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最近電影院出現(xian)好多粉(fen)色“顯眼包”，曾幾何時，這個被美妝博主(zhu)狠(hen)狠(hen)打入冷(leng)宮的死(si)亡芭(ba)比粉(fen)，高調回(hui)宮，成了潮男潮女心(xin)頭寶。

一身芭比粉(fen)，不(bu)用開口全影(ying)院都知道你(ni)要去(qu)看哪部片。粉(fen)色軍團出擊(ji)，從紐約粉(fen)到(dao)北京，從發卡武(wu)裝到(dao)指甲(jia)，粉(fen)粉(fen)惹人愛。

出了影(ying)院(yuan)，迎(ying)面而來不需要(yao)一句文案的(de)粉色(se)海報。走在街上，衣食住行遍地芭比(bi)聯(lian)名。正(zheng)如芭比(bi)母公司美泰CEO所(suo)說：只要(yao)你在地球生(sheng)活，就很難避開芭比(bi)來了這(zhe)個大(da)事(shi)件。

頂流女星芭(ba)比(bi)回(hui)歸，戲內電影票房節(jie)節(jie)攀升(sheng)，北美地區年冠種子選(xuan)手；戲外100多(duo)個品牌搶著聯名，都想“蹭”一波熱度。這(zhe)(zhe)哪是芭(ba)比(bi)粉，這(zhe)(zhe)是金錢的(de)粉啊。

01

芭比粉攻占(zhan)全世界

如(ru)果(guo)你走(zou)出家(jia)門放眼望去，全(quan)世界(jie)充滿粉(fen)色(se)，感覺(jue)芭(ba)比像是跟全(quan)世界(jie)聯(lian)名了，注意，這不是錯覺(jue)。

不(bu)完全統計，《芭(ba)比》上(shang)映(ying)以(yi)來，除了片中(zhong)真人芭(ba)比穿的chanel，戲(xi)外和zara、GAP、H&；M、Vans、地(di)素(su)、Balmain、Crocs等一(yi)眾(zhong)品牌都有(you)合作，甭管(guan)奢牌還(huan)是(shi)快(kuai)時尚，洞洞鞋(xie)還(huan)是(shi)運動(dong)鞋(xie)，總(zong)有(you)一(yi)款芭(ba)比粉適(shi)合你。

光是拖(tuo)鞋(xie)(xie)，就有(you)名創(chuang)優品、Cross、H&；M、ZARA、FOREVER21、Vans等(deng)多個品牌(pai)，更不用說電影里的半(ban)個配角勃肯拖(tuo)鞋(xie)(xie)。芭比女(nv)孩粉紅拖(tuo)鞋(xie)(xie)一天換一雙，一周不重(zhong)樣。

吃的(de)自然少(shao)不了，好利來蝴蝶結(jie)造型(xing)星之芭(ba)(ba)比(bi)甜(tian)(tian)品、漢堡王粉(fen)色漢堡、KrispyKreme芭(ba)(ba)比(bi)甜(tian)(tian)甜(tian)(tian)圈、Swoon芭(ba)(ba)比(bi)限(xian)定粉(fen)色檸檬水，各個色香味俱(ju)全。

芭(ba)比(bi)女孩吃完得(de)運動(dong)，帕(pa)(pa)梅拉(la)一身(shen)粉色(se)裝扮，甚至(zhi)用(yong)了(le)“帕(pa)(pa)比(bi)”的名字，給(gei)《芭(ba)比(bi)》主題(ti)曲編了(le)健身(shen)操。

▲圖(tu)片來源(yuan)：Keep微博

不會(hui)跳舞(wu)沒關系，KEEP有粉紅女孩(hai)線上跑，一萬多名運動(dong)甜星為(wei)了(le)芭比獎(jiang)牌瘋狂(kuang)開練(lian)，怒跑3.9公里。

精致女孩美妝自然(ran)少不了，以(yi)前對芭(ba)比(bi)粉有多抗拒，如(ru)今就(jiu)有多喜(xi)愛。O.P.I亮(liang)粉指(zhi)甲油(you)、NYX復古(gu)翻蓋手機造型隨身(shen)鏡、珂(ke)拉琪芭(ba)比(bi)甜心限定彩妝、露華濃甚至出了芭(ba)比(bi)指(zhi)甲刀。

除此之外，《極限競速·地平線5》上新芭比(bi)(bi)和肯的情侶(lv)車，愛彼迎在馬布里修了(le)一座芭比(bi)(bi)夢幻屋，谷歌搜索(suo)芭比(bi)(bi)頁面會變(bian)成(cheng)粉(fen)色還有(you)(you)小(xiao)星星，網(wang)易有(you)(you)道檢索(suo)“芭比(bi)(bi)”有(you)(you)粉(fen)紅炸(zha)彈閃爍。

人(ren)間富貴芭(ba)比(bi)(bi)當然少不(bu)了黃金，周大福的黃金芭(ba)比(bi)(bi)首(shou)飾誰(shui)看(kan)了不(bu)迷糊。

對芭比女孩來說，這都不是普(pu)通的(de)粉色衣服(fu)，這是芭比girl的(de)戰(zhan)袍。

▲圖片來(lai)源：名創優(you)品(pin)微博

當(dang)然(ran)，這次聯(lian)名聲勢最大的當(dang)屬名創(chuang)優品，真(zhen)正做到萬(wan)物皆可粉(fen)(fen)粉(fen)(fen)搭(da)。線(xian)下門店裝修成芭比(bi)(bi)粉(fen)(fen)，線(xian)上開辟芭比(bi)(bi)聯(lian)名專區。120多(duo)款商(shang)品，芭比(bi)(bi)女孩(hai)有斜(xie)挎包(bao)(bao)和果凍包(bao)(bao)，芭比(bi)(bi)女孩(hai)的耳(er)機都有小(xiao)包(bao)(bao)包(bao)(bao)。發夾、項鏈、面膜、美甲貼是(shi)常規操作，甚至還(huan)有芭比(bi)(bi)粉(fen)(fen)貓窩。

小(xiao)樣，都這(zhe)么粉了還不(bu)迷死你。

02

超(chao)級帶貨王芭比

商(shang)業世界(jie)法則，有(you)利(li)益才會有(you)合作。各大品(pin)牌蜂擁找上(shang)芭比，實在是這個女人太(tai)帶貨。

《芭(ba)比(bi)》大電影前后籌劃歷時10年，美泰這個甲(jia)方，先是折(zhe)(zhe)騰走了環球，又去折(zhe)(zhe)磨一番索尼，最后還得是華(hua)納，用完美方案征服(fu)美泰。

電影一立項(xiang)，美泰(tai)就(jiu)拿到2000-2500萬(wan)美金IP授權費。

如今電影(ying)上映(ying)，以(yi)1.5億美(mei)金(jin)票房成(cheng)為今年全球最(zui)高首日票房，吸金(jin)力(li)節(jie)(jie)節(jie)(jie)高升，干翻同(tong)期(qi)上映(ying)《碟(die)中諜7》。《芭比》全球大(da)爆，美(mei)泰跟在華(hua)納后(hou)面撿漏(lou)。有(you)數據分析，《芭比》大(da)電影(ying)將給(gei)美(mei)泰帶來1億美(mei)金(jin)營收。

▲圖片來源：《芭比》劇照(zhao)

芭(ba)比(bi)是行走(zou)種草機，電影上映后(hou)，谷(gu)歌粉色相關搜(sou)索暴漲(zhang)9900%，芭(ba)比(bi)風搜(sou)索暴漲(zhang)7900%。

名(ming)創優品指(zhi)甲貼、小(xiao)香(xiang)風斜挎(kua)包、藍牙耳(er)機包都成了爆款。幾十塊的定價，普(pu)通女孩百元也能實現芭(ba)比粉自由。

杭(hang)州(zhou)一家名(ming)創(chuang)優品(pin)(pin)(pin)門(men)店，芭(ba)(ba)比(bi)聯名(ming)商(shang)品(pin)(pin)(pin)一周(zhou)賣到只(zhi)剩最后一頂帽子。芭(ba)(ba)比(bi)系列上(shang)線5天，120多(duo)款(kuan)商(shang)品(pin)(pin)(pin)近一半全網售罄。芭(ba)(ba)比(bi)主題店面，一周(zhou)銷量暴漲170%。平時(shi)點贊(zan)破百都(dou)難(nan)的抖音號，隨(sui)手曬一條芭(ba)(ba)比(bi)聯名(ming)款(kuan)視頻，3.5萬條評論在催補(bu)貨。小紅書上(shang)甚至催生名(ming)創(chuang)優品(pin)(pin)(pin)代購(gou)，平日嫌土的閃(shan)粉腋下包，現在得加價。

ZARA復刻電影里芭(ba)比的(de)(de)粉(fen)(fen)色(se)格子裙，一經上線直接斷貨(huo)。喜歡芭(ba)比粉(fen)(fen)的(de)(de)不(bu)止(zhi)女孩，猛(meng)男(nan)也有粉(fen)(fen)色(se)自(zi)由，ZARA桃粉(fen)(fen)男(nan)西裝、粉(fen)(fen)色(se)條紋衫也火速售(shou)罄，讓人不(bu)得不(bu)大喊芭(ba)門復興。

Homesick香(xiang)薰推出芭(ba)比夢(meng)幻屋(wu)蠟燭(zhu)，上(shang)線后官(guan)網(wang)訪問(wen)量大漲90%，芭(ba)比香(xiang)薰成了今年預約客戶最(zui)多的商品(pin)。業績好看高管開心，直夸“對(dui)新興品(pin)牌來說，和(he)芭(ba)比合作是走紅捷徑。”

官(guan)方聯名拿不到(dao)，有(you)人打個擦邊都(dou)紅了(le)。tiktok有(you)博(bo)主選了(le)一款(kuan)粉色商品，換上芭比(bi)BGM，這么操作一天都(dou)賣(mai)了(le)3000美(mei)元的貨(huo)。

如果說這些都是小錢(qian)，那芭比全球刷臉，讓多年(nian)跌跌不休的美(mei)泰股價漲了17%，可就是大(da)錢(qian)了。

芭比(bi)一出手，多年(nian)失去的如今都(dou)奪回來。

03

12年前敗走(zou)上海的芭比

在電影中，一群黑衣(yi)(yi)酷girl對粉衣(yi)(yi)芭比吐(tu)槽，“我們五歲以后就沒玩過芭比娃(wa)娃(wa)了”。

1959年美(mei)泰創始人RuthHandler給女兒做(zuo)了一(yi)個變裝娃娃，人設是出生在威斯康星州的時(shi)裝模特，烈焰紅唇搭配條紋(wen)泳衣(yi)，性感(gan)嫵媚，連路過的螞(ma)蟻都會斯哈(ha)斯哈(ha)。

芭(ba)比在美國玩具展一亮相(xiang)，就打敗了同時(shi)期呆萌幼稚的嬰兒娃娃，訂單像雪(xue)花般飛來，第一年賣出30萬個。

到2002年(nian)，美(mei)國(guo)(guo)3-11歲(sui)女孩平均人(ren)手10個芭(ba)比娃娃，小女孩們(men)鐘愛芭(ba)比娃娃和芭(ba)比粉。以至于特朗普競選(xuan)美(mei)國(guo)(guo)總統時喊話“讓(rang)美(mei)國(guo)(guo)再次偉大。競爭對手帕麗斯·希爾頓回懟(dui)，自己要是競選(xuan)成功(gong)就(jiu)把白宮刷成粉色，“讓(rang)美(mei)國(guo)(guo)再次火辣”。

手握(wo)芭(ba)比頂級IP，美泰迅速成為全球最大玩(wan)具公(gong)司。但有時(shi)打敗你的(de)不(bu)是同行，是時(shi)代。

2009年美泰在上海開(kai)出全球最大旗艦店，1600多款芭比周邊，6層樓華麗無比，連水晶燈(deng)都(dou)是粉色。

好(hao)景不長，2011年就關門大吉。

抹胸短裙性感打扮(ban)的芭(ba)比，和穿著寬(kuan)松(song)校服(fu)刷(shua)題的中國(guo)女孩(hai)中間，遠不是一家門(men)店(dian)就能配平(ping)的。

家長不(bu)會允許孩子不(bu)讀書不(bu)學習，天天琢磨化(hua)妝(zhuang)打(da)扮談(tan)戀愛，哪怕在玩具烏托邦里(li)也不(bu)行(xing)。

與(yu)此同時，全世界都在掀起一(yi)股反(fan)對芭(ba)比思潮(chao)。

美國(guo)一家(jia)網站刊(kan)文(wen)《芭比的身(shen)材(cai)是真(zhen)實的嗎》，用(yong)詳細數(shu)據測算(suan)，如果(guo)真(zhen)的有人長成芭比娃娃，那她體脂率(lv)17%都不到，這種身(shen)體狀(zhuang)況(kuang)，連月經都不會有。

一種名為芭(ba)比(bi)娃娃綜(zong)合征的心理疾病推上(shang)風口(kou)浪尖，很多女孩為現(xian)實生活中不(bu)可能存(cun)在的芭(ba)比(bi)身材焦慮。

越(yue)來越(yue)多女孩發現，自己無法在芭比(bi)(bi)(bi)身上(shang)找到(dao)共鳴。拒絕芭比(bi)(bi)(bi)的(de)思潮涌動，芭比(bi)(bi)(bi)粉前面被冠上(shang)“死亡”二字，芭比(bi)(bi)(bi)粉等號的(de)另一側，是(shi)幼稚。甚(shen)至芭比(bi)(bi)(bi)一度成為負面詞(ci)匯，提(ti)起芭比(bi)(bi)(bi)就是(shi)胸(xiong)大無腦(nao)傻白(bai)甜(tian)。

芭比(bi)，過時了(le)。

而蘋果(guo)公司推出的ipad，摁下(xia)(xia)芭比(bi)下(xia)(xia)墜加速鍵(jian)。ipad比(bi)芭比(bi)娃娃好玩太多，誰還要玩具(ju)啊。

2012年-2017年是(shi)美泰(tai)的(de)至暗(an)時刻，銷售(shou)額大降，虧損3.43億美金(jin)。一(yi)邊(bian)(bian)是(shi)玩具行業老大地位被樂(le)高(gao)趕超，一(yi)邊(bian)(bian)是(shi)剛(gang)丟了(le)迪士尼大單子，elsa公主超越芭比成為女孩最喜(xi)歡的(de)玩具。美泰(tai)出走(zou)多年，歸來兩(liang)手空(kong)空(kong)什么也沒了(le)。

鐵打的芭比流水(shui)的老板(ban)，美泰4年(nian)換了3個CEO，都沒治好垂(chui)死掙扎進ICU的病。

直到YnonKreiz上任，開(kai)出做(zuo)大人的(de)玩具這劑方(fang)子，美泰起死回生。

04

芭比翻紅是(shi)(shi)主義也是(shi)(shi)生意

在新CEO掌舵下，美泰(tai)調(diao)轉(zhuan)方向，從一(yi)(yi)家玩具公(gong)司向一(yi)(yi)家IP公(gong)司航行。縱使2022年(nian)(nian)業績表現不佳，YnonKreiz依舊(jiu)堅(jian)持發展(zhan)IP驅動(dong)玩具業務。2023年(nian)(nian)業績會(hui)立flag，今年(nian)(nian)將會(hui)是(shi)芭比創造傳奇的一(yi)(yi)年(nian)(nian)。

回(hui)到最初的起(qi)點，芭(ba)比的誕生，本就是一(yi)場意識覺醒。彼時女(nv)孩(hai)的玩具只有娃娃，小女(nv)生模仿媽媽的樣子(zi)照顧寶寶。

RuthHandler在(zai)自傳里寫，她想(xiang)通過(guo)芭(ba)比(bi)娃(wa)娃(wa)告(gao)訴女孩，你(ni)可(ke)以成為(wei)任何想(xiang)成為(wei)的人。

于是芭比(bi)(bi)娃(wa)(wa)娃(wa)(wa)頂著“少女的榜樣”名號出道，性感美麗(li)，幾十年下(xia)來有200多種職(zhi)業身(shen)份(fen)。在初代芭比(bi)(bi)娃(wa)(wa)娃(wa)(wa)廣告(gao)里(li)，一遍(bian)遍(bian)重(zhong)申“美麗(li)的芭比(bi)(bi)娃(wa)(wa)娃(wa)(wa)，我會讓你相信我就是你。”

1962年芭比就有了網(wang)球拍，是運動少女(nv)。

1963年芭比穿上學(xue)士服，接受完整大(da)學(xue)教育(yu)。

1965年(nian)芭比穿著宇航服登月，18年(nian)后(hou)人類才出現第一位前往(wang)太空工作的女(nv)性。

1975年芭(ba)比是拿到滑(hua)雪、滑(hua)冰、游泳、體操(cao)奧(ao)運(yun)金牌(pai)的芭(ba)比。

當看問題的角(jiao)度(du)，從芭比只有曼(man)妙身材，調整到是美麗聰慧的俏佳人，答案(an)就呼之欲出。

性感是芭比(bi)最(zui)不值(zhi)(zhi)得炫耀的(de)優勢，美泰調整芭比(bi)人設，不在身(shen)材上卷(juan)，在價(jia)值(zhi)(zhi)觀上發(fa)力。

電影中芭比(bi)終(zhong)于(yu)脫下高跟鞋，是長著扁(bian)平足(zu)大腿上(shang)有(you)橘(ju)皮(pi)組(zu)織的(de)不(bu)完美(mei)女孩。美(mei)泰也曾推出一款微胖芭比(bi)，讓它(ta)穿著小(xiao)黑裙側身登上(shang)《TIME》。這個(ge)芭比(bi)小(xiao)腿肌肉壯(zhuang)碩，還(huan)有(you)微凸的(de)小(xiao)肚子(zi)。

為(wei)感(gan)謝女性(xing)科學(xue)家抗擊新(xin)冠(guan)做(zuo)出的貢獻(xian)，美(mei)泰(tai)特意(yi)出了5款(kuan)致敬新(xin)冠(guan)抗擊者芭比。

芭比(bi)可以做任何(he)事成為任何(he)人，它有200多種職業，各種膚(fu)色，各種身材，坐輪椅(yi)的(de)，戴牙套(tao)的(de)，都是芭比(bi)。

《浪姐(jie)》成(cheng)團夜，姐(jie)姐(jie)們全員芭比(bi)粉，遠觀像(xiang)火龍果(guo)聚會。時尚是個輪回，今(jin)年色彩艷麗的YK2風(feng)格、多巴胺穿(chuan)搭翻紅，在黑(hei)白灰世界壓抑久了，誰會不想來點亮眼紅呢。

1994年(nian)的(de)(de)HotSkatin芭比(bi)娃娃，熒(ying)光綠、芭比(bi)粉、亮片、旱冰鞋，大(da)電(dian)影中芭比(bi)和肯復(fu)刻這(zhe)一(yi)造型(xing)，預(yu)告時(shi)大(da)家(jia)吐槽太丑了，看完驚覺這(zhe)來自90年(nian)代的(de)(de)活力與朝氣，真香。

質(zhi)疑(yi)芭(ba)比、理解芭(ba)比、成(cheng)為(wei)芭(ba)比。管你顯黑(hei)顯黃，今天(tian)就要(yao)穿點粉，怎么(me)開心怎么(me)來。

世間再無死亡芭比粉(fen)，倒是(shi)扁平足(zu)女(nv)孩穿(chuan)上勃(bo)肯鞋，自稱芭平足(zu)。大腿肉肉女(nv)孩穿(chuan)上粉(fen)色緊(jin)身褲(ku)，笑著(zhu)說芭梨(li)世家。

有人評(ping)價這(zhe)是在交粉紅(hong)稅被(bei)割韭菜(cai)，芭比女孩(hai)微(wei)微(wei)一(yi)笑，勸你做(zuo)人別(bie)太(tai)肯。

如今的(de)芭比，不只是小朋(peng)友的(de)玩偶，還是大人討好自己的(de)玩具。《芭比》大電(dian)影(ying)評級PG-13，13歲以下兒(er)童不建議觀看。美泰(tai)高管(guan)也強調，“我們希望重新吸引那些可能不支(zhi)持我們的(de)20多歲及以上人群。”

在名創優(you)品芭(ba)比專區(qu)，熒光(guang)粉小(xiao)包，對(dui)幼兒園小(xiao)朋友來(lai)說(shuo)太幼稚，對(dui)寫(xie)字樓打工人來(lai)說(shuo)剛剛好。

芭比(bi)(bi)粉(fen)再度熱銷，也有可能(neng)是(shi)那個曾經心心念想要一個芭比(bi)(bi)娃娃而不(bu)得(de)的小孩，長大到能(neng)賺錢為童年(nian)買單了。