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10月12日收盤(pan)后，安(an)踏(ta)體(ti)育(02020.HK)披露2023年第三(san)季度營運情況。數據顯示，第三(san)季度安(an)踏(ta)品牌的(de)(de)(de)產品零售同(tong)比錄(lu)得(de)高(gao)單位數正增(zeng)(zeng)長(chang)，FILA品牌的(de)(de)(de)零售金額同(tong)比錄(lu)得(de)10%-20%低段(duan)的(de)(de)(de)正增(zeng)(zeng)長(chang)，所有(you)其他品牌(包括 DESCENTE、KOLON SPORT等品牌在內)的(de)(de)(de)零售金額同(tong)比錄(lu)得(de)45%-50%的(de)(de)(de)正增(zeng)(zeng)長(chang)。

不(bu)過，暫未(wei)公(gong)布旗下 Amer Sports Corporation(始祖鳥(niao)、薩(sa)洛蒙和威爾(er)遜等運動(dong)戶外品牌(pai)的母公(gong)司(si)) 的業(ye)績表現。截(jie)至10月(yue)13日收盤(pan)，安踏集團股價下跌1.8%至89.85港元/股，市值約2545億(yi)港元。

三(san)季度安踏零(ling)售趨好(hao)，體育賽事的加持不(bu)可(ke)忽略(lve)。8月的大(da)運(yun)會、9月的亞運(yun)會，均帶(dai)動了線(xian)上線(xian)下的運(yun)動消費(fei)高(gao)潮。門(men)店主(zhu)要位于高(gao)線(xian)城市的 FILA 線(xian)下持續復(fu)蘇，在(zai)抖音(yin)等新平臺表現較好(hao)。

作為中(zhong)國奧委會長(chang)達16年的官方(fang)合(he)作伙(huo)伴，安踏(ta)在杭州亞運會中(zhong)，為中(zhong)國代表團(tuan)設(she)計了領獎服、領獎鞋(xie)，并助(zhu)力游泳、舉重、體操、拳擊等9支國家(jia)隊出(chu)征亞運會。這也為安踏(ta)帶來了可觀的曝(pu)光度及銷售——頻頻曝(pu)光的領獎鞋(xie)服吸引了眾多關注。

安踏三季度高(gao)單位(wei)數增長(chang)的背后也有產(chan)品(pin)力的加持(chi)，包括重塑冠軍(jun)系列(lie)產(chan)品(pin)，推出戶外系列(lie)、新(xin)冠軍(jun)跑(pao)鞋等(deng)。與此同時還(huan)加大了營銷投入，7月(yue)(yue)官(guan)宣(xuan)NBA明(ming)星球員歐(ou)文(wen)為(wei)籃球代言(yan)人(ren)，9月(yue)(yue)舉辦歐(ou)文(wen)中國行活動，10月(yue)(yue)官(guan)宣(xuan)尼克斯球員唐特·迪溫琴佐(zuo)為(wei)代言(yan)人(ren)。

值得注意的是，安踏體育的其(qi)他品(pin)牌流水均(jun)實(shi)現(xian)了高增(zeng)(zeng)長(chang)。三季度Descente零售實(shi)現(xian)40%-45%的增(zeng)(zeng)長(chang)，Kolon Sport零售實(shi)現(xian)65%-70%的增(zeng)(zeng)長(chang)。高增(zeng)(zeng)長(chang)得益于聚焦高端戶(hu)外運動賽道，疊加自(zi)身品(pin)牌力(li)(li)、產品(pin)力(li)(li)、渠道力(li)(li)強勁(jing)(jing)，單店產出提升(sheng)強勁(jing)(jing)。

不(bu)過，因(yin)電商環境不(bu)利、安(an)踏品(pin)牌(pai)線(xian)上增(zeng)速慢于(yu)線(xian)下，折扣(kou)力度加大(da)，三季度的庫銷比約5倍，環比略有(you)提升(sheng)，主因(yin)8天長假備貨所致，節后(hou)已恢復(fu)健康(kang)。

9月26日(ri)，安踏(ta)(ta)(ta)集團(tuan)在上海舉辦(ban)全(quan)球(qiu)零售總部封頂儀式，后續的(de)(de)機電安裝(zhuang)、幕(mu)墻安裝(zhuang)、室外景(jing)觀(guan)和各類配(pei)套工程(cheng)將陸續展開。作(zuo)為(wei)安踏(ta)(ta)(ta)集團(tuan)的(de)(de)全(quan)球(qiu)管理基(ji)(ji)地(di)(di)之一(yi)和多品牌(pai)集團(tuan)的(de)(de)特色園區，也是安踏(ta)(ta)(ta)集團(tuan)未來全(quan)球(qiu)創新整合(he)基(ji)(ji)地(di)(di)、全(quan)球(qiu)人才發展中心、全(quan)球(qiu)資(zi)源(yuan)聯動的(de)(de)重要平臺。

接(jie)下來的四(si)季度是服裝銷售(shou)的傳統(tong)旺(wang)季，安踏體(ti)育十一黃金(jin)周有望較9月持續改善，在旺(wang)季催化(hua)、產品營銷發(fa)力以及低(di)基數優勢下，終端銷售(shou)在同比及環比上均可能加速。