2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

7月的某天，一批來自(zi)45公里外，佛山順德產業帶(dai)的小家電，抵達廣州(zhou)拉多加貨運代理公司的倉庫。

貨物驗收后(hou)，業務員們需要再次(ci)進行打包、裝(zhuang)車(che)。以往常(chang)用的(de)(de)小型貨車(che)沒能裝(zhuang)下這批貨物，運輸任務被交給容量翻倍的(de)(de)中(zhong)型貨車(che)。

當日，正在(zai)這家貨(huo)運代(dai)理公司工作的(de)KK，發布了一條社交動態：祝賀(he)小家電出海俄羅斯爆單！

再(zai)過13-25天，這批小家電(dian)將在新疆(jiang)過關，先抵(di)達俄羅斯(si)首都莫(mo)斯(si)科，后(hou)經二次轉運抵(di)達目的地喀山。

KK告訴刺猬(wei)公社，自2022年(nian)起，海外客戶對于國產小家電的(de)采購需求逐(zhu)漸增(zeng)多，今年(nian)更是爆單(dan)不斷(duan)。

從(cong)行業(ye)大背(bei)景(jing)來看，全(quan)球小(xiao)家電(dian)市場一直處于上升趨勢。

根據(ju)Statista的數據(ju)預測，2024年(nian)(nian)，全(quan)球(qiu)小家(jia)(jia)電(dian)市(shi)(shi)場規模(mo)將達(da)到2543億美元(yuan)，未(wei)來4年(nian)(nian)內，全(quan)球(qiu)小家(jia)(jia)電(dian)市(shi)(shi)場仍將保持(chi)4.65%的年(nian)(nian)復合增長(chang)率。

深入到這個極易(yi)被(bei)忽(hu)視的(de)千(qian)億市場中(zhong)，一個令人(ren)驚喜(xi)的(de)發現是：中(zhong)國(guo)早已(yi)成為全(quan)球最大的(de)家電制(zhi)造方(fang)，產(chan)量占(zhan)全(quan)球家電生產(chan)力的(de)60%-70%。

在(zai)過去的幾十年間(jian)，廣東順德(de)、浙江慈溪、安徽合肥、山東青(qing)島，從南至北(bei)形(xing)成了四大國(guo)產小家電(dian)產業(ye)帶，并依托各自的優勢(shi)將貨(huo)物遠(yuan)銷海外。

而近年來，隨(sui)著跨境電商渠(qu)道的(de)拓寬與發展(zhan)，國產小(xiao)家電正經(jing)歷一場(chang)“從白牌(pai)(pai)到品(pin)牌(pai)(pai)”的(de)重塑。

當國產小家電成為爆款？

一(yi)條TikTok視頻(pin)中，國外的美食博(bo)主正(zheng)在制作冰淇淋。

他(ta)將(jiang)原料倒(dao)入(ru)杯中(zhong)后，把杯子安裝好(hao)并點擊“開始”，很快，杯中(zhong)的(de)(de)粉末就變(bian)成(cheng)了可口的(de)(de)冰(bing)淇淋。美食博(bo)主用稍顯夸(kua)張的(de)(de)語氣和表情，贊揚這款剛(gang)入(ru)手的(de)(de)“冰(bing)淇淋機”，并將(jiang)鏡(jing)頭給到這款家電特寫，位于(yu)機器頂端的(de)(de)品牌logo顯露出來，上面寫著“Ninja”。

順著視頻(pin)標簽點進#Ninjacreami的(de)TikTok話(hua)題(ti)，你會發(fa)現該話(hua)題(ti)下竟有超過4萬個視頻(pin)，其(qi)中(zhong)大部分(fen)均為普(pu)通用(yong)(yong)戶(hu)發(fa)布，并非該品牌官方投放(fang)的(de)宣(xuan)傳(chuan)視頻(pin)。很顯然，這(zhe)款冰淇淋機備(bei)受海外用(yong)(yong)戶(hu)青睞。

對于(yu)國內消費者來說，Ninja的名字可能并不熟悉，但大部分人應該(gai)都聽過同一(yi)母(mu)公(gong)司旗(qi)下的兄(xiong)弟(di)品牌——九陽。

Ninja與九陽同屬于中國的(de)JS環(huan)(huan)球(qiu)生(sheng)活(huo)集(ji)團，于2019年被JS環(huan)(huan)球(qiu)生(sheng)活(huo)收(shou)購，主攻(gong)歐美小家電市場。據了解，目(mu)前Ninja的(de)冰淇淋機在亞馬遜(xun)的(de)月銷穩定過萬，是(shi)名(ming)副其實的(de)海外爆款小家電商品之一。

像Ninja這樣(yang)“深藏功(gong)與名”的爆款小家電還有許多。

國產(chan)小(xiao)家電(dian)可能(neng)真(zhen)的(de)已經(jing)“占領”了老外們(men)的(de)廚(chu)房，在TikTok上(shang)的(de)#kitchenappliances話(hua)題頁(ye)面(mian)里，隨便點進一個視頻，都(dou)有(you)很大概率會發現來自(zi)中國的(de)小(xiao)家電(dian)產(chan)品。

在分享美食菜單的短視頻中(zhong)，當博主從空(kong)氣炸鍋(guo)(guo)中(zhong)取(qu)出(chu)炸得焦香(xiang)金燦的雞(ji)腿或是土豆時(shi)，如(ru)果空(kong)氣炸鍋(guo)(guo)上(shang)標有“Cosori”的品牌名，那(nei)你完(wan)全(quan)可以自(zi)信(xin)發言：他使用(yong)的是made in China的空(kong)氣炸鍋(guo)(guo)。

Cosori背后是國內一家名為Vesync（晨北科技(ji)）的(de)(de)公司，于2016年創立的(de)(de)主打(da)廚房小家電(dian)的(de)(de)跨境(jing)品(pin)牌(pai)。Vesync最早做亞馬遜的(de)(de)跨境(jing)生(sheng)意起家，經過(guo)十余年的(de)(de)發展，先后推出了Etekcity、Levoit、Cosori三個自有品(pin)牌(pai)。

最(zui)近兩年，隨著海外用戶對于空(kong)氣炸(zha)鍋品類的熱情(qing)高漲，Cosori的空(kong)氣炸(zha)鍋在海外的知名度不斷上漲。

根據OneSight發布的《BrandOS 出(chu)海品(pin)牌社(she)媒影響力(li)榜(bang)單》，2024年(nian)一季度Cosori在美國市場的占有(you)率甚至位列第(di)一。

除了冰淇(qi)淋機、空氣炸鍋這類看(kan)起來比較“正經”的小(xiao)家(jia)電(dian)(dian)，海外的電(dian)(dian)商(shang)以及社(she)交平臺上，還充斥著包餃子機、煮蛋(dan)器這類“新奇(qi)特”的小(xiao)家(jia)電(dian)(dian)。

有位外國網友在測評網站上推(tui)薦他的煮蛋(dan)器(qi)(qi)：“有天(tian)我(wo)買了一(yi)盒7美元(yuan)的雞(ji)蛋(dan)，飆升(sheng)的雞(ji)蛋(dan)價格驅(qu)使我(wo)用最高的尊(zun)重(zhong)來(lai)對待它(ta)們(men)。于是(shi)我(wo)入(ru)手了一(yi)款(kuan)煮蛋(dan)器(qi)(qi)，它(ta)可(ke)以用N種不同的方式把雞(ji)蛋(dan)做熟——煮熟、蒸熟、炒熟，甚至能(neng)用來(lai)煎蛋(dan)餅……”

諸多關于煮(zhu)蛋(dan)器(qi)的(de)(de)圖片或視頻中，如果你看(kan)到一款(kuan)(kuan)色彩靚麗(li)、外觀(guan)可(ke)愛，還印有“Bear”卡通字體的(de)(de)煮(zhu)蛋(dan)器(qi)，那(nei)你又可(ke)以自信(xin)發言了：這款(kuan)(kuan)煮(zhu)蛋(dan)器(qi)也是中國(guo)制(zhi)造的(de)(de)。

“Bear”背后(hou)正是國(guo)內的(de)小(xiao)熊電(dian)器，這家(jia)18年(nian)前成立于(yu)廣東佛山的(de)小(xiao)家(jia)電(dian)品(pin)牌，2019年(nian)在深交所(suo)上(shang)市(shi)后(hou)曾被譽為“國(guo)內小(xiao)家(jia)電(dian)第一股(gu)”，近(jin)年(nian)來在海(hai)外(wai)市(shi)場也混(hun)得風生水起。

據財報信息(xi)顯(xian)示(shi)，2023年(nian)小熊(xiong)電器營(ying)業收(shou)入約(yue)為47.12億元，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)14.43%，其中海外營(ying)收(shou)達(da)3.7億元，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)105.66%。

圖源：小熊電器(qi)

余(yu)雪(xue)輝，浙江(jiang)慈溪(xi)人(ren)，江(jiang)湖人(ren)稱(cheng)“輝哥”，是一位(wei)從(cong)事了20多年(nian)家(jia)電(dian)生意的外(wai)貿(mao)老兵(bing)。

面對今年以(yi)來，國(guo)外平臺上頻(pin)(pin)頻(pin)(pin)出(chu)(chu)現(xian)的(de)國(guo)產小家電(dian)爆(bao)款，他比我們淡(dan)定得多：“今年國(guo)產小家電(dian)所謂(wei)的(de)爆(bao)品，更多是因為TikTok、Temu的(de)出(chu)(chu)現(xian)，這些(xie)平臺相比于以(yi)往單一的(de)亞(ya)馬遜渠道(dao)，更容(rong)易出(chu)(chu)現(xian)爆(bao)款商品。”

當我們把目光(guang)從具體的(de)(de)爆款商品(pin)上移開(kai)，轉而關注跨境行業的(de)(de)整體背景，一個與國產小家電(dian)爆款頻出同時發生的(de)(de)變化是：TikTok、Temu、速賣通、SHEIN在海外成(cheng)長迅速，跨境銷(xiao)售的(de)(de)渠道(dao)已經拓寬。

對于廠商們而言(yan)，多(duo)個平(ping)臺(tai)多(duo)個銷(xiao)路，渠道的(de)(de)(de)增多(duo)同時提升了商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)曝光。像TikTok這類將商品(pin)(pin)與內容(rong)綁定在(zai)(zai)一起的(de)(de)(de)電商模(mo)式，更是(shi)容(rong)易出(chu)現(xian)傳播(bo)(bo)度廣(guang)、影(ying)響(xiang)力大(da)的(de)(de)(de)爆款(kuan)商品(pin)(pin)。比如前(qian)文提到(dao)的(de)(de)(de)Ninja冰淇淋機，在(zai)(zai)TikTok播(bo)(bo)放量最(zui)高(gao)的(de)(de)(de)視頻點贊量甚(shen)至超過200萬(wan)，空氣炸鍋Cosori的(de)(de)(de)視頻在(zai)(zai)TikTok上也基(ji)本(ben)都有(you)超幾十萬(wan)的(de)(de)(de)播(bo)(bo)放量。

因(yin)此，如今國產小家電能(neng)夠在海外占據一席(xi)之地，也是意料之中。

“無論是(shi)流量還是(shi)運營，中國制造目前通(tong)過(guo)自己的平臺和渠(qu)道進行推廣，均有較大的優勢。”

余雪輝(hui)向我們解釋道：“從拼多多到Temu，從抖(dou)音(yin)電商(shang)到TikTok Shop，國內平臺的成(cheng)熟打法搬到海外之后，已經(jing)形成(cheng)了一(yi)定(ding)的沖擊力；如果再加上國內慈溪(xi)、順德等地完(wan)備的供應鏈(lian)，國產小家電的競(jing)爭力仍將(jiang)進一(yi)步加強。”

小家電產業帶的進化與洗牌

輝哥口中的順德和慈溪，是國(guo)內發展最(zui)早的兩大小(xiao)家電產業帶。

“中國(guo)小家(jia)電(dian)(dian)(dian)之都”順德，位于廣東省佛山市，緊挨(ai)省會廣州，上(shang)世紀70年代(dai)開始生(sheng)產(chan)風扇等家(jia)用(yong)電(dian)(dian)(dian)器；80年代(dai)，在當(dang)地工人的(de)努力下，生(sheng)產(chan)出(chu)了國(guo)內第一臺雙(shuang)開門電(dian)(dian)(dian)冰(bing)箱；90年代(dai)，當(dang)地的(de)小家(jia)電(dian)(dian)(dian)從電(dian)(dian)(dian)風扇逐步拓(tuo)展至冰(bing)箱、空調、微波爐、電(dian)(dian)(dian)飯煲等更多品類。

經(jing)過50多年的發展，順德(de)現已是全(quan)國(guo)規(gui)模最大、品(pin)類最全(quan)的家(jia)電(dian)制造基地，營(ying)收規(gui)模超全(quan)國(guo)家(jia)電(dian)行業的40%，大家(jia)熟知的美的、海信、格蘭仕等頭(tou)部家(jia)電(dian)品(pin)牌(pai)均誕(dan)生于(yu)順德(de)。

另一(yi)(yi)位(wei)“中國(guo)小家(jia)電(dian)之鄉”慈溪，地處浙江(jiang)省東部，靠近上(shang)(shang)海，余雪(xue)輝告訴我們：“慈溪小家(jia)電(dian)始于上(shang)(shang)世紀90年代初，最早是給(gei)上(shang)(shang)海、江(jiang)蘇的(de)家(jia)電(dian)工廠做(zuo)配套。一(yi)(yi)開始沒有技術(shu)工程(cheng)師，只能從(cong)上(shang)(shang)海調‘星期天工程(cheng)師’指導生產，后面才一(yi)(yi)步(bu)一(yi)(yi)步(bu)地從(cong)做(zuo)零(ling)部件轉型為整機生產。”

如今(jin)的慈溪供應(ying)鏈(lian)配(pei)套齊全，全市有2000余家家電(dian)整機企業，附(fu)近有8000余家家電(dian)配(pei)套企業，形成了(le)強大(da)的產業集(ji)群效(xiao)應(ying)。

至(zhi)于國(guo)產(chan)小家(jia)電(dian)的出海之路，最(zui)早可以追溯到上世紀90年代中(zhong)期。隨著(zhu)外(wai)貿(mao)政策的放開(kai)，彼(bi)時的小家(jia)電(dian)企業不約而同試水外(wai)貿(mao)業務，國(guo)產(chan)小家(jia)電(dian)自此走(zou)出國(guo)門。

1995年，家里的電(dian)暖(nuan)器工廠開始做外(wai)貿(mao)時，余(yu)雪輝還在(zai)大學念書(shu)：“最開始是(shi)接國(guo)(guo)內廣東等地外(wai)貿(mao)公司的訂單，后面(mian)慈溪本地的工廠也開始自己做外(wai)貿(mao)業務，國(guo)(guo)產小家電(dian)產業進入(ru)了快速發(fa)展期(qi)。”

這(zhe)之后很長(chang)的(de)(de)一(yi)(yi)段時間里，國(guo)產(chan)小家電(dian)的(de)(de)外(wai)銷采取(qu)的(de)(de)是(shi)OEM模式。這(zhe)是(shi)一(yi)(yi)門ToB的(de)(de)生(sheng)意，順德、慈溪的(de)(de)新寶電(dian)器、博菱電(dian)器，最早都是(shi)國(guo)際知名品(pin)牌(pai)的(de)(de)代工廠。他們生(sheng)產(chan)的(de)(de)商(shang)品(pin)上會在(zai)角落里印著“made in China”，卻在(zai)顯(xian)眼的(de)(de)地方印上飛(fei)利浦、戴(dai)森、松(song)下、西門子等海(hai)外(wai)品(pin)牌(pai)的(de)(de)名號。

直到(dao)千(qian)禧年(nian)后，電子商(shang)務的發展才給小家(jia)電產業帶(dai)送去兩次重要轉(zhuan)變。

第一次是2000年左右，阿里巴巴國際站這(zhe)類線上B2B平(ping)臺的(de)出現，幫助小(xiao)家電廠(chang)商們通過(guo)網絡就能拿下海外訂單。

余雪輝至今記得(de)自(zi)家工(gong)廠(chang)剛加入阿(a)里巴巴的(de)年代，還只能(neng)撥號上(shang)網(wang)，網(wang)費按分鐘計算，快速發(fa)布產品信(xin)息、把(ba)客戶消息回復(fu)完就(jiu)得(de)立馬下(xia)線。“當(dang)時阿(a)里切中了電(dian)子商(shang)務的(de)大趨勢，我們運氣也好，一下(xia)子就(jiu)拿到了外貿(mao)公(gong)司100多萬(wan)元(yuan)的(de)訂單。”

第二次是(shi)2012年左右，亞(ya)馬遜正式向中國賣家(jia)開放，跨(kua)境平臺渠道的敞開，給(gei)了許(xu)多小家(jia)電廠商嘗試海外ToC生意的機會。

前文中提到的(de)Vesync（晨北(bei)科技）就(jiu)是一個典型案例(li)。2012年，曾經(jing)在美國經(jing)營一家亞馬(ma)遜(xun)網店的(de)楊琳(lin)，回(hui)到國內深(shen)圳創立了晨北(bei)科技。由于此前積累了大量亞馬(ma)遜(xun)店鋪運營的(de)經(jing)驗(yan)，公司(si)又扎根于珠三角小(xiao)家電產(chan)業帶(dai)，Vesync迎著亞馬(ma)遜(xun)跨(kua)境(jing)熱潮的(de)東(dong)風(feng)起飛(fei)，這才成為了今天的(de)小(xiao)家電爆款締造者。

如今(jin)又是(shi)10年(nian)過去，順德的(de)小家電企業(ye)早已紛(fen)紛(fen)邁(mai)入(ru)跨境電商(shang)的(de)快車道，但是(shi)慈溪卻稍顯(xian)“落伍”。

“即便到現在，慈(ci)(ci)溪的(de)小(xiao)家電企業(ye)更多還(huan)是選擇從(cong)事(shi)傳統的(de)B端生意。”在小(xiao)家電行(xing)業(ye)浸(jin)潤多年后，余雪(xue)輝認為慈(ci)(ci)溪的(de)轉(zhuan)型較慢，一方面是慣性(xing)的(de)問題，大家都想在舒適圈賺錢，另一方面則是從(cong)B端轉(zhuan)向C端的(de)確有許多難關。

比如(ru)，傳統B端(duan)訂單都是大單，但(dan)做(zuo)C端(duan)的生意需要先少量測款、再快(kuai)速補單；再比如(ru)，以(yi)往會有客戶指(zhi)定要哪(na)些商品(pin)，但(dan)是做(zuo)C端(duan)就得廠(chang)家自(zi)己來選品(pin)，以(yi)及自(zi)己解(jie)決物流問(wen)題等(deng)等(deng)。

最(zui)近(jin)兩年(nian)，線上渠道成為主(zhu)流(liu)后，國產小家(jia)電(dian)產業帶(dai)的整(zheng)體(ti)狀況也有著顯著的變化。

在(zai)順德(de)、慈溪(xi)之外，山東青(qing)島與(yu)安徽合(he)(he)肥的小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)產業(ye)起勢迅(xun)猛。據《南財(cai)智庫(ku)》統計，截止2024年3月底，青(qing)島、合(he)(he)肥的小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)制造(zao)企業(ye)數(shu)量(liang)分別為1569家(jia)(jia)、1450家(jia)(jia)，已經超過了順德(de)和慈溪(xi)的756家(jia)(jia)和656家(jia)(jia)。

這(zhe)與當地政府(fu)的(de)(de)推動(dong)不(bu)無關(guan)系，2022年青島出臺了(le)《智(zhi)能家電產業鏈(lian)三年行動(dong)方案(an)》，2023年安(an)徽(hui)推出了(le)《安(an)徽(hui)省小家電“一鏈(lian)一策(ce)”實施方案(an)》，甚至還(huan)將為(wei)了(le)風頭正盛的(de)(de)直播帶貨(huo)打造(zao)智(zhi)小家電直播基地。

在(zai)海外(wai)，政府(fu)與跨境(jing)平臺們同樣正在(zai)發力：“去年TikTok、Temu接連開(kai)放小家電品類，有(you)許多(duo)企(qi)工廠入駐平臺，政府(fu)也在(zai)鼓(gu)勵企(qi)業走出去。”余雪(xue)輝說道。

可(ke)以預見的是，伴隨著跨境電商平臺(tai)的增(zeng)多，國產小(xiao)家電正(zheng)在(zai)經歷又一輪(lun)的重(zhong)塑與升級，而這也許正(zheng)是產業帶廠商們迎(ying)來的第三次機(ji)會。

國產小家電，也有大夢想

歷經單純代工(gong)的OEM模式(shi)，廠家參(can)與產(chan)品(pin)設計及開發的ODM模式(shi)，“品(pin)牌(pai)化”是(shi)國產(chan)小家電(dian)廠商對于行(xing)業未來(lai)的共同期許。

2018年是一個(ge)重(zhong)(zhong)要的(de)轉折點。當時(shi)一家(jia)獨(du)大的(de)跨境平臺亞馬遜，曾(ceng)大批封(feng)禁同質(zhi)化嚴重(zhong)(zhong)的(de)中國(guo)賣家(jia)店鋪，據(ju)當時(shi)的(de)報道，有(you)超過5萬中國(guo)賣家(jia)被封(feng)，行業損失超千億元。

在(zai)沉重的(de)(de)打擊(ji)之下，終于有越來越多的(de)(de)跨境廠商(shang)意(yi)識到，傳統的(de)(de)海量鋪貨(huo)模(mo)式不(bu)再能順應時代需求，只有做(zuo)精品創新與(yu)研發，才能在(zai)海外穩固(gu)生(sheng)存。

同樣是(shi)在(zai)2018年(nian)，中(zhong)國清(qing)潔家電市場(chang)的競爭日益激烈，但放眼海(hai)外(wai)，智能清(qing)潔品類的市場(chang)前景卻(que)依舊(jiu)廣闊，于是(shi)追覓(mi)便下定(ding)決心(xin)要率先在(zai)海(hai)外(wai)市場(chang)培育品牌(pai)。從最初給小米做代工(gong)，到逐漸(jian)降低代工(gong)營收(shou)占比、搭建自有品牌(pai)，追覓(mi)是(shi)國產(chan)家電智能科技品牌(pai)不斷迭代、進化的典型代表(biao)。

無論是在國(guo)內市場還是海外(wai)市場，產(chan)品硬實力永遠是第一位的。

據追(zhui)覓相關(guan)業務(wu)的(de)負責人介紹：“在(zai)任何一(yi)個(ge)開放競(jing)爭的(de)市場中，全(quan)球消(xiao)費者對于產品的(de)判斷和需(xu)求(qiu)都(dou)是(shi)出(chu)奇一(yi)致的(de)，大家都(dou)很看重技術能力。”

在早期，行業里一直流傳(chuan)著追覓內部要求“研發(fa)要達(da)到同行的(de)3倍，三分(fen)之一投入(ru)至(zhi)現(xian)有(you)領域的(de)產品(pin)迭代(dai)，三分(fen)之一投入(ru)至(zhi)現(xian)有(you)領域的(de)產品(pin)創新，三分(fen)之一投入(ru)至(zhi)新領域的(de)創新。”

如(ru)今隨著海外業(ye)務的(de)拓(tuo)展，追覓更是依據(ju)不同地(di)(di)區(qu)用戶的(de)差異(yi)化訴求(qiu)，針對性(xing)地(di)(di)調整產(chan)品功能。比如(ru)，歐洲、北(bei)美、中東等地(di)(di)區(qu)的(de)家庭普遍會鋪設(she)大面地(di)(di)毯(tan)，為此追覓定制了“抹(mo)布(bu)拆(chai)卸”功能，掃(sao)地(di)(di)機器(qi)人識別到(dao)(dao)地(di)(di)毯(tan)后(hou)，會自動回(hui)到(dao)(dao)基站拆(chai)卸抹(mo)布(bu)后(hou)再清潔地(di)(di)毯(tan)。

與(yu)此同時(shi)，TikTok、Temu這類(lei)跨境平臺(tai)的(de)出現，客(ke)觀上也給(gei)予(yu)了國產小家電廠商(shang)專注于細分(fen)品類(lei)、研發創新品類(lei)的(de)機會。

傳統外貿做歐美的商超大客(ke)戶，線下(xia)會(hui)受到貨(huo)架(jia)面(mian)積的限(xian)制，商超里面(mian)每(mei)個(ge)產品擺多少(shao)個(ge)貨(huo)架(jia)都是(shi)很(hen)確定的，進多少(shao)貨(huo)都是(shi)有(you)數的，因此在過去，廠商很(hen)少(shao)嘗(chang)試(shi)開發新產品。但是(shi)在跨(kua)境平臺的運作邏輯(ji)下(xia)，只要產品詳情頁(ye)有(you)圖(tu)片(pian)、有(you)視頻，就(jiu)有(you)機會(hui)獲得(de)C端消費(fei)者的關(guan)注。

“新奇(qi)特”的產品也(ye)能(neng)有(you)一席之地。“像是電(dian)動(dong)洗(xi)牙(ya)器，電(dian)動(dong)清潔刷 ，蛋卷梳之類的產品，以往在傳統渠道(dao)都(dou)不(bu)知道(dao)用什么關鍵詞搜索，但(dan)是現在TikTok通(tong)過一個短視(shi)頻就能(neng)直接把賣點展示給消費者了。”余(yu)雪輝說(shuo)道(dao)。

越來越多的(de)國(guo)產品(pin)牌，開(kai)始領(ling)悟到利用海外社媒(mei)觸達當地消費者，并與之建(jian)立信任的(de)重(zhong)要性。

Vesync旗(qi)下(xia)的(de)兩大品(pin)牌osori和(he)Levoit均開通了(le)TikTok賬(zhang)號(hao)，進行(xing)內容(rong)運營(ying)；小熊電器在菲(fei)律賓、馬來西亞等市場開通TikTok賬(zhang)號(hao)并進行(xing)官(guan)方(fang)直(zhi)播帶貨；追覓(mi)不僅(jin)在Facebook、YouTube、TikTok和(he)Instagram都開設了(le)“追覓(mi)科技”的(de)官(guan)方(fang)賬(zhang)號(hao)，還會針對不同國家和(he)地區(qu)的(de)賬(zhang)號(hao)，以當地語(yu)言(yan)制作化(hua)差異內容(rong)，發布契合當地需(xu)求、面向當地市場的(de)新品(pin)。

追覓科技告訴(su)我(wo)們，針對不同平(ping)臺的特點，品(pin)牌在進(jin)(jin)行海外營銷時(shi)也會有不同的側重：“Facebook主(zhu)要(yao)是進(jin)(jin)行社群維護，直(zhi)(zhi)接(jie)與消費(fei)者(zhe)溝通(tong)；YouTube長視頻(pin)主(zhu)要(yao)是提供專(zhuan)業(ye)的產品(pin)測評對比(bi)，充(chong)分展示產品(pin)的技術(shu)實力；Instagram側重達人種草，傳遞生(sheng)活方(fang)式和(he)(he)理念；TikTok則是以直(zhi)(zhi)播為(wei)主(zhu)，更注重直(zhi)(zhi)播間的互動性、活躍(yue)度和(he)(he)內容的創(chuang)意表現。”

去(qu)年年底，海外媒體MarketplacePulse發布了《2023年美(mei)國(guo)電(dian)商市(shi)場年度回顧》，并將中國(guo)商品(pin)出海劃分為了三個階段。

其中，第一階(jie)段是(shi)‘“made in China”，海(hai)外消(xiao)費者(zhe)并不在意這些產品產自何處(chu)；第二階(jie)段是(shi)“sold by China”，中國商家(jia)通過海(hai)外跨(kua)境(jing)平臺銷售；第三階(jie)段則是(shi)如今的(de)“marketed by China”，Shein、Temu、TikTok Shop的(de)出(chu)現(xian)，讓中國品牌全方位走進海(hai)外消(xiao)費者(zhe)的(de)視野。

而(er)這一切都離不開，中國諸多產業(ye)帶的廠商們永遠都在不斷進化(hua)、前行的道路上奮(fen)斗不息(xi)。

最近(jin)，余雪輝又瞅準(zhun)了備貨(huo)倉前置，做海(hai)外小b批發(fa)的(de)(de)生意（即給海(hai)外門店、跨(kua)境(jing)賣家等規(gui)模更小的(de)(de)B端客戶(hu)供貨(huo)）。

他和團隊(dui)已經在海外倉貯備了(le)20多款小家電：“目前我們主(zhu)要(yao)是(shi)做美國，接(jie)下來會陸續規劃歐洲、日本、中(zhong)亞、俄羅斯、東南亞等市場。分銷業(ye)務雖然5月份才(cai)剛開始，但是(shi)增長速度很快，趨勢向好。”

國產小(xiao)家電雖(sui)小(xiao)，但(dan)未嘗(chang)不能撐起國牌出海(hai)的偉大(da)夢想。