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說起(qi)國內(nei)近幾年最火的游戲(xi)，那(nei)《王(wang)者榮耀》一(yi)定是其中一(yi)個。尤其在90后、95后以及00后的群體中，《王(wang)者榮耀》這款(kuan)(kuan)游戲(xi)占著舉足(zu)輕(qing)重的地(di)位(wei)，因為(wei)他們(men)的青春就(jiu)是這么一(yi)路打著“排(pai)位(wei)”，練著“走位(wei)”從這款(kuan)(kuan)游戲(xi)里走過(guo)來的。

如果在過去“王者榮耀”還只(zhi)是一款風靡國內(nei)的(de)深受大眾喜愛的(de)游戲(xi)，那(nei)么今天“王者榮耀”已經(jing)成(cheng)為一個可(ke)以位列(lie)世(shi)界排名前(qian)五十最賺錢(qian)IP的(de)超級IP，它代表的(de)不止(zhi)是游戲(xi)，還有由其衍生出來的(de)電(dian)(dian)競、電(dian)(dian)視(shi)劇(ju)、動畫、舞臺劇(ju)、網絡綜藝等IP周(zhou)邊及衍生品打(da)造的(de)“商業宇宙(zhou)”。

10月30日(ri)，《王者榮(rong)(rong)耀(yao)》首部動(dong)畫(hua)番劇(ju)(ju)概(gai)念預(yu)(yu)(yu)告片(pian)正(zheng)式(shi)(shi)發(fa)布(bu)。雖然該預(yu)(yu)(yu)告片(pian)的(de)時長(chang)總和加起來(lai)只有(you)短(duan)短(duan)的(de)3分鐘，卻足以讓無數的(de)粉絲熱血沸騰(teng)。概(gai)念預(yu)(yu)(yu)告片(pian)放(fang)出(chu)之后，各個社交(jiao)平(ping)臺上隨即引發(fa)了討論的(de)熱潮。不少粉絲逐幀(zhen)截圖(tu)，就是為了發(fa)現預(yu)(yu)(yu)告片(pian)中埋藏(zang)的(de)各種(zhong)細節和彩(cai)蛋。粉絲們(men)的(de)熱情，預(yu)(yu)(yu)示著王者榮(rong)(rong)耀(yao)動(dong)畫(hua)番劇(ju)(ju)爆款(kuan)品質初現。此外，王者榮(rong)(rong)耀(yao)官(guan)方還公布(bu)了王者榮(rong)(rong)耀(yao)英雄系(xi)列電影計劃正(zheng)式(shi)(shi)開啟。

作為(wei)一(yi)款 MOBA 游戲，王(wang)者(zhe)榮耀IP生(sheng)態的(de)(de)開放程度非常之(zhi)高。游戲中的(de)(de)英雄們(men)每一(yi)位都擁有專屬(shu)的(de)(de)技能(neng)以及鮮明的(de)(de)性格。《王(wang)者(zhe)榮耀》IP生(sheng)態體系也是如此，以游戲為(wei)核心，目(mu)前已經形成了電(dian)競、直播、綜藝(yi)以及周(zhou)邊多領域發展，不斷提(ti)升(sheng) IP 的(de)(de)價(jia)值。

在(zai)普通大眾(zhong)(zhong)看來(lai)，影視(shi)(shi)比(bi)游(you)戲(xi)更(geng)容易(yi)破圈，主要是因為影視(shi)(shi)產品(pin)主要面向大眾(zhong)(zhong)，而游(you)戲(xi)產品(pin)則更(geng)加(jia)垂直化。通過影游(you)聯動這一模(mo)式，游(you)戲(xi)IP可以更(geng)加(jia)輕松(song)地與大眾(zhong)(zhong)建立情感連接和價值觀融合。《王者榮耀(yao)》動畫番劇的推(tui)出，意味著游(you)戲(xi)IP的大眾(zhong)(zhong)認知(zhi)度和傳播力能夠得到進一步(bu)提升。

當一個游(you)戲(xi)IP可以在(zai)(zai)數(shu)億(yi)(yi)(yi)級(ji)別的(de)(de)玩(wan)家(jia)群體(ti)中(zhong)產生影響(xiang)力(li)，那么(me)它的(de)(de)商業價值的(de)(de)上限自(zi)然也是頂級(ji)的(de)(de)。擁(yong)有龐大的(de)(de)受眾基(ji)礎(chu)是《王(wang)(wang)者榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)》能夠基(ji)于IP開發的(de)(de)一個堅(jian)實的(de)(de)基(ji)礎(chu)。據(ju)(ju)《王(wang)(wang)者榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)》方面透露(lu)的(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)顯示(shi)(shi)，2020年(nian)至今，該(gai)(gai)游(you)戲(xi)的(de)(de)日(ri)活躍用(yong)(yong)戶(hu)已(yi)達(da)到日(ri)均1億(yi)(yi)(yi)，是全(quan)球(qiu)第一個日(ri)活躍用(yong)(yong)戶(hu)日(ri)均在(zai)(zai)億(yi)(yi)(yi)級(ji)的(de)(de)游(you)戲(xi)產品。另據(ju)(ju)Sensor Tower發布(bu)的(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)顯示(shi)(shi)，2020年(nian)9月，《王(wang)(wang)者榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)》的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)支(zhi)出接近2.4億(yi)(yi)(yi)美(mei)元，而在(zai)(zai)2019年(nian)，《王(wang)(wang)者榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)》及海外(wai)版本全(quan)球(qiu)預估收入超過14.8億(yi)(yi)(yi)美(mei)元，且(qie)該(gai)(gai)游(you)戲(xi)已(yi)連(lian)續(xu)兩年(nian)獲得全(quan)球(qiu)手(shou)游(you)收入冠軍。而根據(ju)(ju)Sensor Tower的(de)(de)最新數(shu)據(ju)(ju)報告顯示(shi)(shi)，《王(wang)(wang)者榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)》自(zi)2015年(nian)發售以來，已(yi)經累計賺了超過100億(yi)(yi)(yi)美(mei)元（約合(he)人民幣644億(yi)(yi)(yi)元），是全(quan)球(qiu)首個達(da)到這一成(cheng)就的(de)(de)移動游(you)戲(xi)。

除此之外，王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)(rong)(rong)耀夢(meng)想(xiang)主題曲(qu)《繁星追夢(meng)》的(de)(de)上線、“王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)(rong)(rong)耀交響音樂會”的(de)(de)舉辦，則是《王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)(rong)(rong)耀》在(zai)音樂領域(yu)進一步(bu)探索(suo)；同時，《王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)(rong)(rong)耀》虛擬偶(ou)像男子團“無(wu)限王(wang)(wang)者(zhe)團”與瑞麗合(he)作(zuo)了(le)首個紙刊封(feng)面，與藝人宋茜合(he)作(zuo)新歌(ge)《鏡城(cheng)》等(deng)，顯(xian)示(shi)出《王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)(rong)(rong)耀》在(zai)深度結合(he)虛擬偶(ou)像所帶來的(de)(de)可能性(xing)。此外，《王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)(rong)(rong)耀》也在(zai)進行(xing)與更多品牌的(de)(de)跨界(jie)合(he)作(zuo)，其中不(bu)乏有巴寶莉、寶馬等(deng)世界(jie)大牌的(de)(de)跨界(jie)聯名。

盡管《王者(zhe)榮(rong)耀(yao)》IP對用戶有(you)吸引力，但這并不(bu)意味(wei)著，簡單地將IP形象印(yin)上聯名(ming)包(bao)裝就能為(wei)品牌轉化消(xiao)費(fei)者(zhe)。IP影響(xiang)力與品牌影響(xiang)力之(zhi)間(jian)的(de)(de)轉化，還(huan)(huan)需要(yao)借助(zhu)IP聯名(ming)運(yun)營。在此過程中，王者(zhe)榮(rong)耀(yao)早(zao)已形成了專(zhuan)業授權模式，打造了一(yi)(yi)個(ge)“開放的(de)(de)合作閉環”。這個(ge)閉環，首(shou)先(xian)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)“聯名(ming)產品創(chuang)意生(sheng)產-聯名(ming)推廣轉化”的(de)(de)IP影響(xiang)力轉化閉環。而它之(zhi)所以還(huan)(huan)是(shi)“開放”的(de)(de)，是(shi)因為(wei)這個(ge)王者(zhe)榮(rong)耀(yao)本身具有(you)百搭特點，對各行業品牌都呈開放合作姿態。

在(zai)所(suo)有王(wang)者榮(rong)耀(yao)的(de)(de)(de)品(pin)牌聯(lian)(lian)名中，我們(men)都(dou)能看(kan)到，聯(lian)(lian)名款(kuan)產(chan)品(pin)創(chuang)意，都(dou)并非簡單的(de)(de)(de)logo相加。截至目(mu)前，王(wang)者榮(rong)耀(yao)已有104位英雄。豐富的(de)(de)(de)IP內容資(zi)源(yuan)和圖(tu)庫能力，能為合作品(pin)牌們(men)提供豐富、有深(shen)度(du)的(de)(de)(de)創(chuang)意視角(jiao)，可滿(man)足各種品(pin)牌的(de)(de)(de)跨(kua)界需求。與(yu)此同時，王(wang)者榮(rong)耀(yao)熟(shu)悉年(nian)(nian)輕市(shi)場偏好(hao)又(you)極具腦洞創(chuang)意的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)能力，也成為了不少品(pin)牌打(da)入年(nian)(nian)輕人群的(de)(de)(de)好(hao)幫手。例如(ru)與(yu)稻香村這樣“渴望年(nian)(nian)輕化(hua)的(de)(de)(de)傳(chuan)統(tong)(tong)糕(gao)點(dian)品(pin)牌”合作，王(wang)者榮(rong)耀(yao)就曾借用游戲中的(de)(de)(de)中國(guo)文(wen)化(hua)角(jiao)色(se)，為其(qi)打(da)造(zao)“傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕化(hua)演繹”。

創意(yi)聯(lian)(lian)名產(chan)品(pin)成型(xing)后(hou)，王者(zhe)榮耀與(yu)(yu)品(pin)牌合(he)作(zuo)(zuo)擴散(san)影響(xiang)力(li)的(de)方式，也與(yu)(yu)一般IP合(he)作(zuo)(zuo)不(bu)同。它并(bing)不(bu)僅限于(yu)廣告(gao)營銷推廣，而(er)更擅長(chang)通過IP的(de)號召力(li)與(yu)(yu)合(he)作(zuo)(zuo)品(pin)牌的(de)銷售渠道(dao)強強聯(lian)(lian)合(he)，將銷售端(duan)變為(wei)廣告(gao)位。與(yu)(yu)此同時(shi)，王者(zhe)榮耀借助授(shou)權(quan)業務(wu)，還能讓(rang)不(bu)同品(pin)類的(de)產(chan)品(pin)內容交叉破圈，整合(he)合(he)作(zuo)(zuo)品(pin)牌渠道(dao)優勢(shi)，持續打(da)造具有長(chang)線生命力(li)的(de)渠道(dao)銷售曝光。

這一(yi)點很直觀(guan)地呈現(xian)在了王者榮(rong)耀與名創優(you)品(pin)的(de)合作中。在兩者聯(lian)名產品(pin)推(tui)出后，一(yi)夜(ye)之間便在名創優(you)品(pin)2500家線下門店全(quan)覆蓋(gai)。不管是對于品(pin)牌還是IP，每一(yi)家店都是一(yi)個精準(zhun)的(de)推(tui)廣渠道。

從以(yi)上一系列布局(ju)中可以(yi)看出，如今的(de)(de)《王者榮耀(yao)》已不僅僅只是一款游戲，更是一個綜合性的(de)(de)IP，并圍繞著IP向(xiang)更多(duo)領(ling)域(yu)發散。

事實上(shang)，一(yi)直(zhi)以來《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》都(dou)在(zai)不斷(duan)突(tu)破游戲(xi)的(de)界限(xian)，進行IP價值的(de)擴容。無(wu)論(lun)是(shi)電競、音樂(le)、動漫等(deng)形式，都(dou)是(shi)《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》IP在(zai)更多維(wei)度(du)(du)上(shang)的(de)價值體現。并且，IP的(de)呈現維(wei)度(du)(du)還在(zai)不斷(duan)地增加，由楊洋、迪麗熱巴主演的(de)《你是(shi)我的(de)榮(rong)耀(yao)》今年上(shang)映，期間引起了(le)極(ji)高的(de)關注度(du)(du)。這是(shi)一(yi)部圍(wei)繞著《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》游戲(xi)展開的(de)故事，并獲(huo)得(de)了(le)《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》官(guan)方授權。這也是(shi)游戲(xi)與影視劇(ju)深度(du)(du)跨(kua)界合(he)作的(de)一(yi)個示范案例。

根(gen)據艾瑞咨詢發布的《2020年中國(guo)游(you)戲(xi)IP價值研究案例報(bao)告》，游(you)戲(xi)與泛娛(yu)(yu)樂(le)的結合引(yin)領游(you)戲(xi)IP邁入高速發展期，“游(you)戲(xi)”與“IP”在(zai)國(guo)內游(you)戲(xi)市場(chang)成(cheng)為兩個(ge)無法分割的詞語，同時(shi)也帶動游(you)戲(xi)廠商通過游(you)戲(xi)產品來創(chuang)造IP的熱潮。我(wo)國(guo)在(zai)線文化(hua)娛(yu)(yu)樂(le)市場(chang)營收(shou)規模在(zai)2020年突破(po)萬億元，在(zai)此(ci)前提下(xia)，隨著IP熱潮的不斷升(sheng)溫，游(you)戲(xi)IP在(zai)泛娛(yu)(yu)樂(le)市場(chang)具有充足的發展空間。

現在，王者榮耀(yao)已經是個成(cheng)熟的IP，擁有龐(pang)大、富有活力(li)(li)的用(yong)戶人群，又有成(cheng)熟的IP合作模(mo)式。因而它成(cheng)為(wei)熱(re)門(men)品牌IP聯動之(zhi)選，實屬意料之(zhi)內。更重要(yao)的是，它還有著不斷自我進化和發展的能力(li)(li)，未(wei)來必將創(chuang)造(zao)無(wu)限(xian)的商(shang)業(ye)價(jia)值，為(wei)品牌提供更多(duo)驚喜。下(xia)一(yi)次(ci)，王者榮耀(yao)IP的商(shang)業(ye)邊界(jie)又將延(yan)伸(shen)哪一(yi)個領域？我們拭目以待。