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企查(cha)查(cha)APP顯示，8月9日，因有(you)履行能力而拒不履行生效法(fa)律文書確定義務，上海(hai)(hai)寺(si)庫(ku)電(dian)子商務有(you)限公司被(bei)上海(hai)(hai)市第二中級人(ren)民法(fa)院列為失信被(bei)執行人(ren)，涉案金額達500萬元(yuan)人(ren)民幣。2022年起，寺(si)庫(ku)曾(ceng)多次被(bei)申請破產審查(cha)信息。目前，寺(si)庫(ku)小(xiao)程序和官方(fang)商城網站仍在正(zheng)常運營，不少消費者(zhe)(zhe)遭遇(yu)在寺(si)庫(ku)網購買產品不發貨不退款的情況，僅有(you)部分消費者(zhe)(zhe)起訴后才拿回(hui)退款。

近日(ri)，有(you)媒體報道，時尚奢品文(wen)化(hua)消費平臺(tai)(tai)識(shi)季宣布完成B+輪融(rong)資，由互聯網生活方式平臺(tai)(tai)小紅書投資。奢侈品電商識(shi)季在激流中脫穎而出，相比(bi)于提(ti)前“冬眠”的(de)老(lao)玩家寺庫，識(shi)季霸氣登臺(tai)(tai)。

奢(she)侈品電(dian)商賽道(dao)大洗牌，誰(shui)又能笑到最后？淪為空中花(hua)園(yuan)的奢(she)侈品電(dian)商能逃過偽命題的質疑嗎(ma)？

寺庫敗退，黯然離場

眾所周(zhou)知(zhi)，寺(si)庫(ku)是國(guo)(guo)內(nei)奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)電(dian)商(shang)平臺(tai)的領先(xian)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)之一(yi)(yi)(yi)，也是中國(guo)(guo)奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)電(dian)商(shang)第一(yi)(yi)(yi)股。寺(si)庫(ku)高(gao)光時刻擁有來自(zi)全球(qiu)的2000多個奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，包(bao)括Chanel、Hermès、Gucci等。它提供一(yi)(yi)(yi)站式奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)購物服務，包(bao)括奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)銷售(shou)、售(shou)后服務、珠寶鑒定、藝術品(pin)(pin)(pin)拍賣等。寺(si)庫(ku)通過線上、線下融(rong)合的方式，打造(zao)了(le)一(yi)(yi)(yi)種全新的奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)購物體驗。

但寺(si)庫(ku)自上市以來，股價下跌，在營收(shou)、凈利潤雙降的情況下，費用與成本(ben)直線上升。經營不(bu)善，寺(si)庫(ku)于(yu)2023年被(bei)列為老賴，多次(ci)被(bei)申請破產重審，屬于(yu)寺(si)庫(ku)的高光時刻一(yi)去不(bu)復還。中國奢(she)侈品電(dian)商行業(ye)第一(yi)股尚且走到如(ru)此地步，更何況其(qi)它玩(wan)家呢？

在江湖老劉看來，寺(si)(si)庫早已陷(xian)入困境(jing)，與員工、供(gong)應商、消費者之間的矛盾越(yue)來越(yue)多(duo)，業績(ji)慘淡(dan)，環環相扣(kou)最終(zhong)導致破產，黯然離(li)場，最終(zhong)難以避免被(bei)淘汰的結局。盡管寺(si)(si)庫積(ji)極自(zi)救(jiu)，但結果并不如(ru)人意。寺(si)(si)庫作為(wei)行(xing)業曾經(jing)的獨角獸，暗淡(dan)離(li)場，奢侈品電(dian)商行(xing)業還有機會嗎？

識(shi)季發力(li)，壓力(li)倍(bei)增

寺庫倒下，識季發力(li)，看(kan)似是(shi)長江后浪(lang)(lang)推前浪(lang)(lang)，但其(qi)中的(de)壓(ya)力(li)不容小(xiao)覷。據了解(jie)，識季是(shi)一(yi)家全球時(shi)尚奢(she)(she)侈品平臺，早期為買手、經(jing)銷商等(deng)B端(duan)用(yong)戶供(gong)貨(huo)，貨(huo)品來源為奢(she)(she)侈品線下專(zhuan)柜、百貨(huo)、買手店等(deng)。而后，識季進入C端(duan)市場，推出面(mian)向個人用(yong)戶的(de)APP。

從識季的(de)模(mo)式來(lai)看，本身(shen)并不擁有庫(ku)存(cun)，相對而言(yan)，壓力要少得多(duo)。但奢侈(chi)(chi)品(pin)生意(yi)，有一(yi)大(da)壁壘。如何做正品(pin)保障并讓消費(fei)者對此信服，也是做非官(guan)方(fang)奢侈(chi)(chi)品(pin)電(dian)商的(de)一(yi)大(da)難點。貨品(pin)溯源、真偽鑒定，已經成(cheng)為(wei)此類平臺(tai)繞不過的(de)環節。也有不少用戶(hu)在(zai)投訴(su)平臺(tai)上(shang)投訴(su)識季，其中(zhong)投訴(su)內(nei)容(rong)多(duo)集中(zhong)在(zai)“識季疑似售假(jia)，以次(ci)充好(hao)欺(qi)騙(pian)消費(fei)者；下單后不能取消，平臺(tai)態度強硬(ying)”等問題上(shang)。

在(zai)(zai)江湖老劉看來，識季(ji)在(zai)(zai)應對市場化上不斷求變，這或許(xu)是識季(ji)能(neng)發力的重要(yao)原(yuan)因。識季(ji)獲(huo)得融(rong)資對于整個奢侈品(pin)(pin)(pin)電(dian)商行(xing)(xing)業(ye)行(xing)(xing)業(ye)，不失(shi)為(wei)利好消(xiao)息。但奢侈品(pin)(pin)(pin)電(dian)商的行(xing)(xing)業(ye)壁壘始終存在(zai)(zai)，品(pin)(pin)(pin)牌形象始終捏(nie)在(zai)(zai)他人(ren)手中。經營壓力、貨源(yuan)壓力，加起來都是一座座大山(shan)，識季(ji)也仍在(zai)(zai)負重前行(xing)(xing)。

內外夾擊，命運(yun)幾何

不得(de)不說(shuo)奢(she)侈品需(xu)求旺盛(sheng)，眾多消費者(zhe)更注重線(xian)下的(de)奢(she)侈品服(fu)務體驗。奢(she)侈品電商(shang)行(xing)(xing)業相比于線(xian)下的(de)服(fu)務，相差甚遠。如果(guo)在價格上不具備(bei)優(you)勢，難以(yi)形成強大的(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)力。如今，各大奢(she)侈品品牌商(shang)開通(tong)線(xian)上渠道，消費者(zhe)可自行(xing)(xing)在官方平臺下單，奢(she)侈品電商(shang)行(xing)(xing)業難以(yi)競(jing)爭(zheng)(zheng)。

奢(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)電商(shang)(shang)垂直(zhi)，有(you)著來自(zi)各大(da)互聯網巨(ju)頭絞殺的壓力。互聯網巨(ju)頭本身自(zi)帶流量，開通奢(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)類目做增量業務。京東、天貓國際等平臺圍剿，以(yi)流量優勢率領旗(qi)下奢(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)大(da)舉殺入市(shi)場。前有(you)追兵，后有(you)猛(meng)虎，奢(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)電商(shang)(shang)第一(yi)股(gu)已倒下，奢(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)電商(shang)(shang)們(men)還(huan)能繼續玩嗎？

在(zai)江湖老劉看來，中(zhong)國奢(she)侈(chi)品(pin)電(dian)(dian)商(shang)經歷了萌(meng)芽起步、野蠻生(sheng)長、擴張洗牌三個階段。各(ge)個平(ping)臺都在(zai)不斷探索和創(chuang)新，以滿足(zu)消費(fei)者對奢(she)侈(chi)品(pin)的(de)需求(qiu)。奢(she)侈(chi)品(pin)電(dian)(dian)商(shang)行(xing)業被內外夾擊，命運(yun)多舛，要求(qiu)各(ge)奢(she)侈(chi)品(pin)電(dian)(dian)商(shang)提高自身實力以及供應鏈(lian)的(de)布局(ju)來應對市場(chang)競爭。不論市場(chang)如何演變，只要奢(she)侈(chi)品(pin)的(de)需求(qiu)仍在(zai)持續(xu)，關于奢(she)侈(chi)品(pin)電(dian)(dian)商(shang)的(de)故事也(ye)仍會上演。