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網易云(yun)也要辦晚會(hui)了。

1月19日，網易(yi)云音樂官(guan)宣將于(yu)27日晚(wan)舉辦首屆村(cun)民聯歡(huan)晚(wan)會“我們的(de)村(cun)晚(wan)”，打(da)造(zao)一(yi)(yi)場“重返90年代”的(de)復古風格晚(wan)會。后續釋(shi)出(chu)的(de)藝人(ren)陣容也別(bie)具一(yi)(yi)格，有(you)(you)李榮浩、房東的(de)貓、裘德等唱(chang)作人(ren)，有(you)(you)GAI、布瑞吉、Yamy這樣(yang)的(de)說唱(chang)歌(ge)手(shou)(shou)，有(you)(you)二(er)手(shou)(shou)玫瑰、回春丹、木馬(ma)等人(ren)氣樂隊，更有(you)(you)韓磊、戴軍(jun)兩位老生(sheng)代歌(ge)手(shou)(shou)加盟。獨特(te)的(de)內容定位和(he)歌(ge)手(shou)(shou)配(pei)置令人(ren)眼前一(yi)(yi)亮，吸引了眾(zhong)多(duo)關注。

近(jin)兩年(nian)(nian)，辦一場晚(wan)會幾乎(hu)成了(le)所(suo)有(you)互聯網(wang)大(da)廠的(de)標配。以2021年(nian)(nian)為(wei)例，愛(ai)奇(qi)(qi)藝“為(wei)愛(ai)尖(jian)叫”晚(wan)會和(he)騰(teng)訊視頻“家(jia)族年(nian)(nian)年(nian)(nian)年(nian)(nian)夜(ye)FAN”晚(wan)會在(zai)春節前(qian)就打響(xiang)對抗戰(zhan)；同樣在(zai)年(nian)(nian)初舉辦的(de)知乎(hu)“答案(an)奇(qi)(qi)遇(yu)夜(ye)”和(he)小紅書“214獨(du)愛(ai)之夜(ye)”則成為(wei)兩個(ge)社區型平臺(tai)在(zai)晚(wan)會賽(sai)道(dao)的(de)首度試水；電商領域的(de)晚(wan)會更(geng)是戰(zhan)線持久、規(gui)模浩蕩：618期間(jian)(jian)天(tian)貓(mao)(mao)、京東、快手三足(zu)鼎立，818當日汽車之家(jia)和(he)易(yi)車正面交鋒，而(er)雙11期間(jian)(jian)，則史無前(qian)例地迎來(lai)了(le)天(tian)貓(mao)(mao)、京東、拼多多、抖音(yin)、飛豬(zhu)五家(jia)混戰(zhan)的(de)最高潮；年(nian)(nian)末，騰(teng)訊音(yin)樂娛(yu)樂操辦起(qi)了(le)“半個(ge)娛(yu)樂圈出席”的(de)音(yin)樂盛典，沒(mei)過(guo)多久，網(wang)易(yi)云也便(bian)坐不住了(le)。

為何(he)互聯網大廠紛(fen)紛(fen)砸重金辦晚會(hui)？晚會(hui)對于(yu)他們(men)而言有什(shen)么(me)樣的意義？從功能性(xing)(xing)、文(wen)化(hua)性(xing)(xing)、探(tan)索(suo)性(xing)(xing)三個維(wei)度，或許可以得到答案。

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功能性

舉(ju)辦一場星(xing)光璀璨的(de)大型晚會，最基礎和(he)最首要的(de)考(kao)量顯然是吸睛引流(liu)，提(ti)升品牌的(de)關注度(du)(du)和(he)認知度(du)(du)、招徠潛在用戶、甚(shen)至(zhi)更(geng)進(jin)一步地將觀看行(xing)為(wei)(wei)轉化為(wei)(wei)消費行(xing)為(wei)(wei)。

以長視頻平(ping)臺(tai)(tai)和(he)音(yin)樂(le)平(ping)臺(tai)(tai)為例，二者的平(ping)臺(tai)(tai)內(nei)容和(he)晚(wan)會本(ben)身有著(zhu)非常(chang)直接的關聯。對它們來說，晚(wan)會是一次展(zhan)示平(ping)臺(tai)(tai)IP矩陣和(he)藝(yi)人陣營的絕佳(jia)機(ji)會。

愛奇藝的(de)(de)“為(wei)愛尖(jian)叫”晚會集(ji)合(he)了《偶(ou)像(xiang)練習生》《青春有你(ni)》《樂(le)隊的(de)(de)夏(xia)天》《中國新說唱》等爆款節(jie)目、以及(ji)《隱秘(mi)的(de)(de)角(jiao)落》《錦衣之下》《鬢邊不是海(hai)棠紅》等人氣劇集(ji)當中的(de)(de)熟面(mian)孔，節(jie)目團體重(zhong)聚、熒幕CP同框都(dou)備受(shou)矚(zhu)目，尤其是《隱秘(mi)的(de)(de)角(jiao)落》原班人馬(ma)用一鏡到底的(de)(de)形式上演番外篇(pian)，成為(wei)了當晚最大的(de)(de)驚喜。

騰訊視頻的“家族年年年夜FAN”從晚會名稱(cheng)上就能看(kan)出其對于平(ping)臺(tai)IP的聚焦，表演藝(yi)人(ren)幾乎全部來自(zi)《創造(zao)營(ying)》系(xi)列、《明日(ri)之子》系(xi)列、《演員請(qing)就位(wei)》《認真的嘎嘎們》《脫口秀大會》等(deng)平(ping)臺(tai)綜(zong)藝(yi)，節目(mu)內容同(tong)樣(yang)圍繞IP展開，比(bi)如(ru)《創造(zao)營(ying)》三代出道(dao)選(xuan)手(shou)同(tong)臺(tai)、表演三季節目(mu)主題曲，讓選(xuan)秀粉直呼“爺(ye)青回”；《明日(ri)之子》二三四季選(xuan)手(shou)同(tong)臺(tai)，完成八把吉他的民謠合作秀。

騰訊音(yin)樂(le)娛樂(le)和網(wang)易云音(yin)樂(le)雖然少有IP可言，但(dan)他們的晚會也用自家(jia)平臺(tai)所緊密綁定(ding)的歌手陣營(ying)向外界“秀(xiu)肌(ji)肉”。

相比于音視(shi)(shi)頻平臺(tai)晚(wan)會的展示功能，電商(shang)平臺(tai)的晚(wan)會更重(zhong)視(shi)(shi)引流功能，“大(da)屏(ping)帶動小屏(ping)”成為(wei)核心考量(liang)。海量(liang)紅(hong)包和優(you)惠券發放、互動抽(chou)獎、明星帶貨、準(zhun)點搶購等等都(dou)已是常規玩法。

2021的天貓“雙(shuang)11狂歡(huan)夜(ye)”獨樹一幟，用一場(chang)劇(ju)情(qing)互(hu)動秀串(chuan)聯整(zheng)場(chang)晚會，帶(dai)領觀眾在(zai)劇(ju)情(qing)的展開(kai)過(guo)程中尋找線索、解(jie)開(kai)謎題，以(yi)此打開(kai)寶(bao)箱(xiang)、贏取福利，本質上還是引(yin)導其(qi)進入消(xiao)費場(chang)景。

8月18日的(de)兩場“車(che)(che)(che)(che)(che)晚”對準(zhun)汽車(che)(che)(che)(che)(che)這一垂類商(shang)品，表演內(nei)容和引(yin)流(liu)方式都(dou)頗具特色，易車(che)(che)(che)(che)(che)與(yu)浙(zhe)江衛視(shi)共同打造的(de)“超級818狂歡夜”采用賽道型(xing)舞(wu)臺，將品牌(pai)真(zhen)車(che)(che)(che)(che)(che)開上(shang)(shang)臺，融入(ru)歌舞(wu)和互動，可以說是全(quan)過程帶貨；而汽車(che)(che)(che)(che)(che)之家(jia)與(yu)湖南衛視(shi)聯(lian)手(shou)打造的(de)“818全(quan)球(qiu)汽車(che)(che)(che)(che)(che)夜”則(ze)吸引(yin)了超過1.5億人參與(yu)線(xian)上(shang)(shang)車(che)(che)(che)(che)(che)展(zhan)，成果斐然。

作(zuo)為(wei)一家旅游電(dian)商，飛豬的(de)“奇妙之旅”晚會，通過在(zai)全(quan)國各(ge)地選擇熱門景點、進(jin)行山(shan)水實景演出(chu)的(de)方(fang)式，開創了為(wei)文旅產品(pin)帶貨的(de)新模式。

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文化性

互聯網(wang)大廠們出品的(de)(de)晚會，都(dou)帶有(you)很強的(de)(de)文化(hua)基(ji)因，不(bu)僅對外展(zhan)示企業與(yu)平臺的(de)(de)價值觀，更重要的(de)(de)是對內與(yu)用(yong)戶形成價值共同體，增強用(yong)戶歸屬和黏性。這對于(yu)Bilibili、知乎、小紅書乃至抖音(yin)快手這樣的(de)(de)社區型平臺來(lai)說，尤(you)其關鍵。

Bilibili作為“最懂年輕(qing)人的(de)(de)平臺(tai)”，其(qi)每年的(de)(de)畢業(ye)歌會(hui)及跨年晚會(hui)稱得(de)上是業(ye)內最成功的(de)(de)案(an)例。2021的(de)(de)“夏日畢業(ye)歌會(hui)”把舞(wu)臺(tai)搬進校(xiao)園(yuan)，歌手和UP主(zhu)們(men)在教室、球場、天(tian)臺(tai)、草(cao)坪(ping)等地點唱(chang)起校(xiao)園(yuan)回憶與(yu)未來(lai)期許，給觀眾留下十足的(de)(de)感動。

而連續三年(nian)的(de)“最美(mei)的(de)夜”跨年(nian)晚會，不(bu)僅能精準捕捉年(nian)輕人喜好(hao)，將哈利(li)波特、漫威(wei)、EVA、三體、《倩女幽魂》《讓(rang)子(zi)彈飛》《仙(xian)劍(jian)奇俠傳》等“刻在(zai)年(nian)輕人DNA里”的(de)經典IP搬上舞臺；更重(zhong)要的(de)是能夠將傳統文化、國風藝術(shu)、家國情感(gan)等元素用他(ta)們喜歡的(de)方式(shi)進行傳達，引(yin)發(fa)強烈共鳴(ming)。

比如在(zai)《覺醒年(nian)(nian)代(dai)》當(dang)中(zhong)飾演陳延(yan)年(nian)(nian)烈士(shi)一角而(er)廣受喜愛的(de)青年(nian)(nian)演員張晚(wan)意演唱改編版《錯位(wei)時空》，配以(yi)《覺醒年(nian)(nian)代(dai)》當(dang)中(zhong)的(de)經典(dian)畫面，“破防(fang)”和(he)“淚目”瞬間刷屏(ping)。如今跨年(nian)(nian)晚(wan)會(hui)已經成為(wei)了(le)B站用戶每(mei)年(nian)(nian)一度(du)的(de)定期“團建”，通過彈幕的(de)連接，年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)的(de)情緒與價值觀(guan)彼此共(gong)振，平臺也完成了(le)一次與用戶的(de)共(gong)振。

2021是(shi)(shi)(shi)知(zhi)(zhi)乎成(cheng)立十周年(nian)，為此其(qi)特(te)別舉辦了(le)一(yi)場“知(zhi)(zhi)乎答案奇遇夜”。這是(shi)(shi)(shi)一(yi)場“情景式(shi)劇場晚(wan)會”，包含(han)了(le)演(yan)講和歌(ge)舞，而每一(yi)個表演(yan)背后都(dou)有一(yi)個站內熱門的(de)(de)“靈感問題”。比(bi)如最出(chu)(chu)圈的(de)(de)節目之(zhi)一(yi)，是(shi)(shi)(shi)《甄嬛(huan)傳》中安陵容(rong)(rong)的(de)(de)扮(ban)演(yan)者陶昕(xin)然(ran)所帶來(lai)(lai)的(de)(de)《甄嬛(huan)傳番外之(zhi)安陵容(rong)(rong)重生》，它來(lai)(lai)源于問題“發現自己是(shi)(shi)(shi)安陵容(rong)(rong)，怎么才能(neng)避免悲慘結(jie)局(ju)？”陶昕(xin)然(ran)按照(zhao)知(zhi)(zhi)友們給出(chu)(chu)的(de)(de)方法，將(jiang)劇中的(de)(de)經典(dian)場景重新演(yan)繹。

這段表演的名字，來(lai)源(yuan)于站內一(yi)名知(zhi)友所連(lian)載的六十七章同名小(xiao)說，當表演的最(zui)后這些小(xiao)說滾動(dong)出現(xian)在大(da)屏(ping)幕上時(shi)，陶昕然(ran)潸然(ran)淚下，動(dong)情地說“感謝知(zhi)乎(hu)”，可以說，知(zhi)友們的想象(xiang)力延續了這個角色的生命力。想象(xiang)力、好奇心、創作與分(fen)享、交流與共情，這樣的元素貫(guan)穿(chuan)整(zheng)臺晚會，體現(xian)著知(zhi)乎(hu)獨特的社區(qu)氣質。

小紅(hong)書的(de)“214獨(du)愛之夜”剝(bo)離傳統(tong)舞(wu)臺，打造了一(yi)場(chang)“沉浸式情景創(chuang)演(yan)”，晚(wan)會更像是一(yi)部微電影(ying)，呈現男(nan)女(nv)主角的(de)戀愛故(gu)事，表(biao)演(yan)則(ze)穿插在故(gu)事當中(zhong)。場(chang)景化的(de)晚(wan)會更加契合小紅(hong)書作為生活社區的(de)屬性，而(er)故(gu)事中(zhong)清醒獨(du)立、雙向奔赴(fu)的(de)愛情觀也(ye)提取自用戶(hu)群體。

抖音、快手(shou)的(de)(de)(de)“美(mei)好奇妙夜”與(yu)“616真心(xin)夜”不約而同地將用戶創(chuang)作融(rong)入晚會，并邀請許多普(pu)通的(de)(de)(de)創(chuang)作者(zhe)加入表演，強調平臺與(yu)用戶的(de)(de)(de)共(gong)生(sheng)(sheng)關(guan)系。互(hu)聯網時(shi)代，用戶的(de)(de)(de)高(gao)流動性(xing)(xing)促使平臺營造站(zhan)內(nei)文化，形(xing)成獨(du)有的(de)(de)(de)用戶生(sheng)(sheng)態，提(ti)高(gao)社區壁壘，作為(wei)具有儀式感和集體狂歡性(xing)(xing)質的(de)(de)(de)大型晚會，便逐漸成為(wei)了(le)一個必選(xuan)項。

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探索性

互聯(lian)網大廠的(de)晚會(hui)，往往還透露著他們的(de)“野(ye)心”，許多新的(de)想法和嘗試，都是(shi)以晚會(hui)為契(qi)機與觀眾見面。

愛(ai)奇藝的(de)“為(wei)愛(ai)尖叫(jiao)”晚會和(he)騰訊視頻的(de)“家族年年年夜FAN”晚會都(dou)打(da)通了前后臺(tai)。“為(wei)愛(ai)尖叫(jiao)”當(dang)中(zhong)，主舞臺(tai)區(qu)、等(deng)候區(qu)、后臺(tai)區(qu)、戲劇區(qu)各有(you)一個(ge)直播畫面，四個(ge)畫面可(ke)以自(zi)由切換(huan)(huan)、甚至實(shi)現(xian)同屏觀(guan)看；“家族年年年夜FAN”當(dang)中(zhong)，分屬不同IP的(de)藝人分別就坐(zuo)在九個(ge)圓桌區(qu)域，一邊聚餐一邊看表演，而對準他們的(de)是(shi)9個(ge)reaction機位，可(ke)供觀(guan)眾任意切換(huan)(huan)觀(guan)看。這(zhe)樣的(de)新鮮模式今后都(dou)很有(you)可(ke)能融入平(ping)臺(tai)的(de)自(zi)制內(nei)容。

Bilibili開(kai)創的(de)(de)“平行時(shi)空(kong)”玩兒法則更加奇特(te)，這個(ge)環節到來(lai)時(shi)，同一(yi)時(shi)間會播(bo)出(chu)兩(liang)個(ge)節目(mu)、或(huo)者同一(yi)個(ge)節目(mu)的(de)(de)兩(liang)個(ge)版(ban)本(ben)，收看(kan)直播(bo)的(de)(de)觀眾只(zhi)能選擇(ze)(ze)進(jin)入一(yi)個(ge)“時(shi)空(kong)”，即(ji)選擇(ze)(ze)其一(yi)進(jin)行觀看(kan)，然而兩(liang)個(ge)“時(shi)空(kong)”的(de)(de)彈幕卻是打(da)通的(de)(de)。兩(liang)個(ge)節目(mu)、或(huo)者節目(mu)的(de)(de)兩(liang)個(ge)版(ban)本(ben)之間會存在(zai)巧妙(miao)的(de)(de)呼應，因此(ci)兩(liang)個(ge)“時(shi)空(kong)”的(de)(de)觀眾也(ye)能夠通過彈幕形成某(mou)種奇特(te)的(de)(de)交流。

舉例而言(yan)，前(qian)述(shu)由(you)張(zhang)晚(wan)意(yi)帶(dai)來(lai)的(de)(de)歌(ge)曲(qu)《錯位時(shi)(shi)空(kong)》，改編后的(de)(de)歌(ge)詞本(ben)身就表達了后輩對于革命(ming)前(qian)輩的(de)(de)致敬，節目組正好將“平行時(shi)(shi)空(kong)”的(de)(de)模式(shi)與之結合：一個時(shi)(shi)空(kong)里，張(zhang)晚(wan)意(yi)扮(ban)演陳延年在戰火紛飛的(de)(de)民國進行演唱(chang)，另(ling)一個時(shi)(shi)空(kong)里則是他在現代的(de)(de)教室當中演唱(chang)，兩個時(shi)(shi)空(kong)的(de)(de)呼(hu)應完美契合歌(ge)曲(qu)的(de)(de)意(yi)境(jing)。

表演(yan)后半段，兩(liang)個角色互相(xiang)進(jin)入對方的(de)時(shi)空，陳延年來(lai)到現(xian)代(dai)，欣慰地看到孩子們(men)在和平的(de)環(huan)境當中學(xue)習，感受國泰(tai)民(min)安的(de)后世圖景；而后輩也能夠(gou)回到過去，領略前輩們(men)經歷(li)的(de)血(xue)淚洗禮。這樣的(de)呈現(xian)不僅是技(ji)術和節目形式的(de)創新，更(geng)是完成(cheng)了內容(rong)的(de)升(sheng)華。未來(lai)，此種模式在bilibili平臺上的(de)進(jin)一步(bu)應(ying)用，也值得期待。

知乎“答(da)案奇遇夜(ye)”的(de)背后，是知乎開拓視(shi)頻(pin)賽道的(de)腳(jiao)步。它愈發(fa)意(yi)識到(dao)視(shi)頻(pin)比(bi)圖文具有更強(qiang)的(de)吸(xi)引力，在(zai)用(yong)現金(jin)和流量激勵視(shi)頻(pin)創(chuang)作者的(de)同時，這檔在(zai)知乎進行播出的(de)晚會，也成為了(le)他們(men)轉型(xing)的(de)標志和良機。

快(kuai)手和抖音的晚會分別布局(ju)在618購(gou)物(wu)節和雙11購(gou)物(wu)節附近，是因為(wei)這兩檔(dang)晚會本質上服務(wu)于二者的電(dian)商(shang)戰(zhan)略。作(zuo)為(wei)直播帶貨的重要(yao)陣地(di)、電(dian)商(shang)交易額已發(fa)展至(zhi)千億規(gui)模的兩家短(duan)視頻(pin)平臺(tai)，自(zi)然(ran)要(yao)加入雙節混戰(zhan)。

因此(ci)，一(yi)場晚會不(bu)僅僅是對(dui)過去的(de)(de)(de)成果(guo)展(zhan)示、對(dui)當下的(de)(de)(de)流(liu)量助(zhu)力(li)和文(wen)化加持，也部分地體現著大廠們(men)對(dui)未(wei)來發展(zhan)的(de)(de)(de)思考和探索。如果(guo)能夠持續(xu)地出現更新(xin)穎、更多元、更精彩的(de)(de)(de)互聯(lian)網晚會，對(dui)觀眾來說，亦(yi)是一(yi)件喜事。