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要說什么是(shi)當下最熱的(de)(de)(de)話題(ti)，剛落(luo)下帷幕的(de)(de)(de)北京車(che)(che)展一定是(shi)其中之(zhi)一，除了各類讓人眼(yan)花繚亂(luan)的(de)(de)(de)新車(che)(che)，紛至沓來的(de)(de)(de)各界行(xing)業大佬，也讓車(che)(che)展話題(ti)度被不斷拉高。在此之(zhi)外，此次車(che)(che)展還刮起(qi)了一股(gu)(gu)“旋風(feng)(feng)”，而這股(gu)(gu)旋風(feng)(feng)的(de)(de)(de)風(feng)(feng)眼(yan)則是(shi)“AI”。

幾乎在(zai)(zai)(zai)每(mei)個(ge)品牌(pai)展臺(tai)，AI大模型上車，智能座艙等內容都(dou)成(cheng)為熱議話題，AI似在(zai)(zai)(zai)成(cheng)為整(zheng)個(ge)汽(qi)車行業的標配。但其實(shi)何(he)止(zhi)是(shi)汽(qi)車行業，AI的影(ying)響力或(huo)者說在(zai)(zai)(zai)對(dui)生活(huo)層面(mian)的深(shen)入上，早已覆蓋到了(le)方方面(mian)面(mian)。

AI手機、AIPC、AI家(jia)電都(dou)在(zai)將AI與消費者生(sheng)活(huo)深度綁定，但對于(yu)(yu)廣大消費者來說(shuo)，他(ta)們可能還(huan)普遍缺乏(fa)對于(yu)(yu)AI產品的(de)認知(zhi)，就(jiu)拿AI電視來說(shuo)，為(wei)什么(me)需(xu)要AI電視?以(yi)及什么(me)才是一款好的(de)AI電視?解決(jue)這些問題(ti)才是AI真正(zheng)融入生(sheng)活(huo)的(de)基(ji)礎。

01

破局存量市場，風起AI電視

為什么需要AI電視?

這個問題需要(yao)分(fen)兩個層面(mian)來看，一是對于電(dian)視行業來說(shuo)，AI電(dian)視意(yi)味著全新(xin)機遇。

來(lai)自洛圖科技數據顯(xian)示，2023年(nian)(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)(nian)，中國(guo)電視市(shi)(shi)場(chang)品牌整機(ji)的出貨(huo)總量(liang)為3656萬臺，同比2022年(nian)(nian)(nian)下降8.4%，創(chuang)下近(jin)十年(nian)(nian)(nian)來(lai)的新低(di)。且不止是(shi)國(guo)內市(shi)(shi)場(chang)，2023年(nian)(nian)(nian)全(quan)球電視市(shi)(shi)場(chang)品牌整機(ji)出貨(huo)量(liang)為2.01億(yi)臺，同比2022年(nian)(nian)(nian)下降1.6%，同樣(yang)創(chuang)下近(jin)十年(nian)(nian)(nian)來(lai)的新低(di)點。

所以(yi)，在存量時代，廠商們一(yi)直在想方設法創新(xin)破局。過去幾年，已經拿出了各種(zhong)前沿技術(shu)，如大尺(chi)寸電視、Mini led等技術(shu)，但從市(shi)場反(fan)饋來看，大尺(chi)寸和Mini led產品(pin)確實(shi)是新(xin)的技術(shu)及市(shi)場方向(xiang)。

如大(da)尺寸產(chan)品(pin)，去年(nian)1-8月100吋及(ji)以上大(da)屏電視(shi)較(jiao)同期增幅(fu)187%。但(dan)大(da)尺寸產(chan)品(pin)也好，Mini led產(chan)品(pin)也好，對于(yu)(yu)行(xing)業(ye)來說(shuo)(shuo)并不(bu)是顛覆式存在(zai)(zai)，甚至于(yu)(yu)，還(huan)出現許多(duo)“堆(dui)參數”、“同質化”的問題。所(suo)以對于(yu)(yu)行(xing)業(ye)來說(shuo)(shuo)，需要一個更大(da)的動力(li)來推動行(xing)業(ye)再(zai)次(ci)向前(qian)，而AI電視(shi)為一種(zhong)創(chuang)新(xin)的電子(zi)產(chan)品(pin)，具備更強的市場競爭力(li)，在(zai)(zai)場景拓(tuo)展、行(xing)業(ye)創(chuang)新(xin)方(fang)面更有優勢。

二是對于(yu)消費者來說，AI電視則意味著全新(xin)體驗。

對于用戶來(lai)說，他(ta)們(men)的(de)(de)需(xu)求多年來(lai)一直是(shi)(shi)畫質(zhi)更清晰(xi)、音質(zhi)更立體、體驗更多元(yuan)，而這(zhe)些也(ye)正是(shi)(shi)AI為電視(shi)帶去的(de)(de)改(gai)變(bian)。

AI為電視(shi)帶(dai)去了前(qian)所未(wei)有的智(zhi)能化和(he)(he)個性化體(ti)驗，不(bu)僅通過精準的內容推薦、智(zhi)能的語音(yin)交互和(he)(he)畫質音(yin)頻優化，讓(rang)觀(guan)看變得(de)更(geng)加(jia)(jia)便捷和(he)(he)舒適，還通過智(zhi)能內容生(sheng)產，為觀(guan)眾提供(gong)更(geng)加(jia)(jia)豐富和(he)(he)個性化的選擇(ze)，同時，通過智(zhi)能節能和(he)(he)芯片優化，提升了電視(shi)的整體(ti)性能和(he)(he)效率。

除了音(yin)畫質外，在日常使用交互環節，AI也在賦予電視產(chan)品更多可能。如當(dang)下絕(jue)大(da)多數品牌都有了自己(ji)的(de)語音(yin)助(zhu)手或系(xi)統，除了能完成(cheng)人機間的(de)語音(yin)互動外，像(xiang)三星的(de)SmartThings還能讓電視從一(yi)個單(dan)一(yi)產(chan)品變成(cheng)中控平臺，完成(cheng)對家中所有電器的(de)控制。

但到底究竟怎么才算是(shi)一款好的(de)AI電視?不妨看看全球彩電王者(zhe)三星電視的(de)答案。

02

18年全球第一，三星電視憑什么打破“隔代飛躍”?

有個(ge)概念叫隔代(dai)飛躍，是指“商業歷史上(shang)很(hen)少有企業能(neng)連(lian)續兩個(ge)時代(dai)實現行(xing)業引領，因(yin)為第二個(ge)時代(dai)往(wang)(wang)往(wang)(wang)是對第一個(ge)時代(dai)的(de)顛(dian)覆，這時第一個(ge)時代(dai)的(de)企業很(hen)難在第二個(ge)時代(dai)保持領先。”就比如微軟，錯過了移動(dong)時代(dai)，但贏得云時代(dai)。

相較過去傳統(tong)電(dian)視(shi)，AI電(dian)視(shi)顯然(ran)也是一(yi)個新紀元，如果按照“隔代(dai)飛躍”的說(shuo)法，過去電(dian)視(shi)行業的領(ling)跑者(zhe)很(hen)難(nan)再(zai)次保持(chi)領(ling)先(xian)，三星電(dian)視(shi)卻打破(po)了這一(yi)定律。

要(yao)知道過去18年三(san)星(xing)電(dian)視(shi)(shi)(shi)一直站在了全球電(dian)視(shi)(shi)(shi)銷量的(de)頂點，基本無人(ren)可以撼(han)動，即(ji)便到了如今的(de)AI時代，三(san)星(xing)電(dian)視(shi)(shi)(shi)同(tong)樣保持(chi)著大步領(ling)先，究其原因總結為四個字就是“軟硬兼(jian)施”。

1、從“芯”做起，強化(hua)底層基礎

對于一臺(tai)AI電視來(lai)說，什(shen)么(me)才是最重(zhong)要的組(zu)成?顯(xian)然，首當其沖(chong)的就是芯片。

今年以(yi)來，三星發布了多款Neo QLED、OLED系列電(dian)視(shi)新(xin)品(pin)，它們(men)均(jun)采用了三星自研芯片。其中，Neo QLED 8K QN900D更是搭載了三星迄(qi)今為止(zhi)最新(xin)、最具創(chuang)新(xin)性的電(dian)視(shi)芯片——NQ8 AI Gen3.能夠通過自動優化分辨率、對比度、紋理和色(se)彩(cai)等關鍵要素，實現了在傳統顯示(shi)基礎上的品(pin)質飛躍(yue)。

就(jiu)比(bi)如相較(jiao)過去的電(dian)(dian)視(shi)(shi)產品，許多(duo)用(yong)戶都會(hui)發現即(ji)(ji)便自己家(jia)購買的就(jiu)是高(gao)(gao)清電(dian)(dian)視(shi)(shi)，但(dan)電(dian)(dian)視(shi)(shi)的視(shi)(shi)覺效(xiao)果(guo)并(bing)(bing)不明(ming)顯，這是因為“片(pian)源(yuan)”本身并(bing)(bing)不是高(gao)(gao)清片(pian)源(yuan)，所以即(ji)(ji)便是高(gao)(gao)清電(dian)(dian)視(shi)(shi)也只能被片(pian)源(yuan)拖累。

而NQ8 AI Gen3芯片(pian)，則(ze)能通過AI影像增(zeng)強(qiang)技術對(dui)畫面(mian)(mian)進(jin)行二次優化，借(jie)助逐幀掃描的方式，對(dui)畫面(mian)(mian)質量進(jin)行深度優化、補充細節、減少噪點，將原本不佳(jia)的畫面(mian)(mian)提升至(zhi)近乎8K的質量。說得(de)更清楚點，就是將原本不是高清片(pian)源的電視內容，通過AI手段(duan)讓畫面(mian)(mian)變得(de)高清。

又比(bi)(bi)如，許(xu)多(duo)用(yong)戶在聽音(yin)樂時(shi)都(dou)會(hui)覺得不(bu)管(guan)多(duo)好的電(dian)視(shi)，音(yin)質(zhi)上(shang)都(dou)存在瑕疵，甚至可能(neng)遠比(bi)(bi)不(bu)上(shang)過去(qu)。為什么會(hui)出現這種(zhong)情況不(bu)難(nan)理解，在電(dian)視(shi)產品越(yue)(yue)做(zuo)越(yue)(yue)薄的情況下(xia)，留給“聲音(yin)”的空間(jian)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)小(xiao)，即便有了知名音(yin)響品牌(pai)賦能(neng)，也難(nan)比(bi)(bi)過去(qu)的“大喇(la)叭時(shi)代”。

而三星AI音(yin)質優化(hua)，依(yi)托智能控聲AVA Pro、自適應音(yin)效Pro功能等(deng)技術，對(dui)語音(yin)效果、聲音(yin)細節(jie)甚至是實際(ji)環境進(jin)行重構，為用(yong)戶帶(dai)去(qu)身臨其境的聽覺享受。

此外，三星電(dian)視還能(neng)(neng)依托芯片開啟各類(lei)AI自適應模式，如AI節(jie)能(neng)(neng)模式，用戶(hu)可以通(tong)過電(dian)視、手機等設備，查(cha)看和管理(li)家中的能(neng)(neng)源使(shi)用情況(kuang)，開啟AI節(jie)能(neng)(neng)模式;AI自適應圖像(xiang)模式通(tong)過AI場景(jing)識別，根據電(dian)影、體育以及綜(zong)藝娛樂、歌舞戲(xi)曲(qu)等節(jie)目(mu)的不同類(lei)型優化每個場景(jing)的圖像(xiang)設置(zhi)，為用戶(hu)打造量身匹配的影音享受。

基于這些AI芯(xin)片(pian)能力，使三(san)星(xing)AI電視在軟件層面時刻保(bao)持領先。

2、以“硬”突(tu)圍，成就上層建筑

眾所周知，一直以來三星在半導體、面板領(ling)域都有著(zhu)長(chang)足的領(ling)先，而如(ru)今三星也將(jiang)這些積累帶到了AI電視領(ling)域。

這(zhe)里(li)不(bu)得(de)不(bu)提到的(de)(de)則是三星電視所獨有的(de)(de)量子點矩陣技(ji)術。

傳統顯像技術(shu)(shu)上(shang)，量(liang)子點技術(shu)(shu)和(he)Mini led背(bei)光(guang)(guang)一(yi)般而(er)言都是獨立存在，而(er)三(san)星(xing)(xing)自(zi)Neo QLED系列(lie)上(shang)市以來就將這兩者融合，成為三(san)星(xing)(xing)電(dian)(dian)視的一(yi)個獨有(you)特色。如今(jin)在AI電(dian)(dian)視上(shang)得(de)以延續，在得(de)到硬件層面(mian)的支撐后，使AI電(dian)(dian)視即具備性能(neng)穩(wen)定、色域廣、亮(liang)度高等特點，還能(neng)借助(zhu)Mini LED分(fen)區控光(guang)(guang)技術(shu)(shu)，全方(fang)位提升三(san)星(xing)(xing)電(dian)(dian)視的控光(guang)(guang)精度和(he)暗場(chang)細節。

在三星(xing)Neo QLED系(xi)列新品中，8K系(xi)列更(geng)是搭(da)載了(le)量(liang)子點矩(ju)陣(zhen)技術Pro。該技術將亮(liang)區范圍擴(kuo)大了(le)1.5倍(bei)，使畫面對比度更(geng)加鮮(xian)明，輔(fu)以強(qiang)大處理器，8K超高清顯(xian)示讓明暗細節“無處可(ke)逃”。

圖片(pian)

除了畫(hua)質上的優勢外，三星AI電視的設計也非常出(chu)色。纖薄一體(ti)的外形(xing)不僅風雅大(da)方(fang)，而(er)且適用于(yu)各(ge)種(zhong)家(jia)居風格(ge)。無論是現代、復古，還(huan)是北(bei)歐(ou)、極簡(jian)風格(ge)的家(jia)，都能找(zhao)到適合的款式。

顯(xian)然，正(zheng)是(shi)憑(ping)借這種“軟硬(ying)兼施”的方(fang)式，以軟件牢筑底層基礎(chu)，用(yong)硬(ying)件完善產品(pin)品(pin)質(zhi)，使得三星電視跨(kua)越(yue)過“隔代飛躍”，一直保持(chi)的“持(chi)續領先”。

03

筑就“有AI的科技·藝術·家”，三星提升用戶對AI的感知度

當(dang)下，AI在科技(ji)、藝術以及更廣泛的(de)家(jia)庭生活的(de)領域中，正扮(ban)演著(zhu)(zhu)越來(lai)越重要的(de)角色，也預示著(zhu)(zhu)未來(lai)發展方向。

所以，對于一眾家電品牌來說，AI已經是一艘(sou)非上(shang)不可的(de)大船。

縱觀(guan)當下，許多品(pin)牌(pai)也(ye)都推出了(le)AI相關(guan)的概(gai)念產(chan)品(pin)，像(xiang)除三(san)星(xing)外，包括海信、TCL等品(pin)牌(pai)也(ye)都在大(da)力發展自(zi)研芯片。眾人(ren)拾柴也(ye)使AI電視的認識度(du)被不斷提升，可AI電視作為(wei)新一代產(chan)品(pin)，想要消費者去真正大(da)規模地(di)接受，也(ye)絕(jue)非(fei)易事(shi)。

三星為什么能在(zai)AI電視領(ling)域脫穎而出?除了“軟硬其(qi)下”做好產(chan)品之外，還有一(yi)個(ge)關鍵要素，就是在(zai)不斷(duan)提升(sheng)用(yong)戶(hu)對(dui)AI的感知度，而提升(sheng)用(yong)戶(hu)感知的捷徑則是產(chan)品觸達。

三(san)星在2024年初的(de)CES上提出了“AI For All”的(de)口號，一(yi)方面(mian)是順應技(ji)術發展(zhan)趨勢，另一(yi)方面(mian)就是在強化消(xiao)費者(zhe)認知度。

在(zai)今(jin)年3月(yue)的(de)AWE上(shang)，三星(xing)家(jia)(jia)電(dian)進一步(bu)將(jiang)自己的(de)理(li)念由(you)“科技·藝術·家(jia)(jia)”升級(ji)為“有(you)(you)AI的(de)科技·藝術·家(jia)(jia)”。并推出了大量AI家(jia)(jia)電(dian)，包括能主(zhu)動開門的(de)冰箱(xiang)或是(shi)能主(zhu)動識別(bie)并工作的(de)洗衣機(ji)等等，這些動作都(dou)是(shi)在(zai)為用戶進一步(bu)縮短與(yu)AI家(jia)(jia)電(dian)的(de)距離(li)感，讓用戶對于AI家(jia)(jia)電(dian)有(you)(you)更清晰的(de)認知。

因為(wei)只有當(dang)用戶有了(le)直觀(guan)感受(shou)，才能使AI家電的價值(zhi)得到最大發揮。

又如三星(xing)傾(qing)力(li)打(da)造的(de)SmartThings，為用戶精心打(da)造了涵蓋家居(ju)管理、運動健康、影音娛樂、辦公學習、智(zhi)慧出行和關懷(huai)所愛(ai)的(de)六大應用場景，通過物聯網和智(zhi)能家居(ju)平臺(tai)，讓一(yi)臺(tai)臺(tai)家電產品徹底告別“傳統(tong)”，也(ye)打(da)破了家電產品功能始終如一(yi)的(de)桎梏，通過三星(xing)家電消費者能更直觀體(ti)驗并感受到什么才是AI。

此時，再倒(dao)過(guo)來看(kan)三(san)星家(jia)電成功(gong)的關鍵，能看(kan)到并不是三(san)星在AI技術(shu)上多么領(ling)先，而是因為三(san)星通過(guo)一系列布局(ju)和產品，不斷提升著(zhu)用戶對AI的感知度(du)，其價(jia)值(zhi)遠(yuan)比AI本身更(geng)重要。

總之(zhi)，當前在AI的(de)(de)介入(ru)下，包(bao)括電(dian)(dian)(dian)視產(chan)品等諸多家電(dian)(dian)(dian)正(zheng)逐(zhu)漸進(jin)入(ru)“AI新紀元”，三星家電(dian)(dian)(dian)憑借其在AI技(ji)術方面的(de)(de)全面應用和認(ren)知觸達方面的(de)(de)全面創新，使自己(ji)持(chi)續保持(chi)領(ling)先(xian)地(di)位，也在為用戶帶去(qu)更加智(zhi)能化、個性化的(de)(de)產(chan)品和服務體驗之(zhi)時，引領(ling)家電(dian)(dian)(dian)行業邁向新的(de)(de)發(fa)展階(jie)段。