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去(qu)年各種花式探店視(shi)頻席(xi)卷(juan)各大社交平臺，今年“線下打假(jia)”又成為了(le)新的(de)流量密(mi)碼。

從(cong)曝(pu)光路(lu)邊榴(liu)蓮攤(tan)鬼秤的(de)(de)“B太”，到近期在三亞海(hai)鮮市場硬剛無良商販的(de)(de)“鐵頭懲惡(e)揚善”，今年以來，此類拍攝街頭打假和曝(pu)光黑幕(mu)的(de)(de)短視頻博主成為了(le)流量新寵，輸出的(de)(de)短視頻內(nei)容(rong)動(dong)輒收獲(huo)百萬點(dian)贊，賬號(hao)粉絲量也隨(sui)之一(yi)路(lu)飆升。

對于這些博主的視頻內(nei)容，評論(lun)(lun)區往往也是爭(zheng)論(lun)(lun)聲不斷，有(you)人為(wei)博主的“仗義出手”叫好，也有(you)人在質疑創作者拍攝此類視頻的動機和初(chu)衷，當然也不乏有(you)吃瓜群(qun)眾的風涼話。

而(er)也(ye)正是(shi)由于各種(zhong)各樣(yang)的(de)聲音(yin)出(chu)現，使得此類充滿了(le)沖突和戲劇性的(de)內容能(neng)夠不(bu)斷成為爆(bao)款，但是(shi)在洶涌而(er)至的(de)流量(liang)背后，打假博主(zhu)們(men)也(ye)無法回避(bi)變現問題，當(dang)一向(xiang)以(yi)“正義形象”示人的(de)博主(zhu)開始轉向(xiang)商(shang)業化，昔日的(de)粉絲(si)們(men)還能(neng)繼續為其買賬(zhang)嗎。

博(bo)主打假走紅網(wang)絡

去年年底，短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)博主(zhu)B太在網(wang)絡(luo)上(shang)發(fa)布了一(yi)則揭露榴蓮攤販用鬼(gui)秤坑人(ren)的視(shi)頻(pin)(pin)(pin)，視(shi)頻(pin)(pin)(pin)一(yi)經發(fa)布后(hou)，便迅(xun)速成為大爆款，連續多(duo)日登上(shang)短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)平臺熱搜。

在視(shi)頻中，B太在一(yi)家流動攤販處購買(mai)了(le)10斤1兩的(de)榴蓮，但(dan)是拿回家一(yi)稱卻只有6斤7兩，隨后B太便暗訪(fang)找到攤主(zhu)，又(you)購買(mai)了(le)兩次榴蓮后仍然發現不夠(gou)秤。

這則視頻使得B太迅速出圈，也(ye)讓這位曾經拍(pai)攝美食測評的(de)博(bo)主發現了新的(de)流(liu)量(liang)密(mi)碼。此(ci)后，B太連續創作(zuo)了多條以揭露商家缺(que)斤少(shao)兩的(de)探訪(fang)視頻，包括活魚宰殺扣(kou)秤、買大閘蟹(xie)用袋子(zi)和(he)繩子(zi)壓重量(liang)、火鍋(guo)店(dian)食材虛標份(fen)量(liang)等，均獲得了不錯的(de)反響。

此外，B太還以游客的(de)身份(fen)，“掃黑”式打卡各(ge)大網(wang)紅旅(lv)游城市，包括探訪當地的(de)出(chu)租車是(shi)否(fou)繞路(lu)、路(lu)邊攤販是(shi)否(fou)缺斤(jin)少(shao)兩等(deng)情況，這些(xie)視頻(pin)內容也無(wu)一例外的(de)成為了短(duan)視頻(pin)熱門(men)，其(qi)中(zhong)淄博系列(lie)、許昌系列(lie)等(deng)視頻(pin)更是(shi)收獲(huo)了數百萬點贊。

B太的(de)(de)“打假(jia)掃黑(hei)”視頻(pin)能夠獲得如(ru)此巨大的(de)(de)流量，其實是(shi)引發了很多(duo)觀(guan)眾們的(de)(de)共鳴(ming)，尤其在(zai)現實生活中，普通人(ren)遇(yu)到(dao)各種“宰客”的(de)(de)事情并不鮮見，但大多(duo)數可(ke)能都(dou)選擇了忍氣吞聲(sheng)，而B太的(de)(de)視頻(pin)中與這些不良(liang)商戶的(de)(de)直接(jie)交鋒(feng)，則讓(rang)不少人(ren)直呼過癮，狠(hen)狠(hen)“出了一口惡氣”。

此(ci)外，真實和沖(chong)突(tu)永遠是內(nei)容(rong)創作(zuo)的(de)(de)必(bi)勝法寶，這(zhe)一點(dian)在很多(duo)“打假”類短(duan)視頻中也體現的(de)(de)較為明顯(xian)，創作(zuo)者以(yi)第一人稱的(de)(de)視角帶入，同時加入了大量與商家爭吵(chao)理論的(de)(de)內(nei)容(rong)，甚(shen)至將(jiang)這(zhe)些內(nei)容(rong)置于開頭來吸(xi)引觀眾，往(wang)往(wang)都(dou)能收(shou)獲不錯的(de)(de)傳播效果(guo)。

事實(shi)上，在B太的視頻走(zou)紅之(zhi)后，也吸(xi)引了(le)(le)不(bu)少博主效仿其創作(zuo)模式(shi)，甚至以(yi)前各種(zhong)付費探店(dian)的博主也轉型(xing)來做“打假(jia)式(shi)探店(dian)”。比如“狂飆兄(xiong)弟”、“鐵頭懲惡揚善”等賬(zhang)號(hao)，均(jun)是(shi)今年剛開始拍攝此類內容(rong)，但(dan)已經(jing)有多條視頻成為了(le)(le)爆款內容(rong)。

“前輩“已經翻(fan)車(che)

在短視頻平(ping)臺(tai)上(shang)，打假(jia)類(lei)短視頻其實并不算是一個(ge)創(chuang)新的(de)方向，從(cong)最早各種評測網購商品的(de)賬號(hao)，到去年一些(xie)揭露行業內(nei)幕的(de)博主走紅。其實本(ben)質(zhi)上(shang)都是滿足了觀(guan)(guan)眾(zhong)們獵奇和圍觀(guan)(guan)的(de)心理，并通(tong)過各種強(qiang)烈的(de)反差沖突來提(ti)升視頻內(nei)容的(de)可看性。

但此類(lei)視頻(pin)由于高度依賴人設，博主往往以(yi)極度正面的形象(xiang)示人，甚至(zhi)于將自(zi)身呈現出的視頻(pin)角色拔高至(zhi)“完美(mei)型打(da)假斗士”，這(zhe)也會在(zai)一定程度上影響賬號后期的內容延(yan)續性和(he)商業(ye)化變現。

比如去年因為“科(ke)技與狠活”而出(chu)圈的“絕命(ming)毒師(shi)”辛吉飛(fei)，視頻內(nei)容多以揭露食品添加劑內(nei)幕為主，同樣在短時間內(nei)吸粉數百萬(wan)，而在走紅之后，辛吉飛(fei)也沒能逃脫“真香(xiang)定律”，一頭扎(zha)進網紅帶貨的大潮(chao)之中。

但是(shi)或(huo)許(xu)因為之(zhi)前視(shi)頻內容中說過的(de)話太滿，又或(huo)者是(shi)在(zai)(zai)帶(dai)貨方面缺乏一(yi)定的(de)選品經驗(yan)，辛吉(ji)飛帶(dai)貨之(zhi)后也不(bu)乏翻車(che)時刻。比(bi)如有網友(you)扒出辛吉(ji)飛去年曾在(zai)(zai)視(shi)頻中聲稱(cheng)“好水果不(bu)做(zuo)好果汁”，但是(shi)今年卻在(zai)(zai)反(fan)復強推一(yi)款號稱(cheng)鮮果榨汁的(de)枸杞原漿。

今(jin)年7月，知名(ming)打(da)假人(ren)劉江在網絡(luo)上宣布實(shi)名(ming)舉報網絡(luo)紅(hong)人(ren)辛吉(ji)飛(fei)，稱辛吉(ji)飛(fei)官方(fang)甄(zhen)選和辛吉(ji)飛(fei)直播精選兩個視(shi)頻(pin)向消(xiao)費(fei)者推薦的(de)七個產品涉假，其(qi)余還有(you)部分涉假產品也(ye)正在送檢中(zhong)。

作為以揭(jie)露食品安全(quan)內幕而起家(jia)的(de)博主，如今卻被別人打假自己(ji)推薦的(de)產品，這樣的(de)劇情戲(xi)碼難免有種“屠(tu)龍(long)者終成惡龍(long)”的(de)即(ji)視感。

其實對于絕大多數內容創作者(zhe)而言，本質上還是為了實現流(liu)量變現，雖然流(liu)量獲取(qu)的(de)手段各不相同，但最終仍(reng)舊是想在短視頻平(ping)臺上分得(de)一杯羹。但正如(ru)前文所說(shuo)，當(dang)商業化和賬(zhang)號內容人設出(chu)現沖突的(de)時候，就很容易出(chu)現被流(liu)量反噬的(de)情況。

并(bing)不優質的內(nei)容創業賽道

資深短視頻創作者陳實(shi)向螺旋實(shi)驗室表示，在短視頻平臺(tai)上(shang)，想要(yao)看(kan)一個內容賽道(dao)是(shi)否具備長期(qi)發(fa)展的(de)空(kong)間(jian)，不要(yao)看(kan)頭部賬號做得怎么樣，而(er)是(shi)要(yao)看(kan)腰部以(yi)下賬號的(de)生存情況。

比如(ru)前兩(liang)年(nian)很火(huo)的(de)(de)探店賽道，頭部的(de)(de)有(you)“真探唐仁(ren)杰(jie)”、“二百者也”這樣(yang)全國知名的(de)(de)賬號，但很多只有(you)幾萬粉(fen)絲的(de)(de)視(shi)頻(pin)博(bo)主通過(guo)探本地的(de)(de)店，也能夠獲(huo)得不錯的(de)(de)流量(liang)和收入。

又(you)比如一些電商好物(wu)推(tui)薦(jian)類的(de)賬(zhang)號，即便體量很小，但也(ye)有較為寬闊的(de)成長(chang)空間和變現潛力。

而對于今年(nian)異軍突起的(de)“線下打假”內容，陳實則表(biao)示并不(bu)看好(hao)，一方面(mian)來說這類(lei)賬號(hao)除了頭部賬號(hao)之外，新入局的(de)創(chuang)作者(zhe)缺(que)乏強人(ren)設，需要不(bu)斷(duan)去做(zuo)內容試錯來搏爆(bao)款，而此類(lei)視頻拍攝又有一定的(de)門(men)檻和風險，并不(bu)太適合小(xiao)白切入。

另外(wai)，平(ping)(ping)臺對于此類(lei)視頻(pin)抱(bao)有怎樣的態(tai)度(du)也有待(dai)觀察，雖然此類(lei)視頻(pin)往往能夠引發(fa)大量關注和討論，但同時(shi)也在不斷向外(wai)傳播焦慮和負(fu)面情緒(xu)，從平(ping)(ping)臺監管角度(du)，也需要評估此類(lei)視頻(pin)所可能產(chan)生的社會(hui)影響。

陳實同時也(ye)擔心，一旦(dan)此類(lei)視頻(pin)被太多創(chuang)作者視為“流量密碼(ma)”，也(ye)不(bu)免會產生矯枉過正(zheng)的情況，甚至不(bu)排除短視頻(pin)博主為了博取(qu)流量，故意在短視頻(pin)中放大某種現象。

對(dui)于普(pu)通內容創作(zuo)者，陳實的(de)建議是可以(yi)將這類“打假視頻”作(zuo)為(wei)日常選題之(zhi)一(yi)，做幾期(qi)專題內容，但(dan)如果長期(qi)深耕(geng)這一(yi)賽(sai)道，需要考慮內容持(chi)續生(sheng)產能(neng)力以(yi)及(ji)賬號的(de)遠景(jing)規劃(hua)。

螺旋實驗室(shi)也注意到，目前(qian)一(yi)些頭部打(da)假類視頻(pin)博主也正在(zai)嘗試新(xin)的(de)內容方(fang)向，比如“B太”近期的(de)視頻(pin)中，也在(zai)以親身探訪的(de)方(fang)式展示社會中正能(neng)量的(de)一(yi)面。

不過從個人(ren)視角看，這些“打(da)假視頻”創作者的(de)出(chu)現，也確實(shi)對于凈化市場環境(jing)起到了一定的(de)作用(yong)，相比(bi)較泛娛樂化的(de)內(nei)容，這種視頻展(zhan)現出(chu)了一個更加真(zhen)實(shi)的(de)大千世界。