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伴隨洗(xi)護圈不(bu)斷(duan)產生新賽道，洗(xi)鞋(xie)機(ji)這類新細分品類逐漸成為新消費(fei)選擇(ze)。有人預計這是一(yi)個藍海市(shi)場，但關于洗(xi)地機(ji)的質(zhi)疑聲也不(bu)少，關于洗(xi)鞋(xie)機(ji)是智商稅(shui)還是懶(lan)人神器的討論(lun)聲不(bu)斷(duan)，入局玩(wan)家(jia)或多或少地面(mian)臨質(zhi)疑。

懶人經濟正撐起(qi)眾(zhong)多(duo)賽道，洗(xi)鞋(xie)機(ji)賽道就是其中(zhong)之一。2008年，洗(xi)鞋(xie)機(ji)出(chu)(chu)現在(zai)市場(chang)上(shang)，最初是在(zai)大學(xue)、公寓等場(chang)所推廣(guang)，往往以投幣式洗(xi)鞋(xie)機(ji)的(de)形式出(chu)(chu)現。

洗鞋機規模(mo)穩定提升，并主要以中低端產品為主。根據(ju)奧維云(yun)網(wang)線上(shang)監(jian)測數據(ju)，2022年(nian)1-8月(yue)洗鞋機規模(mo)已經突破了30萬(wan)臺，其中，300-500元的產品占到了49.5%的市(shi)場份額。

市場上大(da)多數洗(xi)(xi)鞋(xie)(xie)機(ji)(ji)體積較小，清(qing)洗(xi)(xi)原理與小型波(bo)輪(lun)(lun)洗(xi)(xi)衣(yi)機(ji)(ji)相(xiang)似(si)，清(qing)洗(xi)(xi)動力同樣來自電機(ji)(ji)。與波(bo)輪(lun)(lun)洗(xi)(xi)衣(yi)機(ji)(ji)不同的是(shi)，洗(xi)(xi)鞋(xie)(xie)機(ji)(ji)在內則和(he)波(bo)輪(lun)(lun)軸都(dou)加(jia)有毛刷，起到(dao)清(qing)洗(xi)(xi)鞋(xie)(xie)子(zi)的效(xiao)果(guo)，能(neng)夠同時清(qing)洗(xi)(xi)的數量在一雙(shuang)(shuang)到(dao)六雙(shuang)(shuang)鞋(xie)(xie)不等，部(bu)分產品除了清(qing)洗(xi)(xi)功(gong)能(neng)，還增(zeng)添烘干(gan)、甩(shuai)干(gan)、抑菌等功(gong)能(neng)。

此外(wai)，市面(mian)上還有噴(pen)淋(lin)式(shi)洗鞋(xie)(xie)機(ji)，采(cai)用的(de)(de)水流立體(ti)噴(pen)淋(lin)科技可以利(li)用高(gao)壓水流立體(ti)噴(pen)淋(lin)洗鞋(xie)(xie)，使水流滲(shen)透(tou)纖維內部，有效去除更深層次的(de)(de)污(wu)(wu)垢，并(bing)(bing)降(jiang)低對鞋(xie)(xie)子的(de)(de)磨損。譬如海爾推(tui)出(chu)了(le)高(gao)端無刷式(shi)洗鞋(xie)(xie)機(ji)，能(neng)夠(gou)降(jiang)低鞋(xie)(xie)面(mian)損傷(shang)，去污(wu)(wu)防開膠，并(bing)(bing)打(da)出(chu)了(le)“椰(ye)子別去外(wai)面(mian)洗了(le)”的(de)(de)口號(hao)。

目(mu)前(qian)，包(bao)括(kuo)奧克斯、海爾、鳳凰牌、志高、美的、小天鵝、松下(xia)(xia)、巧手、小黃鴨(ya)、奧德萊(lai)、長(chang)虹、揚子等(deng)品(pin)牌已進已涌入洗鞋機賽道，大致可以(yi)分為以(yi)下(xia)(xia)三類。

第一類是以海爾(er)、美的為代表的龍頭企業，在洗(xi)鞋(xie)機的布(bu)局上(shang)更(geng)為積極，產(chan)品也已(yi)進行了2-3代的產(chan)品迭代。在電商平(ping)臺中(zhong)，美的產(chan)品的價格在299元(yuan)-1299元(yuan)，海爾(er)瞄準中(zhong)高端市(shi)場，多款產(chan)品定價超千元(yuan)，更(geng)是推(tui)出(chu)了單價5千元(yuan)左右的高端無刷式(shi)洗(xi)鞋(xie)機產(chan)品，將目光投向好鞋(xie)收藏者。

第(di)二類是(shi)以奧克斯、小鴨、志高(gao)為代(dai)表的家電品(pin)牌(pai)，這類品(pin)牌(pai)的特(te)點是(shi)產品(pin)多以半自動與(yu)全自動的波輪為主，且機型(xing)多以小容量產品(pin)，主打平(ping)價產品(pin)。

第三類是以奧德(de)萊為代表的垂(chui)直品牌，奧德(de)萊作為洗(xi)鞋機(ji)領(ling)域(yu)相對垂(chui)直的品牌，在產品上率先推出滾筒式(shi)的洗(xi)鞋機(ji)產品，并在各(ge)價位段(duan)均(jun)有布局。

洗(xi)鞋(xie)機對于(yu)批量洗(xi)鞋(xie)來說(shuo)有(you)優勢，也(ye)較(jiao)為省(sheng)(sheng)時省(sheng)(sheng)力，但(dan)對于(yu)一些(xie)不適宜(yi)水洗(xi)和大力洗(xi)刷的(de)鞋(xie)，則不太顯(xian)得有(you)些(xie)“雞肋”。不難發現(xian)，布料運動鞋(xie)適合用洗(xi)鞋(xie)機刷洗(xi)，但(dan)皮鞋(xie)、羊毛靴等鞋(xie)類不適合用洗(xi)鞋(xie)機了。對于(yu)高(gao)跟(gen)鞋(xie)、皮靴比(bi)較(jiao)多(duo)，而運動鞋(xie)較(jiao)少的(de)人(ren)群，買(mai)一臺洗(xi)鞋(xie)機既占地方(fang)，使用頻率又相(xiang)當有(you)限。

使用(yong)者(zhe)給出的建(jian)議是(shi)：如果鞋(xie)子比(bi)較(jiao)貴，不建(jian)議用(yong)洗(xi)鞋(xie)機，但如果是(shi)那種怎么折(zhe)騰都不心疼的鞋(xie)子，還挺(ting)方(fang)(fang)(fang)便(bian)的。一(yi)般自己洗(xi)鞋(xie)的時候(hou)(hou)都是(shi)用(yong)刷(shua)子去刷(shua)鞋(xie)，哪(na)些地(di)方(fang)(fang)(fang)容(rong)易臟且質地(di)好洗(xi)的時候(hou)(hou)可以力(li)氣大點(dian)，哪(na)些地(di)方(fang)(fang)(fang)只能(neng)輕刷(shua)，哪(na)些地(di)方(fang)(fang)(fang)要(yao)用(yong)手(shou)(shou)翻出來再刷(shua)，這些手(shou)(shou)洗(xi)的時候(hou)(hou)都是(shi)可以很靈(ling)活(huo)調(diao)整的，但是(shi)洗(xi)鞋(xie)機可不管這些。

除了(le)產(chan)(chan)品(pin)自身存(cun)在(zai)的缺陷，電動鞋、擦鞋機等(deng)(deng)產(chan)(chan)品(pin)也(ye)帶來了(le)不小(xiao)的挑戰，這類的產(chan)(chan)品(pin)相較(jiao)(jiao)洗(xi)鞋機的價(jia)格(ge)較(jiao)(jiao)低(di)，占(zhan)地面積也(ye)較(jiao)(jiao)小(xiao)，在(zai)單雙鞋清洗(xi)方面具有優勢。為應對(dui)競(jing)爭，洗(xi)鞋機企(qi)業仍需在(zai)防磨損、抗菌(jun)等(deng)(deng)方面下功夫(fu)。

洗(xi)鞋(xie)機行(xing)業(ye)暫無龍頭(tou)企業(ye)，市場尚(shang)未形成穩固的(de)格(ge)局。由于洗(xi)鞋(xie)機的(de)制(zhi)造門檻較低，市場魚龍混雜，部分產品功能較少，清(qing)潔效果有待提升，消費者(zhe)評價(jia)褒貶不一，對于洗(xi)鞋(xie)機是懶人神器還是智商(shang)稅的(de)討論也一直存(cun)在(zai)。

部(bu)分消費將洗鞋機(ji)視(shi)為“解(jie)放雙手(shou)”的(de)利器(qi)，在電(dian)商(shang)平臺中，有消費者留言：能洗出這個效果已經(jing)很可以(yi)(yi)了，光面(mian)的(de)部(bu)分清洗的(de)比較干凈(jing)，網面(mian)的(de)很難洗干凈(jing)，要指望和(he)人刷的(de)一(yi)樣干凈(jing)不太現(xian)實(shi)，這個程度已經(jing)滿(man)足(zu)我的(de)預期了，可以(yi)(yi)實(shi)現(xian)解(jie)放雙手(shou)。

在(zai)產品(pin)體驗上，洗鞋機(ji)仍然有(you)不少改進的空(kong)間(jian)。有(you)消(xiao)費(fei)者表示，“本著可以偷(tou)懶的動機(ji)買了(le)洗鞋機(ji)，大概洗了(le)四五次，鞋的外部洗干凈了(le)，但是鞋子內部洗不到，還要手(shou)動刷(shua)里(li)面，既然我(wo)手(shou)動刷(shua)鞋了(le)，為什么要買個(ge)洗鞋機(ji)？”

一位入手洗(xi)鞋(xie)(xie)機很久的(de)消(xiao)費者(zhe)表示，自(zi)家(jia)的(de)洗(xi)鞋(xie)(xie)機之所以(yi)一直(zhi)在積灰，是因(yin)為(wei)放入的(de)鞋(xie)(xie)子總是卡在機器(qi)中。“清潔效(xiao)果(guo)不(bu)好(hao)，洗(xi)的(de)不(bu)干凈(jing)，噪(zao)音大。商家(jia)標(biao)注是洗(xi)兩雙(shuang)鞋(xie)(xie)，但配套洗(xi)鞋(xie)(xie)的(de)配件(jian)只有(you)一雙(shuang)，洗(xi)兩雙(shuang)鞋(xie)(xie)并(bing)不(bu)好(hao)用。”

電商平臺上(shang)(shang)不(bu)乏(fa)“不(bu)如手(shou)洗(xi)(xi)的(de)干凈”、“洗(xi)(xi)兩雙鞋(xie)就卡住了”“內部無法清洗(xi)(xi)”“噪(zao)音太大”“售(shou)后(hou)服務不(bu)滿意”等評價，反(fan)映了洗(xi)(xi)鞋(xie)機的(de)清潔力度(du)、深度(du)等能(neng)力都有待提(ti)升。此(ci)外，市面上(shang)(shang)大多數品(pin)牌的(de)質(zhi)保期并不(bu)長(chang)，出現問(wen)題(ti)后(hou)，產生的(de)收(shou)費和服務問(wen)題(ti)頗多，牽扯出的(de)糾(jiu)紛屢(lv)見(jian)不(bu)鮮。

洗鞋機(ji)是家電行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)新秀，行(xing)業(ye)發展(zhan)還在初級階(jie)段，隨(sui)著主流品(pin)牌(pai)不(bu)斷涌入，行(xing)業(ye)標(biao)準也呼(hu)之(zhi)欲出。我國(guo)相關(guan)部門(men)已經在起草《家用和(he)類(lei)似用途電動洗鞋機(ji)烘鞋機(ji)》行(xing)業(ye)標(biao)準，在行(xing)業(ye)專(zhuan)家等人(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)指導下(xia)對(dui)標(biao)準草案的(de)(de)(de)洗凈(jing)、烘干、磨(mo)損、除菌(jun)、除異味(wei)等內(nei)容進行(xing)討論，就標(biao)準內(nei)容及(ji)總體框(kuang)架已形成(cheng)了基(ji)本(ben)共識(shi)和(he)統一(yi)的(de)(de)(de)意見。

“人類之(zhi)所以發展科(ke)技，是基于‘偷懶’的需求。”

伴隨“懶人經濟”的(de)興起，不少消費(fei)者(zhe)選擇了“精(jing)致懶”的(de)生(sheng)活方式。所謂“精(jing)致懶”，并不是單純的(de)偷(tou)懶，而是追求(qiu)更高效地完(wan)成任務，以便(bian)有更多時間(jian)和精(jing)力(li)去(qu)享受生(sheng)活。

這(zhe)種“精致懶”的態(tai)度獲得不少年輕人(ren)(ren)的認(ren)可，根(gen)據(ju)知萌(meng)咨(zi)詢(xun)發(fa)布的《2022中國消費趨(qu)勢報(bao)告》顯示，有近三分之一的人(ren)(ren)認(ren)為“懶人(ren)(ren)經濟”是人(ren)(ren)類(lei)進步和社(she)會(hui)發(fa)展的標(biao)志(zhi)，還有27.4%的人(ren)(ren)認(ren)為“懶人(ren)(ren)經濟”是現代(dai)人(ren)(ren)對時間更(geng)好(hao)地利用與分配的體現。

“我真是太懶了，我的(de)生(sheng)活(huo)離不(bu)開一些自(zi)動(dong)的(de)東西，全自(zi)動(dong)洗衣機(ji)(ji)，洗鞋機(ji)(ji)，洗內(nei)衣機(ji)(ji)，洗碗(wan)機(ji)(ji)，掃拖一體(ti)的(de)掃地機(ji)(ji)等(deng)等(deng)，通通安(an)排！”“精致懶”的(de)風潮已帶火一大(da)批家用電器，如洗碗(wan)機(ji)(ji)、空(kong)氣炸鍋、電蒸箱等(deng)，熱門(men)產品(pin)大(da)多是契合(he)個(ge)性化、細分化的(de)消費(fei)需求，方(fang)便、智能成為標配(pei)。

在懶人經濟(ji)背(bei)后，本(ben)質上(shang)是(shi)當(dang)下(xia)消(xiao)費觀念與方式(shi)的(de)升級，以清潔電器為代表(biao)的(de)能(neng)夠便利人們(men)生活(huo)的(de)高科技智(zhi)能(neng)產品受到青(qing)睞，而洗鞋機(ji)在一(yi)定程度(du)上(shang)能(neng)滿足(zu)清潔和省(sheng)時的(de)需求(qiu)，因而銷售額(e)的(de)增長速度(du)也(ye)較快。

細分的(de)小家(jia)電市場同樣有(you)巨大的(de)發展潛(qian)力。部分產品(pin)價(jia)格在(zai)消費者承受范圍(wei)內，功能(neng)(neng)用(yong)途顯著能(neng)(neng)直接提升生活品(pin)質，適用(yong)場景也比(bi)較廣(guang)泛(fan)，除了家(jia)中(zhong)(zhong)，戶外露(lu)營等場景中(zhong)(zhong)也能(neng)(neng)運用(yong)。

除了基(ji)于硬技(ji)術的(de)升級(ji)這一(yi)條(tiao)路，家電產(chan)品(pin)還能面向用戶(hu)需求的(de)功能和應用差異化升級(ji)，譬如空調有面向老人(ren)、小孩(hai)、孕婦等(deng)(deng)人(ren)群，面向廚(chu)房(fang)、客廳、臥室，等(deng)(deng)場所。洗衣機等(deng)(deng)家用電器也存在類似的(de)用戶(hu)和場景維度的(de)產(chan)品(pin)細分。

在(zai)這樣(yang)的(de)趨勢下(xia)，洗鞋機(ji)市場的(de)機(ji)會在(zai)哪里？有業內人士認為，洗鞋機(ji)可以借(jie)鑒小家電的(de)玩(wan)法，設計外形美觀的(de)個性化產品(pin)(pin)，激發年輕消費者的(de)購買(mai)欲和(he)分享欲，并推出(chu)聯名款，幫(bang)助品(pin)(pin)牌收獲口碑。此外，在(zai)營(ying)銷方面，借(jie)助抖音等平臺，讓品(pin)(pin)牌營(ying)銷傳(chuan)播(bo)需(xu)要(yao)更具針對性。

奧維云(yun)網指出(chu)，就(jiu)(jiu)低(di)端市場(chang)而言(yan)，加強產品(pin)的(de)(de)品(pin)控與(yu)售(shou)前、售(shou)后服(fu)務，積累產品(pin)口碑、提(ti)升用戶基礎將(jiang)是未來發(fa)(fa)展的(de)(de)重點(dian)，就(jiu)(jiu)中端而言(yan)，洗鞋(xie)機能夠(gou)避免傳統(tong)(tong)洗鞋(xie)店(dian)交叉感染(ran)的(de)(de)風險，強化(hua)除(chu)菌概念，打造洗鞋(xie)機與(yu)傳統(tong)(tong)洗鞋(xie)店(dian)的(de)(de)區隔(ge)或許是發(fa)(fa)展的(de)(de)思路之(zhi)一，就(jiu)(jiu)高(gao)端市場(chang)而言(yan)，強化(hua)高(gao)端鞋(xie)類的(de)(de)無損(sun)清潔(jie)、護(hu)理等理念，并(bing)嘗試(shi)與(yu)奢侈鞋(xie)品(pin)、定制或限定鞋(xie)品(pin)的(de)(de)合力營銷將(jiang)成為企業發(fa)(fa)展的(de)(de)思路之(zhi)一。

洗鞋機(ji)作為新(xin)生品(pin)(pin)類，雖然很難(nan)像(xiang)大家電品(pin)(pin)類一樣成為主流(liu)產品(pin)(pin)，但是(shi)(shi)在(zai)細(xi)分市(shi)(shi)場有發(fa)展空(kong)間(jian)。但細(xi)分市(shi)(shi)場上存在(zai)諸多(duo)挑戰，不管是(shi)(shi)老品(pin)(pin)牌煥新(xin)升(sheng)級，還是(shi)(shi)新(xin)品(pin)(pin)牌進(jin)入，品(pin)(pin)牌方(fang)都需要具(ju)備核心技術壁壘(lei)，以(yi)研發(fa)為驅動引擎，打造高質量產品(pin)(pin)，謹慎有序地擴張，市(shi)(shi)場才會給予(yu)更多(duo)耐(nai)心與(yu)寬容。