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國漫，早已不(bu)僅(jin)是年輕(qing)人(ren)的專寵。騰訊在線視頻平(ping)臺運營(ying)部副(fu)總經理崔超對此有著(zhu)切身(shen)感(gan)受。

兩周前，連續(xu)更(geng)新(xin)了(le)5年(nian)之久的(de)年(nian)番(fan)《斗羅大陸》，迎來第一季(ji)大結局。在“十城聯動(dong)”觀(guan)影活動(dong)中，天南海北的(de)粉(fen)絲齊聚現場，和主創(chuang)團隊一起(qi)觀(guan)看大結局。

讓崔超感動的是，《斗(dou)羅(luo)大陸(lu)》粉(fen)絲既有“有剛出校(xiao)門(men)的大學生，也(ye)有年屆不惑的企業管理(li)者(zhe)，我相信《斗(dou)羅(luo)大陸(lu)》是他們過(guo)去5年中最重要的內容記憶”。

全年齡(ling)段粉(fen)絲(si)的(de)熱情奔赴，也(ye)讓主創(chuang)團(tuan)隊感動到淚灑(sa)當場(chang)。

《斗羅(luo)大(da)陸》的出圈，只(zhi)是國漫(man)火爆的一個側影。

過去的(de)一(yi)年(nian)，是中國(guo)動畫新舊百年(nian)的(de)歷史交叉(cha)點，也是國(guo)產(chan)動畫片單(dan)總數再次突破200部(bu)的(de)一(yi)年(nian)，僅(jin)僅(jin)騰訊視頻單(dan)平臺(tai)就獨占(zhan)100部(bu)；口碑佳(jia)作、破圈(quan)爆款(kuan)、長線年(nian)番持續涌現；曾(ceng)經小眾的(de)動漫產(chan)業，已經破圈(quan)走向(xiang)大眾，單(dan)個(ge)平臺(tai)如騰訊視頻的(de)動漫用(yong)戶甚至(zhi)已經過2億。

與此同時(shi)，動漫價值變現(xian)走向縱深，優質作品遨(ao)游(you)全球，再疊加數智(zhi)新技術(shu)的浪(lang)奔浪(lang)涌，國漫迎來前(qian)所未有之大變局。

基于國(guo)漫(man)崛起(qi)這一(yi)共識，制作公司代表、科(ke)技公司代表及專家學者在(zai)內的海(hai)內外嘉賓，共聚上海(hai)電視節·騰訊(xun)視頻動(dong)漫(man)圓桌沙龍（以下簡稱圓桌沙龍），以“中國(guo)動(dong)漫(man)從全面崛起(qi)到百花盛(sheng)放”為(wei)主題，求索中國(guo)動(dong)漫(man)產(chan)業的最優(you)解法。

一

國漫已(yi)崛起，產(chan)業至(zhi)中途

眼(yan)下，國內動(dong)畫產業總值(zhi)已(yi)超(chao)過(guo)2200億(yi)元(yuan)，正向著更(geng)為成熟的產業化方(fang)向邁進。

這(zhe)一成績的(de)取得(de)，離不開政策的(de)包(bao)容鼓勵，用戶消(xiao)費(fei)的(de)多元升級，技術的(de)迭代更新(xin)，與國際市場的(de)接軌等。

從政策鼓勵來看(kan)，廣電(dian)總(zong)局等主管部門(men)通(tong)過出臺多項規范政策，護航中國動漫(man)產(chan)業發(fa)展，引導(dao)動漫(man)產(chan)業提升(sheng)質(zhi)量(liang)效益，促進動漫(man)向“全產(chan)業鏈(lian)”和(he)“全年齡段(duan)”發(fa)展，也帶動了供需兩端的同步(bu)擴容。

在供(gong)給(gei)側，各大(da)平臺持續大(da)手(shou)筆(bi)投(tou)入。

騰訊視(shi)頻(pin)、Bilibili、優酷、愛奇藝是對動畫(hua)番劇投入(ru)最大的視(shi)頻(pin)平臺(tai)，其中，騰訊視(shi)頻(pin)入(ru)局最早最堅決，早在2015年就將國漫上升至(zhi)戰略高度。

在需求側，如今，中國動畫用戶總量已超4億，走向(xiang)全(quan)年齡段(duan)；僅僅騰訊視頻用戶就已達到2億，幾乎占據(ju)了大(da)盤的一半左(zuo)右，且每年保(bao)持5%-10%增(zeng)長(chang)。

動(dong)畫歸根結(jie)底(di)要貼近人心，符合(he)人性，用戶規(gui)模(mo)的(de)擴大(da)，必然拉動(dong)動(dong)畫題(ti)材的(de)百花齊放，

騰訊在(zai)線視頻(pin)平臺運營部萌動工(gong)作室(shi)負責(ze)人武冕(mian)就在(zai)圓桌沙龍中表態(tai)，“要擁抱多元化，呈現給用戶更多不一樣的(de)內容，符合當下行業和觀眾(zhong)的(de)需要”。

作為制作方，《深海》美術指導翁(weng)銘洞察(cha)到，“當代年輕人是需要愛和希望(wang)的(de)”，而《深海》的(de)成功，就呼(hu)應了大眾(zhong)的(de)這一心理。

作為(wei)平臺方，從2015年至今8年間，騰訊(xun)視頻持(chi)續(xu)追加投入，動漫作品數量持(chi)續(xu)增長，題材也越發(fa)豐(feng)富。

在最受年(nian)輕用戶歡迎的動漫品(pin)類里，既有《斗(dou)羅大陸》《斗(dou)破蒼穹(qiong)》等立足玄(xuan)幻題材的經典(dian)年(nian)番動畫；還有從(cong)校園體(ti)育(yu)敘(xu)事角度出(chu)發(fa)打造的首部國產原創(chuang)體(ti)育(yu)動畫《左手(shou)上籃》，呈現了熱血少年(nian)逐鹿(lu)賽場的故(gu)事；而近(jin)期開(kai)播的《鏢(biao)人(ren)》，則混(hun)搭武俠(xia)主題與中(zhong)國傳(chuan)統文化，傳(chuan)遞俠(xia)義精神與觀眾共鳴(ming)。

無(wu)論是主(zhu)管部門的(de)(de)(de)鼓勵包(bao)容，還是高達四五億(yi)的(de)(de)(de)用戶規(gui)模(mo)，以及(ji)超2200億(yi)的(de)(de)(de)規(gui)模(mo)產值，還有頻(pin)頻(pin)出圈的(de)(de)(de)佳(jia)作爆品，都指向一個結論——在產業持續升(sheng)級的(de)(de)(de)大背景下，國漫崛起的(de)(de)(de)夢(meng)想已經照進現實(shi)。

二

藝術(shu)(shu)為(wei)(wei)魂，技術(shu)(shu)為(wei)(wei)橋，故事為(wei)(wei)本(ben)

參(can)與(yu)沙龍的嘉(jia)賓，都有一(yi)個(ge)基本的共識——動漫產業，既有技術(shu)的理性，也(ye)有藝術(shu)的浪漫，是一(yi)個(ge)“軟硬加(jia)持”的行業。

各種數智新技術的浪奔(ben)浪涌(yong)，正在重構動漫行業，其價值在于，提(ti)升動漫品質，實現降(jiang)本增效，提(ti)高(gao)行業產能(neng)等(deng)。

倍(bei)視傳媒創始(shi)人兼CEOChrisBremble對于(yu)技術(shu)紅利津津樂道，“技術(shu)讓我(wo)們變得(de)更快(kuai)了，過(guo)去一個項目可能需(xu)要(yao)6-9個月，現在(zai)只需(xu)要(yao)3個月。”

平臺(tai)方也是技術紅利(li)的(de)受益(yi)者。

游戲制作公(gong)司EpicGames旗下(xia)的核心技(ji)術產品虛幻(huan)引(yin)擎4向(xiang)虛幻(huan)引(yin)擎5的進化，大幅提了(le)(le)產能，也推(tui)動了(le)(le)騰(teng)訊(xun)視頻成為規模最大的年播(bo)動畫發源地。據崔超透(tou)露，“騰(teng)訊(xun)視頻從一開時只有一部年番(fan)《斗(dou)羅(luo)大陸》，到現在有了(le)(le)《斗(dou)破(po)蒼穹》《完美世界》《一念永恒》等，形成了(le)(le)日漸豐富的年番(fan)矩陣”。

而在新技術的(de)普及中(zhong)，制作方限于資源、財(cai)力、人才等，有時候很難一(yi)步沖到技術最(zui)前(qian)沿(yan)。

因此(ci)，站(zhan)在前(qian)沿技(ji)術(shu)瞭望(wang)臺上的平臺，就有(you)責(ze)任(ren)成為技(ji)術(shu)創新的引領者(zhe)、共享(xiang)者(zhe)、賦能者(zhe)，帶動(dong)行業上下游全面技(ji)術(shu)升級(ji)。

為此，基于與Epic公司達成的戰(zhan)略合作(zuo)，騰訊視頻出資出力(li)，為多家具備年(nian)播能(neng)力(li)的核心動(dong)畫(hua)(hua)公司，提(ti)供了虛(xu)幻引擎(qing)（UnrealEngine）技術支持培訓，助力(li)國(guo)產動(dong)畫(hua)(hua)行業的產能(neng)快(kuai)速提(ti)升。

如首部完全(quan)由(you)虛(xu)幻引擎5“全(quan)流程”制作(zuo)的國產動畫《遮天》，就以(yi)大量高精(jing)度模型進行制作(zuo)，節省了大量時間和精(jing)力。

不(bu)過，技術的(de)(de)應用(yong)并非無的(de)(de)放矢，好(hao)的(de)(de)動(dong)漫(man)作品(pin)絕(jue)不(bu)是(shi)乏味(wei)的(de)(de)技術秀(xiu)，好(hao)故(gu)事才是(shi)歸(gui)途。如崔超所言，“我們希望(wang)用(yong)一個(ge)(ge)又一個(ge)(ge)的(de)(de)好(hao)故(gu)事去長久陪伴我們的(de)(de)動(dong)漫(man)用(yong)戶，這(zhe)才是(shi)平臺的(de)(de)最大價值”。

在談到技術和藝術的(de)關系時，騰訊(xun)在線(xian)視頻平臺運營部燃動宇宙(zhou)工作室群(qun)負責人周望斷言，“所(suo)有的(de)技術都是為故(gu)事(shi)服務(wu)的(de)。無論(lun)是長更也(ye)好，短的(de)精(jing)品(pin)番(fan)也(ye)好，年播劇(ju)集也(ye)罷。如果說故(gu)事(shi)發展上不(bu)能足(zu)夠(gou)吸(xi)引人，或(huo)者說沒(mei)有額(e)外的(de)驚喜點，很難擊穿現在的(de)受(shou)眾(zhong)和群(qun)體。”

幻(huan)維(wei)數碼副總經理郭翔(xiang)則把技術比(bi)喻(yu)為“畫筆和工具”，借(jie)此“打造出好內容才是最有成就感的”。

一方面，好故(gu)事與新(xin)技術的軟硬(ying)加持，才能創造(zao)出好內(nei)容，擁有龐(pang)大鐵(tie)粉長期(qi)追隨(sui)、突破圈層(ceng)的經典年番(fan)，多數都是軟硬(ying)結合的產(chan)物——好故(gu)事與新(xin)技術兩手并舉。

比如，《斗(dou)羅大陸(lu)》《完美世(shi)界》《吞(tun)噬星空》《斗(dou)破蒼穹》《西行記》等年(nian)播(bo)系列(lie)國漫作品(pin)，都使用了(le)UE流程提效制作，才能把優質IP的內容價(jia)值(zhi)最大化最高效呈現，講出(chu)動(dong)人故事。

另(ling)一(yi)方面(mian)，不同的故事，不同的風格(ge)，也(ye)需要多(duo)種技術融合加持，去助(zhu)力多(duo)元視(shi)聽的呈現，實現審(shen)美(mei)風格(ge)的進階，大幅提升動漫用戶(hu)的畫面(mian)觀感及藝術體驗。

比如《玲瓏山》就利(li)用2D與3D技術(shu)的(de)融(rong)合，在(zai)三維動畫角色身(shen)上(shang)采用和美術(shu)背景一致的(de)風格化(hua)貼圖(tu)，展現極致國風美感。

洛水花原創始人(ren)、導(dao)演王昕則堅信，2D、3D技術各有長(chang)短(duan)，相互(hu)融合可以得到最優方案(an)。他執導(dao)的(de)《龍族》就采納了(le)“2D為主3D為輔”的(de)方案(an)，既展現了(le)精彩激(ji)烈的(de)動作戲，也(ye)保(bao)障了(le)人(ren)物面部細節、情緒飽(bao)滿度的(de)呈現。

技(ji)術(shu)為橋，藝術(shu)為魂，故(gu)事為本，軟(ruan)硬結合，才是持續創造出好(hao)動(dong)漫的正道。

三

國漫(man)崛起后，瞭望全(quan)球(qiu)化

在國(guo)內(nei)暢游，絕非(fei)國(guo)漫的(de)最(zui)終目標。前(qian)有(you)迪士尼風靡(mi)世界的(de)珠玉案例在前(qian)，說明(ming)好的(de)內(nei)容是沒有(you)國(guo)界的(de)。

因此(ci)，國(guo)漫崛起之后，出海遨游全球市場(chang)是必選項。

去年(nian)年(nian)底(di)，商務部(bu)(bu)等27個(ge)部(bu)(bu)門出臺意見，鼓勵(li)優質(zhi)影視(shi)動漫(man)積極出海(hai)。

國漫出海，也成為圓(yuan)桌沙(sha)龍上嘉賓們(men)的(de)熱議(yi)話題。

在王昕看(kan)來，國漫出(chu)海，“文(wen)化是通行證”。

一(yi)些講(jiang)述中國故事的國漫，在出(chu)海后取得不俗(su)成績，成為宣揚中國文化的先鋒和旗幟。

更三(san)動(dong)畫CEO劉波(bo)認為，中(zhong)國動(dong)漫出海，“要傳(chuan)承中(zhong)國上下五千(qian)年(nian)的文化”。

對此，武冕(mian)曾(ceng)表示，“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)產(chan)動畫走出去一(yi)方面可以把中(zhong)國(guo)(guo)(guo)動畫推向世界，增強文化自信；另一(yi)方面可以讓世界觀眾進一(yi)步了解中(zhong)國(guo)(guo)(guo)、認(ren)識中(zhong)國(guo)(guo)(guo)文化。”

而(er)在出海的模式上，沙龍嘉賓(bin)則(ze)一致認為，無需拘(ju)泥一格(ge)，通過多(duo)元化創新(xin)化表達，可以給全球(qiu)用戶帶來更多(duo)的選(xuan)擇和(he)驚喜。

北京電(dian)影學院動畫學院教授馬華斷(duan)言(yan)，“需(xu)要從文化(hua)自信(xin)和國際(ji)視野結合的(de)角度出發(fa)，去(qu)挖(wa)掘符合時代意義(yi)的(de)表達，做到(dao)題材不扎(zha)堆(dui)，類型不同(tong)質化(hua)。”

而在出海節奏上，國漫也不(bu)能急于求成。中國文化(hua)有其獨特(te)性和(he)深邃(sui)性，落地到不(bu)同國家(jia)時，需要一(yi)個翻(fan)譯和(he)消化(hua)的(de)過程，如周望所言，“優秀的(de)國際化(hua)內容(rong)，相對來說要做(zuo)到各個區域的(de)本土化(hua)。”

因此，王(wang)昕認為，國漫出海，應該循序漸進(jin)，“不要急，慢(man)慢(man)來，我們有(you)一點(dian)點(dian)小成果的時候再往前(qian)走一步”。

在出海路(lu)徑(jing)的選擇(ze)上，單(dan)個制(zhi)作方(fang)勢單(dan)力薄，平臺(tai)方(fang)可以與制(zhi)作方(fang)組成(cheng)CP艦隊，加快全球(qiu)化進程。

眼下，以騰訊視頻為代表的(de)平(ping)臺(tai)，已是(shi)是(shi)推動(dong)國(guo)產動(dong)畫出海(hai)的(de)主(zhu)力軍，包括(kuo)參加國(guo)際(ji)展覽、角逐國(guo)際(ji)獎(jiang)項、登陸(lu)海(hai)外平(ping)臺(tai)等。

在(zai)WeTV等海(hai)外傳播平臺，中國優質動漫(man)節目(mu)已(yi)是經(jing)常露臉的“常客”，如《魔道祖師》《斗(dou)羅大陸》《快(kuai)把我哥(ge)帶走》等國內(nei)高人(ren)氣(qi)動漫(man)，均在(zai)此播出，不少國際粉絲甚(shen)至為上述國漫(man)建立(li)了多個交流話題(ti)等。

雖然國(guo)漫出海還剛(gang)剛(gang)起步(bu)，但(dan)前景值(zhi)得(de)期待，炎央文化CEO趙禹晴樂見其成，“一(yi)定(ding)會有越來(lai)越多的(de)中國(guo)動漫出海，傳播出我們不(bu)一(yi)樣的(de)煙火”。

沙(sha)龍已經(jing)(jing)結束，行業還在向前。歷經(jing)(jing)百(bai)年(nian)的中國動漫，故事為本(ben)，技術(shu)為橋，藝術(shu)為魂，商業為綱，全球化里找增量，下一(yi)個十年(nian)、百(bai)年(nian)更值得期待。