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隨著(zhu)中(zhong)國文化(hua)產業(ye)的快速發(fa)展(zhan)，國潮IP順勢崛起，受到廣泛(fan)關注，其背(bei)后的商業(ye)價值更是潛力無(wu)限。兒童IP如(ru)何在講好(hao)中(zhong)國故事的同時(shi)，實(shi)現商業(ye)價值最(zui)大化(hua)呢？

兒童IP×博物館

重塑民族文化自信

提起國(guo)潮IP、文(wen)(wen)創IP，首(shou)先映入腦海的就是(shi)“博物(wu)館系列”。一部豆(dou)瓣(ban)評(ping)分高達9分以上的現象及(ji)文(wen)(wen)化綜(zong)藝(yi)《國(guo)家寶(bao)藏(zang)》，真正做到了(le)“讓文(wen)(wen)物(wu)活起來”，讓文(wen)(wen)物(wu)走進千家萬戶，不再(zai)是(shi)被(bei)塵封在博物(wu)館之內的冷冰冰的物(wu)件。

伴隨著全民“國潮(chao)熱”，各大博物(wu)館順勢推出(chu)相關IP衍生品(pin)(pin)，如(ru)耳熟能詳的“故宮(gong)IP”“三(san)星堆IP”“唐(tang)妞IP”，無論是IP授權，還是IP跨界，都做的風生水起。現(xian)如(ru)今(jin)，博物(wu)館IP的開發已經遍布各行(xing)各業，包括(kuo)酒店、社(she)交平(ping)臺、食品(pin)(pin)、網(wang)絡游戲等領(ling)域(yu)。

為深度挖掘博物館IP的商業價值，開發多種形式的商品，展(zhan)現吸引公(gong)眾購(gou)買力的獨特魅力，更要(yao)展(zhan)現公(gong)眾對于文(wen)化理解(jie)的情感依托。近(jin)年來(lai)兒童動(dong)畫(hua)市場日漸成熟(shu)，國潮文(wen)創IP也紛(fen)紛(fen)下海試(shi)水。2019年，《三星堆(dui)·榮耀覺醒(xing)》少(shao)兒動(dong)畫(hua)在卡酷少(shao)兒衛(wei)視首播，故(gu)事圍繞三星堆(dui)文(wen)明(ming)的千(qian)古(gu)謎(mi)團展(zhan)開，在擁(yong)有無(wu)數(shu)種猜測的基礎上(shang)，引出一段(duan)關(guan)于失落文(wen)明(ming)的有趣故(gu)事。

無獨(du)有(you)偶(ou)，少兒動畫《故(gu)宮(gong)里的(de)(de)大怪獸》于2021年7月(yue)在(zai)騰(teng)訊平(ping)臺獨(du)播，講述了11歲的(de)(de)普通女孩李小(xiao)雨在(zai)故(gu)宮(gong)意外(wai)撿到一只神(shen)(shen)奇(qi)的(de)(de)寶石耳環，由此闖入了隱藏在(zai)故(gu)宮(gong)里的(de)(de)神(shen)(shen)獸世界，展開了一段不(bu)同尋常的(de)(de)奇(qi)幻冒險。

中(zhong)國博物館文(wen)創(chuang)類IP的興起，代表(biao)著年輕群(qun)體對中(zhong)國文(wen)化(hua)的自信，與兒(er)童動(dong)畫(hua)的結合，能(neng)極(ji)大程度地(di)挖掘IP品牌價值(zhi)，讓古老的文(wen)明再現青(qing)春活力(li)，讓孩子(zi)從小(xiao)耳濡目染、了解傳統(tong)歷史(shi)文(wen)化(hua)，有(you)助于(yu)進(jin)一步增強民族文(wen)化(hua)自信。

兒童IP×文化賦能

助力出海國際市場

近年來(lai)，國內兒童動畫(hua)(hua)市場始(shi)終被《小豬佩奇》《汪汪隊立大(da)功(gong)》《小馬(ma)寶(bao)莉》等知名國外動畫(hua)(hua)IP占據第一梯隊，而(er)《超級飛(fei)俠》《海底小縱隊》《迷你(ni)特工隊》這類國產英(ying)雄(xiong)類主(zhu)題(ti)的兒童動畫(hua)(hua)，在內容(rong)架(jia)構和(he)角色定(ding)位具有模式化，很難破圈出海。

相反，曾推廣(guang)過《精靈寶可夢(meng)》《忍者神龜(gui)》《游戲王》的(de)國(guo)際(ji)性(xing)兒童娛樂和品牌運營公司Crane Kahn，與詠聲(sheng)動(dong)漫(man)簽(qian)訂了國(guo)際(ji)版“豬豬俠(xia)”《Kung Fu Pork Choppers》的(de)版權(quan)發行協議，全力推廣(guang)《豬豬俠(xia)之超星五靈俠(xia)》。

作為國(guo)產經典動畫IP，豬豬俠(xia)(xia)從中(zhong)國(guo)走向世(shi)界，其IP價值獲得海外市(shi)場認(ren)可，離不開中(zhong)國(guo)傳(chuan)統文化賦能(neng)。《豬豬俠(xia)(xia)之(zhi)超(chao)星五(wu)靈俠(xia)(xia)》充(chong)分(fen)融合了中(zhong)國(guo)功夫元素，加入了金(jin)剛腿、太(tai)極、金(jin)鐘罩(zhao)、輕功等中(zhong)國(guo)武(wu)術招式，將(jiang)功夫精神內涵和豬豬俠(xia)(xia)的“俠(xia)(xia)者”精神相(xiang)契合，這滿足了不少觀(guan)眾對(dui)(dui)武(wu)俠(xia)(xia)夢的追(zhui)求，更滿足世(shi)界對(dui)(dui)中(zhong)國(guo)文化的精神需求。

兒童IP×文旅

打造中國品牌的主題樂園

IP的吸金(jin)能(neng)力不可小(xiao)覷，打造(zao)文旅(lv)IP已(yi)成為(wei)中國文旅(lv)市場(chang)的發展趨勢。顧(gu)名思義，文旅(lv)IP即當(dang)地文化與旅(lv)游IP相融合(he)的產物。

動(dong)(dong)(dong)漫與文(wen)(wen)旅IP的(de)(de)(de)(de)結合(he)，則是通過(guo)(guo)動(dong)(dong)(dong)漫的(de)(de)(de)(de)演繹形式將一座城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)和(he)旅游融(rong)合(he)，使其通過(guo)(guo)卡通、豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)(dong)畫形態展現。動(dong)(dong)(dong)漫形象結合(he)當地文(wen)(wen)化(hua)，形成(cheng)完(wan)整的(de)(de)(de)(de)IP產(chan)(chan)業鏈，推動(dong)(dong)(dong)IP內(nei)容(rong)傳播(bo)，形成(cheng)豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)IP衍生產(chan)(chan)業，結合(he)文(wen)(wen)旅產(chan)(chan)業，通過(guo)(guo)城(cheng)市(shi)傳播(bo)，形成(cheng)粉(fen)絲經(jing)濟效(xiao)應(ying)，推動(dong)(dong)(dong)城(cheng)市(shi)產(chan)(chan)業、經(jing)濟發展。

隨著(zhu)Z世(shi)代消(xiao)費(fei)大軍的(de)(de)興起(qi)，年輕化(hua)的(de)(de)動(dong)漫(man)IP正(zheng)在成(cheng)為(wei)文(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)業轉型的(de)(de)重(zhong)要形式，動(dong)漫(man)產(chan)(chan)業和文(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)業互為(wei)賦能，實現產(chan)(chan)業價值較大化(hua)的(de)(de)客(ke)觀需(xu)求。作為(wei)文(wen)旅(lv)(lv)IP標桿，日本(ben)熊本(ben)熊的(de)(de)成(cheng)功(gong)給文(wen)旅(lv)(lv)市場帶來了一(yi)縷(lv)春風(feng)。今年10月(yue)份，寧(ning)夏(xia)首個動(dong)漫(man)文(wen)旅(lv)(lv)IP“寧(ning)小漠”正(zheng)式亮相，運用動(dong)畫和實景拍攝(she)相結合(he)的(de)(de)手法，將(jiang)寧(ning)夏(xia)地(di)域特色與文(wen)化(hua)底蘊(yun)融(rong)入IP設計打造，抓人眼球。

寧夏(xia)首個動漫文旅IP“寧小漠”

不(bu)止動(dong)漫形象(xiang)IP賦能文(wen)旅產業(ye)，動(dong)畫(hua)IP作品(pin)(pin)能更(geng)大程度(du)上宣傳推廣城(cheng)市文(wen)化，帶動(dong)旅游產業(ye)經濟效(xiao)益。作為2021玉猴獎年度(du)十大最具(ju)商業(ye)價(jia)值文(wen)旅吉(ji)祥物，大型文(wen)旅IP動(dong)畫(hua)作品(pin)(pin)《古(gu)(gu)城(cheng)小鏢(biao)師(shi)》以千(qian)(qian)年古(gu)(gu)城(cheng)平(ping)遙(yao)(yao)為背(bei)景，講述(shu)小鏢(biao)師(shi)們(men)在成長(chang)過程中遇到的(de)種種困難，思考(kao)，抉擇(ze)，以青少年的(de)成長(chang)彰顯正能量(liang)；同(tong)時，以千(qian)(qian)年古(gu)(gu)城(cheng)池與文(wen)化積(ji)淀為切入(ru)點，融(rong)入(ru)山西三(san)寶之一的(de)平(ping)遙(yao)(yao)推光漆器、平(ping)遙(yao)(yao)牛肉(rou)、古(gu)(gu)城(cheng)票號文(wen)化、鏢(biao)局文(wen)化等(deng)特(te)色符號，不(bu)僅(jin)呈現古(gu)(gu)樸(pu)唯(wei)美的(de)平(ping)遙(yao)(yao)古(gu)(gu)城(cheng)，還(huan)會讓(rang)全球觀眾更(geng)加深刻地感受古(gu)(gu)城(cheng)風(feng)貌(mao)，欣(xin)賞(shang)千(qian)(qian)年歷(li)史文(wen)化與人文(wen)風(feng)情(qing)。

相比迪(di)士尼、環球(qiu)影城(cheng)的(de)主(zhu)題(ti)樂(le)園，中(zhong)國文旅IP動畫(hua)市場仍(reng)處于(yu)初期發展階段，然而顯(xian)然易見的(de)是，我們(men)不需要國產本土(tu)化的(de)“迪(di)士尼”或“環球(qiu)影城(cheng)”，中(zhong)國文旅可(ke)以講好中(zhong)國文化故事，建(jian)造(zao)中(zhong)國特色(se)品牌的(de)主(zhu)題(ti)樂(le)園。

為打造具有(you)長線(xian)生命力(li)的中(zhong)國(guo)文(wen)化符(fu)號，讓中(zhong)國(guo)的兒(er)(er)(er)童(tong)(tong)動畫(hua)IP更(geng)多更(geng)快地(di)走到公眾面前，我們(men)要全方位向(xiang)全世(shi)界講(jiang)好中(zhong)國(guo)故事。作為專注(zhu)研究兒(er)(er)(er)童(tong)(tong)IP領(ling)域(yu)的領(ling)路人，兒(er)(er)(er)童(tong)(tong)IP研習(xi)社(she)致力(li)于兒(er)(er)(er)童(tong)(tong)IP解(jie)讀，為兒(er)(er)(er)童(tong)(tong)文(wen)創(chuang)IP品牌賦能(neng)，促進兒(er)(er)(er)童(tong)(tong)IP成果(guo)的轉(zhuan)化。