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我國地大(da)物(wu)博，幾(ji)乎每(mei)一(yi)個地方都形成(cheng)了獨特的(de)(de)產業鏈(lian)，義烏的(de)(de)小商品、江蘇的(de)(de)桑(sang)蠶、瑞麗的(de)(de)玉石、東北的(de)(de)大(da)米、貴(gui)州的(de)(de)白酒、四川(chuan)的(de)(de)熊貓，它們是各個城市的(de)(de)代名(ming)詞(ci)，亦(yi)是城市的(de)(de)經濟命脈。

隨(sui)著數字經濟(ji)與實體經濟(ji)的(de)融合(he)發展(zhan)日(ri)漸深入，利用(yong)新(xin)技術、新(xin)模式發展(zhan)地方特(te)色產業成為城市數字經濟(ji)發展(zhan)的(de)重要議題，而“直(zhi)播(bo)+電(dian)商”便是推進特(te)色產業數字化轉(zhuan)型升級的(de)關鍵。在此背景下(xia)，以(yi)拼(pin)多(duo)多(duo)為代表的(de)電(dian)商平臺開啟了“特(te)色產業帶直(zhi)播(bo)”之路(lu)。

▲“魯冰花”組合介紹四川特產桃花李。劉富言▕攝(she)

6月(yue)16日，拼多多百(bai)億補貼(tie)發起的(de)“美好(hao)生(sheng)活拼出來(lai)”系(xi)列直(zhi)播行至今年的(de)第四站(zhan)——即將(jiang)舉辦第31屆世(shi)界大(da)學生(sheng)夏季運動(dong)會(hui)的(de)“熊貓故鄉”四川(chuan)成都，整場直(zhi)播持(chi)續三個多小時，吸引了全網(wang)近2000萬網(wang)友觀(guan)看和(he)拼單。

毫無(wu)疑(yi)問，拼多多百億補貼(tie)“美(mei)好生(sheng)活拼出來(lai)”系列(lie)直(zhi)播的(de)四(si)川成都(dou)之(zhi)行，為特色產(chan)業帶直(zhi)播添了一把火。

熊貓(mao)之都“美好(hao)生活拼出(chu)來”

今年以來，拼(pin)(pin)多(duo)多(duo)從關注增(zeng)長(chang)速度轉為追求發展質量，拼(pin)(pin)多(duo)多(duo)百億補貼“美好生活拼(pin)(pin)出來”系列直播應運而生，繼泉州、廣州、上海之(zhi)后，四川成都(dou)之(zhi)旅如約(yue)而至(zhi)。

四(si)川素有(you)“天(tian)府之國”的(de)美譽，跟隨“美好(hao)生活(huo)拼出來”直播鏡(jing)頭，熙攘的(de)人群、現(xian)代化高樓、人文古跡(ji)、熱辣(la)的(de)火(huo)鍋(guo)店(dian)、喧囂的(de)麻將(jiang)館，四(si)川的(de)市井煙火(huo)盡收眼(yan)底。除了(le)美景還有(you)龍泉(quan)驛水蜜桃、雅(ya)安桃花(hua)李、郫縣豆瓣醬等美食(shi)，以及熊貓(mao)系(xi)列(lie)板鞋、熊貓(mao)保溫杯等大(da)熊貓(mao)周邊好(hao)物……

三個小時的時間里(li)，四川特產(chan)、美妝護膚(fu)、運動裝備等多個品(pin)類的百余款(kuan)品(pin)質好(hao)物相繼登場，搶單全靠手(shou)速，勞(lao)苦(ku)的農民(min)也因此(ci)受益。

參與此次直(zhi)播(bo)的(de)商家百(bai)果(guo)園集(ji)團電商運營部總監林海榮表示：“拼多(duo)多(duo)百(bai)億補貼不僅讓消(xiao)費(fei)者得(de)了實惠(hui)，農戶(hu)也(ye)能(neng)賺到錢(qian)，以這次直(zhi)播(bo)的(de)價格為例，每賣出一(yi)斤水蜜桃(tao)，當(dang)地(di)農戶(hu)大約能(neng)獲得(de)4.5-5.5元(yuan)的(de)收入。”

可(ke)以(yi)預見，該(gai)系列直播繼續走(zou)進(jin)一座座城(cheng)市，深入一個(ge)個(ge)制造業(ye)(ye)、農(nong)業(ye)(ye)產(chan)業(ye)(ye)帶，將持續激發(fa)產(chan)業(ye)(ye)新動能，帶動更(geng)多(duo)城(cheng)市經濟增(zeng)長。

▲“美好生(sheng)活(huo)拼出來”成(cheng)都(dou)場直播以(yi)川劇演員(yuan)王(wang)子豪(hao)表演變臉絕技開場。劉富言▕攝

一(yi)方(fang)面，平臺(tai)基于流量(liang)和技術優勢，搭建“特(te)賣特(te)色”直(zhi)播間，幫助(zhu)商家觸達更多用戶，為(wei)發(fa)展(zhan)特(te)色產業(ye)助(zhu)力(li)。拼多多給(gei)予宣傳及補(bu)貼資源，幫助(zhu)商家搭上“美(mei)好生活拼出(chu)來”直(zhi)播快車，以線上流量(liang)破局(ju)線下銷(xiao)售困(kun)境，助(zhu)農增(zeng)收，促進特(te)色產業(ye)發(fa)展(zhan)。

另(ling)一方面，平(ping)臺通過整合(he)產(chan)(chan)業(ye)供(gong)應(ying)鏈資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)，構建產(chan)(chan)、供(gong)、銷一站式服務(wu)體(ti)系，助力(li)消(xiao)(xiao)費潛能的釋放，激(ji)發(fa)產(chan)(chan)業(ye)新動能。“美好生(sheng)活(huo)(huo)拼出來”直播深(shen)入(ru)特色產(chan)(chan)業(ye)帶(dai)，整合(he)產(chan)(chan)業(ye)供(gong)應(ying)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)，降低交易環節(jie)產(chan)(chan)生(sheng)的成本和損耗，為消(xiao)(xiao)費者提供(gong)優質好貨，刺激(ji)消(xiao)(xiao)費，激(ji)發(fa)產(chan)(chan)業(ye)活(huo)(huo)力(li)。

在特色產業帶經濟發展中(zhong)，連接(jie)特色產業帶和消費者的(de)“美好生(sheng)活(huo)拼出來”系列直播，發揮著越來越重要的(de)作用(yong)。

一條特色產業鏈帶(dai)動一座城

熊貓之都“美好生活拼出來”的火爆，說(shuo)明基于(yu)地理優勢(shi)、產(chan)(chan)(chan)業資(zi)源、文化遺產(chan)(chan)(chan)，充分利用“直播+電(dian)商”模式(shi)發(fa)展特(te)色產(chan)(chan)(chan)業鏈，培育和壯(zhuang)大特(te)色產(chan)(chan)(chan)業集群是城市經濟高質量發(fa)展的重(zhong)要(yao)途(tu)徑。

從拼(pin)多多特(te)色(se)產(chan)業(ye)帶(dai)直播(bo)，我們可(ke)以(yi)窺見打(da)造(zao)特(te)色(se)產(chan)業(ye)帶(dai)的清晰路徑。拼(pin)多多特(te)色(se)產(chan)業(ye)帶(dai)直播(bo)有兩個著(zhu)力點(dian)，一個是(shi)(shi)孵(fu)化(hua)優質農產(chan)品(pin)品(pin)牌，加速(su)農產(chan)品(pin)上行。另(ling)一個是(shi)(shi)支(zhi)持優秀制造(zao)業(ye)品(pin)牌，通過優化(hua)產(chan)業(ye)鏈(lian)，帶(dai)動城市(shi)經濟(ji)發展。

農(nong)(nong)(nong)戶端(duan)，農(nong)(nong)(nong)戶銷(xiao)路窄、銷(xiao)售難，空有產(chan)(chan)能，平(ping)臺基于(yu)自身優勢(shi)為(wei)農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品上(shang)行“修路搭橋”，讓農(nong)(nong)(nong)戶增收致(zhi)富。作為(wei)國內最大的農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品上(shang)行平(ping)臺，拼(pin)多(duo)多(duo)“農(nong)(nong)(nong)地云拼(pin)”模式的可(ke)行性被高(gao)度(du)認可(ke)，其(qi)在(zai)發展特(te)色農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品產(chan)(chan)業方面有先天(tian)優勢(shi)。

此行，拼多多深入特(te)色產(chan)業(ye)帶搭建直播間，通(tong)過(guo)(guo)直播帶貨(huo)的(de)形式助(zhu)力(li)特(te)色農產(chan)品(pin)銷售(shou)，讓(rang)農戶擺(bai)脫傳統(tong)銷售(shou)的(de)局限(xian)性，同時通(tong)過(guo)(guo)流量扶持將(jiang)優(you)質農產(chan)品(pin)廣而告(gao)之(zhi)，做強農產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)，渠道、品(pin)牌(pai)雙(shuang)管(guan)齊下，加速(su)特(te)色農產(chan)品(pin)上行。

品(pin)(pin)(pin)牌端，制造業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌苦(ku)于(yu)流(liu)量焦慮已久(jiu)，借助平(ping)臺技(ji)術(shu)、流(liu)量、資(zi)源，實現(xian)了銷(xiao)量和(he)聲量的(de)雙增長。短視(shi)頻、直(zhi)播等(deng)渠(qu)道興(xing)起(qi)不斷(duan)沖(chong)擊傳(chuan)統線下渠(qu)道，拼多多特色產(chan)業(ye)帶(dai)直(zhi)播，為制造業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌帶(dai)來了直(zhi)面終端、觸達用(yong)戶的(de)新(xin)機(ji)遇。

以往制造(zao)業(ye)品(pin)牌供(gong)應需要經過“生產(chan)制造(zao)、代理商、商鋪(pu)、消費(fei)者(zhe)”多個環(huan)節(jie)，現在產(chan)業(ye)帶直播(bo)模式，讓(rang)制造(zao)企業(ye)跳過中間(jian)環(huan)節(jie)直面消費(fei)者(zhe)，供(gong)應鏈得到了優化，利潤空間(jian)更大。

不(bu)過對于缺乏(fa)直播(bo)(bo)經驗的制(zhi)造業品牌來說，主播(bo)(bo)培養、內容生產、運營(ying)管理(li)都是(shi)難題，而(er)借助(zhu)拼多(duo)多(duo)特色(se)產業帶直播(bo)(bo)能短時間內吸引大量潛在客戶，不(bu)僅撬(qiao)動(dong)新流量、新轉化提(ti)高銷售額(e)，還節省了直播(bo)(bo)成本。

消(xiao)(xiao)(xiao)費端(duan)，拼多多投入(ru)百億補貼深(shen)耕產業(ye)帶(dai)直播(bo)，給消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)帶(dai)來低價(jia)好(hao)(hao)物和(he)良(liang)好(hao)(hao)的購物體驗。產業(ye)帶(dai)直播(bo)能(neng)(neng)夠生(sheng)動、直觀(guan)地展(zhan)示特色(se)產品，疊(die)加巨大的補貼力度，讓(rang)消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)能(neng)(neng)以好(hao)(hao)價(jia)格(ge)買到好(hao)(hao)產品，激(ji)發消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)購買欲，有助(zhu)提(ti)振消(xiao)(xiao)(xiao)費信心，帶(dai)動經(jing)濟發展(zhan)。

▲包括傘具、拖鞋等(deng)在內，大熊(xiong)貓周邊產品(pin)備受直播間(jian)網(wang)友歡迎。劉富(fu)言▕攝(she)

一個平臺帶動一條產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)，一條產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)帶動一座城，拼多多憑借強大的(de)(de)供應(ying)鏈(lian)賦能能力和高(gao)效的(de)(de)觸(chu)達能力，助推特色產(chan)(chan)業(ye)高(gao)質量發展。

邁向(xiang)高品質生態

人們追求物美價(jia)廉的“高質量消(xiao)費(fei)”，以拼多多為代表(biao)的電商(shang)平臺探索特色產業帶直播，為特色產業高質量發展賦(fu)能的同(tong)時，也將引領高質量消(xiao)費(fei)。

一(yi)來，施行(xing)補貼(tie)策略，為(wei)商(shang)家減負，創造“低(di)價(jia)高(gao)(gao)(gao)質(zhi)”條(tiao)件。產(chan)(chan)品定價(jia)和生(sheng)產(chan)(chan)成本(ben)(ben)有(you)一(yi)定的關聯性，產(chan)(chan)品品控又與生(sheng)產(chan)(chan)成本(ben)(ben)相關，質(zhi)量好的產(chan)(chan)品生(sheng)產(chan)(chan)成本(ben)(ben)高(gao)(gao)(gao)、成本(ben)(ben)高(gao)(gao)(gao)的產(chan)(chan)品價(jia)格(ge)也相對高(gao)(gao)(gao)，否則會影響商(shang)家利潤，這也是大多數商(shang)家的供需匹配機制(zhi)是“低(di)價(jia)低(di)質(zhi)”“高(gao)(gao)(gao)價(jia)高(gao)(gao)(gao)質(zhi)”的原因(yin)。

為此，電商(shang)平臺(tai)通(tong)過百億補貼和(he)資源傾斜幫(bang)扶優質商(shang)戶、品牌(pai)及中小企(qi)業降本、增效、提質，讓(rang)商(shang)家有能力(li)制(zhi)定“低價高質”的供需匹配新機(ji)制(zhi)，滿足高質量消費條件。

二(er)來(lai)，深耕優(you)質產業(ye)鏈，拓寬產品品類，實現高(gao)質量供給。電商平(ping)臺深入(ru)特色產業(ye)帶(dai)，挖掘、整合、賦(fu)能(neng)優(you)質產業(ye)供應鏈，加強產業(ye)基礎設(she)施建設(she)，構建高(gao)質量消費供給體系。

簡單來說，挖掘(jue)優(you)質(zhi)產(chan)業(ye)供應鏈可(ke)拓(tuo)寬產(chan)品品類(lei)，滿(man)足(zu)消費者(zhe)多(duo)元化(hua)消費需(xu)求；整合(he)優(you)質(zhi)產(chan)業(ye)供應鏈，可(ke)增強產(chan)業(ye)供給能力，能更好地對接消費者(zhe)需(xu)求；賦能優(you)質(zhi)產(chan)業(ye)鏈，加強產(chan)業(ye)基礎設施建設，則是為了補齊傳統產(chan)業(ye)的數(shu)字化(hua)短板。

三來，完善產(chan)(chan)業(ye)服務(wu)體(ti)系，進一步(bu)優化消(xiao)(xiao)費體(ti)驗，營(ying)造高(gao)質(zhi)量(liang)消(xiao)(xiao)費環境(jing)(jing)。產(chan)(chan)品為(wei)根、服務(wu)為(wei)本，電商平臺(tai)以(yi)消(xiao)(xiao)費者(zhe)需求為(wei)導向(xiang)，建設完善的(de)消(xiao)(xiao)費服務(wu)體(ti)系，可以(yi)提高(gao)消(xiao)(xiao)費者(zhe)滿意(yi)度，提升消(xiao)(xiao)費者(zhe)對產(chan)(chan)業(ye)帶直播的(de)忠(zhong)誠度、信任(ren)度，形成一個產(chan)(chan)銷雙方(fang)相互信任(ren)的(de)良好(hao)購(gou)物環境(jing)(jing)。

電商平(ping)臺(tai)(tai)深入(ru)賦(fu)能生產(chan)(chan)(chan)供(gong)應鏈(lian)(lian)和(he)(he)消費(fei)價值鏈(lian)(lian)，使得供(gong)需雙(shuang)向高(gao)(gao)質(zhi)(zhi)量發展，為高(gao)(gao)質(zhi)(zhi)量消費(fei)供(gong)給創造條(tiao)件。而以(yi)拼多(duo)多(duo)為代表(biao)的電商平(ping)臺(tai)(tai)扎根特色產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)帶，扶持優(you)秀(xiu)制(zhi)造業(ye)(ye)品牌(pai)，孵化優(you)質(zhi)(zhi)農產(chan)(chan)(chan)品，將(jiang)形成(cheng)“產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)高(gao)(gao)質(zhi)(zhi)量發展——高(gao)(gao)質(zhi)(zhi)量產(chan)(chan)(chan)品和(he)(he)服務——高(gao)(gao)質(zhi)(zhi)量消費(fei)”的良(liang)性(xing)生態，也將(jiang)實(shi)現(xian)平(ping)臺(tai)(tai)高(gao)(gao)質(zhi)(zhi)量發展。