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近(jin)日，有(you)關騰(teng)訊與網易(yi)云“撕逼(bi)”的(de)(de)消息登上了熱搜(sou)，網易(yi)云宣布就(jiu)騰(teng)訊音(yin)樂不(bu)正當(dang)競爭行為提起(qi)司法訴訟程序，并發了一則長文來(lai)diss一眾騰(teng)訊系音(yin)樂平臺(tai)的(de)(de)抄襲(xi)、洗歌(ge)行為。

吃瓜群眾紛(fen)紛(fen)表示，已經(jing)擺(bai)好(hao)了板凳，坐等看(kan)音樂App們(men)“互扯頭花”了。

網(wang)易云(yun)音樂和騰訊到底怎么回(hui)事？大型公開撕(si)扯背后又有(you)何原因？今(jin)天，運營(ying)社就帶大家(jia)吃一吃這場音樂App互撕(si)的(de)瓜。

01

網易云音樂和騰訊又打起來了？

4月(yue)27日早10點(dian)，網易云音(yin)樂(le)(le)(le)官博突然發帖(tie)，稱(cheng)“國內在(zai)線(xian)音(yin)樂(le)(le)(le)已(yi)艱難至此，就不(bu)要把功夫下(xia)在(zai)邪道上了(le)。”并@了(le)包(bao)括“騰(teng)訊音(yin)樂(le)(le)(le)、QQ音(yin)樂(le)(le)(le)、酷(ku)我音(yin)樂(le)(le)(le)、酷(ku)狗音(yin)樂(le)(le)(le)”等(deng)產(chan)品(pin)，矛頭(tou)直指騰(teng)訊系音(yin)樂(le)(le)(le)平臺。

圖源：微博

在(zai)網易云音樂(le)長達(da)幾頁的(de)控訴長圖文(wen)中，主要列舉了(le)兩(liang)種騰(teng)訊系音樂(le)存(cun)在(zai)的(de)不正當競爭(zheng)行為：

一方面，網(wang)易云音(yin)樂(le)指責QQ音(yin)樂(le)盜(dao)播作品。盜(dao)播的方式主要(yao)有三：

第一(yi)，網易云(yun)音樂發現(xian)對方(fang)盜播作(zuo)品(pin)后，進(jin)行了維權，QQ音樂則(ze)選取在網易云(yun)日(ri)常監測的主要城市(shi)下(xia)架作(zuo)品(pin)，相關作(zuo)品(pin)在部分地級市(shi)依舊(jiu)可以(yi)播放。

第(di)二，指責QQ音樂通過“導入外(wai)部歌(ge)單(dan)”功能(neng)，盜(dao)播作(zuo)品。

針對一些沒有(you)授(shou)權的作品，QQ音樂開(kai)發“復制平臺歌(ge)單鏈接”的功能(neng)，用戶復制網(wang)易云歌(ge)單鏈接導入(ru)后，即可實現(xian)播放(fang)與(yu)下(xia)載。

第三，指責一眾騰訊(xun)音樂平臺(tai)“冒名(ming)”洗歌(ge)。

例(li)如(ru)，網易(yi)云稱，自己平臺下的(de)知(zhi)名(ming)音樂(le)人“隔(ge)壁老(lao)樊”發(fa)布(bu)的(de)相關(guan)作品(pin)，被搬運到了(le)酷我音樂(le)上，并(bing)以“隔(ge)壁老(lao)攀”這樣的(de)高仿姓(xing)名(ming)發(fa)布(bu)。在聲明中，網易(yi)云表示(shi)，“不要把聽個歌都弄的(de)宛(wan)如(ru)做形近字辨析題。”

并且(qie)，這樣(yang)的(de)行為并不是個例(li)，網(wang)易云(yun)還舉(ju)例(li)了一些洗歌(ge)行為，并表(biao)示對方組織了“洗歌(ge)產業(ye)鏈”。

網(wang)(wang)易云(yun)相關獨(du)家(jia)作品，被以“音(yin)源、MV、錄(lu)屏”等形(xing)式發布在(zai)(zai)QQ音(yin)樂(le)上。在(zai)(zai)聲明中，網(wang)(wang)易云(yun)表(biao)示，“不要(yao)把聽個歌都弄的宛如做形(xing)近字辨析題。”

另一方面(mian)，網易云音(yin)(yin)(yin)樂指責騰訊系音(yin)(yin)(yin)樂平臺存在抄襲行(xing)為，抄襲內(nei)容主要包括網易云音(yin)(yin)(yin)樂的(de)視覺(jue)設計、產品功能、創新機制等。

網易云(yun)指出，“黑膠播放界面”、“一起聽(ting)”功(gong)能、“云(yun)貝推歌(ge)(ge)”（用戶(hu)可以推廣自(zi)己喜歡(huan)歌(ge)(ge)曲(qu)）都受到了“像素級”抄襲。

總的(de)來說，這條“聲(sheng)訴”中，網易(yi)云音(yin)樂認為(wei)騰訊(xun)系音(yin)樂產品(pin)，“偷”了(le)自己(ji)版權的(de)歌(ge)，“抄”了(le)自己(ji)APP的(de)效果。

隨后，騰(teng)訊音(yin)樂的品牌(pai)公關(guan)負責人陳默在(zai)其朋(peng)友(you)圈發(fa)聲(sheng)，表(biao)示：不會加入(ru)打(da)嘴架(jia)的行列，相關(guan)證據早已(yi)(yi)留存，該發(fa)起的起訟也早已(yi)(yi)陸(lu)續發(fa)起。

圖源：新浪科技

評論區里(li)，網友(you)們也是“看熱鬧不嫌事大”，紛(fen)紛(fen)開始站(zhan)隊。

有早已對“騰(teng)訊(xun)系”不滿的用(yong)戶，公開支(zhi)持網(wang)易云音樂的；

也有“看(kan)透了一切(qie)”的(de)用戶，認為網易云打著維權的(de)借口趁機營銷的(de)；

更有(you)靜待吃瓜的(de)用戶，希望接著(zhu)看平臺們“鷸蚌相爭”，讓用戶“漁翁得利”，避(bi)免一家(jia)獨大時的(de)天(tian)價會員費。

實際(ji)上(shang)，這不是網易(yi)云音樂第一次與(yu)騰(teng)訊系(xi)發生爭執了(le)，早在去年的2月份(fen)，網易(yi)云音樂就曾在官博發長(chang)文，點名酷狗音樂有抄襲行(xing)為。

并在文章中指(zhi)責對方是“山寨版”團隊，將網易云新(xin)功能“酷狗化”。

縱(zong)觀這(zhe)兩次(ci)事件，網易(yi)云(yun)音(yin)樂(le)似(si)乎(hu)一(yi)直在揪著“抄襲(xi)、洗歌”這(zhe)樣的侵權行(xing)為(wei)，在上次(ci)的“征討”文中，網易(yi)云(yun)音(yin)樂(le)也指(zhi)責了對方“抄襲(xi)”自(zi)己(ji)的自(zi)己(ji)一(yi)起聽功能。

不過，這次(ci)的事件更像(xiang)是前續事件的“戰事”升(sheng)級，網易(yi)云音樂(le)從指責(ze)騰訊(xun)旗下的酷狗音樂(le)，到問責(ze)騰訊(xun)系(xi)全平臺。

02

都是大廠，何至于此？

大廠“撕(si)逼”撕(si)得如火(huo)如荼的時(shi)候，一些網(wang)友表(biao)示，“姐(jie)姐(jie)也是(shi)嬪(pin)位，妹妹也是(shi)嬪(pin)位，誰又能比誰更高貴呢？”

直觀表達就(jiu)是，兩方都不是完美(mei)受害者(zhe)，憑什么要大家為“片面之詞(ci)”站隊。

那么，為什么明知道討不了好，仍然要(yao)撕到臺面(mian)上，搞(gao)得一地雞毛？

運營社從數據層面分(fen)析(xi)發(fa)現，因為(wei)大(da)家的日子(zi)都不好過了(le)，捉襟見肘之下，大(da)廠也開始錙銖必(bi)較(jiao)了(le)……

1）內因

這兩年，QQ音(yin)(yin)樂和網(wang)易云音(yin)(yin)樂可以說內憂外患都(dou)撞上了。

對于(yu)QQ音樂來說，在2016年到2021年這5年里(li)，ta可(ke)以稱得上音樂App里(li)的“最強王者”。

2015年7月，伴(ban)隨著國(guo)家版權局發布(bu)的(de)一(yi)紙新規(gui)，中國(guo)音(yin)樂(le)產業從盜版時代(dai)進(jin)入正(zheng)版時代(dai)，“獨立音(yin)樂(le)版權”成(cheng)為各(ge)大平臺的(de)核心競(jing)爭力，線上音(yin)樂(le)的(de)壟斷現象也(ye)由(you)此(ci)萌芽。

所(suo)謂“獨立音樂(le)(le)版權”其實很好(hao)理解(jie)，國家新規規定，不允(yun)許網(wang)絡(luo)音樂(le)(le)服(fu)務商傳播未經授權的“音樂(le)(le)作品”。

為了打壓競爭對手，各大音樂(le)App紛(fen)紛(fen)開始(shi)簽“獨立(li)版(ban)權(quan)合同(tong)”——我高(gao)價買你的版(ban)權(quan)，你不能再賣給別人(ren)，形成只(zhi)此一家的壟斷(duan)優(you)勢。

在此基礎上，2016年7月15日，騰訊旗(qi)下的(de)(de)QQ音樂業務和握有眾多版權的(de)(de)“中國音樂集團(tuan)”進行合作，成立騰訊音樂集團(tuan)。

此后數年，騰訊音樂更是不斷(duan)通(tong)過收購(gou)，擴張業(ye)務版圖……

據網娛(yu)(yu)觀察(cha)統計，截止(zhi)到(dao)2021年，騰(teng)訊音(yin)樂(le)(le)(le)已手握三大唱片(pian)——環球、華(hua)納和索尼，韓國頭(tou)部公(gong)司SM娛(yu)(yu)樂(le)(le)(le)、YG娛(yu)(yu)樂(le)(le)(le)、JYP娛(yu)(yu)樂(le)(le)(le)、CJ娛(yu)(yu)樂(le)(le)(le)，以(yi)及英皇、寰亞、東(dong)亞、TVB、滾石、相信、華(hua)研(yan)、福茂、臺灣杰威爾音(yin)樂(le)(le)(le)等在內的中日韓國家(jia)優質(zhi)音(yin)樂(le)(le)(le)娛(yu)(yu)樂(le)(le)(le)版權，并對(dui)其中部分廠(chang)牌進行了投(tou)資。

巔峰(feng)時(shi)期(qi)，騰訊音樂獨(du)家(jia)曲庫(ku)資源(yuan)占據中國(guo)曲庫(ku)比例(li)高達90%。

但是，隨著反壟(long)斷等一些列(lie)措施(shi)出臺，這(zhe)樣的好日子也到頭了。

在去年的(de)(de)7月，市場監管總局(ju)依據《反壟斷法》，對騰訊做出(chu)了行(xing)政處罰(fa)，除(chu)了50萬罰(fa)款以外，責令(ling)其解除(chu)獨家(jia)版(ban)權協議，并停止高額預付金等版(ban)權費(fei)用(yong)支付方(fang)式，騰訊無正當(dang)理(li)由不能要求上游(you)版(ban)權方(fang)給予(yu)其優于競爭對手的(de)(de)條(tiao)件。

講真，其實(shi)50萬并(bing)不多(duo)，但是背(bei)后的(de)信(xin)號，意味著騰訊音樂(le)的(de)舒適區沒有了。

財報顯示，2021年第四季度(du)，騰訊音樂營收76.1億，同比(bi)下降8.7%；凈利潤(run)更是(shi)只(zhi)有(you)5.36億，和2020年四季度(du)的(de)12億相比(bi)，一(yi)半都(dou)不到。

如果說騰訊因為利(li)潤下降(jiang)而感(gan)到焦(jiao)慮，還沒有盈利(li)的網(wang)易(yi)云就更好不到哪(na)里去了。網(wang)易(yi)面臨的問(wen)題(ti)有三點：

首先，持(chi)續虧損。

根據網易云公開的年報顯(xian)示，21年網易云收入(ru)70.7億，增(zeng)長44%，但是仍然處(chu)在虧損狀態，虧損高達20.56億，仍然處(chu)在高位上(shang)。

此前，從(cong)2018年到2020年，網易云音(yin)樂一直在(zai)虧損，凈(jing)虧損額度為(wei)20.06億元、20.16億元和(he)29.51億元。

四年來，網易云虧損近(jin)百(bai)億(yi)。

其(qi)次，伴隨著(zhu)持續虧損，網易(yi)云的成本還在(zai)不斷攀升。

“音樂(le)壟斷處(chu)罰(fa)”以(yi)后，網易云就開始提(ti)出要積極推(tui)進(jin)版(ban)權(quan)合作。

在2021財年第二季度財報電(dian)話會議上(shang)，丁磊表(biao)示“網(wang)易云音樂準備了“充足的(de)資金”，并愿(yuan)意以最大的(de)誠意，與版權方開(kai)(kai)展公平開(kai)(kai)放的(de)合作，共(gong)同建設良好健康的(de)音樂市場。”

隨后(hou)，摩登、英皇(huang)和中唱等唱片(pian)公(gong)司都宣(xuan)布與(yu)網易云音樂(le)達成(cheng)合作。

在沒有(you)找到盈(ying)利點前，龐大的合(he)作(zuo)帶來的是高收益還是高虧損(sun)，誰都無法預料(liao)。

最后，即(ji)使沒有壟斷(duan)，但音樂領域的頭部效應仍(reng)然顯著。

盡管近年來網易云通過培(pei)養自有音樂人，大大提(ti)升(sheng)了UGC歌單(dan)數量，為用戶提(ti)供了更加豐富的(de)曲庫(ku)。但(dan)是，“聽(ting)不了周(zhou)杰倫”依(yi)然(ran)是多數人不為網易付(fu)費(fei)的(de)理由。

綜上我們不難發現，大(da)環境(jing)好時，大(da)廠們都未(wei)必能(neng)融洽相處，更(geng)何在目前(qian)處在流量觸頂，經營(ying)怪圈中(zhong)，競爭只會愈(yu)(yu)演愈(yu)(yu)烈。

2）外因

后音樂時代，老牌公司還(huan)沒有(you)講(jiang)出新故(gu)事，新的(de)對手就已(yi)經不期而(er)至——字節跳(tiao)動一直再(zai)嘗試進(jin)軍(jun)音樂市場。

2020年3月(yue)，字節面向(xiang)(xiang)巴(ba)西(xi)、印(yin)(yin)度和印(yin)(yin)尼推(tui)出了音樂流(liu)媒(mei)體(ti)產(chan)品Resso，用(yong)戶就像刷抖音一(yi)樣，只需要上(shang)下滑動，就可以快速切歌，于(yu)此同(tong)時算法在相同(tong)的(de)(de)時間內也能(neng)獲得更大的(de)(de)樣本量，更精(jing)確地向(xiang)(xiang)用(yong)戶推(tui)送(song)歌曲。

Resso一經(jing)(jing)發布(bu)，就迅速獲得了數千萬忠實(shi)用戶，截止到2021年，其日(ri)活已經(jing)(jing)破1000萬。

在(zai)此基礎(chu)上，字節(jie)于2021年初(chu)正式成立(li)音樂事業(ye)部，7月將(jiang)音樂升級為P1優先級業(ye)務，與游戲、教育業(ye)務平級。

“繼承”抖(dou)音(yin)千(qian)萬曲(qu)(qu)庫的“汽(qi)水音(yin)樂”出(chu)現了——使用抖(dou)音(yin)的用戶可以無縫在(zai)“汽(qi)水音(yin)樂”收(shou)聽在(zai)抖(dou)音(yin)上收(shou)藏過的歌曲(qu)(qu)。

過(guo)去(qu)幾(ji)年(nian)抖音(yin)(yin)(yin)已經(jing)不(bu)斷證明了(le)自己打(da)造音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)爆款的能力，被抖音(yin)(yin)(yin)神曲洗腦的用戶不(bu)在少數。以去(qu)年(nian)12月騰訊音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)公布的年(nian)度十大熱歌為例，上榜歌曲都是曾經(jing)走紅(hong)抖音(yin)(yin)(yin)的網路(lu)神曲。

除了傳唱度高，抖音神(shen)曲的(de)播放(fang)量也可以說(shuo)相(xiang)當驚(jing)人，根據(ju)《2020抖音音樂生態數據(ju)報告》顯(xian)示，2020年排名(ming)前十的(de)爆款(kuan)歌曲總播放(fang)量達到(dao)驚(jing)人的(de)945億。

但是，在龐大(da)的(de)需求之(zhi)下(xia)，抖音一直在為(wei)他人做嫁衣，不(bu)少用戶表(biao)示，自己(ji)在抖音遇(yu)到好(hao)聽的(de)歌曲，只(zhi)能(neng)去(qu)其他音樂App里(li)進行搜索。

基于這種現狀，“汽水音樂(le)”應運而生。

雖然目前(qian)該軟件還處(chu)在需要邀請碼(ma)才能體驗(yan)階段，但是(shi)背靠抖(dou)音，其發展空間不容小覷。

強敵之下，不(bu)知道到時候的QQ音樂(le)和(he)網(wang)易(yi)云(yun)還(huan)能(neng)不(bu)能(neng)坐得住？

03

結語

盡(jin)管App之間吵(chao)得(de)不可開交，對于吃瓜用戶來(lai)說，最關心的(de)還是能不能得(de)到更高的(de)體驗。

如果通過(guo)“扯頭花”，能夠打破現在的很(hen)多(duo)壁壘(lei)，基于用戶更加寬松和優質(zhi)的聽歌環(huan)境，那用戶樂(le)見其成。

但是(shi)如(ru)果只是(shi)大(da)廠(chang)之間，因為利益下滑而“狗急跳(tiao)墻”，對用戶來(lai)說，只是(shi)平添了一場鬧(nao)劇罷了……