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北(bei)馬已經落下帷幕，盡管當(dang)天(tian)全國(guo)(guo)共有20多場城市馬拉松開跑，但作為國(guo)(guo)內(nei)第(di)一個(ge)城市馬拉松，有“國(guo)(guo)馬”之稱的(de)(de)北(bei)馬，還是(shi)賽(sai)事(shi)的(de)(de)中心點(dian)。北(bei)馬相關的(de)(de)所有標(biao)簽(qian)，都會在(zai)跑圈(quan)內(nei)外引起足(zu)夠多的(de)(de)討論，比(bi)如一雙跑鞋(xie)——頂(ding)級運動品牌的(de)(de)較量，總是(shi)賽(sai)場和(he)市場同時進行。

這屆北馬就很特(te)殊，破(po)三(san)跑者(zhe)穿(chuan)著率(lv)最靠前的十個品(pin)牌(pai)中，七個是國產(chan)品(pin)牌(pai)，特(te)步更是遙居第一(yi)，比排行第二的品(pin)牌(pai)穿(chuan)著率(lv)高出20個百分(fen)點，給(gei)國產(chan)品(pin)牌(pai)帶(dai)來(lai)了“斷(duan)層式”領先(xian)的高光(guang)。

縱覽當日全國(guo)各(ge)地舉行的(de)20多場(chang)城市(shi)馬拉松，特(te)步更(geng)在一天之內拿(na)下了15個冠(guan)軍(jun)，展現了巨大的(de)賽場(chang)影響(xiang)力。

在這股勢頭背后，登頂的特(te)步已在無(wu)形中(zhong)成為中(zhong)國路跑(pao)賽場和跑(pao)鞋(xie)市(shi)場的雙面贏家。頂尖(jian)選手(shou)的選擇、國產(chan)跑(pao)鞋(xie)的門面，這些標(biao)簽對特(te)步的品牌(pai)價值(zhi)做(zuo)出(chu)了(le)詮釋，隱隱勾勒(le)出(chu)一條穿越了(le)中(zhong)國馬拉松(song)事業和跑(pao)鞋(xie)品牌(pai)發(fa)展(zhan)歷程的上升(sheng)線。

霸榜北馬的中國速度

來自特步的中國制造

這幾(ji)年來，馬拉松成為中(zhong)國體育運動事業的高頻詞匯，各地(di)興辦熱情大(da)增，參(can)與人群越發(fa)廣泛。北馬的特殊地(di)位(wei)決(jue)定著，即使經(jing)歷了中(zhong)途的停擺，它始終是(shi)聚光(guang)燈下的C位(wei)。

不過(guo)，本屆北馬能夠收獲如此高(gao)的關注度(du)、討論度(du)，帶給跑步圈內外(wai)的“硬核(he)”震撼才是主要(yao)原因。

組委會官方(fang)數(shu)據顯示，本屆北馬(ma)完賽成績突破3小時的選手高達(da)2402人，遠超(chao)今年3月無錫(xi)馬(ma)拉松創(chuang)下(xia)的1262人紀錄。

高水平(ping)選手(shou)的(de)(de)數量和比(bi)例代表(biao)著賽事水平(ping)，悅跑(pao)數據(ju)研究院(yuan)的(de)(de)監測(ce)顯示，北馬破三(san)選手(shou)占比(bi)達9.2%，在今年(nian)的(de)(de)國(guo)際賽事中僅(jin)次于(yu)波士頓馬拉松，超過(guo)了(le)柏林、芝加哥、東京(jing)等國(guo)際賽事的(de)(de)數據(ju)，真正(zheng)意義上(shang)比(bi)肩國(guo)際大(da)滿貫一(yi)流水平(ping)。

毫(hao)無(wu)疑(yi)問，對(dui)跑鞋品牌來說，誰能(neng)在本屆北馬凸(tu)顯主場能(neng)力，誰的(de)實力就毋庸置疑(yi)。

競技(ji)場(chang)上，國產跑鞋(xie)品牌(pai)的硬核(he)表現，因此而驚艷四方(fang)。悅跑數據研(yan)究(jiu)院的統計表明，男女前十名超(chao)過一半(ban)的席(xi)位屬于國產品牌(pai)，破三(san)選(xuan)手的跑鞋(xie)品牌(pai)穿著率(lv)，中(zhong)國品牌(pai)在前十席(xi)中(zhong)占七(qi)席(xi)。

在(zai)這(zhe)樣的(de)背景下，特(te)步(bu)更是力挫群雄，登頂第一——在(zai)破三跑者占比(bi)、破三跑者單鞋款占比(bi)、全(quan)時段占比(bi)三項數據上，特(te)步(bu)全(quan)部位(wei)列第一。

按照官(guan)方數據，本屆北馬(ma)總參與人(ren)數超(chao)過三萬(wan)，大眾(zhong)選手與精英選手共同參與，讓賽事自(zi)發(fa)展(zhan)現了海量精準(zhun)消費(fei)者對跑鞋(xie)品牌(pai)選擇的偏(pian)好。也因此，特步的霸榜展(zhan)現了獨特的含金量。

首(shou)先是(shi)在總量層面(mian)，在賽場選擇中(zhong)，特(te)步(bu)以28.1%的穿(chuan)著(zhu)率(lv)，拿下北馬數萬競賽選手跑鞋(xie)穿(chuan)著(zhu)率(lv)榜首(shou)之位，成功壓過了排行第二的耐克，而更靠后的阿迪達斯(si)等外資品牌穿(chuan)著(zhu)率(lv)均未達兩位數百分比(bi)。特(te)步(bu)以國貨代表姿(zi)態實現斷層式領先，成為唯(wei)一挑(tiao)戰耐克成功的國產跑鞋(xie)品牌。

其次是單(dan)品實力的較(jiao)量，在破三跑者(zhe)單(dan)鞋款占(zhan)比方面，特步160X 5.0 PRO以(yi)17.8%份額穩居(ju)榜(bang)一，較(jiao)第二位的阿(a)迪(di)達斯產品高出3.4個百(bai)分點。

并且(qie)，排行第三的(de)鞋款(kuan)同樣(yang)屬于特步，為(wei)160X 3.0 PRO，占比為(wei)13%，僅以微弱差(cha)距遜(xun)于第二(er)，且(qie)位(wei)列其后(hou)的(de)鞋款(kuan)穿著率均為(wei)個位(wei)數(shu)百分比。

可見，一方面，特步冠軍(jun)產品(pin)160X 5.0 PRO自8月(yue)18日發布到(dao)北(bei)馬開跑僅僅過去(qu)72日，其穿著(zhu)價值已深入消(xiao)費者心(xin)智，并在賽場上(shang)顯示(shi)出(chu)(chu)統治力，“出(chu)(chu)道即巔峰”透露(lu)出(chu)(chu)產品(pin)力的強悍。

另一方面，160X 3.0 PRO作(zuo)為一款(kuan)已(yi)(yi)經(jing)發布超過一年的跑鞋，仍能力壓多個外資品牌(pai)，說(shuo)明特步品牌(pai)效應與產品價值的釋放，已(yi)(yi)成長期趨勢。

最后，實力更硬核(he)的(de)表現，或許就在頂尖選手的(de)選擇上。特步北馬破三選手穿著率高達(da)35.6%，遠超(chao)第二名阿(a)迪(di)達(da)斯的(de)15.6%，也(ye)真正讓自(zi)身品(pin)牌(pai)在北馬賽(sai)場上收獲(huo)“大(da)滿貫”。

總的來看，特步跑(pao)鞋(xie)(xie)的價值已獲得行業頂尖選手較大范圍(wei)的認可(ke)，引領了國貨反超(chao)外資的態勢，為全場帶來了跑(pao)鞋(xie)(xie)界的“中(zhong)國震(zhen)撼”。

驚(jing)嘆引人深思，特步的(de)(de)一騎絕塵(chen)為(wei)什么令跑圈內外振奮?因為(wei)中(zhong)國(guo)馬拉(la)松(song)事(shi)業的(de)(de)發(fa)展(zhan)史，和國(guo)產跑鞋行業的(de)(de)突圍(wei)史高度協同。特步的(de)(de)成功，和中(zhong)國(guo)跑者的(de)(de)自我突破、中(zhong)國(guo)馬拉(la)松(song)的(de)(de)發(fa)展(zhan)，在精(jing)神內核上具有相似性，都(dou)是一段追求“中(zhong)國(guo)速度”的(de)(de)歷程。

2007年(nian)，中國(guo)(guo)(guo)(guo)跑(pao)者任龍(long)云以2小時(shi)08分16秒的(de)成(cheng)績，創下中國(guo)(guo)(guo)(guo)馬拉松紀錄。遺憾的(de)是(shi)，他彼時(shi)能選擇的(de)頂(ding)尖(jian)跑(pao)鞋(xie)只有海外品牌能造出。特(te)步創始人(ren)丁水波在一(yi)次采訪中表(biao)示，中國(guo)(guo)(guo)(guo)跑(pao)者長期都缺一(yi)雙(shuang)適(shi)合中國(guo)(guo)(guo)(guo)人(ren)腳型、穿著(zhu)的(de)跑(pao)鞋(xie)。如果這(zhe)樣一(yi)雙(shuang)鞋(xie)存在，國(guo)(guo)(guo)(guo)人(ren)在世(shi)界賽場上一(yi)定(ding)能跑(pao)得更快更好。

恰(qia)好就在15年(nian)前，特(te)(te)步在海外(wai)品牌(pai)制霸(ba)中國馬拉松的(de)(de)時刻，毅然(ran)進入了跑鞋領域。中途(tu)辛勞(lao)難(nan)以細數，但最近幾(ji)年(nian)，特(te)(te)步引領的(de)(de)中國跑鞋發展有(you)目共睹。

2019年，特步推出了迭代(dai)至今國(guo)產頂級碳板跑鞋160X系列，而它正(zheng)是掀開(kai)中國(guo)馬(ma)(ma)拉松事業新篇章的終極使者——今年3月，無錫(xi)馬(ma)(ma)拉松，中國(guo)跑者何杰(jie)穿著特步160X系列，刷(shua)新男子馬(ma)(ma)拉松國(guo)家紀錄(lu)，距離(li)任龍云時(shi)代(dai)，已經過去了15年。

這一(yi)次，特(te)步(bu)讓冠軍花落中(zhong)(zhong)國品牌(pai)。到(dao)了北(bei)馬，特(te)步(bu)已(yi)帶領中(zhong)(zhong)國品牌(pai)全面領先。

所(suo)以(yi)，從早期選手(shou)配備(bei)海外品牌，到無錫馬(ma)拉(la)松特(te)步(bu)助力打破(po)國(guo)(guo)家(jia)紀(ji)錄，到北馬(ma)特(te)步(bu)引領(ling)國(guo)(guo)產品牌霸榜，中(zhong)國(guo)(guo)品牌的馬(ma)拉(la)松影響力在北馬(ma)賽道上迎來最大曝光，特(te)步(bu)深(shen)耕跑(pao)鞋的15年，和(he)中(zhong)國(guo)(guo)馬(ma)拉(la)松事業(ye)、中(zhong)國(guo)(guo)跑(pao)者的突破(po)同(tong)(tong)頻。因為(wei)心(xin)懷同(tong)(tong)一份(fen)關于(yu)“中(zhong)國(guo)(guo)速度”的理想，所(suo)以(yi)特(te)步(bu)的登頂令人信服。

正如馬拉松(song)需(xu)要有節(jie)奏(zou)的(de)(de)堅持，跑鞋如跑步，都需(xu)要長期主義，這(zhe)包含在賽事的(de)(de)建設、品(pin)牌的(de)(de)發展和選手的(de)(de)個(ge)人(ren)努力中。

特步的領(ling)先，是(shi)因為其掌握了中(zhong)國跑(pao)者真正的需求點(dian)，不斷進行產(chan)品(pin)迭代(dai)和品(pin)牌升級。當北馬(ma)開(kai)啟馬(ma)拉(la)松賽事的中(zhong)國時點(dian)，特步多年潛修的努力和價值，也終于進一(yi)步曝光。

國產品牌+賽場表現雙龍頭

“世界跑鞋 中國特步”實至名歸

北馬(ma)當天，在全國馬(ma)拉(la)松賽場上刷屏的(de)特步跑鞋幾乎都是160X冠軍系(xi)列。跑圈內外(wai)對這(zhe)個(ge)系(xi)列都不會陌生，因為在2019年，它首發的(de)那個(ge)時刻(ke)，中國競(jing)速跑鞋正式進入超臨界材料和碳板技術時代，特步成(cheng)為國產跑鞋破局者。

同時，中國馬拉(la)松事(shi)業也進(jin)入突(tu)破期(qi)，從賽事(shi)數量到參與者水平連年增長。

官(guan)方數據顯示，截(jie)至2023年10月31日，特步跑鞋目前(qian)已助力73位中國運動(dong)員，獲得(de)328個(ge)馬拉松冠軍，并接連(lian)斬獲18項(xiang)全球大獎。

但從2022年，特(te)(te)(te)(te)步(bu)在(zai)水(shui)立方首次提出“世界跑(pao)鞋(xie) 中國特(te)(te)(te)(te)步(bu)”戰略來看，特(te)(te)(te)(te)步(bu)無論(lun)是對跑(pao)鞋(xie)的進(jin)一步(bu)發展，還是對中國路跑(pao)事業(ye)的持續升級，都(dou)還有更多信心。這一點上，特(te)(te)(te)(te)步(bu)的底氣是產品力。

2023年(nian)的818發布(bu)會(hui)，特步推出(chu)了160X 5.0系列(lie)，懷揣(chuai)極(ji)致競速(su)的實力，做(zuo)到(dao)了“出(chu)道(dao)即巔峰”，也(ye)成為中國(guo)路跑事業又(you)一(yi)個關鍵節點。

北馬的成(cheng)績已敘述了特步如何(he)一次次突(tu)破自身天花板，研發和測試歷程，卻稱得上輕(qing)舟已過萬(wan)重山。

一(yi)方面，自(zi)2015年巨資(zi)建(jian)設世(shi)界級跑步實驗(yan)室(shi)X-Lab以來，特步為產品力的(de)(de)持續躍升(sheng)，構建(jian)了完(wan)善的(de)(de)研發流程和迭代體系，并以不斷(duan)積累的(de)(de)運動科技(ji)、材料(liao)科技(ji)實力，刷(shua)新競速跑鞋天花板。

比如(ru)，160X 5.0 PRO采(cai)用(yong)了強(qiang)度更(geng)高的T700異構碳板，并(bing)增大了前(qian)掌接觸(chu)面積，進(jin)一(yi)步適配國人寬前(qian)掌的腳型(xing)。

為了適應結構位置，特(te)步讓碳板中(zhong)腰部、前掌分別往上移動2.58mm、上翹4.52mm。

這個細(xi)節(jie)的(de)抉擇提升(sheng)了碳板18.6%的(de)推進(jin)性(xing)能，但細(xi)微改動的(de)背(bei)后，是國(guo)產頂尖跑者的(de)層層測(ce)試，每雙鞋的(de)測(ce)試時長(chang)超過半年，距離超過5000公(gong)里。

這是一雙靠匠(jiang)心“磨”出來的精品跑鞋，非常考(kao)驗特步(bu)的資金把(ba)控能力和研發(fa)周期管理能力。

但(dan)特步(bu)無懼挑(tiao)戰(zhan)，市場也如(ru)賽場，具體表現是，特步(bu)業績持(chi)續增長，已成為(wei)跑鞋(xie)產業成熟化的關鍵一極(ji)。

特(te)(te)步(bu)半年(nian)報顯示，2023年(nian)上半年(nian)，特(te)(te)步(bu)以14.8%的(de)同比(bi)增(zeng)速(su)實現(xian)總營(ying)收65.22億(yi)元(yuan)，其中特(te)(te)步(bu)主(zhu)品牌營(ying)收達54.3億(yi)元(yuan)，主(zhu)品牌凈利潤同比(bi)增(zeng)長12.7%。

而在日前披露的三季度中國內地業(ye)務運營狀況(kuang)中，特步亦表示三季度主(zhu)品牌全渠(qu)道(dao)流水同比實現高(gao)雙(shuang)位數(shu)增長，并(bing)在中秋國慶雙(shuang)節期間一度突破(po)30%的增長率。

和160X系列的(de)賽事成績相(xiang)對照，不難推測特(te)步品(pin)牌增長(chang)背(bei)后，是專(zhuan)業、極(ji)致的(de)產品(pin)力在支撐，品(pin)牌效應也因(yin)此得到強化(hua)。

而從“世界跑(pao)鞋 中國特步”戰略落地這一年(nian)的(de)增長來看，對160X系列的(de)進(jin)階完善和精致打磨(mo)，反映(ying)了(le)特步對競(jing)速跑(pao)鞋形成了(le)自己(ji)的(de)戰略理解，這些經驗或許(xu)已復用在特步產品矩陣中，為(wei)主(zhu)品牌的(de)整體發(fa)展添磚加瓦(wa)。

當(dang)好(hao)產品同時收獲賽場和(he)市場的(de)正向反饋，特步已然走進了屬于(yu)自己(ji)的(de)雙贏(ying)期。

但這還不(bu)是全部，馬拉松(song)事(shi)業并不(bu)止在國內(nei)這幾年變化巨大(da)，在全球層面也正(zheng)掀(xian)起新的(de)(de)(de)發展(zhan)浪潮，其中一個關鍵點，是商業化。商業化所關系的(de)(de)(de)，不(bu)僅(jin)有(you)賽(sai)事(shi)本身的(de)(de)(de)良(liang)性發展(zhan)、跑者和(he)城市(shi)獲得的(de)(de)(de)回報，還有(you)作為重要助力者的(de)(de)(de)品牌的(de)(de)(de)發展(zhan)。

11月5日，今(jin)年(nian)最后一場大(da)滿貫賽(sai)事紐約馬拉(la)松將迎來開跑。紐約馬拉(la)松在業內存在標桿效應，將商(shang)業運營、慈善公(gong)益、民(min)間活動、跑者權益和商(shang)業品(pin)牌發展實現了有機(ji)融(rong)合，讓賽(sai)事的盈利能力得到突出，反哺跑者和商(shang)業品(pin)牌，形(xing)成良性(xing)循環(huan)。

今年紐約馬拉松(song)參賽(sai)者達(da)到(dao)(dao)56000余人，雖然國(guo)內尚(shang)無達(da)到(dao)(dao)此規模的(de)賽(sai)事(shi)，但(dan)從(cong)本(ben)屆北馬對中(zhong)國(guo)馬拉松(song)事(shi)業的(de)激勵看(kan)，中(zhong)國(guo)馬拉松(song)正越發(fa)走(zou)向規范(fan)化(hua)(hua)、全民化(hua)(hua)。

當規范與(yu)規模均到達(da)臨界(jie)點，商業化(hua)便會(hui)成為推動賽(sai)事飛(fei)輪向前的(de)“潤滑劑”。屆時，特步這樣的(de)國(guo)產品牌(pai)+賽(sai)場(chang)表(biao)現雙龍頭，勢必會(hui)從馬拉(la)松事業發(fa)展中收獲更多(duo)的(de)曝光，創造更多(duo)價值。

正如華西證*曾在研報中表示，跑(pao)鞋(xie)市場規模(mo)長期來看(kan)必將突破(po)1000億(yi)元，當前還處于(yu)600億(yi)元區間。這(zhe)個產(chan)業依舊大(da)有(you)可為(wei)，每次像北(bei)馬一(yi)樣的“破(po)圈(quan)”時刻，都會(hui)成為(wei)國產(chan)品(pin)牌繼續發展的動力。

多(duo)年努力下，中國馬拉松頂尖紀(ji)錄從海(hai)外品牌轉移到中國品牌，最(zui)根源(yuan)的(de)還(huan)是特(te)步式的(de)自我(wo)突破能力。如今，特(te)步又已在深度推動跑步生態圈建設，促成“十百(bai)千萬億(yi)計劃”，讓更多(duo)國人感受跑步的(de)魅力與價值。時(shi)來(lai)天地皆同(tong)力，中國馬拉松達到甚至超越國際馬拉松的(de)機遇(yu)會越來(lai)越大，特(te)步這樣的(de)推動者，也將從中受益。

有(you)了一次登(deng)頂，就(jiu)可以有(you)更多登(deng)頂。國(guo)產(chan)品牌(pai)在北(bei)馬的統治力(li)只是(shi)一個開始，跑步(bu)是(shi)一項永遠(yuan)向前(qian)的長期主義事業。潛心“伴跑”這么多年，特步(bu)收(shou)獲(huo)了應(ying)有(you)的回報。但它的決心和耐力(li)還(huan)在，后勁就(jiu)會還(huan)在。前(qian)方，還(huan)有(you)很多個第一，在等待著特步(bu)沖線。