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一件(jian)始祖鳥沖鋒(feng)衣，為(wei)何被中年人選中，成了其必(bi)備單品(pin)？

潘哥發現，戶外品牌始祖鳥，如今(jin)越(yue)來(lai)越(yue)被中年(nian)人青睞，走在(zai)街上撞衫率很高(gao)；同時，始祖鳥還在(zai)持續擴(kuo)圈，不僅被更多人群所選擇，還影響到了車貼、手機殼等領域。

持續(xu)壯大(da)的“拜鳥教(jiao)徒”，成(cheng)員大(da)致分為戶(hu)外(wai)愛好(hao)者、普通消(xiao)費者，而隨(sui)著品牌(pai)的火熱(re)，戶(hu)外(wai)愛好(hao)者似乎正在離開，普通消(xiao)費者為了時(shi)尚、社交(jiao)，成(cheng)了始祖(zu)鳥的主宰。

在出圈(quan)的(de)同時(shi)，始祖鳥的(de)價(jia)格高(gao)漲，但售后等卻沒有改善；同時(shi)，為了降低入教成本(ben)，人們開始選擇海淘、買二手等方(fang)式，但其中的(de)假貨，總(zong)讓人防不勝(sheng)防。

始祖(zu)鳥的(de)火(huo)熱，還(huan)促進了沖(chong)鋒衣的(de)流行，而在安踏(ta)的(de)運營下(xia)，始祖(zu)鳥也幫助公(gong)司(si)業績(ji)大增(zeng)；但(dan)始祖(zu)鳥之后(hou)，誰是下(xia)一個網(wang)紅(hong)品牌，還(huan)要讓子彈再(zai)飛一會兒。

01

滿街都是始祖鳥

最近，潘哥的(de)同(tong)事(shi)楊先生，參加(jia)了一(yi)次(ci)聚會，到場的(de)十位(wei)中年(nian)人中，竟(jing)然有六(liu)個人，都穿著始祖鳥(niao)的(de)衣服，這么高(gao)的(de)撞衫率(lv)，讓幾個人瞬間尷尬。

不久前，潘哥去了趟始祖(zu)鳥門店(dian)(dian)，發現十幾位(wei)顧客中，大部(bu)分人穿的也是始祖(zu)鳥，再加(jia)上統(tong)一著裝的店(dian)(dian)員，潘哥一眼望過(guo)去，門店(dian)(dian)滿屋(wu)皆“鳥人”。

另一邊，網友大(da)冰在旅行時，在景點發現兩位外國(guo)游客，和(he)自己穿著同(tong)款始祖(zu)(zu)鳥(niao)藍衣，于(yu)是，三人驚喜地合影(ying)留念，始祖(zu)(zu)鳥(niao)的同(tong)款皮膚內(nei)，黑(hei)白黃(huang)三種膚色如此和(he)諧。

這樣看來，如今(jin)的始祖鳥，似乎逐漸成(cheng)(cheng)為中年(nian)人的校服；而除(chu)了中年(nian)人之(zhi)外，它還被很多年(nian)輕人盯上，成(cheng)(cheng)了時尚大片的道具。

社交(jiao)網絡上，有(you)女(nv)生將始(shi)祖(zu)鳥硬(ying)殼(ke)，和黑絲運動鞋搭配，主(zhu)打一(yi)個桀驁不(bu)馴；還(huan)有(you)女(nv)生在內衣(yi)外面，直接披上始(shi)祖(zu)鳥沖(chong)鋒衣(yi)，讓深山(shan)也有(you)朋克風。

與(yu)此同時(shi)，還有(you)人將始祖鳥外套(tao)，披在了(le)家中老人身上，原本和藹可親的老Baby，轉眼間畫風突變，有(you)了(le)縱橫(heng)山嶺的氣質(zhi)。

作為一款(kuan)戶(hu)外起家的(de)品(pin)牌(pai)，始祖(zu)鳥的(de)各種服(fu)裝(zhuang)，正成(cheng)為人(ren)們的(de)百搭單(dan)品(pin)，不(bu)論是(shi)年輕(qing)小(xiao)伙還是(shi)耄耋老人(ren)，不(bu)論是(shi)廳(ting)局風還是(shi)機能(neng)風，它似乎都能(neng)輕(qing)松駕馭。

流行單(dan)品(pin)始祖鳥，甚至成了一些人的(de)工服，潘哥發現：有(you)的(de)環衛工人制服上，就赫(he)然印著：始祖鳥；還有(you)人買(mai)來黃(huang)藍兩款沖鋒(feng)衣(yi)，表(biao)示送外賣(mai)時換(huan)著穿。

除了滿(man)大街的(de)同款服(fu)裝(zhuang)外，始祖鳥的(de)火爆，還(huan)延伸到了其他(ta)領域。

比如，有人(ren)將(jiang)其(qi)logo做成車貼，開著(zhu)“鳥(niao)車”闖世界；還有人(ren)套(tao)上始(shi)祖鳥(niao)手機殼，背后的大大化石(shi)logo，仿佛在(zai)訴說著(zhu)某種神秘。

02

“拜鳥教”的兩種信徒

為(wei)何會有這么多人(ren)，迷上始祖鳥的(de)(de)服裝(zhuang)，成為(wei)“拜鳥教”的(de)(de)成員？潘哥發現，這些教徒的(de)(de)構成，似乎(hu)可(ke)以分為(wei)兩派(pai)。

對于戶外愛(ai)好(hao)者來(lai)說，始祖(zu)鳥既是沖鋒的(de)(de)鎧甲，也是親(qin)密的(de)(de)伙伴(ban)，身穿硬殼沖鋒衣的(de)(de)他們，在崇山峻林(lin)間馳(chi)騁，踐行(xing)著(zhu)“我(wo)來(lai)、我(wo)見、我(wo)征(zheng)服”的(de)(de)格(ge)言。

對此，始(shi)祖(zu)(zu)(zu)鳥前(qian)員工(gong)阿(a)山(shan)告訴(su)潘哥：“始(shi)祖(zu)(zu)(zu)鳥是(shi)GTX提供的(de)定(ding)(ding)制面(mian)料，其(qi)他(ta)品牌(pai)(pai)只(zhi)能是(shi)GTX有(you)什么買(mai)什么；而始(shi)祖(zu)(zu)(zu)鳥的(de)面(mian)料配色(se)，是(shi)GTX專為其(qi)定(ding)(ding)制的(de)，在其(qi)他(ta)品牌(pai)(pai)看不到始(shi)祖(zu)(zu)(zu)鳥配色(se)。”

不過，登(deng)山(shan)愛好(hao)者阿野，則向潘哥(ge)表示：“始祖鳥(niao)營銷強而已，衣服(fu)和(he)十(shi)多年(nian)前沒什么太大區別，一件普通(tong)的(de)硬殼沖鋒衣，使用GTX面(mian)料制成，哪個(ge)戶(hu)外品牌(pai)不會(hui)做？都是很成熟(shu)的(de)技術了。”

同時，戶外達人行者也告訴潘哥：“始祖鳥硬(ying)殼壓腳做的薄，這幾年一直被(bei)安踏(ta)炒作，其實(shi)猛犸象、攀山鼠(shu)、老人頭，這些都是(shi)不(bu)錯的。”

另(ling)一邊，對于普通(tong)消費者來(lai)說，始祖鳥(niao)的戶外(wai)功能意(yi)義不大，而其時尚、社(she)交(jiao)屬性似乎更強。

比如，登山愛好者小曼告訴潘哥：“感覺始(shi)祖鳥(niao)有點變(bian)味(wei)，不(bu)是純正的(de)戶(hu)外(wai)品牌了，朋友有時(shi)托(tuo)我海淘始(shi)祖鳥(niao)，她們都不(bu)是戶(hu)外(wai)需(xu)求。”

同時，還有網友表示：“去城市(shi)附近(jin)的(de)小(xiao)山徒步，如果(guo)沒有一件始祖鳥硬殼，都(dou)不好意思(si)和別人打招呼。”

潘哥發現，在(zai)(zai)百度(du)搜(sou)索(suo)指數中，始祖鳥(niao)在(zai)(zai)2020年(nian)(nian)之前，一直都是(shi)不(bu)溫(wen)不(bu)火，之后突然流(liu)量劇(ju)增，并在(zai)(zai)2022年(nian)(nian)年(nian)(nian)中達到頂(ding)峰(feng)，至(zhi)今仍處于(yu)高位。

同時，安踏則在2018年底，收購了亞瑪(ma)芬(fen)體育，將(jiang)始祖鳥、薩(sa)洛蒙、威爾勝等旗下品牌，打(da)包收入囊中；在這之后，始祖鳥逐漸進入大眾視野，其產品銷量、門店數量，都開始節(jie)節(jie)攀(pan)升。

03

從戶外品牌到奢侈品牌

被(bei)安踏(ta)收購(gou)之(zhi)后(hou)，如今的始祖鳥，其戶(hu)外屬性似乎逐漸淡去，奢侈品的屬性持續加強。

比(bi)如，阿野(ye)告訴(su)潘(pan)哥：“始祖鳥被(bei)安(an)踏收購后，往奢侈品(pin)方(fang)向發展，名氣虛高了(le)。”同時，小(xiao)曼也(ye)向潘(pan)哥表示：“始祖鳥現在就是(shi)網紅，很多老鳥粉都脫粉了(le)，其實以前鳥也(ye)不貴。”

潘哥發現，有網友曬(shai)出(chu)五六(liu)年前買的(de)始祖鳥，一(yi)件(jian)Atom LT售價(jia)約1000元(yuan)，一(yi)件(jian)Codetta售價(jia)約2000元(yuan)；如(ru)今(jin)，在始祖鳥天貓旗艦(jian)店，一(yi)件(jian)同款Atom LT售價(jia)為3000元(yuan)，而同款Codetta售價(jia)4600元(yuan)，價(jia)格(ge)翻(fan)了兩三倍左(zuo)右。

不過，價格(ge)翻(fan)倍的始祖鳥，在售后、保養等方面，不僅沒有精(jing)益(yi)求精(jing)，反而不斷遭人詬病。

比(bi)如，潘(pan)哥曾在《始祖鳥用(yong)戶，不敢洗衣服》一(yi)文中，提到過硬殼、軟殼清(qing)洗過程中，因為要注(zhu)意的(de)地方太多，導(dao)致用(yong)戶為了洗“鳥服”，而紛(fen)紛(fen)絞盡腦汁(zhi)。

另(ling)一(yi)邊，因為國內市場價(jia)格較高，一(yi)些(xie)喜歡穿鳥的人，開始(shi)盯上了海(hai)外(wai)代(dai)購(gou)。潘(pan)哥在(zai)淘寶發(fa)現，加拿大代(dai)購(gou)的Solitude，售價(jia)2550元可講價(jia)；而在(zai)京(jing)東旗艦店(dian)內，同(tong)款服(fu)裝一(yi)口價(jia)2800元。

除了代購之(zhi)外，還有一些(xie)“拜(bai)鳥教徒”，盯上了二(er)手始祖鳥，很多“鳥人(ren)”萬(wan)(wan)萬(wan)(wan)沒(mei)(mei)想到，自己穿舊了的(de)衣(yi)服(fu)，不僅沒(mei)(mei)有大幅降價(jia)(jia)，還能再賣個好價(jia)(jia)錢。

在閑魚上，一件(jian)穿過(guo)幾年的(de)始(shi)祖鳥Alpha SV，售價接近6000元(yuan)；而在天貓(mao)旗艦店，一件(jian)全新的(de)Alpha SV，售價不過(guo)8200元(yuan)。

不過，行者告訴(su)潘哥：“GTX的工藝從(cong)出廠就(jiu)(jiu)開始損耗，一般(ban)也就(jiu)(jiu)三年，所以(yi)硬殼不用買多(duo)，過幾(ji)年效果就(jiu)(jiu)比較差(cha)了。”

巨大的市場需求(qiu)，還讓(rang)一些假貨橫行(xing)其中，潘哥在抖音、快手上發現，一些直播(bo)間(jian)也(ye)在售(shou)賣(mai)始祖鳥(niao)，超低的價格背后，似乎隱藏著(zhu)大坑。

比如，潘哥(ge)與一位賣(mai)(mai)家(jia)聯系，詢問其售(shou)賣(mai)(mai)的Gamma Jacket，為何售(shou)價(jia)僅為600元(yuan)(yuan)，而天(tian)貓旗艦店同款(kuan)售(shou)價(jia)2400元(yuan)(yuan)。對(dui)此，該(gai)賣(mai)(mai)家(jia)告訴潘哥(ge)：“這是原廠出(chu)來的，多余材料跟單。”

市(shi)場上防(fang)不(bu)勝(sheng)防(fang)的假貨，甚至(zhi)催生(sheng)出了(le)新職業——始祖鳥(niao)鑒定師(shi)。潘哥(ge)發現，在閑魚(yu)下單之后，發給賣家外觀、主標、刺繡、輔(fu)料、洗標每頁，對方就能鑒定出，這件始祖鳥(niao)的真假。

04

誰是新晉網紅？

數量龐大的(de)“拜鳥教(jiao)徒”，讓(rang)始祖(zu)鳥逐漸成(cheng)了一種(zhong)信仰；同時，始祖(zu)鳥的(de)火熱(re)，似乎還促進(jin)了沖(chong)鋒(feng)衣的(de)流(liu)行。

在始(shi)祖鳥之(zhi)后(hou)，除了傳統(tong)的戶(hu)外品(pin)(pin)(pin)(pin)牌外，越來(lai)越多的服裝品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，開始(shi)卷入沖鋒衣大戰。不(bu)論(lun)是(shi)防(fang)曬衣品(pin)(pin)(pin)(pin)牌蕉(jiao)下、瑜(yu)伽褲(ku)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌Lululemon、羽(yu)絨(rong)服品(pin)(pin)(pin)(pin)牌波司登，還是(shi)奢侈品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌LV、迪(di)奧、巴博瑞，都開始(shi)推出沖鋒衣產品(pin)(pin)(pin)(pin)。

這樣看來，始祖鳥之于(yu)沖鋒衣，如同Lululemon之于(yu)瑜伽褲，起到(dao)了(le)市場(chang)普及的作用。

在始祖鳥的帶動之(zhi)下(xia)，硬殼、軟殼這(zhe)種戶外術語，如(ru)今變得盡人(ren)(ren)皆知(zhi)，而在城(cheng)市(shi)街巷中，人(ren)(ren)人(ren)(ren)都(dou)成了戶外愛好者，個個都(dou)是行走(zou)的塑料(liao)大棚(peng)。

始(shi)祖鳥的火爆，不僅成(cheng)就(jiu)了自己，也成(cheng)就(jiu)了母(mu)公司亞瑪(ma)(ma)(ma)芬(fen)體育。安踏財(cai)報(bao)顯示：2023年(nian)上半(ban)年(nian)，亞瑪(ma)(ma)(ma)芬(fen)體育實現(xian)營收132.7億(yi)元，同比增長37.2%；同時，亞瑪(ma)(ma)(ma)芬(fen)體育已籌(chou)備上市(shi)，市(shi)值估計為100億(yi)美元。

在另(ling)一邊，將始祖鳥(niao)推上(shang)神壇的安踏，似乎也(ye)在尋找(zhao)下(xia)一個流量(liang)品牌，迪桑特、薩洛蒙(meng)等，都擁有火爆(bao)的潛(qian)力。

比如(ru)，與始祖鳥一樣，同在亞瑪芬體(ti)育(yu)旗(qi)下(xia)的薩(sa)洛(luo)蒙，越來越被人(ren)們所關注，潘哥查看百度(du)搜索指(zhi)數，發現其在2023年之后，才逐漸變得熱門，社交網絡上、大(da)街小巷中，人(ren)人(ren)腳踩(cai)薩(sa)洛(luo)蒙。

這樣(yang)看來，在始(shi)祖鳥成為頂流之后，安踏(ta)似乎并非高枕無憂，而是(shi)需(xu)要培育(yu)新(xin)的網紅(hong)品牌(pai)；而在始(shi)祖鳥成為中年人(ren)校服之后，哪個品牌(pai)會接棒成為新(xin)的信仰，讓(rang)我們(men)拭目以待(dai)。