2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

洞(dong)洞(dong)鞋在巴黎奧運會期(qi)間“丑”上(shang)熱搜了(le)。

跳水比(bi)賽后(hou)，冠軍組(zu)合(he)陳(chen)芋(yu)汐和全(quan)紅(hong)嬋(chan)的擁抱暖心至極，全(quan)紅(hong)嬋(chan)腳上亮眼的洞(dong)洞(dong)鞋立刻火爆全(quan)網。

全(quan)紅嬋的(de)(de)(de)洞洞鞋是(shi)品(pin)牌CROCS與麥當勞(lao)的(de)(de)(de)聯名款(kuan)，官方售價￥639，搞怪(guai)(guai)的(de)(de)(de)設計和(he)鮮艷的(de)(de)(de)配色(se)與她(ta)古靈精怪(guai)(guai)的(de)(de)(de)性(xing)格(ge)十分相符。

不止是冠軍(jun)喜愛(ai)，近(jin)些年(nian)，洞門信徒遍(bian)布(bu)各地，一(yi)到夏天，路上幾(ji)乎一(yi)半人腳上蹬著(zhu)各種各樣的洞洞鞋，據CROCS財報數(shu)據顯示，該品牌在2023年(nian)賣出近(jin)1.2億(yi)雙洞洞鞋，營收超(chao)200億(yi)。

又(you)丑(chou)又(you)貴的(de)(de)CROCS洞(dong)洞(dong)鞋(xie)，為(wei)何(he)能在人均服(fu)美役的(de)(de)時代里(li)脫穎而(er)出，成為(wei)特殊？

全紅嬋(chan)的洞(dong)洞(dong)鞋(xie) 圖源：網絡

創意營銷

將“丑”玩出花了

同樣是洞(dong)(dong)洞(dong)(dong)鞋，憑什么CROCS可以賣那么貴？

CROCS洞(dong)洞(dong)鞋(xie)采用的材料叫(jiao)Croslite，并非塑料與橡膠，是一種(zhong)閉孔樹脂，既輕(qing)便又防(fang)水防(fang)滑、抗菌防(fang)臭，還能夠在體溫(wen)作用下適(shi)(shi)應腳部形狀(zhuang)，使鞋(xie)子與腳緊密貼合，穿著更(geng)舒適(shi)(shi)。

而CROCS品牌(pai)在賺到第一桶金后，立刻(ke)將這種材料買斷，申請專利，形成產品壁壘，并將其作為后續發(fa)展的核心宣(xuan)傳點(dian)，長此以往，既(ji)打造了(le)“正品洞洞鞋”的品牌(pai)形象，也讓高(gao)價(jia)變得合理。

單憑材質，CROCS還不足以擁有(you)今天的地位，與(yu)其他(ta)品牌不一樣(yang)的是，它將“丑”玩出(chu)花了。

其一(yi)，“丑(chou)”出時(shi)尚，讓產(chan)品成(cheng)為潮流趨勢。

一(yi)直以來(lai)，提(ti)到洞(dong)洞(dong)鞋，第(di)一(yi)反應就是“丑(chou)”。

CROCS不(bu)僅(jin)沒拿掉這個(ge)標(biao)簽，反而(er)將(jiang)其作為(wei)特色(se)，強勢(shi)擠入時(shi)尚圈，讓“丑”成(cheng)為(wei)潮(chao)流元素。

2020年，CROCS與Justin Bieber推(tui)出(chu)聯(lian)名款，產品(pin)一發(fa)售便造成全(quan)民哄搶，迅(xun)速售罄，二手(shou)市場內(nei)，原價(jia)50多(duo)美(mei)元(yuan)的(de)鞋炒到上千美(mei)元(yuan)。

Justin Bieber作(zuo)為歐美頭部明星，在時尚上頗有(you)造詣，常以慵懶隨(sui)性的(de)穿衣(yi)風(feng)格出現在大眾視野(ye)，并且在社交媒體(ti)上掀起了一(yi)股被媒體(ti)稱(cheng)為“Hottest Fashion“的(de)風(feng)潮，此番(fan)與(yu)CROCS的(de)合(he)作(zuo)，更是將休閑(xian)穿搭風(feng)貫徹(che)到底。

除了和明星合作(zuo)以(yi)外，CROCS與一眾奢侈(chi)品大(da)牌也進行了聯名，拔高品牌時(shi)尚調性。

與(yu)Balenciaga聯(lian)名，推出(chu)洞洞高跟鞋(xie)，雖(sui)丑，但(dan)奢侈，且足夠出(chu)圈(quan)，成為大(da)家“看不懂的時尚”；與(yu)Simone Rocha聯(lian)名，推出(chu)人魚洞走秀款(kuan)洞洞鞋(xie)...

Crocs與奢侈品牌聯名 來源(yuan)：得物

在明星多次上(shang)腳(jiao)帶動與奢侈品牌(pai)合(he)作之下，CROCS在潮(chao)流圈(quan)有了一席之地，洞洞鞋不再是“丑”的具象化，反(fan)而變成了一款時尚單品，一種穿搭風格。

其二，“丑(chou)”得自我，賦予產品(pin)精神內核。

CROCS的英(ying)文(wen)標(biao)語，是“Come As You Are”，中文(wen)翻譯為天生自在。

這(zhe)與(yu)品牌內核十分(fen)貼(tie)切，想表達的意思是(shi)(shi)做你自己(ji)就好(hao)，哪怕是(shi)(shi)丑，也是(shi)(shi)世界(jie)獨一無二的美麗。

2017年(nian)，CROCS用這個口號為主(zhu)題在全球(qiu)范圍內發起一場反對霸(ba)凌行(xing)為的(de)創(chuang)意營銷活動(dong)，告(gao)訴大(da)家要勇敢(gan)，要保持(chi)個性，要堅持(chi)自我(wo)；2019年(nian)，CROCS還(huan)是(shi)以此為主(zhu)題，邀請(qing)五位來自不同國家的(de)代言人，展示自己最(zui)為舒(shu)適的(de)狀態，鼓勵大(da)家去表達(da)最(zui)真(zhen)實的(de)自我(wo)。

品(pin)牌方通過這些行(xing)為(wei)告(gao)訴消費者，“丑”其實代表(biao)著個性(xing)，穿洞洞鞋，本質(zhi)是(shi)一(yi)種(zhong)無懼世俗眼光，勇于追求(qiu)自我的(de)行(xing)為(wei)，做自己才最珍貴(gui)。

洞洞鞋鞋洞

也有自己的穿搭

洞(dong)洞(dong)鞋鞋花，官方(fang)名(ming)稱智必星，是(shi)安裝在鞋洞(dong)上的裝飾物(wu)，屬于洞(dong)洞(dong)鞋以外的附加消(xiao)費。

CROCS官(guan)方旗艦店智必星單個售價最低(di)￥38，按每雙(shuang)鞋26個洞計算(suan)，如果想(xiang)要實現(xian)豪華滿(man)配，至(zhi)少要￥988，即(ji)使不裝滿(man)一雙(shuang)鞋，搭(da)配好(hao)一套組合也至(zhi)少要￥300起步。

昂貴的鞋(xie)花并(bing)沒有讓人望而卻步，相(xiang)反二(er)次(ci)帶火了洞(dong)洞(dong)鞋(xie)，在小紅書，有關于鞋(xie)花的筆記超過26萬篇，相(xiang)關衍生商品超過12萬件。

鞋(xie)花設計的(de)初衷是(shi)為(wei)了讓洞洞鞋(xie)美麗(li)起來，但如今(jin)，已經成為(wei)了當代(dai)年輕人(ren)的(de)屬性(xing)標簽。

擅長發瘋的打工人(ren)在(zai)鞋(xie)洞(dong)上裝(zhuang)滿腳(jiao)趾頭，可以隨時隨地腳(jiao)趾摳地了；泡泡瑪特黨在(zai)鞋(xie)洞(dong)上裝(zhuang)了大大的娃；還(huan)可以在(zai)洞(dong)洞(dong)鞋(xie)上養寵(chong)物植物，有廣東人(ren)甚至在(zai)洞(dong)洞(dong)鞋(xie)上裝(zhuang)了蟑螂...

CROCS鞋花創意 圖源：小紅書

洞洞鞋激(ji)發(fa)了消(xiao)費者(zhe)自由創(chuang)作的欲望，他們可(ke)以盡情地發(fa)揮自己創(chuang)意，在鞋子上表達(da)個性、喜好，讓“丑”鞋變得(de)有趣。

因此，鞋(xie)花(hua)成為了一(yi)種社交符號，愛(ai)打(da)扮(ban)(ban)洞(dong)洞(dong)鞋(xie)的(de)消費者(zhe)們(men)有了群(qun)體身(shen)份認(ren)同感(gan)，在社交平臺上自發組成了“洞(dong)門”，經常(chang)分(fen)享自己今(jin)日的(de)鞋(xie)花(hua)搭配，他們(men)的(de)看法(fa)是：“一(yi)個愛(ai)打(da)扮(ban)(ban)洞(dong)洞(dong)鞋(xie)的(de)人壞也不會(hui)壞到哪里(li)去(qu)，這就是我的(de)善惡觀，洞(dong)門”。

緊繃的松弛感

成就了CROCS

CROCS洞(dong)洞(dong)鞋爆火的背后，其實是松弛(chi)感和“卷”的碰撞。

松(song)弛感體(ti)現(xian)在日(ri)復一日(ri)的(de)緊繃生(sheng)活(huo)中能(neng)讓你覺(jue)得(de)舒適的(de)每一件事(shi)，它之(zhi)所以那么火，恰(qia)恰(qia)說(shuo)明了當(dang)代年輕人壓力(li)爆(bao)棚的(de)狀況下，希望能(neng)有(you)合理的(de)方式來紓解(jie)放松(song)。

這(zhe)也是上班(ban)(ban)惡(e)心穿搭(da)在互(hu)聯(lian)網上被認同的原因：上班(ban)(ban)都那(nei)么(me)苦了，我穿舒適(shi)點怎么(me)了？

穿(chuan)脫方便、有“踩屎感(gan)”的洞(dong)洞(dong)鞋理所當然成為打工人(ren)松弛感(gan)穿(chuan)搭的首選(xuan)。

但松弛感的背后(hou)，卻是“卷”的寫照。

巴黎奧運會法(fa)國(guo)人常常出錯被(bei)(bei)評(ping)判為“好(hao)松弛”，上海Citywalk、街頭Brunch卻(que)被(bei)(bei)評(ping)判為“好(hao)緊繃的(de)松弛感”，許多人在路邊拍攝的(de)松弛感大(da)片被(bei)(bei)評(ping)價為“裝模作樣的(de)松弛感”...

每個(ge)人似乎都被松弛感(gan)這個(ge)詞語裹挾，拼了命地想(xiang)松弛，卻適得其反。

洞洞鞋也是。

CROCS的常規款價格在￥400-￥600之間，聯名款動(dong)輒上千，產品在二級市場上的溢價高達98%，卻仍有大批人為(wei)了追求“正品洞(dong)洞(dong)鞋”的名號(hao)而買單。

洞(dong)洞(dong)鞋(xie)鞋(xie)花也成了一些人焦慮感的來(lai)源，為(wei)了搭配獨一無(wu)二且有個人特(te)色(se)的鞋(xie)花，犧牲大量個人時間瀏覽購物(wu)軟(ruan)件，又因(yin)選擇困難而崩潰。

這何嘗不是本末倒置(zhi)？為了自在(zai)、舒適(shi)選擇(ze)了洞(dong)洞(dong)鞋，又(you)為了追求所謂的(de)正版、個性陷入(ru)了消費主義的(de)陷阱。

其實夠(gou)不(bu)夠(gou)松弛、夠(gou)不(bu)夠(gou)個(ge)性(xing)根本無所(suo)謂，每個(ge)人都有(you)自(zi)己的生活態度，無懼他人目光，自(zi)己覺得開心才最(zui)重要，Come As You Are。