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今年五一(yi)假(jia)期，有很多原(yuan)本想露營(ying)的消費者還遇上(shang)了爆火到“一(yi)地難求”，“一(yi)營(ying)難求”的煩惱。

攜程(cheng)發布(bu)的(de)《春季(ji)出行趨勢報告》數據顯示，3-4月(yue)的(de)露(lu)營(ying)(ying)產(chan)品預訂爆滿，環比增(zeng)長(chang)120%。假期首日露(lu)營(ying)(ying)在平臺(tai)的(de)訪問熱度達(da)到歷(li)史峰，2022年(nian)開年(nian)至(zhi)今，平臺(tai)露(lu)營(ying)(ying)產(chan)品增(zeng)長(chang)率已經(jing)達(da)到800%，而在2022年(nian)1月(yue)至(zhi)4月(yue)上旬，通過(guo)攜程(cheng)報名(ming)露(lu)營(ying)(ying)游的(de)用戶數量是2021年(nian)全(quan)年(nian)的(de)5倍以上。

去哪兒大數據(ju)顯示，今年五(wu)(wu)一(yi)節露營相關(guan)(guan)產品(pin)(pin)預訂(ding)量是去年3倍，而在飛(fei)豬上(shang)(shang)(shang)，五(wu)(wu)一(yi)露營訂(ding)單量環比上(shang)(shang)(shang)月(yue)(yue)增(zeng)長超(chao)(chao)350%；同(tong)時同(tong)程旅行大數據(ju)顯示，五(wu)(wu)一(yi)期間露營相關(guan)(guan)搜(sou)索熱(re)度(du)環比增(zeng)長117%；飛(fei)豬五(wu)(wu)一(yi)假期露營訂(ding)單量環比增(zeng)長超(chao)(chao)350%。馬(ma)蜂窩上(shang)(shang)(shang)近(jin)一(yi)周各地(di)露營相關(guan)(guan)搜(sou)索熱(re)度(du)平均漲幅超(chao)(chao)過130%。不止旅游APP爆滿了。京東消費顯示，4月(yue)(yue)30日(ri)—5月(yue)(yue)3日(ri)，全國用(yong)(yong)戶(hu)購買野餐用(yong)(yong)品(pin)(pin)（成(cheng)交額同(tong)比）增(zeng)長181%，燒烤用(yong)(yong)具(ju)增(zeng)長41%。

可是(shi)，你以為是(shi)忽然爆發，其實早就是(shi)蓄謀已(yi)久，這年輕人(ren)關注的熱點(dian)早就體(ti)現(xian)在了(le)小紅(hong)書(shu)(shu)上(shang)。小紅(hong)書(shu)(shu)上(shang)與露營相關的筆(bi)記(ji)(ji)的數量，2021年全(quan)年較2020年增(zeng)長了(le)587%，到了(le)今(jin)年3月，露營相關筆(bi)記(ji)(ji)發布量同比2021年增(zeng)長超過5倍。

根據文旅部公布的(de)消(xiao)息(xi)，2022年“五(wu)一”假期，文化和旅游市場平穩有序，“微(wei)旅游”“微(wei)度(du)假”成為(wei)主流。本(ben)地游客(ke)(ke)成為(wei)露(lu)(lu)(lu)營地的(de)消(xiao)費主力。這(zhe)大約是和疫情有些許(xu)關聯，不能(neng)遠行，詩在腳下(xia)。“賞花+露(lu)(lu)(lu)營”“房(fang)車+露(lu)(lu)(lu)營”“露(lu)(lu)(lu)天音(yin)樂會+露(lu)(lu)(lu)營”“旅拍(pai)+露(lu)(lu)(lu)營”等(deng)眾多特色(se)精致露(lu)(lu)(lu)營產品(pin)受到游客(ke)(ke)追捧。這(zhe)卡哇伊(yi)的(de)天幕和克米特休閑椅讓人愛(ai)不釋手，不止(zhi)有蛋卷桌上(shang)飄著響起，還(huan)有馬(ma)歇(xie)爾音(yin)箱(xiang)走著大提琴的(de)音(yin)樂，這(zhe)鈦制的(de)餐(can)具(ju)和嘟(du)嘟(du)冒氣(qi)的(de)摩卡壺(hu)就是人們完全無法(fa)逃開的(de)“精致露(lu)(lu)(lu)營”。

01

露營爆火的前世今生：看行業大佬都怎么說

2012年后，國內開始(shi)流行(xing)起了小眾戶外(wai)露營(ying)，當時停留在登山包(bao)，裝著(zhu)輕量化的(de)帳篷，罐頭(tou)食(shi)品和方便(bian)面等基本(ben)組合的(de)階段，露營(ying)只是徒(tu)步或(huo)者(zhe)戶外(wai)活(huo)動的(de)一個(ge)環節。

到了(le)2018年(nian)開始(shi)，國(guo)內(nei)露營開始(shi)走向品(pin)質化，充(chong)滿著樸(pu)素的(de)高(gao)品(pin)質從(cong)2018年(nian)到2019年(nian)期間，國(guo)內(nei)露營品(pin)牌不斷開始(shi)試(shi)水和改(gai)革(ge)。

2020年(nian)，新(xin)冠(guan)疫情讓更多的(de)(de)人開始重視健康和戶外運動，徹底點燃了對露營的(de)(de)好奇心，并且，許(xu)多行業人士將2020年(nian)定義為中國新(xin)露營的(de)(de)元年(nian)。

與(yu)傳統露(lu)營不(bu)同，近幾年興起的精致露(lu)營（GlamorousCamping）對露(lu)營地提出(chu)了(le)更(geng)高的要(yao)(yao)求，不(bu)止(zhi)要(yao)(yao)有(you)廁所與(yu)淋浴間，還連(lian)帶(dai)這要(yao)(yao)有(you)外置電源(yuan)、排(pai)水與(yu)供(gong)水設施、餐飲設施。畢竟有(you)了(le)基礎設施的保(bao)障，游客在戶外自然環境(jing)下才能(neng)舒服地休閑(xian)、用(yong)餐、玩樂。

露營(ying)并(bing)不(bu)是近(jin)幾年(nian)才在國內出現的，那(nei)為何(he)近(jin)期露營(ying)爆發式增(zeng)長呢？

其實，很多(duo)專家分析道是新冠(guan)肺炎疫情將人們更多(duo)的留在一畝三(san)分地中，哪怕無(wu)法遠行，心也要在路上。

日光域集團董事長、露(lu)(lu)(lu)(lu)營天下創始人(ren)(ren)孫建東說：“露(lu)(lu)(lu)(lu)營之所以被大家(jia)喜愛(ai)，終歸(gui)是(shi)(shi)‘自(zi)(zi)然(ran)’的魅力。首(shou)先，人(ren)(ren)們從自(zi)(zi)然(ran)進入城市生活(huo)，當社(she)會(hui)和城市經濟水平發展(zhan)到(dao)一定階段(duan)后，城市的人(ren)(ren)們就(jiu)會(hui)開始回(hui)歸(gui)自(zi)(zi)然(ran)，去(qu)尋找內(nei)心的本真和幸(xing)福，去(qu)找尋返璞歸(gui)真的生活(huo)方(fang)式。而(er)回(hui)到(dao)自(zi)(zi)然(ran)最好的方(fang)式，便(bian)是(shi)(shi)去(qu)露(lu)(lu)(lu)(lu)營。露(lu)(lu)(lu)(lu)營是(shi)(shi)人(ren)(ren)與(yu)自(zi)(zi)然(ran)的橋梁，營地就(jiu)是(shi)(shi)“自(zi)(zi)然(ran)里的第(di)二個家(jia)”。

中(zhong)(zhong)國林(lin)業產業聯(lian)合(he)會生態旅(lv)居與露營(ying)分會常務(wu)副秘書(shu)長黃悅(yue)說：“今年露營(ying)產業的(de)(de)(de)大(da)火是可以預見的(de)(de)(de)，實際上以精致(zhi)、輕奢(she)等概念的(de)(de)(de)露營(ying)，既(ji)滿足(zu)了(le)當地(di)市民在(zai)節假日全家出行的(de)(de)(de)強烈需(xu)求(qiu)，也滿足(zu)了(le)疫情(qing)下(xia)避免人群規模(mo)集中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)安全需(xu)求(qiu)。目前(qian)我國露營(ying)更多還是以營(ying)地(di)教育(yu)、戶(hu)外體驗(yan)、房車等體驗(yan)式(shi)場景為主(zhu)。而真(zhen)正作(zuo)為品(pin)質生活方式(shi)，通過精致(zhi)、輕奢(she)、野(ye)奢(she)等在(zai)自然環境下(xia)享受不亞于(yu)城市酒店的(de)(de)(de)舒適，得到(dao)大(da)多數露營(ying)體驗(yan)者的(de)(de)(de)認可，在(zai)中(zhong)(zhong)國也就是近兩(liang)三(san)年的(de)(de)(de)事情(qing)。”

牛(niu)路(lu)(lu)野營(ying)(ying)創始人唐偉說(shuo)：“國(guo)內露營(ying)(ying)現(xian)在還處(chu)于(yu)打造(zao)產(chan)(chan)品(pin)階段，包括自然環境(jing)、規(gui)劃設(she)計、建設(she)布置、住宿、體驗項(xiang)目、餐(can)飲、成本及(ji)綜合服務等。產(chan)(chan)品(pin)可以是(shi)“一點打穿”，也可以“面面俱(ju)到(dao)”，營(ying)(ying)地(di)的(de)發(fa)展(zhan)之路(lu)(lu)一定(ding)是(shi)“多元(yuan)”的(de)，做出好的(de)產(chan)(chan)品(pin)才能推動(dong)行業更好發(fa)展(zhan)。未來中國(guo)露營(ying)(ying)產(chan)(chan)業的(de)可持續發(fa)展(zhan)可以從三(san)個方面著力，分(fen)別是(shi)營(ying)(ying)地(di)、戶外教育與文化、裝備與硬件設(she)施。”

02

露營在我國的未來在哪里？

艾媒咨詢報告數(shu)據顯示，2014年(nian)(nian)至2021年(nian)(nian)，中國露(lu)營營地市(shi)場(chang)規(gui)模從77.1億(yi)元(yuan)(yuan)增至299.0億(yi)元(yuan)(yuan)，預計2022年(nian)(nian)市(shi)場(chang)增速(su)將會達(da)到18.6%，市(shi)場(chang)規(gui)模將會達(da)到354.6億(yi)元(yuan)(yuan)。如果放眼(yan)到整個中國露(lu)營大市(shi)場(chang)來(lai)說，2020年(nian)(nian)，中國露(lu)營市(shi)場(chang)規(gui)模大約在7000億(yi)元(yuan)(yuan)左右，每(mei)年(nian)(nian)增速(su)為40%，預計未來(lai)5至10年(nian)(nian)的市(shi)場(chang)規(gui)模將會達(da)到2萬億(yi)元(yuan)(yuan)。

有市場數據顯示(shi)，目前(qian)國內(nei)露(lu)(lu)營人數達到3.6億次，其(qi)中精致露(lu)(lu)營占(zhan)露(lu)(lu)營總人數的(de)20%，未(wei)來(lai)這(zhe)一占(zhan)比將會逐(zhu)年提升，并(bing)且根據馬蜂窩發布的(de)《2022露(lu)(lu)營品質消(xiao)費研究報告(gao)》顯示(shi)，熱愛自(zi)然(ran)、追趕潮流的(de)90后、00后的(de)年輕(qing)游(you)客(ke)是露(lu)(lu)營消(xiao)費主力軍。

基(ji)于(yu)冷冰冰的數(shu)據，露營在(zai)我(wo)國的數(shu)據存量和發展量還是大有可(ke)為、未來可(ke)期(qi)。

既然有了天時(shi)，那么還(huan)要看(kan)人和。

數據(ju)顯示，2021年(nian)(nian)露(lu)營(ying)(ying)(ying)消(xiao)費(fei)者中(zhong)女性是(shi)主要(yao)決策者，占比高達64%。所以(yi)露(lu)營(ying)(ying)(ying)未來的(de)(de)消(xiao)費(fei)，仍然離不開品(pin)質(zhi)、精(jing)致、輕(qing)奢等(deng)概(gai)念，露(lu)營(ying)(ying)(ying)未來要(yao)抓(zhua)住(zhu)年(nian)(nian)輕(qing)人的(de)(de)心(xin)(xin)，更(geng)要(yao)抓(zhua)住(zhu)年(nian)(nian)輕(qing)女性消(xiao)費(fei)者的(de)(de)心(xin)(xin)。另(ling)外，目前露(lu)營(ying)(ying)(ying)還有一個(ge)核心(xin)(xin)消(xiao)費(fei)人群就是(shi)家庭(ting)用戶，其中(zhong)最主要(yao)的(de)(de)就是(shi)80后(hou)的(de)(de)家長們，會選擇露(lu)營(ying)(ying)(ying)，兼顧了(le)外出遛娃(wa)和身心(xin)(xin)放(fang)松(song)兩大需求(qiu)。露(lu)營(ying)(ying)(ying)變(bian)成了(le)家庭(ting)親子(zi)(zi)活動，能提升親子(zi)(zi)關系(xi)，所以(yi)親子(zi)(zi)露(lu)營(ying)(ying)(ying)項目很受歡迎，正吸(xi)引越(yue)來越(yue)多年(nian)(nian)輕(qing)父母的(de)(de)關注，年(nian)(nian)輕(qing)父母更(geng)加重(zhong)視親子(zi)(zi)體驗(yan)教育。

并且，有(you)文章表(biao)示：露(lu)(lu)營市場發(fa)展(zhan)成熟的(de)歐美(mei)發(fa)達國(guo)家(jia)(jia)，家(jia)(jia)庭(ting)露(lu)(lu)營才(cai)是主要消(xiao)費者，是更(geng)穩定(ding)的(de)露(lu)(lu)營主要消(xiao)費人群之一。根(gen)據OutdoorFoundation和OIA數據，美(mei)國(guo)露(lu)(lu)營家(jia)(jia)庭(ting)數量(liang)達8610萬戶，露(lu)(lu)營滲透率超(chao)65%，而目前中國(guo)家(jia)(jia)庭(ting)露(lu)(lu)營市場滲透率顯然較(jiao)低，相(xiang)對于歐美(mei)發(fa)達國(guo)家(jia)(jia)都(dou)還(huan)有(you)很大的(de)提升(sheng)空間(jian)。

但是(shi)，許(xu)多人開始質(zhi)疑，歐美與(yu)我們文化差異大，不可以直接照搬參考。那么，我們看(kan)看(kan)“旁邊國家(jia)”地利這(zhe)方面的考量。

03

我看露營在中國的發展

與歐美主(zhu)打(da)房車旅行+野外冒險(xian)的露(lu)營(ying)(ying)方(fang)式不同，土地面積有限的日本(ben)(ben)走得是“小而美”路線。早期的日本(ben)(ben)露(lu)營(ying)(ying)地均有日本(ben)(ben)政府出資建設引(yin)導的身(shen)影。政府牽頭又(you)帶動了私營(ying)(ying)露(lu)營(ying)(ying)地的發展(zhan)，到90年代，日本(ben)(ben)的露(lu)營(ying)(ying)地已經超過400所。

日本大(da)力(li)氣(qi)宣傳露(lu)營(ying)，從動畫片《哆啦A夢》《數碼寶貝(bei)》可窺見一二，有了中小學時期的露(lu)營(ying)記憶，大(da)部分日本國(guo)民對露(lu)營(ying)文(wen)化并不陌(mo)生，且(qie)具備(bei)一定知識儲(chu)備(bei)。

除政府引導外，日本(ben)的(de)音(yin)樂節(jie)、戶(hu)外雜志(zhi)等(deng)也(ye)樂于組織相關(guan)露(lu)(lu)營活(huo)動，把交友、現場live、吃喝、露(lu)(lu)營設備(bei)販售等(deng)結(jie)合在一起(qi)，傳遞露(lu)(lu)營生(sheng)活(huo)方式(shi)，滿滿的(de)露(lu)(lu)營技(ji)巧與戶(hu)外美(mei)景才是(shi)重(zhong)點。隨著大量露(lu)(lu)營動漫(man)播(bo)出，露(lu)(lu)營地人數漲了好幾倍倍。

韓國通過各類(lei)綜(zong)藝宣傳新生活方式。在2019年，一世代女團Fin.K.L重聚(ju)，并推出遲(chi)到幾(ji)十年的團綜(zong)《Campingclub》，主打的就是這幾(ji)年提出的“精致露(lu)營”概(gai)念。

節目(mu)播出后，韓(han)國掀起一股露(lu)(lu)營(ying)(ying)(ying)(ying)熱，三檔露(lu)(lu)營(ying)(ying)(ying)(ying)綜(zong)藝接(jie)踵上線：分別是《帶輪(lun)子的家》《感性露(lu)(lu)營(ying)(ying)(ying)(ying)》與《改造(zao)露(lu)(lu)營(ying)(ying)(ying)(ying)車》。《改造(zao)露(lu)(lu)營(ying)(ying)(ying)(ying)車》偏(pian)重于露(lu)(lu)營(ying)(ying)(ying)(ying)知識科普，主(zhu)要講(jiang)干貨(huo)性內容；《感性露(lu)(lu)營(ying)(ying)(ying)(ying)》則是主(zhu)打露(lu)(lu)營(ying)(ying)(ying)(ying)+cosplay，ins上的韓(han)國人民爭先恐后開(kai)始分享露(lu)(lu)營(ying)(ying)(ying)(ying)，此(ci)外，在韓(han)國也有不少房(fang)車租賃機構，主(zhu)打“一站式全包服務”。

與日韓(han)露(lu)營(ying)(ying)地對比，國(guo)內(nei)的露(lu)營(ying)(ying)經(jing)濟其實(shi)是剛(gang)剛(gang)起步(bu)。

許多人說“露營(ying)就是偽風(feng)口”“露營(ying)就是一(yi)(yi)時的”，但，文(wen)化氛圍與(yu)我國比較相似的國家，露營(ying)已(yi)經(jing)成熟成一(yi)(yi)種習慣，而遠在地球(qiu)另(ling)一(yi)(yi)邊的國家，露營(ying)已(yi)經(jing)是生活(huo)的一(yi)(yi)個必須品了(le)。

您能說，露營(ying)只(zhi)可能是曇(tan)花(hua)一現(xian)？

而(er)按照國際體育產(chan)業發展(zhan)(zhan)經驗(yan)，當(dang)人均GDP達到5000美元(yuan)時，民(min)眾(zhong)會對(dui)體育運(yun)動(dong)有所需求；人均GDP超6000美元(yuan)時，跑步開始流行；人均GDP達到8000美元(yuan)時，體育運(yun)動(dong)將(jiang)成為國民(min)經濟的(de)支(zhi)柱產(chan)業之一，騎行、滑雪、露營等戶外(wai)運(yun)動(dong)的(de)參與者開始增(zeng)加。因此在2021年，中國人均GDP已經突破1.25萬美元(yuan)，未來中國露營產(chan)業發展(zhan)(zhan)潛力將(jiang)不斷釋放。

不(bu)論(lun)是露營因新冠破繭(jian)而出(chu)，還(huan)是女性和(he)家庭需要露營來(lai)(lai)一場說走(zou)就(jiu)(jiu)走(zou)的(de)近距(ju)離遠行，不(bu)論(lun)是專(zhuan)家的(de)看(kan)法，還(huan)是詩與遠方的(de)召喚，不(bu)論(lun)是各(ge)色精(jing)致(zhi)引人垂(chui)涎，還(huan)是人均收(shou)入支持著(zhu)巨大市場。總之，露營已經到(dao)來(lai)(lai)，未來(lai)(lai)，就(jiu)(jiu)在山林和(he)溪水間(jian)的(de)帳篷不(bu)離不(bu)棄，未來(lai)(lai)就(jiu)(jiu)在篝火(huo)和(he)煙火(huo)里(li)，逃出(chu)鋼筋水泥。

露營，現在(zai)只是元年，未來增長(chang)還在(zai)路上。