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每年(nian)(nian)春節前后，都是各大商家、機構爭流量的(de)時候，今(jin)年(nian)(nian)也不例外，年(nian)(nian)前有(you)高奢(she)大牌齊推中國(guo)風虎(hu)年(nian)(nian)限(xian)定款，年(nian)(nian)后還(huan)有(you)品牌們借冬(dong)奧(ao)之(zhi)風做(zuo)起運動營銷，但要說最有(you)創(chuang)意、最有(you)文化的(de)，還(huan)屬國(guo)內的(de)博物館。

支付(fu)寶集五(wu)福是大(da)多數用戶(hu)過(guo)年不(bu)(bu)可(ke)或(huo)缺的活動(dong)。今年，運(yun)營社發現(xian)，不(bu)(bu)少(shao)用戶(hu)在已經集齊五(wu)福的情(qing)況下(xia)，仍(reng)然堅持掃(sao)福。

這其中緣由(you)，就(jiu)和(he)博(bo)物館有(you)很大關系。

據了(le)解(jie)，河(he)南博(bo)物館、南京(jing)博(bo)物總(zong)館和湖北省博(bo)物館等(deng) 22 家(jia)(jia)文博(bo)機構都在五福(fu)期間推出了(le)各家(jia)(jia)虎文物的的“數字藏品”，用戶集齊(qi)五福(fu)以后，用多余的福(fu)卡就可以兌換。

有網友表示，這些“數字藏品”大(da)多(duo)與(yu)虎(hu)有關(guan)，既能(neng)表達虎(hu)年(nian)的(de)美(mei)好祝愿，又能(neng)夠(gou)豐富文物知(zhi)識，還能(neng)夠(gou)精準戳到年(nian)輕人的(de)收集癖(pi)……

顯(xian)然(ran)，博(bo)物館這些大家(jia)印象(xiang)中(zhong)的“老古董(dong)”們，也(ye)越來越會(hui)玩了。

01

當代博物館有多“新潮”？

“以前一提(ti)起博(bo)物館(guan)(guan)，大家的(de)第一印象往往是厚重、古樸的(de)文物，但是后來“博(bo)物館(guan)(guan)文創(chuang)”出圈(quan)了，我(wo)和很多(duo)人就(jiu)從文創(chuang)開始慢(man)慢(man)了解博(bo)物館(guan)(guan)的(de)”，歷史文創(chuang)愛(ai)好者(zhe)小陳告訴運(yun)營社。

在故宮博物館開文(wen)創先河(he)以后(hou)，各(ge)大(da)博物館紛紛緊隨其后(hou)，在深入(ru)把握傳(chuan)統文(wen)化的(de)基礎(chu)上(shang)，結合現(xian)代年(nian)輕人(ren)的(de)喜(xi)好(hao)，打造了無數新(xin)潮(chao)且有意義的(de)“文(wen)創產(chan)品(pin)”。

今年是(shi)(shi)虎年，光(guang)是(shi)(shi)圍(wei)繞著這一主題，各大(da)博物館的“文創”就讓(rang)無數年輕人(ren)為之瘋(feng)狂了。

比如(ru)，樂高在國內(nei)的(de)火(huo)爆側面表(biao)示了年輕(qing)人對“拼(pin)接玩具”的(de)喜愛，因此，在虎年來臨(lin)時，故宮博物館推出了“龍獅(shi)鳳虎神獸(shou)擺件(jian)”。

用戶通過簡單拼(pin)搭以后，就能夠得到(dao)一個年(nian)味兒十足的桌面擺(bai)件或者窗前掛件。

再比如(ru)，隨(sui)著年輕人(ren)對(dui)美食的喜(xi)愛越來越盛，西安(an)歷史(shi)博物館(guan)就以“秦國(guo)虎(hu)符(fu)”為原型(xing)，推出(chu)了“虎(hu)符(fu)餅干”。

其兩種口(kou)味剛好對應(ying)著虎符(fu)的左右各(ge)半邊，讓不(bu)少(shao)用戶大呼“想要把(ba)嘴(zui)郵(you)到西安博物館”。

不僅如此，敦(dun)煌博(bo)物(wu)館還(huan)結(jie)合(he)疫情現狀，推出了“瑞獸系列(lie)口罩”；三星堆博(bo)物(wu)館在虎年推出了印有(you)銅虎形象的馬克杯；新疆(jiang)博(bo)物(wu)館結(jie)合(he)自己(ji)的藏(zang)品——戰國虎紋金(jin)牌，推出了牛皮杯墊……

2022 年(nian)五福開始后，全國(guo) 21 家文(wen)博機(ji)構又紛紛拿出(chu)自家引以為(wei)傲的(de)“虎文(wen)物(wu)”館藏，通過福卡(ka)和彩蛋卡(ka)為(wei)廣大(da)(da)網民送上(shang)(shang)一份(fen)線上(shang)(shang)“文(wen)創大(da)(da)餐”。

很(hen)多人也是在集五福時(shi)看(kan)到博(bo)物(wu)(wu)館(guan)的(de)(de)虎(hu)文物(wu)(wu)卡，了解到博(bo)物(wu)(wu)館(guan)里有這么多好(hao)玩的(de)(de)東(dong)西，再(zai)次(ci)喚起對博(bo)物(wu)(wu)館(guan)的(de)(de)興趣(qu)。

小陳告訴運營社，博物(wu)館(guan)們的文(wen)創產品(pin)之所(suo)以越來越火(huo)，主要原因在于對(dui)傳統文(wen)化的深入了解和對(dui)中國(guo)人(ren)喜(xi)好(hao)的準確把握。

“你會發現，我們自己做的歷史周邊，真(zhen)的有那個味兒。與之對比，不少國(guo)外大(da)牌為了蹭新(xin)年熱度推(tui)出(chu)的虎年周邊，就顯得既沒內涵也沒創意”，小陳這樣說道。

除了(le)生產爆(bao)火周邊以外(wai)，不少博(bo)物館(guan)還結合 2021 大火趨勢，為(wei)用(yong)戶(hu)提供“沉(chen)浸式體驗”。

比如(ru)，有用戶表示自(zi)己在博物館玩(wan)劇本(ben)殺。

廣東江門五邑華僑華人博物館(guan)在 2021 年(nian)推出《華埠風云》，迅(xun)速風靡業界。

據相關人士介(jie)紹，在(zai)玩家體(ti)(ti)驗“劇(ju)本(ben)殺(sha)(sha)”之(zhi)后(hou)，博物(wu)館工作人員會向他(ta)們介(jie)紹對應的(de)歷史故(gu)事，不少玩家都表示(shi)可以從“劇(ju)本(ben)殺(sha)(sha)”游戲的(de)過程中(zhong)學到歷史知識，是(shi)個不錯的(de)體(ti)(ti)驗。

再比如，還(huan)有(you)的(de)用戶表(biao)示自己在(zai)博(bo)物館玩密(mi)室逃(tao)脫，中(zhong)國大運河(he)博(bo)物館利用 VR 技(ji)術搭建了(le)古代場景(jing)，為用戶提(ti)供了(le)沉(chen)浸式的(de)瀏覽體驗(yan)，讓(rang)用戶在(zai)感(gan)受歷(li)史的(de)同時，還(huan)能夠(gou)體驗(yan)到“密(mi)室逃(tao)脫”的(de)刺激感(gan)。

顯然(ran)，對于(yu)年輕人來說，無論是(shi)(shi)文創、劇本殺還是(shi)(shi) VR 技術，都有著(zhu)深深的吸(xi)引力。

就在 2021 年 12 月，故宮博(bo)物院(yuan)的年票(piao)(piao)(piao)銷售系統甚至一(yi)度被擠癱(tan)，盡(jin)管故障很快被修復(fu)，但年票(piao)(piao)(piao)依然(ran)一(yi)票(piao)(piao)(piao)難(nan)求。

02

“老”文物如何成流量“新”密碼？

業內人士分析，博物館在營(ying)銷賽道上爭奇斗艷，主要還是希望通過“市場化運營(ying)”，為自身(shen)吸引更(geng)多(duo)游客(ke)。

但(dan)是，隨著疫情反復(fu)，博(bo)物館的線(xian)下參(can)觀人數，也變得不穩定起來。

這時，借助數字化工具(ju)，搭建“線(xian)(xian)上(shang)博物(wu)館”，實現線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下的(de)雙(shuang)重引流(liu)，成了(le)博物(wu)館的(de)不二之選(xuan)。

但是，對于大(da)多(duo)數博物館來說，像國外那樣(yang)獨立研發 App，顯然成(cheng)本過高。

于是(shi)，全國有(you)超過 2000 家(jia)博物館(guan)選擇了開(kai)通支付寶小(xiao)程序(xu)。

其(qi)中不少博物館(guan)還在支付寶小程序上(shang)按照“用戶參觀動(dong)線”，完整地搭建了一套線上(shang)流(liu)程：

首先，通過攻略(lve)介紹，讓用(yong)戶提前了解博物館相關信息。

比如，三星堆(dui)博(bo)物館的支付寶小程序首頁上(shang)就有攻略通告，其(qi)內容包括博(bo)物館的介紹、各項服務的收費標準等，方便用戶(hu)先提(ti)前(qian)了解，再決定是否線下參觀。

再比如，湖北宜昌的興山民(min)俗博物(wu)館還(huan)直接在小程序中制作了具體展廳的參(can)觀(guan)攻(gong)略，讓用戶了解(jie)具體票價、位置和主要展覽內容。

其次(ci)，提供線上語(yu)音講解服務，讓用戶體驗線上參觀。

上海奉賢(xian)區(qu)博物館(guan)在(zai)支(zhi)付寶(bao)小程(cheng)序上線(xian)了“語(yu)音(yin)講(jiang)解(jie)”功能，用戶點擊進入以后，就能夠看到各種文物的細(xi)節圖和講(jiang)解(jie)語(yu)音(yin)。

這樣一(yi)來，即使在特(te)殊時(shi)期，用戶也能夠隨時(shi)隨地參觀博物(wu)館，體驗文物(wu)的魅力(li)。

最后，開通文創商城，滿足用(yong)戶(hu)購物(wu)需求。

值得(de)注意(yi)的(de)是，商(shang)城里的(de)產品(pin)(pin)(pin)大多(duo)和(he)博(bo)物(wu)館的(de)展品(pin)(pin)(pin)息息相關(guan)，比如三星堆小程序里文創商(shang)城的(de)產品(pin)(pin)(pin)符號大多(duo)和(he)川(chuan)蜀(shu)青銅器相關(guan)。

常去(qu)博物館(guan)(guan)的用(yong)戶表示，“支付寶(bao)小(xiao)程序(xu)既能夠方(fang)便用(yong)戶線(xian)上(shang)預(yu)約、參展(zhan)，又大大節省了博物館(guan)(guan)數字(zi)化(hua)研發成(cheng)本，確(que)實為博物館(guan)(guan)線(xian)上(shang)線(xian)下雙(shuang)向(xiang)發展(zhan)，提供了更多可能”。

當然，除(chu)了這些基本操作(zuo)，運(yun)營社發現，還有很多博物館充分利用起支(zhi)付寶的數字化(hua)能力(li)，讓(rang)“老”文物進(jin)一步走花(hua)路。

1） 數字藏品：推動單品出圈

2022 年(nian)五福期間，有 24 家(jia)博物館借助支付寶小程序“鯨(jing)探(tan)”發行數字(zi)藏(zang)品(pin)，共 54 萬人通過鯨(jing)探(tan)小程序收藏(zang)了(le)文物數字(zi)藏(zang)品(pin)。

所謂“數字藏(zang)品”是一種新的文(wen)化形(xing)態，用戶(hu)買下(xia)某件藏(zang)品以后，就可(ke)以隨(sui)時隨(sui)地在(zai)鯨探(tan)小程序中查(cha)看文(wen)物樣(yang)貌，了解文(wen)物背后的歷史，并擁有自己的收藏(zang)證明。

此(ci)前，成都(dou)金(jin)沙(sha)遺(yi)址博物館圍(wei)繞著(zhu)鎮店(dian)之寶(bao)“太陽神(shen)鳥(niao)”、“大金(jin)面具”等文(wen)物，在(zai)鯨(jing)探上線了(le) 4 款數字(zi)藏品，一(yi)經(jing)發售，在(zai)不到 50 秒內被搶購一(yi)空。

同樣，中(zhong)國國家博物館推出的四(si)羊(yang)方尊、青銅犀尊等(deng)數字藏(zang)品，其銷(xiao)量同樣火爆，開(kai)賣即售(shou)罄。

提起“越王(wang)勾踐劍”數字藏(zang)品上(shang)線 3 秒(miao)被搶空(kong)，湖北省博物館副館長王(wang)先福談到，“這樣(yang)的(de)轟動效應是(shi)我(wo)們沒有(you)(you)想到的(de)，網(wang)友的(de)速(su)度(du)太(tai)快了，60 萬人同(tong)時搶，我(wo)自己都沒有(you)(you)搶到”。

2） 文物盲盒：貼合年輕文化

這幾年，“盲盒熱”日漸成為(wei)潮玩文化的突出現象(xiang)之(zhi)一(yi)。

2020 年，河南博物院就(jiu)趁(chen)著熱度出過線下(xia)考古盲盒，其盲盒在當時(shi)受(shou)到了(le)年輕用(yong)戶的狂(kuang)熱追(zhui)捧。

2021 年，河南博物院又(you)在支付(fu)寶(bao)首頁地下室推出“一(yi)起考(kao)古(gu)(gu)吧”線上考(kao)古(gu)(gu)盲盒，將(jiang)蓮鶴方壺、武則(ze)天金簡等多款鎮(zhen)館館藏“文物”搬(ban)上支付(fu)寶(bao)，模擬考(kao)古(gu)(gu)現場。

用(yong)戶可(ke)以(yi)體(ti)驗用(yong)洛(luo)陽(yang)鏟(chan)(chan)、手鏟(chan)(chan)、毛刷等考古工(gong)具，挖出神(shen)秘“文物”。

“我已經(jing)買了幾十個盲(mang)盒(he)了，現在不僅僅是想開出自己想要(yao)(yao)的(de)(de)文(wen)物模(mo)型，還想要(yao)(yao)收集更高級的(de)(de)洛(luo)陽鏟，6 把(ba)普通的(de)(de)洛(luo)陽鏟換(huan) 1 把(ba)鍍銀洛(luo)陽鏟，6 把(ba)鍍銀洛(luo)陽鏟換(huan) 1 把(ba)鍍金的(de)(de)”，文(wen)物盲(mang)盒(he)愛好者(zhe)(zhe)張女士告訴搜狐(hu)新聞(wen)記(ji)者(zhe)(zhe)。

此外，不少用(yong)戶表(biao)示，考(kao)古(gu)盲盒不僅形式好玩，還能學文物知識(shi)。因此，線上“一(yi)起考(kao)古(gu)吧”一(yi)經推出就吸(xi)引(yin)了超 3000 萬用(yong)戶“在線考(kao)古(gu)”。

據(ju)官方(fang)數據(ju)顯示，“文物(wu)盲(mang)盒”在 15 天內帶動了 500 萬+ 用戶訪問河南博(bo)物(wu)院的支付寶(bao)官方(fang)小程序。

也許是看到(dao)了(le)盲(mang)盒(he)的(de)巨大能(neng)量，在虎年大年初一(yi)(yi)，河南博物(wu)院又(you)在官方(fang)支付寶(bao)(bao)小程序上新了(le)雕版(ban)大師虎年定制(zhi)版(ban)盲(mang)盒(he)，還選取(qu)九大鎮(zhen)院之寶(bao)(bao)之一(yi)(yi)的(de)白虎作為(wei)隱藏款。

當考古、文物等 IP 入(ru)場后，盲盒也從簡單(dan)的(de)潮(chao)玩被賦予了更(geng)多(duo)文化內涵。

03

結語

其實，無(wu)論是(shi)最開始(shi)的(de)(de)實體文創，還是(shi)現在的(de)(de)數字(zi)化博物館，都是(shi)博物館們(men)和(he)時(shi)代保(bao)持同(tong)頻，和(he)年輕人同(tong)頻的(de)(de)產物。

顯而易(yi)見的是，在未(wei)來，博物(wu)館還會在這條路上持續前(qian)進。

對(dui)(dui)此(ci)，豫(yu)博(bo)文創辦主任宋(song)華表示，“在河南博(bo)物院的支付寶小(xiao)程序上線(xian)以(yi)后(hou)，我們就做(zuo)(zuo)了持續(xu)升(sheng)級的準備，下一(yi)步我們會做(zuo)(zuo)更更注重展覽內(nei)容介紹，提高服(fu)務的功能性，包(bao)括對(dui)(dui)館藏文物的解讀、收藏和修復。”

對(dui)于博物館的(de)下一步，我們(men)拭(shi)目(mu)以待。

參考資料：

《考古盲盒(he)：博物(wu)館文創的無(wu)限(xian)可能(neng)》，搜狐新聞

《從實體文創到數字藏品(pin)，博(bo)物館想離(li)年輕人再(zai)近一些》，何雯(wen)靜

《@博物館愛好者們(men)(men)：虎年單(dan)品大合(he)集！愛文創的你們(men)(men)快來！》，新氧生活

《沉浸(jin)式體驗成博物館全(quan)新打開方式！》，城(cheng)市(shi)光網