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“明星企業”持續(xu)閉店(dian)，讓百貨生存(cun)問(wen)題又擺(bai)在了臺面上。

根據《聯(lian)商(shang)網(wang)》此前統(tong)計，2024年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)有17家(jia)百貨(huo)(huo)(huo)、商(shang)場宣布停業(ye)(ye)閉(bi)店(dian)(dian)(dian)（包含確認將閉(bi)店(dian)(dian)(dian)），其中有10家(jia)徹底關(guan)閉(bi)退出，另外7家(jia)將升(sheng)級改(gai)造或(huo)徹底拆除改(gai)建，其中不乏伊勢丹百貨(huo)(huo)(huo)、遠東百貨(huo)(huo)(huo)等曾經引領城市(shi)商(shang)業(ye)(ye)活力的項目，“誰還去百貨(huo)(huo)(huo)店(dian)(dian)(dian)購物”成為行業(ye)(ye)熱議話題，如何讓消費(fei)者進入(ru)百貨(huo)(huo)(huo)店(dian)(dian)(dian)消費(fei)，也是百貨(huo)(huo)(huo)行業(ye)(ye)需要直面(mian)的難題。

強(qiang)烈的危機意(yi)識下，百貨行業(ye)通過強(qiang)化品牌陣營、布局體(ti)驗業(ye)態來滿足消費者需求，用轉(zhuan)型、升級來應(ying)對危機，這讓百貨行業(ye)在2024年上半(ban)年顯(xian)得(de)異常活(huo)躍。

今年(nian)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)，百(bai)貨行業具體成績如何(he)？又是(shi)如何(he)強化自身贏得更多生存空間的，《聯(lian)商網》選(xuan)取(qu)44家(jia)百(bai)貨上(shang)(shang)市公司2024年(nian)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)業績數據和主要動作，一窺(kui)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)百(bai)貨表現和發展邏(luo)輯。（數據表格見文(wen)章末(mo)尾）

01

八成公司實現盈利

《聯商網》統計發現(xian)，44家百(bai)貨上市(shi)公司2024年(nian)上半(ban)年(nian)實現(xian)營(ying)業(ye)收入922.89億元(yuan)(yuan)，比(bi)2023年(nian)同(tong)期的1087.74億元(yuan)(yuan)減(jian)少(shao)164.85億元(yuan)(yuan)。44家百(bai)貨上市(shi)公司2024年(nian)上半(ban)年(nian)實現(xian)凈利潤37.71億元(yuan)(yuan)，比(bi)2023年(nian)同(tong)期的54.11億元(yuan)(yuan)減(jian)少(shao)16.4億元(yuan)(yuan)。

從數據(ju)上看，44家(jia)百(bai)(bai)貨上市公(gong)司中(zhong)營收(shou)上漲的公(gong)司僅(jin)有12家(jia)，分別(bie)是合肥百(bai)(bai)貨、歐亞集(ji)團、新(xin)華(hua)(hua)百(bai)(bai)貨、南京(jing)新(xin)百(bai)(bai)、大東(dong)方、中(zhong)央商場、供銷大集(ji)、華(hua)(hua)聯股(gu)份、上海新(xin)世(shi)界、佳華(hua)(hua)百(bai)(bai)貨控(kong)股(gu)、歲寶(bao)百(bai)(bai)貨以及上海九百(bai)(bai)，其中(zhong)佳華(hua)(hua)百(bai)(bai)貨控(kong)股(gu)收(shou)入增長(chang)最(zui)快，根據(ju)佳華(hua)(hua)百(bai)(bai)貨控(kong)股(gu)財報(bao)，2024年上半年實現收(shou)入2.78億元，同比(bi)增長(chang)30.5%，佳華(hua)(hua)百(bai)(bai)貨控(kong)股(gu)在(zai)公(gong)告中(zhong)指出(chu)，收(shou)入增加主要(yao)是因為去(qu)年7月沙井佳漾匯購物(wu)中(zhong)心開始營業。

其他(ta)32家百貨上市公(gong)司營(ying)收則出現(xian)了不同程度(du)下(xia)(xia)滑，營(ying)收跌幅(fu)最大的為翠微股(gu)份(fen)，公(gong)告顯示，2024年上半(ban)年翠微股(gu)份(fen)實(shi)現(xian)營(ying)業(ye)收入11.68億元，同比下(xia)(xia)降(jiang)38.28%。

凈(jing)利(li)潤上漲（包含虧(kui)損(sun)(sun)收窄）的(de)公司(si)有17家，其(qi)中友好集團、南寧百(bai)(bai)貨扭虧(kui)為盈(ying)，供銷(xiao)大集、佳華百(bai)(bai)貨控(kong)股以及歲寶百(bai)(bai)貨虧(kui)損(sun)(sun)收窄。

2024年上半年，35家百貨公司實現盈利(li)，約占總數的80%，其中(zhong)重慶百貨凈利(li)潤最高(gao)為7.12億(yi)元(yuan)(yuan)，緊隨(sui)其后(hou)的是居然(ran)之家（6.03億(yi)元(yuan)(yuan)）和大商股份（4.44億(yi)元(yuan)(yuan)）。

有9家百貨公司出現不同(tong)程度虧損(sun)，虧損(sun)最為嚴重的是(shi)翠微股份(fen)和世紀金(jin)花(hua)，兩(liang)家公司上半年均虧損(sun)2.38億元，此外，永(yong)旺、世紀金(jin)花(hua)、大(da)連友誼虧損(sun)擴大(da)。

上(shang)(shang)半年，44家百(bai)貨上(shang)(shang)市公司中實(shi)現營收凈利雙增長(chang)的有7家，分別為歐亞集(ji)團、中央商場、供銷(xiao)大集(ji)、華(hua)(hua)聯股份、上(shang)(shang)海(hai)新世界(jie)、佳華(hua)(hua)百(bai)貨控股和歲寶百(bai)貨；營收凈利雙降的有22家，占總量(liang)的50%。

根(gen)據榜單，位于前十位的分別是百聯股份（151.53億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)）、重慶百貨（89.80億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)）、居然之家（63.47億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)）、天虹股份（61.19億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)）、王府井(jing)（60.35億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)）、百盛(sheng)集團(tuan)（46.93億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)）、合肥百貨（37億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)）、大商股份（36.69億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)）、永旺（36.64億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)）、歐亞集團(tuan)（36.54億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)）。

值得注意的是(shi)，上半年營收超百億(yi)的僅百聯股份1家。

02

新開2家，關閉11家門店

從(cong)開(kai)關(guan)店(dian)情(qing)況來看(kan)，關(guan)店(dian)數(shu)(shu)量遠遠高于開(kai)店(dian)數(shu)(shu)量，2024年上半年44家百貨(huo)上市(shi)公(gong)司(si)(si)僅(jin)新開(kai)出(chu)2家門店(dian)（僅(jin)限百貨(huo)、購物中心及奧(ao)萊(lai)門店(dian)，下(xia)同(tong)），而關(guan)店(dian)數(shu)(shu)量則為11家，去年同(tong)期百貨(huo)上市(shi)公(gong)司(si)(si)開(kai)關(guan)店(dian)數(shu)(shu)量均為5家，這也意味著與去年同(tong)期相(xiang)比，百貨(huo)上市(shi)公(gong)司(si)(si)開(kai)店(dian)更加(jia)審(shen)慎，而關(guan)店(dian)步伐正在加(jia)快(kuai)。

上半年，僅王府井和世(shi)紀金(jin)(jin)花有新(xin)(xin)項目(mu)入市(shi)，其中王府井在貴陽(yang)(yang)(yang)開(kai)出貴陽(yang)(yang)(yang)新(xin)(xin)印(yin)1950 Discovery購物中心，世(shi)紀金(jin)(jin)花則新(xin)(xin)開(kai)咸陽(yang)(yang)(yang)新(xin)(xin)天(tian)地項目(mu)，這也是(shi)世(shi)紀金(jin)(jin)花首個輕資產輸(shu)出項目(mu)。

關店來看，百聯股份、居然之家、王(wang)府井(jing)、翠微股份、通程控股、徐家匯分別關閉(bi)1家門(men)店，而大商股份則關閉(bi)5家門(men)店。

根據大商股份公告，閉店是因為經營不達預期。

大商(shang)股份在公(gong)告中指出(chu)：沈陽、河(he)南(nan)、錦州、撫順(shun)等地區(qu)(qu)，面臨客(ke)流(liu)減少、競爭加劇等多(duo)重挑戰。品牌在這(zhe)(zhe)些(xie)區(qu)(qu)域的(de)新(xin)店擴展也較為謹(jin)慎，部分品牌開始調(diao)整自身(shen)戰略，選擇(ze)關閉低線城市專柜，加劇了地區(qu)(qu)店鋪招商(shang)難度。部分品牌選擇(ze)了比(bi)較保守的(de)經營(ying)策略，不(bu)進行品牌形象升(sheng)(sheng)級、活(huo)動(dong)投入等，這(zhe)(zhe)種(zhong)保守的(de)做法在一定程度上也影響(xiang)了店鋪的(de)經營(ying)業績。特(te)別是河(he)南(nan)和撫順(shun)地區(qu)(qu)，為了及時止(zhi)損，公(gong)司關閉了幾(ji)家長(chang)期虧損店鋪。公(gong)司將以盈利(li)為前提(ti)，因地制宜，快速調(diao)整經營(ying)及招商(shang)策略，適應市場(chang)的(de)變化，促進這(zhe)(zhe)些(xie)地區(qu)(qu)的(de)業績改善與指標回(hui)升(sheng)(sheng)。

雖然上(shang)半年百貨上(shang)市(shi)(shi)(shi)公司在開(kai)店(dian)(dian)上(shang)“略顯保(bao)守”，不過下半年將(jiang)會(hui)有一批(pi)新(xin)項目入(ru)市(shi)(shi)(shi)，比如(ru)王(wang)府井在公告中表示預計今(jin)(jin)年還(huan)將(jiang)開(kai)出(chu)貴陽(yang)CCPARK購(gou)(gou)物中心(xin)、蘇(su)州王(wang)府井購(gou)(gou)物中心(xin)、臨汾王(wang)府井購(gou)(gou)物中心(xin)以及拉薩王(wang)府井購(gou)(gou)物中心(xin)4個項目；百盛預計2024年下半年到2026年將(jiang)開(kai)出(chu)昆(kun)明、大同、綿陽(yang)三家(jia)新(xin)店(dian)(dian)；永旺則持續(xu)擴大大灣區布(bu)局，在今(jin)(jin)年9月將(jiang)會(hui)開(kai)出(chu)廣(guang)(guang)州百信店(dian)(dian)，2025還(huan)將(jiang)開(kai)出(chu)廣(guang)(guang)州塔(ta)廣(guang)(guang)場(chang)店(dian)(dian)……這些新(xin)項目的入(ru)市(shi)(shi)(shi)，無疑會(hui)給市(shi)(shi)(shi)場(chang)帶(dai)來新(xin)活(huo)力。

03

百貨行業積極“自救”

面對略顯(xian)低迷的(de)(de)百(bai)貨市場，聯商網顧(gu)問厲玲認(ren)為要理性看待，“客觀上(shang)，百(bai)貨店的(de)(de)發展已經(jing)到了一個轉(zhuan)折點，立足最好(hao)的(de)(de)中心(xin)城市店，成(cheng)為城市的(de)(de)時尚地標是(shi)新的(de)(de)方向。店面數量減(jian)少，關閉不合適的(de)(de)城市店，不合適位置(zhi)的(de)(de)店是(shi)必然的(de)(de)。主(zhu)觀上(shang)，外(wai)資的(de)(de)進(jin)一步撤離與本土(tu)零售(shou)企業的(de)(de)謹(jin)慎投資同(tong)時存在。另外(wai)，也必須考慮(lv)消費趨勢的(de)(de)變化(hua)。”

事(shi)實上，變化(hua)正(zheng)在驅(qu)動著百(bai)貨積極創新，百(bai)貨行業也迅速調整策略(lve)來迎合(he)市場和消費者，重構(gou)核心競(jing)爭力，除了發力首店品(pin)牌、體(ti)驗業態、會員(yuan)建設等(deng)“常規(gui)動作”外(wai)，今(jin)年百(bai)貨上市公(gong)司在創新商業模式、自我IP打造以及(ji)加碼電商等(deng)方面值(zhi)得關注。

首(shou)先從創新(xin)商(shang)業模式(shi)來看，百(bai)聯(lian)(lian)股(gu)(gu)份(fen)依然(ran)走在前列，此(ci)前成(cheng)功(gong)打造出來TX淮海(hai)和ZX創趣(qu)場的百(bai)聯(lian)(lian)股(gu)(gu)份(fen)，今年將(jiang)目光(guang)瞄準(zhun)了女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)市場，計劃大(da)力改(gai)造上海(hai)婦女(nv)(nv)(nv)商(shang)店(dian)，瞄準(zhun)國內首(shou)個女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)社群(qun)視角的新(xin)型線下空間，根(gen)據項目規(gui)劃，轉(zhuan)型煥(huan)新(xin)后的上海(hai)婦女(nv)(nv)(nv)用品(pin)商(shang)店(dian)，將(jiang)與同為百(bai)聯(lian)(lian)股(gu)(gu)份(fen)旗下、同在淮海(hai)商(shang)圈(quan)的百(bai)聯(lian)(lian)TX淮海(hai)和淮海(hai)755形成(cheng)聯(lian)(lian)動，為年輕力片區附(fu)加既時尚(shang)又充(chong)滿活力的女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)生活方式(shi)提案(an)。

遠在(zai)東北的(de)大商(shang)股份(fen)也(ye)推(tui)出(chu)了新模式新商(shang)號——城市樂園，大商(shang)股份(fen)在(zai)公告中(zhong)指出(chu)城市樂園融合了最新業(ye)態與行業(ye)創新成(cheng)果，為(wei)消(xiao)費者提供全(quan)新的(de)購物體驗。

武(wu)商(shang)集(ji)(ji)團則首次布局輕資(zi)產，首個(ge)輕資(zi)產項目落子黃(huang)梅，打造武(wu)商(shang)首個(ge)“輕資(zi)產樣板店”。此外，武(wu)商(shang)集(ji)(ji)團還探索跨境電(dian)商(shang)新(xin)業態(tai)，成(cheng)立離(li)岸公司，推動亞馬(ma)遜店鋪開設，為國際化業務打下(xia)基(ji)礎。

除了(le)發力新(xin)模式(shi)、探索新(xin)業(ye)務外，在線上線下融合方面(mian)，百(bai)貨公司(si)也將觸(chu)角伸的更遠，小紅書、抖音等被多次提及(ji)。

比如茂業國際(ji)在(zai)公告中指出，今年新增小(xiao)紅書銷(xiao)售平臺，創(chuang)立(li)“品牌(pai)+商場+明星達人”的(de)合(he)作新模(mo)式，在(zai)與(yu)朵(duo)梵首次合(he)作中，創(chuang)下(xia)了單日(ri)單場成交60萬(wan)的(de)成績；匯嘉(jia)時(shi)代也(ye)表明深入挖(wa)掘直播帶貨模(mo)式下(xia)消費(fei)者的(de)個性(xing)化需(xu)求，加大抖音、小(xiao)紅書、微(wei)信小(xiao)程(cheng)序等平臺運(yun)營力度，提高“匯嘉(jia)宅貓”IP識別度。

武(wu)商(shang)集(ji)團(tuan)選擇(ze)將武(wu)商(shang)網更名(ming)為(wei)“江(jiang)豚網”，創建(jian)江(jiang)豚美(mei)妝、江(jiang)豚美(mei)食、江(jiang)豚金、江(jiang)豚玩(wan)樂四(si)大垂類賬號(hao)，實現流量和(he)銷(xiao)量的雙重爆發。結合線下實體開設“江(jiang)豚閃購”，實現專柜商(shang)品“即時零售、一鍵(jian)到家”。

供銷大(da)集則選擇(ze)了與銀泰(tai)合作，供銷大(da)集在(zai)財(cai)報中指出上(shang)半(ban)年(nian)，望海國際廣場與銀泰(tai)商業（集團(tuan)）有限公司合作，線上(shang)銷售(shou)收入實現(xian)同比增(zeng)長。此(ci)外2024年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，通過(guo)超集好電商店鋪、順(shun)客隆線上(shang)平臺、望海到(dao)家(jia)、民(min)生(sheng)百貨線上(shang)商城等線上(shang)銷售(shou)業務(wu)實現(xian)GMV（平臺交(jiao)易總額）6897萬元，同比增(zeng)長211%。

如果說(shuo)商業模式改變是“長期主義”效果，那加碼線上平(ping)臺則給商場帶(dai)來了真(zhen)金(jin)白銀的交易額，是看得見的增長。

另(ling)一項肉眼(yan)可(ke)見的增長(chang)，則是商(shang)場圍繞自身IP打造(zao)的營銷活動(dong)，憑借著(zhu)話題度和影(ying)響力以及更劃算(suan)的價格，商(shang)場用(yong)“造(zao)節”來拉動(dong)業績增長(chang)。

重慶(qing)百(bai)貨(huo)(huo)今年首(shou)(shou)次推(tui)出百(bai)貨(huo)(huo)“611百(bai)貨(huo)(huo)節”，其(qi)在公告(gao)中指出這是“首(shou)(shou)次打造(zao)百(bai)貨(huo)(huo)史上(shang)聲勢(shi)最(zui)大(da)、影響力最(zui)深的(de)大(da)型IP促銷(xiao)”，據悉(xi)，重慶(qing)百(bai)貨(huo)(huo)“首(shou)(shou)秀”就實(shi)現銷(xiao)售10.5億元，成交客流同比增長12%。

上海新世界(jie)城與二次元、游戲等(deng)領域的熱門IP合(he)作(zuo)，開設(she)自營(ying)專柜“新鐺(dang)集”，引進各類潮(chao)玩(wan)品牌(pai)首店、全國旗艦店、熱門文(wen)創頭部品牌(pai)等(deng)，吸引年輕消費(fei)者。

居然之家則(ze)孵化和自營海(hai)洋(yang)暢(chang)想中(zhong)(zhong)心(xin)，長(chang)春(chun)“中(zhong)(zhong)商世界里”海(hai)洋(yang)暢(chang)想中(zhong)(zhong)心(xin)2024年(nian)上半年(nian)累計(ji)進店客流5.9萬人，榮獲長(chang)春(chun)市(shi)美團景點(dian)收(shou)藏榜(bang)第1名，城市(shi)景點(dian)熱銷榜(bang)第3名。此外孵化和自營的(de)極動公園項目也表現亮眼，北京(jing)、廣州、長(chang)春(chun)、呼和浩特4家已(yi)開業的(de)極動公園，上半年(nian)銷售額同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)22.0%，客流量(liang)同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)91.4%。

聯商網(wang)高級(ji)顧問團成員潘玉明認為：百貨店差異區別很大，在(zai)一些商業環(huan)境好的區域有(you)一定的增(zeng)長是(shi)(shi)正常(chang)的，嚴格意義上來說(shuo)這不是(shi)(shi)回(hui)暖，是(shi)(shi)區域商業和消(xiao)費正常(chang)的表現。

“大(da)眾時尚百貨(huo)還是(shi)有發(fa)展空間的(de)，根本取決(jue)于專業經(jing)營(ying)能力，”潘玉明告訴《聯商網》：“從經(jing)營(ying)角(jiao)度看，時尚百貨(huo)發(fa)展的(de)方(fang)(fang)(fang)向可以做三(san)個方(fang)(fang)(fang)面(mian)調整，一(yi)是(shi)提高租賃化改造(zao)和商戶的(de)專業管(guan)理(li)水(shui)平，二是(shi)在招商和產品(pin)組合方(fang)(fang)(fang)向上，要用(yong)專業、科學的(de)工(gong)具進行監(jian)督。三(san)是(shi)在數字化產品(pin)和未來(lai)科技(ji)產品(pin)方(fang)(fang)(fang)面(mian)做大(da)幅度的(de)創新探索。”

附：2024年上半(ban)年百貨上市公司(si)業績排行榜

備注：

1、圖表為(wei)不(bu)完全統(tong)計，榜單按企(qi)業(ye)營收排名，數據來(lai)源為(wei)各上市公司(si)財報(bao)，數字統(tong)計單位為(wei)億元；

2、永旺(wang)等港股為港幣(bi)轉換為人民幣(bi)后數字(zi)，轉換時間為9月24日。