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雙11的戰報再次缺席零點的狂歡時(shi)刻。

11月11日24點，第十五屆雙(shuang)11收官。今年包括天(tian)貓、京(jing)東等在(zai)內的電商平(ping)臺(tai)均(jun)未公布(bu)具體交易數據。

事(shi)實上，去(qu)年雙11時，作(zuo)為第(di)一梯(ti)隊的(de)(de)電商(shang)平(ping)(ping)臺，天貓和京東便(bian)“默契”地都沒有公布各(ge)自的(de)(de)總交易量。今年雙11平(ping)(ping)臺們依然數據(ju)“隱(yin)身”的(de)(de)做法(fa)，更(geng)加(jia)印證了電商(shang)GMV的(de)(de)比(bi)拼戰正在逐漸淡化。

《聯商網》整理了截至11月12日零點，來自(zi)各電商平臺以及(ji)品(pin)牌的雙(shuang)(shuang)11戰報，通過(guo)這些(xie)數據看看今年(nian)雙(shuang)(shuang)11究(jiu)竟表(biao)現如何？

天貓：402個品牌成交破億

11月12日零點，2023年天貓雙(shuang)11收官。用戶規模(mo)和商家規模(mo)顯著(zhu)增長(chang)，規模(mo)優勢進一(yi)步擴大，帶動(dong)訂單量(liang)和成交(jiao)總額全面增長(chang)，品(pin)牌在天貓獲得一(yi)年中最重要的一(yi)次生意爆發。

下(xia)面是天(tian)貓雙11相(xiang)關數據：

截至11月11日0點，402個(ge)品(pin)牌成交破億(yi)，其中有(you)243個(ge)是國(guo)貨品(pin)牌，38600個(ge)品(pin)牌同比(bi)增速超過100%。

截(jie)至到11月11日0點，天貓雙11已經(jing)有(you)超(chao)過(guo)220萬中小商家實現成交翻倍(bei)。

截至11月11日0點，淘寶已產生58個(ge)(ge)破億直播(bo)間，其中(zhong)7位達人主播(bo)、7個(ge)(ge)品牌店播(bo)為今年(nian)首次(ci)破億。店播(bo)成新增長引擎，38個(ge)(ge)成交(jiao)額破億，451個(ge)(ge)成交(jiao)額破千萬。

截(jie)至11月(yue)11日(ri)零(ling)點，淘寶天貓(mao)累計為商(shang)家帶(dai)來(lai)新增(zeng)會員(yuan)規模(mo)超1億(yi)，全平臺商(shang)家會員(yuan)規模(mo)同比增(zeng)長近30%，商(shang)家會員(yuan)訂單連(lian)續多日(ri)增(zeng)長超100%。

截至11月(yue)10日，天貓雙11酒(jiu)(jiu)水行業直(zhi)播成交破(po)18億(yi)，成交同比(bi)增長(chang)628%，帶動國產白酒(jiu)(jiu)增長(chang)超過250%。茅臺、五(wu)糧液(ye)等(deng)品(pin)牌成交破(po)億(yi)，郎酒(jiu)(jiu)、習酒(jiu)(jiu)等(deng)成交增速超100%。

10月31日(ri)晚(wan)8點(dian)，天貓(mao)雙11正(zheng)式開賣(mai)，155個(ge)品(pin)牌開賣(mai)成交即破(po)億(yi)，首(shou)小時7.19萬(wan)個(ge)品(pin)牌成交額超去年首(shou)日(ri)全天。29個(ge)直播間開局即破(po)億(yi)，店播迎來(lai)大爆發，280個(ge)店鋪(pu)直播間成交額破(po)千萬(wan)。

天(tian)貓雙(shuang)11全周期累計訪問用戶(hu)數超8億，創下歷史(shi)峰值。88vip用戶(hu)規模突破(po)3200萬，再創歷史(shi)新高(gao)，成交同(tong)比(bi)雙(shuang)位數增長。

分(fen)品類(lei)來(lai)看：

手機數碼(ma)家電(dian)(dian)品牌(pai)：開(kai)(kai)賣首小(xiao)時(shi)(shi)，4791個品牌(pai)成交超去年全天(tian)(tian)。天(tian)(tian)貓雙11開(kai)(kai)賣首小(xiao)時(shi)(shi)數碼(ma)微單成交同比(bi)近100%;大(da)熱的電(dian)(dian)競周邊，鍵軸大(da)漲600%，“黑(hei)科技(ji)”代表3D打印設備(bei)同比(bi)暴(bao)漲400%。

美妝品(pin)牌(pai)：天貓雙11開始(shi)1小時，25個美妝品(pin)牌(pai)破億，9款商品(pin)實現銷售額破億。

運動戶外(wai)品牌：首小時(shi)328個品牌成交超(chao)去年全天，騎行、滑雪、戶外(wai)鞋服(fu)同比增(zeng)長達300%。公路自(zi)行車(che)暴漲300%、自(zi)行車(che)碼表及配件增(zeng)幅230%、騎行眼鏡、風鏡增(zeng)幅210%、騎行頭盔增(zeng)幅180%、騎行褲(ku)增(zeng)幅170%。

奢(she)(she)侈(chi)品牌：開賣(mai)首小時，涌入天(tian)貓(mao)奢(she)(she)品選(xuan)購下單的(de)消費者(zhe)總(zong)數是去(qu)年同期的(de)1.5倍。超20家奢(she)(she)侈(chi)品牌首小時成交超去(qu)年全天(tian)。

服飾品(pin)牌：1143 個品(pin)牌首小時成(cheng)交超去年全天。

潮玩(wan)(wan)品牌：迪士尼瘋狂(kuang)動物城(cheng)新品玩(wan)(wan)偶、sonnyangel冬日夢(meng)境系列盲盒、黑玩(wan)(wan)旗(qi)艦店在天貓獨家(jia)首(shou)發的(de)哦崽第四代(dai)盲盒紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)秒罄。萬代(dai)官方(fang)旗(qi)艦店30分鐘(zhong)超去年全(quan)天，寶寶巴士認知啟蒙(meng)大全(quan)成交額破千萬。

家(jia)裝(zhuang)家(jia)居品(pin)(pin)牌：開售(shou)1小(xiao)時，806個品(pin)(pin)牌首(shou)小(xiao)時成交超去(qu)年(nian)全天。趨勢家(jia)居新品(pin)(pin)牌4成商家(jia)首(shou)小(xiao)時成交超去(qu)年(nian)全天。

附(fu)：歷屆天貓雙11成交額

2009年(nian)天(tian)貓雙11成交額5200萬

2010年(nian)天貓雙11成(cheng)交額9.36億

2011年天貓雙11成交額(e)33.6億

2012年天(tian)貓雙11成(cheng)交(jiao)額191億

2013年天(tian)貓雙11成(cheng)交額362億

2014年天貓雙(shuang)11成(cheng)交額571億

2015年天貓雙11成交額(e)912億(yi)

2016年(nian)天(tian)貓雙11成交額1207億

2017年(nian)天貓雙11成交額(e)1682億

2018年天(tian)貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億

2020年天貓(mao)雙11成(cheng)交(jiao)額4982億(累計成(cheng)交(jiao)金額)

2021年天(tian)貓雙(shuang)11成交額5403億(累計成交金額)

2022年天貓雙(shuang)11成交額(e)未公布

京東：采銷直播觀看人數突破3.8億

截至11月11日晚23：59，2023年京(jing)東(dong)(dong)11.11成(cheng)交額(e)、訂單量(liang)、用戶數齊(qi)創新高，京(jing)東(dong)(dong)采(cai)銷直播火爆(bao)出圈，京(jing)東(dong)(dong)采(cai)銷直播的總觀(guan)看(kan)人數已突(tu)破3.8億。“9塊9包郵”、“京(jing)東(dong)(dong)百億補貼(tie)”、“京(jing)東(dong)(dong)秒殺”為品牌(pai)和商家打造了一個(ge)(ge)又一個(ge)(ge)增(zeng)(zeng)量(liang)場，目前累計超(chao)過60個(ge)(ge)品牌(pai)銷售(shou)破10億元，近20000個(ge)(ge)品牌(pai)成(cheng)交額(e)同比增(zeng)(zeng)長超(chao)3倍，新商家成(cheng)交單量(liang)環比增(zeng)(zeng)長超(chao)5倍。

京東零售CEO辛利軍表示，京東的低價，始(shi)終是(shi)在為消(xiao)(xiao)費(fei)者提供更(geng)豐富的低價商品(pin)的同(tong)時，更(geng)有(you)品(pin)質(zhi)和服務作為支撐。京東采銷(xiao)直播通過(guo)“不(bu)收坑位費(fei)、不(bu)收達人傭金”的方式，希(xi)望能夠讓(rang)品(pin)牌廠商、讓(rang)產(chan)業鏈(lian)上下(xia)游都能夠賺到錢，也讓(rang)消(xiao)(xiao)費(fei)者可(ke)以最(zui)大程(cheng)度的享受到實惠。

下面是京(jing)東雙11相關數據：

11月2日(ri)，京(jing)東(dong)11.11迎來(lai)9.9包郵日(ri)，全天訂單量較今(jin)年京(jing)東(dong)618當(dang)天增長(chang)超(chao)35倍(bei)(bei)(bei)，購物用(yong)戶(hu)數提(ti)升超(chao)28倍(bei)(bei)(bei)，尤其是來(lai)自 4-6線城市的用(yong)戶(hu)數增長(chang)了超(chao)14倍(bei)(bei)(bei)。

10月31日晚8點，京(jing)東百億(yi)補(bu)貼(tie)日開場不到4分鐘，京(jing)東百億(yi)補(bu)貼(tie)頻道(dao)成交額破億(yi)。

10月(yue)23日晚8點，京東11.11海量(liang)(liang)便宜(yi)好貨“現貨開賣”，開售10分鐘下(xia)單用戶數、成交訂單量(liang)(liang)同比(bi)增長均(jun)超4倍(bei)。

分(fen)品類來(lai)看：

家(jia)電(dian)家(jia)居(ju)品類：10分鐘內超過100個家(jia)電(dian)家(jia)居(ju)品牌成交金額同比(bi)增長超10倍(bei)。

商(shang)超(chao)食(shi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)類(lei)(lei)(lei)(lei)：食(shi)用油(you)成交(jiao)額同(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)46倍，大米品(pin)(pin)類(lei)(lei)(lei)(lei)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)37倍，面(mian)粉品(pin)(pin)類(lei)(lei)(lei)(lei)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)12倍。雞肉成交(jiao)額同(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)超(chao)32倍;低溫奶(nai)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)超(chao)28倍，餅(bing)干(gan)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)16倍，常溫奶(nai)、咖啡成交(jiao)額同(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)近(jin)13倍，白酒增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)19倍;各類(lei)(lei)(lei)(lei)預制菜品(pin)(pin)類(lei)(lei)(lei)(lei)成交(jiao)額同(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)速(su)均超(chao)200%。

日常(chang)民(min)生品(pin)類：洗潔(jie)精成(cheng)交額同比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)47倍(bei)，抽紙(zhi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)超20倍(bei)，成(cheng)人尿褲增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)17倍(bei)，衛(wei)生巾(jin)套裝增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)11倍(bei)。母嬰類產(chan)品(pin)需求旺盛，喂養用(yong)品(pin)成(cheng)交額同比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)16倍(bei)，孕產(chan)用(yong)品(pin)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)13倍(bei)，奶(nai)粉增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)12倍(bei)，同時烘(hong)焙貓糧增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)30倍(bei)。

男(nan)女裝、鞋靴全品(pin)類：Levi‘s、TEENIE WEENIE、朗姿、ECCO、斯凱奇、UGG、devo、ocai、TUMI等超(chao)100個時尚服飾(shi)品(pin)牌前10分鐘成交額超(chao)去年全天，女士羽絨服成交額同比增(zeng)(zeng)長超(chao)6倍，男(nan)士夾(jia)克增(zeng)(zeng)長超(chao)3倍;塑身褲(ku)成交額同比增(zeng)(zeng)長超(chao)10倍、情(qing)侶睡衣(yi)增(zeng)(zeng)長超(chao)26倍、保暖內衣(yi)增(zeng)(zeng)長超(chao)5倍，

美妝品類：美妝品類成交額同(tong)比增(zeng)(zeng)長11倍(bei)，其(qi)中，乳(ru)液面(mian)(mian)霜成交額同(tong)比增(zeng)(zeng)長超(chao)(chao)20倍(bei)、面(mian)(mian)部精華增(zeng)(zeng)長超(chao)(chao)23倍(bei)、爽膚(fu)水/化(hua)妝水增(zeng)(zeng)長超(chao)(chao)10倍(bei)、潔面(mian)(mian)增(zeng)(zeng)長超(chao)(chao)11倍(bei)、面(mian)(mian)膜增(zeng)(zeng)長13倍(bei)。

珠(zhu)寶首(shou)飾品(pin)類：10月23日晚8點(dian)前10分鐘(zhong)，珠(zhu)寶首(shou)飾品(pin)類成交(jiao)金(jin)(jin)額超(chao)去(qu)年全天(tian)8倍(bei)，黃金(jin)(jin)、珍珠(zhu)、銀手鐲、彩寶、木手串等品(pin)類成交(jiao)額同比增長(chang)(chang)超(chao)100倍(bei)，龍年生肖款商品(pin)10分鐘(zhong)銷量(liang)超(chao)5萬(wan)件;黃金(jin)(jin)轉運珠(zhu)商品(pin)10分鐘(zhong)成交(jiao)額環比日均增長(chang)(chang)30倍(bei)。

戶(hu)(hu)外(wai)裝備品類(lei)(lei)：喜(xi)德盛、迪卡儂、美利達、崔克(ke)品牌前1分鐘(zhong)成交額(e)超(chao)去年(nian)全天;前10分鐘(zhong)，戶(hu)(hu)外(wai)露(lu)營、騎行(xing)運動品類(lei)(lei)成交額(e)同(tong)比增長(chang)(chang)超(chao)10倍(bei)，滑雪運動品類(lei)(lei)增長(chang)(chang)超(chao)20倍(bei);健(jian)腹輪增長(chang)(chang)180%，跑(pao)步(bu)機、動感單車增長(chang)(chang)100%。

頂奢品(pin)類(lei)：迪奧、TIFFANY、紀梵希、BOTTEGA VENETA前10分鐘成交(jiao)額超去年全天。前10分鐘，TIFFANY成交(jiao)額同比(bi)增(zeng)長(chang)超7倍(bei)(bei)，GUCCI、BOTTEGA VENETA、CELINE等品(pin)牌增(zeng)長(chang)超3倍(bei)(bei)。鐘表(biao)眼鏡品(pin)類(lei)中(zhong)，黃金(jin)腕表(biao)成交(jiao)額同比(bi)增(zeng)長(chang)超150%，天梭、阿瑪尼、佳(jia)明、蔡司(si)、依(yi)視路(lu)等品(pin)牌同比(bi)增(zeng)長(chang)超5倍(bei)(bei)。

跨(kua)境(jing)商品(pin)：現貨開售10分鐘，京東(dong)國(guo)際超280個跨(kua)境(jing)進口品(pin)類(lei)成(cheng)交額(e)同比(bi)增長(chang)(chang)(chang)超100%。跨(kua)境(jing)母嬰、跨(kua)境(jing)電腦數碼成(cheng)交額(e)同比(bi)增長(chang)(chang)(chang)超43倍(bei)(bei)和55倍(bei)(bei)，跨(kua)境(jing)時尚(shang)品(pin)類(lei)增長(chang)(chang)(chang)超23倍(bei)(bei)，跨(kua)境(jing)個護清潔及(ji)寵物品(pin)類(lei)同比(bi)增長(chang)(chang)(chang)超10倍(bei)(bei)，跨(kua)境(jing)美(mei)妝(zhuang)增長(chang)(chang)(chang)超6倍(bei)(bei)。

附：歷屆京東11.11成(cheng)交額(e)

2017年京東11.11全球好物節，累計下單(dan)金(jin)額為1271億元。

2018年京東11.11全(quan)球(qiu)好物節(jie)，累計下(xia)單金額為1598億元(yuan)。

2019年(nian)京東11.11全球(qiu)好物節(jie)，累計下單金額超2044億元。

2020年京(jing)東(dong)11.11全球熱愛季(ji)，累計(ji)下單金額超2715億(yi)元(yuan)。

2021年(nian)京(jing)東(dong)11.11全(quan)球熱愛(ai)季，累計(ji)下(xia)單(dan)金額超(chao)3491億元。

2022年京東(dong)11.11全球熱(re)愛季，未公布累計下單(dan)金額。

抖音

10月20日至11月11日，抖(dou)音電(dian)商發起(qi)了(le)“抖(dou)音商城雙11好(hao)物節”。

截至(zhi)2023年11月6日(ri)0時0分，抖音雙11好物(wu)節官方立(li)減(jian)商品總曝光(guang)達1341億(yi)。

大促期(qi)間，抖音定金(jin)預售商(shang)品(pin)日(ri)均GMV破(po)百(bai)萬(wan)的單品(pin)達468個(ge)，其中定金(jin)預售商(shang)品(pin)的整體支付GMV是去年雙(shuang)11同(tong)期(qi)的1.6倍，超級品(pin)類日(ri)玩(wan)法總計(ji)曝光(guang)量達17億，超級品(pin)類日(ri)GMV破(po)百(bai)萬(wan)單品(pin)共(gong)計(ji)147個(ge)。

重點貨品日(ri)(ri)均曝(pu)光(guang)超9億+，累計(ji)GMV破千(qian)萬單(dan)品192個，累計(ji)GMV破百萬單(dan)品1227個，商(shang)品日(ri)(ri)均支付GMV較(jiao)日(ri)(ri)常期提升269%。

超值購頻道下的商品(pin)總計曝光(guang)5.32億，GMV破百萬(wan)單品(pin)902個(ge)，支付(fu)GMV為(wei)去(qu)年雙(shuang)11同期的577%。

低價(jia)秒(miao)殺頻道(dao)曝光超3億+，頻道(dao)整體(ti)訂單量(liang)是去年雙11同(tong)期的1510%。

快手

截至11月5日，快(kuai)手電商雙11購物(wu)節的成交GMV同(tong)比(bi)增(zeng)長85%，其中泛貨架場域(yu)GMV同(tong)比(bi)增(zeng)長達(da)160%，重點(dian)貨品(pin)池“大牌(pai)大補”整(zheng)體(ti)(ti)GMV同(tong)比(bi)增(zeng)長達(da)300%。品(pin)牌(pai)商家(jia)(jia)整(zheng)體(ti)(ti)GMV增(zeng)長達(da)300%，其中同(tong)比(bi)增(zeng)長達(da)100%的品(pin)牌(pai)數量超2300家(jia)(jia)。

10月18日(ri)至30日(ri)期間(jian)，快手(shou)電商“雙11”預售(shou)GMV同比增長(chang)84%，家(jia)居(ju)家(jia)電、美妝個護、3C數(shu)碼成為(wei)預售(shou)階段銷(xiao)量最高的商品(pin)品(pin)類。

蘇寧易購

11月11日，蘇寧易(yi)購發布《雙11電(dian)器消費(fei)觀察(cha)》。數據顯示(shi)，10月20日至11月11日期(qi)間(jian)，家(jia)(jia)電(dian)“逛購”消費(fei)持續走(zou)熱(re)，全國線(xian)下核心門店客流同(tong)比(bi)提升6成。與此(ci)同(tong)時(shi)，以洗(xi)烘套(tao)裝、洗(xi)碗機、掃拖機器人為(wei)代表的新趨勢家(jia)(jia)電(dian)銷售(shou)額分別同(tong)比(bi)增(zeng)長117%、125%、132%。

11月3日(ri)至10日(ri)，蘇寧易購七位業務線(xian)總裁走(zou)進直播間(jian)，放送可疊加線(xian)下(xia)優惠的家電(dian)折扣券，共計(ji)帶動(dong)線(xian)下(xia)家電(dian)銷售增長135%。

品牌戰報

伊芙(fu)麗集團

伊(yi)芙麗(li)集團雙(shuang)11全(quan)(quan)網總業績(ji)破(po)8億(yi)。其中，伊(yi)芙麗(li)單品牌(pai)(pai)業績(ji)達成5.95億(yi)元，全(quan)(quan)網同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)14%，蟬聯(lian)天貓女裝(zhuang)TOP3，京東女裝(zhuang)TOP2，抖(dou)音(yin)全(quan)(quan)品類(lei)女裝(zhuang)店鋪TOP5，伊(yi)芙麗(li)品牌(pai)(pai)大衣品類(lei)排名全(quan)(quan)網第1。詩凡(fan)黎(li)品牌(pai)(pai)渠道同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)52%，爆(bao)款(kuan)look銷(xiao)量突破(po)10000件。麥檬品牌(pai)(pai)渠道同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)295%，大衣品類(lei)取得小(xiao)紅書sov排名TOP2的成績(ji)。

林(lin)清軒(xuan)

截至2023年11月11日23：00林清(qing)軒(xuan)2023雙11在天(tian)貓平臺的GMV超過1.2億(yi)元，同(tong)比去年增(zeng)加60%，銷售額爆(bao)發增(zeng)長1.6倍。

小米(mi)

截至2023年11月10日22：37，小米在(zai)雙11期間全渠道支(zhi)付金額達到193億元(yuan)人民(min)幣，創造了歷史(shi)新高。

高梵

抖音(yin)“雙(shuang)11”活(huo)動首日，高梵抖音(yin)GMV突破了2000萬，同比增長887%。

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