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AI正愈演愈烈。游戲作為下游應用之(zhi)一，因為落地(di)速度快，成為了市場矚目(mu)的焦點(dian)。

不僅是騰訊、網易、米哈游(you)這樣的一線大廠自(zi)研AI技術(shu)，非頭部公司也(ye)在(zai)通過合作、接入(ru)大模型積(ji)極加(jia)入(ru)AI的行列。

國內(nei)首個實(shi)(shi)裝游(you)戲(xi)GPT的(de)(de)網(wang)易大(da)(da)作(zuo)(zuo)《逆水寒》手游(you)將在下(xia)個月(yue)開服，接入微軟GPT的(de)(de)大(da)(da)IP仙(xian)劍奇俠傳新作(zuo)(zuo)也(ye)會(hui)在下(xia)個月(yue)實(shi)(shi)測。《西部(bu)世界》式(shi)的(de)(de)游(you)戲(xi)場景仿佛真的(de)(de)離我(wo)們(men)不遠了。

AIGC到(dao)底能對游戲行業帶來多少(shao)顛覆性的改變(bian)？玩家憧憬中的場景(jing)落地進展如何？最重要(yao)的是(shi)，到(dao)底能實現多少(shao)變(bian)現？

01

降本可能有限

創新玩法帶來的增量(liang)更(geng)重要(yao)

我們(men)都知道，AIGC帶給游(you)戲行業最大的兩個變化，一個是降本增效，另一個就是通(tong)過更加創新的玩法吸(xi)引(yin)更多玩家、增加他們(men)的付費意愿，抬高流水，增加營(ying)收。

市場的認知目前主(zhu)要還(huan)是在降(jiang)本這塊(kuai)，因為大模型(xing)的頻出已經開始(shi)對降(jiang)低美(mei)術(shu)建模成本起作用了。

無論是(shi)Midjourney、NeRF、Shap-E還(huan)是(shi)國內騰訊的3D虛擬場景生成工具，都能(neng)有效縮短模(mo)型(xing)制(zhi)作時間，節省人力。

中手游則是(shi)直接接入了(le)微軟的GPT，目(mu)標在年底把外包成本降(jiang)低(di)50%-60%，人(ren)員成本支(zhi)出(chu)降(jiang)低(di)10%-20%。

見智研(yan)(yan)究(jiu)（公(gong)眾號：見智研(yan)(yan)究(jiu)Pro）認為(wei)利用AI工具確實能將游戲的研(yan)(yan)發效率大(da)(da)大(da)(da)提高，但可能比預期(qi)的要有限。

因為研發(fa)成(cheng)本(ben)其實(shi)在(zai)整個流水中(zhong)(zhong)占(zhan)比并不高，大概(gai)在(zai)12%左右，其中(zhong)(zhong)美(mei)術成(cheng)本(ben)占(zhan)50%，即使按照縮減(jian)50%的美(mei)術收入(ru)來算，50%*50%*12%=3%，實(shi)際能夠(gou)壓(ya)縮的空間可能只有3%，所以對整體(ti)盈利能力改(gai)變(bian)可能沒有想象中(zhong)(zhong)大。

見(jian)智研究認為比(bi)起降本，更重要的(de)是AI能對(dui)現有(you)的(de)游戲體驗帶來多大(da)(da)的(de)創新和顛覆，這(zhe)也決定了(le)AI是否(fou)真(zhen)的(de)能吸引到更多增量玩家，有(you)效提高ARPU（每用戶(hu)貢獻收入），真(zhen)正實現營收端的(de)大(da)(da)跨步，而并(bing)非紙(zhi)上空談。

02

多(duo)模態(tai)生成NPC

“萬物(wu)生(sheng)靈皆可交互”成為現實

已經(jing)有游戲開始運(yun)用多模態做玩法(fa)上的創(chuang)新了。

《逆水寒》利用的(de)就(jiu)是網易伏羲AI多模態生(sheng)成NPC，號稱(cheng)“萬(wan)物生(sheng)靈皆可(ke)交互”。輸入(ru)文(wen)字可(ke)以(yi)自動生(sheng)成符(fu)合描述的(de)NPC。

玩家還可以(yi)用文字、行為交互改變NPC的(de)行為決策(ce)，影響事件走向。對(dui)話、任務、副本都(dou)能無限生成。

下圖為《逆水(shui)寒》手(shou)游裝(zhuang)扮站，玩家不(bu)但(dan)可以按(an)照喜好捏臉(lian)，還能自(zi)己設(she)(she)計(ji)(ji)時裝(zhuang)，甚至精細到美甲設(she)(she)計(ji)(ji)。人物模型(xing)精美風格多(duo)樣(yang)，增加了游戲趣味性同時也降(jiang)低了創(chuang)作門檻，人人都(dou)可以用AI成為“設(she)(she)計(ji)(ji)師(shi)”。

見智研究認為AI的(de)運用是對(dui)開放世界游戲(xi)和(he)(he)文字類(lei)、女性向游戲(xi)的(de)巨大(da)創新。因(yin)為過(guo)去傳統游戲(xi)的(de)情節和(he)(he)體驗通常(chang)是固(gu)定的(de)，需要設計大(da)量(liang)選項(xiang)和(he)(he)對(dui)應(ying)結(jie)(jie)果，而通過(guo)AI生(sheng)成情節、選項(xiang)和(he)(he)結(jie)(jie)果或能實現(xian)真正的(de)“千人千面(mian)”。

特別是(shi)女性(xing)向游戲的(de)核心玩(wan)法就是(shi)高頻對話和劇(ju)情推動，AI賦能的(de)NPC相當于根據(ju)每個人的(de)性(xing)格、喜好，生成的(de)專屬“戀人”。

這不僅能(neng)大大提升游戲(xi)可玩性(xing)，提高(gao)玩家的互動性(xing)和參與度(du)，也能(neng)提供更多變現方法。

比如(ru)，玩家可(ke)以(yi)購買物品(pin)增(zeng)強(qiang)游戲中(zhong)的角色或者(zhe)外觀，作(zuo)為付費增(zeng)值服務(wu)。

付費解鎖(suo)和NPC更多有趣的互動。

同時制作商(shang)也(ye)可以與品牌(pai)合(he)作引入廣告，在(zai)游(you)戲(xi)中展(zhan)示特定(ding)品牌(pai)的產(chan)品或進行品牌(pai)宣傳。

上圖(tu)為女性向爆款手游《戀與制作人》68元付費3D語音包(bao)，可以想象的(de)是，未來加上AI的(de)賦能，可能隨時隨都能和虛擬男友聊天了。

在(zai)米哈游(you)的(de)女性(xing)向手游(you)《未定事(shi)件簿》中，逆熵AI已(yi)經可(ke)以幫助角色配音，并且(qie)能(neng)根據文本語境完成(cheng)對聲音、語氣的(de)改變。

除了(le)文字、圖片和(he)語音，多模(mo)態生成的NPC還能產(chan)出像3D模(mo)型視頻這樣更為(wei)廣泛(fan)的內(nei)容。

并且基于更強的多模(mo)態(tai)，NPC的感(gan)知能力和理解人(ren)類感(gan)情和語言(yan)的能力更強，讓交互變得更加真(zhen)實。

這段(duan)視頻(pin)展示了《逆(ni)水(shui)寒》手游中角色跳告別之舞(wu)的一幕，由國家舞(wu)蹈隊首(shou)席唐詩逸動(dong)作捕(bu)捉制成，可以看到身體動(dong)作和服(fu)飾細節已經很逼真，表情(qing)神態(tai)也(ye)靈動(dong)有韻。

03

全面參與創作模式

游戲也要“抖音化”了

AI的注入也(ye)為平臺(tai)型(xing)游戲帶來了(le)更多機會。

所謂平臺型游(you)(you)戲(xi)，就是玩家在玩游(you)(you)戲(xi)的(de)同時，還可(ke)以在游(you)(you)戲(xi)中進行二次開發和(he)創作(zuo)。

去(qu)年網易推(tui)出的(de)UGC編輯器手(shou)游《蛋仔派對(dui)》，將UGC（用戶原創內容）加入(ru)到(dao)正式地圖，引發(fa)大量二創內容產生，僅僅幾個月時間，該(gai)游戲DAU（日活）破(po)3000萬(wan)，MAU（月活）接近8000萬(wan)。

（圖源自(zi)：東方證*）

最(zui)近網易(yi)又上線(xian)了大(da)量有關AIGC的(de)職(zhi)位，其中AIGC關卡生(sheng)成研究員(yuan)的(de)職(zhi)責之一(yi)就是推動《蛋仔派對(dui)》生(sheng)成關卡，薪資水平在(zai)60-85k，超越了大(da)多數崗(gang)位，游戲(xi)公司(si)對(dui)AI人才的(de)需求(qiu)也是在(zai)日益增長。

此外(wai)，昆侖萬維(wei)的編輯器游戲《代號D》正在研發中；中手(shou)游《仙劍世(shi)界》中也將加入用戶UGC編輯器，用戶共創或將享受收益分成。

為什么玩家在游戲中的二(er)次(ci)創作(zuo)這(zhe)么重要？

最重(zhong)要(yao)的(de)(de)原因就是二次創作(zuo)能帶來(lai)游戲內容的(de)(de)放量(liang)，同時內容的(de)(de)爆發再(zai)吸引用戶量(liang)級不斷提升。

類(lei)似于抖(dou)音的用戶裂變(bian)效(xiao)應，每個新增玩家都能(neng)為平臺帶來更多(duo)的價(jia)值(zhi)增量，他可能(neng)是玩家，也可能(neng)是創作者。

UGC平臺能讓新(xin)增(zeng)(zeng)節點(dian)價值呈指數級的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)，而游(you)戲質(zhi)量的(de)提升、游(you)戲時長(chang)的(de)增(zeng)(zeng)加以及創作速度的(de)提高都會進一(yi)步促進這種增(zeng)(zeng)長(chang)。

至于變(bian)現方(fang)式(shi)可能也類(lei)似(si)于抖音，游(you)戲創作者可以(yi)在平臺(tai)上創作游(you)戲，而平臺(tai)方(fang)則可以(yi)通過廣告、抽成、工具收(shou)費等方(fang)式(shi)進行變(bian)現。

事實上Roblox在今年3月也發(fa)布了兩款所(suo)有開(kai)發(fa)者都可用的AIGC道具：材質生成和代碼輔助工(gong)具。以下(xia)是RobloxStudio負責人StefanoCorazza演示(shi)如(ru)何將自然語(yu)言轉(zhuan)化為代碼。

可預見的(de)是，未來平臺型游戲(xi)將提供更廣闊的(de)創作空(kong)間和更多的(de)收(shou)益機會，為玩家和開發者(zhe)帶(dai)來更多樂趣和創造力。

04

更聰明(ming)的機器(qi)人(ren)玩伴

提(ti)高用戶留存

機器人(ren)是(shi)另一個(ge)AI可以直(zhi)接賦能的模式，一般(ban)BOTAI在競技類游戲(xi)中更能發揮作用，因為當玩家盤子不夠大，等了很久匹(pi)配不到對手，就容易流(liu)失。

而BOTAI可以介入(ru)填補空缺。

比如(ru)吃雞時湊不到百人(ren)跑(pao)圈，機器(qi)人(ren)可以(yi)充數；王者榮耀匹配不到人(ren)或者需要AI托管，機器(qi)人(ren)可以(yi)提供適應(ying)玩家段位水平的(de)表現。

目前騰訊、網易(yi)BOTAI已應用在MOBA、FPS、格(ge)斗、自(zi)動駕駛等多(duo)個電競(jing)賽道(dao)。根據2022TGDC信息，AI接入(ru)了騰訊5個品類14款產品，在用戶活躍度和(he)留存上(shang)帶來3~5%的提升。

上(shang)圖為(wei)《QQ飛車》中的(de)影(ying)子挑(tiao)戰，通過影(ying)子的(de)動作可以(yi)了(le)解(jie)到(dao)自(zi)身的(de)缺點和失誤，能有(you)效提(ti)升車技，另(ling)外跑贏(ying)BOTAI可能還會有(you)金幣和解(jie)鎖地(di)圖的(de)額外獎勵。

可以想(xiang)象的是，未來BOTAI將在(zai)游(you)戲中為玩家(jia)(jia)提(ti)供更多幫助，比如在(zai)玩家(jia)(jia)不知(zhi)道如何(he)通關時，BOTAI會(hui)給你一(yi)份(fen)詳細的攻略；當玩家(jia)(jia)對裝備(bei)和角(jiao)色猶(you)豫(yu)不決，BOTAI會(hui)根據(ju)玩家(jia)(jia)的偏好提(ti)供建議(yi)。

BOTAI既是玩家(jia)的(de)虛擬隊友，也能成為最貼心的(de)向導(dao)。

總結

相信每位玩家在(zai)童年時都曾夢想過一個(ge)萬(wan)物皆可互連的游戲世界，在(zai)那里我們可以(yi)自由穿梭于各(ge)個(ge)角落，傾聽(ting)每個(ge)NPC獨特的故(gu)事，并與無(wu)數人一同展開冒險。隨著AI技術的突破，這種想象(xiang)正逐漸變為(wei)現(xian)實。

如今AI帶來的降本增效已開始兌現，而AI給游戲帶來創(chuang)(chuang)新(xin)的玩(wan)法才是更(geng)重要的，包括接入多(duo)模(mo)態后更(geng)加智能(neng)，更(geng)具“人情世故”的NPC、鼓勵(li)玩(wan)家參與創(chuang)(chuang)作的UGC平(ping)臺和更(geng)聰明貼心(xin)的機器人向(xiang)導。

接下來我們(men)應該關注的是，隨著(zhu)AI功能的愈加(jia)豐富，能為公司帶來多(duo)少(shao)流水增(zeng)(zeng)長(chang)和每用戶貢獻收入（ARPU）的增(zeng)(zeng)加(jia)，讓我們(men)共同期待一(yi)個真(zhen)正“爆品”的出現。