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《南方都市報》在2023年6月29日發表(biao)的評論中表(biao)示，提著(zhu)帆布(bu)袋就(jiu)好像印(yin)上(shang)了幾個隱(yin)形的字：“又蠢又窮又虛榮”。

引得老牌媒體下場評論(lun)，這到底是怎(zen)么回(hui)事？

其(qi)實是前段時間，著名奢(she)侈品牌LV與上海的三(san)家咖啡館(guan)合作推出了聯(lian)名咖啡的銷售活(huo)動，顧(gu)(gu)客購買兩本書(shu)，就只(zhi)需(xu)花費(fei)580元，將獲贈(zeng)一個(ge)帶有LV標志(zhi)的帆布袋，誰也想不到這一活(huo)動引來(lai)大量顧(gu)(gu)客在烈日炎(yan)炎(yan)下紛紛排隊購買。

具(ju)體(ti)是，這(zhe)個(ge)LV帆(fan)布(bu)袋其實是路易威登(deng)與上海市中心三(san)家咖(ka)啡(fei)店(dian)聯名推出的(de)一(yi)(yi)款限(xian)量版的(de)贈品，從(cong)6月(yue)(yue)25日(ri)到(dao)7月(yue)(yue)9日(ri)，只(zhi)要在這(zhe)三(san)家咖(ka)啡(fei)店(dian)里購買任意兩(liang)本(ben)品牌書籍，就可以免費獲得(de)一(yi)(yi)個(ge)印有LVlogo的(de)帆(fan)布(bu)袋。這(zhe)三(san)家咖(ka)啡(fei)店(dian)分別是Manner、Plusone和MetalHands，它們的(de)門面色彩也(ye)分別是經典(dian)紅、薄荷綠和落(luo)日(ri)黃，與LV的(de)新(xin)品色彩相呼應。而且，每(mei)家店(dian)的(de)帆(fan)布(bu)袋顏色也(ye)不一(yi)(yi)樣。但想(xiang)要集齊三(san)種顏色，就要到(dao)三(san)家店(dian)各排一(yi)(yi)次隊。

在(zai)(zai)6月26日上海的(de)高溫天(tian)氣(qi)中，最低氣(qi)溫也在(zai)(zai)25-30℃之間，為何要在(zai)(zai)這樣大熱的(de)天(tian)放棄(qi)宅家中享受空調和西瓜的(de)機會，而(er)選擇去排隊(dui)購買呢？從網絡發布的(de)視頻中可以(yi)看到，排隊(dui)的(de)人群(qun)以(yi)年輕(qing)女(nv)性為主，也有許多男生陪著(zhu)女(nv)朋友一同排隊(dui)。

就這件事，筆者采訪了不少圍觀群(qun)眾：

葉說：這是品牌的(de)(de)價(jia)值，是對LV品牌的(de)(de)認同(tong)。

莎莎說：難道是(shi)質量好？

明說：這是(shi)對(dui)品牌的認(ren)同(tong)，消費的是(shi)價值感，貴的買不起，入門的先試試。

朗說：這(zhe)跟買奔(ben)馳低配版(ban)一樣的(de)道理(li)。

紫說：確(que)實是LV的帆布袋畢竟比他(ta)的衣服價格低很多。

輝講道(dao)：這是個(ge)(ge)陰謀，本來(lai)我(wo)(wo)不知道(dao)這個(ge)(ge)事，經(jing)過你一宣傳，我(wo)(wo)就知道(dao)了。

總結一下：一方面，支(zhi)持購買LV帆布袋(dai)的(de)人認為(wei)(wei)，它代(dai)表了高(gao)品(pin)(pin)質和獨特(te)的(de)設(she)計，對(dui)于(yu)追求時尚和品(pin)(pin)位的(de)消費者(zhe)來(lai)說具有重要(yao)意義。他們認為(wei)(wei)，購買奢侈品(pin)(pin)是(shi)一種享受，能夠(gou)提升個人形象和自信心。同(tong)時，LV作為(wei)(wei)國(guo)際知名品(pin)(pin)牌，其(qi)產品(pin)(pin)具有較高(gao)的(de)保值性，可(ke)以作為(wei)(wei)一種投資手段。

另一方面，反對購買(mai)LV帆布(bu)(bu)袋(dai)的(de)(de)人(ren)(ren)則認為，花費700元(yuan)購買(mai)一個帆布(bu)(bu)袋(dai)是一種不(bu)(bu)理智的(de)(de)消(xiao)費行為。他(ta)們保守，奢侈品(pin)(pin)的(de)(de)高價格主要(yao)來自品(pin)(pin)牌溢價和營(ying)銷(xiao)成本，并不(bu)(bu)一定(ding)與產品(pin)(pin)本身的(de)(de)實際價值相符合。對于(yu)(yu)大多(duo)數人(ren)(ren)來說，700元(yuan)可以購買(mai)到(dao)更多(duo)實用的(de)(de)物(wu)品(pin)(pin)或者用于(yu)(yu)其他(ta)有意義的(de)(de)投資。

此(ci)外，一些消(xiao)費者也擔心虛假商品的存在，自己(ji)烈日排隊至(zhi)少不會買到假貨。因為隨著(zhu)電商平(ping)臺的興起，奢侈品市(shi)場上出現了大量的假貨和“山寨版”。如果沒有足夠的驗證和保證，消(xiao)費者很難確定自己(ji)所(suo)購買的LV帆布袋(dai)是否真正的原裝正品。

雖然各持己見，關于大方向(xiang)的奢侈品被追捧(peng)，許多(duo)博主也給(gei)出了合理解釋(shi)。

回到LV帆布袋本(ben)身(shen)，產(chan)品本(ben)身(shen)代表(biao)了一(yi)種高品質的(de)(de)產(chan)品和(he)對細節的(de)(de)執著(zhu)追求。正是這種專注于質量和(he)設(she)計的(de)(de)態度，而(er)消費者購買LV帆布袋，除了滿足自己的(de)(de)個人(ren)欣賞和(he)品味外，也在一(yi)定程度上推動了創意(yi)產(chan)業的(de)(de)發展和(he)經(jing)濟增(zeng)長(chang)。

就文化方面，LV帆(fan)布(bu)袋可(ke)能在某些人(ren)眼中(zhong)是蠢、窮(qiong)和虛榮的象征，但深入思(si)考(kao)其中(zhong)的真相和價值，對(dui)于那些理解并(bing)欣賞奢侈品文化的人(ren)來說，LV帆(fan)布(bu)袋代表著品質和藝術，而非僅(jin)僅(jin)是一種(zhong)浪費。

再說(shuo)(shuo)工藝方面：每(mei)個人(ren)對(dui)(dui)于時尚(shang)和(he)(he)品(pin)位的(de)理解都不同，LV帆布(bu)袋作為LV品(pin)牌的(de)經典產品(pin)，其設計和(he)(he)工藝精(jing)湛(zhan)，深受全球范(fan)圍內時尚(shang)愛(ai)好者的(de)喜(xi)愛(ai)。對(dui)(dui)于他們來說(shuo)(shuo)，LV帆布(bu)袋是一種時尚(shang)的(de)象征(zheng)，展(zhan)示(shi)了他們對(dui)(dui)于獨特和(he)(he)高(gao)品(pin)質的(de)追求。

而將購(gou)買(mai)LV帆布(bu)袋與“精致窮(qiong)”聯系起來也是(shi)不(bu)合理的(de)(de)(de)。購(gou)買(mai)奢侈(chi)品(pin)的(de)(de)(de)動機并不(bu)一定(ding)與經濟狀況有(you)直接關系。對于很多(duo)消費者來說(shuo)，購(gou)買(mai)LV帆布(bu)袋是(shi)一種獎勵自己的(de)(de)(de)方式，是(shi)對自己的(de)(de)(de)品(pin)位和努力的(de)(de)(de)認可。他們可能(neng)是(shi)經過(guo)長(chang)時間(jian)的(de)(de)(de)積(ji)累(lei)和儲(chu)蓄后(hou)才買(mai)到這(zhe)款心儀已久(jiu)的(de)(de)(de)產品(pin)，這(zhe)并不(bu)能(neng)被(bei)簡單地歸為“精致窮(qiong)”。

同時也可(ke)(ke)以說(shuo)(shuo)，將購買LV帆(fan)布(bu)袋歸為(wei)(wei)“虛榮(rong)”也是一(yi)種片面的觀點(dian)。每(mei)個(ge)人購買奢侈品(pin)的動(dong)機也各不相同。對(dui)于(yu)某(mou)些人來說(shuo)(shuo)，購買LV帆(fan)布(bu)袋可(ke)(ke)能是為(wei)(wei)了(le)滿(man)足自(zi)己對(dui)時尚的追求，而對(dui)于(yu)其(qi)他人來說(shuo)(shuo)，可(ke)(ke)能是為(wei)(wei)了(le)展示自(zi)己的社(she)會地(di)位或者(zhe)與(yu)特定社(she)交圈保持一(yi)致。無論購買奢侈品(pin)的動(dong)機如何，我們應(ying)該尊重每(mei)個(ge)人的選擇(ze)，不以自(zi)己的價(jia)值(zhi)觀來評判他人的消費行(xing)為(wei)(wei)。

因為LV帆(fan)布(bu)袋的(de)(de)(de)出現并不(bu)僅僅是一(yi)個(ge)包裝容器(qi)的(de)(de)(de)問(wen)題，它代表著一(yi)個(ge)品牌(pai)、一(yi)個(ge)文化(hua)。上海的(de)(de)(de)三家咖啡店排起長隊，成了(le)LV限時(shi)書店的(de)(de)(de)合作伙伴(ban)，每家店擁有(you)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)主(zhu)題和配色(se)，吸引了(le)眾多消費(fei)者前來(lai)排隊購買書籍并領取帆(fan)布(bu)袋。這一(yi)現象(xiang)反映出了(le)當代年(nian)輕人對于(yu)奢侈品品牌(pai)的(de)(de)(de)追(zhui)逐(zhu)和認同(tong)，LV品牌(pai)的(de)(de)(de)吸引力(li)超越了(le)商(shang)品本(ben)身。

LV帆布(bu)袋(dai)的(de)價格(ge)為(wei)580元，買兩(liang)本(ben)書才能獲得一個。雖然有人質疑這種行為(wei)的(de)價值，認為(wei)花這樣的(de)錢(qian)去買一個標簽(qian)很不(bu)劃(hua)算，但是排隊等(deng)候的(de)人們主要是沖著LV而來，并不(bu)是為(wei)咖啡或(huo)書籍(ji)。在LV書店開賣(mai)首日，價格(ge)較低的(de)城市(shi)指南書籍(ji)就售罄，顧客只能購(gou)買價格(ge)較高(gao)的(de)出版物。甚至(zhi)有人選擇在淘寶等(deng)平臺(tai)上購(gou)買盜版的(de)帆布(bu)袋(dai)，而不(bu)是買書。這便凸顯了品(pin)牌對于消費(fei)者的(de)吸引(yin)力。

此外，LV帆(fan)布袋的(de)購買(mai)行為也可(ke)能涉及(ji)獎(jiang)勵(li)和自我(wo)滿足的(de)心理因素。在現代社會(hui)中，人們經(jing)常將購買(mai)奢侈品視為一(yi)種獎(jiang)勵(li)自己的(de)方式(shi)，特別是(shi)在經(jing)歷了一(yi)段(duan)辛苦的(de)工(gong)作或追求目標(biao)之后。對于(yu)一(yi)些人來說，購買(mai)LV帆(fan)布袋可(ke)能是(shi)一(yi)種慶祝和獎(jiang)勵(li)自己的(de)方式(shi)，體現了他(ta)們的(de)努力和成功。

另(ling)外，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)認(ren)(ren)同(tong)也是LV帆(fan)布(bu)袋(dai)購買行為(wei)的(de)一(yi)(yi)個重要(yao)因素。LV作為(wei)一(yi)(yi)個世界知名的(de)奢侈品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，擁有悠久的(de)歷史(shi)和獨(du)特(te)的(de)設(she)計風格，成(cheng)為(wei)許多人(ren)追(zhui)逐的(de)對(dui)象。購買LV帆(fan)布(bu)袋(dai)可以讓(rang)人(ren)感受(shou)到與品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)連接(jie)，展示對(dui)LV品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)認(ren)(ren)同(tong)和喜愛(ai)。

當然，我(wo)們不能否認LV帆布(bu)袋購買行為(wei)中(zhong)可能存在一些盲從和(he)(he)(he)虛榮(rong)心的(de)(de)因素。有些人可能只是為(wei)了(le)追隨潮流(liu)或(huo)展示自(zi)己的(de)(de)經濟(ji)實力而(er)(er)購買，而(er)(er)并非真正理解LV品牌的(de)(de)價值和(he)(he)(he)意義。然而(er)(er)，這并不代表(biao)所有購買者都是盲從和(he)(he)(he)虛榮(rong)的(de)(de)，還需要考(kao)慮到(dao)個體的(de)(de)動(dong)機和(he)(he)(he)價值觀的(de)(de)多樣性。

回(hui)到(dao)6月25日當(dang)天，這(zhe)是LV推出限(xian)時書店活動的第一天，出現了火(huo)爆的場景。當(dang)天下(xia)午前往(wang)位于奉賢(xian)路300號的Manner咖啡館，雖然(ran)當(dang)天正好(hao)是上班時間，但排隊的白(bai)領依(yi)然(ran)不(bu)少。

而且門口還有(you)保(bao)安(an)和工作(zuo)人員在維持(chi)秩序。不少網友(you)在某書(shu)等(deng)平臺曬出(chu)了自己“買”到的(de)帆布包，配(pei)文(wen)：“人生的(de)第一(yi)件LV，只花了不到1000”，“不是(shi)(shi)錢的(de)事情，主要是(shi)(shi)喜歡這個顏色”，“LV史上最便宜(yi)的(de)包，必須沖”，而快閃(shan)店售賣的(de)咖啡(fei)本身和書(shu)的(de)內容(rong)卻鮮有(you)人分享。

快(kuai)閃(shan)店的(de)賣(mai)書(shu)送(song)包活動會一直持續(xu)到7月9日，根(gen)據各大社(she)交平(ping)臺年輕人(ren)分享的(de)內(nei)容顯示，目前幾乎每天都有人(ren)去(qu)排隊買書(shu)，在某魚平(ping)臺上，關于這款LV帆(fan)布袋的(de)代購和(he)單獨售賣(mai)的(de)帖子都不少(shao)。

有(you)圍(wei)觀群眾(zhong)表示：雖然說追求(qiu)自己喜歡的東西無可厚(hou)非，但是對(dui)于一(yi)個(ge)國外(wai)的奢侈(chi)品(pin)(pin)癡迷到如此地步(bu)，而且以背著印刷著奢侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)的包(bao)，就(jiu)(jiu)有(you)身份，就(jiu)(jiu)有(you)面子(zi)，也(ye)是令人難以理解。同時(shi)這一(yi)眾(zhong)奢侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)營銷也(ye)恰恰深諳這些人的虛榮心(xin)理，投(tou)其所(suo)好，不(bu)僅(jin)完美塑造了高端產品(pin)(pin)的形象，更是賺(zhuan)得盆滿(man)缽滿(man)。

上海(hai)作為中國(guo)最(zui)(zui)發(fa)達(da)的(de)城(cheng)市，最(zui)(zui)早接觸(chu)資本(ben)(ben)市場、擁有(you)最(zui)(zui)多(duo)外國(guo)群(qun)體(ti)的(de)國(guo)際化大都市，資本(ben)(ben)市場最(zui)(zui)成熟(shu)，通常也(ye)是(shi)最(zui)(zui)能理(li)解甚至迎合西方消(xiao)費(fei)場景(jing)，也(ye)有(you)讀者(zhe)反饋，這事(shi)兒(er)也(ye)就出現(xian)在上海(hai)，別的(de)城(cheng)市還辦不下(xia)去(qu)，尤其(qi)是(shi)深(shen)圳，對于一(yi)心想(xiang)要搞錢(qian)的(de)深(shen)圳人來說，別說花580買個包，就是(shi)58塊錢(qian)，也(ye)不會有(you)很(hen)多(duo)人買。也(ye)難怪(guai)還有(you)吃瓜群(qun)眾表(biao)示，“花幾百元去(qu)買一(yi)個標簽是(shi)何苦。”

花開兩朵(duo)各表一枝(zhi)，比如5萬的汽車就可以滿足人們(men)的日常代(dai)步，但豪車市場仍然(ran)存在，只因(yin)為不(bu)可能(neng)指望人人都如同(tong)圣人一般，心如止(zhi)水，那(nei)社會經濟大概率會如同(tong)一潭死水，難以自我涌動。

當(dang)然(ran)，也可(ke)以說LV帆(fan)布(bu)袋并不僅僅是(shi)一個簡(jian)單的(de)(de)商品，它象(xiang)(xiang)征著一種獨特的(de)(de)設(she)計和(he)制作工藝。LV品牌憑借其歷史(shi)悠(you)久且經(jing)久耐用的(de)(de)產(chan)品，在(zai)時尚界(jie)樹(shu)立了(le)卓越聲(sheng)譽(yu)。無論(lun)是(shi)其標志(zhi)性的(de)(de)Monogram圖(tu)案還是(shi)其經(jing)典的(de)(de)款式，都展現(xian)了(le)專業工匠的(de)(de)技藝和(he)對細(xi)節的(de)(de)精益求精。這些特質(zhi)使得(de)LV帆(fan)布(bu)袋成為許多(duo)人追逐的(de)(de)對象(xiang)(xiang)，而不是(shi)僅僅滿足虛榮心。

其次，我(wo)們需要意識(shi)到(dao)對(dui)LV帆布袋(dai)的(de)批評源于對(dui)奢侈(chi)品(pin)消費(fei)的(de)普遍質疑。有人認(ren)為(wei)購買這樣的(de)奢侈(chi)品(pin)是(shi)一(yi)種浪費(fei)，應該將錢花在(zai)更有意義的(de)事情(qing)上。然而，我(wo)們不能(neng)僅僅基(ji)于消費(fei)選擇的(de)外在(zai)表(biao)象來判斷價值。每個人都有權(quan)利自(zi)主決(jue)定(ding)如何(he)使用自(zi)己的(de)財富，這也包括購買奢侈(chi)品(pin)的(de)選擇。對(dui)于某(mou)些人來說，奢侈(chi)品(pin)是(shi)一(yi)種獎(jiang)勵(li)，是(shi)對(dui)自(zi)己辛勤工作的(de)回報，也是(shi)一(yi)種展示自(zi)我(wo)品(pin)味的(de)方式。

博主同(tong)時(shi)呼吁大家：一方面(mian)，虛榮心和攀比心理卻是在人(ren)與人(ren)之間產(chan)生(sheng)壓(ya)力，使得一些人(ren)為了滿足社會期望，不惜犧牲自(zi)己的(de)(de)經濟狀況。另一方面(mian)，一些人(ren)通過非法手段獲取(qu)奢侈(chi)品，導致了市場(chang)上(shang)的(de)(de)假冒偽劣產(chan)品泛濫，我們(men)不只要倡導合理消費觀念，教育(yu)公眾認識到(dao)奢侈(chi)品并非生(sheng)活的(de)(de)全部，同(tong)時(shi)加強法律執法以打擊假冒偽劣商(shang)品。

還有(you)博主(zhu)大聲疾(ji)呼：雖然(ran)面對不(bu)(bu)恰當(dang)的欲望，人(ren)應該學會自我克制，但(dan)外界媒體(ti)的聲音最多是(shi)一(yi)種方向(xiang)指導，要(yao)適(shi)當(dang)尊重個(ge)體(ti)欲望的合理性，尤(you)其在個(ge)體(ti)不(bu)(bu)損害公德(de)的情況下，大可不(bu)(bu)必站(zhan)在道德(de)制高點(dian)對他人(ren)貼上諷(feng)刺的標簽(qian)。

總而言之，有人認為(wei)花幾百塊買個帆布包的行為(wei)是冤大(da)頭(tou)，是虛榮心作(zuo)祟和智商稅。

但對(dui)于購(gou)買(mai)者而(er)言，LV帆布袋可(ke)能具有多重意義，既可(ke)以是(shi)(shi)一(yi)種社會地位的(de)象征，也可(ke)以是(shi)(shi)一(yi)種自我獎勵和(he)滿足的(de)方式，同時還表(biao)達了對(dui)品牌的(de)認同和(he)喜愛(ai)。它不僅僅是(shi)(shi)一(yi)個簡單的(de)包裝容器，而(er)是(shi)(shi)一(yi)個代表(biao)品牌、文化、品味和(he)獎勵的(de)象征。

同時博主表示：簡單評價(jia)LV帆布袋(dai)為“又(you)(you)蠢又(you)(you)窮(qiong)又(you)(you)虛(xu)榮(rong)”的(de)觀(guan)(guan)點也(ye)存(cun)在主觀(guan)(guan)性(xing)和偏見。LV帆布袋(dai)的(de)購買行為在某種程度上代表了當代社會文化中的(de)一(yi)種追求和表達。所以我們也(ye)應該意識(shi)到個體的(de)動機和價(jia)值觀(guan)(guan)因(yin)人而(er)異，不能簡單地將LV帆布袋(dai)的(de)購買行為歸結為虛(xu)榮(rong)和愚蠢。

經濟學(xue)家托斯(si)丹邦德凡勃倫提出的(de)(de)有閑階級論(lun)中，炫耀(yao)(yao)性消費就是一種(zhong)存在(zai)已久的(de)(de)現象。每個(ge)時代(dai)(dai)都有不(bu)同的(de)(de)炫耀(yao)(yao)行為，而消費作為一種(zhong)不(bu)可(ke)避免的(de)(de)行為，推動(dong)了經濟的(de)(de)發展。LV帆布袋(dai)(dai)的(de)(de)炫耀(yao)(yao)性消費行為可(ke)能是當(dang)前社會(hui)文化(hua)的(de)(de)一部(bu)分，代(dai)(dai)表著(zhu)個(ge)體的(de)(de)社會(hui)地(di)位(wei)和(he)(he)經濟實力。在(zai)一個(ge)追求個(ge)性和(he)(he)獨特性的(de)(de)時代(dai)(dai)，擁有一個(ge)LV帆布袋(dai)(dai)可(ke)以讓人感覺與眾不(bu)同，彰顯(xian)自己的(de)(de)品位(wei)和(he)(he)成功(gong)。

最后(hou)一句話(hua)：尊重(zhong)消(xiao)費才(cai)(cai)能激活經濟(ji)，讓富人(ren)花(hua)錢，窮人(ren)才(cai)(cai)有飯(fan)碗。