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“iPhone翻車了?”有網友(you)如此質疑(yi)。

發布未滿一個月，iPhone 15系列(lie)多次因負面(mian)問題登上熱搜。

首先曝(pu)出鈦金屬邊框容易沾染指紋的(de)情況，尚(shang)未涉及功能性方面，但后續(xu)接連(lian)曝(pu)出發熱(re)嚴重、電(dian)池循環次(ci)數低、外放破音、Wi-Fi鏈(lian)接緩慢的(de)問(wen)題，則直接傷害(hai)了用戶的(de)使用體驗。

接二(er)連三的(de)問題讓iPhone 15系(xi)列遭遇冷落，多(duo)個第三方渠道(dao)報價(jia)顯示，除Max版本外，其他版本均(jun)跌(die)破了官網(wang)售價(jia)。

這(zhe)一場景似曾相識，與(yu)iPhone 14系列發售(shou)時如出(chu)一轍。不同的(de)是，此次蘋果(guo)遭(zao)遇了更(geng)洶涌的(de)差(cha)評(ping)(ping)輿論，“史詩級擠牙膏(gao)”等評(ping)(ping)價不絕于(yu)耳。

而在今年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，是另一(yi)番景象，蘋(pin)果還躺在“王座”上(shang)享受贊美。英偉達CEO黃(huang)仁(ren)勛在發布(bu)會上(shang)稱(cheng)“AI的(de)iPhone時刻到了”，以iPhone為手機行業帶來革命性顛覆變(bian)革，標榜自家的(de)產(chan)品。

顯然，外界(jie)公認iPhone在世界(jie)科技(ji)史上具有舉足輕重的地(di)位(wei)，其已成為各(ge)位(wei)科技(ji)大佬心目中的標桿。

這等夸贊，是(shi)榮譽勛章，也是(shi)枷(jia)鎖。期待(dai)越高，滿足的(de)難度(du)就越大(da)，締造了“iPhone時刻”的(de)蘋果，如今正在將之(zhi)親手扼(e)殺。

當蘋果陷入創新困境(jing)，一眾(zhong)國產廠商正奮起直追，在軟硬件(jian)等方(fang)面(mian)都有了不小的進步。上山與下坡，手機市場或將迎來顛覆時刻(ke)。

iPhone緣何祛魅？

蘋果遭遇輿(yu)論大反轉(zhuan)，說明沒有誰能永(yong)遠躺在功勞(lao)薄上。

那么(me)，近年來蘋果何以令人失望，風評轉變如此之大呢?《一點(dian)財經(jing)》認為關鍵在于兩點(dian)：微(wei)創(chuang)新的(de)腳步和(he)傲(ao)慢的(de)態度(du)。

這次的(de)iPhone 15系(xi)列，在(zai)可以(yi)預料的(de)處理器、攝像頭升級之外，并沒有(you)太多(duo)(duo)的(de)亮點，外觀、材質等方面(mian)并沒有(you)帶來足夠多(duo)(duo)的(de)驚喜。

新開(kai)發的(de)(de)A17 Pro芯(xin)片(pian)，也是業內首款3nm級別(bie)芯(xin)片(pian)，集成190億(yi)晶(jing)體管(guan)，CPU運行(xing)速率提(ti)升10%。不過，經數碼(ma)博(bo)主測試，A17 Pro在(zai)提(ti)升性能的(de)(de)同(tong)時，功耗也隨之水漲船高，同(tong)頻(pin)能耗比(bi)方面，相比(bi)A16芯(xin)片(pian)并沒有很大(da)的(de)(de)進步。

這帶(dai)來的(de)影響是，iPhone 15系列在游(you)戲(xi)過程(cheng)中將(jiang)伴隨(sui)掉幀和發熱，其重(zhong)點宣傳的(de)游(you)戲(xi)性(xing)能很難到(dao)達(da)完美的(de)體驗。

攝影方面的升級也較為(wei)微弱(ruo)，其采用4800萬像(xiang)素的主(zhu)攝像(xiang)頭，可獲得更高分辨(bian)率的圖像(xiang)，并在(zai)弱(ruo)光情(qing)況下(xia)提高質量。而在(zai)安卓(zhuo)陣(zhen)營已(yi)司空見慣的全面屏、曲面屏等(deng)配置設計，蘋(pin)果并無意跟(gen)進。

得(de)益(yi)于獨一(yi)檔的(de)賣方市場地位，蘋果旗下的(de)產品不愁賣，獲取高額(e)利益(yi)的(de)同時(shi)，暴露了另一(yi)個問題(ti)——蘋果越來(lai)越傲(ao)慢了。

最典型的例證就是接(jie)口(kou)問題。iPhone 15系列正式(shi)從Lightning接(jie)口(kou)改(gai)(gai)用Type-C接(jie)口(kou)，這并非創新，而是被(bei)歐盟強制要求，不得不改(gai)(gai)變。

通過(guo)Lightning接口充電線認(ren)證(zheng)，蘋(pin)果(guo)可向(xiang)配件廠(chang)商收取大(da)量費用，有媒(mei)體(ti)計算(suan)稱，蘋(pin)果(guo)每年通過(guo)賣Lightning接口業務能有50億美(mei)元進賬(zhang)。在賺取利潤的背后(hou)，是蘋(pin)果(guo)用戶不得不忍受(shou)較慢(man)的充電與(yu)傳(chuan)輸速度。

再比如，內存(cun)(cun)規(gui)格與價(jia)格。數碼愛好者圈(quan)里(li)流傳一句話——“蘋果(guo)的內存(cun)(cun)是(shi)金子(zi)做的。”意在指責蘋果(guo)不同內存(cun)(cun)規(gui)格的機型價(jia)差(cha)過大。

與之形成鮮明對(dui)比的(de)是，國內(nei)廠商(shang)對(dui)于內(nei)存規(gui)格極為慷慨。

由于2022年半(ban)導體行(xing)業產能(neng)過剩，存儲產品價格“跌(die)跌(die)不休”，手機內存價格出現大幅度下降。

今年以來，安(an)卓陣(zhen)營手機(ji)廠商(shang)不約而同地普(pu)及大內存，8G+128GB起(qi)步的(de)(de)“乞版”已(yi)很(hen)難(nan)見(jian)到(dao)，中高(gao)端機(ji)型上(shang)已(yi)面世多(duo)款16GB內存版本的(de)(de)機(ji)型，個(ge)別機(ji)型上(shang)，用戶還能以3000元價位買到(dao)1TB的(de)(de)存儲(chu)空間(jian)。

在現(xian)在這個內存(cun)不貴的(de)時代，iPhone 15系列的(de)誠意略(lve)顯不足。

數碼博主“科技美學(xue)”在節目中(zhong)強調(diao)，蘋果手機能用多(duo)久很大(da)程度上取(qu)決于內(nei)存(cun)(cun)的(de)大(da)小(xiao)，內(nei)存(cun)(cun)越(yue)大(da)，其(qi)對應的(de)iOS系統(tong)的(de)更(geng)新周期就會明顯更(geng)長(chang)。而從開(kai)發者文檔(dang)的(de)信息可(ke)知，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max剛從以往的(de)6G內(nei)存(cun)(cun)升級到8G內(nei)存(cun)(cun)。

關(guan)于存儲空間，iPhone 15系列依舊堅持128GB版(ban)本起(qi)售，升級(ji)為(wei)256GB需要(yao)加1000元人民幣，要(yao)想再升級(ji)為(wei)512GB乃至1TB版(ban)本，每一級(ji)都需要(yao)多(duo)花費2000元。過(guo)于昂(ang)貴的定價策略，在(zai)當(dang)下的市場環境(jing)中多(duo)少(shao)有些不合時宜。

今(jin)昔對比，以往被(bei)萬眾簇擁的“盛景”再(zai)難見到了，iPhone在(zai)時代(dai)浪潮中逐(zhu)漸(jian)祛魅(mei)。

國產廠商能翻身了嗎？

蘋(pin)果(guo)光環(huan)的衰退，一方(fang)面是(shi)因為自身創新腳步的放緩，另一方(fang)面則是(shi)因為對手越來(lai)越優秀。

雄心(xin)勃勃對標蘋果的國產手機廠(chang)商不(bu)(bu)止一(yi)家(jia)，在它們看來，被(bei)公認為(wei)高端(duan)標桿(gan)的蘋果，追趕起來并非一(yi)個(ge)遙不(bu)(bu)可及的夢(meng)想，畢竟華為(wei)曾到達(da)過那個(ge)高度(du)。

2020年上半年的(de)中國高端手機市場，華(hua)為以(yi)44.1%的(de)市場份(fen)額(e)排(pai)名第一，蘋果以(yi)44%的(de)份(fen)額(e)緊隨(sui)其后(hou)，兩家(jia)并駕(jia)齊驅。華(hua)為遭遇挫折后(hou)，高端手機出貨量(liang)驟降，蘋果成為最大(da)受益(yi)者，此消彼長之(zhi)間，實力差距被拉大(da)。

聚焦(jiao)到近一年(nian)國(guo)(guo)內高(gao)端市(shi)(shi)場(chang)，蘋果優勢(shi)盡顯(xian)。縱(zong)觀今年(nian)上半年(nian)中國(guo)(guo)高(gao)端手機市(shi)(shi)場(chang)，蘋果仍(reng)占據絕對(dui)優勢(shi)，市(shi)(shi)場(chang)份額高(gao)達67.0%;華為僅憑(ping)借著4G產(chan)品(pin)依然位居(ju)第二，市(shi)(shi)場(chang)份額達15.6%;其他各廠(chang)市(shi)(shi)場(chang)份額均在5%以下。

如(ru)今華為(wei)Mate 60系列(lie)攜5G回歸，猶(you)如(ru)向平靜的湖面投射了一顆“重(zhong)磅(bang)炸彈”，人(ren)們已經很久沒(mei)有因為(wei)一款手機，迸發出如(ru)此(ci)大(da)的熱情了。

Mate 60系列(lie)(lie)，成為蘋果2023年在中(zhong)國市(shi)場(chang)最(zui)大的(de)變數。有消息稱，華(hua)為已(yi)經(jing)將Mate 60系列(lie)(lie)手(shou)機下半年的(de)出貨(huo)量(liang)目標提升(sheng)了20%，全年新機出貨(huo)量(liang)至少4000萬部。并且，華(hua)為已(yi)經(jing)啟(qi)動(dong)回歸手(shou)機市(shi)場(chang)的(de)通盤計劃(hua)，國內市(shi)場(chang)先行(xing)，海外市(shi)場(chang)后發(fa)。

尋常而言，大部分(fen)消費(fei)者(zhe)不會同(tong)時購買兩款高端(duan)手(shou)機，Mate 60系列的(de)“搶跑”，將對(dui)蘋果的(de)銷量(liang)產(chan)生(sheng)沖擊。Trend Force集邦(bang)咨詢就對(dui)此進行了(le)預(yu)估，由于(yu)市場(chang)環境和對(dui)手(shou)崛起的(de)原因，今年iPhone全年生(sheng)產(chan)總(zong)數大約同(tong)比減(jian)少約5%。

華安證*研報認為，華為有(you)望在手機市場重(zhong)整旗(qi)鼓(gu)，實現高(gao)端手機業務的全面回歸。Mate 60 Pro系(xi)列的開(kai)售(shou)，對華為回歸，乃至整個國內(nei)手機市場具有(you)重(zhong)大的里程碑(bei)意義。

當下來看(kan)，雖然iPhone仍是綜合實(shi)力最為強大的(de)旗艦(jian)機，但(dan)在某些(xie)配置(zhi)突破上，安卓(zhuo)陣營已經(jing)實(shi)現(xian)“遙遙領先”。

如充(chong)電(dian)功率和續航表現方面，蘋果幾乎毫無(wu)進步，最高充(chong)電(dian)功率僅為27W，與(yu)友(you)商們動輒100W以上(shang)的(de)水(shui)準相去甚遠，Pro版本的(de)電(dian)池容量(liang)只有3274mAh，各型號的(de)可(ke)播(bo)放視頻時(shi)長也與(yu)上(shang)一代相差無(wu)幾。

同時(shi)，此(ci)次蘋果給Pro Max版本(ben)塞入了潛望式鏡頭，可謂是姍姍來遲，安卓陣(zhen)營早(zao)已經迭代N代。

早在2017年，OPPO就在世界移動通信大會上，展示了潛望(wang)式攝像頭結構的5倍無損變焦技術，還曾(ceng)以“十倍變焦版”命名旗下(xia)機型。2019年，華為(wei)P30 Pro發(fa)布(bu)，成為(wei)業內首(shou)款采用潛望(wang)式鏡頭結構的智能手機，此后在各友商旗艦機型上不(bu)乏(fa)此配置的身影。

此外，從軟(ruan)件層面(mian)來說，iOS生(sheng)態系統(tong)的一(yi)體(ti)(ti)式體(ti)(ti)驗一(yi)直(zhi)為人津津樂道(dao)，是(shi)保證自身競爭(zheng)力與護城河的一(yi)大“殺器”。不過，國(guo)產安(an)卓陣營近年(nian)來也越來越重(zhong)視“軟(ruan)實力”的提(ti)升(sheng)，自研(yan)系統(tong)、無縫(feng)流(liu)轉、智慧互聯等方向每次都是(shi)發(fa)布會(hui)的重(zhong)頭戲。

時代在發展，當蘋果的(de)領先(xian)優勢越(yue)來越(yue)小，國產(chan)廠商的(de)進步越(yue)來越(yue)快，手機市場的(de)變數也就越(yue)來越(yue)大，也更為(wei)人所期待。

國產廠商還有殺手锏

與蘋果的競(jing)爭(zheng)(zheng)就是(shi)高端機的競(jing)爭(zheng)(zheng)，這也(ye)是(shi)國產廠商多年(nian)來的夙愿。

國內(nei)市(shi)場(chang)可以看到的(de)趨勢是，智能手機(ji)總(zong)體銷量連續數(shu)月下滑的(de)同時，頭(tou)部高端產品并未受到太(tai)大影響。

沖高端(duan)的(de)使命之下，國產廠商們將(jiang)折疊屏作為(wei)逆(ni)襲突圍，對(dui)標蘋果(guo)的(de)最(zui)佳突破口(kou)。一方(fang)面(mian)，只有如(ru)折疊形態這樣(yang)的(de)創新性設計，才能(neng)充分調動消費者的(de)需求；另一方(fang)面(mian)，其售價(jia)與(yu)蘋果(guo)有一定(ding)的(de)競爭關系。

去(qu)年至今，包括榮(rong)耀、華為、vivo等在(zai)(zai)(zai)內的國內主流手機廠商，已(yi)發布數十款折(zhe)疊屏手機，受(shou)限于(yu)成本，國內起售價(jia)基(ji)本都(dou)要(yao)在(zai)(zai)(zai)7000元(yuan)左右，競(jing)爭激烈。近年來，無論聲量(liang)(liang)還是銷量(liang)(liang)，國產折(zhe)疊屏都(dou)在(zai)(zai)(zai)高速增(zeng)長。

CINNO Research的(de)數(shu)據顯示(shi)，2023年上半年中國市場折疊屏(ping)手機銷量同比增(zeng)長了72%，特別(bie)是第二季度(du)，實現了近(jin)乎百(bai)分百(bai)的(de)增(zeng)長，延(yan)續了長達(da)十(shi)一個(ge)季度(du)的(de)火(huo)熱態勢。

對于(yu)國產陣營以(yi)折疊(die)屏沖(chong)高(gao)端，也有(you)看衰的聲(sheng)音出現。有(you)一種說法是，蘋果在折疊(die)屏相(xiang)關技術還未成熟之時(shi)不會出手，“折疊(die)版iPhone”面世之時(shi)，就是其大(da)殺(sha)四方之時(shi)。

此推斷雖有一定可能性(xing)，但缺(que)少(shao)過硬的例證，而且(qie)還(huan)有一個反例。

蘋果將于明(ming)年(nian)上市的(de)頭(tou)顯產品Vision Pro，帶來了創新性的(de)交互方式，以及更身臨(lin)其境(jing)的(de)視覺效果，但仍未(wei)解決(jue)重(zhong)量、佩戴舒(shu)適(shi)性、續航等固有缺陷(xian)，顛(dian)覆(fu)性創新不足，并(bing)且約合24850元人民(min)幣的(de)售(shou)價十(shi)分高昂(ang)。

蘋果(guo)對(dui)Vision Pro的信心也不充足(zu)，其原本的預期是(shi)年銷(xiao)量100萬臺，但隨后(hou)該目標一(yi)步步調低，直到變為40萬臺，縮水(shui)逾(yu)五成。以此(ci)來(lai)算，Vision Pro全年營(ying)收貢獻約為14億美(mei)元，相比蘋果(guo)近4000億美(mei)元總營(ying)收來(lai)說，實屬九(jiu)牛一(yi)毛。

可見，強如蘋果，也無法(fa)保(bao)證(zheng)在所有領域所向披靡。

蘋(pin)果推出折疊屏能否帶來顛覆性的影(ying)響，還未可(ke)知(zhi)，但確(que)定的是，國產廠商(shang)已取得了不小的進步。

大多數廠商打(da)造折(zhe)疊屏的(de)思維主(zhu)要分兩種：一是(shi)(shi)旗艦(jian)為(wei)先，折(zhe)疊次(ci)之(zhi);二(er)是(shi)(shi)折(zhe)疊為(wei)先，旗艦(jian)次(ci)之(zhi)。

前者體現在注重配置(zhi)表(biao)現，然而(er)在輕薄化(hua)方(fang)面(mian)有(you)所(suo)妥協(xie)；后者則(ze)體現在過于注重輕薄，機身內部(bu)空間壓縮之下，設計和配置(zhi)上(shang)留(liu)有(you)不少遺憾。

而今年推(tui)出(chu)的折(zhe)疊(die)屏旗艦，將折(zhe)疊(die)厚(hou)度壓縮到(dao)了10毫米內(nei)，電池(chi)容(rong)量提高到(dao)了5000mAh以上，重量也與各家(jia)直板旗艦“超大(da)杯”相差(cha)無幾，在設(she)計上有了極大(da)突破，向主力(li)機的目(mu)標定位(wei)邁進了一大(da)步。

Counterpoint在相(xiang)關報告里預(yu)計，中國智能手(shou)機品牌(pai)將繼(ji)續引領國內(nei)折疊屏手(shou)機市(shi)場(chang)，并通過海外擴(kuo)張進一步奪取更多的(de)市(shi)場(chang)份額。

接(jie)下來的創新(xin)征程，或許該由國產廠(chang)商引領了(le)。

結語

回想iPhone 4系列(lie)發布之(zhi)時，無數人驚嘆，原來手機可以這樣設計，顛覆性創新(xin)帶來的震撼(han)感，是科技能夠帶來的最美瞬(shun)間，如今卻只(zhi)剩(sheng)得(de)震撼(han)不再，創新(xin)難求(qiu)。

如此看來，庫克或許(xu)是位(wei)頂級企(qi)業家(jia)，卻并非(fei)一(yi)個(ge)創意天(tian)才，蘋果(guo)仍是卓(zhuo)越企(qi)業，但不必再抱以(yi)過高期待。

如今，手(shou)機(ji)高(gao)端(duan)(duan)市場的(de)(de)格(ge)局仍是“一超(chao)多強”，蘋果在高(gao)端(duan)(duan)市場有著絕對的(de)(de)優勢。不過，國產手(shou)機(ji)廠(chang)商正在奮起直追(zhui)。等輕舟(zhou)已過萬(wan)重山，回(hui)過頭(tou)來看，當下(xia)或許(xu)就是顛覆之路的(de)(de)開端(duan)(duan)。