(de)(de)(de)(de)參(can)考標(biao)準，穩定項目(mu)周期，給出(chu)意見參(can)考，讓(rang)平臺內容更(geng)好地(di)為(wei)用戶服務。

2023年第二季度(du)，愛奇(qi)藝在AIGC的(de)應用(yong)方面(mian)，已經取得了進展：引入AIGC輔助(zhu)劇(ju)本評估(gu)，內部數據顯示，目前(qian)對(dui)場景和人物拆(chai)解的(de)準確率超過90%。2023年，愛奇(qi)藝人工智能對(dui)視頻內容分鐘級的(de)理解能力，可提煉(lian)出專業維(wei)度(du)的(de)詳細劇(ju)情介紹，已覆(fu)蓋3000多部劇(ju)集。

“內容”與“技術”作為愛奇藝DNA的(de)雙螺旋，互相(xiang)驅動(dong)和賦能，也(ye)將帶來更多想象力，就(jiu)像龔宇(yu)在大會中所寄予的(de)希望：“重蹈好萊(lai)塢的(de)路，我們永(yong)遠跟不(bu)上，以生成式AI主導的(de)技術創(chuang)新，給了(le)我們彎道超(chao)車的(de)機會，衍生業務發展(zhan)空(kong)間很大。”

無論是(shi)內容(rong)，技術、商業模式，挑(tiao)戰年年有，創新也(ye)刻在平臺的(de)骨子里(li)，但今年似乎就是(shi)一個“打(da)破(po)”與“重塑”的(de)過程，打(da)破(po)曾經不(bu)敢做、不(bu)會做的(de)事(shi)情，擁抱(bao)新的(de)變革，并為我所(suo)用，讓(rang)爆款更“爆”，讓(rang)不(bu)確定變得更“確定”。

而過往(wang)的(de)實踐(jian)讓文娛行業更加(jia)相信，愛(ai)奇藝的(de)三個預判在未來(lai)的(de)幾年中，不僅是正確的(de)，也(ye)將是行之有效的(de)。