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你永(yong)遠也想(xiang)象不到(dao)，兩只(zhi)玩偶，能在社交平臺(tai)上引起(qi)這(zhe)么大的騷動。

10 月(yue) 12 日晚間，微博熱搜幾乎被迪(di)士尼(ni)角色(se)星黛露、玲娜(na)(na)貝兒屠榜(bang)：先是 #川沙(sha)妲己 #（玲娜(na)(na)貝兒的愛稱）沖上熱搜榜(bang)前(qian)位(wei)，緊接著，#星黛露#、#星黛露好可愛#、#星黛露玲娜(na)(na)貝兒自拍#等 6 個相關(guan)話題輪番出現在了熱搜榜(bang)上。

參與其(qi)中(zhong)的(de)人像過年，而對于不(bu)了解迪士(shi)尼的(de) DT 君來(lai)說(shuo)，這盛況確實給我(wo)看懵了。截至今天(tian)，微博話題(ti)詞#星黛露#已(yi)經斬(zhan)(zhan)獲 4.8 億閱讀量(liang)、125.3w 次討論；#玲娜貝(bei)兒(er)#也斬(zhan)(zhan)獲了 2.4 億閱讀量(liang)。

同事小(xiao)玉(yu)(yu)是星(xing)黛露的粉(fen)絲，我問(wen)她：“兩只玩偶居然能(neng)引起這(zhe)么多人關注？”小(xiao)玉(yu)(yu)微(wei)微(wei)一笑：“這(zhe)你就格局小(xiao)了(le)，人家(jia)可是當紅女明星(xing)，粉(fen)絲還為她們撕 x 爭(zheng)咖位呢(ni)。”

#01

兩只玩偶是怎么撕番的？

小(xiao)玉告(gao)訴 DT 君，星黛(dai)露(lu)、玲娜貝兒都是(shi)迪(di)士尼的 IP，星黛(dai)露(lu)是(shi)老(lao)牌女明星，玲娜貝兒則是(shi)迪(di)士尼的新晉頂(ding)流，于 9 月(yue) 29 日在上海迪(di)士尼樂園首次亮相(xiang)。

玲娜貝兒(er)一經出道，就(jiu)憑借(jie)一身粉毛(mao)和毛(mao)茸(rong)(rong)茸(rong)(rong)的大尾巴，火速俘獲了女(nv)孩們(men)(men)的心，明(ming)星們(men)(men)也為之神魂顛(dian)倒。在玲娜貝兒(er)玩(wan)偶開(kai)售當天(tian)，趙(zhao)露思(si)、徐藝洋、張佳寧(ning)、SNH48孫珍妮(ni)等明(ming)星藝人率先曬出自己與玲娜貝兒(er)的合照。

一(yi)時(shi)間，玲娜貝兒的(de)風頭無兩，原本風頭正盛的(de)女明星(xing)露露就此淪落成(cheng)了一(yi)只失寵過氣的(de)可憐兔(tu)(tu)子(zi)——“我家兔(tu)(tu)子(zi)已(yi)經哭了半個月了，怎么也想不通為啥媽(ma)媽(ma)突然不愛她了”“川沙女明星(xing)地位不保”。

眼(yan)瞅著星黛露(lu)(lu)頂(ding)流的(de)(de)(de)地(di)位岌岌可危(wei)，露(lu)(lu)露(lu)(lu)的(de)(de)(de)真愛粉們傾巢出(chu)動，宣稱勢必(bi)要守住(zhu)女明星 C 位。一場沒(mei)有(you)硝煙的(de)(de)(de)反擊戰，以微博作為(wei)主陣(zhen)地(di)，就此全面(mian)打(da)響。

露露粉(fen)絲為愛應援(yuan)的(de)第(di)一(yi)步，是(shi)給星(xing)黛(dai)露打榜做(zuo)數(shu)據。所謂做(zuo)數(shu)據，可以說是(shi)一(yi)個飯圈女孩的(de)必備技能(neng)，有一(yi)套讓人撓頭的(de)規(gui)則，包括格式、字(zi)數(shu)限制、必須(xu)從超(chao)話(hua)社區發帖等。但為了守護全世(shi)界(jie)最好(hao)的(de)星(xing)黛(dai)露，粉(fen)絲們紛紛爆肝營業(ye)，功(gong)夫不負有心人，#星(xing)黛(dai)露超(chao)話(hua)#在一(yi)天(tian)之內就躋身于(yu)潮玩榜 TOP14。

學(xue)會做數據后，勤奮的(de)露露粉絲(si)們還學(xue)會了各種(zhong)花(hua)里胡(hu)哨的(de)控評(ping)文案，比(bi)如“天生女明星星黛(dai)露，迪士尼唯一頂流星黛(dai)露，人(ren)氣 top 星黛(dai)露”等，藝人(ren)毛曉彤也加入了這場(chang)戰爭，她于 10 月 12 日發(fa)布微博(bo)稱，“雖然兒兒很(hen)可愛，但星黛(dai)露永遠是(shi)我(wo)的(de)寶貝？？”，截至目前(qian)已(yi)獲(huo)得 15.2 萬(wan)點贊(zan)。

到了這時，戰況開(kai)始偏向露露粉絲(si)這邊，然而(er)很快，玲娜貝(bei)兒粉絲(si)就迅速集結(jie)起來，她們(men)不(bu)僅搶占了上海迪士尼官(guan)方、明星微(wei)博、營銷(xiao)號等各方評論區，還(huan)在應援(yuan)中(zhong)暗戳戳地拉踩對家。

根據微(wei)熱點數據，我們可(ke)以(yi)發現，關(guan)于(yu)“星黛(dai)(dai)露(lu)”，大(da)家討論(lun)(lun)最多的(de)是(shi)星黛(dai)(dai)露(lu)可(ke)愛(ai)、沒有作品傍身、用戶是(shi)誰，其(qi)次是(shi)“愛(ai)了、寶貝(bei)、廠花(hua)、可(ke)憐”等(deng)(deng)關(guan)鍵詞；關(guan)于(yu)“玲(ling)娜貝(bei)兒”，大(da)家討論(lun)(lun)最多的(de)是(shi)“可(ke)愛(ai)、名字、迪士(shi)尼(ni)”，其(qi)次是(shi)玲(ling)娜貝(bei)兒火了、成為(wei)迪士(shi)尼(ni)新晉愛(ai)豆、地(di)位(wei)直(zhi)逼星黛(dai)(dai)露(lu)等(deng)(deng)。

值(zhi)得(de)注(zhu)意的是(shi)(shi)，在(zai)社交平臺上，宣稱“玲(ling)娜貝(bei)兒可愛”的帖子(zi)數量(liang)比“星黛(dai)露可愛”要多(duo) 2.5 倍；大家都(dou)在(zai)討(tao)論的話題有(you)“誰才是(shi)(shi)迪(di)士尼真正的女明星”、“誰的地位(wei)更高”、“玲(ling)娜貝(bei)兒星黛(dai)露輪番上熱搜，很難不懷疑(yi)迪(di)士尼這是(shi)(shi)在(zai)玩內卷嗎(ma)？”等。

圍(wei)觀(guan)完兩位頂流愛豆的(de)粉(fen)絲在社交平臺上互扯(che)頭花后，想(xiang)必(bi)不了(le)解迪士尼的(de)讀者(zhe)朋友們正(zheng)在一頭霧水(shui)：這(zhe)(zhe)兩只玩偶(ou)到底是什么來頭，怎么會這(zhe)(zhe)么火？

#02

她們是誰？

如果你(ni)從(cong)未(wei)聽說過星黛(dai)露(lu)、玲娜貝兒(er)，那用一句話基本可以概括(kuo)：從(cong)年(nian)輕人(ren)群體、IP 影響力、復購、盈利能力因素來看，她們是目前迪(di)士(shi)尼樂園最火、最能賺錢(qian)、最受歡迎(ying)的 IP，沒(mei)有之一。

星黛(dai)露于(yu) 2018 年在(zai)上海(hai)迪士(shi)尼樂園初(chu)次亮相后(hou)，僅僅三(san)年時(shi)間，在(zai) 2020 年迪士(shi)尼年報中，星黛(dai)露已成為迪士(shi)尼銷量增速最快的商品；在(zai)二手市場價(jia)格能翻(fan)幾(ji)倍，也是檢(jian)測一個(ge)產品究竟有多火的標準(zhun)之一，舉個(ge)例子(zi)，星黛(dai)露中秋限定款于(yu) 8 月(yue) 6 日(ri)正(zheng)式發售(shou)，原價(jia) 359 元(yuan)，第二天(tian)就在(zai)二手平(ping)臺(tai)被(bei)炒到溢價(jia) 2-3 倍。

小(xiao)狐貍玲娜(na)貝兒(er)，則是星黛露這(zhe)一頂流的“復刻”。

于(yu) 9 月(yue) 29 日，玲娜(na)貝兒正(zheng)式出道后(hou)，全網熱度直追星黛露；在上海迪士尼樂園(yuan)，女孩們“從排(pai)隊(dui)到拿到手(shou) 7 個(ge)小時起”，只為領小狐貍回家；在二手(shou)平臺(tai)上，玲娜(na)貝兒的玩偶(ou)及鑰匙(chi)掛件均溢價三倍以上，部分黃牛直接打出旗號“勿拍無貨”。

而(er)在迪(di)士尼(ni)女粉最為(wei)活躍的小(xiao)紅書上，以“星黛露”為(wei)關(guan)鍵詞搜索，相關(guan)筆記達到 16w+篇；僅出(chu)道半個月的“玲(ling)娜貝兒(er)”，相關(guan)筆記也有(you) 1w+ 篇。

DT 君采集了小紅書(shu)上與玲娜(na)貝兒和星黛(dai)露相關(guan)的(de)(de)熱門 TOP10 筆記——結果顯示，在目(mu)前(qian)為止熱度最高的(de)(de) 10 條玲娜(na)貝兒相關(guan)筆記中，女(nv)孩們主要都是在分享（炫耀）自(zi)己和女(nv)明星的(de)(de)合(he)影。

畢(bi)竟(jing)為了(le)(le)見玲娜貝兒(er)一面，有(you)些人排了(le)(le)七個小時長隊(dui)連狐(hu)貍(li)毛都沒(mei)摸到(dao)(dao)。在下一個女明(ming)星出世之前，還有(you)什么能比擁有(you)一只(zhi)粉色小狐(hu)貍(li)更(geng)讓人羨慕的呢？而(er)無法趕到(dao)(dao)現場的普通粉絲們，也開啟(qi)了(le)(le)線上舔(tian)屏模式(shi)，對著屏幕猛敲手機——“我勢必要去迪士尼親眼看到(dao)(dao)這只(zhi)狐(hu)貍(li)搖尾巴(ba)！”

幸運(yun)粉絲(si)(si)在川(chuan)沙公園實時(shi)播報現場情況，普(pu)通粉絲(si)(si)在手機電腦上打 call 沖流(liu)量，把一張(zhang)張(zhang)可愛又迷人的(de)狐(hu)貍靚(jing)照制作成精美的(de)表情包(bao)，這架勢讓DT君遙想起流(liu)量愛豆時(shi)代，站姐們機場追星的(de)盛況。

另一方面，不(bu)(bu)同于(yu)粉狐貍的(de)千(qian)金(jin)難求，擁有一只紫兔子已(yi)不(bu)(bu)再是顏控女粉們最熱烈的(de)愿望。

從目前(qian)為止(zhi)熱度最高的 10 條星(xing)黛(dai)露相關筆(bi)記來看，把(ba)星(xing)黛(dai)露玩出(chu)花樣才能收獲認同(tong)。

星(xing)(xing)黛(dai)露旅行箱、星(xing)(xing)黛(dai)露流沙瓶、星(xing)(xing)黛(dai)露簡筆畫……總而言之，以星(xing)(xing)黛(dai)露為中心(xin)無限延伸的消(xiao)費行為，已經深入到了(le)粉(fen)絲們的日(ri)常生活。

#03

是玩偶，還是愛豆？

替(ti)大家了解新現(xian)象(xiang)、新消費趨(qu)勢的同(tong)(tong)時，我(wo)們也在思考一個新問題，為什么(me)迪(di)士尼玩(wan)偶也會飯圈化(hua)？難道玩(wan)偶的本質(zhi)等(deng)同(tong)(tong)于(yu)愛豆嗎？

聯系到現(xian)實，我們(men)會(hui)發(fa)現(xian)，無論是(shi)星黛露還是(shi)玲(ling)娜(na)貝兒(er)，都與迪士(shi)尼以往塑造的(de) IP 如“冰雪奇緣”“復仇者(zhe)聯盟(meng)”截然不同。她們(men)沒(mei)有豐富的(de)故事為其“背書”，定(ding)位更像(xiang)是(shi)“迪士(shi)尼愛豆”，簡單套了個討喜的(de)人設，再(zai)配合上(shang)(shang)社交媒體上(shang)(shang)鋪天(tian)蓋地的(de)營銷(xiao)，就紅得(de)發(fa)紫。

星黛露她們(men)的(de)(de)商業邏(luo)輯與真人(ren)愛(ai)豆、營銷咖類似，無需作品(pin)傍(bang)身(shen)，女(nv)性消費(fei)者(zhe)們(men)會自動將她們(men)腦(nao)補為自己的(de)(de)“妹(mei)妹(mei)”、“女(nv)兒”、“寶貝”，就像成(cheng)為男愛(ai)豆的(de)(de)“女(nv)友粉(fen)”、“媽媽粉(fen)”。更重要的(de)(de)是(shi)，由于(yu)玩偶不是(shi)一個具體的(de)(de)人(ren)，因此她們(men)不會偶像失格，從而避免了愛(ai)豆經濟的(de)(de)很(hen)多問題。

從這一點來看，星黛露她(ta)們十分接近于虛擬偶像，即(ji)不會變(bian)老、不會變(bian)丑、永不塌房，粉絲能放(fang)心(xin)大膽地對這些(xie)角色(se)投入(ru)自(zi)己的(de)情(qing)感。與(yu)此同時，星黛露她(ta)們還有個(ge)(ge)碾壓了虛擬偶像的(de)優勢，那就(jiu)是她(ta)們看得(de)見、摸得(de)著，只要你去迪士尼樂(le)園(yuan)排(pai)隊(dui)，就(jiu)能和軟乎乎的(de)星黛露、玲娜貝(bei)兒來個(ge)(ge)抱抱。

這(zhe)些或(huo)許才是星(xing)黛露她們(men)吸金的(de)核心秘籍。

說到底，年輕人購買(mai)這(zhe)些迪士(shi)尼角色的(de)玩(wan)(wan)偶(ou)和周邊(bian)，本質都(dou)是為了獲(huo)得情(qing)感上的(de)愉悅與滿足(zu)。迪士(shi)尼為粉絲營(ying)造了一(yi)個(ge)美好(hao)、純粹的(de)烏托邦，不管你(ni)是誰，所(suo)有玩(wan)(wan)偶(ou)在園區里(li)都(dou)愿意給你(ni)一(yi)個(ge)愛的(de)抱抱，這(zhe)和你(ni)粉一(yi)個(ge)真人愛豆或虛擬偶(ou)像，卻無法進行任何的(de)肢體接觸，形(xing)成了鮮明(ming)的(de)對比。

寫在最后

在本次研究過程(cheng)中，DT 君還與(yu)一些星黛露真愛(ai)粉聊了(le)聊。

對于地瓜來(lai)說(shuo)，自從(cong)有(you)了(le)星黛(dai)露(lu)后，她的(de)心(xin)里(li)頭算是有(you)了(le)牽掛，“每天出門前，我會記得倒掉抽濕(shi)機水箱里(li)的(de)水保持空氣干燥，不然(ran)太過潮濕(shi)的(de)話，露(lu)露(lu)的(de)毛會卷在一起(qi)。”

地(di)瓜是個集“社(she)恐、宅、母(mu)胎solo”于一體(ti)的人，在家里她經常會對(dui)著露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)說(shuo)話，抓著露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)陪她加班(ban)、看電影，有(you)了露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)的陪伴后，她覺得生活的幸福指數提高(gao)了。

“很(hen)長一(yi)段時間里，我(wo)其實有點苦(ku)惱，感覺我(wo)這個(ge)狀態不(bu)(bu)太正常(chang)，至(zhi)少不(bu)(bu)太健康，后來發(fa)現很(hen)多喜(xi)歡(huan)星(xing)黛(dai)露的人都像我(wo)一(yi)樣喜(xi)歡(huan)給娃娃們(men)加戲，有種找(zhao)到組織(zhi)的感覺。”現在，地瓜不(bu)(bu)再糾結自己(ji)是(shi)否是(shi)個(ge)“正常(chang)人”，開心就好(hao)。

當代年輕人有許多消(xiao)費行為是常(chang)人無法理解的(de)：他(ta)們和紙(zhi)片人談戀愛(ai)、向虛擬(ni)偶像揮舞熒光(guang)棒、養了個毛絨玩(wan)具當孩子……但所有看似瘋狂(kuang)的(de)消(xiao)費，最終都(dou)會被證實(shi)為實(shi)現(xian)自身(shen)精神(shen)寄托而(er)進行的(de)一(yi)項理性(xing)選(xuan)擇。

試想一下，在(zai)大城市里(li)，像地瓜這樣一個不愛(ai)社(she)交(jiao)的(de)年(nian)輕(qing)人，當她(ta)(ta)在(zai)狹小(xiao)的(de)出租屋里(li)加(jia)班(ban)(ban)到凌晨時，想找(zhao)一個人嘮上兩句，“試用期(qi)到手 4 千(qian)多，居然還(huan)要加(jia)班(ban)(ban)到那么晚(wan)”、“趕(gan)項目，沒(mei)加(jia)班(ban)(ban)費，還(huan)不能(neng)調休”，她(ta)(ta)第一時間能(neng)找(zhao)到誰，誰又會認真聽完她(ta)(ta)的(de)絮(xu)叨呢(ni)？

今(jin)天的(de)(de)(de)世界，我們都想成為(wei)不給別人(ren)添麻(ma)煩、自己就(jiu)(jiu)能處理好負面情(qing)緒(xu)的(de)(de)(de)成年人(ren)，但每(mei)個人(ren)都需要(yao)陪(pei)伴、需要(yao)親密關系、需要(yao)一(yi)(yi)個傾訴的(de)(de)(de)樹洞。如果沒(mei)有毛絨(rong)玩具(ju)，一(yi)(yi)些(xie)孤僻的(de)(de)(de)年輕(qing)人(ren)也(ye)許(xu)就(jiu)(jiu)跟《無緣社會》的(de)(de)(de)老人(ren)一(yi)(yi)樣，沒(mei)有聊(liao)天的(de)(de)(de)對象，所以只能自己盯著手機看，在(zai)空蕩的(de)(de)(de)屋子里獨(du)自凋零。

于是她想，或者根本(ben)就不(bu)需要另一個(ge)人(ren)的存(cun)在呢？如果純粹為了找一個(ge)精神(shen)情感寄托，商品永遠比人(ren)更值得。

（題圖、插圖來源：網絡）