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在(zai)國內眾多巨頭(tou)的(de)助推下，“VR+直(zhi)播”的(de)形式正(zheng)在(zai)爆發(fa)性入侵大(da)眾視野。

據PICO官方宣布，在2022年11月21日(ri)至12月18日(ri)卡塔爾世界(jie)杯比賽(sai)期間，用戶(hu)可以通過(guo)PICO VR一體機(ji)，觀(guan)看(kan)從(cong)揭幕戰到決賽(sai)的(de)全(quan)部64場(chang)世界(jie)杯賽(sai)事直播。此舉一出(chu)，再次把(ba)VR直播推到了市場(chang)的(de)聚光燈之下。

與以(yi)往的(de)使用方式不同的(de)是，現(xian)在(zai)用戶要體(ti)驗VR直播(bo)可(ke)以(yi)不用借助VR頭盔(kui)，通過(guo)抖音(yin)、快(kuai)手、視(shi)頻(pin)號等平臺(tai)就可(ke)以(yi)進行720°沉浸式觀看。而當(dang)前，各(ge)家短視(shi)頻(pin)平臺(tai)正(zheng)在(zai)努力打開這類VR直播(bo)間的(de)市(shi)場，爭相斗艷(yan)，試(shi)圖在(zai)VR直播(bo)市(shi)場中(zhong)劃出自己的(de)一畝三分地。

“VR+直播”晉升新寵

Goldman Sachs和賽迪顧問(wen)統(tong)計數據顯(xian)示，2021-2025 全球VR直播規模(mo)將從11.61億(yi)美元增至(zhi)41.13億(yi)美元，CAGR達37.19%。

正因市場規模與增速可(ke)人，國(guo)內外一眾(zhong)科技公司(si)紛紛入(ru)駐布局VR直(zhi)播領域，有VR軟硬件制造商(shang)PICO、索(suo)尼，有互(hu)聯網巨頭阿里、微軟、百度(du)，還有短視頻玩(wan)家快手、抖音、微信(xin)視頻號(hao)……當然，更主(zhu)要的原因還是直(zhi)播“VR化(hua)”本身在國(guo)內就(jiu)有著明顯的發(fa)展優勢。

其一，政策支持(chi)。近年來(lai)，整個VR產業已(yi)經被定位(wei)為超前發展(zhan)的(de)(de)戰略性新興產業，國家鼓勵發展(zhan)虛擬現實產業、大力扶持(chi)VR產業，為VR與直(zhi)播的(de)(de)融合(he)發展(zhan)提(ti)供(gong)了沃土。

其(qi)二，技(ji)術(shu)支持。當下(xia)5G技(ji)術(shu)不斷成熟、普(pu)及，其(qi)大帶寬(kuan)、高傳輸、低延遲的(de)特性為(wei)VR直播的(de)流暢(chang)體驗提供了(le)基礎的(de)技(ji)術(shu)保障。此外，5G助(zhu)力(li)VR直播突破了(le)場地網絡的(de)束縛(fu)，意(yi)味著VR直播可落地的(de)應用(yong)場景也將會更加豐富(fu)。

其三，需(xu)求支持(chi)。直觀來(lai)看(kan)，在傳(chuan)統直播(bo)間中，用戶充當的(de)只是旁(pang)觀者(zhe)的(de)角色，與(yu)主播(bo)之間缺乏有(you)效的(de)雙向互動，用戶也很難(nan)體(ti)驗到(dao)比較強(qiang)烈的(de)沉浸(jin)感，而直播(bo)VR化能給(gei)觀眾(zhong)帶來(lai)更強(qiang)的(de)臨場(chang)感，可以(yi)滿足市場(chang)上各式各樣的(de)個性化需(xu)求。

就拿(na)今(jin)年冬奧會來(lai)說，除了在(zai)騰訊、芒果等平(ping)臺觀(guan)(guan)看(kan)傳(chuan)統的(de)直播之外，用戶還可(ke)以在(zai)央視(shi)頻的(de)APP或者PC瀏覽器上看(kan)到4K分(fen)辨(bian)率VR 360和VR 180的(de)直播。不(bu)止如此，在(zai)全國多地仍處(chu)于疫情多發狀態的(de)背景(jing)(jing)下，珠穆朗瑪峰、喀納斯(si)等多個景(jing)(jing)區(qu)運(yun)用5G、VR技術(shu)開展(zhan)VR慢直播，讓大(da)眾可(ke)以足不(bu)出戶同樣(yang)也可(ke)以觀(guan)(guan)賞到景(jing)(jing)區(qu)美景(jing)(jing)。

有政策、技術對(dui)推動VR直播(bo)發展起到的(de)積(ji)極作用(yong)，再疊加疫情之下需(xu)求增長的(de)趨勢，VR直播(bo)大有可能(neng)乘風而起，來自各(ge)行各(ge)業的(de)玩家緊鑼密(mi)鼓(gu)地加大布局(ju)，想必也是對(dui)VR直播(bo)看似樂觀的(de)前景有所察(cha)覺(jue)。

毫(hao)不意外，在越刮越猛的VR直播風口下(xia)，快手、抖音(yin)、微信視頻號也開始做(zuo)出了(le)強烈反應(ying)。

抖音：雙端搶跑

自從去年(nian)斥巨資(zi)收(shou)購PICO之后，字節在VR領域的發(fa)展就如同按下了加速鍵，在這條賽道(dao)上，字節押(ya)注了不少資(zi)金、人力(li)(li)(li)、流(liu)量資(zi)源，在營銷(xiao)和品宣方面大(da)(da)力(li)(li)(li)扶持PICO的成長，其中包括對VR直播(bo)的大(da)(da)力(li)(li)(li)布(bu)局實則也是為了給PICO的發(fa)展鋪平(ping)道(dao)路。

關于VR直(zhi)播(bo)，字(zi)節(jie)已經將(jiang)PICO和抖(dou)音平臺打通(tong)，開(kai)啟雙端直(zhi)播(bo)，用(yong)戶可(ke)以通(tong)過手機端直(zhi)接觀看VR直(zhi)播(bo)，也可(ke)以通(tong)過VR一體機觀看。在內容端上(shang)將(jiang)PICO與抖(dou)音進行聯動，字(zi)節(jie)的意(yi)圖(tu)不難猜測，即(ji)試(shi)圖(tu)打開(kai)VR用(yong)戶天花板、激發(fa)VR用(yong)戶的消費動力。

一(yi)(yi)方(fang)面，有望強化用(yong)戶教(jiao)育，進(jin)一(yi)(yi)步提高(gao)用(yong)戶對于PICO VR的品牌認知(zhi)。在(zai)(zai)具(ju)體的做法中(zhong)，抖(dou)音為(wei)宣傳(chuan)PICO用(yong)了不少(shao)巧思——第(di)一(yi)(yi)，在(zai)(zai)直(zhi)播間(jian)上線VR開啟(qi)功能；第(di)二，在(zai)(zai)VR主播的直(zhi)播間(jian)布景中(zhong)突出“PICO”、“VR”等字樣，更方(fang)便讓(rang)用(yong)戶在(zai)(zai)手機端觀看直(zhi)播時建(jian)立起對PICO以(yi)及VR一(yi)(yi)體機的認知(zhi)。

另一方面，有(you)望(wang)(wang)加速抖(dou)(dou)音(yin)用(yong)戶向(xiang)PICO VR一體機轉化，分解部分VR設備銷(xiao)售壓力。從去年(nian)以來，PICO就(jiu)開始頻繁出現在抖(dou)(dou)音(yin)開屏廣告(gao)、熱(re)門綜藝等線上平(ping)臺，其線下銷(xiao)售網點也進入了一線城市商(shang)圈。花了那么多(duo)錢收購(gou)PICO，字節太渴(ke)望(wang)(wang)PICO產品能(neng)“賣(mai)得好(hao)”了，可(ke)現實是(shi)，PICO當前的應用(yong)生態(tai)并(bing)不完(wan)全成(cheng)熟，玩家持續(xu)消(xiao)費動力仍有(you)所欠缺。

根據(ju)(ju)Wellsenn XR的(de)最新數據(ju)(ju)，Pico在(zai)今年Q2季(ji)度銷量(liang)達到(dao)26萬(wan)臺，在(zai)Q3季(ji)度銷量(liang)降低為23萬(wan)臺。要推動上游PICO設備銷量(liang)的(de)增加，字節可能還需要在(zai)下游應用和內(nei)容端(duan)給予更多關(guan)注，積極擴大應用場(chang)景進一步帶動終端(duan)設備銷量(liang)。

而抖音(yin)端的主播和(he)用戶資源豐富，可(ke)以為VR直播快速輸入更多新(xin)鮮血液，同時也能帶動PICO VR直播的熱(re)度升高，對PICO銷(xiao)量(liang)或有一(yi)定助益。

所謂“開弓沒有回(hui)頭(tou)箭(jian)”，伴隨著字(zi)節不斷提升PICO的(de)(de)戰略地位，其對VR的(de)(de)布局(ju)或(huo)會更(geng)加深入(ru)。從(cong)對VR直播的(de)(de)大力(li)布局(ju)來看，在(zai)今年字(zi)節對PICO的(de)(de)扶(fu)持重點已經有了從(cong)最(zui)初(chu)的(de)(de)宣發階段轉向內容生態(tai)建(jian)設(she)的(de)(de)跡象。

基于抖(dou)音強(qiang)大的流量(liang)背景和(he)精(jing)準的用戶畫像，可以(yi)預(yu)見(jian)，字節(jie)并不會(hui)止(zhi)步于VR直播，其或會(hui)繼續利(li)用抖(dou)音來為當前內容相對匱乏的PICO生態(tai)，提(ti)供更加豐富的VR內容資源(yuan)。

快手：技術跟上

從(cong)全景技術的視角(jiao)來看(kan)，快手并不是VR直播賽道(dao)上的新手。

作為國(guo)內(nei)第一家率先支持全(quan)(quan)景(jing)(jing)(jing)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)上傳的(de)(de)短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)，快手(shou)擁有了(le)較為成(cheng)熟的(de)(de)全(quan)(quan)景(jing)(jing)(jing)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)技術(shu)，且在(zai)平(ping)臺(tai)的(de)(de)全(quan)(quan)景(jing)(jing)(jing)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)內(nei)容也已(yi)形成(cheng)一定規模。數據顯示(shi)，快手(shou)周活(huo)躍全(quan)(quan)景(jing)(jing)(jing)短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)消費用(yong)戶已(yi)突破5000萬(wan)，目前已(yi)覆蓋風景(jing)(jing)(jing)、藝術(shu)、虛擬現(xian)實、游戲、健身(shen)等(deng)豐富多樣的(de)(de)全(quan)(quan)景(jing)(jing)(jing)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)內(nei)容類型。

優勢明(ming)顯，快手將全(quan)景視頻(pin)形式運用到VR直播中無異于順水推舟(zhou)。此前(qian)，快手借助全(quan)景視頻(pin)技術舉辦“故宮(gong)的秋色”、“清(qing)華大學(xue)110周年校慶”等直播活動，直播間累計(ji)觀看人數超過1000萬。

單(dan)就應(ying)用邏輯來(lai)說，VR直播與全景(jing)視頻(pin)的適用場景(jing)有很多共同之處，比如(ru)家(jia)居、旅游等(deng)，而這些方面，快(kuai)手在全景(jing)視頻(pin)上也已(yi)聚集了一定的用戶(hu)群體，很大(da)程度上可(ke)以為VR直播減(jian)緩(huan)教育用戶(hu)的壓(ya)力。鑒于此(ci)，快(kuai)手現階段(duan)發展VR直播的重點更多是在于如(ru)何把全景(jing)視頻(pin)技術平滑地運用到直播間中。

抖音有(you)PICO，也就擁有(you)了自研的(de)VR技術優勢，而快手因為缺乏自研VR技術的(de)支撐(cheng)，想要(yao)快速完善VR直播(bo)生態只(zhi)能(neng)依靠第三方技術廠(chang)商的(de)助力。

在(zai)2020年，快手(shou)就與(yu)Insta360影(ying)(ying)石(shi)進(jin)(jin)行深度合(he)作(zuo)，用戶可以使用Insta360影(ying)(ying)石(shi)相機進(jin)(jin)行全景直(zhi)(zhi)播，并將直(zhi)(zhi)播一鍵推流至(zhi)快手(shou)平臺；在(zai)今年9月份，快手(shou)與(yu)飛天云(yun)動進(jin)(jin)行戰略合(he)作(zuo)，對創作(zuo)者和用戶而言，此(ci)次合(he)作(zuo)將會進(jin)(jin)一步促進(jin)(jin)全景直(zhi)(zhi)播技術(shu)與(yu)內(nei)容的結合(he)。

具(ju)體來說，飛天云動可(ke)以為快(kuai)手全景視頻創(chuang)作者們提供更為便(bian)捷(jie)的編輯工具(ju)，比如添(tian)加3D模(mo)型(xing)、特效等互動功能，創(chuang)作者可(ke)直(zhi)接(jie)將編輯后(hou)的內(nei)容直(zhi)播推流到快(kuai)手，大幅降(jiang)低家(jia)居、教育、數字營(ying)銷(xiao)等多(duo)領域的全景直(zhi)播門(men)檻(jian)。

看得(de)出來，快(kuai)手急切于要把全景(jing)視頻的(de)(de)成(cheng)功(gong)路徑快(kuai)速復制(zhi)到VR直(zhi)播間當(dang)中。畢竟(jing)全景(jing)視頻在各個(ge)領域成(cheng)功(gong)實現落地(di)，VR在平臺的(de)(de)潛在價(jia)值日益(yi)凸顯，作(zuo)為VR產業(ye)的(de)(de)其中一環(huan)，快(kuai)手自然也希望VR直(zhi)播也成(cheng)為平臺中的(de)(de)一大亮點。

視頻號：優勢復用

雖然相對抖音、快手(shou)而言，視(shi)頻號(hao)在短視(shi)頻及(ji)直(zhi)播領域起(qi)勢較晚，但一路走來，視(shi)頻號(hao)的(de)表現都很出彩，從短視(shi)頻開(kai)局，再開(kai)啟直(zhi)播吸引各(ge)界大咖入(ru)駐，視(shi)頻號(hao)都大有(you)乘勝(sheng)而起(qi)之勢。如(ru)今集(ji)體開(kai)啟全景VR直(zhi)播，視(shi)頻號(hao)也不落下風。

首先在流(liu)量(liang)上，QuestMobile數(shu)據顯(xian)示，截至2022年6月，微信(xin)視(shi)頻號月活規模突破8億，抖(dou)(dou)音(yin)為6.8億，快手3.9億。視(shi)頻號依附在微信(xin)平(ping)臺上，完全可以(yi)共享微信(xin)應用的用戶(hu)池，趕(gan)超抖(dou)(dou)音(yin)和快手，同時為VR直播帶來巨大的流(liu)量(liang)傾斜(xie)。

其(qi)次在內(nei)容資源(yuan)上，視頻號實現破圈的(de)直(zhi)(zhi)播內(nei)容不在少數，比如(ru)去(qu)年年底的(de)西(xi)城男孩westlife直(zhi)(zhi)播演唱會(hui)、五月天演唱會(hui)，今年的(de)崔健、羅大佑的(de)演唱會(hui)等，均(jun)吸引了千萬級別流量。

而值得(de)一提(ti)的是，視頻號(hao)目前(qian)也有了明確的內(nei)容(rong)偏好，在今(jin)年的微信公開(kai)課演講中，視頻號(hao)官網(wang)曾(ceng)表明要鼓勵(li)權威(wei)及機構(gou)進行原創(chuang)，并重(zhong)點扶持泛(fan)知識、泛(fan)生活、泛(fan)資訊方向內(nei)容(rong)，如體育(yu)、音樂等(deng)。

原本VR直播的(de)(de)適用領域非常地(di)廣泛，VR直播+教育(yu)、+體(ti)育(yu)賽(sai)事、+旅游......高度符(fu)合視(shi)頻號著重內容生態發展(zhan)的(de)(de)總體(ti)戰略(lve)，伴隨著虛擬現實產業的(de)(de)逐漸成(cheng)熟，未來VR直播在視(shi)頻號中的(de)(de)戰略(lve)地(di)位大幅提升也有可(ke)能。

好的平臺可以作為VR直(zhi)播撬動直(zhi)播市場的支點，尤其在(zai)虛擬空間與現實連接愈加緊密的時代，借助視(shi)頻號(hao)的流(liu)量(liang)踏板和內(nei)容(rong)資源(yuan)，VR直(zhi)播更(geng)有(you)望迅速破(po)局，成功躋身為流(liu)行(xing)的直(zhi)播方(fang)式。

總而言之，在(zai)VR產(chan)業趨近完善(shan)的(de)當下，VR直(zhi)(zhi)播逐(zhu)漸成為了(le)各短(duan)視(shi)頻平(ping)臺的(de)標配，其沉浸式的(de)體驗正在(zai)不斷放大快手(shou)、抖(dou)音、短(duan)視(shi)頻對直(zhi)(zhi)播的(de)想(xiang)象空(kong)間(jian)，同時VR直(zhi)(zhi)播技術結合(he)短(duan)視(shi)頻平(ping)臺流(liu)量優勢，也為如(ru)今火熱的(de)直(zhi)(zhi)播市(shi)場帶來了(le)全新的(de)活力。

聲量仍舊微弱

不(bu)過VR直播(bo)要想(xiang)做(zuo)大(da)起來(lai)，似乎沒那(nei)么(me)容易。根據方正*券研報，VR直播(bo)目前在線觀眾不(bu)多、直播(bo)間量少。

一方面缺乏創新(xin)性內容，用(yong)(yong)戶粘性不高。當(dang)前(qian)的(de)(de)VR直(zhi)播(bo)類型多(duo)以網紅(hong)的(de)(de)秀(xiu)場(chang)直(zhi)播(bo)為主，同質(zhi)化的(de)(de)直(zhi)播(bo)形式對用(yong)(yong)戶的(de)(de)吸引(yin)力不足。

在方正*券發布(bu)的(de)《VR行業專題(ti)報告：PICO，VR直(zhi)播(bo)(bo)的(de)增長曲線》中提到，今(jin)年10月，PICO VR才藝(yi)直(zhi)播(bo)(bo)觀眾時段(duan)平均在線人(ren)數為598人(ren)，單(dan)(dan)時段(duan)最高(gao)在線人(ren)數為7384人(ren)。內容相對單(dan)(dan)一，而且(qie)眾所周知(zhi)，現如(ru)今(jin)傳統秀場(chang)才藝(yi)直(zhi)播(bo)(bo)對用戶(hu)的(de)吸引力(li)已然下降。

另一(yi)方(fang)面市場窄眾化，難以實現從小眾到大(da)(da)眾的(de)跨越。目前大(da)(da)家對VR認(ren)知度還(huan)偏低，VR直(zhi)播(bo)(bo)尚未普及到全民范圍。嚴格來說(shuo)，VR直(zhi)播(bo)(bo)仍是(shi)一(yi)個新(xin)市場，還(huan)需(xu)(xu)要(yao)在用戶(hu)的(de)開發和創造下很大(da)(da)功(gong)夫，可當前問題在于，用戶(hu)對VR直(zhi)播(bo)(bo)沒有強烈的(de)需(xu)(xu)求，在短(duan)時(shi)間，VR直(zhi)播(bo)(bo)或(huo)只能處在小眾市場生存(cun)。

當(dang)然，即便如此，抖(dou)音、快手、視頻號(hao)對VR直(zhi)播(bo)仍舊寄予很大的希望。

雖然抖音們(men)明面上沒有過多(duo)提及(ji)VR直播(bo)(bo)(bo)間(jian)與元宇宙的(de)聯系(xi)，但實際(ji)它(ta)們(men)對兩(liang)者之間(jian)的(de)互通仍(reng)舊有所期待(dai)。畢竟(jing)相比于普通的(de)直播(bo)(bo)(bo)間(jian)，VR直播(bo)(bo)(bo)里能夠更好地展現虛(xu)(xu)擬偶像、虛(xu)(xu)擬主播(bo)(bo)(bo)等內容優勢，為更多(duo)用戶進(jin)入元宇宙敞開(kai)流量入口(kou)。

從元宇(yu)宙(zhou)爆火(huo)以來(lai)，包括短視頻在(zai)內的(de)(de)(de)各大(da)互(hu)聯網企業都在(zai)嘗(chang)試打造更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)元宇(yu)宙(zhou)入(ru)口(kou)，而現在(zai)VR直播(bo)具備了發(fa)展元宇(yu)宙(zhou)的(de)(de)(de)諸多(duo)(duo)利好條件，抖音(yin)們或許不(bu)(bu)會(hui)輕易放過(guo)這個機會(hui)。抖音(yin)、快手、視頻號(hao)通(tong)過(guo)VR直播(bo)的(de)(de)(de)形式來(lai)展示元宇(yu)宙(zhou)內容(rong)也大(da)有可能，至(zhi)于未來(lai)VR直播(bo)會(hui)不(bu)(bu)會(hui)搭上元宇(yu)宙(zhou)發(fa)展的(de)(de)(de)東(dong)風迅猛起勢(shi)，值得期待。