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以前網絡(luo)上有個很火的段子，講的是該如何勸醒一個戀愛(ai)腦？如果朋友家人說(shuo)破嘴皮都沒用，那么只需請一位玄(xuan)學大師說(shuo)兩人相克，對(dui)方那顆(ke)為愛(ai)癡迷(mi)的心(xin)便會迅速(su)冷靜(jing)下來。

同理，想(xiang)要勸老公停止創(chuang)業，只要大師說(shuo)預言他沒有財運(yun)(yun)，或者(zhe)今年運(yun)(yun)勢不(bu)(bu)佳，老公就很可能不(bu)(bu)再折騰，變得安分(fen)守(shou)己。

“遇事不決，占卜(bu)玄學(xue)”，已經成為(wei)當代年(nian)輕(qing)人(ren)生活的真實(shi)寫照。近(jin)一年(nian)，微(wei)(wei)博、抖音(yin)、小紅書有超3000萬篇帖子(zi)在(zai)討論玄學(xue)話題，近(jin)60億人(ren)參與(yu)互動。這些話題涵(han)蓋了(le)從(cong)星座(zuo)塔羅等西方(fang)占卜(bu)，到周易、紫微(wei)(wei)八(ba)字等中國傳統命(ming)理(li)學(xue)。

這(zhe)股玄學(xue)熱潮(chao)的背后隱藏著巨大的商業機會(hui)。在(zai)抖音、小紅(hong)書等平臺上，許多玄學(xue)博主開(kai)始嶄露頭角。他們通過發布結合(he)了“玄學(xue)+”的內容(rong)，成功吸引了大量粉絲和(he)流(liu)量。有小紅(hong)書玄學(xue)博主30天漲粉2.28萬。

玄學在中國有著(zhu)悠久(jiu)的(de)(de)歷(li)史和(he)文化背(bei)(bei)景，但為何今(jin)年(nian)會如此(ci)火(huo)爆呢？年(nian)輕人(ren)迷信玄學的(de)(de)背(bei)(bei)后究竟是(shi)什么心理(li)？這些玄學博主又(you)是(shi)如何賺錢的(de)(de)呢？

玄學博主爆火？

正如(ru)一句流行語所說(shuo)：“在(zai)上(shang)班和上(shang)進之(zhi)間(jian)選(xuan)擇了(le)上(shang)香，在(zai)做題和作弊之(zhi)間(jian)選(xuan)擇了(le)做法，在(zai)求人和求己之(zhi)間(jian)選(xuan)擇了(le)求佛。”

近年(nian)(nian)來，年(nian)(nian)輕人已經越來越迷信(xin)了。根據中(zhong)國(guo)科協發布(bu)的《第(di)三(san)次中(zhong)國(guo)公眾未(wei)知現象(xiang)抽樣(yang)調查報告(gao)》顯示，平均每四個人中(zhong)就至(zhi)少有(you)一(yi)個人相信(xin)玄學(xue)。

而在抖音(yin)、小紅書(shu)等社交(jiao)媒體平臺上(shang)，玄學內(nei)容(rong)更是層(ceng)出不窮，如(ru)八字預測、風(feng)水布局、手相面相分析、塔(ta)羅(luo)牌(pai)占卜(bu)、答案之(zhi)書(shu)解讀等，甚至AI算(suan)命也成了新的(de)潮流。

據第三方千瓜數(shu)據的信息統計，90天內(nei)(nei)(nei)小紅(hong)書“玄(xuan)學(xue)”相關筆記高達(da)15.28萬(wan)篇(pian)。其中(zhong)，一(yi)些玄(xuan)學(xue)博主通過分享簡單的玄(xuan)學(xue)穿(chuan)搭內(nei)(nei)(nei)容，短時(shi)間內(nei)(nei)(nei)就能獲得大量的粉絲和互動。例如，小紅(hong)書博主@我最愛吃(chi)手槍腿僅憑玄(xuan)學(xue)穿(chuan)搭內(nei)(nei)(nei)容，在30天內(nei)(nei)(nei)就漲粉2.28萬(wan)，新增評(ping)論1.32萬(wan)條(tiao)。

都說玄學(xue)最適合中國人體(ti)質(zhi)的心靈按摩，所以玄學(xue)也展現了超強的吸金能力。秉承著“心誠則靈”的原則，玄學(xue)幾乎零成本、高利潤，高復(fu)購，玄學(xue)博(bo)主們拿著大(da)把(ba)鐮刀(dao)割韭(jiu)菜。根據筆者觀察，目前主要有(you)四種(zhong)變現方式。

第一(yi)種(zhong)是常(chang)規(gui)的算(suan)(suan)命(ming)服務。礙于(yu)各平臺都(dou)對算(suan)(suan)命(ming)占(zhan)比有(you)很多限制，玄學博主(zhu)們(men)大多先免費提供(gong)一(yi)個(ge)命(ming)理咨(zi)詢，獲得粉(fen)絲信任后，再(zai)將其引到私域中進(jin)行轉(zhuan)化。

這條變現路徑看似常規，但卻(que)是非(fei)常暴利的。因為只要(yao)把這個用(yong)戶(hu)服(fu)務好，那么(me)日后(hou)用(yong)戶(hu)但凡(fan)遇上(shang)(shang)情感、工作、人生大事上(shang)(shang)的困境都有可能來算(suan)上(shang)(shang)一卦。

第二種(zhong)是(shi)賣課(ke)培(pei)訓。玄學博(bo)主們主要發布一(yi)些公益(yi)課(ke)程，通(tong)過微(wei)博(bo)、抖音、小紅(hong)書等平臺進行引流，吸引對玄學感興趣的人群，然后將更深入的課(ke)程以付(fu)費(fei)形式提供給他們。

第三種(zhong)是玄學帶貨(huo)。這種(zhong)變現(xian)方式是將(jiang)玄學與日(ri)常(chang)生活用(yong)品相結(jie)合，如玄學配飾(shi)、穿搭、美甲、飲(yin)食等。由于避開(kai)了原(yuan)有的命理(li)占卜等高風險內容不容易被封號，成為(wei)玄學賽道的新玩法(fa)。例如，小紅書(shu)博主(zhu)@鄧仙貝就(jiu)主(zhu)攻玄學配飾(shi)領(ling)域，包括掛飾(shi)、腕表(biao)、美甲等方面。

這些玄(xuan)學博主賣貨不強(qiang)調材質成(cheng)分(fen)、歷史(shi)、材質，而是(shi)強(qiang)調能改變磁場，具有(you)開運、招(zhao)財、辟邪、招(zhao)桃花等(deng)功效(xiao)。

常見的玄學配飾(shi)有手串、水晶、轉運(yun)珍(zhen)珠、御守、平(ping)安符等。這些玄學配飾(shi)也在(zai)2024年(nian)(nian)迎來(lai)了(le)爆發。以手串為(wei)例，京東《2024 年(nian)(nian)新品消(xiao)費趨勢報告》顯示(shi)，十(shi)八籽手串同比增(zeng)速 1000%，珍(zhen)珠飾(shi)品同比增(zeng)長 2000%。

第(di)四種是做文旅生意(yi)。一些(xie)玄(xuan)學博主會發布關于道館、寺廟等(deng)場所的生活視頻，吸引粉(fen)絲(si)前來游(you)學、禪修或療愈。這些(xie)地方通(tong)常會開設(she)禪修班(ban)(ban)、禮儀班(ban)(ban)、辟谷班(ban)(ban)、功夫班(ban)(ban)等(deng)不(bu)同(tong)(tong)課程(cheng)。針對不(bu)同(tong)(tong)用戶群體還開設(she)了暑期(qi)班(ban)(ban)、工作日(ri)班(ban)(ban)、周末班(ban)(ban)等(deng)不(bu)同(tong)(tong)班(ban)(ban)型，根據(ju)客戶體驗不(bu)同(tong)(tong)區別(bie)收(shou)費。

“玄學熱”刮到時尚圈

沒有人能拒絕(jue)為神秘力量買(mai)單。玄學熱(re)不只存(cun)在于網絡上，甚(shen)至(zhi)這股風(feng)潮還吹(chui)到了(le)時(shi)尚圈、茶飲(yin)圈、金融圈。

奢侈品品牌們敏銳地捕捉到了這一趨(qu)勢，紛紛將玄學元素融入營(ying)銷之中。例如，Gucci早在(zai)幾年前就開通了占星專欄(lan)，結(jie)合星座(zuo)運勢來推銷自家的(de)(de)(de)產品；Louis Vuitton更是在(zai)門店前懸(xuan)掛生(sheng)菜，寄(ji)寓(yu)著“生(sheng)財”的(de)(de)(de)美好愿(yuan)望；而Hermès在(zai)南京的(de)(de)(de)新店開業時，更是邀(yao)請了道(dao)士進行(xing)法事，祈求(qiu)生(sheng)意興(xing)隆。

不久前，Dior上海門店的大型蝴(hu)蝶(die)裝(zhuang)飾(shi)更是(shi)捧(peng)紅(hong)了蝴(hu)蝶(die)玄學。有(you)大師解讀道，Dior門店的大型蝴(hu)蝶(die)裝(zhuang)飾(shi)有(you)“蛻(tui)變”和“旺財(cai)招福”的寓意，吸引了眾多(duo)年(nian)輕人前來打卡(ka)拍照。

周大福、麥昆等品牌也緊隨其后(hou)，推(tui)出了帶有蝴蝶(die)(die)元(yuan)(yuan)素(su)的飾(shi)品。這些(xie)飾(shi)品在市(shi)場上大受歡迎，銷售額節節攀升。2024年第一季度，帶有蝴蝶(die)(die)元(yuan)(yuan)素(su)的黃(huang)金飾(shi)品在淘系爆賣2個億，銷售額同比增長(chang)45.4%，跑贏黃(huang)金飾(shi)品整體市(shi)場增速。

而茶飲圈(quan)也接住(zhu)了這波(bo)玄學(xue)流量，品(pin)牌大玩(wan)玄學(xue)營銷(xiao)。

今年初五迎財(cai)(cai)神，CoCo都可品牌、滬上阿姨紛紛推出(chu)了(le)財(cai)(cai)神日限定套餐、財(cai)(cai)神日專屬活動，把消費者的情緒(xu)價值拉(la)滿。

今年“開(kai)工日”，甜啦(la)啦(la)、喜茶、霸王茶姬紛(fen)紛(fen)做起了(le)“開(kai)工一杯”的營銷，意在祈禱(dao)打(da)工人一年工作順心，好運連連。喜茶開(kai)工日當(dang)天團(tuan)餐訂單數環比增幅達(da)800%。

玄學與金融(rong)的(de)結合早已有之。金融(rong)圈內流(liu)傳著眾多玄學傳說，有些人投資成功不(bu)依(yi)靠財(cai)報(bao)、市場(chang)、政策(ce)或公司(si)狀況(kuang)，而是單純依(yi)靠易(yi)經推算，甚至(zhi)夢境(jing)。

最(zui)出名的(de)莫(mo)過于深圳的(de)一(yi)家(jia)投資(zi)公(gong)司，這家(jia)公(gong)司靠(kao)著(zhu)“玄(xuan)學理財”出名，號稱旗下理財產品年化收益(yi)率最(zui)低18%，最(zui)高100%。

創始(shi)人號稱東方(fang)巴菲特(te)，自稱從“禪”與“易”中悟出(chu)“禪意投資法”，有(you)一眾信(xin)徒追隨，他們尊稱他為師父，有(you)的(de)信(xin)徒甚至不惜(xi)賣房賣車也要跟(gen)隨。

但這(zhe)些(xie)投資往(wang)往(wang)伴隨著巨大的風(feng)險。去年，這(zhe)家公司曾被監管部門兩次進行(xing)風(feng)險提示。坦白(bai)說，花費少(shao)量金錢購買一些(xie)情緒價值尚可接受，但依靠玄學進行(xing)大額投資大可不必，很可能賠(pei)得血本無歸。

相比(bi)于其他生意來(lai)說，玄學是定價浮動最大的(de)生意，它抓(zhua)住了人類想要(yao)預知未來(lai)的(de)心(xin)理，從而收取高額費用，宰割起(qi)來(lai)毫(hao)無(wu)道理。

年輕人真的迷信玄學嗎？

那么(me)，今年玄學(xue)為什么(me)這么(me)火呢？

首次，國學(xue)(xue)的(de)復興為玄學(xue)(xue)的(de)興起(qi)提(ti)供了肥沃的(de)土壤，隨(sui)著(zhu)對中國傳統文化的(de)重新認(ren)識和(he)欣賞，玄學(xue)(xue)作為其(qi)中的(de)重要(yao)組成部分，自然(ran)也受到了人們的(de)廣泛關注。

從玄學的角度來說，2024甲(jia)辰年，正式進(jin)入了“九(jiu)運(yun)(yun)離(li)卦”掌管(guan)的“九(jiu)紫離(li)火運(yun)(yun)”，人們普遍認為這是一個全新的能量周期的開始。

據古籍記載：“天(tian)運離(li)(li)卦，九紫離(li)(li)火，離(li)(li)者，萬物皆(jie)光明也(ye)”。未來20年(nian)(nian)，也(ye)就是從2024年(nian)(nian)—2043年(nian)(nian)，都屬于(yu)“火運”時代。不僅人(ren)們(men)的生活將(jiang)發生巨大變化，符合離(li)(li)火元素(su)的行業(ye)也(ye)將(jiang)蓬(peng)勃(bo)發展。

中(zhong)國人自古講究順勢而為(wei)，順之者(zhe)昌，逆(ni)之者(zhe)亡(wang)。在九紫離火運(yun)的當(dang)頭，許多人希望通(tong)過(guo)玄(xuan)學來(lai)把握機遇。

其次，玄(xuan)(xuan)學(xue)(xue)在年輕人(ren)中(zhong)成為(wei)一種社(she)交(jiao)貨幣(bi)。年輕人(ren)往往喜(xi)歡(huan)追求新奇、有(you)趣(qu)的事物，而玄(xuan)(xuan)學(xue)(xue)恰(qia)好(hao)滿足了他們的需求。在社(she)交(jiao)場(chang)合(he)中(zhong)，談論星座、占卜(bu)等玄(xuan)(xuan)學(xue)(xue)話題(ti)可以迅(xun)速拉(la)近彼此的距離，增加話題(ti)的趣(qu)味性。

同時(shi)，帶有玄(xuan)學意(yi)味的時(shi)尚單(dan)品也(ye)成了(le)年輕人(ren)送(song)禮的新選擇，這些單(dan)品不僅具有獨特的審美價值，還寓意(yi)著美好的祝愿和期望(wang)。

“今年(nian)我(wo)收(shou)到(dao)了(le)(le)不(bu)少蝴蝶元素(su)的東(dong)(dong)西，蝴蝶寓意(yi)(yi)很美好(hao)，簡直送(song)(song)到(dao)了(le)(le)我(wo)的心坎上。”95后的夢(meng)瑩提到(dao)，“同樣，自己也會送(song)(song)朋(peng)友(you)送(song)(song)帶(dai)有蝴蝶元素(su)的東(dong)(dong)西或轉運珍(zhen)珠，好(hao)看又開運，送(song)(song)禮最重要的就是心意(yi)(yi)。”

再者，經(jing)(jing)濟(ji)下(xia)滑和(he)社會壓(ya)力的(de)(de)增加也促使人們(men)尋(xun)求玄學的(de)(de)慰(wei)藉。在經(jing)(jing)濟(ji)不景氣的(de)(de)情況下(xia)，人們(men)往往感到事業(ye)、情感、前途等(deng)方(fang)面(mian)的(de)(de)壓(ya)力和(he)不確定性增加，容易產生(sheng)迷茫和(he)悲觀情緒。

而(er)玄學正好提供了(le)一種心理(li)安慰和情緒宣(xuan)泄的(de)途徑，也是一種心理(li)暗(an)示(shi)，讓人(ren)們通過占(zhan)卜、祈(qi)(qi)福(fu)等方(fang)式(shi)來(lai)舒緩(huan)(huan)壓(ya)力、緩(huan)(huan)解焦慮、保持對未(wei)來(lai)的(de)一點信心。據(ju)《中國青年網民(min)社(she)會心態調查(cha)報告（2022）》顯示(shi)，越來(lai)越多的(de)年輕(qing)人(ren)開始通過網絡(luo)祈(qi)(qi)愿來(lai)面對生活和工作中的(de)壓(ya)力。

經濟(ji)下行(xing)，玄學(xue)上行(xing)。可年(nian)輕人真的癡迷玄學(xue)嗎？其實未必。

許多年輕人只是將玄(xuan)學作為一種(zhong)娛樂消遣和心(xin)靈安慰(wei)的(de)方式，他們更關注的(de)是玄(xuan)學能否給自己帶(dai)來實(shi)際(ji)的(de)好處(chu)和利益。正(zheng)如夢瑩(ying)所說，“對我有好處(chu)就(jiu)信(xin)，對我不(bu)好的(de)就(jiu)不(bu)信(xin)，我的(de)感(gan)受才是最重要(yao)的(de)。”

參考資料：

1. 《年(nian)輕(qing)人越來越信(xin)“玄學”對時(shi)尚產業有(you)哪(na)些影響(xiang)？》虎嗅(xiu)

2. 《算命占卜，這屆年輕人的“封建(jian)迷信(xin)”是認(ren)真(zhen)的嗎？》三聯(lian)生活(huo)周刊

3. 《撈(lao)金千億(yi)跑路！“用玄(xuan)學炒股(gu)的金融(rong)大(da)師”，怎(zen)么(me)還出來圈錢？》金融(rong)八卦(gua)女