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“再見啦(la)，我最熱愛的籃球。”

2023男籃世界杯(bei)還在進行，8月(yue)29日深(shen)夜，易建(jian)聯(lian)在微博發出博文，宣布了自己正式告(gao)別籃球(qiu)職業生涯。

時間過(guo)去三天，各(ge)個(ge)社(she)交平臺的(de)(de)討論熱度依舊不減。各(ge)大(da)媒體(ti)、無數網友(you)都在回(hui)顧易建(jian)聯的(de)(de)職業生涯，在社(she)交平臺感慨“我(wo)的(de)(de)青春(chun)結束了(le)”。知名男(nan)性(xing)論壇虎撲上，“大(da)家覺得后易建(jian)聯時代，誰能成為中(zhong)國男(nan)籃新的(de)(de)領軍(jun)人物?”的(de)(de)帖子獲得了(le)71頁(ye)的(de)(de)回(hui)復，大(da)多(duo)數網友(you)都表示，“目前還沒有人能接替易建(jian)聯”。

從“9號(hao)新秀”到中國(guo)男籃的(de)“大哥”，易(yi)建聯頂著(zhu)榮耀(yao)與(yu)爭議一路前行，在2023年為21年的(de)職業(ye)球(qiu)員(yuan)生涯畫上句號(hao)，他的(de)告別，也標注著(zhu)一個(ge)時代的(de)落幕。

“告別，不是結束，而(er)是新的開始(shi)。會(hui)很懷念，也會(hui)繼續前行，去迎接新的篇章。”

易(yi)建聯(lian)在退役聲明(ming)中寫了(le)這么一(yi)句話。球(qiu)場(chang)之外(wai)，36歲(sui)的易(yi)建聯(lian)脫下球(qiu)衣，換上西裝，一(yi)腳踏進(jin)了(le)投(tou)資圈(quan)，布局起了(le)體育(yu)、醫療健康和科技等板塊，甚至投(tou)出了(le)一(yi)個IPO。

邁入人(ren)生下半場的(de)易建聯，成為(wei)了“易老板”，為(wei)自己的(de)人(ren)生書寫起了新(xin)故事(shi)。

一個時代的落幕

易建聯(lian)宣布(bu)退役后的凌晨12點，5萬(wan)多(duo)人涌入(ru)廣東宏遠隊總經理朱(zhu)芳雨(yu)的直播間，詢問(wen)他(ta)關(guan)于易建聯(lian)退役的事，朱(zhu)芳雨(yu)直言沒(mei)有一個(ge)人提(ti)前知(zhi)道(dao)這個(ge)消(xiao)(xiao)息，他(ta)自己(ji)也是晚上十(shi)一點多(duo)才收到消(xiao)(xiao)息，甚(shen)至連姚明都沒(mei)有提(ti)前知(zhi)道(dao)。

在2023男(nan)籃世界(jie)杯(bei)進(jin)行(xing)時，在距(ju)離(li)8月31日(ri)的(de)CBA（中國男(nan)子籃球職(zhi)(zhi)業(ye)聯(lian)賽(sai)）新賽(sai)季聯(lian)賽(sai)球員注冊截(jie)止日(ri)兩天(tian)前(qian)，易建聯(lian)用一(yi)條深夜23：56發出的(de)微博，為自己的(de)職(zhi)(zhi)業(ye)生(sheng)涯畫上了句號。

易建聯退役的消息引爆了社交平臺(tai)，也讓無(wu)數球迷感慨青春落(luo)幕：至此，中國男籃(lan)“08黃(huang)金一代(dai)”全員，都加(jia)入了王仕(shi)鵬的“退休大(da)隊”。

“08黃金一代”，是無數球(qiu)迷心(xin)中(zhong)(zhong)的中(zhong)(zhong)國籃球(qiu)高光(guang)點。2008年(nian)，姚明、王治郅、易建聯和(he)杜鋒等明星球(qiu)員，組成了國家隊(dui)有史以來最頂尖的陣(zhen)容迎戰北京奧運(yun)，帶領著中(zhong)(zhong)國男(nan)籃闖入前八強，取得了中(zhong)(zhong)國男(nan)籃在奧運(yun)賽場上的最好成績。

在與德國的對賽中，24秒的進攻時間只剩下6秒，球傳給(gei)了易(yi)建(jian)聯這個大(da)前(qian)鋒，在進攻時間即(ji)將(jiang)結束之際，他將(jiang)球送(song)進了籃(lan)筐(kuang)，拿下了2分(fen)絕殺。

“沒有(you)球迷(mi)會不(bu)懷念那個時候的國(guo)家隊(dui)和那個夏天的比賽。”球迷(mi)葉城感慨(kai)道，今年36歲的他和易(yi)建聯同歲，現在(zai)依舊保持(chi)著周末去(qu)打兩場籃球的習慣，易(yi)建聯宣布退(tui)役后，葉城比起意外更多是意料(liao)之(zhi)中，“阿聯能堅持(chi)到(dao)現在(zai)已經很(hen)不(bu)容易(yi)了，我們(men)也猜(cai)他馬上就(jiu)要退(tui)役了，只是沒想到(dao)這么突然。”

2002年，易建(jian)聯穿著廣東隊(dui)(dui)9號球衣(yi)在(zai)CBA初次亮相，在(zai)最(zui)后替補上場，這個(ge)青(qing)澀的男(nan)孩用4投4中(zhong)拿下了13分，幫廣東隊(dui)(dui)拿下了常規賽(sai)冠軍，算得上是“出道即巔(dian)峰”，在(zai)2004年就(jiu)被選(xuan)入(ru)國家隊(dui)(dui)。

中國的(de)“9號新秀”很快就被大(da)洋彼岸注意到了(le)，美國時代(dai)周(zhou)刊發布文章“易建聯，下(xia)一個姚明?” 耐克和他簽下(xia)了(le)6年(nian)合約(yue)，合約(yue)價(jia)值比耐克和姚明的(de)初次合約(yue)價(jia)值更高。

2007年，在王治郅、巴特爾和姚明之(zhi)后，易建(jian)聯以首輪第六(liu)順位的名(ming)次被密(mi)爾沃基雄鹿隊選(xuan)中(zhong)，年僅20歲的他成(cheng)為了進入NBA（美國職業籃球(qiu)聯賽(sai)）的第四個中(zhong)國球(qiu)員(yuan)。

少年(nian)意氣風發地踏(ta)上賽場(chang)，但賽場(chang)就(jiu)如人生，并不總是一(yi)帆風順。

因(yin)為傷病等(deng)原(yuan)因(yin)，易建(jian)聯在(zai)多(duo)場比賽中表現不(bu)佳，被當時的眾多(duo)球迷和(he)網(wang)友內涵。曾(ceng)經被拿來和(he)姚(yao)明(ming)作(zuo)比較的易建(jian)聯，在(zai)2013年(nian)接受楊瀾訪談時直言介意和(he)姚(yao)明(ming)做比較，因(yin)為自己(ji)“比不(bu)上”。

中國(guo)男籃的前(qian)輩們卻對(dui)這個被網(wang)友內涵，在訪談中自嘲的青年十分(fen)看好。

“我覺(jue)得(de)應該把(ba)阿聯叫上來。”2016年，王治郅(zhi)在自己的(de)退役(yi)儀(yi)式上把(ba)話筒給了(le)易建(jian)聯，也將(jiang)自己肩上背負著的(de)中(zhong)國男籃交給了(le)易建(jian)聯。在后姚明時代，易建(jian)聯撐(cheng)起了(le)一(yi)片(pian)天，成為了(le)球員和無(wu)數球迷(mi)的(de)精(jing)神領袖。

在NBA征戰5個賽季，拿(na)下(xia)2148份，成為姚明之下(xia)的(de)中(zhong)(zhong)國NBA第二(er)人；拿(na)下(xia)7次CBA總(zong)冠軍，是CBA的(de)歷史(shi)總(zong)籃板王，5次當選(xuan)常規賽MVP（最有價(jia)值球員）；代表(biao)中(zhong)(zhong)國參加4次奧運會，兩次闖(chuang)進8強(qiang)……雖然易建聯(lian)對自己的(de)評(ping)價(jia)是“失(shi)敗”，因為“這么(me)多年，沒贏過比(bi)賽”，但縱(zong)觀他的(de)職業生涯，確實擔得起中(zhong)(zhong)國男(nan)籃“大(da)哥”的(de)稱呼。

職業生涯末期，依舊最受品牌青睞

雖然有所爭議，但(dan)易(yi)建聯算得上(shang)是薪資最(zui)高的中國籃球運(yun)動員之一。

CBA并沒有公開披露(lu)過(guo)球員薪(xin)資，而據(ju)界面新聞報道，易建聯(lian)在效力(li)NBA的(de)五年，總薪(xin)資就達到了(le)1409萬美元(yuan)（約人民幣1.02億元(yuan)）。

除去高昂的薪(xin)資(zi)之(zhi)外，在21年(nian)的職業生涯中，易建聯也頗受(shou)品牌的青睞。

引發(fa)狂(kuang)歡的體育賽事，背后往往是一場場商業盛宴。

自帶(dai)流量的運動(dong)員也成為(wei)了(le)品牌(pai)青(qing)睞(lai)的對象，用自身所(suo)體現出的體育精神內核(he)，匯聚著(zhu)流量，為(wei)品牌(pai)代(dai)言引流，易(yi)建聯在職(zhi)業生(sheng)涯中(zhong)所(suo)代(dai)言的品牌(pai)也不在少數。

最為(wei)出名的，可能(neng)就是易建聯(lian)和劉(liu)亦(yi)菲(fei)，以(yi)及(ji)泰國明星娜塔玻·提米露(lu)克在2006年一(yi)起拍攝的伊(yi)利優酸乳廣告，廣告采用了(le)類似電(dian)視劇的分集形式，頗具新意，甚至讓一(yi)些人開始“催更”。

圖片

彼時的劉亦菲正因為《神(shen)雕俠(xia)侶》等熱播劇大火，而易建聯剛拿(na)下2005年CBA的MVP，又在廣(guang)告播出(chu)的2006年拿(na)下FMVP（總(zong)決賽最有價值球(qiu)員獎），所在的廣(guang)東宏遠隊(dui)更是拿(na)下三連冠。

一位是娛樂(le)圈(quan)頂流，一位是體育圈(quan)頂流，這條(tiao)廣告很快火(huo)遍了大街小巷。

在職業生涯的(de)巔(dian)峰時(shi)期，易(yi)建聯算得上是品牌商(shang)的(de)寵兒，耐克、綠箭(jian)、可(ke)口可(ke)樂、伊利等品牌都曾簽約易(yi)建聯作為品牌代言人。

即便(bian)在(zai)今年，眾多球(qiu)迷和品(pin)牌都(dou)明白易(yi)建聯的職業生涯進入(ru)了末期，36歲的易(yi)建聯也依舊稱得上是CBA最(zui)具(ju)品(pin)牌價值的球(qiu)員，手握耐(nai)克、中國人壽、上汽通用別克世紀、珠江啤(pi)酒等(deng)11個(ge)代言，涉及食品(pin)、汽車、科技等(deng)多個(ge)領(ling)域(yu)。

其中(zhong)，幾乎是(shi)陪伴了易(yi)建(jian)聯(lian)職業生涯的耐克，還在今年5月13日啟用了大中(zhong)華區(qu)(qu)總部(bu)園區(qu)(qu)內的易(yi)建(jian)聯(lian)樓，將(jiang)其作為工作大樓。這是(shi)首座以中(zhong)國籃球(qiu)(qiu)運(yun)動員命名的辦公大樓，在大樓的一樓大廳，懸掛著四件球(qiu)(qiu)衣：這是(shi)易(yi)建(jian)聯(lian)代表中(zhong)國隊(dui)參(can)與四屆奧運(yun)所穿的球(qiu)(qiu)衣。

36歲的阿聯，已經投出了一個IPO

運動員的“鈔能(neng)力”，已(yi)經不是什么新鮮話題。

自帶(dai)流量的(de)體(ti)育明星(xing)和(he)流量明星(xing)一樣，能(neng)夠吸引到眾多粉絲，穿著的(de)同(tong)款(kuan)，使(shi)用的(de)物(wu)品(pin)，代(dai)言(yan)的(de)產品(pin)都能(neng)受到追捧(peng)。

但同樣地，體育明(ming)星(xing)也(ye)(ye)面臨著商(shang)業價(jia)(jia)值的挑戰：當(dang)體育明(ming)星(xing)退(tui)役后，或(huo)是轉型或(huo)是退(tui)居幕(mu)后，不(bu)再參加比賽(sai)，曝光度(du)不(bu)再，流量和(he)商(shang)業價(jia)(jia)值也(ye)(ye)會有所下(xia)降。

不過(guo)，體育明星也在近些年有了新(xin)的變化。

NBA球(qiu)星安德(de)烈·伊戈達(da)拉曾在采訪中表(biao)示，“我剛進NBA的(de)時候，大家討論的(de)都是豪車和(he)名牌(pai)衣服(fu)，現在大家討論的(de)都是誰投了哪家科技公司”。

職(zhi)業生(sheng)涯并不長的(de)體(ti)育(yu)明星，在走下賽(sai)場后開始想辦法將自己的(de)商業化機會長尾化，做起了(le)投(tou)資人。

有(you)(you)著豐厚薪(xin)資收入和(he)廣告收入的(de)易(yi)建聯，也有(you)(you)著做投資的(de)資本。據企查(cha)(cha)查(cha)(cha)數據顯示，易(yi)建聯直(zhi)接關聯的(de)企業就有(you)(you)16家，間接持股企業就有(you)(you)114家。

那時(shi)候的阿聯和王仕(shi)鵬、劉宏(hong)疆(jiang)一(yi)起創(chuang)建了(le)薪(xin)火陣營(ying)文體教育(深圳)集團(tuan)有限公司，在(zai)廣(guang)東省和一(yi)些(xie)省會(hui)城市(shi)做(zuo)起了(le)青(qing)少年(nian)籃(lan)球培訓。時(shi)至今日，薪(xin)火陣營(ying)在(zai)全國擁有超過20個籃(lan)球訓練中心，還和多位不同領域(yu)的奧運冠軍簽約，逐漸將業(ye)務擴展(zhan)到(dao)了(le)籃(lan)球之外的領域(yu)。

這(zhe)似乎也(ye)是(shi)眾多(duo)體育(yu)明星都(dou)會發展的(de)方向(xiang)，運用自己的(de)明星效應來做體育(yu)商業。但體育(yu)之外(wai)，易建聯的(de)商業版圖依舊可圈可點。

2014年，易(yi)建聯就創辦了自己的(de)(de)潮牌(pai)“US17”，售(shou)賣與(yu)自己相關的(de)(de)周邊服(fu)飾，這次易(yi)建聯宣(xuan)布退役后，“US17”的(de)(de)官方微(wei)博還蹭(ceng)了蹭(ceng)老板的(de)(de)熱度(du)，表(biao)示天貓旗(qi)艦店(dian)已經在發售(shou)相關紀念款短袖。

作(zuo)為運(yun)動(dong)員的(de)易(yi)建聯(lian)，也將目光投向了息(xi)息(xi)相(xiang)關的(de)醫療保健領域。易(yi)建聯(lian)作(zuo)為股東(dong)(dong)的(de)嘉(jia)興丹青投資合伙企業，對外投資的(de)企業幾乎(hu)都是醫療健康(kang)領域的(de)公司，易(yi)建聯(lian)本人也在2020年投資了廣東(dong)(dong)潤源中天生物科技，持股1%。

易(yi)建(jian)聯代言的(de)(de)IM-BODY健身鏡背(bei)后(hou)，也有著(zhu)他的(de)(de)身影。2023年(nian)1月(yue)，IM-BODY幕后(hou)的(de)(de)公司數智引力完成了1500萬元的(de)(de)Pre-A輪融資(zi)，投(tou)資(zi)者中就出現了易(yi)建(jian)聯的(de)(de)名字(zi)，他不僅為IM-BODY帶來了影響力，還帶來了切實的(de)(de)資(zi)金(jin)投(tou)入。

易(yi)(yi)建(jian)(jian)聯(lian)商業版圖(tu)上最大的亮點，目(mu)前(qian)還是趣睡科技。2019年，易(yi)(yi)建(jian)(jian)聯(lian)獲得了這家(jia)專注于科技創新家(jia)居產品(pin)的公司的0.2%股權。2022年8月(yue)，趣睡科技正式(shi)登(deng)陸創業板敲(qiao)鐘(zhong)，易(yi)(yi)建(jian)(jian)聯(lian)也收獲了人(ren)生中(zhong)的第一個IPO。

頗為亮眼的(de)投資(zi)成績，易建聯已(yi)經用投資(zi)將自己(ji)的(de)商業價值擴展到(dao)球場之外，正(zheng)如他在微博(bo)上所說的(de)，“告別，不是結束，而是新的(de)開始。”

結束了21年職業生涯的(de)易建聯走下(xia)賽(sai)場，脫下(xia)少年的(de)球衣，穿上36歲的(de)西裝，走上了人生下(xia)半場，也開啟了自己的(de)商業賽(sai)場。