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今年暑(shu)期，對(dui)于(yu)大多數人來(lai)說，可(ke)謂(wei)是記(ji)憶猶新(xin)，在哪都是排(pai)長隊，快捷(jie)酒店(dian)的(de)(de)人滿為患，甚至漢庭(ting)如(ru)家的(de)(de)價格直逼香格里拉都能上熱搜(sou)，不過(guo)當暑(shu)假結束，漲價潮終于(yu)退去(qu)，快捷(jie)酒店(dian)們(men)的(de)(de)未(wei)來(lai)到底(di)該(gai)(gai)怎么看？我們(men)又該(gai)(gai)如(ru)何(he)分析市場的(de)(de)變(bian)化呢？

一、快捷酒店漲價潮終于退了

據(ju)封面新聞的報道，今(jin)年暑假(jia)期(qi)間，酒(jiu)(jiu)店(dian)漲價(jia)話(hua)題頻(pin)頻(pin)引(yin)發(fa)(fa)熱(re)議(yi)。有網友(you)在社交平臺上(shang)調侃：本來已(yi)經提交年假(jia)流程，結果看了(le)一(yi)圈酒(jiu)(jiu)店(dian)，又默默地(di)取(qu)消了(le)……不(bu)過(guo)近(jin)日，多地(di)酒(jiu)(jiu)店(dian)價(jia)格(ge)(ge)出現較大(da)降(jiang)幅，紛(fen)紛(fen)進入“冷靜期(qi)”。此前最先引(yin)發(fa)(fa)熱(re)議(yi)的北(bei)京一(yi)家(jia)快(kuai)捷酒(jiu)(jiu)店(dian)。8月上(shang)旬，該酒(jiu)(jiu)店(dian)價(jia)格(ge)(ge)最低的房型(xing)為普(pu)通(tong)大(da)床(chuang)房，827元一(yi)晚，而帶雙床(chuang)的標間達到(dao)了(le)1023元/晚。記(ji)者通(tong)過(guo)線上(shang)某平臺查詢到(dao)，目前該酒(jiu)(jiu)店(dian)暑假(jia)后第一(yi)個周末的大(da)床(chuang)房價(jia)格(ge)(ge)已(yi)降(jiang)到(dao)424元，幾(ji)乎“腰斬”。

酒(jiu)店業素(su)來存在著鮮明的(de)季(ji)節性差異，淡季(ji)和旺季(ji)可謂(wei)涇渭分明。與之相關的(de)價(jia)格變(bian)動，往往直接而(er)劇烈，并不(bu)是(shi)溫和的(de)、漸進的(de)，而(er)是(shi)脈沖的(de)、斷崖式的(de)。暑期(qi)(qi)剛過，此前一些(xie)熱門城(cheng)市的(de)酒(jiu)店價(jia)格迅速回落，甚至還有報價(jia)“腰斬”的(de)門店。應該說，這(zhe)一變(bian)化符(fu)合預(yu)期(qi)(qi)。這(zhe)輪以快(kuai)捷(jie)連鎖(suo)酒(jiu)店為(wei)主(zhu)體的(de)漲價(jia)潮，戛(jia)然而(er)止。

中(zhong)國(guo)旅游(you)研究院課題組監(jian)測數據(ju)也(ye)顯示，暑期全國(guo)各省（不含港澳(ao)臺）進港機票均價同比上漲(zhang)14.17%，酒店客房均價同比上漲(zhang)46.88%，景(jing)區門票均價同比上漲(zhang)4.63%。

據潮新聞報道(dao)，記者通過(guo)攜程平臺查詢到，目前該店暑假后(hou)第一個(ge)周末(mo)的(de)大床(chuang)房(fang)價(jia)格已(yi)經降(jiang)到424元，幾乎“腰斬”。雙床(chuang)房(fang)的(de)價(jia)格則降(jiang)到607元，是之前的(de)六成。

同樣，前門大柵欄商業街附(fu)近的(de)如家精選(xuan)酒(jiu)店也迎來了(le)(le)降(jiang)價(jia)，大床房(fang)和雙床房(fang)的(de)價(jia)格分別為545元和616元，相比(bi)之前破(po)千(qian)的(de)價(jia)格有了(le)(le)很大的(de)降(jiang)幅。

上(shang)海(hai)外灘(tan)附(fu)近(jin)的(de)幾家(jia)如家(jia)酒(jiu)店(dian)(dian)價格也變得更為“經濟”。去(qu)哪兒APP顯示，金陵(ling)東路的(de)如家(jia)精選酒(jiu)店(dian)(dian)大床房為330元/晚。對于外灘(tan)和豫園(yuan)雙景點附(fu)近(jin)的(de)酒(jiu)店(dian)(dian)來(lai)說，已是比較(jiao)優惠(hui)的(de)價格。

除北京、上海之外(wai)，杭州經濟型酒(jiu)店的(de)價(jia)格也進入“冷靜期”。先前(qian)記(ji)者關(guan)注過的(de)桔子水晶(jing)武林(lin)廣(guang)場銀(yin)泰(tai)店，大床房(fang)的(de)價(jia)格已經由636元(yuan)降至440元(yuan)，幾乎恢復到今年防疫措(cuo)施剛剛調整后的(de)價(jia)格。

根據(ju)酒店價格日歷(li)顯示(shi)，該價格將會一(yi)直延續到(dao)九月(yue)底，等(deng)到(dao)中秋(qiu)國慶假期再次沖上(shang)高(gao)峰。

二、快捷酒店們的未來到底在哪里？

面對著(zhu)快(kuai)捷酒店(dian)(dian)價(jia)格的(de)(de)(de)全面回落(luo)，我們(men)到(dao)底(di)該如何(he)分(fen)析呢？快(kuai)捷酒店(dian)(dian)的(de)(de)(de)未來又到(dao)底(di)在(zai)何(he)方(fang)？今年暑(shu)期，快(kuai)捷酒店(dian)(dian)價(jia)格大漲，引(yin)發了廣泛的(de)(de)(de)關注和爭議。然而，這種價(jia)格上漲只是短期內的(de)(de)(de)現象，隨著(zhu)暑(shu)期的(de)(de)(de)結束(shu)，快(kuai)捷酒店(dian)(dian)價(jia)格下降也(ye)是意料(liao)之中的(de)(de)(de)事情。

首先，當(dang)(dang)前今年的快(kuai)捷酒店大漲價是多種因素疊加的必然結果。從供(gong)需關(guan)系上，我(wo)們就可以明確看出當(dang)(dang)前的漲價，有其(qi)非常(chang)特殊的屬性和市場發展的特征：

一(yi)是過去三年中，由于顧客(ke)數(shu)量銳減，許多快(kuai)(kuai)捷酒店陷(xian)入困(kun)境，甚至關停或改造。這(zhe)導(dao)致了供給嚴(yan)重不(bu)足，當旅游旺季突(tu)如其來的(de)到來的(de)時候，大(da)多數(shu)酒店都(dou)沒能做好準備(bei)，甚至不(bu)少酒店是倉促開門迎客(ke)，這(zhe)也(ye)直接導(dao)致了在其中數(shu)量最(zui)為龐大(da)的(de)快(kuai)(kuai)捷酒店在市場發展的(de)過程中出現了一(yi)定程度的(de)問題(ti)，也(ye)自然成為了漲(zhang)價的(de)主力軍，歸根到底還是需(xu)求的(de)突(tu)然爆(bao)發則加劇了供需(xu)矛盾。

二是旅(lv)游旺(wang)季所帶(dai)來(lai)的(de)供(gong)需失衡也(ye)顯(xian)(xian)得非(fei)常明顯(xian)(xian)。今年暑期，旅(lv)游需求(qiu)突然(ran)大規(gui)模爆發，導致了大多(duo)數市場(chang)的(de)供(gong)需矛盾。快捷(jie)酒(jiu)店(dian)作為旅(lv)游市場(chang)的(de)重要組成部分，自(zi)(zi)然(ran)也(ye)受到(dao)了影響。由于(yu)需求(qiu)大于(yu)供(gong)給(gei)，快捷(jie)酒(jiu)店(dian)價(jia)格(ge)自(zi)(zi)然(ran)會上漲。畢竟對(dui)于(yu)大多(duo)數家(jia)長來(lai)說，好長時間都沒有帶(dai)孩(hai)子(zi)出(chu)去好好旅(lv)游，集中到(dao)今年暑假去旅(lv)游成為了很多(duo)家(jia)庭的(de)共同(tong)選擇，自(zi)(zi)然(ran)而然(ran)帶(dai)動了價(jia)格(ge)的(de)激增。

三是快捷(jie)酒店(dian)的(de)(de)(de)(de)用戶價(jia)(jia)格敏感性更(geng)大。 不同(tong)價(jia)(jia)位(wei)用戶的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)格敏感性不同(tong)，導致快捷(jie)酒店(dian)的(de)(de)(de)(de)漲(zhang)價(jia)(jia)更(geng)加明顯。高(gao)價(jia)(jia)位(wei)用戶對(dui)價(jia)(jia)格的(de)(de)(de)(de)敏感性較低，而低價(jia)(jia)位(wei)用戶則對(dui)價(jia)(jia)格的(de)(de)(de)(de)敏感性較高(gao)。因此，快捷(jie)酒店(dian)的(de)(de)(de)(de)漲(zhang)價(jia)(jia)往往會帶來更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)用戶的(de)(de)(de)(de)吐槽，畢竟大多(duo)數人出去旅游能省則省是大家的(de)(de)(de)(de)共(gong)同(tong)選擇。

其(qi)次，快捷酒(jiu)店敢(gan)(gan)于漲(zhang)價也(ye)(ye)是(shi)在于其(qi)對于市場的(de)預判。目(mu)前快捷酒(jiu)店還是(shi)有比較明顯的(de)周(zhou)期(qi)性(xing)趨勢。快捷酒(jiu)店通常會(hui)根據季(ji)(ji)節和(he)節假日等(deng)因素進行價格策略(lve)調(diao)整，這也(ye)(ye)是(shi)市場行為的(de)一種正常表現。而且之(zhi)所以(yi)快捷酒(jiu)店敢(gan)(gan)于漲(zhang)價，也(ye)(ye)和(he)當(dang)前旅(lv)游旺季(ji)(ji)的(de)交通、物流(liu)等(deng)數據的(de)統籌分析有關。

大數(shu)(shu)據成(cheng)為了快(kuai)捷酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)漲價的(de)(de)底氣所(suo)在，通(tong)過數(shu)(shu)據分析和(he)市(shi)場趨勢(shi)預測(ce)，酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)能夠更加準確地(di)把握市(shi)場需求(qiu)和(he)定價策略。可以說(shuo)，當前(qian)快(kuai)捷酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)的(de)(de)發展過程中(zhong)，快(kuai)捷酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)經(jing)營企(qi)業(ye)本身的(de)(de)市(shi)場優(you)勢(shi)無疑更加明顯，而且(qie)大數(shu)(shu)據所(suo)帶來的(de)(de)決(jue)策依據也(ye)更加明確，既然(ran)有(you)了大多(duo)數(shu)(shu)的(de)(de)支撐(cheng)，很多(duo)快(kuai)捷酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)就會(hui)形成(cheng)事(shi)實上的(de)(de)聯動效應，自然(ran)而然(ran)讓(rang)漲價潮由一個(ge)地(di)區(qu)(qu)逐(zhu)漸快(kuai)速蔓延(yan)到全(quan)國(guo)各個(ge)地(di)區(qu)(qu)，這一點非常關鍵(jian)。

第三，市場的(de)(de)(de)全面(mian)變(bian)化正在開(kai)始(shi)出現，快(kuai)(kuai)捷(jie)酒(jiu)店(dian)這種肆意漲價的(de)(de)(de)好(hao)日子可能無法持久。雖然(ran)快(kuai)(kuai)捷(jie)酒(jiu)店(dian)短期(qi)內可以(yi)漲價來獲得較高(gao)的(de)(de)(de)利(li)潤，但長期(qi)來看市場競爭(zheng)日益激烈。隨著民(min)宿的(de)(de)(de)興(xing)起和旅游業(ye)(ye)全面(mian)復蘇的(de)(de)(de)推動(dong)(dong)，快(kuai)(kuai)捷(jie)酒(jiu)店(dian)業(ye)(ye)將面(mian)臨更(geng)(geng)多競爭(zheng)對手。特別是民(min)宿產業(ye)(ye)的(de)(de)(de)加速(su)復蘇，民(min)宿在價格上更(geng)(geng)具優勢，同時可以(yi)提(ti)供更(geng)(geng)多的(de)(de)(de)個(ge)性化服務。因此(ci)，快(kuai)(kuai)捷(jie)酒(jiu)店(dian)必須不斷創新和提(ti)高(gao)服務質量，以(yi)滿足消費者的(de)(de)(de)需求。此(ci)外，美團等互聯網企業(ye)(ye)推出的(de)(de)(de)“周月租”業(ye)(ye)務也在推動(dong)(dong)民(min)宿市場的(de)(de)(de)發展。這些新興(xing)力量的(de)(de)(de)加入將進一步改變(bian)酒(jiu)店(dian)市場格局(ju)，給快(kuai)(kuai)捷(jie)酒(jiu)店(dian)帶來更(geng)(geng)多的(de)(de)(de)挑(tiao)戰。

這一系(xi)列的(de)變化，對(dui)于(yu)(yu)快捷酒店而言將會是巨大的(de)沖(chong)擊，一方(fang)面，新的(de)競爭者進入市場(chang)帶來了更多(duo)元化的(de)選擇；另一方(fang)面，消費(fei)者的(de)需(xu)求(qiu)也在(zai)發生變化，他們對(dui)于(yu)(yu)住(zhu)宿的(de)要(yao)求(qiu)不再僅(jin)僅(jin)局限于(yu)(yu)價格和地理位置，更加關注服(fu)務質量和住(zhu)宿體驗。

第四，從長期(qi)來看，快捷酒(jiu)店必須要明白(bai)現在短(duan)期(qi)內(nei)有漲價的(de)(de)底氣，但是長期(qi)來看市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)競爭(zheng)(zheng)必然(ran)越(yue)來越(yue)激烈。如(ru)何持續提升市(shi)(shi)場(chang)(chang)競爭(zheng)(zheng)力，是擺在各(ge)家酒(jiu)店面前最大的(de)(de)難題(ti)。

為了(le)應對(dui)這(zhe)個(ge)挑(tiao)戰，快捷酒店需要(yao)不(bu)斷創新和(he)提(ti)(ti)升服務(wu)品質。這(zhe)包括但不(bu)限于提(ti)(ti)供更加個(ge)性化(hua)的(de)(de)服務(wu)、優化(hua)用戶(hu)體驗、提(ti)(ti)升設(she)施(shi)設(she)備的(de)(de)標準(zhun)等(deng)等(deng)。同(tong)時，也需要(yao)利用大(da)數(shu)據(ju)等(deng)技術手段，更好地理(li)解(jie)消費者的(de)(de)需求和(he)行為，從而做出更為精準(zhun)的(de)(de)市(shi)場策略。

因此，快捷酒店的未來將取(qu)決于其能否適應(ying)市(shi)場的變化，以及如何利用自身的優(you)勢來應(ying)對(dui)競(jing)爭(zheng)壓(ya)力。無論是通(tong)過推出新的服務產(chan)品，還是通(tong)過改(gai)進(jin)現有的服務流程，快捷酒店都需要找(zhao)到(dao)自己的獨特之處，以便(bian)在激烈的市(shi)場競(jing)爭(zheng)中(zhong)脫穎(ying)而出。

快(kuai)捷酒店(dian)的(de)漲價(jia)潮不可(ke)能長久持續，如何能夠在市場的(de)激烈(lie)競(jing)爭中(zhong)實現(xian)全面的(de)突圍，這(zhe)是(shi)擺在每一家(jia)快(kuai)捷酒店(dian)面前最需要(yao)考慮的(de)問(wen)題。