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近年來，國(guo)內茶飲(yin)市(shi)場(chang)迎(ying)來爆發(fa)期(qi)，新式茶飲(yin)市(shi)場(chang)競爭(zheng)日(ri)趨激烈。頭部高端品牌(pai)依靠品牌(pai)效(xiao)應(ying)和供應(ying)鏈建立起品牌(pai)壁壘(lei)，精準定位消費人(ren)群，在高端市(shi)場(chang)中圈(quan)層。中部品牌(pai)憑借品牌(pai)效(xiao)應(ying)和性(xing)價(jia)比贏得消費者青睞。

新式(shi)茶飲(yin)市(shi)(shi)場正從快速成(cheng)長(chang)期(qi)向成(cheng)熟期(qi)轉變。隨著新生代的(de)成(cheng)長(chang)，各茶飲(yin)品牌(pai)鉚勁發(fa)力(li)，試圖(tu)在(zai)市(shi)(shi)場中搶占(zhan)一席之地。。喜茶作為新式(shi)茶飲(yin)的(de)頭(tou)部品牌(pai)，全(quan)力(li)擴張(zhang)，在(zai)市(shi)(shi)場中出圈，用(yong)數據交出了漂亮的(de)成(cheng)績單。競爭(zheng)已經進入白熱化(hua)階段，喜茶蓄勢(shi)待(dai)發(fa)。

發展勢頭勁，門店正擴張

據了(le)(le)解，喜茶自創辦(ban)以(yi)來，受(shou)到(dao)了(le)(le)消費者的(de)(de)歡(huan)迎的(de)(de)同時，也不斷刷新了(le)(le)中國新式茶飲的(de)(de)融(rong)(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi)記錄(lu)。據企查(cha)查(cha)查(cha)詢(xun)，喜茶于2016年獲(huo)得(de)(de)一億(yi)元的(de)(de)A輪融(rong)(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi)，2017年獲(huo)得(de)(de)4億(yi)元的(de)(de)B輪融(rong)(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi)，2019年獲(huo)得(de)(de)90億(yi)元的(de)(de)B+輪融(rong)(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi)，2020年獲(huo)得(de)(de)160億(yi)元的(de)(de)C輪融(rong)(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi)，2021年獲(huo)得(de)(de)5億(yi)美(mei)元的(de)(de)D輪融(rong)(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi)。

喜(xi)茶(cha)備受資本(ben)的(de)(de)青睞，不斷獲得融資。與融資金額一起刷新的(de)(de)，還(huan)有喜(xi)茶(cha)的(de)(de)門店數量(liang)。截(jie)止(zhi)2021年6月，喜(xi)茶(cha)門店數量(liang)已經超過800家。喜(xi)茶(cha)的(de)(de)估值早已達到(dao)600億元，估值遠超同(tong)類品(pin)牌。

在江湖老劉看來(lai)，喜(xi)茶(cha)備受資(zi)本青睞，獲得融(rong)(rong)資(zi)與投(tou)資(zi)，有足夠資(zi)金(jin)發展(zhan)壯大喜(xi)茶(cha)團隊，有經濟(ji)實(shi)力研發新品(pin)，有精力打造品(pin)牌效應。強有力的(de)融(rong)(rong)資(zi)是(shi)喜(xi)茶(cha)在新式茶(cha)飲賽道拼搏的(de)經濟(ji)基礎，門(men)店(dian)數(shu)量的(de)擴張展(zhan)示了喜(xi)茶(cha)積極的(de)發展(zhan)趨勢。

用戶粘性高，產品更新快

喜茶(cha)抓(zhua)住年(nian)輕消(xiao)費(fei)者的(de)需求(qiu)，將靈感(gan)、酷(ku)、設計、禪(chan)意融入于品牌及產品，聚(ju)焦“靈感(gan)之茶(cha)”，強調(diao)分享是一(yi)種很酷(ku)的(de)喝茶(cha)體驗，對品牌進行了差異化定位(wei)，有效的(de)吸引了一(yi)二線城市的(de)年(nian)輕消(xiao)費(fei)者，粘性高，復購率高。

喜茶(cha)堅持原(yuan)創，推出的芝士茗茶(cha)廣受(shou)大(da)眾(zhong)歡(huan)迎(ying)。在產品方面(mian)花費眾(zhong)多(duo)精力(li)，研究出經典芝士茗茶(cha)系(xi)(xi)列(lie)、多(duo)肉果茶(cha)家族系(xi)(xi)列(lie)、波波家族奶茶(cha)系(xi)(xi)列(lie)、純茶(cha)系(xi)(xi)列(lie)、當季限定系(xi)(xi)列(lie)等在內(nei)的豐富產品矩陣(zhen)。多(duo)類型飲品可供消費者選擇，產品更新速度快(kuai)。

在江(jiang)湖老劉看來，喜(xi)(xi)茶(cha)的(de)特立(li)獨行、鮮明個性符(fu)合當下年輕人(ren)的(de)追求，喜(xi)(xi)茶(cha)更新(xin)迭代、層出不窮的(de)產品讓(rang)年輕的(de)消(xiao)(xiao)費者為(wei)之心動(dong)，用戶喜(xi)(xi)愛度提高，復購率自然增加，喜(xi)(xi)茶(cha)的(de)業績有目共睹。在產品上，新(xin)品上新(xin)速度快，堅(jian)持(chi)高品質原材料，用品質贏得消(xiao)(xiao)費者的(de)青睞。優質的(de)飲品以及消(xiao)(xiao)費者的(de)認可是喜(xi)(xi)茶(cha)在新(xin)式茶(cha)飲賽道拼搏的(de)核心力量。

特色文化Young，跨界新營銷

值得一提的是(shi)(shi)，喜茶(cha)致(zhi)力于(yu)塑造高辨識(shi)度(du)的茶(cha)飲空間。門(men)店(dian)極具設(she)計(ji)感，且每家(jia)門(men)店(dian)都有各(ge)自不(bu)(bu)同的設(she)計(ji)風(feng)格，為消(xiao)(xiao)費者在(zai)飲茶(cha)之外(wai)，帶來別具一格的藝術(shu)享受(shou)和消(xiao)(xiao)費體驗。喜茶(cha)將文(wen)(wen)化(hua)特色融入于(yu)空間文(wen)(wen)化(hua)設(she)計(ji)中以(yi)及(ji)產品包裝設(she)計(ji)，品牌文(wen)(wen)化(hua)都透露(lu)著“茶(cha)文(wen)(wen)化(hua)”，新穎(ying)的文(wen)(wen)化(hua)消(xiao)(xiao)費場景也是(shi)(shi)喜茶(cha)在(zai)新式(shi)茶(cha)飲賽(sai)道不(bu)(bu)可或缺(que)的一環(huan)。

喜茶(cha)的品(pin)(pin)牌營(ying)銷同(tong)樣(yang)出(chu)彩，產品(pin)(pin)上新時的營(ying)銷以及其背(bei)后的涵義都令人“嘆為(wei)觀止(zhi)”。不管是品(pin)(pin)牌的標志還(huan)是命名(ming)都令人印象深刻(ke)。臨近中秋，喜茶(cha)與Seesaw推出(chu)聯名(ming)月餅禮盒，抓(zhua)住時機，與品(pin)(pin)牌跨界合作，提高(gao)品(pin)(pin)牌的知名(ming)度，不斷為(wei)消費者創新喜茶(cha)體驗(yan)感。

在江湖老劉看(kan)來，喜茶(cha)致力于打造(zao)自身(shen)特(te)色文化(hua)空間(jian)(jian)，簡約又不簡單的品(pin)(pin)牌(pai)影響印刻在消費者心中。隨著生活水平的提(ti)高，消費空間(jian)(jian)的打造(zao)成為(wei)各品(pin)(pin)牌(pai)新(xin)(xin)故事的吐口，喜茶(cha)搶占(zhan)先機打造(zao)特(te)色文化(hua)空間(jian)(jian)，提(ti)高消費者的粘(zhan)性，玩(wan)轉(zhuan)跨界(jie)營(ying)銷，不斷推(tui)出創(chuang)新(xin)(xin)型跨界(jie)營(ying)銷產品(pin)(pin)，賺(zhuan)足(zu)眼球。喜茶(cha)占(zhan)據了天(tian)時(shi)、地利、人和，在新(xin)(xin)式茶(cha)飲賽道競爭的白熱化(hua)階(jie)段，喜茶(cha)依靠靈感在未來依然可(ke)以創(chuang)造(zao)更多可(ke)能。