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七夕檔(dang)上(shang)映(ying)了四部愛情片(pian)，但檔(dang)期(qi)票(piao)房冠軍還是《孤(gu)注(zhu)一擲》。

劉(liu)浩存(cun)、宋威(wei)龍主演(yan)的(de)《念(nian)念(nian)相(xiang)忘》在新片之中首(shou)日(ri)票房(fang)最高，但(dan)仍不(bu)足5000萬，黃金場次占比21.2%，上(shang)座率(lv)卻只有(you)(you)9.6%，遠低(di)于上(shang)映34天《封神第一(yi)部》22.4%的(de)上(shang)座率(lv)；兩年(nian)前在臺(tai)灣上(shang)映過的(de)《最遺憾錯過你》首(shou)日(ri)票房(fang)僅為1043萬；馮紹峰、古力娜扎主演(yan)的(de)《愛犬(quan)奇緣(yuan)》首(shou)日(ri)票房(fang)更是(shi)低(di)的(de)可憐，只有(you)(you)37萬。

《念念相(xiang)忘》《最遺憾錯過你》《愛(ai)犬(quan)奇(qi)緣》

最令人意外(wai)的莫過(guo)于《燃冬》。上(shang)映(ying)首(shou)日(ri)票(piao)房(fang)1538萬，票(piao)房(fang)占比僅為(wei)4.2%，上(shang)座(zuo)率6%；第(di)二天，《燃冬》豆瓣開分6.3，口碑無力帶動(dong)票(piao)房(fang)回升，日(ri)票(piao)房(fang)僅為(wei)196萬。據燈塔(ta)專(zhuan)業版顯示(shi)，《燃冬》最初的映(ying)前(qian)媒體(ti)預測票(piao)房(fang)為(wei)4500萬-1.5億，上(shang)映(ying)三天后(hou)，預測總票(piao)房(fang)下調至2739.2萬。

作為曾(ceng)入(ru)圍第(di)76屆戛納國際電(dian)影(ying)“一種關(guan)注”單(dan)元的電(dian)影(ying)，上(shang)映之初，大眾對《燃冬(dong)》的期待頗(po)高，甚至(zhi)有影(ying)迷為其冠以“中國版(ban)《戲夢巴黎(li)》”或“中國版(ban)《祖與占》”的稱呼。再加上(shang)，周冬(dong)雨、劉昊然、屈楚蕭主演陣容具備商業(ye)吸(xi)引力(li)，讓電(dian)影(ying)看起來有一定的票房和口碑潛力(li)。

意外(wai)的(de)是，映后一切期待都落了空。8月(yue)24日，“燃冬(dong)(dong)票房就(jiu)像(xiang)豆汁兒”登上微(wei)博熱搜榜，話題(ti)里(li)網友大(da)多是對(dui)《燃冬(dong)(dong)》的(de)不滿。不僅如(ru)此(ci)，小紅(hong)書、豆瓣、抖(dou)音、B站等其(qi)它社交(jiao)媒體平臺上，網友們大(da)范(fan)圍玩梗調侃稱：“2023最歹(dai)毒電視劇《我(wo)的(de)人(ren)間(jian)煙火》，2023最歹(dai)毒的(de)電影《燃冬(dong)(dong)》”。

映(ying)前一片看好，映(ying)后大失所(suo)望，如此強烈的對比之下，《燃冬(dong)》到底做錯了什(shen)么？

戲(xi)夢延吉？

文藝片屬(shu)性在當(dang)下的市場環(huan)境(jing)里，就算無法與商(shang)業(ye)大片抗衡，理(li)論(lun)上也應該有(you)口碑保駕護航，但可惜(xi)的是，《燃冬》的劇本和演技都沒有(you)符合(he)觀眾應有(you)的期待(dai)。

故事(shi)沒有(you)一條完全清晰的劇情(qing)主線，主要講述三個(ge)年輕(qing)人在延吉結(jie)伴游(you)玩(wan)的幾日。在游(you)玩(wan)之中(zhong)，他們對(dui)過去的膽怯(qie)和未來的無措都重新進(jin)行了一次(ci)整理，三人逐(zhu)漸打開了心扉(fei)后，相繼邁入全新的生(sheng)活。

《燃冬》

在(zai)講述年輕人(ren)的(de)(de)情感迷茫上，《燃冬》試圖(tu)通過文藝片的(de)(de)氛圍帶出情感抽象的(de)(de)無助感，但是(shi)“詞不達意”的(de)(de)臺詞與故作姿(zi)態的(de)(de)情節，讓“文藝”滑向了“做作”的(de)(de)批評(ping)。

電影(ying)中，有(you)效的(de)過(guo)往信息(xi)零碎(sui)，讓(rang)觀(guan)眾(zhong)無法明晰人(ren)物動機(ji)，這也讓(rang)幾處(chu)情(qing)緒化(hua)的(de)情(qing)節(jie)設置加重觀(guan)眾(zhong)的(de)困(kun)惑(huo)。三人(ren)夜(ye)游動物園、用嘴接(jie)力銜冰塊等情(qing)節(jie)，導演解釋為表(biao)現(xian)三人(ren)情(qing)感的(de)共通性和流動性，但如此抽象的(de)回應(ying)并沒有(you)為觀(guan)眾(zhong)解惑(huo)，小紅書上(shang)，網友對“接(jie)力吻”的(de)形容都(dou)是(shi)“炸裂”“不適”。更有(you)網友調侃，原本(ben)是(shi)周冬(dong)(dong)雨和劉昊(hao)然的(de)“燃冬(dong)(dong)”，屈楚蕭只扮演了“燃”的(de)火(huo)字旁。

劇情(qing)(qing)的(de)斷(duan)裂和跳脫，讓(rang)觀(guan)眾(zhong)始終(zhong)無法從中得到連貫的(de)想象和感悟(wu)，導演想表(biao)達的(de)情(qing)(qing)感迷茫隨著碎片化的(de)處理(li)，以(yi)及(ji)大量隱喻鏡頭堆(dui)疊成(cheng)(cheng)了觀(guan)眾(zhong)的(de)迷惑。與此同時(shi)，演員們參差不(bu)齊的(de)演技并沒(mei)有幫助(zhu)觀(guan)眾(zhong)梳(shu)理(li)劇情(qing)(qing)中復雜的(de)情(qing)(qing)感表(biao)達，反而成(cheng)(cheng)了另一(yi)大理(li)解障礙。

周冬雨在既定(ding)(ding)的演(yan)技空間(jian)里穩定(ding)(ding)發揮(hui)；屈楚蕭戲份(fen)寥寥，沒(mei)有(you)一定(ding)(ding)發揮(hui)空間(jian)，無法做出合適判斷(duan)；劉昊然的演(yan)技被指不(bu)得(de)(de)要領，片中(zhong)一場夜店(dian)哭(ku)戲，非(fei)但沒(mei)有(you)成為他的演(yan)技高光時刻，反而成為網(wang)友(you)們(men)集中(zhong)玩梗(geng)的段落(luo)。豆瓣網(wang)友(you)評(ping)道，“為什(shen)么嚼冰塊流淚啊(a)……是不(bu)是買了(le)(le)瑞幸被騙了(le)(le)他心里不(bu)舒服又舍不(bu)得(de)(de)9.9，含淚炫(xuan)沒(mei)。”

失(shi)衡的(de)(de)表演(yan)配合斷裂的(de)(de)情節(jie)和空蕩(dang)的(de)(de)對話(hua)，《燃冬》并沒有引來(lai)觀眾對于傳統文(wen)藝(yi)片(pian)故(gu)作高(gao)深的(de)(de)指(zhi)責，批評的(de)(de)話(hua)術反而多是之前指(zhi)責青春愛(ai)情片(pian)的(de)(de)失(shi)望和憤怒，在(zai)豆瓣話(hua)題(ti)中，“《燃冬》評論比正片(pian)還精彩”49篇內容，有9.0萬的(de)(de)瀏覽量。

觀(guan)眾對(dui)《燃冬》的(de)(de)不(bu)滿，并非簡單意義上(shang)文藝(yi)(yi)片沒(mei)有市場，與之相(xiang)反，目前觀(guan)眾對(dui)于文藝(yi)(yi)片始終(zhong)保持(chi)包(bao)容的(de)(de)接納(na)態度(du)。近年來，《隱入(ru)塵(chen)煙(yan)》《宇宙探索編輯(ji)部》等文藝(yi)(yi)片都取得(de)的(de)(de)了不(bu)錯的(de)(de)成績，尤(you)其是《隱入(ru)塵(chen)煙(yan)》靠(kao)口(kou)碑逆跌，在上(shang)線視頻平(ping)臺的(de)(de)情況下，院(yuan)線票(piao)房依舊持(chi)續上(shang)漲，最(zui)終(zhong)收獲1.09億票(piao)房。

而對《燃(ran)冬》來說，其市場(chang)潛力本(ben)該是最值得(de)期待的(de)。入圍戛納的(de)光(guang)環，華(hua)麗的(de)演員陣容(rong)，導演陳哲藝(yi)在三大電(dian)影(ying)節上的(de)口(kou)碑，這些原本(ben)的(de)加持，還是改變(bian)不(bu)了《燃(ran)冬》票房口(kou)碑皆(jie)輸(shu)的(de)命運。

一方面，電影(ying)確實存在不夠成熟的地(di)方，但到全網吐槽的地(di)步，還是因為它犯了很多文藝片都會犯的錯(cuo)誤。

“最后的夜晚(wan)”降臨在“燃冬”

《燃冬》的失利很容(rong)易讓人聯想(xiang)起《地球上最后的夜晚》。同(tong)樣是商業化陣容(rong)，同(tong)樣是新興作者型文(wen)藝片(pian)導演，同(tong)樣是文(wen)藝愛情片(pian)，以(yi)及同(tong)樣因宣發惹怒觀眾。

2018年(nian)，跨年(nian)夜《地球最后的夜晚》首映，憑借宣傳“一(yi)吻跨年(nian)”的獨特(te)概念吸引了不(bu)少觀眾，當時適逢(feng)短視(shi)頻上升期，“一(yi)吻跨年(nian)”在(zai)抖音迅速走紅(hong)，最后，電影形成一(yi)票(piao)(piao)難求的盛景，預售票(piao)(piao)房1.5億(yi)，首日票(piao)(piao)房便達到了2.5億(yi)。

但一夜(ye)之(zhi)后(hou)，浪漫營銷迅(xun)速(su)被(bei)口(kou)碑控(kong)訴掀翻。“看不懂”“暈”“看睡著了”等負(fu)面評(ping)(ping)價(jia)鋪天蓋地(di)指(zhi)向對“欺(qi)騙性宣(xuan)發(fa)”的(de)不滿，貓眼評(ping)(ping)分降到3.7，豆瓣評(ping)(ping)分直降到6.9，口(kou)碑反噬進一步影響票(piao)房，最終《地(di)球最后(hou)的(de)夜(ye)晚》以2.82億票(piao)房成(cheng)績收官。

《地球最后的(de)夜晚(wan)》宣發(fa)毋(wu)庸置(zhi)疑打(da)破了(le)文藝片首日票(piao)房記錄，時至今日，這個成績仍(reng)未被超越，但其后果也(ye)是慘痛的(de)，電影失(shi)去長尾效應(ying)下(xia)的(de)潛(qian)力票(piao)房。

《地球最后的(de)(de)夜晚》力圖通(tong)過營銷(xiao)策略打破(po)文(wen)藝(yi)與(yu)商業之間的(de)(de)壁(bi)壘(lei)，改變普通(tong)觀(guan)眾對(dui)文(wen)藝(yi)片的(de)(de)固有印象，甚至不惜為電影(ying)營造出帶有欺騙(pian)(pian)性質的(de)(de)商業片印象，當觀(guan)眾拔(ba)高的(de)(de)預期與(yu)實際電影(ying)表(biao)達(da)形成了強烈錯位時，這(zhe)種欺騙(pian)(pian)感就對(dui)電影(ying)造成了毀滅性的(de)(de)打擊。

《燃冬》所(suo)引發(fa)(fa)的(de)(de)沖突主要原(yuan)因也(ye)是宣發(fa)(fa)營造(zao)出了一(yi)種商業(ye)電影(ying)的(de)(de)預期(qi)，但觀眾娛樂心態并(bing)未(wei)被滿足。導演陳哲(zhe)藝自己在(zai)豆(dou)瓣評論里也(ye)談到，“這不是一(yi)部(bu)單純、甜美的(de)(de)愛情電影(ying)。”

但(dan)《燃(ran)冬》的前期(qi)宣傳(chuan)緊扣愛(ai)(ai)(ai)情主(zhu)題。宣布(bu)定檔(dang)七夕(xi)后，《燃(ran)冬》抖(dou)音官方(fang)賬號(hao)發布(bu)的相關(guan)物(wu)料都集(ji)中于片(pian)段式展現(xian)三人(ren)的愛(ai)(ai)(ai)情橋段；在(zai)釋出(chu)(chu)終(zhong)極預告中，宣傳(chuan)語為“愛(ai)(ai)(ai)可以治愈一(yi)切，七夕(xi)一(yi)起浪漫出(chu)(chu)逃”；之后發起七夕(xi)特別(bie)場：“13：14浪漫出(chu)(chu)逃”“17：20心動(dong)(dong)邂逅”“19：20依(yi)舊愛(ai)(ai)(ai)你(ni)”等(deng)七夕(xi)特別(bie)場活(huo)動(dong)(dong)，試圖(tu)把影片(pian)與符合檔(dang)期(qi)期(qi)待的愛(ai)(ai)(ai)情片(pian)掛(gua)鉤。

微博(bo)上(shang)，上(shang)映(ying)當(dang)天(tian)《燃冬》官方賬號(hao)發博(bo)配圖“好溫暖、超(chao)治愈、勇敢愛(ai)”，上(shang)映(ying)前(qian)一日的(de)(de)(de)海報(bao)上(shang)打出與“一吻跨(kua)年(nian)”異曲同工的(de)(de)(de)宣傳語“電影進(jin)行(xing)到32分16秒(miao)的(de)(de)(de)時(shi)候請在TA的(de)(de)(de)耳邊說一句‘撒浪嘿喲’。”——《燃冬》完全(quan)踐(jian)行(xing)商業愛(ai)情的(de)(de)(de)宣傳策略，但是(shi)這(zhe)顯(xian)然有(you)悖于(yu)電影本身聚焦于(yu)青年(nian)群體迷茫的(de)(de)(de)核心所在，于(yu)是(shi)，失敗的(de)(de)(de)營銷(xiao)策略讓電影既無(wu)法觸及到真正的(de)(de)(de)目標群體，也激怒了可能(neng)的(de)(de)(de)潛力觀眾。

而(er)短視(shi)頻(pin)在這股風(feng)波(bo)之中(zhong)更是發揮出了無法控制的(de)傳(chuan)播作用，抖音(yin)上，《燃冬》的(de)官方賬號的(de)評(ping)論(lun)區大(da)多是網友們的(de)“陰陽怪(guai)氣”。

其實，在關于文藝片(pian)的(de)討(tao)論之中，審美爭議一直存在，文藝片(pian)晦澀的(de)屬性，時(shi)常引(yin)起大眾(zhong)(zhong)的(de)文化焦慮，容易將(jiang)電影(ying)引(yin)向一種二(er)元對立的(de)審美攻擊。在審美批(pi)判之下，電影(ying)本就容易在大眾(zhong)(zhong)反應(ying)之中失(shi)(shi)去掌(zhang)控，讓觀眾(zhong)(zhong)錯(cuo)失(shi)(shi)對內容的(de)專(zhuan)注(zhu)討(tao)論。

再加上，愛(ai)(ai)情片長期以來是爛片的重災區，在觀(guan)眾失去對愛(ai)(ai)情片信任的前提下，文藝愛(ai)(ai)情片想(xiang)要贏(ying)得觀(guan)眾的認可難上加難。

2021年(nian)上映的(de)(de)(de)(de)《愛情(qing)神(shen)話》就是一部帶有文藝屬性的(de)(de)(de)(de)愛情(qing)片。但影片通過點映口(kou)碑打開(kai)市場，配合片中(zhong)幾位(wei)女演(yan)員的(de)(de)(de)(de)金句片段(duan)在網上傳播，加(jia)強(qiang)了觀眾(zhong)對于電(dian)影內容(rong)的(de)(de)(de)(de)認可，滬語的(de)(de)(de)(de)方(fang)言特性又巧妙地與(yu)網友進行互動(dong)，增強(qiang)了電(dian)影與(yu)觀眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)聯(lian)系(xi)。

最(zui)終，《愛情神話》數次逆跌(die)，拿下2.6億票(piao)房，值得注意的(de)(de)是，文藝(yi)片(pian)難以觸及(ji)的(de)(de)四線城市(shi)，居然(ran)占到(dao)了(le)《愛情神話》票(piao)房的(de)(de)37.7%。

可(ke)(ke)見(jian)，對文藝愛情片而(er)言，并(bing)非(fei)沒有票房口碑雙贏(ying)的(de)可(ke)(ke)能，在保(bao)證電(dian)影(ying)質(zhi)量的(de)基(ji)礎上，進行質(zhi)量口碑的(de)宣傳，照(zhao)樣(yang)能夠(gou)有在市場站穩的(de)機(ji)會。如(ru)果粗暴地按(an)照(zhao)商業愛情片邏輯(ji)，或者欺騙式(shi)商業營銷的(de)方式(shi)來套路(lu)觀眾，那效果只可(ke)(ke)能適得(de)其反。

雖然《燃冬(dong)》的(de)(de)失利對于暑期檔(dang)來說不值(zhi)一(yi)(yi)提(ti)，直奔40億的(de)(de)《孤(gu)注一(yi)(yi)擲》已(yi)經把今年暑期檔(dang)帶到了一(yi)(yi)個前所未有的(de)(de)票房高度。但值(zhi)得思考的(de)(de)是(shi)，文藝愛情(qing)片這一(yi)(yi)類型要進入市場，并被觀眾所接納，仍然是(shi)個需要解決的(de)(de)難題。

《燃冬》沒有(you)完成的(de)文藝愛情(qing)片的(de)使(shi)命，或(huo)許需要其他(ta)影片來書寫了(le)。