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作為跨國美(mei)妝集團(tuan)綜合(he)實力的(de)大(da)秀場，進博會(hui)今年的(de)關(guan)鍵詞尤其(qi)凸顯：科技。

結(jie)合疫后美(mei)(mei)妝消費的變化和化妝品市場(chang)的復蘇步(bu)伐，跨(kua)國美(mei)(mei)妝巨頭大(da)都(dou)紛紛加快了(le)對于(yu)中國市場(chang)戰略調整的步(bu)伐。在臨近年末的這場(chang)國家級大(da)展(zhan)上，關(guan)于(yu)新(xin)產(chan)品和新(xin)技術的展(zhan)示內(nei)容無疑成(cheng)為(wei)行業(ye)的潮流風向標。

《FBeauty未(wei)來跡》在(zai)11月5—10日(ri)舉(ju)辦的(de)第(di)六屆(jie)中(zhong)國(guo)國(guo)際(ji)進口博(bo)覽(lan)會兩日(ri)逛展(zhan)發(fa)現(xian)，與往屆(jie)相比(bi)，今(jin)年美妝日(ri)化消費品(pin)(pin)區每個企(qi)業(ye)展(zhan)臺的(de)“話語權(quan)”向科(ke)技(ji)段(duan)發(fa)生了明顯(xian)的(de)偏(pian)移——進博(bo)會不僅(jin)僅(jin)是(shi)過去展(zhan)示新品(pin)(pin)和(he)新品(pin)(pin)牌的(de)舞臺，科(ke)學技(ji)術的(de)推(tui)廣成為了今(jin)年的(de)主旋律，各種技(ji)術、研發(fa)體系到(dao)成品(pin)(pin)的(de)綜合展(zhan)示，這(zhe)也讓各家(jia)企(qi)業(ye)在(zai)“秀肌肉”的(de)過程(cheng)中(zhong)顯(xian)得(de)更為飽滿(man)、結實。

科研論壇成為“基本配置”

《FBeauty未來跡》現場注意到(dao)，今年(nian)各家企業在風格各異的(de)展臺(tai)上(shang)齊力把科(ke)技的(de)氛圍感拉到(dao)了頂(ding)點(dian)。

作為(wei)(wei)美(mei)妝(zhuang)“一哥(ge)”的歐萊雅集(ji)團攜22個(ge)品牌、18款美(mei)妝(zhuang)黑科技、近270款新品參展，展品數(shu)量破歷屆紀錄，這也(ye)讓(rang)歐萊雅集(ji)團的展臺(tai)成為(wei)(wei)進博(bo)會美(mei)妝(zhuang)場(chang)館里(li)吸睛的焦點。其中，澳(ao)洲護膚品牌Aēsop伊索(suo)實現(xian)進博(bo)首秀。

雅詩蘭黛集團攜旗下(xia)16大品(pin)牌和眾多新的美(mei)(mei)妝科技(ji)(ji)類產品(pin)驚(jing)艷亮相，在中(zhong)國首發(fa)了(le)雅詩蘭黛白金黑鉆面霜、12色唇膏以(yi)(yi)及悅木之(zhi)源全新手膜級(ji)護手霜等新品(pin)。而且，雅詩蘭黛集團在展館內(nei)特(te)別開設皮膚科學趨(qu)勢(shi)分享會，邀請中(zhong)國創(chuang)新研發(fa)中(zhong)心的專(zhuan)家揭秘產品(pin)功(gong)效背后的科技(ji)(ji)基因。從色提因逆齡科技(ji)(ji)，到多肽抗老(lao)科技(ji)(ji)，以(yi)(yi)及負有盛名的自(zi)愈新生肌源配方等，體現了(le)其以(yi)(yi)科技(ji)(ji)之(zhi)力讓美(mei)(mei)綻放的行業趨(qu)勢(shi)和愿(yuan)景。

而聯合利華攜“六屆元老”品(pin)(pin)牌多(duo)芬、凡(fan)士林、AHC等10余個品(pin)(pin)牌超百款(kuan)(kuan)優質新品(pin)(pin)亮相(xiang)進(jin)博，凡(fan)士林Pro Derma精(jing)華系列以及(ji)流(liu)光煥采潤膚(fu)乳(ru)，多(duo)芬磨砂膏，AHC愈顏修(xiu)護(hu)雙(shuang)萃(cui)精(jing)華水、研潤澤修(xiu)護(hu)精(jing)華水及(ji)精(jing)華乳(ru)等多(duo)款(kuan)(kuan)新品(pin)(pin)迎來首發。

資生堂攜旗(qi)(qi)下醉象、安(an)熱沙、流(liu)之(zhi)律(lv)(lv)等24大(da)人氣品牌的(de)40多款新產品在進博會首秀(xiu)。日夜水(shui)光(guang)彈、夜間曬(shai)后修護(hu)(hu)的(de)安(an)熱沙“夜修瓶”修護(hu)(hu)精華等新品的(de)首秀(xiu)，進一步拓寬了旗(qi)(qi)下品牌的(de)邊界。而流(liu)之(zhi)律(lv)(lv)的(de)三(san)款修護(hu)(hu)精華飲則是資生堂在口服美容賽(sai)道的(de)試水(shui)之(zhi)作。

在進(jin)博會(hui)現場，愛茉(mo)莉太平(ping)洋(yang)(yang)則來(lai)了一(yi)次(ci)新品(pin)(pin)和新成(cheng)分的集中發(fa)布，雪花秀、蘭芝、夢(meng)妝等(deng)核心品(pin)(pin)牌秀出(chu)了雪花秀月亮(liang)罐面霜、“夜貓紫”睡眠面膜、“嘭嘭霜”等(deng)全新產(chan)品(pin)(pin)，并在“前沿成(cheng)果區”集中展示了盛活參果菁萃SRTM、綠茶乳酸(suan)菌GTB1?等(deng)新品(pin)(pin)背(bei)后(hou)的核心技(ji)(ji)術成(cheng)分。期間，愛茉(mo)莉太平(ping)洋(yang)(yang)還將(jiang)連續舉(ju)辦九場分享會(hui)，從成(cheng)分原料、數據(ju)洞察、護(hu)膚(fu)理念、產(chan)品(pin)(pin)應用(yong)等(deng)入(ru)手，首次(ci)將(jiang)品(pin)(pin)牌明星產(chan)品(pin)(pin)研發(fa)的“幕后(hou)故事”搬上舞臺，為消費者解碼美麗背(bei)后(hou)的科(ke)技(ji)(ji)力(li)量，幫助(zhu)引導建立(li)更健康有(you)效的護(hu)膚(fu)習慣。

連(lian)續3年參展的(de)(de)中國(guo)(guo)美妝集團逸(yi)仙電商，攜旗(qi)下(xia)45年科學(xue)護(hu)膚先鋒品牌Galenic法國(guo)(guo)科蘭黎及皇室(shi)摯愛的(de)(de)奢愈護(hu)膚傳奇EVE LOM伊芙瓏的(de)(de)最新研發成果與前沿產品亮相，展示中國(guo)(guo)企業的(de)(de)多元(yuan)化實(shi)力。

同(tong)樣是第三次參展的(de)(de)(de)高(gao)絲(si)集團(tuan)，以科技(ji)與創新(xin)(xin)為關鍵詞，攜(xie)旗下7大主力品牌向觀眾展示集團(tuan)近(jin)年來的(de)(de)(de)創新(xin)(xin)科技(ji)，其中黛珂的(de)(de)(de)New AQ系類率先在(zai)情緒護膚(fu)領(ling)域完(wan)成了技(ji)術與產品的(de)(de)(de)落地，在(zai)生物產業(ye)和(he)化妝(zhuang)品行(xing)業(ye)雙向領(ling)先的(de)(de)(de)iPs誘導干細胞技(ji)術也(ye)在(zai)模擬(ni)皮(pi)膚(fu)方面得到實質性進展，進一步鞏固了高(gao)絲(si)集團(tuan)的(de)(de)(de)研發底盤。

與此同(tong)時(shi)，隨著“醫(yi)研共(gong)創”在(zai)中(zhong)國市場的關注度不斷提升，一些藥企(qi)的醫(yi)美(mei)(mei)功效(xiao)護膚新(xin)品牌也(ye)正在(zai)加速進中(zhong)國。如悠(you)可集團助(zhu)力艾爾建(jian)美(mei)(mei)學(xue)旗下(xia)高端院線(xian)品牌SkinMedica絲緹(ti)珂在(zai)展會期間召開發布(bu)會，宣布(bu)進軍線(xian)上，緊追中(zhong)國市場“功效(xiao)護膚”和“醫(yi)美(mei)(mei)”這2大增長(chang)趨勢最強勁的賽(sai)道。

值(zhi)得(de)注意(yi)的(de)是，各家(jia)企業不僅新(xin)品和新(xin)品牌上秀肌(ji)肉(rou)，也在極力(li)展(zhan)示這些(xie)“肌(ji)肉(rou)是怎樣煉成的(de)”，在進博(bo)會的(de)舞臺(tai)上，這些(xie)新(xin)品、新(xin)品牌背(bei)后的(de)科技、科研歷程和路徑讓(rang)新(xin)品的(de)故事(shi)變得(de)更立體、詳實。

無一例外，所有的(de)新品都來自(zi)于技術的(de)革(ge)新，這些科研的(de)背景故(gu)事，成為當下品牌傳(chuan)播與溝通的(de)重要“語言(yan)”。

一(yi)個很好的(de)例子，寶(bao)潔旗下的(de)OLAY品(pin)牌在(zai)消費者眼(yan)中的(de)一(yi)直是一(yi)個“煙酰(xian)胺”為主打成(cheng)分的(de)品(pin)牌，大量的(de)研究(jiu)也都圍繞的(de)煙酰(xian)胺展(zhan)開。但(dan)品(pin)牌近年(nian)開始向肽(tai)類(lei)護膚專家轉型(xing)的(de)時候，必須講出品(pin)牌在(zai)肽(tai)類(lei)成(cheng)分領(ling)域應(ying)用的(de)歷史和研究(jiu)成(cheng)果“準確定位膠原NRF-2 激發肌(ji)膚自(zi)身的(de)信號(hao)”。

唯(wei)有如此，品牌才能清晰(xi)地(di)回答，在哪里起(qi)效(xiao)、怎么起(qi)效(xiao)、發生(sheng)了怎樣(yang)的改變這些科學的基(ji)本問題，以此坐實(shi)“肽類成分應用鼻祖品牌”的定位(wei)。

同理，無論是雅(ya)詩蘭黛的(de)色提因、還是資生堂的(de)新肌酮(tong)，都在努(nu)力深度(du)剖(pou)析出完整的(de)技術(shu)鏈路和研(yan)發過程，在這個信任成(cheng)本急劇提升的(de)市場(chang)里，從技術(shu)的(de)維度(du)，贏(ying)得消費者對整個品牌的(de)青睞。

美妝科技互動熱度高

數字化浪潮下，美(mei)妝(zhuang)(zhuang)科技(ji)也是未來企業(ye)在(zai)中國發展的重要抓手，歐(ou)萊雅、雅詩蘭黛、花王等企業(ye)在(zai)此次進博(bo)會(hui)上，再一次把(ba)美(mei)妝(zhuang)(zhuang)科技(ji)設備的熱度拉滿(man)。

眾多新的(de)美妝科(ke)技，大多圍繞AI測(ce)膚、試妝等維度展開，在(zai)AI技術快(kuai)速(su)(su)發展的(de)當(dang)下，更多精準的(de)算法、模型(xing)正在(zai)加速(su)(su)這類(lei)皮膚檢測(ce)技術的(de)快(kuai)速(su)(su)迭代。

同時(shi)，這類科技(ji)(ji)的(de)(de)小型化(hua)、便捷化(hua)、鏈(lian)路化(hua)也(ye)成為(wei)更新的(de)(de)關鍵，例如(ru)花王的(de)(de)Life+會將多(duo)(duo)個技(ji)(ji)術維度(du)與多(duo)(duo)個品牌組建成一個網絡，以(yi)此提升消(xiao)費者的(de)(de)體驗。而歐萊雅集團的(de)(de)眾多(duo)(duo)美妝(zhuang)科技(ji)(ji)產品也(ye)與品牌產生了更強的(de)(de)關聯性(xing)，例如(ru)檢測頭皮的(de)(de)New K-Scan正是卡(ka)詩品牌在沙龍、院線的(de)(de)科技(ji)(ji)抓手。

不(bu)僅如(ru)此，雅詩蘭(lan)黛集團還首次(ci)對外(wai)展(zhan)出多(duo)(duo)款先進儀(yi)器(qi)，吸引眾多(duo)(duo)參觀者(zhe)體(ti)驗打(da)卡(ka)。比如(ru)皮膚(fu)檢測界(jie)“六邊形戰士”VISIA CR 5.0新一代科(ke)研拍照(zhao)系(xi)統，一次(ci)拍攝就可以完成從皮膚(fu)顏色到表面(mian)輪廓(kuo)的(de)圖像采集;Moisture Map皮膚(fu)水分(fen)分(fen)布(bu)測試儀(yi)和Hirox皮膚(fu)數碼顯微鏡則以聚焦能力見長，可助(zhu)力逐項攻克肌膚(fu)問題。

另(ling)外，愛(ai)茉莉太平(ping)洋也帶來了(le)來自韓(han)國(guo)總部的(de)元宇宙KOL G.G.首(shou)次與中國(guo)消費者(zhe)見面，傳遞潮流文化。

洗護成為競賽新焦點

在(zai)各家(jia)企業(ye)的展(zhan)位(wei)的走訪中(zhong)，《FBeauty未(wei)來跡》發現，洗(xi)護(hu)品類迎來的新一輪(lun)的“爆(bao)發期”。在(zai)進博會(hui)展(zhan)位(wei)上，各家(jia)企業(ye)洗(xi)護(hu)品類陳(chen)列面積、上新數量都(dou)有顯著提升。但更重要的是，絕(jue)大多數洗(xi)護(hu)產品都(dou)精準地瞄準了一個賽道——頭皮護(hu)理(li)。

歐(ou)萊雅集(ji)團旗(qi)下卡詩、巴(ba)黎(li)歐(ou)萊雅、理膚(fu)泉等(deng)品牌均在頭(tou)皮護理方面推出了新(xin)品，而愛茉莉太平洋旗(qi)下的(de)呂等(deng)洗護品牌革新(xin)的(de)方向均圍繞頭(tou)皮護理展開。

寶潔(jie)旗(qi)下海飛絲品牌在轉身“頭皮專(zhuan)家”新定位之后推出(chu)了 “簡”系列(lie)，用長達5年的時間調制上千(qian)款配方，將配方中(zhong)的成(cheng)分“砍”到(dao)了極致(zhi)的9種(zhong)，且每一款成(cheng)分都能(neng)精準鎖定頭皮護理的核心功效點位，成(cheng)為一款減(jian)法做(zuo)到(dao)極致(zhi)的突破性(xing)洗護產品。

當然(ran)，也有企業在洗護領(ling)域另辟(pi)蹊徑(jing)。在營(ying)養補(bu)充劑(保(bao)健品(pin))、功能性(xing)食品(pin)領(ling)域擁有深厚功底的(de)聯合利華，此次展出(chu)了口服營(ying)養健發品(pin)牌Nutrafol，主打多元(yuan)營(ying)養成分解(jie)決(jue)頭發健康問題(ti)。

事實上，洗護(hu)市(shi)場的(de)賽道在(zai)近10年里(li)發生了巨大的(de)變化(hua)，整個洗護(hu)品類也在(zai)朝(chao)著功(gong)效化(hua)發展，在(zai)這個過程中(zhong)，過去的(de)固定的(de)市(shi)場格局已經(jing)被攪(jiao)成了一(yi)池活(huo)水，引(yin)來眾多企業(ye)在(zai)這片紅海中(zhong)重新切分蛋糕，頭皮護(hu)理無疑是最快的(de)“刀”。

情緒成為護膚科技的新視角

在(zai)功效、靶點、成分領域的內卷似乎永無止(zhi)境，消(xiao)費(fei)者對這(zhe)類詞匯接受(shou)度(du)更高的同時，敏感性也在(zai)逐(zhu)步下(xia)降，情(qing)緒(xu)，逐(zhu)漸成為抗衰科(ke)技(ji)的一個(ge)重(zhong)要技(ji)術(shu)出口。

從原(yuan)理上來(lai)講，氣味、視覺、觸感(gan)等感(gan)官體(ti)驗(yan)，高絲旗(qi)下品牌黛珂的(de)New AQ系列就選擇使用黃蘭花的(de)香氛(fen)來(lai)愉悅用戶的(de)情緒，促進“神經遞質(zhi)”的(de)分泌，以此達到(dao)更好的(de)護膚效(xiao)果。

香水、香氛領域的老玩家科(ke)蒂(di)集團，更(geng)加注重(zhong)嗅覺、視覺上的感官體驗創造(zao)消費者(zhe)情(qing)緒共鳴(ming)。

此次進博會(hui)現場不僅在進博會(hui)首秀(xiu)高端香(xiang)水(shui)(shui)品牌雨(yu)果博斯(HUGO BOSS)，更重磅官(guan)宣科蒂(di) 最新專研成果——融美學、科學和(he)(he)藝術于一身的(de)(de) INFINIMENT COTY PARIS 香(xiang)水(shui)(shui)系列，該系列注重以科學創(chuang)新為持久(jiu)性和(he)(he)香(xiang)氣服務，傳達出創(chuang)始人突破限制、感受情緒通過摘取各(ge)自(zi)生(sheng)活里的(de)(de)情感和(he)(he)香(xiang)氣來(lai)傳遞真實(shi)的(de)(de)理念。

與此同時，其他香水Hugo Boss、BURBERRY、GUCCI等香水的(de)展(zhan)臺(tai)都極(ji)為注重視覺藝術與香氛的(de)融(rong)合體驗(yan)。

逸仙(xian)集團的伊芙(fu)瓏“愈養”精(jing)華油(you)、“雨(yu)后莊(zhuang)園”香氛蠟燭等新(xin)品甚至(zhi)直接采用AI腦電波情緒測試(shi)儀器(qi)，跟(gen)蹤分(fen)析使用者在(zai)體驗SPA時(shi)的情緒變化，測試(shi)證明(ming)可有效舒緩情緒。

事實上(shang)，近年來德之馨(xin)等多家上(shang)游科(ke)研(yan)企(qi)業都將氣味與情緒(xu)之間的關(guan)聯設(she)為研(yan)發(fa)的核心(xin)，這(zhe)種情緒(xu)價值并不僅僅是產品體驗(yan)的一(yi)部分，并在科(ke)學(xue)原理上(shang)成為護膚的一(yi)條新路徑。

科學研(yan)究已經(jing)證明，愉悅(yue)、幸福、緊張等(deng)(deng)各種情(qing)緒(xu)會(hui)讓身體分(fen)泌出“神(shen)經(jing)遞質”類物質(例如愉悅(yue)的(de)(de)情(qing)緒(xu)會(hui)讓身體分(fen)泌更多的(de)(de)催產(chan)素)，神(shen)經(jing)遞質對我們的(de)(de)皮膚(fu)、毛發(fa)等(deng)(deng)各個方面都有著(zhu)顯性的(de)(de)影響。

因此，通過五(wu)感的體驗，來影響(xiang)情緒(xu)進而強(qiang)化產品(pin)功效和體驗成為(wei)許多技(ji)術內(nei)卷(juan)的新方向(xiang)。

透過科技

巨頭們釋放了這些重要信號

在進博會上眾多新科技(ji)、新產(chan)品、未來科技(ji)的集中輸(shu)出(chu)中，《FBeauty未來跡》逛展(zhan)采訪交流(liu)中也嗅(xiu)到美妝巨頭們釋放的一些重要“信號”。

1. 更(geng)務實更(geng)貼近，科(ke)研(yan)成果在(zai)中國市場的落地性更(geng)強(qiang)。

《FBeauty未來跡》采訪發現，許多企業變(bian)得越(yue)來越(yue)“務(wu)實”，這種務(wu)實表現在更(geng)貼近中國市(shi)場，展示的產品技術落地性更(geng)強，離中國的消費(fei)者和市(shi)場越(yue)來越(yue)近了。

在很多展會上，企業(ye)展示(shi)的(de)科研(yan)成果不(bu)少因其過(guo)于超前(qian)的(de)理念(nian)，在相(xiang)當長的(de)時(shi)間里無(wu)法落地中國市場。

而(er)今這一(yi)情況發(fa)生了顯著變(bian)化。比如，在歐萊雅集團的(de)展臺(tai)上(shang)，HAPTA、New K-Scan等(deng)(deng)新科技類產品幾(ji)乎都有了確定性的(de)登陸市場(chang)(chang)時(shi)間。而(er)應(ying)用(yong)資生堂(tang)最(zui)新黑科技新肌酮的(de)新品也(ye)將(jiang)于下個月(yue)面向中國市場(chang)(chang)發(fa)售，而(er)寶潔、聯(lian)合利華、雅詩蘭黛、花王(wang)、高絲等(deng)(deng)企業的(de)技術(shu)革新，也(ye)都基本(ben)上(shang)已經(jing)在中國市場(chang)(chang)落地。

因(yin)此，在中國市場看得(de)見、摸得(de)著、能落地似乎成為了(le)(le)一項公認(ren)的參(can)展(zhan)標準(zhun)。過(guo)去企業會強調進博(bo)會的溢出效應，但對這種(zhong)(zhong)效應的周期(qi)給予了(le)(le)極大的寬容(rong)度，但這種(zhong)(zhong)思維已經發生了(le)(le)改變。

與此同時，這種落地性也體(ti)現在中(zhong)國(guo)、為中(zhong)國(guo)研(yan)發帶來(lai)的貼近性上。例如上文中(zhong)提及外資的品牌的新品、新技術會緊(jin)貼中(zhong)國(guo)市場上頭(tou)皮護理、情緒護膚等(deng)風口。

隨(sui)著中國(guo)市(shi)場(chang)(chang)和消費者的日漸成熟，外(wai)資企業也一定程度上(shang)從引(yin)領市(shi)場(chang)(chang)做教(jiao)育(yu)者，轉變為聽(ting)取市(shi)場(chang)(chang)的聲音，做迎合新一代“挑剔”消費者需求(qiu)的產品。而在(zai)這場(chang)(chang)科(ke)研(yan)比拼(pin)中，由于具有較(jiao)強的基(ji)礎研(yan)究(jiu)積累，大(da)公(gong)司選擇針對(dui)性“成熟性”方案落(luo)地的速(su)度會更快。

2.開放式創新模式下，科技的(de)“中國”濃度(du)在進一步提升(sheng)。

開放(fang)式創新一直是中(zhong)外(wai)美妝頭部企業近幾年研發體(ti)系發展的主旋律，以求研發更加本土化。在這種(zhong)機制下，越來越多的中(zhong)國技術企業進入了(le)外(wai)資企業研發和供應鏈體(ti)系，這類轉化成果也扎(zha)(zha)扎(zha)(zha)實實地體(ti)現(xian)在進博(bo)會(hui)的舞(wu)臺上。

例如(ru)在(zai)歐(ou)萊(lai)雅進(jin)博會展位(wei)C位(wei)首秀(xiu)的(de)(de)(de)頭皮檢測儀New K-Scan的(de)(de)(de)開發(fa)主力就是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)研(yan)發(fa)團隊，而這款產品(pin)的(de)(de)(de)首秀(xiu)也放在(zai)了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場(chang);高(gao)絲旗下品(pin)牌黛珂的(de)(de)(de)New AQ系列中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)核心成分黃(huang)蘭花提取物(wu)源自高(gao)絲與中(zhong)(zhong)科院(yuan)華南植物(wu)園的(de)(de)(de)合作。

此外，此次進(jin)博會(hui)上，聯(lian)合(he)利(li)(li)華還推介了突破性全球護膚(fu)(fu)行業抗氧化(hua)領(ling)域的“中(zhong)國研(yan)發”成(cheng)(cheng)果。歷經(jing)近(jin)(jin)10年潛心研(yan)發，谷(gu)(gu)胱甘肽元技(ji)術(shu)(Glutathione Amino Acids Precursors，簡稱GAP)在(zai)聯(lian)合(he)利(li)(li)華中(zhong)國研(yan)發團(tuan)隊主導下問世，并于今年首次在(zai)中(zhong)國發布。這(zhe)一聯(lian)合(he)利(li)(li)華獨家研(yan)發的外用谷(gu)(gu)胱甘肽類技(ji)術(shu)，可有(you)效針對人體細胞內源性的抗氧化(hua)成(cheng)(cheng)分谷(gu)(gu)胱甘肽的易流(liu)失難題，通過促進(jin)肌膚(fu)(fu)細胞有(you)效合(he)成(cheng)(cheng)谷(gu)(gu)胱甘肽，大幅(fu)提升肌膚(fu)(fu)內在(zai)抗氧力。該技(ji)術(shu)已(yi)成(cheng)(cheng)功申(shen)請近(jin)(jin)20個全球專利(li)(li)，連(lian)續(xu)兩屆參與全球皮(pi)膚(fu)(fu)學界盛會(hui)——世界皮(pi)膚(fu)(fu)病學大會(hui)(WCD)，并斬(zhan)獲鉑金獎。

《FBeauty未來跡(ji)》參(can)會(hui)了解到，歐(ou)萊雅(ya)在(zai)中(zhong)國市場發起的(de)(de)(de)創新(xin)孵化項(xiang)目——Big Bang，也(ye)從中(zhong)國一(yi)路拓展(zhan)到了日本與韓(han)國，日、韓(han)的(de)(de)(de)相關(guan)技術企業也(ye)在(zai)今年進博會(hui)的(de)(de)(de)Big Bang頒獎典禮上(shang)。

不難發(fa)現，各(ge)家企業在中國的研發(fa)中心大(da)多(duo)被冠以為全球(qiu)最大(da)或者第二大(da)的頭銜，其(qi)研發(fa)職(zhi)能(neng)和研發(fa)深(shen)度遠超過去，成為企業全球(qiu)研發(fa)不可或缺的重要(yao)組(zu)成部分和靈感來源。

一方(fang)面(mian)，中(zhong)國(guo)成長(chang)起來(lai)的(de)(de)研發生態與(yu)中(zhong)國(guo)消費(fei)者、中(zhong)國(guo)市場擁有更高的(de)(de)契合度(du)，中(zhong)國(guo)研發力量的(de)(de)加(jia)入，能夠很大程度(du)提升外資企(qi)業的(de)(de)科研效率;另一方(fang)面(mian)，中(zhong)國(guo)研發在極度(du)內卷中(zhong)，誕生了許多符合國(guo)際企(qi)業標準，甚至領先于行業的(de)(de)科技(ji)，這樣的(de)(de)“靈感(gan)”對(dui)外資企(qi)業來(lai)說同樣重要。

中國(guo)企(qi)業過去多年里對外(wai)部研(yan)(yan)發的“拿(na)來主義”，已經(jing)在潛移(yi)默(mo)化中變為外(wai)資(zi)企(qi)業對中國(guo)研(yan)(yan)發的借鑒和融合(he)吸收(shou)。

3.“生日(ri)派(pai)對”背后的本(ben)土創新(xin)決心。

今年特別(bie)值得提到的(de)一個點是，2023年的(de)進博會(hui)成為了一眾國際企業在(zai)中(zhong)國市(shi)場的(de)集(ji)中(zhong)生日會(hui)。

2023年(nian)恰(qia)逢聯合(he)利(li)(li)(li)華投資中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)一百(bai)周年(nian)， “百(bai)年(nian)列(lie)車”甚至成為了聯合(he)利(li)(li)(li)華整個展臺的主(zhu)題。聯合(he)利(li)(li)(li)華中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)區總(zong)裁瞿巍表示(shi)：“2023年(nian)也是聯合(he)利(li)(li)(li)華投資中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的100周年(nian)，我們深耕中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的信(xin)心不(bu)(bu)變，始終踐行‘讓(rang)可持續生活觸手可及’的企業使命(ming)。在這個不(bu)(bu)斷(duan)深化開放、與世界同行的市場里，聯合(he)利(li)(li)(li)華期待能通過進博，把更(geng)多可持續創(chuang)新成果帶給(gei)本土消費者，將更(geng)多的‘中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)智造(zao)’與‘中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)研發’推介給(gei)全球，助力萬千家(jia)庭不(bu)(bu)斷(duan)提(ti)升生活幸(xing)福感(gan)與獲得感(gan)。”

與此同時，花(hua)王、雅詩蘭黛(dai)等(deng)企業均在進博會(hui)現場(chang)慶祝進入中國30年。

正(zheng)所謂(wei)“三十而立”，這些在中國市場深(shen)耕多年的(de)外資企業在中國經歷了(le)多輪(lun)的(de)市場迭代，在中國市場的(de)品牌(pai)溝通、研發、渠道(dao)、供應(ying)鏈體(ti)系、消(xiao)費者教(jiao)育等各個方面都(dou)形成了(le)自己(ji)的(de)核心(xin)競(jing)爭力(li)，早(zao)已步入了(le)“壯年期”。

“今(jin)年(nian)是(shi)雅詩(shi)蘭(lan)黛集團(tuan)進(jin)入中(zhong)(zhong)國內(nei)地市場30周年(nian)。我(wo)們對中(zhong)(zhong)國市場和中(zhong)(zhong)國消費者(zhe)的(de)開(kai)放和熱(re)情印(yin)象深刻(ke)，對集團(tuan)在中(zhong)(zhong)國的(de)發展充(chong)滿期待。未來(lai)，我(wo)們將(jiang)繼續(xu)致力于履行承諾，在集團(tuan)的(de)‘第(di)二主場’，與各界攜手共創未來(lai)。”雅詩(shi)蘭(lan)黛集團(tuan)國際總裁諸葛濮在開(kai)館儀式致辭中(zhong)(zhong)表示，這是(shi)一(yi)個里程碑，也是(shi)一(yi)個新起(qi)點。

當中國化(hua)妝品市場走向加速分(fen)化(hua)的(de)洗牌期，手(shou)握(wo)科技(ji)好牌的(de)大(da)公司們在這一輪周期穿越中顯(xian)然具(ju)有顯(xian)著優勢(shi)，接下來誰(shui)更貼近市場做好本土化(hua)創新，誰(shui)就更能把握(wo)發展的(de)節(jie)奏，走向下一個(ge)里程(cheng)碑(bei)。