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7.48億人，當北(bei)上廣深開始消費分層，小縣城展現出了(le)不一樣的消費“縣象”。

近年(nian)來(lai)，新(xin)式茶飲、連鎖餐飲、量販(fan)零(ling)食的(de)頭(tou)部(bu)品(pin)牌們紛紛加快(kuai)下沉速度(du)，他們爭奪的(de)對象也不言自明(ming)，正(zheng)是(shi)曾(ceng)經被新(xin)消費產(chan)業(ye)所忽視的(de)縣(xian)城(cheng)中產(chan)。縣(xian)城(cheng)的(de)潛力迅(xun)速兌換為“錢力”，五環(huan)外市(shi)場(chang)真正(zheng)迎來(lai)新(xin)消費時代，這(zhe)些(xie)只被電(dian)商開采(cai)了表(biao)層(ceng)的(de)金礦(kuang)顯得愈發(fa)耀眼(yan)。

而以縣(xian)(xian)(xian)城為(wei)中(zhong)心(xin)、鄉(xiang)鎮(zhen)為(wei)紐(niu)帶(dai)、農(nong)村為(wei)腹地的(de)(de)(de)縣(xian)(xian)(xian)域經濟，憑(ping)借90%的(de)(de)(de)國(guo)土(tu)面積(ji)占比(bi)與50%的(de)(de)(de)人口占比(bi)，支(zhi)撐起(qi)近40萬億(yi)元的(de)(de)(de)GDP，在國(guo)民經濟中(zhong)發揮著(zhu)“以工(gong)補農(nong)、以城帶(dai)鄉(xiang)”的(de)(de)(de)橋梁作用(yong)。豐富多彩的(de)(de)(de)特色產業集群是(shi)縣(xian)(xian)(xian)域經濟的(de)(de)(de)基本盤，廣(guang)闊的(de)(de)(de)縣(xian)(xian)(xian)域市場則是(shi)打通內(nei)循環、挖掘內(nei)需增量空間的(de)(de)(de)戰(zhan)略(lve)縱(zong)深。

縣域經濟的崛(jue)起，是典型的中國特色(se)發展模式。

“汪洋大海”

“如(ru)果將縣(xian)域經(jing)濟(ji)比作汪洋(yang)大海，高(gao)大上的城(cheng)市經(jing)濟(ji)就是一個個島嶼，形成(cheng)我(wo)國經(jing)濟(ji)分(fen)散與集中的結(jie)構。”

2024版《中國縣域經(jing)濟發(fa)展報告(gao)》中的(de)這個(ge)比喻，直觀地描(miao)繪出了縣域經(jing)濟的(de)廣袤并(bing)包。帶有明(ming)顯的(de)行(xing)政區劃、地理地質和分散(san)性色(se)彩的(de)縣域經(jing)濟，覆(fu)蓋農、工、商、交通、運輸、金融(rong)、貿易、科(ke)技、服務等國民經(jing)濟中的(de)全部行(xing)業，又(you)與大城市的(de)高大上經(jing)濟形成鮮明(ming)對照，獨具(ju)特色(se)。

縣(xian)和(he)縣(xian)級(ji)市(shi)占全國國土面積的(de)(de)90%以上，勾連著(zhu)我(wo)國人口流動與經(jing)濟發展(zhan)(zhan)的(de)(de)脈絡，承擔著(zhu)鄉村(cun)振(zhen)興(xing)、脫(tuo)貧攻堅、城鄉融合與區域(yu)協調發展(zhan)(zhan)的(de)(de)重任，是推動高質量發展(zhan)(zhan)和(he)實(shi)現(xian)(xian)共(gong)同富裕的(de)(de)支撐(cheng)，也面臨著(zhu)轉(zhuan)型(xing)升級(ji)的(de)(de)現(xian)(xian)實(shi)需(xu)求和(he)時代機遇。

國(guo)家統計局(ju)農村社會經(jing)濟調查司出版的(de)《中國(guo)縣(xian)域統計年鑒(jian)》數據顯示，2011年—2020年，我(wo)國(guo)縣(xian)域經(jing)濟GDP從20.18萬億(yi)元(yuan)(yuan)上升至39.12萬億(yi)元(yuan)(yuan)，十年間縣(xian)域GDP的(de)復合增長(chang)率(lv)為5.7%。

根據第七次人(ren)(ren)口(kou)(kou)普查，共有1874個縣(xian)域(yu)納入(ru)統計(ji)，常住人(ren)(ren)口(kou)(kou)約為7.48億人(ren)(ren)，占到了(le)全國人(ren)(ren)口(kou)(kou)的52.97%。商務部2021年發布的統計(ji)數據顯示，縣(xian)域(yu)鄉鎮和村兩(liang)級消費市場占我國消費市場總體(ti)的38%。麥肯錫咨詢(xun)預測，到2030年，中(zhong)國超過66%的個人(ren)(ren)消費增(zeng)長將來自下沉市場。

據《中(zhong)國(guo)縣域經濟(ji)發展(zhan)報告》主編、中(zhong)國(guo)縣域經濟(ji)發展(zhan)大會執行主任陳劍介紹，調研結果顯示(shi)，目(mu)前縣域經濟(ji)中(zhong)，專精特新“小巨人(ren)”企(qi)業(ye)占全(quan)國(guo)的三分之一，制(zhi)造業(ye)單項冠軍占近四成(cheng)(cheng)。全(quan)國(guo)200家中(zhong)小企(qi)業(ye)特色(se)產業(ye)集群中(zhong)有81家分布(bu)在縣市。一批經濟(ji)特色(se)縣聞名中(zhong)外，成(cheng)(cheng)為區(qu)域經濟(ji)的中(zhong)堅力量。目(mu)前，我國(guo)縣域經濟(ji)結構(gou)正不斷優化(hua)，邁向高端化(hua)、智能化(hua)、綠色(se)化(hua)。

縣域(yu)強則國家強。基于行政(zheng)區劃的(de)(de)屬性，縣域(yu)經濟的(de)(de)發展離不開(kai)政(zheng)策的(de)(de)支持(chi)與(yu)推(tui)動。

我國最高領導人曾(ceng)強調，要(yao)把縣(xian)域(yu)(yu)作為城鄉融合發展(zhan)的(de)重要(yao)切(qie)入點。近年來，“縣(xian)”一(yi)關鍵詞在國家政策中的(de)出鏡率持續(xu)提升，2017年的(de)《關于縣(xian)域(yu)(yu)創新驅動發展(zhan)的(de)若(ruo)干意見(jian)》正式開啟了縣(xian)域(yu)(yu)經濟(ji)轉型(xing)升級與(yu)創新發展(zhan)的(de)步(bu)伐(fa)，商務(wu)部等部門出臺的(de)《縣(xian)域(yu)(yu)商業三年行動計(ji)劃（2023—2025年）》則通(tong)過(guo)一(yi)系列細則指(zhi)導縣(xian)域(yu)(yu)商業體系的(de)建設。

今年的《政(zheng)府工作報告》也提出，“培育(yu)發展縣域(yu)經(jing)濟，補(bu)齊基礎設施和公共服務(wu)短板(ban)，使縣城成為新型(xing)城鎮化的重要載體。”

在(zai)頂層政策的引導下(xia)，各省(sheng)、市、縣也出臺(tai)了相應的政策，旨在(zai)推(tui)動縣域經濟的高質量發展，補短(duan)板、強弱項(xiang)，縮小地區發展差距(ju)。

具體來(lai)看，這些政(zheng)策(ce)主要分為四(si)大(da)方(fang)面(mian)。

1、財政(zheng)(zheng)支(zhi)持(chi)。國(guo)家通過(guo)增加中央對縣級(ji)財政(zheng)(zheng)的(de)轉移支(zhi)付，提(ti)高地方政(zheng)(zheng)府的(de)財政(zheng)(zheng)自給能力，支(zhi)持(chi)基本公(gong)共服務均等化。同時，通過(guo)設(she)立(li)專項資金(jin)，支(zhi)持(chi)特色產業、基礎設(she)施建設(she)、生態(tai)保護與建設(she)等關鍵領域，促進(jin)縣域經濟(ji)可持(chi)續發展。

2、產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)扶持(chi)。為了促進(jin)縣(xian)域(yu)經(jing)濟(ji)結(jie)構優化(hua)(hua)和(he)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)升級，國家鼓(gu)勵發展特色(se)優勢產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)，通過產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)扶持(chi)資(zi)金(jin)、技(ji)術創(chuang)新支持(chi)、品(pin)牌(pai)建設等方式，幫助(zhu)縣(xian)域(yu)增(zeng)強產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)核心(xin)競爭力。同時，通過優化(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)布局，推動產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)集群(qun)發展，形(xing)成產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈條，促進(jin)縣(xian)域(yu)經(jing)濟(ji)健(jian)康持(chi)續發展。

3、金融支持。對(dui)于縣域(yu)經(jing)濟(ji)發(fa)展中(zhong)的融資(zi)難問(wen)題，國家采取了多項措施，包括(kuo)支持地方政(zheng)府設立地方性金融機(ji)構、引導金融資(zi)源向縣域(yu)傾斜、提(ti)高(gao)小微(wei)企(qi)(qi)業(ye)貸款可獲得性等。此外，通過發(fa)展多層(ceng)次資(zi)本市場，提(ti)供政(zheng)策性貸款和(he)貼息貸款，對(dui)重(zhong)點領(ling)域(yu)和(he)薄弱環(huan)節給予(yu)優先支持，減(jian)輕企(qi)(qi)業(ye)的財務(wu)壓力(li)，激活縣域(yu)經(jing)濟(ji)發(fa)展的內(nei)生動力(li)。

4、人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)扶持(chi)(chi)。通過人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)強縣(xian)(xian)戰略，實施(shi)高層次(ci)人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)引(yin)進(jin)計劃、人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)培養支(zhi)持(chi)(chi)、人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)創新創業支(zhi)持(chi)(chi)等措施(shi)，幫助(zhu)縣(xian)(xian)域(yu)吸(xi)引(yin)人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)回(hui)流與人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)引(yin)進(jin)，為縣(xian)(xian)域(yu)經濟發展(zhan)注入強大動力(li)。

政策搭臺，還(huan)需要(yao)資本與產(chan)業上陣，才(cai)能唱出縣域經濟的一出好戲(xi)。

隨著國資從幕后(hou)走到臺前，多個縣級(ji)政府紛紛成立創投母基(ji)金(jin)，以此引導(dao)產業投資布局(ju)，GP們也開始沉入(ru)縣域，尋找特色新興產業崛起的機(ji)遇，并盤(pan)活(huo)自(zi)身資源。

比如，安徽省(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)固鎮(zhen)縣(xian)(xian)(xian)、泗縣(xian)(xian)(xian)、碭山縣(xian)(xian)(xian)、涇縣(xian)(xian)(xian)、績溪(xi)縣(xian)(xian)(xian)、懷遠(yuan)縣(xian)(xian)(xian)等(deng)地相(xiang)繼發文組(zu)建產(chan)(chan)(chan)業投資引導基金(jin)，并引鑒省(sheng)(sheng)會合肥市以國(guo)資吸引投資的(de)(de)(de)經(jing)驗，將社會資本引入(ru)了曾經(jing)創投圈很難關注到的(de)(de)(de)市場，從而帶動當地產(chan)(chan)(chan)業發展。如固鎮(zhen)縣(xian)(xian)(xian)的(de)(de)(de)“億只肉雞產(chan)(chan)(chan)業化項目”、泗縣(xian)(xian)(xian)的(de)(de)(de)新能源汽車零部件產(chan)(chan)(chan)業鏈、碭山縣(xian)(xian)(xian)的(de)(de)(de)果蔬食(shi)品特色產(chan)(chan)(chan)業集群等(deng)。

縣域經濟(ji)體系包含第一、二、三(san)級產業，涵蓋了商(shang)業循環的(de)(de)各個(ge)環節，具備支撐(cheng)國內大(da)循環的(de)(de)產業基礎。著力(li)發展縣域經濟(ji)，既是(shi)共同(tong)富裕的(de)(de)要(yao)求(qiu)，也(ye)是(shi)市場(chang)經濟(ji)發展的(de)(de)必然(ran)趨勢。

消費升級新“縣象”

縣是中國最古老的(de)行政單元(yuan)。

《史記(ji)·秦(qin)始(shi)皇本紀》中提到：“海內為郡(jun)縣，法令由一(yi)統(tong)。”公元(yuan)前221年(nian)，完成中國首次大一(yi)統(tong)之(zhi)后，秦(qin)廢除分封制，在(zai)天下廣置36郡(jun)，郡(jun)下設(she)(she)縣，全面推(tui)行郡(jun)縣制。滅國設(she)(she)郡(jun)、其都設(she)(she)縣、郡(jun)縣一(yi)統(tong)的(de)理念，歷經兩千余年(nian)，仍在(zai)主導中華文明(ming)“多(duo)元(yuan)一(yi)體(ti)”的(de)發展(zhan)格局(ju)，縣域依然是當前國家(jia)治理的(de)基本單元(yuan)。

在這漫長的時(shi)間跨度中(zhong)(zhong)，縣(xian)是(shi)中(zhong)(zhong)國版圖上的璀璨繁星，是(shi)中(zhong)(zhong)國人遷徙的起點和歸(gui)宿(su)，是(shi)很多人身份證上的籍貫地(di)，也是(shi)他們出走半(ban)生仍在尋(xun)找的故鄉。

如今，移(yi)動互聯網在(zai)應用領域的(de)(de)繁榮抹平了信息(xi)差(cha)，第二、三產業在(zai)縣城(cheng)的(de)(de)崛起削弱著大城(cheng)市的(de)(de)吸(xi)引(yin)力，而(er)經濟(ji)發(fa)展所(suo)引(yin)發(fa)的(de)(de)生活方式與人文景致的(de)(de)變化，正在(zai)吸(xi)引(yin)人口回流。

曾幾何(he)時(shi)，東北老鄉(xiang)遍布全國(guo)，人才是東北黑(hei)土(tu)地最想(xiang)留住的“金種子”。而據2024年(nian)初的數(shu)據，遼寧、吉林(lin)在2023年(nian)均實(shi)現了(le)人口凈流入，遼寧省更是扭轉了(le)自2012年(nian)以來連續(xu)11年(nian)人口凈流出的局(ju)面。

人口回流不僅僅存在于東北，更是(shi)全國的大趨勢。數(shu)據顯(xian)示，全國諸多縣城都出現(xian)了不同程度的人口回流，越是(shi)經濟增速快、交通發達的地區越是(shi)如此。

人口回流，尤其是年(nian)輕人的返鄉就業，從(cong)供需兩端刺激著(zhu)縣域(yu)經濟的繁榮(rong)。

仍以安徽省為例。2023年(nian)(nian)，安徽省整體(ti)人口凈流(liu)入(ru)6.92萬人，其中臨泉縣2023年(nian)(nian)人口凈流(liu)入(ru)1.5萬人。據當(dang)地媒(mei)體(ti)報道，僅2023年(nian)(nian)，臨泉縣返鄉(xiang)就業2萬余人，創(chuang)業1600余人，新登(deng)記市(shi)場主體(ti)2.07萬余戶(hu)，多數從事(shi)即時零售、社區電(dian)商、直播等新型業態(tai)，也不乏從“包郵區”轉移回來的(de)制造業。

與此同時，作(zuo)(zuo)為(wei)城(cheng)市(shi)與鄉村(cun)之間的(de)(de)(de)紐帶(dai)，交(jiao)通(tong)基礎設施的(de)(de)(de)完善正(zheng)在縮短縣域承上啟下(xia)的(de)(de)(de)時空(kong)距離(li)，“工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)在城(cheng)市(shi)、居住在縣城(cheng)”或“工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)在縣城(cheng)、居住在鄉村(cun)”的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)方式被越來(lai)越多的(de)(de)(de)小鎮青年(nian)接納，工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)與生(sheng)(sheng)活(huo)半徑(jing)的(de)(de)(de)擴大，也改變了(le)產業、企業、商戶的(de)(de)(de)經營格局。

縣(xian)域經濟(ji)發展的背(bei)后，深藏(zang)著(zhu)消(xiao)費產(chan)業的變化趨(qu)勢。消(xiao)費業態不(bu)斷更新(xin)，煥發新(xin)面貌；本地(di)消(xiao)費帶(dai)活(huo)創(chuang)新(xin)服務(wu)業態，為年輕(qing)人(ren)回(hui)流返鄉提(ti)供(gong)商業土壤。這種雙(shuang)向對流，為商業品(pin)質提(ti)升、商貿資源集聚(ju)注入了(le)新(xin)活(huo)力(li)。

互聯網基礎設施的下(xia)沉推動著縣(xian)域市(shi)場線(xian)上(shang)消(xiao)費的快速發(fa)展。美(mei)團數據顯示，縣(xian)域生活服務消(xiao)費訂單占(zhan)全(quan)國的比重持續(xu)增加(jia)，從2019年的23.8%上(shang)升至2023年Q3的30.6%；以農產品(pin)起家(jia)的拼多多，早就(jiu)打通了家(jia)鄉好(hao)貨與全(quan)國市(shi)場之間的通路；由遍布全(quan)國的淘寶(bao)村、淘寶(bao)鎮所組成(cheng)的縣(xian)域電商產業集群，年交易規模已突破(po)萬億(yi)元。

電商下(xia)沉揭開了縣(xian)(xian)域(yu)經濟的面(mian)紗，但縣(xian)(xian)域(yu)消費的基本盤依(yi)然在(zai)線下(xia)。

除(chu)了家電、商超、手機、服(fu)裝、飾品等早已闖入縣域市場的消(xiao)費產業，新消(xiao)費崛起所激活的新興消(xiao)費賽道也正蜿蜒伸展至下沉(chen)市場。

2022年以來，新消費(fei)(fei)的(de)(de)(de)火(huo)爆趨勢未(wei)能延續，“報復性消費(fei)(fei)”成(cheng)了(le)新消費(fei)(fei)品(pin)(pin)牌們再也等不到的(de)(de)(de)戈多(duo)，資本趨于(yu)冷靜與克(ke)制，各消費(fei)(fei)品(pin)(pin)牌開始重新審視產業發展的(de)(de)(de)邏輯。燒錢催紅(hong)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌難以長紅(hong)，萬(wan)店戰略成(cheng)為公開的(de)(de)(de)秘密。

華萊士、正(zheng)新雞排、蜜雪冰城、瑞幸咖啡(fei)、鳴鳴很(hen)忙，食飲領域的萬店品牌接連出現，無一(yi)不在講述著縣域市場的消費潛力。

GeoQ Data品牌數據(ju)顯(xian)示，咖(ka)啡品牌在縣(xian)(xian)(xian)域(yu)(yu)市場咖(ka)啡門(men)(men)店總(zong)計約5454家。其中，有(you)3700家誕生于2023年一年之中。同時，縣(xian)(xian)(xian)域(yu)(yu)市場咖(ka)啡門(men)(men)店數量占全國總(zong)數的17%左右，而(er)連鎖茶飲產業的縣(xian)(xian)(xian)域(yu)(yu)門(men)(men)店占比則高達33%。

蜜雪(xue)冰城(cheng)(cheng)率先走通了(le)“縣(xian)域(yu)包圍(wei)城(cheng)(cheng)市”的(de)路(lu)線，讓新式茶飲走入下(xia)沉市場；剛剛邁(mai)入“2萬店(dian)時(shi)代”的(de)瑞幸(xing)咖啡(fei)，僅用一年就實現了(le)從(cong)1萬到2萬家門店(dian)的(de)突破，將咖啡(fei)從(cong)城(cheng)(cheng)市滲透到了(le)縣(xian)城(cheng)(cheng)；零食(shi)量(liang)販則是貫徹“簡單粗暴”邏(luo)輯最為徹底的(de)行業，可(ke)以在(zai)一座縣(xian)城(cheng)(cheng)的(de)路(lu)口(kou)上連開(kai)三家，開(kai)店(dian)即戰術，大(da)力出奇跡。

但(dan)奇跡(ji)是由縣域的消(xiao)費力所(suo)承(cheng)接的。

頭(tou)部連鎖品牌發力(li)縣(xian)域市(shi)場(chang)，不僅是(shi)一(yi)二(er)線(xian)市(shi)場(chang)陷入(ru)拉(la)鋸戰后的戰術(shu)性后撤(che)，更(geng)是(shi)因為(wei)看到了縣(xian)域市(shi)場(chang)的潛(qian)力(li)，那(nei)是(shi)他們(men)突破瓶頸所急需的動能。作為(wei)新消費的溫床，一(yi)二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)的品牌競爭更(geng)加(jia)激(ji)烈，不斷涌現的新品牌會持續吸引消費者的注意力(li)；而(er)在縣(xian)域市(shi)場(chang)，瑞幸咖啡們(men)再次成為(wei)“新品牌”，而(er)且(qie)是(shi)“眾所周知”的“新品牌”。

萬店時(shi)代(dai)到(dao)來后，“開放加(jia)盟”成為(wei)消費(fei)產(chan)業最火的關(guan)鍵詞之一。喜茶(cha)、奈雪(xue)的茶(cha)、太二酸菜魚、海(hai)底撈、瀘溪河、CoCo都可，疲(pi)態盡顯的消費(fei)品牌們紛紛開放加(jia)盟，同時(shi)收割縣域創業者和消費(fei)者。

對于咖啡、茶(cha)飲、量(liang)販零食、連鎖(suo)火鍋(guo)等業態在縣(xian)域消費市場的(de)布局，觀(guan)潮(chao)新消費（ID：TideSight）已(yi)在《數讀(du)國潮(chao)| 新消費下沉，誰在縣(xian)城悶聲發財？》一文中進行了詳述(shu)。

一線(xian)城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)風吹(chui)向小縣城(cheng)，是在消(xiao)費(fei)市(shi)場戰(zhan)略縱(zong)深中的(de)(de)(de)(de)時間延遲，新(xin)消(xiao)費(fei)下沉的(de)(de)(de)(de)本質依然是消(xiao)費(fei)升級。一線(xian)城(cheng)市(shi)與縣城(cheng)之間的(de)(de)(de)(de)認知鴻溝(gou)與消(xiao)費(fei)壁壘早就因電商的(de)(de)(de)(de)下沉而轟然倒塌，縣域市(shi)場的(de)(de)(de)(de)線(xian)下消(xiao)費(fei)業態(tai)日漸豐富，也在重塑消(xiao)費(fei)習慣。而這場下沉運動的(de)(de)(de)(de)焦點，是爭奪縣城(cheng)中產的(de)(de)(de)(de)購買(mai)力(li)。

在工作節奏相對(dui)(dui)和緩的縣域，年輕消費(fei)群體(ti)在購房、租房、交(jiao)通、餐飲等基本開銷方(fang)面的壓力較小(xiao)，盡管(guan)個(ge)人財產的絕對(dui)(dui)值或許低于一(yi)二(er)線城市(shi)消費(fei)群體(ti)，但可自由(you)支(zhi)配的比例更高。廣闊的縣域市(shi)場，聚集著一(yi)批“有(you)錢不知(zhi)道(dao)怎么(me)花”的人。

這部分(fen)消費群體主(zhu)要由公務(wu)員、教師、醫生、國企員工構(gou)成，穩(wen)定的收入讓他們能夠扛住(zhu)經(jing)濟(ji)周期的波動，成為各類(lei)消費市場平穩(wen)發(fa)展的支撐，并衍生出“公務(wu)員經(jing)濟(ji)”“縣城婆羅門(men)”等熱(re)門(men)話題。他們是消費者，更(geng)是潛在加盟商。

而“北漂十(shi)年，不如縣(xian)城(cheng)中產”的爭論背后，則是(shi)北上廣深打工人的回流，他們(men)的消(xiao)費(fei)習(xi)慣甚至不需要重(zhong)塑(su)，可以直接(jie)融入崛起中的縣(xian)域市場。

占據90%國土面(mian)積(ji)的(de)(de)縣域是消費品(pin)牌突破瓶頸、沖(chong)擊萬店的(de)(de)土壤，生活在(zai)這里的(de)(de)是用錢(qian)為(wei)他們投票的(de)(de)人。

批量“制造”千億縣

產業是縣域經濟的命脈。

2023年(nian)，我國GDP千億(yi)縣(xian)(xian)增至57個。前十強分(fen)別是(shi)昆山(shan)、江陰、張家港、晉江、常熟、慈溪、神木、宜(yi)興(xing)、長(chang)沙縣(xian)(xian)和(he)義(yi)烏，2023年(nian)GDP均超過2000億(yi)元，而昆山(shan)的GDP更是(shi)高(gao)達5140.6億(yi)元，同比增速達到5%。

完善的產(chan)業鏈是昆山(shan)領(ling)跑(pao)的關鍵。截至2023年(nian)底(di)，昆山(shan)擁有1個(ge)千億(yi)(yi)級IT（通(tong)信設(she)備、計算(suan)機(ji)及其他電(dian)子設(she)備）產(chan)業集群(qun)和13個(ge)百億(yi)(yi)級產(chan)業集群(qun)，產(chan)值超(chao)億(yi)(yi)元(yuan)企(qi)業1057家(jia)(jia)，其中十億(yi)(yi)元(yuan)以上企(qi)業129家(jia)(jia)、百億(yi)(yi)元(yuan)以上企(qi)業11家(jia)(jia)。全(quan)年(nian)生產(chan)計算(suan)機(ji)整機(ji)2387.03萬臺、移動通(tong)信手(shou)持機(ji)（手(shou)機(ji)）7536.18萬臺。

同(tong)時，昆(kun)山(shan)轉型(xing)升級的效(xiao)果也持續領先(xian)。截(jie)至2023年底，昆(kun)山(shan)的高新技術企(qi)(qi)業數量(liang)為3072家(jia)。2023年，昆(kun)山(shan)新增省級獨(du)角(jiao)獸企(qi)(qi)業1家(jia)、潛在獨(du)角(jiao)獸企(qi)(qi)業17家(jia)、瞪(deng)羚(ling)企(qi)(qi)業78家(jia)，認定(ding)蘇州獨(du)角(jiao)獸培育企(qi)(qi)業19家(jia)、瞪(deng)羚(ling)企(qi)(qi)業136家(jia)。

同處蘇(su)南的(de)江(jiang)(jiang)陰位居第二，2023年GDP達(da)4960.51億(yi)元(yuan)，距5000億(yi)元(yuan)僅一(yi)步之遙。江(jiang)(jiang)陰擁有包括紡織服裝(zhuang)(zhuang)、裝(zhuang)(zhuang)備制造、智(zhi)慧能源、新(xin)材料(liao)、石化(hua)在內(nei)的(de)五個(ge)千億(yi)級產(chan)(chan)業集群，以及集成電路、生(sheng)物醫藥、石墨烯等三個(ge)500億(yi)級新(xin)興產(chan)(chan)業集群，同樣在傳統(tong)產(chan)(chan)業與高新(xin)技(ji)術產(chan)(chan)業實現了雙線(xian)布局。

2023年GDP五強縣中，昆(kun)山、江陰、張家港和常熟均位于蘇南地(di)區，被稱為“蘇南四小(xiao)龍(long)”，由于地(di)處(chu)長三(san)角經濟區，在紡織、能源、材料、醫藥、智能制造等產業(ye)具備(bei)長期優勢。

而(er)五(wu)強縣中(zhong)的(de)晉江，從1994年開始連續30年領跑福建縣域經濟榜(bang)，對應著安踏、特(te)步、361度等(deng)(deng)國產(chan)運(yun)動品牌野蠻(man)生長的(de)時代，“晉江鞋幫”打(da)拼出“中(zhong)國鞋都”的(de)美譽，也為晉江帶來了鞋服(fu)、紡織、建材(cai)等(deng)(deng)特(te)色產(chan)業。

賽迪(di)發(fa)布的(de)《2023中(zhong)國縣域經(jing)濟(ji)百強研究》將百強縣發(fa)展(zhan)分(fen)為三大模式(shi)：

江蘇、浙(zhe)江為代表的(de)“狼群模式”，江蘇、浙(zhe)江縣域(yu)經(jing)濟發展相對均衡，縣域(yu)之間存在較(jiao)為明(ming)顯的(de)相互競(jing)逐；

福建、山東、湖北、四川(chuan)、湖南為代表(biao)的“雁行模式”，形(xing)成省內縣域經濟(ji)“雁行”梯隊(dui)式發展格局；

貴州(zhou)、山西、江西、河北、云南的“獅(shi)王模式”，集中培育核心(xin)典型(xing)縣市，把其打(da)造(zao)成為標兵，引領(ling)縣域經(jing)濟高質量發展。

百強(qiang)縣(xian)中的千億縣(xian)又被細分為六大典型發展模(mo)式：

以(yi)昆山市(shi)(shi)(shi)、江(jiang)陰市(shi)(shi)(shi)、慈(ci)溪(xi)市(shi)(shi)(shi)、義烏(wu)市(shi)(shi)(shi)等為代(dai)表的長江(jiang)三角洲城(cheng)市(shi)(shi)(shi)群創新驅動主導模式；

以(yi)晉(jin)江市、南安市等(deng)為代表的粵(yue)閩(min)浙沿海城(cheng)市群產(chan)業集(ji)群驅動主導模式；

以(yi)長沙(sha)縣、瀏陽市、寧鄉市為代表的長株潭城(cheng)市群區域融合驅動主導模式；

以龍口市、膠州市為代表的山東半島城(cheng)市群(qun)傳統產(chan)業升級(ji)驅動主(zhu)導模式(shi)；

以神木市(shi)、準格爾(er)旗為代表的呼包鄂榆(yu)城市(shi)群(qun)資源(yuan)驅動主導(dao)模式；

以仁懷市為代表的核心(xin)企業驅(qu)動主導模(mo)式。

除了GDP遙遙領先的千億強縣(xian)，近年來，一批“寶藏縣(xian)城”也(ye)在通過地方特色出圈。

2021年，山東(dong)(dong)曹(cao)縣(xian)(xian)連(lian)續(xu)霸榜熱搜，“寧要(yao)(yao)曹(cao)縣(xian)(xian)一(yi)張床，不要(yao)(yao)北京(jing)一(yi)套房”“宇(yu)宙中心(xin)曹(cao)縣(xian)(xian)”“北上(shang)(shang)廣曹(cao)”等評論(lun)在各大平(ping)臺刷(shua)屏(ping)，短短一(yi)個月內，抖音上(shang)(shang)#曹(cao)縣(xian)(xian)#、#山東(dong)(dong)菏(he)澤曹(cao)縣(xian)(xian)#兩個話題的總(zong)播放(fang)量(liang)超過(guo)5億，微博上(shang)(shang)關于曹(cao)縣(xian)(xian)的話題閱讀量(liang)也超過(guo)了(le)5億。

作為山(shan)東最大的(de)淘寶村、漢(han)(han)服(fu)之(zhi)鄉、木藝(yi)之(zhi)都，多個特(te)色產業支(zhi)撐著曹(cao)(cao)縣(xian)(xian)(xian)(xian)從貧困縣(xian)(xian)(xian)(xian)逆襲(xi)到(dao)富(fu)豪縣(xian)(xian)(xian)(xian)的(de)轉型之(zhi)路，除了(le)木材、漢(han)(han)服(fu)、電商(shang)等產業外，曹(cao)(cao)縣(xian)(xian)(xian)(xian)還是食品工業百強(qiang)縣(xian)(xian)(xian)(xian)、中(zhong)(zhong)國(guo)百萬優質棉生(sheng)產基地、中(zhong)(zhong)國(guo)首批規模化克(ke)隆(long)牛實驗(yan)基地。直到(dao)2024年，馬面裙走紅，曹(cao)(cao)縣(xian)(xian)(xian)(xian)仍然(ran)穩居(ju)這波(bo)熱潮的(de)C位，也證明了(le)特(te)色產業對于縣(xian)(xian)(xian)(xian)域經濟的(de)推動力。

哈爾濱(bin)接替頂流(liu)的(de)位置(zhi)后，回贈(zeng)廣(guang)西的(de)蔓(man)越莓(mei)揭開了(le)撫遠特色產業的(de)神秘面紗(sha)；四(si)川(chuan)回贈(zeng)的(de)魚(yu)子(zi)醬，講述了(le)雅安市(shi)天(tian)全縣推動中(zhong)國成為魚(yu)子(zi)醬最大的(de)生(sheng)產國和出口國的(de)神奇(qi)敘事。

樺南縣藍莓(mei)、丹東紅(hong)顏(yan)草莓(mei)、杞縣大蒜、章丘大蔥、臨朐鵝肝、沁水三文魚、岑鞏紅(hong)辣椒、南華野山菌、安(an)溪茶葉……“家鄉不為人知的(de)土特產”持(chi)(chi)續刷屏，是堅持(chi)(chi)農(nong)業現代化、特色化轉(zhuan)型后的(de)饋(kui)贈。

此外，全(quan)球(qiu)每(mei)10頂假發就有(you)6頂來(lai)(lai)自(zi)(zi)許昌，每(mei)10個打火機就有(you)7個來(lai)(lai)自(zi)(zi)邵東(dong)，中(zhong)國每(mei)出(chu)口(kou)2把椅子就有(you)1把來(lai)(lai)自(zi)(zi)安(an)吉(ji)，還有(you)釣具產(chan)量占(zhan)(zhan)據全(quan)球(qiu)六成的威海(hai)，箱(xiang)包產(chan)量占(zhan)(zhan)據全(quan)國四分之(zhi)一的白溝……

聚焦一款產品，打開(kai)億級(ji)市(shi)場，進而走向世界，特色產業是縣域經濟崛起的底氣。

互聯網(wang)的傳播屬性放大了地方(fang)特(te)色，“網(wang)紅縣城”出圈之后，文旅產業聞風(feng)而動。

2021年，浙江桐廬入選《國(guo)家(jia)地理》雜志“25個全球最佳(jia)旅行目的(de)地”，成為國(guo)內唯一入選的(de)目的(de)地，隨后，四線及(ji)以(yi)下(xia)城市(shi)(shi)，尤其是縣(xian)(xian)域（縣(xian)(xian)城及(ji)縣(xian)(xian)級市(shi)(shi)）旅游(you)市(shi)(shi)場增長(chang)明(ming)顯，帶(dai)來(lai)新增量。

攜程數據(ju)顯示，2014年五(wu)一假期，縣域市場酒店預訂訂單(dan)同(tong)(tong)比增長68%、景區門票訂單(dan)同(tong)(tong)比增長151%，增速高于全國大盤(pan)。擁有支線(xian)機(ji)(ji)場的圖木舒克、保山、懷(huai)化(hua)、赤峰、和(he)田、菏澤等(deng)城市，機(ji)(ji)票預訂量同(tong)(tong)比增長明顯，大多超過五(wu)成。

同程數據(ju)也顯示，與核心城(cheng)(cheng)市(shi)相比，前(qian)往三(san)線及(ji)以(yi)下(xia)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)“五一”假期車票(piao)和(he)機(ji)票(piao)的(de)(de)熱度(du)漲幅相對(dui)更大。其中4月29日(ri)和(he)30日(ri)到(dao)達三(san)線及(ji)以(yi)下(xia)城(cheng)(cheng)市(shi)（含縣級城(cheng)(cheng)市(shi)）的(de)(de)火車票(piao)和(he)機(ji)票(piao)的(de)(de)熱度(du)周環比上升200%以(yi)上。

福建平潭、廣西(xi)陽朔、浙(zhe)江安吉(ji)、江西(xi)婺(wu)源、浙(zhe)江淳安、河北正定、云(yun)(yun)南景洪、浙(zhe)江德清(qing)、云(yun)(yun)南香格里拉、甘肅敦煌等(deng)是熱(re)門的縣(xian)域旅游目的地。

當(dang)小縣(xian)城成(cheng)為(wei)“旅(lv)行特(te)種兵”向往的桃源，縣(xian)域(yu)經濟(ji)也迎來新的活水之源。

結語

如(ru)果你在任何(he)一個節假(jia)日觀察過火(huo)車站的人群(qun)，會(hui)發(fa)現年輕人返鄉攜(xie)帶的行李(li)越來越少，因為(wei)縣城(cheng)里買不到的東西已經不多(duo)了。

還有很多年輕人，在返鄉之后，把自(zi)己也留在了(le)縣(xian)城。

大中城市在經濟社會發展(zhan)中對縣域(yu)的要素(su)(su)具有大量的“虹(hong)吸效(xiao)應”，而隨著(zhu)城市生(sheng)產生(sheng)活成(cheng)本(ben)的上(shang)升，城市生(sheng)產要素(su)(su)的“涓滴(di)效(xiao)應”不斷(duan)顯現。回鄉(xiang)(xiang)經濟、資本(ben)下鄉(xiang)(xiang)成(cheng)為拉(la)動縣域(yu)經濟升級發展(zhan)的新生(sheng)力量。

當(dang)然(ran)，縣(xian)(xian)(xian)域經(jing)濟(ji)的(de)發(fa)展依然(ran)面(mian)臨諸(zhu)多困境。比(bi)如(ru)，中西部地(di)區縣(xian)(xian)(xian)域城(cheng)鎮化水(shui)平相對(dui)較低(di)，農(nong)村空心化程(cheng)度更為(wei)嚴重；除榜上(shang)有(you)名(ming)的(de)百強縣(xian)(xian)(xian)與網紅(hong)縣(xian)(xian)(xian)，大部分縣(xian)(xian)(xian)域經(jing)濟(ji)基礎相對(dui)薄弱、產(chan)業化程(cheng)度與信(xin)息化水(shui)平較低(di)、吸引人才吸納就(jiu)業的(de)能力有(you)限，難以(yi)將綠水(shui)青山(shan)轉化為(wei)金山(shan)銀山(shan)。

但冰凍三(san)尺非一日之(zhi)寒，縣域經(jing)濟的(de)發展也非一時之(zhi)功。鄉村(cun)振興(xing)是現代化建設必須(xu)攻克的(de)難關，縣域經(jing)濟是內循環的(de)增量所在。當產業(ye)、資本、企業(ye)、人(ren)才(cai)的(de)目光聚焦在這片廣闊的(de)汪(wang)洋大海上，藍(lan)海終將沸(fei)騰(teng)。