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2023年10月19日，OPPO推出了全(quan)新一(yi)代折疊屏旗(qi)艦Find N3。接受采訪(fang)時，OPPO首席(xi)產品(pin)官、一(yi)加創始人(ren)劉作虎表(biao)示，“折疊屏增(zeng)長很(hen)快(kuai)，會出現分化，我們只想(xiang)做最好(hao)的折疊，或者說(shuo)旗(qi)艦折疊，做最好(hao)的東西”。

圖(tu)源：OPPO官網(wang)

事(shi)實上，不止OPPO，2023年下半年以來，榮(rong)耀也開始加碼(ma)折(zhe)疊屏手機業(ye)務。7月(yue)12日、9月(yue)19日以及(ji)10月(yue)12日，榮(rong)耀分別發布(bu)了Magic V2、榮(rong)耀V Purse以及(ji)榮(rong)耀Magic Vs2三款(kuan)折(zhe)疊屏手機。

諸(zhu)多智能(neng)手(shou)機廠商不約而同(tong)地探索折疊屏(ping)手(shou)機業務，當然是(shi)因(yin)為看(kan)到(dao)了(le)折疊屏(ping)手(shou)機出(chu)貨量(liang)節節走高的(de)大趨(qu)勢(shi)，希(xi)望第一時間搶占(zhan)市場紅利(li)。

然而(er)需要值得注意的(de)(de)是，以2018年(nian)11月柔宇柔派誕(dan)生為(wei)起點算，折疊屏(ping)手機(ji)(ji)已走過了五年(nian)征程(cheng)。如此(ci)漫長(chang)的(de)(de)時間，足夠iPhone從(cong)相對概(gai)念的(de)(de)產品，進(jin)化(hua)為(wei)成熟(shu)的(de)(de)iPhone 5，進(jin)而(er)改變整個(ge)手機(ji)(ji)行(xing)業的(de)(de)發展方向。

但(dan)頗為反(fan)常的(de)(de)是，對新技術足夠敏(min)銳，靠iPhone顛覆(fu)手(shou)(shou)機行(xing)(xing)業的(de)(de)蘋果，時至今日都(dou)沒有推出(chu)自家(jia)的(de)(de)折疊屏(ping)手(shou)(shou)機產品(pin)。這似乎也預示(shi)著，折疊屏(ping)手(shou)(shou)機很(hen)難徹底顛覆(fu)智能手(shou)(shou)機行(xing)(xing)業。

直板機紅利消逝，手機廠商搶灘登陸

諸多(duo)智能(neng)手機(ji)廠商(shang)之所以(yi)越(yue)(yue)發重(zhong)視折疊屏(ping)手機(ji)，很大程度(du)上都是因為(wei)直板手機(ji)市(shi)場紅利(li)不斷消逝，市(shi)場競爭壓力越(yue)(yue)來越(yue)(yue)大。

2017年以來(lai)，因完(wan)成了下(xia)沉觸達，智能手(shou)機(ji)的出貨量就不斷下(xia)調。而隨著疫情的到來(lai)，全球經濟承(cheng)壓，消(xiao)費者的換(huan)機(ji)頻率進一步降(jiang)低，智能手(shou)機(ji)的出貨量更是加速下(xia)滑(hua)。

IDC數據(ju)顯(xian)示(shi)，2022年(nian)，中(zhong)國智(zhi)能手機市場出貨(huo)量2.86億臺，同比下(xia)(xia)跌(die)13.2%，創有史以(yi)(yi)來最大降(jiang)幅(fu)。時隔十年(nian)，中(zhong)國智(zhi)能手機市場出貨(huo)量規模再次回落到3億以(yi)(yi)下(xia)(xia)。

圖源：IDC

市(shi)(shi)場天(tian)花(hua)板逐漸下探的背(bei)景下，即使是頭部的智能手(shou)機廠(chang)商也難以獨善其身，只(zhi)能接受手(shou)機出貨(huo)(huo)量不斷下滑的命運。2022年，中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場前五大智能手(shou)機廠(chang)商出貨(huo)(huo)量均(jun)同比下跌(die)，其中(zhong)OPPO中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場出貨(huo)(huo)量為4800萬(wan)臺，同比暴跌(die)28.2%。

與傳統直板機市(shi)場不斷萎縮形(xing)成截然反差(cha)，折疊屏(ping)(ping)手機賽道卻(que)展現了(le)勃(bo)勃(bo)生機。Canalys數據顯示，2018年全(quan)球折疊屏(ping)(ping)手機出貨量僅為19.8萬臺(tai)，2022年，這一(yi)數字增(zeng)長(chang)至1420萬臺(tai)，復合年增(zeng)長(chang)率高達191.01%。

在此背(bei)景下，不止OPPO和榮(rong)耀愈發重視折疊(die)屏(ping)手(shou)(shou)機(ji)業(ye)務，頭部的安卓手(shou)(shou)機(ji)廠(chang)商基(ji)本都推出了自(zi)家的折疊(die)屏(ping)手(shou)(shou)機(ji)產品。

比如(ru)，2023年7月(yue)(yue)、8月(yue)(yue)和(he)9月(yue)(yue)，三(san)星、小米和(he)華(hua)為(wei)(wei)，就分(fen)別推(tui)出了三(san)星Galaxy Z Fold 5、小米MIX Fold 3、華(hua)為(wei)(wei)Mate X5等產品。10月(yue)(yue)19日，一加(jia)作(zuo)為(wei)(wei)“新(xin)勢(shi)力”，也面(mian)向海(hai)外市場，推(tui)出了自(zi)家首款折疊屏手機OnePlus Open。

“爆(bao)火”背(bei)后的冷酷現實(shi)

因折疊(die)屏手機具備足夠(gou)的(de)差(cha)異化(hua)，隨著越來(lai)越多(duo)的(de)消費者(zhe)選(xuan)購此類產品，諸多(duo)智能手機廠商(shang)的(de)折疊(die)屏手機也都具備了很高(gao)的(de)熱度。

2023年8月(yue)，榮耀(yao)(yao)CEO趙(zhao)明(ming)發文稱，“榮耀(yao)(yao)MagicV2自上市以來一(yi)直處(chu)于供不(bu)應求(qiu)狀態，為此榮耀(yao)(yao)的供應與制造團隊一(yi)直在加(jia)班加(jia)點，榮耀(yao)(yao)智能制造產業園的折(zhe)疊(die)屏產線更(geng)是(shi)調配了所有的制造資源，全(quan)力提升交付能力”。

無獨有偶，接受(shou)采訪時，劉(liu)作虎也對外宣(xuan)稱(cheng)，“OPPO Find N3一(yi)小時預訂量是OPPO Find N2的(de)1.4倍，其中典藏版的(de)比例超30%”。

然而需要注意的是，各大智能手(shou)機(ji)廠商并沒有(you)(you)披露自(zi)家折(zhe)疊(die)(die)屏(ping)手(shou)機(ji)具體(ti)的銷(xiao)量(liang)(liang)數據，僅僅對(dui)外宣稱，同比(bi)銷(xiao)量(liang)(liang)有(you)(you)所增長、供(gong)不應(ying)求(qiu)。結合電(dian)商平臺的數據來看，這(zhe)些熱度極高的折(zhe)疊(die)(die)屏(ping)手(shou)機(ji)似乎并沒有(you)(you)取得亮眼的銷(xiao)量(liang)(liang)數據。

圖源：京(jing)東商(shang)城

在京東(dong)平臺，榮耀Magic V2、OPPO Find N2、小米MIX Fold 3和(he)vivo X Fold2等(deng)產(chan)品的評論量分別為(wei)2萬(wan)、2萬(wan)、1萬(wan)和(he)1萬(wan)。作為(wei)對(dui)比(bi)，上述幾家智能手機廠商的旗艦直板手機京東(dong)評論量均(jun)為(wei)數十萬(wan)。

事實上，不止(zhi)頭部智(zhi)能(neng)手機(ji)廠(chang)商的(de)折疊屏手機(ji)和直板旗(qi)艦銷(xiao)量(liang)差距(ju)過大，宏觀(guan)來看，折疊屏手機(ji)的(de)出貨量(liang)對比整體智(zhi)能(neng)手機(ji)行(xing)業，也(ye)差距(ju)懸(xuan)殊(shu)。

Canalys數據顯示，2022年，全球折疊屏(ping)手(shou)機出貨量為(wei)1420萬臺。同期，全球智能手(shou)機出貨量為(wei)11.93億(yi)臺。按此數據測算，2022年，全球折疊屏(ping)手(shou)機的滲透率僅為(wei)1.19%。

由此來看，大(da)部(bu)分(fen)折(zhe)疊屏手(shou)機供不應求，或許并不是因為市(shi)(shi)場存在海量的需求，而是因為智能手(shou)機廠商(shang)的供應有限，連小(xiao)部(bu)分(fen)消(xiao)費者的需求都難以滿足，造就了市(shi)(shi)場沸騰的假象。

折疊屏手機難過“普及關”

現階(jie)段智能手機廠(chang)商之所以不(bu)給(gei)市場供應海(hai)量的折疊(die)屏(ping)手機，促使更多的消費者(zhe)選購此(ci)類產品，不(bu)是(shi)不(bu)想，而是(shi)受限于供應鏈的能力(li)，根本就做不(bu)到。

此前，金(jin)屬(shu)粉末注射成形產品生產商(shang)和解決(jue)方(fang)案(an)提供商(shang)精研(yan)科技接受調研(yan)時表示，折疊屏(ping)鉸(jiao)鏈的(de)組裝(zhuang)良(liang)率與鉸(jiao)鏈本身設(she)計的(de)復雜程(cheng)度有(you)關，市面(mian)上(shang)好(hao)的(de)有(you)70%以上(shang)的(de)良(liang)率水(shui)平(ping)，少數在(zai)80%，一般的(de)良(liang)率水(shui)平(ping)在(zai)50-60%，差一點只有(you)40-50%。

如此(ci)低的(de)良率，不光會(hui)(hui)影響產(chan)品的(de)出貨，還會(hui)(hui)增加智能(neng)手機廠商的(de)成本(ben)負擔(dan)。2020年4月(yue)，華為消費者業務CEO余承東對外(wai)表示，“Mate Xs即使賣16999元，但仍(reng)然是虧損(sun)的(de)，截止(zhi)目前已經虧損(sun)6000-7000萬(wan)美元”。

無獨(du)有(you)(you)(you)偶，2023年9月，接受媒體(ti)采訪，被問及榮(rong)耀(yao)Magic V2有(you)(you)(you)沒有(you)(you)(you)收回(hui)成本 時，榮(rong)耀(yao)CEO趙明也對外(wai)表示，“現在(zai)肯定(ding)沒有(you)(you)(you)收回(hui)，還差(cha)得遠，不(bu)是一個億，我們做榮(rong)耀(yao)Magic V2投了(le)10億。”

智能手機(ji)廠商持續虧損(sun)的(de)(de)現(xian)實(shi)，決定了折疊屏手機(ji)的(de)(de)售(shou)價和維修價格居(ju)高不下。以OPPO最新發布的(de)(de)Find N3為例，該產品(pin)的(de)(de)12GB+512GB版(ban)售(shou)價9999元(yuan)，典藏版(ban)的(de)(de)價格更(geng)是(shi)高達12999元(yuan)。

由于(yu)Find N3尚未發售(shou)，OPPO并(bing)未披露(lu)該產品的備(bei)件價(jia)格(ge)，結(jie)合Find N2的數據來看，Find N3的備(bei)件價(jia)格(ge)或許并(bing)不會很低。官方資料顯(xian)示，Find N2的內屏(ping)組件、內屏(ping)單屏(ping)以(yi)及主(zhu)板（16G 512G）保外指導價(jia)分別為3900元、1999元以(yi)及4300元。一塊(kuai)主(zhu)板的價(jia)格(ge)，甚至可(ke)以(yi)購買一臺配置(zhi)不俗的直板旗艦。

當(dang)然，由于擁(yong)有兩塊大屏幕，折(zhe)疊(die)屏手(shou)機確實擁(yong)有一定的議(yi)價能(neng)力，但(dan)問(wen)題是，高端的價格，并沒有同步(bu)帶來高端的配置。目前大部分折(zhe)疊(die)屏手(shou)機相較同價位(wei)的直(zhi)板手(shou)機，性能(neng)層面都存(cun)在(zai)一定的短(duan)板。

以(yi)Find N3為例，這款(kuan)手機搭載(zai)了高通驍龍8 Gen2移動(dong)平臺(tai)。它(ta)確(que)實是過去一年安卓手機行(xing)業的旗艦處理器，然(ran)而，高通將于10月25日召開2023驍龍峰會(hui)，推出新一代旗艦移動(dong)平臺(tai)驍龍8 Gen3。這也意味著，Find N3的性能(neng)配置(zhi)將落后同期問世(shi)的直板旗艦整整一代。

此外，由于機身內部寸土寸金，Find N3只搭(da)載了4805mAh的電池，面對(dui)兩塊屏幕(mu)，續航能力堪憂(you)，僅支(zhi)持(chi)67W充(chong)電，不支(zhi)持(chi)無線充(chong)，充(chong)電也不夠便利。

總而(er)言之，盡(jin)管目前越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)智能手(shou)機廠(chang)商推出折疊屏(ping)手(shou)機，并(bing)且從(cong)宣傳層面來看，折疊屏(ping)手(shou)機也供不應求(qiu)。但結合市場宏觀數據(ju)來看，折疊屏(ping)誕生五年后的(de)(de)今天，滲(shen)透率僅為(wei)1%左右(you)，依然是小(xiao)眾產(chan)品(pin)。

這主要是因為目前的(de)直板(ban)智能(neng)手(shou)機行業(ye)極度內卷，消費者(zhe)只(zhi)需支付幾千元，即可購買一(yi)款各方面(mian)表現均衡的(de)直板(ban)旗(qi)艦手(shou)機，價格更高、供貨有限、配置存在短板(ban)的(de)折疊(die)屏手(shou)機，并不具備絕對意義上的(de)核心競爭(zheng)力(li)。

考(kao)慮到(dao)折疊屏手(shou)機(ji)的(de)鉸鏈(lian)、內(nei)(nei)屏成本較高(gao)，短期內(nei)(nei)價(jia)格對比(bi)直板(ban)手(shou)機(ji)很(hen)難具備比(bi)較優勢，大(da)眾消費者沒有理由選購此類(lei)產(chan)品(pin)。

由此來看，折疊屏(ping)手(shou)機(ji)日趨“火爆”，或許僅(jin)僅(jin)是手(shou)機(ji)廠商們一廂(xiang)情愿(yuan)的集(ji)體自(zi)嗨(hai)。